品牌概念課件

品牌建設(shè)經(jīng)典案例解析梁靜管理學(xué)院品牌建設(shè)經(jīng)典案例解析梁靜導(dǎo)言苦學(xué)頭懸梁，錐刺股囊螢映雪——車胤，孫康樂學(xué)寓教于樂西方國家的上課方式專業(yè)知識基礎(chǔ)知識導(dǎo)言苦學(xué)專業(yè)知識基礎(chǔ)知識2為什么有人愿意苦學(xué)？所學(xué)知識的重要性駕校師傅VS.大學(xué)教師有用？無用？怎么衡量？很多知識并不會產(chǎn)生立竿見影的效果，但會對一個人產(chǎn)生長遠的影響。為什么有人愿意苦學(xué)？所學(xué)知識的重要性3課程考核方法課程最終成績＝平時成績（30%）+期中成績（20%）+期末成績（50%）平時成績包括作業(yè)和課堂表現(xiàn)考試形式：考查課堂紀律：三次點名未到者取消考試資格聯(lián)系方式郵箱：ljingzz@163.com手機程考核方法課程最終成績＝平時成績（30%）+期中成績（204不用多思考，在最短時間內(nèi)依次寫下五個你最先想到的品牌！不用多思考，在最短時間內(nèi)依次寫下五個你最先想到的品牌！5第1章品牌概念課件6世界名車標志世界名車標志7中國名牌中國名牌8第1章品牌和品牌管理一、品牌的內(nèi)涵二、品牌的重要性三、品牌化的范圍第1章品牌和品牌管理9一、什么是品牌？品牌（Brand）

——是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、

符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。一、什么是品牌？品牌（Brand）

——是用10品牌的多重意義符號說資源說綜合說關(guān)系說品牌四說不同角度看品牌品牌的多重意義符號說資源說綜合說關(guān)系說品牌四說不同角度看品牌11品牌的內(nèi)涵Benz＋＝品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價值安全威信文化效率品質(zhì)個性有趣權(quán)勢群體成功高管品牌向消費者傳遞多種信息！品牌的內(nèi)涵Benz＋＝品牌屬性利益價值文化個性群體品牌向消費12案例：品牌與產(chǎn)品可口可樂公司的品牌教訓(xùn)1985年，可口可樂公司以新本文來替換它的旗艦可樂品牌，從而引發(fā)了最典型的一個營銷失誤品牌是加上其他各種特性的產(chǎn)品，以便使其以某種方式區(qū)別于其他用來滿足同樣需求的產(chǎn)品。這些差異可能是更改的、可見的，或更加有象征性、更情感化、更不可見。案例：品牌與產(chǎn)品可口可樂公司的品牌教訓(xùn)13二、品牌為什么重要對消費者而言：簡化決策降低風(fēng)險保證質(zhì)量體現(xiàn)個性與身份一致……二、品牌為什么重要對消費者而言：14強勢品牌——企業(yè)在長期經(jīng)營過程中積累起來的，在品牌知名度、美譽度、忠誠度上建立了較大優(yōu)勢，與消費者關(guān)系牢固、有良好盈利能力的一類品牌。

什么是強勢品牌？通過與消費者的聯(lián)結(jié)，打造強勢品牌！強勢品牌——企業(yè)在長期經(jīng)營過程中積累起來的，在品牌知名度、美

知名度指品牌被公眾知曉、了解的程度；

美譽度指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。

忠誠度指讓消費者產(chǎn)生持續(xù)購買、持續(xù)消費的能力品牌知名度品牌美譽度品牌忠誠度強勢品牌知名度指品牌被公眾知曉、了解的程度；美譽度指品牌獲得公眾對企業(yè)而言品牌使公司能夠?qū)ζ洚a(chǎn)品的獨特性能進行法律保護品牌具有象征性，可使消費者進行重復(fù)購買品牌對企業(yè)來說是極其重要的資產(chǎn)——品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。對企業(yè)而言172011年全球品牌價值排行榜排名升降英文品牌名中文名地區(qū)行業(yè)品牌價值

(百萬美元)12Apple蘋果北美科技1532852-1Google谷歌北美科技1114983-1IBMIBM北美科技10084942McDonald's麥當(dāng)勞北美快餐810165-1Microsoft微軟北美科技782436-1Coca-Cola可口可樂北美軟飲料73752715at&tAT&T北美電信699168-1Marlboro萬寶路北美煙草675229-1ChinaMobile中國移動亞洲移動運營商5732610-1GE通用電氣北美綜合503182011年全球品牌價值排行榜排名升降英文品牌名中文名地區(qū)行業(yè)182010中國品牌價值排行榜2010排名品牌品牌價值(億元)1中國移動2,028.62↑中國人壽995.13↓建設(shè)銀行962.04↑工商銀行777.05↓中國銀行684.26↑中國平安569.77↑招商銀行232.08騰訊229.69↓茅臺214.310太平洋保險153.52010排名品牌品牌價值(億元)11↑交通銀行127.712↓聯(lián)想101.113↑五糧液88.114青島啤酒84.815浦發(fā)銀行81.416瀘州老窖73.817↑百度69.518中信證券58.819↑李寧57.720東風(fēng)汽車53.32010中國品牌價值排行榜2010排名品牌品牌價值(億元19三、一切都可以品牌化嗎？有形產(chǎn)品雀巢、可口可樂、三星、玉蘭油、百麗、聯(lián)想、云南白藥……服務(wù)四大會計事務(wù)所、中國移動、如家、圓通快遞……零售商和分銷商沃爾瑪、聯(lián)華、蘇寧、銀泰……在線品牌和服務(wù)谷歌、百度、淘寶、新浪、凡客誠品、土豆……三、一切都可以品牌化嗎？有形產(chǎn)品20個人郎咸平、張藝謀、周立波、奧巴馬……機構(gòu)少林寺、哈佛、劍橋……體育、藝術(shù)和娛樂業(yè)NBA、迪斯尼、奧斯卡、快樂女生……事件奧運會、西博會、廣交會……地理位置中國、杭州、馬爾代夫、巴黎……個人21“5美元抽獎”與奧巴馬共進晚餐為了籌集競選費用，奧巴馬展開5美元抽獎活動。2022/12/1722“5美元抽獎”與奧巴馬共進晚餐為了籌集競選費用，奧巴馬展開522

6月27日，奧巴馬通過競選團隊，向數(shù)百萬支持者和競選資金捐助者，發(fā)出了一封包含視頻的電子郵件。奧巴馬在視頻中告訴人們，只要給他的競選活動捐5美元，就可以參加抽獎，獎品就是與奧巴馬共進晚餐。奧巴馬通過鏡頭對支持者說：“我們都很期待，希望能很快見到你?！背艘曨l，郵件里還包括一張競選捐款表。支持者可以勾選金額，向奧巴馬和拜登的連任競選捐資5美元至700美元。2022/12/17236月27日，奧巴馬通過競選團隊，向數(shù)百萬支持者和競選資金捐23“5美元抽獎”活動始于6月中旬。按照奧巴馬競選班子的負責(zé)人麥西納在郵件中的解釋：“現(xiàn)在捐錢就能自動加入抽獎，并可能成為與奧巴馬和拜登共進晚餐的4位獲獎?wù)咧?。我們會支付你的機票和餐費，而你需要帶來的只是你的故事和創(chuàng)意?！备笨偨y(tǒng)拜登是本周剛被加入“獎品名單”的，6月30日是奧巴馬競選團隊向聯(lián)邦選舉委員會提交報告，公開選舉資金明細的最后期限。為了在此之前籌集到更多資金，拜登也不遺余力。2022/12/1724“5美元抽獎”活動始于6月中旬。按照奧巴馬競選班子的負責(zé)人麥24在一封以拜登名義發(fā)給奧巴馬支持者的郵件中，拜登表示：“我每周都會提醒自己，能和美國總統(tǒng)坐下吃飯，并且不受攝像機和人潮打擾，是件只有很少人有機會做的事。”拜登還說，他和奧巴馬“幾乎每周五”都會一起吃午飯，“但我能得到的只是午飯，而你可能很快就成為跟他共進晚餐的四位獲獎?wù)咧?，只要?塊錢?！?022/12/1725在一封以拜登名義發(fā)給奧巴馬支持者的郵件中，拜登表示：“我每周25少林寺品牌化少林寺品牌化26少林寺經(jīng)千年發(fā)展，代表了中國禪宗和武術(shù)的精華。自古少林寺的就名揚四海，因為“十三棍僧救唐王"而備受皇族重視；而發(fā)生在元朝的“雪庭福裕救天下"，更是把少林寺推向了輝煌的頂峰。以往在人們心目中，少林寺既神圣又神秘，仿佛深不可測。而在現(xiàn)代社會中，它也逐漸脫去神秘面紗，走上了一條品牌化發(fā)展之路。少林寺經(jīng)千年發(fā)展，代表了中國禪宗和武術(shù)的精華。27現(xiàn)任方丈釋永信推動少林寺走向品牌化的關(guān)鍵人物釋永信于1965年9月出生于安徽潁上。1981年16歲時經(jīng)父母同意后出家進入少林寺，拜當(dāng)時的方丈行正法師為師。其后曾參學(xué)江西云居山、安徽九華山、北京廣濟寺等處。1984年回寺，被推選為寺院民主管理委員會成員之一，協(xié)助行正方丈處理日常寺務(wù)。同年9月，赴江西普照寺受具足戒。1987年，行正法師圓寂。22歲的釋永信承師衣缽成為少林寺住持，是當(dāng)時全國最年輕的寺院住持。1999年，釋永信升座成為方丈?，F(xiàn)任方丈釋永信推動少林寺走向品牌化的關(guān)鍵人物1984年回寺，28品牌商標1997年，嵩山少林寺成立了河南少林寺影視有限公司。1998年，成立了河南少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司。經(jīng)過努力，少林寺已陸續(xù)擁有二十九個類別四十三項注冊商標。少林寺商標還被國家工商總局認定為“馳名商標"。為及時有效地保護傳統(tǒng)少林功夫的源頭和根基，少林寺申遺并取得成功，少林寺歷史建筑群列入《世界遺產(chǎn)名錄》品牌商標1997年，嵩山少林寺成立了河南少林寺影視有限公司。29品牌組合與創(chuàng)新少林寺品牌組合：

佛、寺、僧、慈、禪、武、藝、刊，其中“武"“禪"是最重要的兩個方面。

佛：佛教文化。

寺：少林建筑。

僧：少林僧風(fēng)采。

禪：少林禪宗。

武：少林武術(shù)、秘籍、醫(yī)學(xué)。

慈：慈善行為，慈善基金。

藝：少林書畫雕刻音樂等。

刊：少林刊物雜志。

品牌組合與創(chuàng)新少林寺品牌組合：佛、寺、僧、慈、禪、武、藝、30品牌傳播1、事件營銷：

邀請俄總統(tǒng)普京訪問少林寺；

全球招收少林弟子；

“少林之星”活動；

蔡志忠、袁和平等名家抵少林參加“少林論禪"；

少林“禪堂"1500年首次開放

網(wǎng)上公布少林絕學(xué)參與拍攝電影《少林寺》品牌傳播1、事件營銷：31第1章品牌概念課件322、演出及公眾活動：

追隨政府代表團，武僧世界各地上演“少林武術(shù)"；

以中國佛教團體代表出使各國；

中國嵩山《禪宗·少林》音樂大典；

傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)“少林歸宗大典"應(yīng)國際足聯(lián)主席布拉特先生的邀請，少林寺釋永信方丈柏林觀看世界杯決賽和閉幕式。2、演出及公眾活動：333、公益活動

紅十字會募捐；

護生放生；

少林基金會；

“慈善之光”大型文藝晚會；

“少林慈善祈福大法會";3、公益活動344、出版物、學(xué)術(shù)研討會：

中英文網(wǎng)站建設(shè)，創(chuàng)辦少林寺官方網(wǎng)站；

創(chuàng)辦《禪露》雜志；

少林寺學(xué)術(shù)研討會永信大師著作

和各大院校聯(lián)合，提倡與“紅學(xué)"同等地位的“少林學(xué)"。4、出版物、學(xué)術(shù)研討會：35爭議在少林寺的整個商業(yè)推廣過程中，釋永信以一個富有時代精神的姿態(tài)出現(xiàn)，和人們傳統(tǒng)觀念中的出家人印象相去甚遠釋永信自己也認為他確實注重以經(jīng)營的方式來發(fā)展少林文化。但他也認為，少林寺的改革和經(jīng)營是為了光大佛教事業(yè)一些不道德的做法：開光手機、巨額香火錢、僧人與導(dǎo)游分提成……疑問：如何規(guī)范少林寺的品牌化運作？爭議在少林寺的整個商業(yè)推廣過程中，釋永信以一個富有時代精神的36第1章品牌概念課件37紐約時報廣場播中國形象片2022/12/1738紐約時報廣場播中國形象片2022/12/1338382022/12/1739由中國國務(wù)院新聞辦籌拍的《中國國家形象片———人物篇》于2011年1月份在美國紐約時報廣場大型電子顯示屏上播出，中國各領(lǐng)域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，讓美國觀眾了解一個更直觀更立體的中國國家新形象。當(dāng)天，一抹亮麗的“中國紅”在高樓林立的時報廣場電子屏上格外顯眼，6塊電子顯示屏同時播放這段60秒的宣傳片，顯示屏的側(cè)面還有“感受中國”的英文字樣。宣傳片的開頭以醒目的紅色為背景，以白色書寫中英文“中國”兩字。2022/12/1339由中國國務(wù)院新聞辦籌拍的《中國國家形39該宣傳片從17日開始在紐約時報廣場首播，每小時播放15次，從每天上午6時至次日凌晨2時播放20小時共300次，并將一直播放至2月14日，共計播放8400次。同時美國有線電視新聞網(wǎng)也從17日起分時段陸續(xù)播放該片。2022/12/1740該宣傳片從17日開始在紐約時報廣場首播，每小時播放15次，從40中國用宣傳片回擊“偏見”

《華爾街日報》：世界并不了解中國，所以很容易跟隨思維定勢。向全球播放國家形象宣傳片是中國政府發(fā)起的反攻，是中國為柔和自己海外形象所做的系列努力的一部分，這一舉動的背景是全球?qū)χ袊年P(guān)注度越來越高。法新社：中國之所以致力于國家形象宣傳，是因為中國國力提升，并且想要在世界范圍內(nèi)擴大自己的影響力。中國現(xiàn)在有實力，也有意愿向世界宣傳自己。2022/12/1741中國用宣傳片回擊“偏見”2022/12/134141品牌化的挑戰(zhàn)和機會精明的顧客品牌擴散媒體的分離競爭的加劇成本增加強烈的利潤要求品牌化的挑戰(zhàn)和機會精明的顧客42品牌建設(shè)經(jīng)典案例解析梁靜管理學(xué)院品牌建設(shè)經(jīng)典案例解析梁靜導(dǎo)言苦學(xué)頭懸梁，錐刺股囊螢映雪——車胤，孫康樂學(xué)寓教于樂西方國家的上課方式專業(yè)知識基礎(chǔ)知識導(dǎo)言苦學(xué)專業(yè)知識基礎(chǔ)知識44為什么有人愿意苦學(xué)？所學(xué)知識的重要性駕校師傅VS.大學(xué)教師有用？無用？怎么衡量？很多知識并不會產(chǎn)生立竿見影的效果，但會對一個人產(chǎn)生長遠的影響。為什么有人愿意苦學(xué)？所學(xué)知識的重要性45課程考核方法課程最終成績＝平時成績（30%）+期中成績（20%）+期末成績（50%）平時成績包括作業(yè)和課堂表現(xiàn)考試形式：考查課堂紀律：三次點名未到者取消考試資格聯(lián)系方式郵箱：ljingzz@163.com手機程考核方法課程最終成績＝平時成績（30%）+期中成績（2046不用多思考，在最短時間內(nèi)依次寫下五個你最先想到的品牌！不用多思考，在最短時間內(nèi)依次寫下五個你最先想到的品牌！47第1章品牌概念課件48世界名車標志世界名車標志49中國名牌中國名牌50第1章品牌和品牌管理一、品牌的內(nèi)涵二、品牌的重要性三、品牌化的范圍第1章品牌和品牌管理51一、什么是品牌？品牌（Brand）

——是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、

符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。一、什么是品牌？品牌（Brand）

——是用52品牌的多重意義符號說資源說綜合說關(guān)系說品牌四說不同角度看品牌品牌的多重意義符號說資源說綜合說關(guān)系說品牌四說不同角度看品牌53品牌的內(nèi)涵Benz＋＝品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價值安全威信文化效率品質(zhì)個性有趣權(quán)勢群體成功高管品牌向消費者傳遞多種信息！品牌的內(nèi)涵Benz＋＝品牌屬性利益價值文化個性群體品牌向消費54案例：品牌與產(chǎn)品可口可樂公司的品牌教訓(xùn)1985年，可口可樂公司以新本文來替換它的旗艦可樂品牌，從而引發(fā)了最典型的一個營銷失誤品牌是加上其他各種特性的產(chǎn)品，以便使其以某種方式區(qū)別于其他用來滿足同樣需求的產(chǎn)品。這些差異可能是更改的、可見的，或更加有象征性、更情感化、更不可見。案例：品牌與產(chǎn)品可口可樂公司的品牌教訓(xùn)55二、品牌為什么重要對消費者而言：簡化決策降低風(fēng)險保證質(zhì)量體現(xiàn)個性與身份一致……二、品牌為什么重要對消費者而言：56強勢品牌——企業(yè)在長期經(jīng)營過程中積累起來的，在品牌知名度、美譽度、忠誠度上建立了較大優(yōu)勢，與消費者關(guān)系牢固、有良好盈利能力的一類品牌。

什么是強勢品牌？通過與消費者的聯(lián)結(jié)，打造強勢品牌！強勢品牌——企業(yè)在長期經(jīng)營過程中積累起來的，在品牌知名度、美

知名度指品牌被公眾知曉、了解的程度；

美譽度指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。

忠誠度指讓消費者產(chǎn)生持續(xù)購買、持續(xù)消費的能力品牌知名度品牌美譽度品牌忠誠度強勢品牌知名度指品牌被公眾知曉、了解的程度；美譽度指品牌獲得公眾對企業(yè)而言品牌使公司能夠?qū)ζ洚a(chǎn)品的獨特性能進行法律保護品牌具有象征性，可使消費者進行重復(fù)購買品牌對企業(yè)來說是極其重要的資產(chǎn)——品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。對企業(yè)而言592011年全球品牌價值排行榜排名升降英文品牌名中文名地區(qū)行業(yè)品牌價值

(百萬美元)12Apple蘋果北美科技1532852-1Google谷歌北美科技1114983-1IBMIBM北美科技10084942McDonald's麥當(dāng)勞北美快餐810165-1Microsoft微軟北美科技782436-1Coca-Cola可口可樂北美軟飲料73752715at&tAT&T北美電信699168-1Marlboro萬寶路北美煙草675229-1ChinaMobile中國移動亞洲移動運營商5732610-1GE通用電氣北美綜合503182011年全球品牌價值排行榜排名升降英文品牌名中文名地區(qū)行業(yè)602010中國品牌價值排行榜2010排名品牌品牌價值(億元)1中國移動2,028.62↑中國人壽995.13↓建設(shè)銀行962.04↑工商銀行777.05↓中國銀行684.26↑中國平安569.77↑招商銀行232.08騰訊229.69↓茅臺214.310太平洋保險153.52010排名品牌品牌價值(億元)11↑交通銀行127.712↓聯(lián)想101.113↑五糧液88.114青島啤酒84.815浦發(fā)銀行81.416瀘州老窖73.817↑百度69.518中信證券58.819↑李寧57.720東風(fēng)汽車53.32010中國品牌價值排行榜2010排名品牌品牌價值(億元61三、一切都可以品牌化嗎？有形產(chǎn)品雀巢、可口可樂、三星、玉蘭油、百麗、聯(lián)想、云南白藥……服務(wù)四大會計事務(wù)所、中國移動、如家、圓通快遞……零售商和分銷商沃爾瑪、聯(lián)華、蘇寧、銀泰……在線品牌和服務(wù)谷歌、百度、淘寶、新浪、凡客誠品、土豆……三、一切都可以品牌化嗎？有形產(chǎn)品62個人郎咸平、張藝謀、周立波、奧巴馬……機構(gòu)少林寺、哈佛、劍橋……體育、藝術(shù)和娛樂業(yè)NBA、迪斯尼、奧斯卡、快樂女生……事件奧運會、西博會、廣交會……地理位置中國、杭州、馬爾代夫、巴黎……個人63“5美元抽獎”與奧巴馬共進晚餐為了籌集競選費用，奧巴馬展開5美元抽獎活動。2022/12/1764“5美元抽獎”與奧巴馬共進晚餐為了籌集競選費用，奧巴馬展開564

6月27日，奧巴馬通過競選團隊，向數(shù)百萬支持者和競選資金捐助者，發(fā)出了一封包含視頻的電子郵件。奧巴馬在視頻中告訴人們，只要給他的競選活動捐5美元，就可以參加抽獎，獎品就是與奧巴馬共進晚餐。奧巴馬通過鏡頭對支持者說：“我們都很期待，希望能很快見到你?！背艘曨l，郵件里還包括一張競選捐款表。支持者可以勾選金額，向奧巴馬和拜登的連任競選捐資5美元至700美元。2022/12/17656月27日，奧巴馬通過競選團隊，向數(shù)百萬支持者和競選資金捐65“5美元抽獎”活動始于6月中旬。按照奧巴馬競選班子的負責(zé)人麥西納在郵件中的解釋：“現(xiàn)在捐錢就能自動加入抽獎，并可能成為與奧巴馬和拜登共進晚餐的4位獲獎?wù)咧弧Ｎ覀儠Ц赌愕臋C票和餐費，而你需要帶來的只是你的故事和創(chuàng)意?！备笨偨y(tǒng)拜登是本周剛被加入“獎品名單”的，6月30日是奧巴馬競選團隊向聯(lián)邦選舉委員會提交報告，公開選舉資金明細的最后期限。為了在此之前籌集到更多資金，拜登也不遺余力。2022/12/1766“5美元抽獎”活動始于6月中旬。按照奧巴馬競選班子的負責(zé)人麥66在一封以拜登名義發(fā)給奧巴馬支持者的郵件中，拜登表示：“我每周都會提醒自己，能和美國總統(tǒng)坐下吃飯，并且不受攝像機和人潮打擾，是件只有很少人有機會做的事?！卑莸沁€說，他和奧巴馬“幾乎每周五”都會一起吃午飯，“但我能得到的只是午飯，而你可能很快就成為跟他共進晚餐的四位獲獎?wù)咧唬灰?塊錢?！?022/12/1767在一封以拜登名義發(fā)給奧巴馬支持者的郵件中，拜登表示：“我每周67少林寺品牌化少林寺品牌化68少林寺經(jīng)千年發(fā)展，代表了中國禪宗和武術(shù)的精華。自古少林寺的就名揚四海，因為“十三棍僧救唐王"而備受皇族重視；而發(fā)生在元朝的“雪庭福裕救天下"，更是把少林寺推向了輝煌的頂峰。以往在人們心目中，少林寺既神圣又神秘，仿佛深不可測。而在現(xiàn)代社會中，它也逐漸脫去神秘面紗，走上了一條品牌化發(fā)展之路。少林寺經(jīng)千年發(fā)展，代表了中國禪宗和武術(shù)的精華。69現(xiàn)任方丈釋永信推動少林寺走向品牌化的關(guān)鍵人物釋永信于1965年9月出生于安徽潁上。1981年16歲時經(jīng)父母同意后出家進入少林寺，拜當(dāng)時的方丈行正法師為師。其后曾參學(xué)江西云居山、安徽九華山、北京廣濟寺等處。1984年回寺，被推選為寺院民主管理委員會成員之一，協(xié)助行正方丈處理日常寺務(wù)。同年9月，赴江西普照寺受具足戒。1987年，行正法師圓寂。22歲的釋永信承師衣缽成為少林寺住持，是當(dāng)時全國最年輕的寺院住持。1999年，釋永信升座成為方丈?，F(xiàn)任方丈釋永信推動少林寺走向品牌化的關(guān)鍵人物1984年回寺，70品牌商標1997年，嵩山少林寺成立了河南少林寺影視有限公司。1998年，成立了河南少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司。經(jīng)過努力，少林寺已陸續(xù)擁有二十九個類別四十三項注冊商標。少林寺商標還被國家工商總局認定為“馳名商標"。為及時有效地保護傳統(tǒng)少林功夫的源頭和根基，少林寺申遺并取得成功，少林寺歷史建筑群列入《世界遺產(chǎn)名錄》品牌商標1997年，嵩山少林寺成立了河南少林寺影視有限公司。71品牌組合與創(chuàng)新少林寺品牌組合：

佛、寺、僧、慈、禪、武、藝、刊，其中“武"“禪"是最重要的兩個方面。

佛：佛教文化。

寺：少林建筑。

僧：少林僧風(fēng)采。

禪：少林禪宗。

武：少林武術(shù)、秘籍、醫(yī)學(xué)。

慈：慈善行為，慈善基金。

藝：少林書畫雕刻音樂等。

刊：少林刊物雜志。

品牌組合與創(chuàng)新少林寺品牌組合：佛、寺、僧、慈、禪、武、藝、72品牌傳播1、事件營銷：

邀請俄總統(tǒng)普京訪問少林寺；

全球招收少林弟子；

“少林之星”活動；

蔡志忠、袁和平等名家抵少林參加“少林論禪"；

少林“禪堂"1500年首次開放

網(wǎng)上公布少林絕學(xué)參與拍攝電影《少林寺》品牌傳播1、事件營銷：73第1章品牌概念課件742、演出及公眾活動：

追隨政府代表團，武僧世界各地上演“少林武術(shù)"；

以中國佛教團體代表出使各國；

中國嵩山《禪宗·少林》音樂大典；

傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)“少林歸宗大典"應(yīng)國際足聯(lián)主席布拉特先生的邀請，少林寺釋永信方丈柏林觀看世界杯決賽和閉幕式。2、演出及公眾活動：753、公益活動

紅十字會募捐；

護生放生；

少林基金會；

“慈善之光”大型文藝晚會；

“少林慈善祈福大法