集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件

品牌核心競爭力之企業(yè)CIS基礎(chǔ)培訓(xùn)品牌核心競爭力之企業(yè)CIS基礎(chǔ)培訓(xùn)品牌是什么？

？理念、性格附加值象征、情感、文化無形資產(chǎn)名稱、標(biāo)識(shí)、符號(hào)品牌是什么？？理念、性格附加值象征、情感、文化無VSVS紅牛搶占碧麗員工飲品市場困了、累了喝紅牛！紅牛搶占碧麗員工飲品市場困了、累了喝紅牛！

品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

——菲利普.科特勒

品牌的定義品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們品牌空調(diào)——格力風(fēng)扇——美的飲水機(jī)——碧麗集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件企業(yè)為什么要做品牌?企業(yè)為什么要做品牌?時(shí)代變遷１、農(nóng)業(yè)時(shí)代核心競爭力：耕作技術(shù)、地理氣候、牲畜數(shù)目……２、工業(yè)時(shí)代核心競爭力：原料資源、產(chǎn)品研發(fā)、科學(xué)管理、規(guī)模生產(chǎn)、質(zhì)量控制、成本低廉３、信息時(shí)代核心競爭力：知識(shí)管理、信息管理、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)先、最重要的是占有知識(shí)與信息資源的能力。４、注意力時(shí)代生產(chǎn)過剩、信息過剩、注意力成為最重要的資源。企業(yè)的核心競爭力體現(xiàn)在掠奪注意力（市場認(rèn)知度）的能力。集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件五個(gè)重要的理由：１、價(jià)值轉(zhuǎn)簃——工業(yè)化時(shí)代的核心優(yōu)勢在衰減２、信息爆炸——消費(fèi)者注意力已超負(fù)荷３、資訊變化加快——核心技術(shù)的生命周期縮短４、差異化優(yōu)勢衰弱——同質(zhì)化競爭激烈５、供過于求時(shí)代——消費(fèi)者識(shí)別麻木集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件什么是CIS？什么是CIS？CIS是什么？英文意義：CorporationIdentitySystem的縮寫中文意義：品牌形象識(shí)別管理系統(tǒng)完整意義的CIS包括三大部分：MI（MindIdentity）企業(yè)經(jīng)營理念……………...思維BI（BehaviorIdentity)企業(yè)（員工）行為模式…行動(dòng)VI（VisualIdentity）視覺識(shí)別….視覺CIS是什么？英文意義：CorporationIdentiCIS溝通策略理念系統(tǒng)MI1、企業(yè)遠(yuǎn)景2、企業(yè)定位3、企業(yè)經(jīng)營理念4、組織氣候5、經(jīng)營特征行為溝通系統(tǒng)BI

對內(nèi) 對外公共關(guān)系大型活動(dòng)公益活動(dòng)產(chǎn)品發(fā)表經(jīng)銷商大會(huì)理念教育技能訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練小組研討行為準(zhǔn)則人事獎(jiǎng)懲VI視覺溝通系統(tǒng)基本系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng)產(chǎn)品包裝事務(wù)用品建筑物及環(huán)境室外、戶外招牌交通工具、制服廣告、POP及展示企業(yè)及品牌的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及色彩、指定字體、象征圖案、造型、宣傳標(biāo)志CIS溝通策略理念系統(tǒng)MI1、企業(yè)遠(yuǎn)景行為溝通系統(tǒng)BI對CISMIBIVICISMIBIVI什么是MI？所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。

什么是MI？波鴻集團(tuán)形象識(shí)別系統(tǒng)理念識(shí)別體系MIS波鴻集團(tuán)之“心”行為識(shí)別體系BIS波鴻集團(tuán)之“行”落實(shí)于“行”主體系統(tǒng)本次策劃重點(diǎn)視覺識(shí)別體系VIS波鴻集團(tuán)之“形”本次策劃重點(diǎn)MIS是CIS系統(tǒng)的核心思想體系。BIS是MIS在企業(yè)及企業(yè)成員個(gè)體行為中的直觀體現(xiàn)。VIS是企業(yè)視覺形象風(fēng)格展現(xiàn)，是理念的視覺化表達(dá)。內(nèi)化于“心”展現(xiàn)于“形”波鴻集團(tuán)形象識(shí)別系統(tǒng)理念識(shí)別體系波鴻集團(tuán)之“心”行為識(shí)別體系領(lǐng)先者核心識(shí)別點(diǎn)效益型規(guī)模發(fā)展的實(shí)力形象制定和改變行業(yè)游戲規(guī)則領(lǐng)先的中高端產(chǎn)品形象專業(yè)化強(qiáng)化識(shí)別點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者技術(shù)領(lǐng)先者業(yè)內(nèi)發(fā)言者現(xiàn)代化強(qiáng)化識(shí)別點(diǎn)集團(tuán)化強(qiáng)化識(shí)別點(diǎn)國際化強(qiáng)化識(shí)別點(diǎn)全方位的品牌價(jià)值形象領(lǐng)先者效益型規(guī)模發(fā)展的制定和改變行業(yè)領(lǐng)先的中高端專業(yè)化行業(yè)基礎(chǔ)理念波鴻愿景：波攬四海鴻領(lǐng)百年波鴻使命：智慧改善時(shí)代行居波鴻經(jīng)營宗旨：智誠共贏波鴻價(jià)值主張：專業(yè)·精實(shí)未來服務(wù)理念：責(zé)任于心專業(yè)于行競爭理念：以應(yīng)變力提升競爭力學(xué)習(xí)理念：學(xué)人之長必長于人支撐指導(dǎo)延展理念波鴻精神：進(jìn)步每一天品牌理念：精品觀念是品牌的靈魂理念傳播傳播用語：領(lǐng)先者·不斷超越人才理念：尊才聚智共同發(fā)展形象傳播基礎(chǔ)理念波鴻愿景：波攬四海鴻領(lǐng)百年波鴻使命：智慧改善時(shí)代什么是BI?什么是BI?BI：行為識(shí)別

置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。

BI包括以下內(nèi)容

對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；

對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動(dòng)，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。

BI：行為識(shí)別BI：行為識(shí)別

置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件什么是VI?什么是VI?22VIS就是視覺識(shí)別系統(tǒng)，CIS的一部分。這里有兩個(gè)重要部分： 一是視覺管理 二是識(shí)別何謂VIS22VIS就是視覺識(shí)別系統(tǒng)，CIS的一部分。何謂VIS23不只是視覺的統(tǒng)一和規(guī)范，而是一個(gè)企業(yè)的形象立了起來。VIS是品牌的基礎(chǔ)，而品牌是市場致勝和長遠(yuǎn)發(fā)展的旗幟。在企業(yè)VIS中，充分體現(xiàn)了這家企業(yè)的性格，它的歷史根源，甚至它的發(fā)展?jié)摿?。VIS的意義23不只是視覺的統(tǒng)一和規(guī)范，而是一個(gè)企業(yè)的形象立了起來。VI集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件更多細(xì)目請瀏覽更多細(xì)目請瀏覽品牌核心競爭力之企業(yè)CIS基礎(chǔ)培訓(xùn)品牌核心競爭力之企業(yè)CIS基礎(chǔ)培訓(xùn)品牌是什么？

？理念、性格附加值象征、情感、文化無形資產(chǎn)名稱、標(biāo)識(shí)、符號(hào)品牌是什么？？理念、性格附加值象征、情感、文化無VSVS紅牛搶占碧麗員工飲品市場困了、累了喝紅牛！紅牛搶占碧麗員工飲品市場困了、累了喝紅牛！

品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

——菲利普.科特勒

品牌的定義品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們品牌空調(diào)——格力風(fēng)扇——美的飲水機(jī)——碧麗集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件企業(yè)為什么要做品牌?企業(yè)為什么要做品牌?時(shí)代變遷１、農(nóng)業(yè)時(shí)代核心競爭力：耕作技術(shù)、地理氣候、牲畜數(shù)目……２、工業(yè)時(shí)代核心競爭力：原料資源、產(chǎn)品研發(fā)、科學(xué)管理、規(guī)模生產(chǎn)、質(zhì)量控制、成本低廉３、信息時(shí)代核心競爭力：知識(shí)管理、信息管理、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)先、最重要的是占有知識(shí)與信息資源的能力。４、注意力時(shí)代生產(chǎn)過剩、信息過剩、注意力成為最重要的資源。企業(yè)的核心競爭力體現(xiàn)在掠奪注意力（市場認(rèn)知度）的能力。集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件五個(gè)重要的理由：１、價(jià)值轉(zhuǎn)簃——工業(yè)化時(shí)代的核心優(yōu)勢在衰減２、信息爆炸——消費(fèi)者注意力已超負(fù)荷３、資訊變化加快——核心技術(shù)的生命周期縮短４、差異化優(yōu)勢衰弱——同質(zhì)化競爭激烈５、供過于求時(shí)代——消費(fèi)者識(shí)別麻木集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件什么是CIS？什么是CIS？CIS是什么？英文意義：CorporationIdentitySystem的縮寫中文意義：品牌形象識(shí)別管理系統(tǒng)完整意義的CIS包括三大部分：MI（MindIdentity）企業(yè)經(jīng)營理念……………...思維BI（BehaviorIdentity)企業(yè)（員工）行為模式…行動(dòng)VI（VisualIdentity）視覺識(shí)別….視覺CIS是什么？英文意義：CorporationIdentiCIS溝通策略理念系統(tǒng)MI1、企業(yè)遠(yuǎn)景2、企業(yè)定位3、企業(yè)經(jīng)營理念4、組織氣候5、經(jīng)營特征行為溝通系統(tǒng)BI

對內(nèi) 對外公共關(guān)系大型活動(dòng)公益活動(dòng)產(chǎn)品發(fā)表經(jīng)銷商大會(huì)理念教育技能訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練小組研討行為準(zhǔn)則人事獎(jiǎng)懲VI視覺溝通系統(tǒng)基本系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng)產(chǎn)品包裝事務(wù)用品建筑物及環(huán)境室外、戶外招牌交通工具、制服廣告、POP及展示企業(yè)及品牌的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及色彩、指定字體、象征圖案、造型、宣傳標(biāo)志CIS溝通策略理念系統(tǒng)MI1、企業(yè)遠(yuǎn)景行為溝通系統(tǒng)BI對CISMIBIVICISMIBIVI什么是MI？所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。

什么是MI？波鴻集團(tuán)形象識(shí)別系統(tǒng)理念識(shí)別體系MIS波鴻集團(tuán)之“心”行為識(shí)別體系BIS波鴻集團(tuán)之“行”落實(shí)于“行”主體系統(tǒng)本次策劃重點(diǎn)視覺識(shí)別體系VIS波鴻集團(tuán)之“形”本次策劃重點(diǎn)MIS是CIS系統(tǒng)的核心思想體系。BIS是MIS在企業(yè)及企業(yè)成員個(gè)體行為中的直觀體現(xiàn)。VIS是企業(yè)視覺形象風(fēng)格展現(xiàn)，是理念的視覺化表達(dá)。內(nèi)化于“心”展現(xiàn)于“形”波鴻集團(tuán)形象識(shí)別系統(tǒng)理念識(shí)別體系波鴻集團(tuán)之“心”行為識(shí)別體系領(lǐng)先者核心識(shí)別點(diǎn)效益型規(guī)模發(fā)展的實(shí)力形象制定和改變行業(yè)游戲規(guī)則領(lǐng)先的中高端產(chǎn)品形象專業(yè)化強(qiáng)化識(shí)別點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者技術(shù)領(lǐng)先者業(yè)內(nèi)發(fā)言者現(xiàn)代化強(qiáng)化識(shí)別點(diǎn)集團(tuán)化強(qiáng)化識(shí)別點(diǎn)國際化強(qiáng)化識(shí)別點(diǎn)全方位的品牌價(jià)值形象領(lǐng)先者效益型規(guī)模發(fā)展的制定和改變行業(yè)領(lǐng)先的中高端專業(yè)化行業(yè)基礎(chǔ)理念波鴻愿景：波攬四海鴻領(lǐng)百年波鴻使命：智慧改善時(shí)代行居波鴻經(jīng)營宗旨：智誠共贏波鴻價(jià)值主張：專業(yè)·精實(shí)未來服務(wù)理念：責(zé)任于心專業(yè)于行競爭理念：以應(yīng)變力提升競爭力學(xué)習(xí)理念：學(xué)人之長必長于人支撐指導(dǎo)延展理念波鴻精神：進(jìn)步每一天品牌理念：精品觀念是品牌的靈魂理念傳播傳播用語：領(lǐng)先者·不斷超越人才理念：尊才聚智共同發(fā)展形象傳播基礎(chǔ)理念波鴻愿景：波攬四海鴻領(lǐng)百年波鴻使命：智慧改善時(shí)代什么是BI?什么是BI?BI：行為識(shí)別

置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。

BI包括以下內(nèi)容

對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；

對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動(dòng)，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。

BI：行為識(shí)別BI：行為識(shí)別

置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)集團(tuán)CIS培訓(xùn)方案課件什么是VI?什么是VI?53VIS就是視覺識(shí)別系統(tǒng)，CIS的一部分。這里有兩個(gè)重要部分： 一是視覺管理 二是識(shí)別