高端樓盤策略提案課件

武漢

MEI一天，不一樣武漢

MEI一天，不一樣1今天你低頭了嗎?今天2生態(tài)城一瓶米

微事件營(yíng)銷生態(tài)城一瓶米

微事件營(yíng)銷3提出概念提出概念4剖析1平米的價(jià)值剖析1平米的價(jià)值5事件宣傳（派發(fā)瓶子）事件宣傳（派發(fā)瓶子）6線上炒作（網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博、微信）線上炒作（網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博、微信）7線下（現(xiàn)場(chǎng)）展示線下（現(xiàn)場(chǎng)）展示8目前市場(chǎng)上普通網(wǎng)推公司運(yùn)營(yíng)模式互動(dòng)營(yíng)銷解決方案品牌營(yíng)銷策略有效策略執(zhí)行創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)1、過分看重單一自媒體軟件運(yùn)用，忽視次媒體時(shí)代媒體的多樣化2、活動(dòng)脫離項(xiàng)目特性，無亮點(diǎn)與差異點(diǎn)目前市場(chǎng)上普通網(wǎng)推公司運(yùn)營(yíng)模式互動(dòng)營(yíng)銷解決方案品牌有效創(chuàng)新網(wǎng)92、業(yè)務(wù)板塊五大方案整合1戰(zhàn)略整體規(guī)劃2營(yíng)銷型網(wǎng)站3傳播內(nèi)容規(guī)劃4整合傳播推廣5數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)2、業(yè)務(wù)板塊五大1234510微信V微信建設(shè)微信運(yùn)營(yíng)日常推送粉絲互動(dòng)智能家居行業(yè)動(dòng)態(tài)互動(dòng)話題線上抽獎(jiǎng)平臺(tái)交流面對(duì)全體網(wǎng)民樹立形象面對(duì)業(yè)主為主其他粉絲為輔智能運(yùn)營(yíng)樓市新聞購(gòu)買指南樓盤動(dòng)態(tài)賣點(diǎn)釋放折扣優(yōu)惠釋放項(xiàng)目信息提供服務(wù)信息話題營(yíng)銷

熱點(diǎn)營(yíng)銷

公益營(yíng)銷微信V微微日常推送粉絲互動(dòng)智能家居行業(yè)動(dòng)態(tài)互動(dòng)話題線上抽獎(jiǎng)平11微網(wǎng)站V生活頁(yè)面：【配套宣傳：交通、商圈、衣食超鏈接】P1P2P3P4P5品牌頁(yè)面：【品牌宣傳】項(xiàng)目頁(yè)面：【項(xiàng)目宣傳：?jiǎn)蝹€(gè)物業(yè)類以及工程節(jié)點(diǎn)別超鏈接】產(chǎn)品頁(yè)面：【產(chǎn)品宣傳：?jiǎn)蝹€(gè)產(chǎn)品類別超鏈接】物業(yè)頁(yè)面：【物業(yè)宣傳】微網(wǎng)站V生活頁(yè)面：【配套宣傳：交通、商圈、衣食超鏈接】P112微社區(qū)V8、創(chuàng)新類：“3O”營(yíng)銷模式OnlineRead:在線項(xiàng)目認(rèn)知【動(dòng)態(tài)畫面、視頻】OnlineTry:在線體驗(yàn)【3D情景樣板間】OnlinePay:在線支付【繳納認(rèn)籌金，單個(gè)賬戶綁定推送認(rèn)籌編碼】1、客戶登陸信息2、業(yè)主登錄信息3、項(xiàng)目最新資訊4、社區(qū)交流平臺(tái)【大論壇】5、各樓棟業(yè)主交流平臺(tái)【分物業(yè)線論壇】6、活動(dòng)參與平臺(tái)7、購(gòu)物娛樂平臺(tái)【周邊商圈折扣店、推送】微社區(qū)V8、創(chuàng)新類：“3O”營(yíng)銷模式1、客戶登陸信息2、業(yè)主134、服務(wù)方式項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容微信平臺(tái)建設(shè)與二次開發(fā)賬號(hào)策劃賬號(hào)開通信息完善賬號(hào)認(rèn)證微網(wǎng)站建設(shè)升級(jí)每日內(nèi)容維護(hù)推送內(nèi)容創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行人工維護(hù)人工檢閱全部交互內(nèi)容，整理及協(xié)助粉絲關(guān)于項(xiàng)目疑問，協(xié)助安排問題解答數(shù)據(jù)監(jiān)控分析對(duì)全部推送內(nèi)容、交互內(nèi)容、粉絲信息、用戶偏好、平臺(tái)操作記錄，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整理、調(diào)閱、統(tǒng)計(jì)、分析與導(dǎo)出。利用分析數(shù)據(jù)，制定針對(duì)性策略，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容與交互方式。競(jìng)品微信平臺(tái)監(jiān)控4、服務(wù)方式項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容微信平臺(tái)建設(shè)賬號(hào)策劃賬號(hào)開通信息完善145、人員配置《微·視點(diǎn)》總經(jīng)理《微·視點(diǎn)》次媒體創(chuàng)意部部門運(yùn)營(yíng)總監(jiān)創(chuàng)作總監(jiān)、視覺總監(jiān)創(chuàng)作指導(dǎo)、視覺指導(dǎo)創(chuàng)作師、視覺師、數(shù)據(jù)管理員5、人員配置《微·視點(diǎn)》總經(jīng)理《微·視點(diǎn)》次媒體創(chuàng)意部部門運(yùn)15成品直覺網(wǎng)推新模式3V體系5大整合30營(yíng)銷WIFI覆蓋成品直覺3V體系5大整合30營(yíng)銷WIFI16營(yíng)銷活動(dòng)次媒體平臺(tái)項(xiàng)目人群調(diào)性節(jié)日類公益類焦點(diǎn)類病毒類7000戶老業(yè)主口碑周邊高知高教氛圍別墅+公館+商業(yè)項(xiàng)目+品牌感染力輸出營(yíng)銷活動(dòng)次媒體平臺(tái)項(xiàng)目人群調(diào)性節(jié)日類公益類焦1712月4月6月非物質(zhì)文化遺產(chǎn)CCTV頒獎(jiǎng)盛典吉尼斯中國(guó)行活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的活動(dòng)類型關(guān)注傳播選擇品牌公益類焦點(diǎn)類/病毒類節(jié)日類焦點(diǎn)類12月4月6月非物質(zhì)文化遺產(chǎn)CCTV頒獎(jiǎng)盛典吉尼斯中國(guó)行活動(dòng)18第一階段：引起關(guān)注

活動(dòng)：“九頭鳥”非遺展覽

9位大隱于市身懷絕技的民間藝術(shù)家,輪番展出令人匪夷所思的民藝作品讓你來了就“哇塞”讓你看了就想拍照、轉(zhuǎn)發(fā)微信、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)！這就是見所未見聞所未聞的九頭鳥！第一階段：引起關(guān)注

活動(dòng)：“九頭鳥”非遺展覽

9位大隱于市身19泡沫雕粘土塑泡沫雕蛋雕泡沫雕粘土塑泡沫雕蛋雕20社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目檔次提升項(xiàng)目文化檔次在高知人群中形成口碑傳頌立足武漢順應(yīng)武漢文化建設(shè)以粉轉(zhuǎn)粉第一波微信關(guān)注潮借助九頭鳥粉絲效應(yīng)轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目粉絲和一定的關(guān)注度。活動(dòng)目的：社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目檔次立足21活動(dòng)主題XX·非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)展活動(dòng)主題22運(yùn)作方式預(yù)熱：設(shè)外站點(diǎn)——宣傳+小區(qū)廣播+沃爾瑪掃二維碼送卷紙等小禮品熱場(chǎng)：老物件擺場(chǎng)發(fā)布：參與活動(dòng)——微信進(jìn)行活動(dòng)信息跟蹤到場(chǎng)：路人需掃描二維碼關(guān)注后才可進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：活動(dòng)中介紹九頭鳥歷年榮譽(yù)，從到場(chǎng)人員總選出九個(gè)幸運(yùn)兒，贈(zèng)送九種由不同藝術(shù)家創(chuàng)作的絕版藝術(shù)品，并可現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。運(yùn)作方式23炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容拍手叫絕在南湖，活出藝術(shù)范兒！在微信上渲染九頭鳥的各種藝術(shù)絕技，吸引客群關(guān)注。南湖某超市，雞蛋一夜之間一掃而空絕了！周末一起到大華做大藝術(shù)家參考標(biāo)題炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容拍手叫絕在南湖，活出藝術(shù)范兒！在微信上24預(yù)估費(fèi)用：一萬元九頭鳥出場(chǎng)費(fèi)：500*9外加包車餐——6000元老物件租用或送出：4000元預(yù)估費(fèi)用：一萬元25第二階段：焦點(diǎn)傳播

活動(dòng)：給老師投票

最受學(xué)生歡迎獎(jiǎng)

最受家長(zhǎng)歡迎獎(jiǎng)最時(shí)尚獎(jiǎng)最嚴(yán)肅獎(jiǎng)第二階段：焦點(diǎn)傳播

活動(dòng)：給老師投票

最受學(xué)生歡迎獎(jiǎng)26社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目檔次提升項(xiàng)目對(duì)教育的關(guān)懷在高知人群中形成口碑傳頌立足教育產(chǎn)業(yè)率先在南湖市場(chǎng)對(duì)教育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持與幫助，兄弟項(xiàng)目可聯(lián)動(dòng)效仿。以粉轉(zhuǎn)粉活動(dòng)目的：1老師30學(xué)生60學(xué)生家長(zhǎng)社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目檔次立足27活動(dòng)主題2015教師風(fēng)尚盛典活動(dòng)主題28運(yùn)作方式預(yù)熱：內(nèi)部聯(lián)系——通過對(duì)教師業(yè)主的上訪，以圖書基金為獎(jiǎng)勵(lì)，請(qǐng)其參與教師盛典

活動(dòng)，既有教師口碑提升，也為學(xué)生帶來更多知識(shí)。發(fā)布：在項(xiàng)目周圍及所有媒體上公布入圍老師的投票評(píng)選方式，投票者不限，均可參

與，掃描項(xiàng)目二維碼即可參與投票。到場(chǎng)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)借鑒CCTV頒獎(jiǎng)盛典，現(xiàn)場(chǎng)布置以校園生活為主，對(duì)獲勝的老師進(jìn)行頒獎(jiǎng)，并頒發(fā)

獎(jiǎng)金?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)：整個(gè)頒獎(jiǎng)活動(dòng)之前，可插播項(xiàng)目宣傳片、項(xiàng)目賣點(diǎn)。運(yùn)作方式29炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容這一次由學(xué)生做主我的老師，時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚當(dāng)老師也可以穿成這樣，知性又時(shí)尚以老師為主題，送書為噱頭，對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行炒作。##學(xué)校驚現(xiàn)老師界中的女神當(dāng)年如果是她，也許我現(xiàn)在是科學(xué)家XXXX關(guān)愛教育冬日送溫情業(yè)界良心，開發(fā)商給學(xué)校送書參考標(biāo)題炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容這一次我的老師，時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚以老師為30預(yù)估費(fèi)用：一萬元4名獲獎(jiǎng)老師每人2000元購(gòu)書基金：總計(jì)8000元其余參與獎(jiǎng)：2000元預(yù)估費(fèi)用：一萬元31第二階段：病毒傳播

活動(dòng)：給地產(chǎn)BOSS投票

在行業(yè)內(nèi)以線下形式進(jìn)行一次“給地產(chǎn)BOSS投票”的活動(dòng)，以風(fēng)趣調(diào)侃的形式，對(duì)“我們”的老板投票，選出“最帥”的老板，并在整個(gè)活動(dòng)頁(yè)面上以大華“老師評(píng)選”活動(dòng)為引子，進(jìn)而創(chuàng)作組做了一次給BOSS投票的活動(dòng)，并附上大華的活動(dòng)信息?；顒?dòng)目的：可通過業(yè)內(nèi)人的活動(dòng)，對(duì)項(xiàng)目有所關(guān)注，并口碑傳播。第二階段：病毒傳播

活動(dòng)：給地產(chǎn)BOSS投票

在行業(yè)內(nèi)以線下32活動(dòng)主題武漢地產(chǎn)圈最精神老板投出那個(gè)最讓你不想回家的男人活動(dòng)主題武漢地產(chǎn)圈最精神老板33運(yùn)作方式發(fā)布：微信發(fā)布、通過房精等大V炒作及轉(zhuǎn)發(fā)維系：活動(dòng)通過微信平臺(tái)投票，并對(duì)老板說一句你想說的話參與：武漢廣告圈內(nèi)人均可參與運(yùn)作方式34第三階段：選擇

活動(dòng)：吉尼斯包餃子或者最大的一碗熱干面

節(jié)點(diǎn)：2015年目前世界上最大的餃子是111斤，在新春之際，我們對(duì)吉尼斯世界紀(jì)錄進(jìn)行挑戰(zhàn)，讓XXX的商家上“頭條”。第三階段：選擇

活動(dòng)：吉尼斯包餃子或者最大的一碗熱干面

節(jié)點(diǎn)35社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目傳播度刷新項(xiàng)目在市場(chǎng)上的關(guān)注度新聞媒體主動(dòng)對(duì)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道。物業(yè)與互動(dòng)大華與商家、業(yè)主的互動(dòng)，凸顯對(duì)商家的政策，對(duì)業(yè)主的人文關(guān)懷。覆蓋面空前擴(kuò)大已上升到媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播度覆蓋整個(gè)湖北乃至全國(guó)?；顒?dòng)目的：社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目傳36活動(dòng)主題挑戰(zhàn)吉尼斯120斤巨形餃子，世界紀(jì)錄由此誕生活動(dòng)主題37運(yùn)作方式預(yù)熱：內(nèi)部聯(lián)系——選取三家餐館參與活動(dòng)，并在業(yè)主中選出若干名有興趣者，分為“專業(yè)隊(duì)VS業(yè)余隊(duì)”共同挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。并聯(lián)系公證人員在活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行公證。發(fā)布：在項(xiàng)目自身媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，到場(chǎng)觀看均有小禮品相送，吸引人氣?，F(xiàn)場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)張燈結(jié)彩，擂臺(tái)擺設(shè)，并對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。業(yè)余隊(duì)可獲得餐館的VIP貴賓卡，專業(yè)隊(duì)可獲得“吉尼斯”級(jí)餐廳的榮譽(yù)證書。后續(xù)報(bào)道：在各大媒體報(bào)道的同時(shí)，項(xiàng)目自身對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行新聞炒作。運(yùn)作方式38炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容吉尼斯餃子挑戰(zhàn)賽餃子120斤可以申請(qǐng)吉尼斯紀(jì)錄你120斤可以干什么?以最大餃子為核心，對(duì)“120斤”“春節(jié)”等節(jié)點(diǎn)進(jìn)行炒作XXXXX創(chuàng)造世界最大餃子今年團(tuán)年飯，不下館子，回家包餃子！參考標(biāo)題炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容吉尼斯餃子120斤可以申請(qǐng)吉尼斯紀(jì)錄以39預(yù)估費(fèi)用：一萬元面粉：2元/斤*300斤預(yù)計(jì)600元菜餡兒：600元公證：400元預(yù)估費(fèi)用：一萬元40第四階段：三盤聯(lián)動(dòng)（品牌）

活動(dòng)：27數(shù)字搜集

節(jié)點(diǎn)：2015年(開春)強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目榮譽(yù)歷程27年，打造大華集團(tuán)地產(chǎn)品牌企業(yè)形象，大篇幅宣傳大華深厚實(shí)力，通過三個(gè)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，加大品牌宣傳力度。第四階段：三盤聯(lián)動(dòng)（品牌）

活動(dòng)：27數(shù)字搜集

節(jié)點(diǎn)：20141社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目檔次公益?zhèn)鞑?，讓大眾關(guān)注生活中的美好，珍惜時(shí)間，珍惜生活。立足武漢解決大華立足武漢的傳播中，品牌深度未被普遍認(rèn)可的現(xiàn)狀。三盤聯(lián)動(dòng)對(duì)大華兄弟項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)傳播，促進(jìn)品牌三盤的關(guān)注度?；顒?dòng)目的：社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目檔42活動(dòng)主題XX中國(guó)行定格你身邊的27，免費(fèi)游即刻出行活動(dòng)主題43運(yùn)作方式發(fā)布：在售樓部、小區(qū)內(nèi)、媒體平臺(tái)上發(fā)布活動(dòng)信息，并釋放活動(dòng)獎(jiǎng)品“大華中國(guó)行游”或者減免“27個(gè)月物業(yè)費(fèi)”。搜集：搜集網(wǎng)友參選的“27”照片，并進(jìn)行評(píng)選?，F(xiàn)場(chǎng)：用超大展板展出有優(yōu)秀的27，獲勝的業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。后續(xù)報(bào)道：對(duì)XX中國(guó)行活動(dòng)進(jìn)行拍攝及軟文報(bào)道，并找業(yè)主或者路上共同拍攝“大華生日快樂”的宣傳片，三盤項(xiàng)目可現(xiàn)場(chǎng)輪播VCR。運(yùn)作方式44炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容那些感動(dòng)我的27那一年，我27歲，我們?cè)诖笕A安家以數(shù)字為炒作點(diǎn)，增加品牌歷史的共識(shí)度。恨嫁女青年，27歲送自己一套房子單身男士們，還在等什么？余額27，能做些什么？參考標(biāo)題炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容那些感動(dòng)我的27那一年，我27歲，以數(shù)45預(yù)估費(fèi)用：8754元中國(guó)行：華東五市5日游1677元/人（可免費(fèi)帶一位親屬）27個(gè)月物業(yè)費(fèi)：200元*27月=5400元預(yù)估費(fèi)用：8754元4612月1月2月3月新年春節(jié)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)CCTV頒獎(jiǎng)盛典吉尼斯中國(guó)行活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的活動(dòng)類型關(guān)注傳播選擇品牌公益類焦點(diǎn)類/病毒類節(jié)日類焦點(diǎn)類起承轉(zhuǎn)合關(guān)注新高度、粉絲量新高度、口碑新高度12月1月2月3月新年春節(jié)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)CCTV頒獎(jiǎng)盛典吉尼47武漢

謝謝武漢

謝謝48武漢

MEI一天，不一樣武漢

MEI一天，不一樣49今天你低頭了嗎?今天50生態(tài)城一瓶米

微事件營(yíng)銷生態(tài)城一瓶米

微事件營(yíng)銷51提出概念提出概念52剖析1平米的價(jià)值剖析1平米的價(jià)值53事件宣傳（派發(fā)瓶子）事件宣傳（派發(fā)瓶子）54線上炒作（網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博、微信）線上炒作（網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博、微信）55線下（現(xiàn)場(chǎng)）展示線下（現(xiàn)場(chǎng)）展示56目前市場(chǎng)上普通網(wǎng)推公司運(yùn)營(yíng)模式互動(dòng)營(yíng)銷解決方案品牌營(yíng)銷策略有效策略執(zhí)行創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)1、過分看重單一自媒體軟件運(yùn)用，忽視次媒體時(shí)代媒體的多樣化2、活動(dòng)脫離項(xiàng)目特性，無亮點(diǎn)與差異點(diǎn)目前市場(chǎng)上普通網(wǎng)推公司運(yùn)營(yíng)模式互動(dòng)營(yíng)銷解決方案品牌有效創(chuàng)新網(wǎng)572、業(yè)務(wù)板塊五大方案整合1戰(zhàn)略整體規(guī)劃2營(yíng)銷型網(wǎng)站3傳播內(nèi)容規(guī)劃4整合傳播推廣5數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)2、業(yè)務(wù)板塊五大1234558微信V微信建設(shè)微信運(yùn)營(yíng)日常推送粉絲互動(dòng)智能家居行業(yè)動(dòng)態(tài)互動(dòng)話題線上抽獎(jiǎng)平臺(tái)交流面對(duì)全體網(wǎng)民樹立形象面對(duì)業(yè)主為主其他粉絲為輔智能運(yùn)營(yíng)樓市新聞購(gòu)買指南樓盤動(dòng)態(tài)賣點(diǎn)釋放折扣優(yōu)惠釋放項(xiàng)目信息提供服務(wù)信息話題營(yíng)銷

熱點(diǎn)營(yíng)銷

公益營(yíng)銷微信V微微日常推送粉絲互動(dòng)智能家居行業(yè)動(dòng)態(tài)互動(dòng)話題線上抽獎(jiǎng)平59微網(wǎng)站V生活頁(yè)面：【配套宣傳：交通、商圈、衣食超鏈接】P1P2P3P4P5品牌頁(yè)面：【品牌宣傳】項(xiàng)目頁(yè)面：【項(xiàng)目宣傳：?jiǎn)蝹€(gè)物業(yè)類以及工程節(jié)點(diǎn)別超鏈接】產(chǎn)品頁(yè)面：【產(chǎn)品宣傳：?jiǎn)蝹€(gè)產(chǎn)品類別超鏈接】物業(yè)頁(yè)面：【物業(yè)宣傳】微網(wǎng)站V生活頁(yè)面：【配套宣傳：交通、商圈、衣食超鏈接】P160微社區(qū)V8、創(chuàng)新類：“3O”營(yíng)銷模式OnlineRead:在線項(xiàng)目認(rèn)知【動(dòng)態(tài)畫面、視頻】OnlineTry:在線體驗(yàn)【3D情景樣板間】OnlinePay:在線支付【繳納認(rèn)籌金，單個(gè)賬戶綁定推送認(rèn)籌編碼】1、客戶登陸信息2、業(yè)主登錄信息3、項(xiàng)目最新資訊4、社區(qū)交流平臺(tái)【大論壇】5、各樓棟業(yè)主交流平臺(tái)【分物業(yè)線論壇】6、活動(dòng)參與平臺(tái)7、購(gòu)物娛樂平臺(tái)【周邊商圈折扣店、推送】微社區(qū)V8、創(chuàng)新類：“3O”營(yíng)銷模式1、客戶登陸信息2、業(yè)主614、服務(wù)方式項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容微信平臺(tái)建設(shè)與二次開發(fā)賬號(hào)策劃賬號(hào)開通信息完善賬號(hào)認(rèn)證微網(wǎng)站建設(shè)升級(jí)每日內(nèi)容維護(hù)推送內(nèi)容創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行人工維護(hù)人工檢閱全部交互內(nèi)容，整理及協(xié)助粉絲關(guān)于項(xiàng)目疑問，協(xié)助安排問題解答數(shù)據(jù)監(jiān)控分析對(duì)全部推送內(nèi)容、交互內(nèi)容、粉絲信息、用戶偏好、平臺(tái)操作記錄，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整理、調(diào)閱、統(tǒng)計(jì)、分析與導(dǎo)出。利用分析數(shù)據(jù)，制定針對(duì)性策略，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容與交互方式。競(jìng)品微信平臺(tái)監(jiān)控4、服務(wù)方式項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容微信平臺(tái)建設(shè)賬號(hào)策劃賬號(hào)開通信息完善625、人員配置《微·視點(diǎn)》總經(jīng)理《微·視點(diǎn)》次媒體創(chuàng)意部部門運(yùn)營(yíng)總監(jiān)創(chuàng)作總監(jiān)、視覺總監(jiān)創(chuàng)作指導(dǎo)、視覺指導(dǎo)創(chuàng)作師、視覺師、數(shù)據(jù)管理員5、人員配置《微·視點(diǎn)》總經(jīng)理《微·視點(diǎn)》次媒體創(chuàng)意部部門運(yùn)63成品直覺網(wǎng)推新模式3V體系5大整合30營(yíng)銷WIFI覆蓋成品直覺3V體系5大整合30營(yíng)銷WIFI64營(yíng)銷活動(dòng)次媒體平臺(tái)項(xiàng)目人群調(diào)性節(jié)日類公益類焦點(diǎn)類病毒類7000戶老業(yè)主口碑周邊高知高教氛圍別墅+公館+商業(yè)項(xiàng)目+品牌感染力輸出營(yíng)銷活動(dòng)次媒體平臺(tái)項(xiàng)目人群調(diào)性節(jié)日類公益類焦6512月4月6月非物質(zhì)文化遺產(chǎn)CCTV頒獎(jiǎng)盛典吉尼斯中國(guó)行活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的活動(dòng)類型關(guān)注傳播選擇品牌公益類焦點(diǎn)類/病毒類節(jié)日類焦點(diǎn)類12月4月6月非物質(zhì)文化遺產(chǎn)CCTV頒獎(jiǎng)盛典吉尼斯中國(guó)行活動(dòng)66第一階段：引起關(guān)注

活動(dòng)：“九頭鳥”非遺展覽

9位大隱于市身懷絕技的民間藝術(shù)家,輪番展出令人匪夷所思的民藝作品讓你來了就“哇塞”讓你看了就想拍照、轉(zhuǎn)發(fā)微信、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)！這就是見所未見聞所未聞的九頭鳥！第一階段：引起關(guān)注

活動(dòng)：“九頭鳥”非遺展覽

9位大隱于市身67泡沫雕粘土塑泡沫雕蛋雕泡沫雕粘土塑泡沫雕蛋雕68社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目檔次提升項(xiàng)目文化檔次在高知人群中形成口碑傳頌立足武漢順應(yīng)武漢文化建設(shè)以粉轉(zhuǎn)粉第一波微信關(guān)注潮借助九頭鳥粉絲效應(yīng)轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目粉絲和一定的關(guān)注度?；顒?dòng)目的：社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目檔次立足69活動(dòng)主題XX·非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)展活動(dòng)主題70運(yùn)作方式預(yù)熱：設(shè)外站點(diǎn)——宣傳+小區(qū)廣播+沃爾瑪掃二維碼送卷紙等小禮品熱場(chǎng)：老物件擺場(chǎng)發(fā)布：參與活動(dòng)——微信進(jìn)行活動(dòng)信息跟蹤到場(chǎng)：路人需掃描二維碼關(guān)注后才可進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：活動(dòng)中介紹九頭鳥歷年榮譽(yù)，從到場(chǎng)人員總選出九個(gè)幸運(yùn)兒，贈(zèng)送九種由不同藝術(shù)家創(chuàng)作的絕版藝術(shù)品，并可現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。運(yùn)作方式71炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容拍手叫絕在南湖，活出藝術(shù)范兒！在微信上渲染九頭鳥的各種藝術(shù)絕技，吸引客群關(guān)注。南湖某超市，雞蛋一夜之間一掃而空絕了！周末一起到大華做大藝術(shù)家參考標(biāo)題炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容拍手叫絕在南湖，活出藝術(shù)范兒！在微信上72預(yù)估費(fèi)用：一萬元九頭鳥出場(chǎng)費(fèi)：500*9外加包車餐——6000元老物件租用或送出：4000元預(yù)估費(fèi)用：一萬元73第二階段：焦點(diǎn)傳播

活動(dòng)：給老師投票

最受學(xué)生歡迎獎(jiǎng)

最受家長(zhǎng)歡迎獎(jiǎng)最時(shí)尚獎(jiǎng)最嚴(yán)肅獎(jiǎng)第二階段：焦點(diǎn)傳播

活動(dòng)：給老師投票

最受學(xué)生歡迎獎(jiǎng)74社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目檔次提升項(xiàng)目對(duì)教育的關(guān)懷在高知人群中形成口碑傳頌立足教育產(chǎn)業(yè)率先在南湖市場(chǎng)對(duì)教育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持與幫助，兄弟項(xiàng)目可聯(lián)動(dòng)效仿。以粉轉(zhuǎn)粉活動(dòng)目的：1老師30學(xué)生60學(xué)生家長(zhǎng)社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目檔次立足75活動(dòng)主題2015教師風(fēng)尚盛典活動(dòng)主題76運(yùn)作方式預(yù)熱：內(nèi)部聯(lián)系——通過對(duì)教師業(yè)主的上訪，以圖書基金為獎(jiǎng)勵(lì)，請(qǐng)其參與教師盛典

活動(dòng)，既有教師口碑提升，也為學(xué)生帶來更多知識(shí)。發(fā)布：在項(xiàng)目周圍及所有媒體上公布入圍老師的投票評(píng)選方式，投票者不限，均可參

與，掃描項(xiàng)目二維碼即可參與投票。到場(chǎng)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)借鑒CCTV頒獎(jiǎng)盛典，現(xiàn)場(chǎng)布置以校園生活為主，對(duì)獲勝的老師進(jìn)行頒獎(jiǎng)，并頒發(fā)

獎(jiǎng)金。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：整個(gè)頒獎(jiǎng)活動(dòng)之前，可插播項(xiàng)目宣傳片、項(xiàng)目賣點(diǎn)。運(yùn)作方式77炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容這一次由學(xué)生做主我的老師，時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚當(dāng)老師也可以穿成這樣，知性又時(shí)尚以老師為主題，送書為噱頭，對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行炒作。##學(xué)校驚現(xiàn)老師界中的女神當(dāng)年如果是她，也許我現(xiàn)在是科學(xué)家XXXX關(guān)愛教育冬日送溫情業(yè)界良心，開發(fā)商給學(xué)校送書參考標(biāo)題炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容這一次我的老師，時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚以老師為78預(yù)估費(fèi)用：一萬元4名獲獎(jiǎng)老師每人2000元購(gòu)書基金：總計(jì)8000元其余參與獎(jiǎng)：2000元預(yù)估費(fèi)用：一萬元79第二階段：病毒傳播

活動(dòng)：給地產(chǎn)BOSS投票

在行業(yè)內(nèi)以線下形式進(jìn)行一次“給地產(chǎn)BOSS投票”的活動(dòng)，以風(fēng)趣調(diào)侃的形式，對(duì)“我們”的老板投票，選出“最帥”的老板，并在整個(gè)活動(dòng)頁(yè)面上以大華“老師評(píng)選”活動(dòng)為引子，進(jìn)而創(chuàng)作組做了一次給BOSS投票的活動(dòng)，并附上大華的活動(dòng)信息?；顒?dòng)目的：可通過業(yè)內(nèi)人的活動(dòng)，對(duì)項(xiàng)目有所關(guān)注，并口碑傳播。第二階段：病毒傳播

活動(dòng)：給地產(chǎn)BOSS投票

在行業(yè)內(nèi)以線下80活動(dòng)主題武漢地產(chǎn)圈最精神老板投出那個(gè)最讓你不想回家的男人活動(dòng)主題武漢地產(chǎn)圈最精神老板81運(yùn)作方式發(fā)布：微信發(fā)布、通過房精等大V炒作及轉(zhuǎn)發(fā)維系：活動(dòng)通過微信平臺(tái)投票，并對(duì)老板說一句你想說的話參與：武漢廣告圈內(nèi)人均可參與運(yùn)作方式82第三階段：選擇

活動(dòng)：吉尼斯包餃子或者最大的一碗熱干面

節(jié)點(diǎn)：2015年目前世界上最大的餃子是111斤，在新春之際，我們對(duì)吉尼斯世界紀(jì)錄進(jìn)行挑戰(zhàn)，讓XXX的商家上“頭條”。第三階段：選擇

活動(dòng)：吉尼斯包餃子或者最大的一碗熱干面

節(jié)點(diǎn)83社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目傳播度刷新項(xiàng)目在市場(chǎng)上的關(guān)注度新聞媒體主動(dòng)對(duì)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道。物業(yè)與互動(dòng)大華與商家、業(yè)主的互動(dòng)，凸顯對(duì)商家的政策，對(duì)業(yè)主的人文關(guān)懷。覆蓋面空前擴(kuò)大已上升到媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播度覆蓋整個(gè)湖北乃至全國(guó)?；顒?dòng)目的：社會(huì)性品牌性項(xiàng)目利益項(xiàng)目傳84活動(dòng)主題挑戰(zhàn)吉尼斯120斤巨形餃子，世界紀(jì)錄由此誕生活動(dòng)主題85運(yùn)作方式預(yù)熱：內(nèi)部聯(lián)系——選取三家餐館參與活動(dòng)，并在業(yè)主中選出若干名有興趣者，分為“專業(yè)隊(duì)VS業(yè)余隊(duì)”共同挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。并聯(lián)系公證人員在活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行公證。發(fā)布：在項(xiàng)目自身媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，到場(chǎng)觀看均有小禮品相送，吸引人氣?，F(xiàn)場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)張燈結(jié)彩，擂臺(tái)擺設(shè)，并對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。業(yè)余隊(duì)可獲得餐館的VIP貴賓卡，專業(yè)隊(duì)可獲得“吉尼斯”級(jí)餐廳的榮譽(yù)證書。后續(xù)報(bào)道：在各大媒體報(bào)道的同時(shí)，項(xiàng)目自身對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行新聞炒作。運(yùn)作方式86炒作點(diǎn)炒作話題炒作內(nèi)容吉尼斯餃子挑戰(zhàn)賽餃子120斤可以申請(qǐng)吉尼斯紀(jì)錄你120斤可以干什么?以最大餃子為核心，對(duì)“120斤”“春節(jié)”等節(jié)點(diǎn)進(jìn)行炒作XXXXX創(chuàng)造世界最大餃子今年團(tuán)年飯，不下館子，回家包餃子