數(shù)字媒體藝術(shù)論文

數(shù)字媒體藝術(shù)論文

HUBEIUNIVERSITYOFEDUCATION高等教育自學(xué)考試畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目現(xiàn)代的數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)班級(jí)08級(jí)數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)號(hào)017608200043姓名艾余超指導(dǎo)教師姓名、職稱唐克石講師所屬助學(xué)單位繼續(xù)教育學(xué)院教學(xué)一部2012年2月9日目錄摘要1緒論1.1本題的理論及實(shí)際意義1.2綜述國(guó)內(nèi)外有關(guān)本題的動(dòng)態(tài)和自己的見(jiàn)解1.3本題的主要內(nèi)容及寫作提綱2數(shù)字媒體的發(fā)展,現(xiàn)狀和應(yīng)用發(fā)展方向2.1數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展歷史2.2數(shù)字媒體藝術(shù)的現(xiàn)狀2.3.數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用發(fā)展方向3數(shù)字媒體的影響3.1新媒體對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作的影響3.2新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別3.3新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式4數(shù)字媒體的發(fā)展性4.1數(shù)字媒體的前景4.2專業(yè)方向?qū)I(yè)方向4.3數(shù)字媒體藝術(shù)的就業(yè)方向5結(jié)論摘要科學(xué)的發(fā)明和發(fā)現(xiàn)被大量運(yùn)用帶給人類前所未有的便捷與刺激。如今,一種跨媒體的,具有獨(dú)特藝術(shù)形式和語(yǔ)言的新藝術(shù)——數(shù)字媒體藝術(shù)在技術(shù)與藝術(shù)緊密結(jié)合下深深地影響了人類對(duì)世界的認(rèn)知。數(shù)字媒體藝術(shù)正在為越來(lái)越多的人們所認(rèn)識(shí),同時(shí)也在深刻影響著社會(huì)的發(fā)展和人們的生活。而人類藝術(shù)發(fā)展史就是一部媒體與科技的演變史。數(shù)字媒體藝術(shù)歸根結(jié)底屬于藝術(shù)，具有藝術(shù)價(jià)值，不同于完全功利性的商品?！坝^照數(shù)字技術(shù)的人本內(nèi)核，數(shù)字媒體藝術(shù)的成熟首先有賴于人機(jī)共生，換句話就是人腦和電腦的生命性整合?！倍覍?duì)于從事數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的人，也有一定具體要求，必須具備良好的藝術(shù)化修養(yǎng)。該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計(jì)算機(jī)新的媒體設(shè)計(jì)工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計(jì)人才。使學(xué)生能較好地掌握計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的基本理論、知識(shí)和技能，熟悉圖形圖像處理的基本算法，熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術(shù)素養(yǎng)和扎實(shí)的編程能力，能應(yīng)用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體制作、游戲、動(dòng)畫制作、數(shù)碼視頻編輯以及動(dòng)畫、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的應(yīng)用研發(fā)?！皵?shù)字媒體藝術(shù)”那當(dāng)然就是藝術(shù)類專業(yè)，與我們一般理解的、傳統(tǒng)意義上的“藝術(shù)”所不同的，只是這個(gè)專業(yè)的定位在學(xué)科領(lǐng)域有一定的交叉和細(xì)化，是關(guān)于媒體領(lǐng)域的，表現(xiàn)方式為數(shù)字化的，也就是“換筆”了的藝術(shù)類專業(yè)。在國(guó)家2011年的學(xué)科目錄中，“數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)”屬于藝術(shù)學(xué)的“1305設(shè)計(jì)學(xué)(可授藝術(shù)學(xué)、工學(xué)學(xué)位)”。這的確是一個(gè)新專業(yè)，她充分體現(xiàn)了社會(huì)分工的細(xì)化、融合和時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展。事實(shí)上，當(dāng)我們從工業(yè)社會(huì)邁進(jìn)信息社會(huì)門檻的時(shí)候，藝術(shù)家與科學(xué)家都不約而同地猛然發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)與科學(xué)竟然同處一個(gè)載體中，以至于達(dá)到密不可分的程度。這種密不可分的現(xiàn)象，幾乎遍及藝術(shù)與科學(xué)的任何一個(gè)領(lǐng)域，舞蹈、音樂(lè)、繪畫、戲劇、影視……一切都離不開(kāi)新技術(shù)，有了新技術(shù)，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式才更加絢麗多彩。藝術(shù)需要借助科學(xué)技術(shù)來(lái)塑造形象，創(chuàng)造更新、更奇、更異的藝術(shù)效果；科學(xué)也同樣需要調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)手段，證明和推銷自己的新技術(shù)，依賴藝術(shù)無(wú)邊的想象來(lái)創(chuàng)新。信息社會(huì)為藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，提供了更廣闊的天地；藝術(shù)與科學(xué)也在這個(gè)廣闊的新天地里，上演著更加引人入勝的一幕。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，她理所當(dāng)然地走在了藝術(shù)與科學(xué)攜手的最前沿。關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；藝術(shù)一緒論1.1本題的理論及實(shí)際意義1.1.1數(shù)字媒體藝術(shù)的理論隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展與融合，傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是一個(gè)寬口徑的以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔，技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的新專業(yè)。本專業(yè)的畢業(yè)生需要掌握信息與通信領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論與方法，具備數(shù)字媒體制作、傳輸與處理的專業(yè)知識(shí)和，并具有一定的藝術(shù)修養(yǎng)，能綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)與技能去分析和解決實(shí)際問(wèn)題，該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計(jì)算機(jī)新的媒體設(shè)計(jì)工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計(jì)人才。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展與融合，傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計(jì)算機(jī)新的媒體設(shè)計(jì)工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計(jì)人才。使學(xué)生能較好地掌握計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的基本理論、知識(shí)和技能，熟悉圖形圖像處理的基本算法，熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術(shù)素養(yǎng)和扎實(shí)的編程能力，能應(yīng)用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體制作、游戲、動(dòng)畫制作、數(shù)碼視頻編輯以及動(dòng)畫、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的應(yīng)用研發(fā)。1.1.2數(shù)字媒體藝術(shù)的實(shí)際意義該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計(jì)算機(jī)新的媒體設(shè)計(jì)工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計(jì)人才。使學(xué)生能較好地掌握計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的基本理論、知識(shí)和技能，熟悉圖形圖像處理的基本算法，熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術(shù)素養(yǎng)和扎實(shí)的編程能力，能應(yīng)用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體制作、游戲、動(dòng)畫制作、數(shù)碼視頻編輯以及動(dòng)畫、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的應(yīng)用研發(fā)?！皵?shù)字媒體藝術(shù)”那當(dāng)然就是藝術(shù)類專業(yè)，與我們一般理解的、傳統(tǒng)意義上的“藝術(shù)”所不同的，只是這個(gè)專業(yè)的定位在學(xué)科領(lǐng)域有一定的交叉和細(xì)化，是關(guān)于媒體領(lǐng)域的，表現(xiàn)方式為數(shù)字化的，也就是“換筆”了的藝術(shù)類專業(yè)。在國(guó)家2011年的學(xué)科目錄中，“數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)”屬于藝術(shù)學(xué)的“1305設(shè)計(jì)學(xué)(可授藝術(shù)學(xué)、工學(xué)學(xué)位)”。這的確是一個(gè)新專業(yè)，她充分體現(xiàn)了社會(huì)分工的細(xì)化、融合和時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展。事實(shí)上，當(dāng)我們從工業(yè)社會(huì)邁進(jìn)信息社會(huì)門檻的時(shí)候，藝術(shù)家與科學(xué)家都不約而同地猛然發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)與科學(xué)竟然同處一個(gè)載體中，以至于達(dá)到密不可分的程度。這種密不可分的現(xiàn)象，幾乎遍及藝術(shù)與科學(xué)的任何一個(gè)領(lǐng)域，舞蹈、音樂(lè)、繪畫、戲劇、影視……一切都離不開(kāi)新技術(shù)，有了新技術(shù)，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式才更加絢麗多彩。藝術(shù)需要借助科學(xué)技術(shù)來(lái)塑造形象，創(chuàng)造更新、更奇、更異的藝術(shù)效果；科學(xué)也同樣需要調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)手段，證明和推銷自己的新技術(shù)，依賴藝術(shù)無(wú)邊的想象來(lái)創(chuàng)新。信息社會(huì)為藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，提供了更廣闊的天地；藝術(shù)與科學(xué)也在這個(gè)廣闊的新天地里，上演著更加引人入勝的一幕。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，她理所當(dāng)然地走在了藝術(shù)與科學(xué)攜手的最前沿。1.2綜述國(guó)內(nèi)外有關(guān)本題的動(dòng)態(tài)和自己的見(jiàn)解數(shù)字媒體技術(shù)主要包含場(chǎng)景設(shè)計(jì)、角色形象設(shè)計(jì)、游戲程序設(shè)計(jì)、多媒體后期處理、人機(jī)交互技術(shù)。主要針對(duì)游戲開(kāi)發(fā)和網(wǎng)站美工還有創(chuàng)意設(shè)計(jì)這類工作設(shè)計(jì)的專業(yè)。數(shù)字媒體技術(shù)是以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔。需要學(xué)習(xí)一些相關(guān)軟件，掌握美術(shù)基本技巧。數(shù)字媒體這一樣專業(yè)是近幾年才開(kāi)啟的，在國(guó)內(nèi)數(shù)媒技術(shù)還不成熟，沒(méi)有確定的工作專門要求是數(shù)媒技術(shù)專業(yè)畢業(yè)。需要自己的實(shí)力，找工作還是要看個(gè)人能力。能夠從事的小公司有很多，而且大多在沿海一帶，可是真正施展的開(kāi)的，能給發(fā)展的不多。工作位置需要自己根據(jù)興趣和技能進(jìn)行選擇。專業(yè)方向主要面向CG行業(yè)（關(guān)于CG：國(guó)際上習(xí)慣將利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱為CG。它既包括技術(shù)也包括藝術(shù)，幾乎囊括了當(dāng)今電腦時(shí)代中所有的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，如三維動(dòng)畫、影視特效、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、多媒體技術(shù)、印前設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)等。）我能夠想到的方向有動(dòng)漫方向，影視特效方向，游戲制作方向，廣告設(shè)計(jì)方向這四大方向。1.動(dòng)漫方向：主要軟件平臺(tái)：flash,3Dmax,photoshop,Zbrush,VFX,,AE,NUKE。相比美國(guó)及日韓的成熟市場(chǎng)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。然而，我國(guó)這一市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間卻是不容忽視的，不僅是動(dòng)漫產(chǎn)品本身，更有各種各樣的衍生品。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動(dòng)下得到迅猛發(fā)展，并出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策，目前全國(guó)在建的動(dòng)漫基地已經(jīng)有20多個(gè)，播出平臺(tái)不斷地放大，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)性、人才培養(yǎng)、知識(shí)產(chǎn)業(yè)保護(hù)等層面弱勢(shì)明顯。動(dòng)漫業(yè)很精彩也很無(wú)奈，雖然去年中國(guó)動(dòng)畫片制作量世界第一，但精品很少，藝術(shù)水平能真正反映時(shí)代精神的精品幾乎沒(méi)有。發(fā)行發(fā)面，09年發(fā)行的322部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片幾乎不盈利。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深陷盜版泥潭，喜羊羊80%的市場(chǎng)為盜版占有；國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫制作水平則整體偏低。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，在整個(gè)動(dòng)漫游戲龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤(rùn)是靠衍生產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的。國(guó)內(nèi)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏后勁。2.影視特效方向：主要面向CG特效，代表世界頂尖水平的公司有：工業(yè)光魔/DigitalDomain/新西蘭維塔公司等。CG特效由功能來(lái)分，大致可分為三類：1三維特效。一般制作流程為：模型-材質(zhì)燈光-綁定-動(dòng)畫-渲染。實(shí)施軟件國(guó)內(nèi)以MAYA平臺(tái)為主。2合成特效。3數(shù)字繪景和概念設(shè)計(jì)。數(shù)字繪景和概念設(shè)計(jì)可以理解為繪畫。國(guó)內(nèi)特效行業(yè)現(xiàn)狀：近幾年國(guó)內(nèi)CG特效進(jìn)步明顯，但水平較差。近年國(guó)內(nèi)電影投資較大而特效比較復(fù)雜的電影如唐山地震、赤壁等，主要部分都交給香港或國(guó)外特效公司完成。除去華龍等少數(shù)幾家公司，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)影視特效制作公司靠一些相對(duì)初級(jí)的電視劇特效和低成本電影生存，特點(diǎn)是制作費(fèi)用低，要求也不高，從業(yè)者勉強(qiáng)生存。要想往這個(gè)方向發(fā)展，學(xué)好maya是必不可少的，同時(shí)，我通過(guò)這個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員了解到學(xué)好編程也是提升自己綜合能力的必要要求。因?yàn)閙aya中有MEL語(yǔ)言。我們應(yīng)該學(xué)好現(xiàn)在的C語(yǔ)言，才能打下良好的基礎(chǔ)，為以后學(xué)其它電腦語(yǔ)言做好準(zhǔn)備。3．游戲制作方向：基本軟件和平臺(tái)：TheGamesFactoryAdobeFlashRPG制作大師GameMakerGameBakerPygame……一般游戲制作團(tuán)隊(duì)會(huì)有下面幾種職位制作人策劃原畫程序美術(shù)音效測(cè)試成為優(yōu)秀游戲制作人的幾個(gè)特點(diǎn)：1、成功的年齡都不低，大多在28-30歲開(kāi)始發(fā)力，30歲以上的比例很高。2、社會(huì)閱歷豐富，幾經(jīng)起伏，人生歷經(jīng)過(guò)坎坷，或經(jīng)歷過(guò)社會(huì)最底層。3、性格分化明顯，張揚(yáng)派和溫和派對(duì)立，但大多都是完美主義者、有很強(qiáng)的個(gè)性。4、大多經(jīng)歷過(guò)1-2個(gè)完整的項(xiàng)目以上，而且最好有項(xiàng)目失敗的經(jīng)歷。5、性格共同點(diǎn)：極有韌性！打不死，炸不爛。任何挫折和困難，或人生低谷都?jí)翰坏?，越壓越?qiáng)。6、對(duì)自己有比較清晰的了解，知道自己的個(gè)性特征，自己的專長(zhǎng)，自己的弱點(diǎn)。7、找出與目標(biāo)的差距，保持鞏固自身的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)充彌補(bǔ)自身的弱點(diǎn)。8、在向目標(biāo)進(jìn)發(fā)的過(guò)程中，不斷地分析調(diào)整，無(wú)論遇到怎樣的挫折都能保持自信，堅(jiān)定理想，相信這樣就能最終達(dá)到自己的目標(biāo)。1.3本題的主要內(nèi)容及寫作提綱數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是一個(gè)寬口徑的以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔，技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的新專業(yè)。本專業(yè)的畢業(yè)生需要掌握信息與通信領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論與方法，具備數(shù)字媒體制作、傳輸與處理的專業(yè)知識(shí)和，并具有一定的藝術(shù)修養(yǎng)，能綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)與技能去分析和解決實(shí)際問(wèn)題，該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計(jì)算機(jī)新的媒體設(shè)計(jì)工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計(jì)人才。本論文的主要內(nèi)容在于：1、了解現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)的原理。2、分析現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)。3、數(shù)字媒體藝術(shù)的近況發(fā)展和就業(yè)情況?，F(xiàn)代的數(shù)字媒體藝術(shù)二數(shù)字媒體的發(fā)展,現(xiàn)狀和應(yīng)用發(fā)展方向2.1數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展歷史20世紀(jì)90年代，隨著電腦的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字化成為時(shí)代的顯著標(biāo)志，引領(lǐng)人類進(jìn)人“數(shù)字化”的新時(shí)代。由比特組成的數(shù)字技術(shù)，比以往任何一種媒體材料及相關(guān)語(yǔ)言更為自由，‘臼超越了農(nóng)業(yè)時(shí)代的信鴿和驟站的傳遞方式，也超越了工業(yè)時(shí)代的電話和電報(bào)等通信信息的傳播方式，甚至有學(xué)者提出“數(shù)字化生存”的口號(hào)。數(shù)字媒體的誕生波及并推動(dòng)了藝術(shù)發(fā)展，使人類的審美活動(dòng)，于藝術(shù)創(chuàng)作接受模式發(fā)生了根本性變化，數(shù)字媒體形成了一門真正的綜合藝術(shù)—數(shù)字媒體藝術(shù)。所謂數(shù)字媒體藝術(shù)，藝術(shù)家不再以筆墨紙硯等傳統(tǒng)材料為主要媒介，而是利用以計(jì)算機(jī)為核心的數(shù)字信息處理設(shè)備，通過(guò)構(gòu)建在數(shù)字信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)作平臺(tái)，對(duì)自己的創(chuàng)作意念進(jìn)行描述與實(shí)現(xiàn)，最終完成基于數(shù)字技術(shù)的藝術(shù)作品，并通過(guò)各類與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的傳播媒介(以互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通信為主)將作品向欣賞者群體發(fā)布，供欣賞者以開(kāi)放的方式進(jìn)行欣賞。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新的藝術(shù)形態(tài)，不但成為當(dāng)代前衛(wèi)藝術(shù)的新寵，也是未來(lái)藝術(shù)發(fā)展的主要趨勢(shì)。按形態(tài)數(shù)字媒體可分為四大類，一是傳統(tǒng)藝術(shù)作品的數(shù)字化產(chǎn)品，這是數(shù)字媒體藝術(shù)的初級(jí)階段;二是借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)品，如數(shù)字圖像等;三是網(wǎng)絡(luò)多媒體藝術(shù)作品，如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等;四是寬帶交互式多媒體藝術(shù)作品，如網(wǎng)絡(luò)視頻游戲等。作為人類創(chuàng)意與科技相結(jié)合的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。2.2數(shù)字媒體藝術(shù)的現(xiàn)狀縱觀我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)20年的教育與發(fā)展，雖然相比國(guó)際水平我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)仍處于起步和發(fā)展階段，但不能否認(rèn)的是，經(jīng)過(guò)近20年對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)的普及和教育，我國(guó)國(guó)民對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的理解和認(rèn)知能力得到了普遍提高，其參與的興趣和熱情也在不斷增大。許多藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和越來(lái)越多的電腦藝術(shù)愛(ài)好者開(kāi)始深入研究和創(chuàng)作高質(zhì)量的數(shù)字媒體藝術(shù)作品。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)在越來(lái)越多的電影、電視、展覽展示、廣告、包裝等行業(yè)扮演了越來(lái)越重要的角色。在這樣的時(shí)代背景下，能夠橫跨科學(xué)與藝術(shù)領(lǐng)域的兩棲性人才逐漸受到了行業(yè)和社會(huì)的重視。數(shù)字媒體藝術(shù)（數(shù)字影視制作方向）旨在為電視臺(tái)、數(shù)字多媒體公司、互動(dòng)娛樂(lè)公司、廣告公司、電視頻道及欄目包裝部門、電視劇制作部門、動(dòng)畫公司及其它各影視制作機(jī)構(gòu)等單位培養(yǎng)在技術(shù)與藝術(shù)領(lǐng)域都具有較高造詣的復(fù)合型高級(jí)人才。2007年春天，國(guó)家廣電總局負(fù)責(zé)人在“新媒體戰(zhàn)略”中首提新媒體為重點(diǎn)戰(zhàn)略，并提出了廣電的兩個(gè)重要目標(biāo)發(fā)展對(duì)象：數(shù)字化轉(zhuǎn)換和新媒體開(kāi)發(fā)。積極利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代新媒體轉(zhuǎn)變，這似乎是一個(gè)急切而嶄新的課題。據(jù)《世界媒體實(shí)驗(yàn)室》發(fā)布的《2007新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)》稱，新媒體，“對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢(shì)加速”，表現(xiàn)在，2006年互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1.23億，2007年初網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1.32億，新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價(jià)值進(jìn)一步提高。無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使新媒體呈現(xiàn)移動(dòng)化趨勢(shì)，新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊將繼續(xù)加大。博客、寫作社區(qū)、電子雜志等新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志等替代速度加快?！盃I(yíng)銷價(jià)值凸顯，營(yíng)銷屬性加強(qiáng)”，新媒體的營(yíng)銷價(jià)值正得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營(yíng)銷中的重要組成部分?！爱a(chǎn)業(yè)投資價(jià)值看好，合作、收購(gòu)力度加強(qiáng)”，新媒體受到資本市場(chǎng)關(guān)注，中國(guó)新媒體用戶潛力、營(yíng)銷能力等潛在商業(yè)價(jià)值，受到國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資商和傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的青睞，投資、合作、并購(gòu)力度將進(jìn)一步加強(qiáng)?！爱a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)”，新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了整合、收購(gòu)、擴(kuò)張，發(fā)展將逐漸走上正軌，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)速度將加快，新產(chǎn)品和服務(wù)將不斷出現(xiàn)。“數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動(dòng)新媒體初露端倪”，新媒體移動(dòng)化步入實(shí)質(zhì)性發(fā)展。3G網(wǎng)絡(luò)的商用提供了可靠穩(wěn)定的傳輸通道，同時(shí)手機(jī)應(yīng)用功能增強(qiáng)且新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，手機(jī)將進(jìn)一步發(fā)揮移動(dòng)終端的潛能，移動(dòng)博客、移動(dòng)搜索、車載電視等運(yùn)營(yíng)將更加成熟。到了2008年，《新媒體周刊》則這樣評(píng)估《中國(guó)新媒體發(fā)展趨勢(shì)》，他們認(rèn)為，2008年中國(guó)新媒體的影響力將趨于主流，廣告業(yè)務(wù)的收入也將保持快速增長(zhǎng)；視頻、網(wǎng)游領(lǐng)域在發(fā)展中維持激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；而奧運(yùn)因素將對(duì)電子商務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)字電視產(chǎn)生積極影響。新媒體的商業(yè)模式走向成熟，網(wǎng)站等的商業(yè)模式將逐漸步入良性渠道。用戶規(guī)模激增性，用戶規(guī)模在2008年會(huì)有一個(gè)更大的提升。手機(jī)電視市場(chǎng)被激發(fā)，中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模已突破5億戶，隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦，這一市場(chǎng)需求可能出現(xiàn)井噴效應(yīng)。高清電視發(fā)展進(jìn)入新階段。網(wǎng)絡(luò)安全被普遍認(rèn)知。2.3數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用發(fā)展方向“數(shù)字技術(shù)的核心就是人的本性:我們的夢(mèng)想—人的價(jià)值。”“觀照數(shù)字技術(shù)的人本內(nèi)核，數(shù)字媒體藝術(shù)的成熟首先有賴于人機(jī)共生—人腦和電腦的生命性整合?！碑?dāng)前政府提出的數(shù)字媒體藝術(shù)“產(chǎn)業(yè)化”與其藝術(shù)價(jià)值是相互沖突的。對(duì)于尚未成型的數(shù)字媒體藝術(shù)而言，如果一刀切地將之納人產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它不僅背離了數(shù)字技術(shù)的精神內(nèi)核，而且可能只是作為其他藝術(shù)進(jìn)人產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的工具，而難以獲得獨(dú)立的精神品格和審美意義。那么，中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)到底要不要產(chǎn)業(yè)化?面對(duì)國(guó)外數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)效應(yīng)，尤其是被北美、日韓立足數(shù)字技術(shù)搶占文化版圖的形勢(shì)所迫，中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)必須要迅速崛起。所以，中國(guó)現(xiàn)階段還是要以產(chǎn)業(yè)化的方式來(lái)促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)的大規(guī)模發(fā)展。但產(chǎn)業(yè)化不是包治百病的“藥方”，決不能為了經(jīng)濟(jì)利益，而使中國(guó)的數(shù)字媒體藝術(shù)淪為“金錢的奴蟀”、“文化的沙漠”;不能忘記其藝術(shù)價(jià)值，讓數(shù)字媒體藝術(shù)不僅為了利益的競(jìng)爭(zhēng)而勞作，還要為了精神的自由表現(xiàn)而創(chuàng)造?，F(xiàn)階段提倡的“產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”不僅包括產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，更重要的是藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值，因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)本質(zhì)上是“追求人性自由”的藝術(shù)產(chǎn)品。分析數(shù)字技術(shù)及其對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響我們可以得出的啟示是：傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該借助新興信息發(fā)布渠道的新媒體技術(shù)，將內(nèi)容提供能力和新媒體形態(tài)的渠道掌控能力進(jìn)行整合，以新的數(shù)字化的傳播渠道吸附受眾，實(shí)現(xiàn)從單一媒體的經(jīng)營(yíng)者向富媒體傳播渠道運(yùn)營(yíng)商角色的轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的新要求，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)正在經(jīng)歷并需要繼續(xù)深入進(jìn)行以下四個(gè)層面的變革:首先，傳媒產(chǎn)品層面變革：數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)內(nèi)容的結(jié)合社會(huì)的科學(xué)技術(shù)條件對(duì)媒介產(chǎn)品有著非常直接的影響。媒介產(chǎn)品是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合體。藝術(shù)與技術(shù)始終是處于一個(gè)相互緊密聯(lián)系的關(guān)系基礎(chǔ)上的，藝術(shù)是技術(shù)的基礎(chǔ)，而技術(shù)則在藝術(shù)的基礎(chǔ)上為藝術(shù)的表達(dá)起到了一個(gè)輔助的作用。技術(shù)的進(jìn)步不但能對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的不足進(jìn)行改善，還能衍生新的傳媒產(chǎn)品。數(shù)字報(bào)紙、多媒體互動(dòng)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等，正是目前我們可以看到的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體技術(shù)結(jié)合的具體產(chǎn)品形態(tài)。其次，傳播渠道層面變革：傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)是開(kāi)放、兼容、共享，數(shù)字化技術(shù)極大地改變了大眾傳播的方式，溝通了以往涇渭分明的信息業(yè)、電信業(yè)和大眾傳媒三大領(lǐng)域，顛覆了一些傳統(tǒng)領(lǐng)域，制造了新的產(chǎn)業(yè)，使大眾傳播的特點(diǎn)向“分眾”、“小眾”轉(zhuǎn)變，改變了受眾收聽(tīng)、收看必須同步性的特點(diǎn)，等等。信息技術(shù)的每一項(xiàng)發(fā)展都會(huì)對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生重大影響。數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展使媒介融合景觀日益明朗是不爭(zhēng)的事實(shí),報(bào)刊、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng),甚至手機(jī)、PDA等實(shí)現(xiàn)了技術(shù)層面和內(nèi)容層面的大融合,由于技術(shù)上的原因，媒介融合首先是在網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)上付諸實(shí)踐的，其結(jié)果就是全部媒介的網(wǎng)絡(luò)化,人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上查信息,聽(tīng)廣播,看電影,聊天等等。網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的重要組成部分，無(wú)所不在，也無(wú)所不能。在這種新環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播渠道獲得了新契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)是沒(méi)有地域界限的，跨地域、跨文化的傳播變得輕而易舉，真正實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢的“地球村”的預(yù)言。網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體也獲得了新的生機(jī)。報(bào)紙、雜志、廣播、電視紛紛建立自己的網(wǎng)站,將龐大的內(nèi)容資源搬上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。內(nèi)容從文字、圖片到音頻、視頻，互聯(lián)網(wǎng)一下子變得熱鬧非凡。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的結(jié)合使傳播范圍大大擴(kuò)大，憑借著網(wǎng)絡(luò)無(wú)遠(yuǎn)弗至的傳播能力，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)品獲得了新的注意力和影響力。國(guó)家廣電總局副總編輯黃勇指出：“中國(guó)廣電第一次突破是以政策突破為特征，第二次是以技術(shù)突破為特征，第三次是以整體轉(zhuǎn)型為特征，它將使廣播電視實(shí)現(xiàn)由單一媒體向多媒體、由單向傳輸?shù)诫p向互動(dòng)、由傳統(tǒng)向現(xiàn)代媒體的根本性轉(zhuǎn)變”。最后，傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面變革：技術(shù)創(chuàng)新與跨媒體、多元化經(jīng)營(yíng)結(jié)合當(dāng)前，中國(guó)的媒體環(huán)境正在發(fā)生著一種革命性的變化。一方面新技術(shù)的迅速發(fā)展，帶來(lái)了新興媒體的快速成長(zhǎng)，比如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、數(shù)字電視的發(fā)展、短信、彩信、手機(jī)上網(wǎng)以及近兩年迅速發(fā)展起來(lái)的博客、維客等。這些媒體的發(fā)展都是依賴于電子技術(shù)、傳播技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的新興媒體，他們發(fā)展的基本動(dòng)因是來(lái)自于技術(shù)的革命和技術(shù)的發(fā)展。環(huán)境的變化需要媒體創(chuàng)新，如果媒體不創(chuàng)新，就會(huì)被淘汰。只有創(chuàng)新才能與時(shí)俱進(jìn)，趕上時(shí)代發(fā)展的步伐。另一方面?zhèn)鞑ピ诎l(fā)生著變化，及對(duì)等傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，傳者和受者已經(jīng)處于一種對(duì)等的地位，每一個(gè)受眾同時(shí)也是傳播者。這就要求媒體只有成為對(duì)等傳播的平臺(tái)，才能夠把個(gè)性化的、碎片化的消費(fèi)者和受眾凝聚到我們的媒體當(dāng)中來(lái)。因此，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體要能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)等傳播，必須應(yīng)用新的數(shù)字化技術(shù)，只有新的技術(shù)才能夠適應(yīng)對(duì)等傳播的要求。所以傳統(tǒng)媒體只有在利用新技術(shù)的過(guò)程當(dāng)中才能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，才能夠生存，才能夠發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體所呈現(xiàn)出的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的生存提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，近幾年來(lái)傳統(tǒng)媒體在不斷深化內(nèi)部改革的同時(shí)，也在與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的整合中尋求著新的生長(zhǎng)點(diǎn)。而從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，跨媒體經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是今后大勢(shì)所趨。近幾年將是中國(guó)傳媒業(yè)變化最大的時(shí)期，變化之一就是傳媒集團(tuán)由現(xiàn)在“系列化”搭建變成“一體化”搭建，也就是跨媒體，把電視、廣播、報(bào)紙、出版社、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合起來(lái)，多層面運(yùn)用社會(huì)資源。一體化是處在傳媒生態(tài)中的各媒體獲得“多贏”的基本運(yùn)營(yíng)模式，也是傳媒集團(tuán)的主流形式和中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)所在。多元化經(jīng)營(yíng)是指?jìng)髅郊瘓F(tuán)的資源鏈接超出媒介行業(yè)自身，在更大的跨行業(yè)的范圍內(nèi)來(lái)尋找和鏈接有助于自己“做大”、“做強(qiáng)”的資源，并結(jié)合成抵御風(fēng)險(xiǎn)的共同體，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、降低組織風(fēng)險(xiǎn)、營(yíng)造持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該看到，隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，單靠廣告創(chuàng)收的媒體面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，在這種背景下，媒體必須嘗試多元化運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，形成以廣告信息產(chǎn)業(yè)為主，多元化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)并存的發(fā)展格局。三數(shù)字媒體的影響3.1新媒體對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作的影響新媒體藝術(shù)形式對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的影響，這些新媒體藝術(shù)形式對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的影響可以分為積極的和消極的兩方面。積極的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：1.豐富了創(chuàng)作形態(tài)。這種作用主要表現(xiàn)在新工具、新材料應(yīng)用于藝術(shù)創(chuàng)作中，豐富了藝術(shù)語(yǔ)言的表現(xiàn)。很多藝術(shù)家在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作中，將作品輸入計(jì)算機(jī)，利用計(jì)算機(jī)軟件按照自己的想象制作出特殊的效果。例如，很多攝影師將自己所拍照片，利用電腦軟件，通過(guò)計(jì)算機(jī)處理，加入很多照相機(jī)無(wú)法拍出來(lái)的效果，疊加多種元素，給照片以新的生命力，達(dá)到預(yù)期的效果。同樣，在視頻影像當(dāng)中，也可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)加入高科技元素，配合原素材，創(chuàng)造出意想不到的意境。2.擴(kuò)展了內(nèi)容表現(xiàn)空間。傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作往往受到時(shí)間、場(chǎng)地、材料等載體的各種各樣的限制，但當(dāng)今應(yīng)用最廣泛的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，擴(kuò)展了藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)空間，不僅可以表現(xiàn)遠(yuǎn)古或者未來(lái)畫面，還可以表現(xiàn)以往難以達(dá)到的宏觀或者微觀畫面。比如在很多電影中要表現(xiàn)很多遠(yuǎn)古的場(chǎng)面，想要在某一場(chǎng)地置景，恢復(fù)當(dāng)時(shí)的景象，是極其困難的，即使要實(shí)現(xiàn)，也要花費(fèi)大量的人力物力，并且需要足夠的資金支持?？墒牵ㄟ^(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)，問(wèn)題就迎刃而解了，很多無(wú)法實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)面，全部都可以通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件制作，真實(shí)展現(xiàn)當(dāng)時(shí)的景象。不僅可以節(jié)省時(shí)間、人員等相關(guān)資源，還可以節(jié)省大量的資金。當(dāng)然，很多未來(lái)或者宏觀和微觀的場(chǎng)面，同樣可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)如法炮制，加入作者的想象，把天馬行空、極其夢(mèng)幻的場(chǎng)景展現(xiàn)在觀眾面前。3.提高了創(chuàng)作效率。計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用，可大大縮短藝術(shù)生產(chǎn)的時(shí)間，提高藝術(shù)創(chuàng)作的效率。與之前相比，有著翻天覆地的變化。并且，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)不斷升級(jí)，其效率也是成倍增長(zhǎng)。然而，任何事物都是矛盾的共同體，在看到它的促進(jìn)作用的同時(shí)，我們也不能否認(rèn)它所帶來(lái)的一些消極影響：由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)作人員在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)操作更加方便快捷，而且作品的發(fā)布、宣傳的渠道也更加廣泛暢通。這對(duì)于使作品能夠有效地傳達(dá)給觀眾來(lái)說(shuō)，是十分有利的；但對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，運(yùn)用便捷的工具進(jìn)行大批量的藝術(shù)品生產(chǎn)，把藝術(shù)創(chuàng)作這種帶有神圣靈感的人類活動(dòng)，變?yōu)槔硇詸C(jī)械的生產(chǎn)活動(dòng)，將藝術(shù)生產(chǎn)這種特殊的創(chuàng)新活動(dòng)，與一般的商品生產(chǎn)活動(dòng)相混淆，對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展也非常不利。長(zhǎng)此以往，必將使藝術(shù)作品更加商業(yè)化、模式化。流水線式的商業(yè)運(yùn)作，也必然會(huì)消減藝術(shù)性，減少作品中人性化的創(chuàng)作成分。3.2.數(shù)字媒體藝術(shù)的現(xiàn)狀新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”。“從傳播學(xué)的角度來(lái)分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)——每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無(wú)關(guān)；受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’新媒體近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布，對(duì)受眾多為免費(fèi)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?！睆堌箯?qiáng)還以“倫敦爆炸案”為個(gè)案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢(shì)?！笆忻裢み_(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報(bào)道’了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)狀況。這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。在這次‘報(bào)道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力.新媒體藝術(shù)的出現(xiàn),使充滿創(chuàng)造力和敏銳觸覺(jué)的藝術(shù)家把視線從新媒材、表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式的沉迷中轉(zhuǎn)移出來(lái)。藝術(shù)創(chuàng)作既要關(guān)注科技的最新動(dòng)態(tài),又要不斷充實(shí)自己的人文性觀念的根基。近年來(lái),由于科學(xué)的迅猛發(fā)展,催生了一種新的藝術(shù)門類———新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)對(duì)于中國(guó)的大眾來(lái)說(shuō)是一張陌生的面孔,即使是中國(guó)的先鋒藝術(shù)家們也并沒(méi)有完全理解和認(rèn)同。創(chuàng)造新技術(shù),利用新技術(shù),是人類社會(huì)進(jìn)步的必然。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn),使充滿創(chuàng)造力和敏銳觸覺(jué)的未來(lái)藝術(shù)家更加能創(chuàng)作出作品。3.3.數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用發(fā)展方向何為“新媒體”新媒體是各種依賴計(jì)算機(jī)呈現(xiàn)與傳播的新文化形式。這些例子包括：網(wǎng)站、虛擬世界、擬真實(shí)境、多媒體、計(jì)算機(jī)游戲、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫等等。各種依賴計(jì)算機(jī)呈現(xiàn)與傳播的文化形式，在本質(zhì)上與傳統(tǒng)的文化形式有了相當(dāng)大的差別；隨著計(jì)算機(jī)這個(gè)工具硬件軟件的快速非線性演化，被呈現(xiàn)與被傳播的文化形式也經(jīng)歷著快速變遷的劇烈變化。何為“新媒體藝術(shù)”新媒體藝術(shù)不同于現(xiàn)成品藝術(shù)、裝置藝術(shù)、身體藝術(shù)、大地藝術(shù)。新媒體藝術(shù)是一種以光學(xué)媒介和電子媒介為基本語(yǔ)言的新藝術(shù)學(xué)科門類，新媒體藝術(shù)是建立在以數(shù)字技術(shù)為核心的基礎(chǔ)上的，通俗說(shuō)就是數(shù)碼藝術(shù)，其表現(xiàn)手段主要為電腦圖形圖象。其實(shí)新媒體藝術(shù)的范疇具有與時(shí)俱進(jìn)的確定性，眼下主要是指那些利用錄像、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果作為創(chuàng)作媒介的藝術(shù)品。因此，新媒體藝術(shù)已經(jīng)在不經(jīng)意中深入到了現(xiàn)代藝術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域中去了。新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式很多，與影視劇結(jié)合密切的主要有Flash小品、數(shù)字動(dòng)畫電影、手機(jī)電影三種。Flash是一種交互式矢量多媒體技術(shù)，是近些年才出現(xiàn)的一種新型事物。它幾乎不需要一個(gè)完整的故事，哪怕只是無(wú)厘頭的搞笑，都可以做成Flash小品，其中充滿隨意性，具有很寬的延展性。作品一般都是創(chuàng)作者身兼數(shù)職——編劇、導(dǎo)演、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、配音、配樂(lè)、字幕等等，只要畫面搞笑、配音搞笑，就萬(wàn)事俱備了。Flash小品大多是自?shī)首詷?lè)的作品，可以與觀眾很好的互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，有著大量的網(wǎng)絡(luò)擁護(hù)者。數(shù)字電影包括動(dòng)畫電影和特技電影。那些現(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的大場(chǎng)面，全部都可以通過(guò)計(jì)算機(jī)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，給人以意想不到的效果，媒體藝術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的高度進(jìn)步，使我們所觀看的電影千變?nèi)f化，使我們?cè)谶^(guò)去只能想象一下的電影場(chǎng)面成為了現(xiàn)實(shí)。觀眾置身于奇妙的電影世界中，無(wú)不對(duì)其奇特的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和絕妙的特效特技拍案叫絕。并且，按照其發(fā)展的速度，我們真的無(wú)法預(yù)計(jì)今后的電影會(huì)發(fā)展到一個(gè)怎樣的境地。手機(jī)電影目前尚在探索過(guò)程中，國(guó)內(nèi)曾經(jīng)出過(guò)10分鐘的短片，但時(shí)過(guò)境遷，由于傳播范圍以及影響力較小，幾乎沒(méi)有給我們留下印象。不過(guò)我們相信,隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，3G手機(jī)的普及，手機(jī)電影也必然會(huì)使其占有一定的市場(chǎng)。四數(shù)字媒體的發(fā)展性4.1未來(lái)中國(guó)廣告創(chuàng)意的趨勢(shì)有可能向著更加多層面，立足國(guó)際平臺(tái)，面向本土文化底蘊(yùn)訴求的方向發(fā)展，并綜合電影、電視、戲劇、游戲、文學(xué)等多種學(xué)科的營(yíng)養(yǎng)和手法，結(jié)合高水平制作技術(shù)，產(chǎn)生更加成熟的廣告創(chuàng)意作品。在創(chuàng)意發(fā)想點(diǎn)和切入點(diǎn)方面，會(huì)更加關(guān)注人性和情感因素，以及蘊(yùn)藏在平常生活中的那些詼諧和幽默。同時(shí)，也要多觀摩學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的一些優(yōu)秀廣告創(chuàng)意手法，這是快速提高廣告創(chuàng)意水平的方法之一(但不是抄襲和拙劣的借鑒)。比起歐美優(yōu)秀廣告作品，我們目前的廣告創(chuàng)意確實(shí)太缺少文化品味和幽默感，要知道詼諧和幽默是文化品位的一種表現(xiàn)，如果我們善于發(fā)現(xiàn)它并加以很好利用的話，一定會(huì)創(chuàng)作出構(gòu)思更加巧妙，情景更加吸引人，產(chǎn)品功能信息切入更加自然的廣告創(chuàng)意作品。從某種意義上說(shuō)，中國(guó)廣告創(chuàng)意的春天剛剛到來(lái)。還有，與數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)的行業(yè)大多并不缺乏低端的技術(shù)人員。而急切需要的是高端的全方面的人才。特別是技術(shù)和藝術(shù)修養(yǎng)俱佳的人才。我看到網(wǎng)上對(duì)這個(gè)專業(yè)前景的評(píng)價(jià)也是參差不齊，有認(rèn)為專業(yè)社會(huì)上各類培訓(xùn)班太多，人才過(guò)剩的。也有說(shuō)非常有前途，急需人才的，大概也和企業(yè)真正需要的人才有所要求有關(guān)。有一位CG行業(yè)的老師告訴我，學(xué)好這行，需要沿著一個(gè)“丁”字形的方向走。還需要終生學(xué)習(xí)，不斷學(xué)習(xí)。因?yàn)檫@一行涵蓋的內(nèi)容實(shí)在是太寬泛了，要想掌握到所有，幾乎是不可能的。只有對(duì)各方面都有所了解，然后找到自己真正感興趣的一點(diǎn)，把它學(xué)精、學(xué)透。這一行的更新?lián)Q代速度也是相當(dāng)?shù)目?，必須時(shí)時(shí)刻刻保持對(duì)新信息，新技術(shù)的了解。國(guó)內(nèi)水平比較國(guó)外是相當(dāng)落后。學(xué)好外語(yǔ)才能夠通過(guò)外國(guó)論壇，外國(guó)書籍學(xué)習(xí)更先進(jìn)的技術(shù)。要在這一行立足，還需要堅(jiān)持，認(rèn)準(zhǔn)的路一直走下去。MAYA不好學(xué)，半途而廢的人很多。而真正學(xué)完了之后就是掌握了嗎？NO，沒(méi)有必要的練習(xí)，是很容易遺忘的，這是學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)們所提到的。我想，如果初步掌握了maya基本操作能力后。能夠有一些同學(xué)結(jié)成團(tuán)隊(duì)，試做去做一些作品，將是一件有趣又有意義的事了。但是這些都是以后考慮的了。現(xiàn)在學(xué)好專業(yè)基礎(chǔ)課，利用閑暇時(shí)間逛逛相關(guān)的論壇、貼吧，自學(xué)軟件的基礎(chǔ)內(nèi)容我覺(jué)得不失為一個(gè)大學(xué)新生學(xué)習(xí)這門專業(yè)的好方法。4.2專業(yè)方向主要面向CG行業(yè)（關(guān)于CG：國(guó)際上習(xí)慣將利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱為CG。它既包括技術(shù)也包括藝術(shù)，幾乎囊括了當(dāng)今電腦時(shí)代中所有的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，如三維動(dòng)畫、影視特效、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、多媒體技術(shù)、印前設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)等。）我能夠想到的方向有動(dòng)漫方向，影視特效方向，游戲制作方向，廣告設(shè)計(jì)方向這四大方向?，F(xiàn)在我來(lái)依次分析一下：1.動(dòng)漫方向：主要軟件平臺(tái)：flash,3Dmax,photoshop,Zbrush,VFX,,AE,NUKE。