某味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明

EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsJun3,2002海天味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明會議議程項目目標(biāo)確認(rèn)項目規(guī)劃之思想基礎(chǔ)說明項目作業(yè)流程項目小組的職責(zé)分工項目進度配合事項項目目標(biāo)

協(xié)助海天味業(yè)完成企業(yè)定位和識別企業(yè)定位視覺形象特質(zhì)標(biāo)識識別基本系統(tǒng)識別應(yīng)用系統(tǒng)（行政事務(wù)用品，廣告宣傳系統(tǒng)）協(xié)助海天味業(yè)完成“海天”的傳播英文命名協(xié)助海天味業(yè)完成相關(guān)包裝品類整理和設(shè)計項目規(guī)劃之思想基礎(chǔ)品牌是什么

?思想行為=品牌=聲譽影響品牌形象的元素專案焦點BrandIdea品牌概念品牌架構(gòu)識別象徵廣告政策方針內(nèi)部傳播人事策略營運管理組織結(jié)構(gòu)Communication傳播Strategy策略Behavior行為Investors投資人Consumers消費者Employees員工識別管理系統(tǒng)是

品牌的基礎(chǔ)平臺企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象溝通的工具品牌形象管理的工具品牌識別品牌形象品牌定位BrandPositioningBrandIdentityBrandImage產(chǎn)品人環(huán)境公司名稱標(biāo)志

廣告公關(guān)事務(wù)用品公眾消費者員工/經(jīng)銷商/股東認(rèn)知了解好感信賴具有競爭力的品牌形象品牌定位識別的內(nèi)涵符號化系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)定位作業(yè)流程流程規(guī)劃咨詢收集和和研究管理訪談視覺審查經(jīng)營策略規(guī)規(guī)劃識別系統(tǒng)審審查品牌定位和和架構(gòu)經(jīng)營共識識品牌探索我們是誰誰我們的獨獨特點是是什么我們被如如何認(rèn)知知我們?yōu)槭彩裁幢蝗缛绱苏J(rèn)知知我們還可可以如何何被認(rèn)知知我們可以以提供什什么樣的的顧客價價值TheBrandAlignmentsmprocess品牌校準(zhǔn)準(zhǔn)流程品牌承諾我們的愿愿景是什什么我們給客客戶的承承諾我們是否否可以擁擁有此一一承諾此一承諾諾是否可可以清除除有區(qū)隔隔的感動動客戶此一承諾諾是否可可以有意意義的成成為激勵勵員工的的原動力力TheBrandAlignmentsmprocess品牌校準(zhǔn)準(zhǔn)流程第二階段品品牌承承諾海天品牌牌的競爭爭優(yōu)勢海天品牌牌的品牌牌目標(biāo)海天品牌牌的品牌牌特質(zhì)海天品牌牌的品牌牌承諾遠(yuǎn)景(Vision)5-10年后，期望達到的市場地位以及及發(fā)展的規(guī)模。使命(Mission)組織存在在的價值策略(Strategy)強化競爭爭力之具體做法法及組織資源源運用計計劃能力所在在(AreaofCompetence)專長和營營業(yè)范圍圍（長期目標(biāo)標(biāo)）。品牌價值值(BrandValue)對客戶群承諾的價價值。期望的企業(yè)形象象(ExpectedImage)期望在消消費者及員工心中形形成的認(rèn)知內(nèi)容容。定位描述述(PositioningStatement)定位光譜譜:從功能導(dǎo)向到使命導(dǎo)向無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)技術(shù)與方法個性與價值觀使命與任務(wù)Thespiritofrefreshment.Onlytheoriginalwilldo.BringingpeopletogetherAffordablegoodfoodforthefamilyTheworld’sleadingprovideroftravelservicesExperiencingtheemotionofcompetition,winningandcrushingcompetitorsPersonalenablement.Heroiccustomerservice.WorldwidereliabilityofservicesRefreshingExcitingSociableRedTrustConvenience

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LeaderIntelligence

UnexpectedVisualidentityWhattheystandforBrandattributesBrandthemeThebestcarcompanyintheworldQualityPerformanceTechnology“Theultimatedrivingmachine”Hilton品牌定位位與品牌牌承諾VisualidentityPurposeBrandattributesBrandpromiseTobethemostsuccessfulinternationalbusinesshotelmanagementcompanyInnovativeDistinctiveRewardingEveryHiltonisaspecialplace品牌表現(xiàn)我們的個個性如何達成成在外表、、語言與行行為必須須如何作作如何仍能能保持應(yīng)用彈性性TheBrandAlignmentsmprocess品牌校準(zhǔn)準(zhǔn)流程識別基本本元素品牌識別命名類別名系列性計劃色彩計劃標(biāo)準(zhǔn)字主視覺圖案SANYOSANYOSanyoSANYOSANYOSANYOSanyoSANYOSANYO應(yīng)用系統(tǒng)統(tǒng)設(shè)計舉舉例名片與事事務(wù)用品品識別運用用與管理理手冊編編制CI手冊的目目標(biāo)之一一，是盡盡可能將將企業(yè)內(nèi)內(nèi)外部使使用的視視覺設(shè)計計標(biāo)準(zhǔn)化化、書面面化，長長期而言言有助維維持企業(yè)業(yè)一致性性的形象象，同時時在大量量制作的的前提下下，企業(yè)業(yè)不但可可以確保保品質(zhì)、、強化管管理效能能，更有有助于降降低制作作成本。。手冊內(nèi)容容基本上上可分為為四大部部分：即即品牌定定位與承承諾、基基本系統(tǒng)統(tǒng)、應(yīng)用用系統(tǒng)、、附件系系統(tǒng)；應(yīng)應(yīng)收列的的項目，，可由雙雙方共同同選定編編輯。專案人員員配置專案項目目小組海天味業(yè)業(yè)品牌小小組龐康程程雪張張欣項目設(shè)計計專案設(shè)計計小組專案企劃劃FrancoXu徐曉東專案顧問問RogerShieh謝禎忠項目負(fù)責(zé)責(zé)人張欣專案顧問問AndreHsieh謝禎舜AlexShaw邵雍中專案助理JudithJin金佳騁EnterpriseIG製作管理理小組專案進度度資料的收收集和整理5/28-6/46/5,6/6品牌定位位策略的的形成品牌形象象特質(zhì)7/2包裝策略略命名修改改項目說明明會訪談提案現(xiàn)有包裝裝的整理理命名形象特質(zhì)質(zhì)修改包裝分類類策略7/16提案8/13提案標(biāo)識修改改標(biāo)識設(shè)計計包裝品類類設(shè)計應(yīng)用設(shè)計計8/319、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。2022/12/132022/12/13Tuesday,December13,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。2022/12/132022/12/132022/12/1312/13/20229:56:39PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。2022/12/132022/12/132022/12/13Dec-2213-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。2022/12/132022/12/132022/12/13Tuesday,December13,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。2022/12/132022/12/132022/12/132022/12/1312/13/202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。13十二月月20222022/12/132022/12/132022/12/1315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222022/12/132022/12/132022/12/1312/13/202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/132022/12/1313December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。2022/12/132022/12/132022/12/132022/12/139、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。2022/12/132022/12/13Tuesday,December13,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。2022/12/132022/12/132022/12/1312/13/20229:56:40PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。2022/12/132022/12/132022/12/13Dec-2213-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。2022/12/132022/12/132022/12/13Tuesday,December13,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。2022/12/132022/12/132022/12/132022/12/1312/13/202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。13十十二二月月20222022/12/132022/12/132022/12/1315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月222022/12/132022/12/132022/12/1312/13/202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/132022/12/1313December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。2022/12/132022/12/132022/12/132022/12/139、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。2022/12/132022/12/13Tuesday,December13,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。2022/12/132022/12/132022/12/1312/13/20229:56:40PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。2022/12/132022/12/132022/12/13Dec-2213-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。2022/12/132022/12/132022/12/13Tuesday,December13,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，