某某年富格麗家居媒體傳播策略

某某年富格麗家居媒體傳播策略分眾傳媒--中國NO.2媒體公司2007年分眾的營業(yè)額超過40億,超過中國前5大衛(wèi)星電視的總和,成為中國NO.2媒體集團2008年分眾傳媒營業(yè)額超過60億人民幣，僅次于CCTVMultiplemediacontactpointson150millionurbanmajorconsumersdailyPosterFrameNetworkCommercialLocationNetworkHOMEOFFICEOutdoorLEDNetworkOUTDOORMovieTheatreAdvertisingTHEATRE分眾打造中國最大生活圈媒體群INTERNET食品/飲料類：美容美發(fā)：家電類：-4-效果贏得了3000多個國內(nèi)國際知名客戶的驗證分眾的業(yè)界評價分眾的業(yè)界評價2004年8月，“中國年度創(chuàng)意傳媒”2004年8月，“中國最具世界影響力的著名企業(yè)”2004年12月，“中國年度最佳投資案例”2005年4月，“中國最具銷售力戶外媒體大獎”2005年12月，“中國最具產(chǎn)品促銷力的終端媒體”2005年12月，“中國最具品牌感召力的高端媒體”2005年12月，“年度最佳行業(yè)創(chuàng)新獎”2006年3月，“05年度中國廣告新媒體貢獻獎-最有效到達媒體”2006年6月，“05年度最佳商業(yè)模式大獎”2006年8月，“1980-2005中國25大典范品牌企業(yè)”2006年9月，“中國都市最具價值媒體獎”2006年9月，“廣告主最信賴媒體”2006年11月，“中國企業(yè)社會責任調(diào)查百家優(yōu)秀企業(yè)”2006年11月，“2006年德勤中國高科技、高成長50強”2007年1月，“《福布斯》2007年度中國潛力100”榜首目標受眾的媒體接觸習慣由于工作緊張往往缺乏閱讀時間由于返家很晚收視機會與時間較普通人少競爭壓力大、思考事情多，身處高干擾的環(huán)境，對路途中各類戶外廣告缺乏記憶知名Office、商廈、高級餐廳、KTV等目標受眾頻繁進出光顧的地點他們的生活形態(tài)與大眾市民不同，導致媒體接觸習慣發(fā)生很大改變，用傳統(tǒng)大眾媒體去打中他們會面臨大量預算浪費在錯誤人群中新生代這樣甄選新富：

a、年齡在18-50歲之間

b、北京、上海、廣州、深圳、杭州5個一線城市，家庭收入達8萬以上；

c、南京、武漢、重慶、成都、西安、沈陽、青島7個二線城市，家庭收入達6萬以上；

d、大多擁有高端電視、數(shù)碼攝像機、轎車、筆記本電腦的人群。對于中國新富的定性的定義可以囊括為：進入富裕的時間短、通過知識、專業(yè)技能和社會資源獲取財富、具有穩(wěn)定的收入、有著新的消費理念、處于中國總體消費群體中的較高收入階層。由于這個群體存在于整體城市消費人群中，同時流動性較大，因此我們選擇了更加準確的收入特征以及消費標志符號和調(diào)研方法來研究這個群體。新富價值觀體系樂活觀健康觀購物觀理財觀媒體廣告觀品牌觀飲食觀科技觀追名逐利社會價值社會公益傾向身份地位觀冒險傾向家庭定向流行傾向旅游觀時尚觀數(shù)據(jù)來源介紹:中國新富市場與媒體研究(H3)2008H3調(diào)研的推及人口構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：H3(2008)-中國新富市場與媒體研究上海數(shù)據(jù)來源:中國新富市場與媒體研究(H3)2008成都數(shù)據(jù)來源:中國新富市場與媒體研究(H3)2008南京數(shù)據(jù)來源:中國新富市場與媒體研究(H3)2008深圳數(shù)據(jù)來源:中國新富市場與媒體研究(H3)2008青島數(shù)據(jù)來源:中國新富市場與媒體研究(H3)2008武漢數(shù)據(jù)來源:中國新富市場與媒體研究(H3)2008廣州20-50歲個人月收入3000+數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究CMMS2009秋季廣州20-50歲個人月收入3000+數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究CMMS2009秋季H3中高端人群

TOP3電視vs.樓宇LCD

廣州20-50歲數(shù)據(jù)來源：中國新富市場研究（H3）2009數(shù)據(jù)來源：中國新富市場研究（H3）2009廣州20-50歲個人年收入6萬元及以上廣州20-50歲數(shù)據(jù)來源：中國商務(wù)人士調(diào)研CBES2009廣州20-50歲個人年收入6萬元及以上數(shù)據(jù)來源：中國商務(wù)人士調(diào)研CBES2009傳播環(huán)境的變化--廣電總局61號令國家廣電總局規(guī)定：明年起，播出機構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。其中，廣播電臺在11:00至13:00之間、電視臺在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過18分鐘。簡評：這一點對電視臺的影響較大，雖然限播的時長在數(shù)量上與現(xiàn)行規(guī)定沒有區(qū)別，但是精確到了每小時的限制。傳播環(huán)境的變化--數(shù)字電視的全面改造樓宇電視vs家庭電視上海北京廣州深圳廣告內(nèi)容更容易記住66%64%68%51%吸引我更認真地看廣告60%56%65%51%吸引我去購買廣告中的商品77%86%74%72%讓我會關(guān)注廣告中的品牌70%73%64%56%感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高58%63%52%45%資料來源:CTR樓宇液晶電視調(diào)研根據(jù)CTR電視觀眾行為和心理統(tǒng)計數(shù)據(jù)，頻道數(shù)從60上升至120個,單位頻道的價值不斷遞減.人們在家中收看電視，由于人們有更多選擇，所以廣告收視機率正在大幅下降，只有17.76％的人對于廣告有較好關(guān)注。在家看電視，你面對一個選擇題：節(jié)目還是廣告？在樓宇電梯口，你也面對一個選擇題：廣告還是無聊傳播環(huán)境的變化--數(shù)字電視的全面改造中高端受眾對晚上電視接觸率低同時當他面對電視時有幾十種、上百種選擇而第二天他們出門去上班遇上樓宇電