服裝廣告媒體編制

時裝設計工作室策劃與運營3.2廣告媒體編制情境三：時裝設計工作室品牌運作策劃工作任務工作角色資訊★廣告媒體概念★廣告媒體特點★廣告媒體案例分析懂服裝的媒體制作人工作頁—廣告媒體的制作設計時裝設計工作室策劃與運營3.2廣告媒體編制情境三：時裝設計工作室品牌運作策劃學習目標◆1、廣告媒體程序◆2、廣告創(chuàng)意題材◆3、廣告創(chuàng)意方法時裝設計工作室策劃與運營3.2廣告媒體編制引導問題◆1、什么是廣告媒體？◆2、媒體策劃的程序包括哪些？◆3、廣告創(chuàng)意題材有哪些？◆4、廣告創(chuàng)意的方法？情境三：時裝設計工作室品牌運作策劃時裝設計工作室策劃與運營3.2廣告媒體編制【工作頁—廣告媒體的制作】工作任務工作步驟★廣告媒體制作1、制定小組工作計劃2、制定廣告方案（1）市場調(diào)研（2）廣告定位（3）廣告創(chuàng)意和制作（4）廣告預算工作方法1、文字和照片結合2、電腦軟件排版PHOTOSHOP/

CORELDRW情境三：時裝設計工作室品牌運作策劃時裝設計工作室策劃與運營【工作頁—廣告媒體的制作】任務分解子任務一：廣告媒體的含義子任務二：廣告媒體程序子任務三：廣告媒體題材子任務四：廣告媒體的創(chuàng)意方法最終提交1、廣告媒體方案：各小組提交一份媒體方案（包括構思和主題）2、制作PPT,圖文并茂情境三：時裝設計工作室品牌運作策劃3.2廣告媒體編制情境三：時裝設計工作室品牌運作策劃時裝設計工作室策劃與運營3.2廣告媒體編制子任務一：廣告媒體的含義?廣告是時裝品牌視覺識別系統(tǒng)中最具有感染力的部分，對塑造富有魅力的時裝品牌形象起著極大的作用。?時裝廣告是VI系統(tǒng)中極其重要的部分，它對時

裝品牌的識別作用起到非常關鍵的作用。?時裝業(yè)特點，廣告直觀、形象鮮明、創(chuàng)意空間大、便于傳播，并且不斷翻新。廣告媒體

廣告活動是一種有計劃、有目的的大眾傳播活動，其信息的傳播，必須借助一定的媒體來實現(xiàn)。廣告媒體就是這種傳播信息的中介工具，所以廣告媒體又稱廣告媒介。廣告媒體是溝通生產(chǎn)者與消費者之間的橋梁，是傳播信息的運載工具，也是廣告主與廣告對象之問起媒介作用的物質(zhì)手段。其表現(xiàn)形式有報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告以及其他名目繁多的廣告媒體等。情境三：時裝設計工作室品牌運作策劃時裝設計工作室策劃與運營3.2廣告媒體編制子任務一：廣告媒體的含義情境三：時裝設計工作室品牌運作策劃時裝設計工作室策劃與運營3.2廣告媒體編制子任務二：廣告媒體程序廣告環(huán)境調(diào)查、廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查、產(chǎn)品情況調(diào)查、市場競爭性調(diào)查以及消費者調(diào)查等。了解品牌了解品牌的客戶廣告媒體決策市場調(diào)研廣告定位廣告預算廣告效果評估市場分析與細分廣告創(chuàng)意及制作產(chǎn)品定位、企業(yè)形象定位

主要媒體類型：報紙、雜志、廣播、電視、戶外、網(wǎng)絡考慮因素：產(chǎn)品生命周期階段、市場份額、競爭、廣告頻率、產(chǎn)品替代性情境三：時裝設計工作室品牌運作策劃時裝設計工作室策劃與運營子任務三：廣告媒體題材3.2廣告媒體編制?時裝品牌標志為創(chuàng)意點?時裝的設計要素為創(chuàng)意點?以模特為創(chuàng)意點?以設計土稿為創(chuàng)意點?以插圖為創(chuàng)意點服飾廣告的創(chuàng)意題材情境三：時裝設計工作室品牌運作策劃時裝設計工作室策劃與運營3.2廣告媒體編制子任務三：廣告媒體題材時裝品牌標志為創(chuàng)意點?此類廣告一般以時裝品牌名稱、時裝標志圖形表達服裝品牌信息。情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃時裝設計工工作室策劃劃與運營3.2廣告媒體編編制子任務三：：廣告媒體體題材時裝的設計要素為創(chuàng)意點?以時裝設計要素為創(chuàng)意定位的形式直接反映時裝的色彩、面料、款式造型和工藝細節(jié)。?以時裝色彩為創(chuàng)意點?以時裝面料為創(chuàng)意點?以時裝款式造型為創(chuàng)意點?以時裝工藝細節(jié)為創(chuàng)意點情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃時裝設計工工作室策劃劃與運營3.2廣告媒體編編制子任務三：：廣告媒體體題材?以時裝色彩為創(chuàng)意點?以時裝面料為創(chuàng)意點情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃時裝設計工工作室策劃劃與運營3.2廣告媒體編編制子任務三：：廣告媒體體題材?以時裝工藝細節(jié)為創(chuàng)意點?以時裝款式造型為創(chuàng)意點情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃時裝設計工工作室策劃劃與運營3.2廣告媒體編編制子任務三：：廣告媒體體題材以模特為創(chuàng)意點?以模特整體形象為創(chuàng)意點?以模特的局部形象為創(chuàng)意點?以模特表情為創(chuàng)意點?以模特的姿態(tài)動作為創(chuàng)意點?以模特的人體曲線為創(chuàng)意點?以角色之間的故事情節(jié)為創(chuàng)意點時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃3.2廣告媒體編編制子任務三：：廣告媒體體題材?以模特整體形象為創(chuàng)意點?以模特的局部形象為創(chuàng)意點時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃3.2廣告媒體編編制子任務三：：廣告媒體體題材?以模特表情為創(chuàng)意點?以模特的姿態(tài)動作為創(chuàng)意點時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃3.2廣告媒體編編制子任務三：：廣告媒體體題材?以模特的人人體曲線為為創(chuàng)意點時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃3.2廣告媒體編編制子任務三：：廣告媒體體題材以設計圖稿為創(chuàng)意點??時裝品牌的服飾產(chǎn)品是設計師意念的體現(xiàn)，服飾廣告可以通過設計師的設計手稿進行創(chuàng)意，傳達產(chǎn)品的信息和品位，同時又能使人感受到設計師富有個性的設計風格。時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃3.2廣告媒體編編制子任務三：：廣告媒體體題材以插圖為創(chuàng)意點?插畫可以有模特、動作、情節(jié)，可增添廣告的趣味性。時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃子任務四：：廣告媒體體的創(chuàng)意方方法3.2廣告媒體編編制服飾廣告的創(chuàng)意方法?變異法?隱藏法?比喻法?蒙太奇法時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃3.2廣告媒體編編制子任務四：：廣告媒體體的創(chuàng)意方方法變異法?改變服飾產(chǎn)品的穿著部位?改變服飾產(chǎn)品的使用場合或使用者情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃時裝設計工工作室策劃劃與運營3.2廣告媒體編編制子任務四：：廣告媒體體的創(chuàng)意方方法隱藏法蒙太奇法時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃3.2廣告媒體編編制子任務四：：廣告媒體體的創(chuàng)意方方法比喻法?服飾產(chǎn)品擬人化時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃3.2廣告媒體編編制子任務四：：廣告媒體體的創(chuàng)意方方法比喻法?模特擬物化?產(chǎn)品功能比喻時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃3.2廣告媒體編編制子任務四：：廣告媒體體的創(chuàng)意方方法學生作品點評?此系列作品品名稱叫““再設計””（Redesign)是將舊舊T恤進行行了再設設計，，創(chuàng)造造出新新的時時尚行行頭。。設計計者們們親身身演繹繹了時時裝廣告的的模特特，展展現(xiàn)了了富有有活力力的街街頭風風格、、搖滾滾風格格。廣廣告中使用用了涂涂鴉、、報紙紙、樂樂器等等道具具，結結合模模特的的另類類造型型傳達出模模擬品品牌的的理念念——隨心所所欲，，自由由自在在。時裝設設計工工作室室策劃劃與運運營3.2廣告媒媒體編編制廣告媒媒體的的制作作工作計計劃◆學習情情境/子學習習情境境：◆工作任任務：：◆工作時時間：：◆小組人人員工工作分分工：：◆工作程程序：：◆工作原原則：：明確情境三三：時時裝設設計工工作室室品牌牌運作作策劃劃時裝設設計工工作室室策劃劃與運運營3.2廣告媒媒體編編制匯報與與講評評★制作PPT電子文文檔，，對你你設計計的標標志進進行答答辯答辯內(nèi)內(nèi)容。。。。。。1、廣告告媒體體設計計的靈靈感？？2、表達達你的的設計計構想想？3、廣告告媒體體的想想法？？4、案例例分析析？情境三三：時時裝設設計工工作室室品牌牌運作作策劃劃時裝設設計工工作室室策劃劃與運運營3.2產(chǎn)品形形象宣宣傳畫畫冊的的拍攝攝情境三三：時時裝設設計工工作室室品牌牌運作作策劃劃工作任務工作角色資訊★宣傳畫畫冊的的方案案★宣傳傳畫冊冊的案案例分分析懂服裝裝的平平面設設計師師工作頁頁—宣傳畫畫冊制制作2工作室室媒體體策劃劃時裝設設計工工作室室策劃劃與運運營3.2產(chǎn)品形形象宣宣傳畫畫冊情境三三：時時裝設設計工工作室室品牌牌運作作策劃劃學習目目標◆1、宣傳傳冊的的方案案◆2、宣傳傳冊的的設計計◆3、宣傳傳冊的的成品品時裝設設計工工作室室策劃劃與運運營3.2產(chǎn)品形形象宣宣傳畫畫冊引導問問題◆1、宣傳傳畫冊冊要表表達的的內(nèi)容容？◆2、如果果制作作宣傳傳畫冊冊？情境三三：時時裝設設計工工作室室品牌牌運作作策劃劃時裝裝設設計計工工作作室室策策劃劃與與運運營營3.2產(chǎn)品品形形象象宣宣傳傳畫畫冊冊【工作作頁頁—宣傳傳畫畫冊冊的的設設計計制制作作】工作作任任務務工作作步步驟驟★宣傳傳畫畫冊冊制制作作1、制制定定小小組組工工作作計計劃劃2、制制定定畫畫冊冊方方案案工作作方方法法1、文文字字和和照照片片結結合合2、電電腦腦軟軟件件排排版版PHOTOSHOP/CORELDRW情境境三三：：時時裝裝設設計計工工作作室室品品牌牌運運作作策策劃劃時裝裝設設計計工工作作室室策策劃劃與與運運營營【工作作頁頁—宣傳傳畫畫冊冊的的設設計計制制作作】任務務分分解解子任任務務一一：：宣宣傳傳畫畫冊冊設設計計原原則則子任任務務二二：：宣傳傳畫畫冊冊如如何何突突顯顯主主題題風風格格最終終提提交交1、畫畫冊冊設設計計方方案案：：各各小小組組提提交交一一份份媒媒體體方方案案（包包括括構構思思和和主主題題））2、制制作作PPT,圖文文并并茂茂情境境三三：：時時裝裝設設計計工工作作室室品品牌牌運運作作策策劃劃3.2產(chǎn)品品形形象象宣宣傳傳畫畫冊冊情境境三三：：時時裝裝設設計計工工作作室室品品牌牌運運作作策策劃劃時裝裝設設計計工工作作室室策策劃劃與與運運營營3.2產(chǎn)品品形形象象宣宣傳傳畫畫冊冊1.突出出品品牌牌形形象象，，服服裝裝款款式式系系列列強強，，產(chǎn)產(chǎn)品品特特點點明明顯顯3.設計計風風格格國國際際化化4.精選選材材質(zhì)質(zhì)印印刷刷，，為為中中高高檔檔印印刷刷品品畫冊冊設設計計原原則則2.服裝裝形形象象宣宣傳傳畫畫冊冊要要把把握握時時尚尚潮潮流流，，緊緊跟跟流流行行，，畫冊冊所所展展示示的的精精神神要要100%的和和服服裝裝相相搭搭配配。。時裝裝設設計計工工作作室室策策劃劃與與運運營營情境境三三：：時時裝裝設設計計工工作作室室品品牌牌運運作作策策劃劃案例例子任任務務二二：：宣宣傳傳畫畫冊冊突突顯顯品品牌牌主主題題Marisfrolg延續(xù)續(xù)了了秋秋季季復復古古與與民民俗俗的的主主題題，，來來自自各各種種文文化化藝藝術術領領域域的的靈靈感感，，經(jīng)經(jīng)過過時時間間的的沉沉淀淀產(chǎn)產(chǎn)生生新新的的火火花花，，重重新新喚喚起起經(jīng)經(jīng)典典的的魅魅力力?，斀z絲菲菲爾爾(marisfrolg)09秋冬新款宣宣傳畫冊時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃案例灰色和黑色色是今季的的主色調(diào)，，明亮而飽飽和的色調(diào)調(diào)穿插其中中，配色與與基本色的的完美結合合，共同營營造出典雅雅浪漫的時時尚風格。。子任務二：：宣傳畫冊冊突顯品牌牌主題時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃案例突顯品牌主主題典雅浪漫的的時尚風格格子任務二：：宣傳畫冊冊突顯品牌牌主題時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃“才子”本本身也是中中國的代表表元素之一一，所以““才子”推推“錦繡時時尚”很符符合自己的的品牌文化化案例“才子”品品牌品牌主題子任務二：：宣傳畫冊冊突顯品牌牌主題時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃宣傳本季流流行要點與與時尚看點點的同時，，強調(diào)畫面面的唯美、、精致與品品牌內(nèi)涵的的完美結合合，以達時時裝品牌與與畫面合二二為一的最最佳效果。。案例子任務二：：宣傳畫冊冊突顯品牌牌主題時裝設計工工作室策劃劃與運營情境三：時時裝設計工工作室品牌牌運作策劃劃任務二：宣