自由市場體系的運(yùn)作教材課件

第2章自由市場體系的運(yùn)作第2章自由市場體系的運(yùn)作1第2章自由市場體系的運(yùn)作2.1價(jià)格機(jī)制和市場2.2彈性2.3成本、收益和利潤P31學(xué)習(xí)內(nèi)容3項(xiàng)學(xué)習(xí)目標(biāo)4個(gè)第2章自由市場體系的運(yùn)作2.1價(jià)格機(jī)制和市場22.1價(jià)格機(jī)制和市場2.1.1需求2.1.2需求變化2.1.3供給2.1.4供給變化2.1.5市場2.1價(jià)格機(jī)制和市場2.1.1需求32.1.1需求1、人是有需求、欲望的，而且存在差異，有層次，隨著時(shí)間的推移會發(fā)生變化、提升。夢想V.S現(xiàn)實(shí)2、對于生產(chǎn)者而言，什么才是有價(jià)值的？3、企業(yè)在決定生產(chǎn)一種產(chǎn)品、服務(wù)之前，一定要想明白，這種產(chǎn)品、服務(wù)一定得有市場、有需求。4、企業(yè)要做到這一點(diǎn)，就需要搞市場調(diào)查（研）。5、所以企業(yè)的一切工作的起點(diǎn)都是從市場調(diào)查開始，在了解市場上購買者的需求、愛好之后，才能進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。2.1.1需求1、人是有需求、欲望的，而且存在差異，有層次46、企業(yè)在市場調(diào)查時(shí)，要了解什么方面的內(nèi)容、信息(5W1H)。7、什么是需求者——需求者就是希望購買且有購買能力的人們。需求（量）是指在一定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者愿意以一定價(jià)格來購買某種產(chǎn)品或服務(wù)的總量。8、某個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)個(gè)人需求調(diào)查表教材P32表2-16、企業(yè)在市場調(diào)查時(shí)，要了解什么方面的內(nèi)容、信息(5W1H)5表2-1肉制品個(gè)人需求調(diào)查表價(jià)格（美元）需求數(shù)量（公斤）12.021.531.040.5表2-1肉制品個(gè)人需求調(diào)查表價(jià)格（美元）需求數(shù)量（公斤）6需求曲線思考一個(gè)問題：是不是有需求，消費(fèi)者就一定會購買？那么，還有什么會影響消費(fèi)者購買數(shù)量的決策？答案：價(jià)格從P.32表2-1。我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律：當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，消費(fèi)者購買的數(shù)量不可避免的減少。當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)者購買的數(shù)量就會的上升、增加。需求曲線思考一個(gè)問題：是不是有需求，消費(fèi)者就一定會購買？那么7

商品的價(jià)格與需求量是負(fù)相關(guān)的、成反比關(guān)系。價(jià)格上升，需求的數(shù)量減少，而價(jià)格降低時(shí)，需求的數(shù)量就會增加。個(gè)人需求曲線與市場需求曲線（P32和P33）

商品的價(jià)格與需求量是負(fù)相關(guān)的、成反比關(guān)系。價(jià)格上升，需8圖2-1個(gè)人對肉類的需求曲線D需求曲線價(jià)格0數(shù)量圖2-1個(gè)人對肉類的需求曲線D需求曲線價(jià)格0數(shù)量9

如果一組人中的每個(gè)人都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人需求曲線，并對之進(jìn)行相加，就產(chǎn)生這組人的市場需求曲線。對每一價(jià)格水平下的需求量相加，除以這組人的數(shù)量，就產(chǎn)生這一組人在每一價(jià)格水平下的平均需求。小組中包括的人數(shù)越多，生產(chǎn)者越容易預(yù)測需求量。表2-2冰淇淋的市場需求表價(jià)格個(gè)人1個(gè)人2個(gè)人3個(gè)人4個(gè)人5總需求平均需求1810412640826718325532415315341204310251003151如果一組人中的每個(gè)人都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人需10D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0圖2-2冰淇淋的的市場需求曲線D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0圖2-2冰淇淋的的市場需求曲11在現(xiàn)實(shí)生活中，需求曲線很少是直的，經(jīng)濟(jì)學(xué)家為了方便和美觀，把曲線變成直線來闡述。9、每一個(gè)人的需求曲線是不相同的，每個(gè)社會（市場）的需求曲線也是不相同的。在現(xiàn)實(shí)生活中，需求曲線很少是直的，經(jīng)濟(jì)學(xué)家為了方便和美觀，把1210、需求曲線的解釋D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求擴(kuò)大圖2-3說明需求擴(kuò)大的需求曲線10、需求曲線的解釋D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求擴(kuò)大13D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求收縮圖2-4說明需求收縮的需求曲線D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求收縮圖2-4說明需求14需求曲線的解釋D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求擴(kuò)大需求收縮需求曲線的解釋D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求擴(kuò)大需求收15第2章課堂練習(xí)1參考答案在教材P35-36第2章課堂練習(xí)1參考答案在教材P35-36162.1.2需求變化—需求曲線是左移，還是右移1、需要、欲望會改變、變化，這將導(dǎo)致需求量變化，同一價(jià)格水平下，人們的需求量是增加呢？還是減少？需求曲線會是右移，還是左移？2、影響需求的主要因素思考一個(gè)問題：上一節(jié)我們說到了價(jià)格對于需求量的影響?，F(xiàn)在我們想一想，在價(jià)格不變的前提下，什么會影響了我們的需求的增加和減少？答案之一：收入2.1.2需求變化—需求曲線是左移，還是右移1、需要、欲望173、需求的變化價(jià)格數(shù)量0D2D0D1D0=原始需求D1=增加的需求，價(jià)格不變，如收入增加，需求增加，需求曲線向右移動，移到即D1。D2=減少的需求，價(jià)格不變，如收入減少，需求減少，需求曲線向左移動，移到即D2。P0Q2Q0Q1圖2-5需求曲線顯示需求的變化3、需求的變化價(jià)格數(shù)量0D2D0D1D0=原始需求P0Q2Q184、結(jié)論需求的增加將產(chǎn)生一條新的曲線D1，這條曲線是原始需求曲線向右移動。需求的下降將產(chǎn)生一條新的曲線D2，這條曲線是原始需求曲線向左移動。4、結(jié)論需求的增加將產(chǎn)生一條新的曲線D1，這條曲線是原始需求195、對需求影響的因素分析（1）、收入；（2）、消費(fèi)者對消費(fèi)潮流的追求；（3）、替代品；（4）、互補(bǔ)品；（5）、季節(jié)和天氣；5、對需求影響的因素分析（1）、收入；20讓市民順著緯度嘗時(shí)鮮2014-05-01文匯報(bào)

3月初吃福建蠶豆、4月中下旬吃浙江蠶豆、5月初江蘇蠶豆上市，

讓市民順著緯度嘗時(shí)鮮。上海市民愛吃蠶豆，從3月份福建蠶豆上市一直吃到6月最后一批江蘇蠶豆落市，熱情一分不減。前些年，每到4月中下旬，蠶豆供應(yīng)總會有大約10天的斷檔——進(jìn)入市場的蠶豆數(shù)量從平時(shí)1000多噸銳減到幾百噸，價(jià)格則立馬上漲。上哪兒找菜園子補(bǔ)上這段空白？上海農(nóng)科院的專家，根據(jù)地理位置、氣候條件等要素尋找排摸，最終鎖定浙江松陽。帶著蠶豆種子，帶上專家團(tuán)隊(duì)，王永芳趕到松陽接洽，說服當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植蠶豆，并簽訂了對接協(xié)議。蠶豆種子自此在松陽生根發(fā)芽。如今，3月初吃福建豆、4月中下旬起吃浙江豆、5月初江蘇豆上市——上海市民吃蠶豆不再斷檔。這也讓王永芳萌生出“讓市民跟著緯度吃菜”的想法：緯度不同，同一品種蔬菜成熟有先后。不妨在全國建合作種植基地，讓當(dāng)季蔬菜輪番走進(jìn)市民菜籃子。讓市民順著緯度嘗時(shí)鮮2014-05-01文匯報(bào)3月初21天氣影響商品的需求的案例：最涼夏天鹽汽水積壓嚴(yán)重商家低價(jià)5元一箱拋貨

上海電視臺2014-9-6

天氣影響商品的需求的案例：最涼夏天鹽汽水積壓嚴(yán)重商家低價(jià)522自由市場體系的運(yùn)作教材課件23自由市場體系的運(yùn)作教材課件24因?yàn)?014年夏天的高溫日只有8天，往年供不應(yīng)求的鹽汽水，今年卻積壓嚴(yán)重。在松江一貿(mào)易城的飲料批發(fā)商鋪里，堆滿了各種品牌的鹽汽水，夏季已經(jīng)接近尾聲，而很多商戶的儲備量還有數(shù)千箱。為了盡可能減少損失，很多商家都賣出了5到10元的“白菜價(jià)”，即便如此，還是銷量平平。商戶：“想把它趕緊處理掉，現(xiàn)在都是5元10元往外賣?！?013年是上海由氣象記錄以來史上第二個(gè)最熱的夏天，35Ｃ及以上高溫天數(shù)達(dá)到48天，鹽汽水一度供不應(yīng)求。2014年不光批發(fā)商紛紛加大進(jìn)貨量，就連大賣場都是儲備滿滿。誰知2014年35Ｃ及以上的天數(shù)僅僅８天，被人們戲稱最涼夏天。鹽汽水供過于求后，降價(jià)促銷和協(xié)商退貨成為了主流。某超市負(fù)責(zé)人：“今年天氣不夠熱，團(tuán)購量少了，銷量上不去?！币?yàn)?014年夏天的高溫日只有8天，往年供不應(yīng)求的鹽汽水，今25（6）、廣告；（7）、對價(jià)格的預(yù)測；（8）、政府政策。P38第2章課堂練習(xí)2（6）、廣告；26影響需求的因素收入政府政策替代品價(jià)格偏好季節(jié)和氣候廣告互補(bǔ)品價(jià)格期望對消費(fèi)源流的追逐流行價(jià)格預(yù)期公共場所禁煙會影響香煙銷售圖2-6影響需求的因素影響需求的因素收入政府政策替代品價(jià)格偏好季節(jié)和氣候廣告互補(bǔ)品272.1.3供給1、供給的概念，它是如何產(chǎn)生的?消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品和服務(wù)是誰提供的？是不是只要有需求，就會有生產(chǎn)者提供？供給是只有當(dāng)公司愿意并且能夠生產(chǎn)所需產(chǎn)品時(shí)，才存在。供給是和生產(chǎn)什么相聯(lián)系的，與想要什么無關(guān)。2、供給量與價(jià)格之間是什么關(guān)系？正比關(guān)系3、供給量與價(jià)格之間調(diào)查表P39表2-32.1.3供給1、供給的概念，它是如何產(chǎn)生的?28表2-3肉制品銷售意向調(diào)查表價(jià)格（美元）供給數(shù)量（公斤）1100215032004300表2-3肉制品銷售意向調(diào)查表價(jià)格（美元）供給數(shù)量（公斤）1294、供給曲線分析S價(jià)格0數(shù)量圖2-7一個(gè)農(nóng)民供給肉類的個(gè)人供給曲線4、供給曲線分析S價(jià)格0數(shù)量圖2-7一個(gè)農(nóng)民供給肉類的個(gè)人305、市場供給曲線:如果一組生產(chǎn)企業(yè)中的每個(gè)生產(chǎn)者都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人供給曲線,并對之進(jìn)行相加,就可能產(chǎn)生這種產(chǎn)品的市場供給曲線。見P40表2-4

5、市場供給曲線:如果一組生產(chǎn)企業(yè)中的每個(gè)生產(chǎn)者都使用同一產(chǎn)31如果一組生產(chǎn)商中的每個(gè)生產(chǎn)商都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人供給曲線，相加產(chǎn)生這種產(chǎn)品的市場供給曲線。將每一價(jià)格水平下的供給量相加，除以生產(chǎn)商數(shù)量，就產(chǎn)生這組生產(chǎn)商在每一個(gè)價(jià)格水平下的平均供給。價(jià)格（美元）公司1（個(gè)）公司2（個(gè)）公司3（個(gè)）公司4（個(gè)）公司5（個(gè)）總供給（個(gè)）平均供給（個(gè)）130002000250012001300100002000240003000350025002000150003000350004000450035003000200004000460005000550045004000250005000570006000650055005000300006000表2-4冰激凌的市場供給表如果一組生產(chǎn)商中的每個(gè)生產(chǎn)商都使用同一產(chǎn)品的32S價(jià)格0數(shù)量圖2-8冰淇淋的市場供給曲線S價(jià)格0數(shù)量圖2-8冰淇淋的市場供給曲線336、供給曲線從右到左向下傾斜,與需求曲線一樣,供給曲線很少是直的,為了美觀,經(jīng)常用直線表示。7、每個(gè)企業(yè)的供給曲線是不同的（不重合的）。6、供給曲線從右到左向下傾斜,與需求曲線一樣,供給曲線很少是348、供給與價(jià)格的變化。產(chǎn)品價(jià)格的變化引起了供給數(shù)量的變化,而且是沿著供給曲線移動。S價(jià)格0數(shù)量P1P2Q2Q1ab圖2-9說明供給緊縮的供給曲線供給緊縮8、供給與價(jià)格的變化。產(chǎn)品價(jià)格的變化引起了供給數(shù)量的變化,而35S價(jià)格0數(shù)量P1P2Q2Q1ab

圖2-10說明供給的擴(kuò)大的供給曲線供給擴(kuò)大S價(jià)格0數(shù)量P1P2Q2Q1ab圖2-1036供給數(shù)量的變化S價(jià)格0數(shù)量P1P2Q1Q2ab

產(chǎn)品價(jià)格的變化引起了供給數(shù)量的變化,而且是沿著供給曲線移動.供給緊縮供給擴(kuò)大供給數(shù)量的變化S價(jià)格0數(shù)量P1P2Q1Q2ab產(chǎn)品價(jià)格的變372.1.4供給變化1、同一條（根）供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會影響供給曲線向左或向右移動。前提是價(jià)格水平不變。價(jià)格0數(shù)量P0Q2Q1Q0S0=原始供應(yīng)S1=供應(yīng)減少S2=供應(yīng)增加1、同一條（根）供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會影響供給曲線向左或向右移動。前提是價(jià)格水平不變。1、同一條（根）供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會影響供給曲線向左或向右移動。前提是價(jià)格水平不變。1、同一條（根）供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會影響供給曲線向左或向右移動。前提是價(jià)格水平不變。1、同一條（根）供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會影響供給曲線向左或向右移動。前提是價(jià)格水平不變。s0s1s2

圖2-11供給曲線顯示供給的變化2.1.4供給變化1、同一條（根）供給曲線上，隨著價(jià)格的38S0=原始供應(yīng)S1=供應(yīng)減少后的供給曲線，如果供給普遍下降，供給曲線S0向左移動，S0S1。S2=供應(yīng)增加后的供給曲線，如果供給普遍增加，供給曲線S0向右移動，S0S2。S0=原始供應(yīng)392、同一價(jià)格水平下，影響供給變化的因素還有那些？（1）成本員工工資原材料和設(shè)備成本成本與供給成反比；影響供給的一個(gè)主要因素是成本。工資的增加將使供給曲線向左移動，原材料和設(shè)備的成本的增加也是如此。成本降低，曲線向右移動。技術(shù)水平提高，已經(jīng)改進(jìn)的和更有效率的機(jī)器能以更低的價(jià)格提供產(chǎn)品或服務(wù)。（2）季節(jié)和天氣；季節(jié)和天氣會影響供給，好天氣增加收成，供給明顯會增加。2、同一價(jià)格水平下，影響供給變化的因素還有那些？40案例——上海水稻單產(chǎn)創(chuàng)新高2013-12-17文匯報(bào)

2013年本市水稻單產(chǎn)為每畝568.1公斤，比2012年增加2.7公斤，增長0.5%，連續(xù)五年創(chuàng)歷史新高。這是市統(tǒng)計(jì)局昨天發(fā)布的數(shù)據(jù)。水稻單產(chǎn)再創(chuàng)新高原因主要有三點(diǎn)，一是農(nóng)業(yè)氣候條件總體較好，有利于水稻生長；二是有效控制病蟲害,水稻生產(chǎn)未見明顯危害；三是高產(chǎn)創(chuàng)建和雜交水稻播種面積穩(wěn)步擴(kuò)大。自由市場體系的運(yùn)作教材課件41（3）政府的政策；政府政策影響供給。對產(chǎn)品征稅將提高價(jià)格（應(yīng)當(dāng)是提高成本，減少供給，比如對煙草征稅可以限制吸煙）（4）其他因素。（3）政府的政策；政府政策影響供給。對產(chǎn)品征稅將提高價(jià)格（應(yīng)422.1.5市場0、案例：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2012年9月27日從北京到廣東，從四川到浙江，全國多個(gè)地區(qū)爆發(fā)魚精蛋白緊缺、心臟外科手術(shù)被迫暫停的情況。此前毫不引人注意的這種每支售價(jià)僅幾元的心臟手術(shù)獨(dú)門止血藥“魚精蛋白”，一下子聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。嗓子發(fā)炎了，醫(yī)生開的多是頭孢，誰還記得以前的青霉素？頭孢動輒十幾元，而青霉素才區(qū)區(qū)兩元多。物美價(jià)廉老藥逐漸不見了，利潤驅(qū)動而已。有藥廠負(fù)責(zé)人透露，很多廠家只生產(chǎn)頭孢類制劑，因?yàn)槠淅麧欉h(yuǎn)遠(yuǎn)大于青霉素，在頭孢的大利潤沖擊下，生產(chǎn)青霉素的廠家也就越來越少。2.1.5市場0、案例：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2012年9月2743發(fā)改委：我國取消530種低價(jià)藥最高零售價(jià)

新華網(wǎng)

2014-05-08

國家發(fā)展和改革委員會8日宣布，為鼓勵藥企生產(chǎn)低價(jià)藥積極性，減輕患者使用高價(jià)藥的負(fù)擔(dān)，國家取消280種低價(jià)西藥和250種低價(jià)中成藥的最高零售價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)可在西藥費(fèi)用日均不超過3元、中成藥日均費(fèi)用不超過5元的前提下自主定價(jià)。發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)國家衛(wèi)生計(jì)生委、發(fā)展改革委等8部門有關(guān)做好低價(jià)藥品供應(yīng)保障工作的要求，抑制高價(jià)藥品不合理使用，各?。▍^(qū)、市）價(jià)格主管部門應(yīng)在今年7月1日前向社會公布本級定價(jià)范圍內(nèi)的低價(jià)藥品清單。發(fā)改委：我國取消530種低價(jià)藥最高零售價(jià)

新華網(wǎng)2014-44為規(guī)范企業(yè)定價(jià)行為，發(fā)展改革委要求各地對價(jià)格變動頻繁或變動幅度較大的，價(jià)格主管部門要加強(qiáng)監(jiān)測，必要時(shí)開展專項(xiàng)調(diào)查；對不合理提價(jià)要依法重點(diǎn)監(jiān)管；對價(jià)格違法違規(guī)行為，要依法嚴(yán)肅查處。據(jù)價(jià)格管理部門和一些藥企介紹，近年來，一些藥企在政府藥品招標(biāo)采購中惡性競爭，部分納入醫(yī)保范圍的低價(jià)藥招標(biāo)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于生產(chǎn)成本。加上原材料、勞動力和環(huán)保等成本不斷上漲，部分藥品用途不廣、用量少等原因，一批日均費(fèi)用數(shù)元以下的藥品廠家限產(chǎn)或停產(chǎn)，導(dǎo)致患者用不上低價(jià)質(zhì)優(yōu)的藥品，其中包括部分急救用藥，如每片幾分錢的治療心衰用藥地高辛。中國藥科大學(xué)醫(yī)藥價(jià)格研究所所長常峰說，新政策是“市場在資源配置中起決定性作用和更好地發(fā)揮政府作用”的要求在藥品價(jià)格管理中的實(shí)踐，能夠調(diào)動藥企生產(chǎn)低價(jià)藥的積極性，有助于保障低價(jià)藥品供給，在保障患者健康福利的前提下降低藥品的總體費(fèi)用支出。

為規(guī)范企業(yè)定價(jià)行為，發(fā)展改革委要求各地對價(jià)格變動頻繁或變動幅451、市場的形成沒有供給的產(chǎn)品需求或沒有需求的產(chǎn)品供給,都會造成無法生產(chǎn)或所生產(chǎn)的產(chǎn)品無法銷售出去.對同一產(chǎn)品的供給和需求都必須同時(shí)存在,從而形成了市場.無論購買者和生產(chǎn)者以何種方式相互接觸（有形接觸，電話、傳真、網(wǎng)絡(luò)），都形成市場。消費(fèi)者（購買者）創(chuàng)造需求,生產(chǎn)者給予供給。市場要求兩種力量互相作用。2、買方（消費(fèi)者個(gè)人、家庭）賣方（生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)商）3、案例：巧克力的供給者—賣巧克力的商店巧克力的需求者—酒吧1、市場的形成46巧克力的供給需求表表2-5價(jià)格（美元）酒吧對巧克力的需求（塊）商店對巧克力的供給（塊）1100020028004003600600440080052001000巧克力的供給需求表表2-5價(jià)格（美元）酒吧對巧克力的需求47需求曲線和供給曲線存在一個(gè)相交點(diǎn)，如下表，3美元，這個(gè)點(diǎn)叫均衡點(diǎn)，表明了雙方都能接受的價(jià)格及理想的銷售水平。

價(jià)格（美元）酒吧對巧克力的需求（塊）商店對巧克力的供給（塊）1100020028004003600600440080052001000假如商店決定以每塊4美元銷售巧克力，店主們一定會進(jìn)800塊，但消費(fèi)者只會買400塊如果店主決定以每塊2美元銷售巧克力塊，它們會很快銷售一空，店主一定只會進(jìn)400塊，但消費(fèi)者早就想買800塊了。需求曲線和供給曲線存在一個(gè)相交點(diǎn)，如下表，3美元484、市場均衡狀態(tài)分析S價(jià)格0數(shù)量D價(jià)格0數(shù)量4、市場均衡狀態(tài)分析S價(jià)格0數(shù)量D價(jià)格0數(shù)量49可以用適當(dāng)?shù)淖帜竵肀硎臼袌鼍鉅顟B(tài)。價(jià)格數(shù)量DSe均衡點(diǎn)

Pe均衡價(jià)格

Qe均衡數(shù)量

圖2-12市場均衡狀態(tài)可以用適當(dāng)?shù)淖帜竵肀硎臼袌鼍鉅顟B(tài)。價(jià)格數(shù)量DS50市場供應(yīng)、需求均衡狀態(tài)P1P2PeDSQD1QD2QeQS2eQS1生產(chǎn)過剩QS1生產(chǎn)不足數(shù)量價(jià)格市場供應(yīng)、需求均衡狀態(tài)P1P2PeDSQD1QD2QeQS2515、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向右移動，需求增加，價(jià)格上漲。P1P0Q0Q1aSD0D1價(jià)格0數(shù)量b圖2-13市場均衡狀態(tài)：需求增加5、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向右移動，需求增526、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向左移動，需求減少，價(jià)格下跌。P1Q1acSD1價(jià)格0數(shù)量D0Q0P0圖2-14市場均衡狀態(tài)：需求減少6、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向左移動，需求減535、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向右移動，需求增加，價(jià)格上漲。

6、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向左移動，需求減少，價(jià)格下跌。P1P0Q0Q1acSD0D1價(jià)格0數(shù)量D2Q2P2b5、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向右移動，需求增547、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向左上方移動，供給減少，價(jià)格上漲。S1S2D1P2P1Q2Q1價(jià)格數(shù)量圖2-15市場均衡狀態(tài)：供給減少7、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向左上方移動，供558、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向右下方移動，供給增加，價(jià)格下降。S1D1P1Q1價(jià)格數(shù)量S2Q2P2圖2-16市場均衡狀態(tài)：供給增加8、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向右下方移動，供567、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向左上方移動，供給減少，價(jià)格上漲。

8、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向右下方移動，供給增加，價(jià)格下降。S1S2D1P2P1Q2Q1價(jià)格數(shù)量S3Q3P37、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向左上方移動，供579、市場通過價(jià)格同時(shí)向消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)傳遞信息。P46第二段。為了根據(jù)需求配置資源，市場會在消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間傳遞信號。價(jià)格是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，如果消費(fèi)者增加需求，價(jià)格會上升，生產(chǎn)者將對這些產(chǎn)品或服務(wù)配置更多的資源。價(jià)格下降，意味著消費(fèi)者減少購買產(chǎn)品，生產(chǎn)者減少資源配置。市場會通過“隱形的手——無形的手”去不斷試圖建立均衡，使得資源配置更優(yōu)。P47第2章課堂練習(xí)3書上的表2-6中價(jià)格數(shù)據(jù)存在錯誤參考答案在教材同頁上第2章案例分析1,2參考答案在教材同頁上9、市場通過價(jià)格同時(shí)向消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)傳遞信息。P46第二58醫(yī)院“拒紅包”協(xié)議為何擱淺2014-05-15文匯報(bào)

從2014年5月1日起，全國二級以上醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在患者住院24小時(shí)內(nèi)，均須和患者簽訂《醫(yī)患雙方不收和不送“紅包”協(xié)議書》，雙方承諾不收、不送紅包以及貴重的物品?？此泼篮玫某踔?，卻在醫(yī)務(wù)界引發(fā)軒然大波。如今治療費(fèi)用低，床位費(fèi)用低，好醫(yī)生供不應(yīng)求，才會有人要‘塞紅包’以獲得更好的醫(yī)療、更快獲得床位，市場有自己調(diào)節(jié)價(jià)格的機(jī)制，紅包有點(diǎn)類似于‘黑市價(jià)格’——市場有需求，但價(jià)格又不到位，市場就自動補(bǔ)足。“送紅包”可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度理解、疏導(dǎo)。醫(yī)院“拒紅包”協(xié)議為何擱淺2014-05-15文匯報(bào)59“送紅包”的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋P1P0Q0Q1acSD0D1價(jià)格0數(shù)量b“送紅包”的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋P1P0Q0Q1acSD0D1價(jià)格0數(shù)602.2彈性2.2.1需求彈性的概念2.2.2需求價(jià)格彈性的計(jì)算2.2.3影響需求價(jià)格彈性的因素2.2彈性2.2.1需求彈性的概念61案例分析：王婆賣瓜，每個(gè)1元，每天可以賣100個(gè)，她覺得生意不錯，決定漲價(jià)，每個(gè)1.5元，這樣算下來一天能多掙50元。你覺得她能多掙50元嗎？為什么？案例分析：622.2.1需求彈性的概念1、什么是彈性？什么是彈性大？彈性??？2、什么是需求彈性？就是需求曲線的斜率，表明了價(jià)格和數(shù)量之間的關(guān)系，也是指相對于價(jià)格的變化引起銷售數(shù)量的反應(yīng)程度。D價(jià)格0數(shù)量2.2.1需求彈性的概念1、什么是彈性？什么是彈性大？彈性633、了解需求彈性的意義（1）對企業(yè)而言（2）對政府而言需求的價(jià)格彈性表明價(jià)格改變引起的數(shù)量反應(yīng)。生產(chǎn)者提升價(jià)格，如果導(dǎo)致銷售量的大幅下降，利潤將下降。政府加稅，價(jià)格上升，如果導(dǎo)致銷售大幅下降，不會給它帶來大量收益。3、了解需求彈性的意義644、需求彈性的具體表現(xiàn)

（1）完全無彈性需求。無論價(jià)格怎么變動，需求一直保持不變。這是一種極端的情形，即無論價(jià)格怎樣變動，需求一直保持不變，這稱為完全無彈性需求曲線（殯葬用品、壟斷行業(yè)的產(chǎn)品）D價(jià)格數(shù)量0圖2-17在任何價(jià)格處需求都為一個(gè)常數(shù)4、需求彈性的具體表現(xiàn)

（1）完全無彈性需求。無論價(jià)格怎么變65（2）完全彈性需求曲線。即價(jià)格的改變導(dǎo)致了需求的完全消失，價(jià)格的任何一點(diǎn)點(diǎn)增加都會停止對產(chǎn)品的需求。另一種極端的情形，即價(jià)格的改變導(dǎo)致需求的完全消失。這被稱為完全彈性需求曲線

D價(jià)格數(shù)量0圖2-18價(jià)格上升導(dǎo)致需求消失（2）完全彈性需求曲線。即價(jià)格的改變導(dǎo)致了需求的完全消失，價(jià)66上述二種是極端狀況，現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生，僅僅是從理論上進(jìn)行研究、探討。上述二種是極端狀況，現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生，僅僅是從理論上進(jìn)行研究67（3）需求缺乏彈性或者彈性小。價(jià)格的變化幅度大于需求量的變化幅度，或者需求量的變化幅度小于價(jià)格的變化幅度。需求曲線陡峭表示缺乏彈性。D價(jià)格數(shù)量0圖2-19需求缺乏彈性的情況（3）需求缺乏彈性或者彈性小。價(jià)格的變化幅度大于需求量的變化68（4）需求富有彈性或者彈性大、彈性豐富、富有彈性。價(jià)格的變化幅度小于需求量的變化幅度，或者需求量的變化幅度大于價(jià)格的變化幅度。需求曲線平緩表明需求富有彈性

D價(jià)格數(shù)量0圖2-20需求富有彈性的情況（4）需求富有彈性或者彈性大、彈性豐富、富有彈性。價(jià)格的變化692.2.2需求價(jià)格彈性（系數(shù)）的計(jì)算1、為什么要計(jì)算需求價(jià)格彈性（系數(shù)）2、需求價(jià)格彈性（系數(shù)）的計(jì)算需求價(jià)格彈性（系數(shù)）=需求數(shù)量的變動率/價(jià)格的變動率數(shù)量變動率=數(shù)量的變動/原始的數(shù)量*100%價(jià)格變動率=價(jià)格變動/原始的價(jià)格*100%數(shù)量變動=原始的數(shù)量-新的數(shù)量價(jià)格變動=原始價(jià)格-新價(jià)格2.2.2需求價(jià)格彈性（系數(shù)）的計(jì)算1、為什么要計(jì)算需求70練習(xí)教材P52-53通過幾個(gè)例子計(jì)算需求價(jià)格彈性（系數(shù)）補(bǔ)充幾個(gè)例子計(jì)算以下兩種情況：（1）完全彈性（2）完全無彈性練習(xí)教材P52-53通過幾個(gè)例子計(jì)算需求價(jià)格彈性（系數(shù)）71需求價(jià)格彈性的計(jì)算

需求價(jià)格彈性=數(shù)量變動的百分比/價(jià)格變動的百分比例題1：假設(shè)原來的銷售價(jià)格為5美元，銷售數(shù)量為1000。如果價(jià)格變動1美元，銷售數(shù)量仍為1000。需求的價(jià)格彈性=（0/1000）/（1/5）=0，需求完全無彈性數(shù)量D0價(jià)格100056需求價(jià)格彈性的計(jì)算數(shù)量D0價(jià)格10005672

案例2：需求完全彈性的產(chǎn)品假設(shè)原來的銷售價(jià)格為5美元。在這種價(jià)格下，消費(fèi)者將盡可能買他們所能買的。如果價(jià)格稍微增加，這個(gè)產(chǎn)品就賣不出去，因?yàn)橘徺I者已經(jīng)在更低的價(jià)格得到他們想要的，對供應(yīng)者來說，沒有動機(jī)降低價(jià)格需求的價(jià)格彈性=[（1500－1000）/1000]/[（5－5）/5）=0.5/0=∞，需求完全富有彈性無論產(chǎn)品的價(jià)格是多少，無論銷售多少產(chǎn)品，只要價(jià)格增長導(dǎo)致需求消失，需求價(jià)格彈性就為無窮大價(jià)格D0數(shù)量510001500價(jià)格D0數(shù)量51000150073自由市場體系的運(yùn)作教材課件74計(jì)算題計(jì)算題補(bǔ)充：Ｐ５９選擇題第８題計(jì)算題計(jì)算題補(bǔ)充：Ｐ５９選擇題第８題75需求價(jià)格彈性（系數(shù)）的結(jié)果分析：（1）需求價(jià)格彈性（系數(shù)）＜0，是負(fù)數(shù)，因?yàn)閮r(jià)格與需求成反比。（2）完全無彈性，需求價(jià)格彈性=0（3）完全彈性，需求價(jià)格彈性∞（4）價(jià)格彈性小于1的產(chǎn)品被稱為缺乏彈性；（5）價(jià)格彈性大于1的產(chǎn)品被稱為富有彈性；（6）價(jià)格彈性等于1的產(chǎn)品被稱為單一彈性。想想前面王婆賣瓜的例子，西瓜是什么需求價(jià)格彈性的商品？在價(jià)格變化方面王婆該怎么做？解：應(yīng)該是第（5）種情況，價(jià)格彈性大于1的產(chǎn)品被稱為富有彈性，不是提價(jià)，而是降低價(jià)格。需求價(jià)格彈性（系數(shù)）的結(jié)果分析：76需求價(jià)格彈性與企業(yè)價(jià)格調(diào)整之際的關(guān)系：彈性系數(shù)的重要性可以從價(jià)格水平變動導(dǎo)致的總收益變化中看出。如果需求彈性大于1，價(jià)格下降導(dǎo)致總收益的增加，價(jià)格上升導(dǎo)致總收益減少。如果需求彈性小于1，價(jià)格下降導(dǎo)致總收益減少，價(jià)格上升導(dǎo)致總收益增加。如果需求彈性等于1，價(jià)格水平的增加或減少都不會影響收入。需求價(jià)格彈性與企業(yè)價(jià)格調(diào)整之際的關(guān)系：彈性系數(shù)的重要性可以從772.2.3影響需求價(jià)格彈性的因素0、問題：假設(shè)一下幾種情況：你月薪100萬，你會在乎大米每斤漲價(jià)0.5元？你會在乎奔馳漲價(jià)50000元？正品LV包10000元RMB；iphone4S手機(jī)7000元RMB；你會買嗎？如果變成正品LV包100元RMB；iphone4S手機(jī)700元RMB；你會買嗎？你是個(gè)普通的上班族，食用鹽每袋1.8元，漲價(jià)到2.5元，你會減少購買嗎？2.2.3影響需求價(jià)格彈性的因素0、問題：781、實(shí)際收入。收入越多，對大多數(shù)產(chǎn)品的需求就越缺乏彈性。低收入的需求價(jià)格曲線富有彈性

2、可獲得的替代品的多少？。有明確替代品的產(chǎn)品的需求曲線富有彈性

3、商品的屬性，必需品和奢侈品。奢侈品富有彈性，必需品缺乏彈性。一個(gè)人的奢侈品可能被另一個(gè)人認(rèn)為是必需品

4、低價(jià)產(chǎn)品。缺乏彈性，因?yàn)樗鼈冊谌藗兊氖杖胫兴嫉谋壤龢O小

5、習(xí)慣用品。有一些產(chǎn)品，人們感覺離開他們就無法生活。如煙、酒。

第2章課堂練習(xí)4、課堂練習(xí)5參考答案在講稿P2-12——P2-131、實(shí)際收入。收入越多，對大多數(shù)產(chǎn)品的需求就越缺乏792.3成本、收益和利潤

2.3.1收益（收入、銷售收入）1、收益的定義P.55。收益是一個(gè)企業(yè)從銷售的產(chǎn)品或服務(wù)中收到的資金數(shù)量2、收益的計(jì)算總收益或總銷售額=價(jià)格×數(shù)量如果以每個(gè)100美元的價(jià)格銷售1000個(gè)產(chǎn)品，總收益為100000美元2.3成本、收益和利潤

2.3.1收益（收入、銷售收入802.3.2成本1、成本的概念2、成本的分類（1）總固定成本，它是指無論生產(chǎn)數(shù)量是多少都不發(fā)生變動的成本。如租金、房地產(chǎn)稅收、保險(xiǎn)。（2）總變動成本，它是根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量的多少發(fā)生變動的成本。工資、原產(chǎn)料和動力能源。3、總成本=固定成本+變動成本教材P55例題2.3.2成本1、成本的概念81

例題：如果公司一年的固定成本是10000美元，公司希望生產(chǎn)1000副太陽鏡，每副成本是50美元，總成本則為60000美元。例題：如果公司一年的固定成本是10000美元，公822.3.3利潤（毛利、稅前利潤）1、問題的提出2、實(shí)例教材P56表2-7，表2-8結(jié)論：利潤是銷售產(chǎn)品或服務(wù)得到的收益和制造這些產(chǎn)品或服務(wù)的成本之間的差額。即——總利潤=總收入-總成本

3、尋找最大利潤的方法（1）邊際成本（2）邊際收益（3）結(jié)論2.3.3利潤（毛利、稅前利潤）1、問題的提出83所有公司的目的都是賺取利潤利潤是銷售產(chǎn)品或服務(wù)的收益和制造這些產(chǎn)品或服務(wù)的成本之間的差額

總利潤=總收入－總成本從上面的例子，可知：利潤=100000-60000=40000所有公司的目的都是賺取利潤842.3.4利潤最大化計(jì)算單位利潤：平均成本*數(shù)量=總成本平均收入*數(shù)量=總收入平均成本=總成本/數(shù)量平均收益=總收益/數(shù)量單位利潤=平均收益-平均成本2.3.4利潤最大化計(jì)算單位利潤：85表2-7成本情況表數(shù)量總固定成本總變動成本總成本01000100110020120210038138310050150410060160510065165610074174表2-7成本情況表數(shù)量總固定成本總變動成本總成本0100086

平均成本=總成本/數(shù)量平均收入（收益）=總收入（益）/數(shù)量單位利潤（平均利潤）=平均收益－平均成本表2-8收益、成本與利潤表數(shù)量價(jià)格總收益總成本總利潤平均收益平均成本單位利潤01500100-100－－－112012012001201200210020013862100693138024015090805030460240160806040205402001653540337620120174-542029-9平均成本=總成本/數(shù)量數(shù)量價(jià)格總收益總成本總利87

找到最大利潤的方法包括邊際成本和邊際收益。

1.邊際成本：是每多生產(chǎn)1個(gè)單位的產(chǎn)品所增加的額外成本。如果需要花費(fèi)120美元來生產(chǎn)1個(gè)單位的產(chǎn)品，花費(fèi)138美元來生產(chǎn)兩個(gè)單位的產(chǎn)品，從1個(gè)單位到2個(gè)單位的生產(chǎn)量所增加的成本為18美元，這就是邊際成本。

2.邊際收益：是每多銷售1個(gè)單位的產(chǎn)品所增加的額外收益如果銷售一個(gè)單位的產(chǎn)品的總收益為120美元，銷售2個(gè)單位的產(chǎn)品的總收益為200美元，從銷售額外單位的產(chǎn)品所增加的額外收益為80美元，這就是邊際收益。

88利潤最大化在表2-8中，我們可以發(fā)現(xiàn)單位利潤最大時(shí)，總利潤卻不是最大。如果銷售1個(gè)單位的產(chǎn)品所獲得的邊際收益大于制造它的邊際成本那么生產(chǎn)這1個(gè)單位產(chǎn)品就可以獲得利潤。當(dāng)邊際成本大于邊際收益那么生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品就虧損。利潤最大化=邊際成本-邊際收益=0利潤最大化在表2-8中，我們可以發(fā)現(xiàn)單位利潤最大時(shí)，總利潤卻89表2-9邊際成本和邊際收益情況表數(shù)量總收益邊際收益總成本邊際成本00100112012012020220080138183240401501242400160105200（40）16556120（80）1749如果銷售1單位產(chǎn)品的邊際收益大于制造它的邊際成本，那么生產(chǎn)這1單位產(chǎn)品就可以獲得利潤。邊際成本大于邊際收益，生產(chǎn)這1單位產(chǎn)品就會虧損。表2-9邊際成本和邊際收益情況表數(shù)量總收益邊際收益總成本90盈虧平衡分析（保本分析、量本利分析），補(bǔ)充一個(gè)例題。第2章選擇題P59第8題答案有誤第2章案例分析3、案例分析4，參考答案在教材P60-64；或者講稿P2-15——P2-16。盈虧平衡分析（保本分析、量本利分析），補(bǔ)充一個(gè)例題。91第2章自由市場體系的運(yùn)作第2章自由市場體系的運(yùn)作92第2章自由市場體系的運(yùn)作2.1價(jià)格機(jī)制和市場2.2彈性2.3成本、收益和利潤P31學(xué)習(xí)內(nèi)容3項(xiàng)學(xué)習(xí)目標(biāo)4個(gè)第2章自由市場體系的運(yùn)作2.1價(jià)格機(jī)制和市場932.1價(jià)格機(jī)制和市場2.1.1需求2.1.2需求變化2.1.3供給2.1.4供給變化2.1.5市場2.1價(jià)格機(jī)制和市場2.1.1需求942.1.1需求1、人是有需求、欲望的，而且存在差異，有層次，隨著時(shí)間的推移會發(fā)生變化、提升。夢想V.S現(xiàn)實(shí)2、對于生產(chǎn)者而言，什么才是有價(jià)值的？3、企業(yè)在決定生產(chǎn)一種產(chǎn)品、服務(wù)之前，一定要想明白，這種產(chǎn)品、服務(wù)一定得有市場、有需求。4、企業(yè)要做到這一點(diǎn)，就需要搞市場調(diào)查（研）。5、所以企業(yè)的一切工作的起點(diǎn)都是從市場調(diào)查開始，在了解市場上購買者的需求、愛好之后，才能進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。2.1.1需求1、人是有需求、欲望的，而且存在差異，有層次956、企業(yè)在市場調(diào)查時(shí)，要了解什么方面的內(nèi)容、信息(5W1H)。7、什么是需求者——需求者就是希望購買且有購買能力的人們。需求（量）是指在一定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者愿意以一定價(jià)格來購買某種產(chǎn)品或服務(wù)的總量。8、某個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)個(gè)人需求調(diào)查表教材P32表2-16、企業(yè)在市場調(diào)查時(shí)，要了解什么方面的內(nèi)容、信息(5W1H)96表2-1肉制品個(gè)人需求調(diào)查表價(jià)格（美元）需求數(shù)量（公斤）12.021.531.040.5表2-1肉制品個(gè)人需求調(diào)查表價(jià)格（美元）需求數(shù)量（公斤）97需求曲線思考一個(gè)問題：是不是有需求，消費(fèi)者就一定會購買？那么，還有什么會影響消費(fèi)者購買數(shù)量的決策？答案：價(jià)格從P.32表2-1。我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律：當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，消費(fèi)者購買的數(shù)量不可避免的減少。當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)者購買的數(shù)量就會的上升、增加。需求曲線思考一個(gè)問題：是不是有需求，消費(fèi)者就一定會購買？那么98

商品的價(jià)格與需求量是負(fù)相關(guān)的、成反比關(guān)系。價(jià)格上升，需求的數(shù)量減少，而價(jià)格降低時(shí)，需求的數(shù)量就會增加。個(gè)人需求曲線與市場需求曲線（P32和P33）

商品的價(jià)格與需求量是負(fù)相關(guān)的、成反比關(guān)系。價(jià)格上升，需99圖2-1個(gè)人對肉類的需求曲線D需求曲線價(jià)格0數(shù)量圖2-1個(gè)人對肉類的需求曲線D需求曲線價(jià)格0數(shù)量100

如果一組人中的每個(gè)人都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人需求曲線，并對之進(jìn)行相加，就產(chǎn)生這組人的市場需求曲線。對每一價(jià)格水平下的需求量相加，除以這組人的數(shù)量，就產(chǎn)生這一組人在每一價(jià)格水平下的平均需求。小組中包括的人數(shù)越多，生產(chǎn)者越容易預(yù)測需求量。表2-2冰淇淋的市場需求表價(jià)格個(gè)人1個(gè)人2個(gè)人3個(gè)人4個(gè)人5總需求平均需求1810412640826718325532415315341204310251003151如果一組人中的每個(gè)人都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人需101D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0圖2-2冰淇淋的的市場需求曲線D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0圖2-2冰淇淋的的市場需求曲102在現(xiàn)實(shí)生活中，需求曲線很少是直的，經(jīng)濟(jì)學(xué)家為了方便和美觀，把曲線變成直線來闡述。9、每一個(gè)人的需求曲線是不相同的，每個(gè)社會（市場）的需求曲線也是不相同的。在現(xiàn)實(shí)生活中，需求曲線很少是直的，經(jīng)濟(jì)學(xué)家為了方便和美觀，把10310、需求曲線的解釋D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求擴(kuò)大圖2-3說明需求擴(kuò)大的需求曲線10、需求曲線的解釋D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求擴(kuò)大104D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求收縮圖2-4說明需求收縮的需求曲線D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求收縮圖2-4說明需求105需求曲線的解釋D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求擴(kuò)大需求收縮需求曲線的解釋D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求擴(kuò)大需求收106第2章課堂練習(xí)1參考答案在教材P35-36第2章課堂練習(xí)1參考答案在教材P35-361072.1.2需求變化—需求曲線是左移，還是右移1、需要、欲望會改變、變化，這將導(dǎo)致需求量變化，同一價(jià)格水平下，人們的需求量是增加呢？還是減少？需求曲線會是右移，還是左移？2、影響需求的主要因素思考一個(gè)問題：上一節(jié)我們說到了價(jià)格對于需求量的影響?，F(xiàn)在我們想一想，在價(jià)格不變的前提下，什么會影響了我們的需求的增加和減少？答案之一：收入2.1.2需求變化—需求曲線是左移，還是右移1、需要、欲望1083、需求的變化價(jià)格數(shù)量0D2D0D1D0=原始需求D1=增加的需求，價(jià)格不變，如收入增加，需求增加，需求曲線向右移動，移到即D1。D2=減少的需求，價(jià)格不變，如收入減少，需求減少，需求曲線向左移動，移到即D2。P0Q2Q0Q1圖2-5需求曲線顯示需求的變化3、需求的變化價(jià)格數(shù)量0D2D0D1D0=原始需求P0Q2Q1094、結(jié)論需求的增加將產(chǎn)生一條新的曲線D1，這條曲線是原始需求曲線向右移動。需求的下降將產(chǎn)生一條新的曲線D2，這條曲線是原始需求曲線向左移動。4、結(jié)論需求的增加將產(chǎn)生一條新的曲線D1，這條曲線是原始需求1105、對需求影響的因素分析（1）、收入；（2）、消費(fèi)者對消費(fèi)潮流的追求；（3）、替代品；（4）、互補(bǔ)品；（5）、季節(jié)和天氣；5、對需求影響的因素分析（1）、收入；111讓市民順著緯度嘗時(shí)鮮2014-05-01文匯報(bào)

3月初吃福建蠶豆、4月中下旬吃浙江蠶豆、5月初江蘇蠶豆上市，

讓市民順著緯度嘗時(shí)鮮。上海市民愛吃蠶豆，從3月份福建蠶豆上市一直吃到6月最后一批江蘇蠶豆落市，熱情一分不減。前些年，每到4月中下旬，蠶豆供應(yīng)總會有大約10天的斷檔——進(jìn)入市場的蠶豆數(shù)量從平時(shí)1000多噸銳減到幾百噸，價(jià)格則立馬上漲。上哪兒找菜園子補(bǔ)上這段空白？上海農(nóng)科院的專家，根據(jù)地理位置、氣候條件等要素尋找排摸，最終鎖定浙江松陽。帶著蠶豆種子，帶上專家團(tuán)隊(duì)，王永芳趕到松陽接洽，說服當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植蠶豆，并簽訂了對接協(xié)議。蠶豆種子自此在松陽生根發(fā)芽。如今，3月初吃福建豆、4月中下旬起吃浙江豆、5月初江蘇豆上市——上海市民吃蠶豆不再斷檔。這也讓王永芳萌生出“讓市民跟著緯度吃菜”的想法：緯度不同，同一品種蔬菜成熟有先后。不妨在全國建合作種植基地，讓當(dāng)季蔬菜輪番走進(jìn)市民菜籃子。讓市民順著緯度嘗時(shí)鮮2014-05-01文匯報(bào)3月初112天氣影響商品的需求的案例：最涼夏天鹽汽水積壓嚴(yán)重商家低價(jià)5元一箱拋貨

上海電視臺2014-9-6

天氣影響商品的需求的案例：最涼夏天鹽汽水積壓嚴(yán)重商家低價(jià)5113自由市場體系的運(yùn)作教材課件114自由市場體系的運(yùn)作教材課件115因?yàn)?014年夏天的高溫日只有8天，往年供不應(yīng)求的鹽汽水，今年卻積壓嚴(yán)重。在松江一貿(mào)易城的飲料批發(fā)商鋪里，堆滿了各種品牌的鹽汽水，夏季已經(jīng)接近尾聲，而很多商戶的儲備量還有數(shù)千箱。為了盡可能減少損失，很多商家都賣出了5到10元的“白菜價(jià)”，即便如此，還是銷量平平。商戶：“想把它趕緊處理掉，現(xiàn)在都是5元10元往外賣。”2013年是上海由氣象記錄以來史上第二個(gè)最熱的夏天，35Ｃ及以上高溫天數(shù)達(dá)到48天，鹽汽水一度供不應(yīng)求。2014年不光批發(fā)商紛紛加大進(jìn)貨量，就連大賣場都是儲備滿滿。誰知2014年35Ｃ及以上的天數(shù)僅僅８天，被人們戲稱最涼夏天。鹽汽水供過于求后，降價(jià)促銷和協(xié)商退貨成為了主流。某超市負(fù)責(zé)人：“今年天氣不夠熱，團(tuán)購量少了，銷量上不去。”因?yàn)?014年夏天的高溫日只有8天，往年供不應(yīng)求的鹽汽水，今116（6）、廣告；（7）、對價(jià)格的預(yù)測；（8）、政府政策。P38第2章課堂練習(xí)2（6）、廣告；117影響需求的因素收入政府政策替代品價(jià)格偏好季節(jié)和氣候廣告互補(bǔ)品價(jià)格期望對消費(fèi)源流的追逐流行價(jià)格預(yù)期公共場所禁煙會影響香煙銷售圖2-6影響需求的因素影響需求的因素收入政府政策替代品價(jià)格偏好季節(jié)和氣候廣告互補(bǔ)品1182.1.3供給1、供給的概念，它是如何產(chǎn)生的?消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品和服務(wù)是誰提供的？是不是只要有需求，就會有生產(chǎn)者提供？供給是只有當(dāng)公司愿意并且能夠生產(chǎn)所需產(chǎn)品時(shí)，才存在。供給是和生產(chǎn)什么相聯(lián)系的，與想要什么無關(guān)。2、供給量與價(jià)格之間是什么關(guān)系？正比關(guān)系3、供給量與價(jià)格之間調(diào)查表P39表2-32.1.3供給1、供給的概念，它是如何產(chǎn)生的?119表2-3肉制品銷售意向調(diào)查表價(jià)格（美元）供給數(shù)量（公斤）1100215032004300表2-3肉制品銷售意向調(diào)查表價(jià)格（美元）供給數(shù)量（公斤）11204、供給曲線分析S價(jià)格0數(shù)量圖2-7一個(gè)農(nóng)民供給肉類的個(gè)人供給曲線4、供給曲線分析S價(jià)格0數(shù)量圖2-7一個(gè)農(nóng)民供給肉類的個(gè)人1215、市場供給曲線:如果一組生產(chǎn)企業(yè)中的每個(gè)生產(chǎn)者都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人供給曲線,并對之進(jìn)行相加,就可能產(chǎn)生這種產(chǎn)品的市場供給曲線。見P40表2-4

5、市場供給曲線:如果一組生產(chǎn)企業(yè)中的每個(gè)生產(chǎn)者都使用同一產(chǎn)122如果一組生產(chǎn)商中的每個(gè)生產(chǎn)商都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人供給曲線，相加產(chǎn)生這種產(chǎn)品的市場供給曲線。將每一價(jià)格水平下的供給量相加，除以生產(chǎn)商數(shù)量，就產(chǎn)生這組生產(chǎn)商在每一個(gè)價(jià)格水平下的平均供給。價(jià)格（美元）公司1（個(gè)）公司2（個(gè)）公司3（個(gè)）公司4（個(gè)）公司5（個(gè)）總供給（個(gè)）平均供給（個(gè)）130002000250012001300100002000240003000350025002000150003000350004000450035003000200004000460005000550045004000250005000570006000650055005000300006000表2-4冰激凌的市場供給表如果一組生產(chǎn)商中的每個(gè)生產(chǎn)商都使用同一產(chǎn)品的123S價(jià)格0數(shù)量圖2-8冰淇淋的市場供給曲線S價(jià)格0數(shù)量圖2-8冰淇淋的市場供給曲線1246、供給曲線從右到左向下傾斜,與需求曲線一樣,供給曲線很少是直的,為了美觀,經(jīng)常用直線表示。7、每個(gè)企業(yè)的供給曲線是不同的（不重合的）。6、供給曲線從右到左向下傾斜,與需求曲線一樣,供給曲線很少是1258、供給與價(jià)格的變化。產(chǎn)品價(jià)格的變化引起了供給數(shù)量的變化,而且是沿著供給曲線移動。S價(jià)格0數(shù)量P1P2Q2Q1ab圖2-9說明供給緊縮的供給曲線供給緊縮8、供給與價(jià)格的變化。產(chǎn)品價(jià)格的變化引起了供給數(shù)量的變化,而126S價(jià)格0數(shù)量P1P2Q2Q1ab

圖2-10說明供給的擴(kuò)大的供給曲線供給擴(kuò)大S價(jià)格0數(shù)量P1P2Q2Q1ab圖2-10127供給數(shù)量的變化S價(jià)格0數(shù)量P1P2Q1Q2ab

產(chǎn)品價(jià)格的變化引起了供給數(shù)量的變化,而且是沿著供給曲線移動.供給緊縮供給擴(kuò)大供給數(shù)量的變化S價(jià)格0數(shù)量P1P2Q1Q2ab產(chǎn)品價(jià)格的變1282.1.4供給變化1、同一條（根）供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會影響供給曲線向左或向右移動。前提是價(jià)格水平不變。價(jià)格0數(shù)量P0Q2Q1Q0S0=原始供應(yīng)S1=供應(yīng)減少S2=供應(yīng)增加1、同一條（根）供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會影響供給曲線向左或向右移動。前提是價(jià)格水平不變。1、同一條（根）供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會影響供給曲線向左或向右移動。前提是價(jià)格水平不變。1、同一條（根）供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會影響供給曲線向左或向右移動。前提是價(jià)格水平不變。1、同一條（根）供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會影響供給曲線向左或向右移動。前提是價(jià)格水平不變。s0s1s2

圖2-11供給曲線顯示供給的變化2.1.4供給變化1、同一條（根）供給曲線上，隨著價(jià)格的129S0=原始供應(yīng)S1=供應(yīng)減少后的供給曲線，如果供給普遍下降，供給曲線S0向左移動，S0S1。S2=供應(yīng)增加后的供給曲線，如果供給普遍增加，供給曲線S0向右移動，S0S2。S0=原始供應(yīng)1302、同一價(jià)格水平下，影響供給變化的因素還有那些？（1）成本員工工資原材料和設(shè)備成本成本與供給成反比；影響供給的一個(gè)主要因素是成本。工資的增加將使供給曲線向左移動，原材料和設(shè)備的成本的增加也是如此。成本降低，曲線向右移動。技術(shù)水平提高，已經(jīng)改進(jìn)的和更有效率的機(jī)器能以更低的價(jià)格提供產(chǎn)品或服務(wù)。（2）季節(jié)和天氣；季節(jié)和天氣會影響供給，好天氣增加收成，供給明顯會增加。2、同一價(jià)格水平下，影響供給變化的因素還有那些？131案例——上海水稻單產(chǎn)創(chuàng)新高2013-12-17文匯報(bào)

2013年本市水稻單產(chǎn)為每畝568.1公斤，比2012年增加2.7公斤，增長0.5%，連續(xù)五年創(chuàng)歷史新高。這是市統(tǒng)計(jì)局昨天發(fā)布的數(shù)據(jù)。水稻單產(chǎn)再創(chuàng)新高原因主要有三點(diǎn)，一是農(nóng)業(yè)氣候條件總體較好，有利于水稻生長；二是有效控制病蟲害,水稻生產(chǎn)未見明顯危害；三是高產(chǎn)創(chuàng)建和雜交水稻播種面積穩(wěn)步擴(kuò)大。自由市場體系的運(yùn)作教材課件132（3）政府的政策；政府政策影響供給。對產(chǎn)品征稅將提高價(jià)格（應(yīng)當(dāng)是提高成本，減少供給，比如對煙草征稅可以限制吸煙）（4）其他因素。（3）政府的政策；政府政策影響供給。對產(chǎn)品征稅將提高價(jià)格（應(yīng)1332.1.5市場0、案例：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2012年9月27日從北京到廣東，從四川到浙江，全國多個(gè)地區(qū)爆發(fā)魚精蛋白緊缺、心臟外科手術(shù)被迫暫停的情況。此前毫不引人注意的這種每支售價(jià)僅幾元的心臟手術(shù)獨(dú)門止血藥“魚精蛋白”，一下子聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。嗓子發(fā)炎了，醫(yī)生開的多是頭孢，誰還記得以前的青霉素？頭孢動輒十幾元，而青霉素才區(qū)區(qū)兩元多。物美價(jià)廉老藥逐漸不見了，利潤驅(qū)動而已。有藥廠負(fù)責(zé)人透露，很多廠家只生產(chǎn)頭孢類制劑，因?yàn)槠淅麧欉h(yuǎn)遠(yuǎn)大于青霉素，在頭孢的大利潤沖擊下，生產(chǎn)青霉素的廠家也就越來越少。2.1.5市場0、案例：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2012年9月27134發(fā)改委：我國取消530種低價(jià)藥最高零售價(jià)

新華網(wǎng)

2014-05-08

國家發(fā)展和改革委員會8日宣布，為鼓勵藥企生產(chǎn)低價(jià)藥積極性，減輕患者使用高價(jià)藥的負(fù)擔(dān)，國家取消280種低價(jià)西藥和250種低價(jià)中成藥的最高零售價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)可在西藥費(fèi)用日均不超過3元、中成藥日均費(fèi)用不超過5元的前提下自主定價(jià)。發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)國家衛(wèi)生計(jì)生委、發(fā)展改革委等8部門有關(guān)做好低價(jià)藥品供應(yīng)保障工作的要求，抑制高價(jià)藥品不合理使用，各?。▍^(qū)、市）價(jià)格主管部門應(yīng)在今年7月1日前向社會公布本級定價(jià)范圍內(nèi)的低價(jià)藥品清單。發(fā)改委：我國取消530種低價(jià)藥最高零售價(jià)

新華網(wǎng)2014-135為規(guī)范企業(yè)定價(jià)行為，發(fā)展改革委要求各地對價(jià)格變動頻繁或變動幅度較大的，價(jià)格主管部門要加強(qiáng)監(jiān)測，必要時(shí)開展專項(xiàng)調(diào)查；對不合理提價(jià)要依法重點(diǎn)監(jiān)管；對價(jià)格違法違規(guī)行為，要依法嚴(yán)肅查處。據(jù)價(jià)格管理部門和一些藥企介紹，近年來，一些藥企在政府藥品招標(biāo)采購中惡性競爭，部分納入醫(yī)保范圍的低價(jià)藥招標(biāo)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于生產(chǎn)成本。加上原材料、勞動力和環(huán)保等成本不斷上漲，部分藥品用途不廣、用量少等原因，一批日均費(fèi)用數(shù)元以下的藥品廠家限產(chǎn)或停產(chǎn)，導(dǎo)致患者用不上低價(jià)質(zhì)優(yōu)的藥品，其中包括部分急救用藥，如每片幾分錢的治療心衰用藥地高辛。中國藥科大學(xué)醫(yī)藥價(jià)格研究所所長常峰說，新政策是“市場在資源配置中起決定性作用和更好地發(fā)揮政府作用”的要求在藥品價(jià)格管理中的實(shí)踐，能夠調(diào)動藥企生產(chǎn)低價(jià)藥的積極性，有助于保障低價(jià)藥品供給，在保障患者健康福利的前提下降低藥品的總體費(fèi)用支出。

為規(guī)范企業(yè)定價(jià)行為，發(fā)展改革委要求各地對價(jià)格變動頻繁或變動幅1361、市場的形成沒有供給的產(chǎn)品需求或沒有需求的產(chǎn)品供給,都會造成無法生產(chǎn)或所生產(chǎn)的產(chǎn)品無法銷售出去.對同一產(chǎn)品的供給和需求都必須同時(shí)存在,從而形成了市場.無論購買者和生產(chǎn)者以何種方式相互接觸（有形接觸，電話、傳真、網(wǎng)絡(luò)），都形成市場。消費(fèi)者（購買者）創(chuàng)造需求,生產(chǎn)者給予供給。市場要求兩種力量互相作用。2、買方（消費(fèi)者個(gè)人、家庭）賣方（生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)商）3、案例：巧克力的供給者—賣巧克力的商店巧克力的需求者—酒吧1、市場的形成137巧克力的供給需求表表2-5價(jià)格（美元）酒吧對巧克力的需求（塊）商店對巧克力的供給（塊）1100020028004003600600440080052001000巧克力的供給需求表表2-5價(jià)格（美元）酒吧對巧克力的需求138需求曲線和供給曲線存在一個(gè)相交點(diǎn)，如下表，3美元，這個(gè)點(diǎn)叫均衡點(diǎn)，表明了雙方都能接受的價(jià)格及理想的銷售水平。

價(jià)格（美元）酒吧對巧克力的需求（塊）商店對巧克力的供給（塊）1100020028004003600600440080052001000假如商店決定以每塊4美元銷售巧克力，店主們一定會進(jìn)800塊，但消費(fèi)者只會買400塊如果店主決定以每塊2美元銷售巧克力塊，它們會很快銷售一空，店主一定只會進(jìn)400塊，但消費(fèi)者早就想買800塊了。需求曲線和供給曲線存在一個(gè)相交點(diǎn)，如下表，3美元1394、市場均衡狀態(tài)分析S價(jià)格0數(shù)量D價(jià)格0數(shù)量4、市場均衡狀態(tài)分析S價(jià)格0數(shù)量D價(jià)格0數(shù)量140可以用適當(dāng)?shù)淖帜竵肀硎臼袌鼍鉅顟B(tài)。價(jià)格數(shù)量DSe均衡點(diǎn)

Pe均衡價(jià)格

Qe均衡數(shù)量

圖2-12市場均衡狀態(tài)可以用適當(dāng)?shù)淖帜竵肀硎臼袌鼍鉅顟B(tài)。價(jià)格數(shù)量DS141市場供應(yīng)、需求均衡狀態(tài)P1P2PeDSQD1QD2QeQS2eQS1生產(chǎn)過剩QS1生產(chǎn)不足數(shù)量價(jià)格市場供應(yīng)、需求均衡狀態(tài)P1P2PeDSQD1QD2QeQS21425、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向右移動，需求增加，價(jià)格上漲。P1P0Q0Q1aSD0D1價(jià)格0數(shù)量b圖2-13市場均衡狀態(tài)：需求增加5、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向右移動，需求增1436、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向左移動，需求減少，價(jià)格下跌。P1Q1acSD1價(jià)格0數(shù)量D0Q0P0圖2-14市場均衡狀態(tài)：需求減少6、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向左移動，需求減1445、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向右移動，需求增加，價(jià)格上漲。

6、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向左移動，需求減少，價(jià)格下跌。P1P0Q0Q1acSD0D1價(jià)格0數(shù)量D2Q2P2b5、市場均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向右移動，需求增1457、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向左上方移動，供給減少，價(jià)格上漲。S1S2D1P2P1Q2Q1價(jià)格數(shù)量圖2-15市場均衡狀態(tài)：供給減少7、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向左上方移動，供1468、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向右下方移動，供給增加，價(jià)格下降。S1D1P1Q1價(jià)格數(shù)量S2Q2P2圖2-16市場均衡狀態(tài)：供給增加8、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向右下方移動，供1477、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向左上方移動，供給減少，價(jià)格上漲。

8、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向右下方移動，供給增加，價(jià)格下降。S1S2D1P2P1Q2Q1價(jià)格數(shù)量S3Q3P37、市場均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向左上方移動，供1489、市場通過價(jià)格同時(shí)向消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)傳遞信息。P46第二段。為了根據(jù)需求配置資源，市場會在消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間傳遞信號。價(jià)格是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，如果消費(fèi)者增加需求，價(jià)格會上升，生產(chǎn)者將對這些產(chǎn)品或服務(wù)配置更多的資源。價(jià)格下降，意味著消費(fèi)者減少購買產(chǎn)品，生產(chǎn)者減少資源配置。市場會通過“隱形的手——無形的手”去不斷試圖建立均衡，使得資源配置更優(yōu)。P47第2章課堂練習(xí)3書上的表2-6中價(jià)格數(shù)據(jù)存在錯誤參考答案在教材同頁上第2章案例分析1,2參考答案在教材同頁上9、市場通過價(jià)格同時(shí)向消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)傳遞信息。P46第二149醫(yī)院“拒紅包”協(xié)議為何擱淺2014-05-15文匯報(bào)

從2014年5月1日起，全國二級以上醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在患者住院24小時(shí)內(nèi)，均須和患者簽訂《醫(yī)患雙方不收和不送“紅包”協(xié)議書》，雙方承諾不收、不送紅包以及貴重的物品?？此泼篮玫某踔?，卻在醫(yī)務(wù)界引發(fā)軒然大波。如今治療費(fèi)用低，床位費(fèi)用低，好醫(yī)生供不應(yīng)求，才會有人要‘塞紅包’以獲得更好的醫(yī)療、更快獲得床位，市場有自己調(diào)節(jié)價(jià)格的機(jī)制，紅包有點(diǎn)類似于‘黑市價(jià)格’——市場有需求，但價(jià)格又不到位，市場就自動補(bǔ)足。“送紅包”可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度理解、疏導(dǎo)。醫(yī)院“拒紅包”協(xié)議為何擱淺2014-05-15文匯報(bào)150“送紅包”的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋P1P0Q0Q1acSD0D1價(jià)格0數(shù)量b“送紅包”的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋P1P0Q0Q1acSD0D1價(jià)格0數(shù)1512.2彈性2.2.1需求彈性的概念2.2.2需求價(jià)格彈性的計(jì)算2.2.3影響需求價(jià)格彈性的因素2.2彈性2.2.1需求彈性的概念152案例分析：王婆賣瓜，每個(gè)1元，每天可以賣100個(gè)，她覺得生意不錯，決定漲價(jià)，每個(gè)1.5元，這樣算下來一天能多掙50元。你覺得她能多掙50元嗎？為什么？案例分析：1532.2.1需求彈性的概念1、什么是彈性？什么是彈性大？彈性?。?、什么是需求彈性？就是需求曲線的斜率，表明了價(jià)格和數(shù)量之間的關(guān)系，也是指相對于價(jià)格的變化引起銷售數(shù)量的反應(yīng)程度。D價(jià)格0數(shù)量2.2.1需求彈性的概念1、什么是彈性？什么是彈性大？彈性1543、了解需求彈性的意義（1）對企業(yè)而言（2）對政府而言需求的價(jià)格彈性表明價(jià)格改變引起的數(shù)量反應(yīng)。生產(chǎn)者提升價(jià)格，如果導(dǎo)致銷售量的大幅下降，利潤將下降。政府加稅，價(jià)格上升，如果導(dǎo)致銷售大幅下降，不會給它帶來大量收益。3、了解需求彈性的意義1554、需求彈性的具體表現(xiàn)

（1）完全無彈性需求。無論價(jià)格怎么變動，需求一直保持不變。這是一種極端的情形，即無論價(jià)格怎樣變動，需求一直保持不變，這稱為完全無彈性需求曲線（殯葬用品、壟斷行業(yè)的產(chǎn)品）D價(jià)格數(shù)量0圖2-17在任何價(jià)格處需求都為一個(gè)常數(shù)4、需求彈性的具體表現(xiàn)

（1）完全無彈性需求。無論價(jià)格怎么變156（2）完全彈性需求曲線。即價(jià)格的改變導(dǎo)致了需求的完全消失，價(jià)格的任何一點(diǎn)點(diǎn)增加都會停止對產(chǎn)品的需求。另一種極端的情形，即價(jià)格的改變導(dǎo)致需求的完全消失。這被稱為完全彈性需求曲線

D價(jià)格數(shù)量0圖2-18價(jià)格上升導(dǎo)致需求消失（2）完全彈性需求曲線。即價(jià)格的改變導(dǎo)致了需求的完全消失，價(jià)157上述二種是極端狀況，現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生，僅僅是從理論上進(jìn)行研究、探討。上述二種是極端狀況，現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生，僅僅是從理論上進(jìn)行研究158（3）需求缺乏彈性或者彈性小。價(jià)格的變化幅度大于需求量的變化幅度，或者需求量的變化幅度小于價(jià)格的變化幅度。需求曲線陡峭表示缺乏彈性。D價(jià)格數(shù)量0圖2-19需求缺乏彈性的情況（3）需求缺乏彈性或者彈性小。價(jià)格的變化幅度大于需求量的變化159（4）需求富有彈性或者彈性大、彈性豐富、富有彈性。價(jià)格的變化幅度小于需求量的變化幅度，或者需求量的變化幅度大于價(jià)格的變化幅度。需求曲線平緩表明需求富有彈性

D價(jià)格數(shù)量0圖2-20需求富有彈性的情況（4）需求富有彈性或者彈性大、彈性豐富、富有彈性。價(jià)格的變化1602.2.2需求價(jià)格彈性（系數(shù)）的計(jì)算1、為什么要計(jì)算需求價(jià)格彈性（系數(shù)）2、需求價(jià)格彈性（系數(shù)）的計(jì)算需求價(jià)格彈性（系數(shù)）=需求數(shù)量的變動率/價(jià)格的變動率數(shù)量變動率=數(shù)量的變動/原始的數(shù)量*100%價(jià)格變動率=價(jià)格變動/原始的價(jià)格*100%數(shù)量變動=原始的數(shù)量-新的數(shù)量價(jià)格變動=原始價(jià)格-新價(jià)格2.2.2需求價(jià)格彈性（系數(shù)）的計(jì)算1、為什么要計(jì)算需求161練習(xí)教材P52-53通過幾個(gè)例子計(jì)算需求價(jià)格彈性（系數(shù)）補(bǔ)充幾個(gè)例子計(jì)算以下兩種情況：（1）完全彈性（2）完全無彈性練習(xí)教材P52-53通過幾個(gè)例子計(jì)算需求價(jià)格彈性（系數(shù)）162需求價(jià)格彈性的計(jì)算

需求價(jià)格彈性=數(shù)量變動的百分比/價(jià)格變動的百分比例題1：假設(shè)原來的銷售價(jià)格為5美元，銷售數(shù)量為1000。如果價(jià)格變動1美元，銷售數(shù)量仍為1000。需求的價(jià)格彈性=（0/1000）/（1/5）=0，需求完全無彈性數(shù)量D0價(jià)格100056需求價(jià)格彈性的計(jì)算數(shù)量D0價(jià)格100