00908網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃-200904

20094月自考網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題課程代碼：00908一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）均無分。網(wǎng)絡(luò)營銷客體是指（ ）開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的個人C

開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的組織D中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的英文縮寫是（ ）A．CNNICC．CSTENT網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的應(yīng)用方式是（ C．網(wǎng)絡(luò)營銷集成

B．WAND．CLAN企業(yè)上網(wǎng)宣傳D網(wǎng)絡(luò)營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱是指（ ）C．網(wǎng)絡(luò)營銷方式

網(wǎng)絡(luò)營銷手段D利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過網(wǎng)上問卷等形式調(diào)查網(wǎng)絡(luò)消費者行為及其意向的一種市場調(diào)查被稱為（ ）公告欄市場調(diào)查C

網(wǎng)上間接市場調(diào)查D企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的需求、購買動機與習(xí)慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分成不同型的消費群體的過程被稱為（ ）C．網(wǎng)上市場定位

網(wǎng)上市場分工D電子報刊、電子圖書、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的數(shù)字化產(chǎn)品是（ ）C．信息產(chǎn)品

實體產(chǎn)品D將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者時，不經(jīng)過中間商環(huán)節(jié)或者只經(jīng)過一個中間商環(huán)節(jié)的網(wǎng)上營銷渠道是（ ）C．網(wǎng)上寬渠道

網(wǎng)上短渠道D以網(wǎng)頁上的廣告被點擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細內(nèi)容頁面1000次為基準的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式是（ ）C．平均點擊次數(shù)收費模式

銷售提成收費模式D網(wǎng)絡(luò)營銷管理四職能學(xué)說的起點和終點分別是（ ）A．企業(yè)、顧客 B．企業(yè)、企業(yè)C．顧客、企業(yè) D．顧客、顧客二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）少選或未選均無分。11．網(wǎng)絡(luò)營銷的目標包括（）A．宣傳企業(yè)B．推廣產(chǎn)品C．促進銷售D．研發(fā)產(chǎn)品E．網(wǎng)絡(luò)顧客12．與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢包括（ ）A．有利于保障信息安全B．有利于讓顧客滿意C．有利于成本費用控制D．有利于創(chuàng)造市場機會E．有利于滿足消費者個性化需求13．網(wǎng)上商店的主要類型有（）A．電子零售型B．電子拍賣型C．電子直銷型D．電子中介型E．電子支付型按照信息搜集方法和服務(wù)提供方式的不同，搜索引擎系統(tǒng)的種類包括（ ）A．元搜索引擎 B．人工搜索引擎C．機器人搜索引擎 D．立體式搜索引E．目錄式搜索引擎免費價格的形式有（ ）A．完全免費 B．限制免費C．部分免費 D．捆綁式免費E．地區(qū)性免費16．網(wǎng)上售后服務(wù)的特點有（ A．便捷性 C．靈活性 性E．直接性17．網(wǎng)上營銷渠道的組成部分包括（ ）A．銷售方式 節(jié)C．銷售推廣 機構(gòu)E．銷售價格18．網(wǎng)上促銷的功能包括（ A．告知功能 B．說服功能C．反饋功能 D．創(chuàng)造需求功能E．穩(wěn)定銷售功能19．網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢有（ A．傳播的被動性 B．創(chuàng)意的局限性C．不易實時修改E

D．可供選擇的廣告位有限網(wǎng)上免費產(chǎn)品的特性包括（ ）沖擊性強CE．易于數(shù)字化

無形化D三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品網(wǎng)上市場環(huán)境有站點網(wǎng)絡(luò)營銷平臺23.網(wǎng)絡(luò)營銷管理網(wǎng)上促銷組合四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）簡述網(wǎng)上定價的方法。簡述網(wǎng)上品牌的特性。簡述網(wǎng)上市場調(diào)查的作用。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）試述促進我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的對策。試述網(wǎng)上促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別與聯(lián)系。六、案例分析題（本大題15分）復(fù)習(xí)用書。盡管考試市場有很大的發(fā)展空間，但由于書店林立，競爭激烈，這家考試書店的經(jīng)營狀況并不樂觀。面對經(jīng)營的被動局面，張某反思后認為，光靠傳統(tǒng)方式銷售圖書已經(jīng)跟不上信息社會的潮流，應(yīng)當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)方式擴大圖書銷售。近期，張某融資500萬元，準備