某國(guó)際建材商貿(mào)城推廣方案

明道·優(yōu)術(shù)北部灣國(guó)際建材商貿(mào)城整合推廣傳播執(zhí)行策略方案2007年5月寫(xiě)在前面的話(huà)北部灣國(guó)際建材商貿(mào)城不是一般的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。一個(gè)需要4年建設(shè)期，四十年經(jīng)營(yíng)，并形成一定影響力的項(xiàng)目。所以，不只是推廣那么簡(jiǎn)單在現(xiàn)有市場(chǎng)一種沒(méi)有先例的項(xiàng)目建設(shè)思路，一種全新的商業(yè)發(fā)展形態(tài)。這要求對(duì)市場(chǎng)深度的和認(rèn)識(shí)思考對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的精確掌握非常規(guī)的角度不一般的思路自信的堅(jiān)持和系統(tǒng)的執(zhí)行第一步項(xiàng)目品牌核心價(jià)值的建立品牌核心價(jià)值的意義品牌核心核心廣告語(yǔ)廣告創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)包裝招商手段人員培訓(xùn)公共關(guān)系分品牌促銷(xiāo)方式品牌核心價(jià)值對(duì)客戶(hù)的意義你能提供什么？（承諾）與我的直接利益關(guān)系是什么（關(guān)系）如何實(shí)現(xiàn)？（兌現(xiàn)）北部灣國(guó)際建材商貿(mào)城是什么？北部灣規(guī)模最大的家居建材交易市場(chǎng)、中心和基地成立的理由：完善的業(yè)態(tài)業(yè)種規(guī)劃和豐富的功能結(jié)構(gòu)規(guī)模最大、配套最豐富。泛北部灣地區(qū)交易市場(chǎng)定位?！蛻?hù)是誰(shuí)?是國(guó)內(nèi)外家居建材生產(chǎn)商\經(jīng)營(yíng)商；是本土及周邊商鋪投資者；是本土及周邊消費(fèi)者和分銷(xiāo)商；可以為客戶(hù)提供什么?為客戶(hù)提供廣闊的家居建材為主的交易平臺(tái)是北部灣國(guó)際建材商貿(mào)城最核心的功能。不只是交易，還有更多交易平臺(tái)傳統(tǒng)交易現(xiàn)代交易實(shí)現(xiàn)需求交換面對(duì)面交易現(xiàn)場(chǎng)交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易實(shí)現(xiàn)信息交流產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，配套全，有更多的交易的選擇實(shí)現(xiàn)快、省、優(yōu)的交易客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息化交易，實(shí)現(xiàn)更快、更多更有效的交易?？蛻?hù)不僅完成了交易過(guò)程，更重要是交流到了信息。交易帶動(dòng)交流北部灣國(guó)際建材商貿(mào)城交易平臺(tái)商品交易信息交流了解最新產(chǎn)品了解最新變化了解客戶(hù)多種需求了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)預(yù)知行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)交流帶來(lái)發(fā)展信息交流了解最新產(chǎn)品了解最新變化了解客戶(hù)多種需求了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)預(yù)知行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向不斷提供客戶(hù)需求的產(chǎn)品不斷推出新產(chǎn)品有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)有更多的發(fā)展空間增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力何止這么簡(jiǎn)單北部灣國(guó)際建材商貿(mào)城不是一座簡(jiǎn)單的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，還是現(xiàn)代化的社會(huì)形態(tài)（集CEPA貿(mào)易、家居建材、休閑娛樂(lè)、商務(wù)金融、居住生活于一體）。統(tǒng)一的管理行為，統(tǒng)一國(guó)內(nèi)外招商，統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展。定期的行業(yè)會(huì)展、研討、論壇、交流和交易。完全擺脫現(xiàn)有的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)做法，建立新時(shí)代家居建材商業(yè)形態(tài)。何止這么簡(jiǎn)單這種形態(tài)的出現(xiàn)不僅是屬于家居建材城，還能衍生發(fā)展出更多的產(chǎn)業(yè)形態(tài)：CEPA港澳風(fēng)情步行街、旅游、會(huì)展、餐飲休閑娛樂(lè)、金融服務(wù)、商務(wù)、物流等。項(xiàng)目與客戶(hù)的價(jià)值聯(lián)系三層意義：交易（集中、渠道、效率、成本）交流（學(xué)習(xí)、提高、創(chuàng)新）導(dǎo)向（旗幟、方向、影響、競(jìng)爭(zhēng)力）北部灣國(guó)際家居建材城價(jià)值概括三層意義：北部灣最大家居建材交易中心信息交流實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化全新商業(yè)形態(tài)項(xiàng)目品牌傳播核心定位交易中樞，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖核心、根本商業(yè)價(jià)值行業(yè)地位市場(chǎng)作用發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力針對(duì)不同的目標(biāo)客群進(jìn)行分解對(duì)經(jīng)營(yíng)商戶(hù)而言是——交易中樞，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖對(duì)投資者而言是——全民創(chuàng)富，富貴傳承對(duì)消費(fèi)者而言是——新城市中心·時(shí)尚生活領(lǐng)地對(duì)欽州而言是——城市驕傲，商業(yè)典范第二步分解目標(biāo)標(biāo)并引導(dǎo)導(dǎo)價(jià)值觀(guān)觀(guān)招商銷(xiāo)售品牌形象及品牌價(jià)值品牌戰(zhàn)略引爆點(diǎn)品牌形象及價(jià)值的建構(gòu)市場(chǎng)形象的營(yíng)造招商、銷(xiāo)售平臺(tái)的搭建北部灣國(guó)際建材商貿(mào)城勢(shì)在哪兒兒？國(guó)家對(duì)北北部灣經(jīng)經(jīng)濟(jì)圈發(fā)發(fā)展的空空前高度度重視；；廣西4+2城市市發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略欽州州是核心心與主軸軸；欽州“一一江兩岸岸”城市市發(fā)展宏宏偉戰(zhàn)略略與框架架；城市發(fā)展展導(dǎo)致商商業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)調(diào)整；廣西-東東盟自由由貿(mào)易簽簽約項(xiàng)目目；政府重點(diǎn)點(diǎn)建設(shè)與與支持項(xiàng)項(xiàng)目；如何引爆爆？———借勢(shì)！一句話(huà)：：政府搭搭臺(tái)唱大大戲！如何造？？把政府的的政策面面與項(xiàng)目目的市場(chǎng)場(chǎng)面結(jié)合合起來(lái)；；把項(xiàng)目的的價(jià)值與與城市發(fā)發(fā)展巧妙妙嫁接；；務(wù)必把項(xiàng)項(xiàng)目的高高度與社社會(huì)意義義闡述透透徹；引起政府府、行業(yè)業(yè)、專(zhuān)家家學(xué)者的的高度關(guān)關(guān)注；讓媒體自自覺(jué)和自自發(fā)的進(jìn)進(jìn)行推波波助瀾。。構(gòu)建品牌牌形象與與價(jià)值，，還必須須造勢(shì)！新聞炒作作樹(shù)立第一一品牌新聞推廣廣第一錘借勢(shì)新聞聞炒作北部灣國(guó)國(guó)際建材材商貿(mào)城城，點(diǎn)火火北部灣灣商業(yè)變變革！北部灣國(guó)國(guó)際建材材商貿(mào)城城要做第第一！——M型型發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略下欽欽州商業(yè)業(yè)發(fā)展觀(guān)觀(guān)產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移，北北部灣國(guó)國(guó)際建材材商貿(mào)城城奏響時(shí)時(shí)代最強(qiáng)強(qiáng)音！欽州城市市驕傲，，北部灣灣國(guó)際建建材商貿(mào)貿(mào)城領(lǐng)航航城市商商業(yè)升級(jí)級(jí)！未來(lái)10年看欽欽江東岸岸，新城城市背景景下的多多元化樞樞紐物業(yè)業(yè)！交易中樞樞，產(chǎn)業(yè)業(yè)領(lǐng)袖——一個(gè)個(gè)新時(shí)代代的來(lái)臨臨和諧共榮榮的大商商業(yè)夢(mèng)想想！市場(chǎng)主義義的商業(yè)業(yè)帝國(guó)??！以偉量商商機(jī)締造造欽州財(cái)財(cái)富風(fēng)云云！以城市運(yùn)運(yùn)營(yíng)的姿姿態(tài)打造造百年精精品項(xiàng)目目！——北部部灣國(guó)際際建材商商貿(mào)城總總裁專(zhuān)訪(fǎng)訪(fǎng)巨“金””浮現(xiàn)，，全民創(chuàng)創(chuàng)富總動(dòng)動(dòng)員！造勢(shì)新聞聞炒作不可超越越的市場(chǎng)場(chǎng)印象———炒市！注意力經(jīng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)時(shí)代，大大型商業(yè)業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)項(xiàng)目的操操作，必必須一鼓鼓作氣將將市場(chǎng)炒炒熱。炒不熱怎怎么辦？？繼續(xù)炒，，炒，炒炒，直到到炒熱為為止！商業(yè)門(mén)戶(hù)戶(hù)網(wǎng)站第第一談網(wǎng)絡(luò)推廣廣第一錘建立項(xiàng)項(xiàng)目自自身的的專(zhuān)門(mén)門(mén)網(wǎng)站站，連連接到到聯(lián)商商網(wǎng)、、易鋪鋪網(wǎng)、、家居居建材材網(wǎng)、、廣西西門(mén)戶(hù)戶(hù)網(wǎng)等等網(wǎng)站站，及及時(shí)公公布項(xiàng)項(xiàng)目信信息；；招聘1名專(zhuān)專(zhuān)職的的項(xiàng)目目網(wǎng)絡(luò)絡(luò)寫(xiě)手手，每每天發(fā)發(fā)布2則以以上項(xiàng)項(xiàng)目信信息；；在項(xiàng)目目推廣廣的所所有宣宣傳物物料上上均帶帶有網(wǎng)網(wǎng)址；；網(wǎng)絡(luò)推推廣操操作思思路現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)風(fēng)暴立體包包裝國(guó)際視視覺(jué)第一錘錘現(xiàn)場(chǎng)氛氛圍建建立的的原則則：*提提前將將項(xiàng)目目亮點(diǎn)點(diǎn)放出出來(lái)，，提前前展示示美好好未來(lái)來(lái)刺激激消費(fèi)費(fèi)者??！*展展現(xiàn)熱熱烈、、繁華華的商商業(yè)氛氛圍現(xiàn)場(chǎng)氛氛圍建建立的的方式式建議議：*工工地圍圍墻的的包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)*現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)售售樓處處的包包裝設(shè)設(shè)計(jì)*工工地氛氛圍旗旗的安安置*空空中升升空氣氣球的的設(shè)定定現(xiàn)場(chǎng)氛氛圍建建立概概要現(xiàn)場(chǎng)展展示要要點(diǎn)概概圖天空地面升空氣球飛艇地面圍墻工地氛圍旗售樓處包裝氣柱形象展展示墻墻打造獨(dú)獨(dú)一無(wú)無(wú)二文文化風(fēng)風(fēng)情長(zhǎng)長(zhǎng)廊北部灣灣國(guó)際際建材材商貿(mào)貿(mào)城形形象展展示長(zhǎng)長(zhǎng)廊將項(xiàng)目目的獨(dú)獨(dú)特優(yōu)優(yōu)勢(shì)和和商業(yè)業(yè)氛圍圍提前前展示示出來(lái)來(lái)，形形成消消費(fèi)關(guān)關(guān)注熱熱點(diǎn)??！銷(xiāo)售中中心展展示那處神神奇而而充滿(mǎn)滿(mǎn)魅力力的地地方………讓你身身不由由己、、情不不自禁禁地走進(jìn)北北部灣灣國(guó)際際建材材商貿(mào)貿(mào)城售樓處處包裝裝風(fēng)格格A、售售樓部部臨路路的面面盡量量用雙雙面落落地噴噴繪，，增強(qiáng)強(qiáng)感染染力；；B、內(nèi)內(nèi)部布布置用用色一一定繽繽紛，，突顯顯獨(dú)特特個(gè)性性，暗暗喻項(xiàng)項(xiàng)目的的主題題和帶帶來(lái)的的新生生活狀狀態(tài)；；C、采采用金金幣、、貨幣幣、證證券等等與經(jīng)經(jīng)濟(jì)相相關(guān)事事務(wù)，，增強(qiáng)強(qiáng)大眾眾投資資的心心理熱熱情；；D、售售樓處處頂部部應(yīng)做做得形形式多多樣，，跳躍躍的色色彩更更能引引發(fā)目目標(biāo)人人群的的認(rèn)同同；E、售售樓處處大門(mén)門(mén)兩側(cè)側(cè)，樹(shù)樹(shù)立戶(hù)戶(hù)外展展板或或路旗旗、高高竿旗旗，用用于烘烘托現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛。。全力打打造第第一傳播動(dòng)動(dòng)線(xiàn)動(dòng)線(xiàn)推推廣第一錘錘路竿旗旗打造欽欽州市市第一一現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)導(dǎo)引引將金海海灣大大道、、揚(yáng)帆帆大道道項(xiàng)目目段、、安州州大道道、用用雙面面路桿桿旗全全部包包裝起起來(lái)，，增大大項(xiàng)目目品牌牌受眾眾面的的同時(shí)時(shí)，讓讓人們們不由由自主主的聯(lián)聯(lián)想產(chǎn)產(chǎn)品外外延，，以及及接受受項(xiàng)目目超遠(yuǎn)遠(yuǎn)距離離的引引導(dǎo)。。戶(hù)外廣廣告牌牌作為動(dòng)動(dòng)線(xiàn)的的一個(gè)個(gè)有效效補(bǔ)充充，為為欽州州市民民進(jìn)一一步展展示項(xiàng)項(xiàng)目的的整體體形象象。欽州20萬(wàn)萬(wàn)人民民視覺(jué)覺(jué)焦點(diǎn)點(diǎn)公交車(chē)車(chē)和三三輪車(chē)車(chē)體讓項(xiàng)目目在欽欽州““跑起起來(lái)””！全部獲取欽欽州公公共汽汽車(chē)車(chē)車(chē)體和和三輪輪車(chē)體體廣告告發(fā)布布權(quán)。。一個(gè)月月內(nèi)，讓欽欽州的的每個(gè)個(gè)角落落充斥斥項(xiàng)目目的流流動(dòng)形形象。。開(kāi)天辟辟地，，獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)新式式第一媒媒體推推廣媒體推推廣第一錘錘30萬(wàn)萬(wàn)份DM單單張地地毯毯式轟轟炸！！形成系系列，，覆蓋蓋周邊邊縣市市。10分分鐘聲聲情并并茂的的電視視廣告告雜志志制作成成5000張光光碟走走進(jìn)千千家萬(wàn)萬(wàn)戶(hù)??！通版或或4連連版報(bào)報(bào)紙廣廣告（（或夾夾報(bào)））強(qiáng)行滲滲透！！由于欽欽州平平面媒媒體相相對(duì)弱弱勢(shì)，，報(bào)紙紙還是是以新新聞和和軟文文發(fā)布布為主主，主主要節(jié)節(jié)點(diǎn)的的報(bào)廣廣推廣廣就必必須改改變傳傳統(tǒng)做做法。。萬(wàn)人空空巷，，史無(wú)無(wú)前例例第一活活動(dòng)風(fēng)風(fēng)暴活動(dòng)推推廣第一錘錘營(yíng)銷(xiāo)活活動(dòng)是是項(xiàng)目目推廣廣的最最主要要手段段，活活動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)具具備投投入小小、效效果大大、影影響深深，能能聚集集大量量人氣氣等特特點(diǎn)。。活動(dòng)一一定要要站在在社會(huì)會(huì)的角角度，，與社社會(huì)熱熱點(diǎn)、、焦點(diǎn)點(diǎn)話(huà)題題緊密密結(jié)合合，才才能產(chǎn)產(chǎn)生最最大的的推廣廣效應(yīng)應(yīng)。1、關(guān)關(guān)心城城市建建設(shè)，，欽江江東岸岸發(fā)展展征文文——由由項(xiàng)目目發(fā)起起并冠冠名贊贊助，，全社社會(huì)共共同討討論2、關(guān)注城城市環(huán)環(huán)境，，環(huán)保保垃圾圾箱大大贈(zèng)送送！——在在城市市的主主要街街道全全部擺擺放項(xiàng)項(xiàng)目贈(zèng)贈(zèng)送的的環(huán)保保垃圾圾箱3、關(guān)關(guān)愛(ài)健健康，，千萬(wàn)萬(wàn)市民民大型型義診診！——在在項(xiàng)目目現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)邀請(qǐng)請(qǐng)知名名專(zhuān)家家免費(fèi)費(fèi)義診診4、關(guān)關(guān)懷學(xué)學(xué)生，，“紅紅書(shū)包包”校校園文文化月月活動(dòng)動(dòng)——由由項(xiàng)目目贊助助全市市學(xué)生生征文文、書(shū)書(shū)法、、藝術(shù)術(shù)及捐捐贈(zèng)活活動(dòng)愛(ài)我欽欽州，，真情情回饋饋系列列活動(dòng)動(dòng)大型主主題活活動(dòng)認(rèn)籌前前：政府重重點(diǎn)招招商引引資建建設(shè)項(xiàng)項(xiàng)目授授牌儀儀式及及專(zhuān)家家投資資論壇壇；黃金周周末，，現(xiàn)金金大派派送；；認(rèn)籌期期：包機(jī)免免費(fèi)東東南亞亞7日日游；；開(kāi)盤(pán)當(dāng)當(dāng)天：：CEPA品品牌展展示及及時(shí)裝裝秀；；非常6+1現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)版；；開(kāi)盤(pán)后后：全明星星大型型演唱唱會(huì)；；形象大大使選選拔大大賽其他輔輔助活活動(dòng)1、““記者者聯(lián)宜宜會(huì)””及項(xiàng)項(xiàng)目新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)；2、經(jīng)經(jīng)常性性的投投資說(shuō)說(shuō)明會(huì)會(huì)；3、周周邊縣縣市項(xiàng)項(xiàng)目巡巡展活活動(dòng)；；4、參參與部部分大大型的的房展展會(huì)、、招商商會(huì)等等；第三步步信信賴(lài)價(jià)價(jià)值觀(guān)觀(guān)并成成交項(xiàng)目一一期銷(xiāo)銷(xiāo)售標(biāo)標(biāo)的是是CEPA港澳澳風(fēng)情情步行行街，，全部部產(chǎn)品品以街街鋪的的形態(tài)態(tài)出現(xiàn)現(xiàn)，倡倡導(dǎo)的的是全全民創(chuàng)創(chuàng)富，，那么么，如如何讓讓投資資者對(duì)對(duì)商鋪鋪價(jià)值值產(chǎn)生生信賴(lài)賴(lài)呢？？港澳商業(yè)步行街是這個(gè)城市商業(yè)的窗口，是一個(gè)屬于城市的生活空間。港澳步行街是城市的一種生存態(tài)度港澳步行街是財(cái)富的象征，在欽州，步行街同樣讓城市驕傲。港澳步行街商賈云集、佳賓輻湊、老店新廈、鱗次櫛比、南絲北錦、東珍西寶、琳瑯滿(mǎn)目、美不勝收，投資者、經(jīng)營(yíng)者日進(jìn)斗金。港澳步行街是聚斂財(cái)富的大磁場(chǎng)。港澳步步行街街，是是城市市化的的標(biāo)志志，本本身就就足以以讓欽欽州驕驕傲。。商業(yè)是是屬于于城市市的繁繁華傳傳奇，，當(dāng)一一片處處女地地發(fā)展展到呼呼喚商商業(yè)的的階段段，可可以說(shuō)說(shuō)，已已經(jīng)成成為真真正意意義上上的““城市市”。。當(dāng)欽欽江東東岸轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)瞬從從一片片荒地地發(fā)展展成為為一座座新城城，必必將贏(yíng)贏(yíng)得了了整個(gè)個(gè)欽州州市驚驚嘆?。‘?dāng)然，，對(duì)于于商鋪鋪投資資者而而言，，地段段尤其其重要要。必須有有看得得見(jiàn)的的發(fā)展展前景景和升升值空空間，，成本本少、、風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)小、、利潤(rùn)潤(rùn)大。。我做夢(mèng)夢(mèng)都想想賺更更多的的錢(qián)。。欽江東東岸土土地價(jià)價(jià)值飆飆升，，預(yù)示示港澳澳步行行街增增值前前景無(wú)無(wú)限。。隨著““一江江兩岸岸”發(fā)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略的的深入入實(shí)施施，欽欽江東東岸掀掀起了了欽州州史無(wú)無(wú)前例例的““造城城”運(yùn)運(yùn)動(dòng)，，港澳澳步行行街超超前的的規(guī)劃劃和人人緣更更會(huì)讓讓其商商業(yè)增增值空空間無(wú)無(wú)限，，搶先先獲得得第一一缽金金。地段資資源豐豐富，，配套套逐漸漸成熟熟，加加上政政府的的扶持持，其其發(fā)展展顯而而易見(jiàn)見(jiàn)，欽欽江東東岸第第一個(gè)個(gè)商業(yè)業(yè)發(fā)展展的熱熱點(diǎn)區(qū)區(qū)域在在這里里形成成。政府的的扶持持，欽欽江東東岸第第一個(gè)個(gè)商業(yè)業(yè)發(fā)展展的熱熱點(diǎn)區(qū)區(qū)域在在這里里形成成。最最重重要的的是營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)模模式讓每一一個(gè)欽欽州的的普通通家庭庭都能能通過(guò)過(guò)商鋪鋪投資資獲得得創(chuàng)富富的機(jī)機(jī)會(huì)，，這是是一種種對(duì)社社會(huì)公公共財(cái)財(cái)富的的尊重重，也也是構(gòu)構(gòu)建和和諧社社會(huì)的的大勢(shì)勢(shì)，所所以，，倡導(dǎo)導(dǎo)全民民創(chuàng)富富總動(dòng)動(dòng)員的的關(guān)鍵鍵在于于創(chuàng)造造一種種低門(mén)門(mén)檻，，保障障投資資回報(bào)報(bào)，0風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)的投投資模模式。。全民創(chuàng)創(chuàng)富總總動(dòng)員員！投資5000元元，買(mǎi)買(mǎi)10㎡黃黃金旺旺鋪??！您不工工作，，讓錢(qián)錢(qián)為您您工作作！把錢(qián)存存到商商鋪銀銀行，，利息息翻十十翻??！您付首首期，，我來(lái)來(lái)按揭揭！……誠(chéng)信入入市打誠(chéng)信信牌第一波波攻擊擊全民創(chuàng)創(chuàng)富總總動(dòng)員員1號(hào)號(hào)令以創(chuàng)富富經(jīng)濟(jì)濟(jì)的名名義，，發(fā)出全全民創(chuàng)創(chuàng)富總總動(dòng)員員令。。直擊商商鋪銀銀行核心理理念炒炒作第二攻攻擊波波“商鋪鋪銀行行”軟軟文炒炒作；；“商鋪鋪銀行行”投投資論論壇；；投資論論壇媒媒體報(bào)報(bào)道（（電視視、報(bào)報(bào)紙等等）；；“商鋪鋪銀行行”引引導(dǎo)新新一輪輪全民民投資資風(fēng)暴暴系列列軟文文炒作作。全面滲滲透投資價(jià)價(jià)值價(jià)值滲滲透第三攻攻擊波波項(xiàng)目規(guī)規(guī)劃與與定位位；項(xiàng)目軟軟硬件件設(shè)施施與環(huán)環(huán)境；；項(xiàng)目經(jīng)經(jīng)營(yíng)前前景；；項(xiàng)目招招商成成果；；政府支持持；營(yíng)銷(xiāo)模式式；升值前景景；開(kāi)發(fā)商態(tài)態(tài)度與立立場(chǎng)。補(bǔ)充說(shuō)明明招商推推廣招商推廣廣與銷(xiāo)售售推廣是是兩個(gè)完完全不同同的范疇疇與概念念，招商商更普遍遍的采用用“點(diǎn)對(duì)對(duì)點(diǎn)”的的方式，，如果說(shuō)說(shuō)銷(xiāo)售推推廣注重重“廣度度”，那那么，招招商推廣廣就是注注重“深深度”。。根據(jù)項(xiàng)目目招商的的實(shí)際情情況，政政府的支支持和公公司自身身對(duì)招商商的認(rèn)識(shí)識(shí)是招商商工作的的成敗。。就項(xiàng)目本本身的招招商而言言，主要要是家居居建材部部分的招招商，CEPA的招商商完全采采用“點(diǎn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)””的溝通通。根據(jù)招商商策略，，家居建建材的招招商分為為本土和和外圍兩兩個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)層面進(jìn)進(jìn)行；外外圍市場(chǎng)場(chǎng)主要采采用招商商推介會(huì)會(huì)的方式式，本土土市場(chǎng)則則利用品品牌商戶(hù)戶(hù)的市場(chǎng)場(chǎng)號(hào)召力力來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)。第四步推推廣執(zhí)執(zhí)行一、整體體推廣思思路高屋建瓴風(fēng)生水起鋪天蓋地建立好項(xiàng)目的形象特征市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目形象的認(rèn)知、認(rèn)可傳播項(xiàng)目核心買(mǎi)點(diǎn)提升項(xiàng)目核心價(jià)值傳遞項(xiàng)目的各類(lèi)信息市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生興趣和好感促使消費(fèi)行為的完成勢(shì)市事高旺實(shí)交易中樞、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖活動(dòng)、軟文、論壇等活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)、媒體概念炒作操作二、整體體推廣戰(zhàn)戰(zhàn)略【推廣原原則】大項(xiàng)目，，穩(wěn)健推推廣，保保持項(xiàng)目目推廣風(fēng)風(fēng)度，平平穩(wěn)與高高潮相結(jié)結(jié)合，持持續(xù)，建建立大項(xiàng)項(xiàng)目的市市場(chǎng)領(lǐng)袖袖地位。?！就茝V核核心】充分整合合各路資資源，在在項(xiàng)目推推廣的啟啟動(dòng)期確確立排他他性市場(chǎng)場(chǎng)形象，，奠定市市場(chǎng)地位位?！就茝V手手段】主要運(yùn)用用大眾媒媒體手段段，結(jié)合合活動(dòng)、、現(xiàn)場(chǎng)包包裝及主主要通路路封殺，，形成立立體推廣廣系統(tǒng)。。啟動(dòng)期期的推廣廣設(shè)定兩兩個(gè)高潮潮，一個(gè)個(gè)高潮鎖鎖定在認(rèn)認(rèn)籌前期期（6月月），一一個(gè)高潮潮鎖定在在開(kāi)盤(pán)前前期（9月）。?！竟ぷ髦刂攸c(diǎn)】工作重點(diǎn)點(diǎn)在于將將推廣項(xiàng)項(xiàng)目需要要的主要要工具資資源逐一一落實(shí)，，從推廣廣啟動(dòng)期期開(kāi)始，，圍繞項(xiàng)項(xiàng)目服務(wù)務(wù)，建立立穩(wěn)定的的推廣渠渠道。資源到位位后，堅(jiān)堅(jiān)定不動(dòng)動(dòng)搖的將將項(xiàng)目廣廣告內(nèi)容容嚴(yán)格按按時(shí)間推推進(jìn)表出出街。三、整體體推廣布布局【第一階段整體工作布局】

進(jìn)程：

公關(guān)準(zhǔn)備

推廣啟動(dòng)

推廣高潮

新聞媒體資源啟動(dòng)地盤(pán)包裝到位客戶(hù)大量積累 立項(xiàng)公關(guān) 軟硬性宣傳集中啟動(dòng) 媒體投放整體攻殺 印刷媒體公關(guān) 媒介攻殺啟動(dòng)營(yíng)運(yùn) 公關(guān)活動(dòng)實(shí)施 戶(hù)外通路公關(guān) 通路封殺啟動(dòng) 促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施 宣傳物料籌備 認(rèn)籌登記程序確定 資源整合順暢 接待中心設(shè)定 接待中心現(xiàn)場(chǎng)包裝完成 更換媒體廣告內(nèi)容 廣告設(shè)計(jì)制作 宣傳物料全部到位 認(rèn)籌

時(shí)間：

18/720/515/6品牌形象與品牌價(jià)值市場(chǎng)形象與價(jià)值滲透一期促銷(xiāo)與二期啟動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)推廣節(jié)奏安排推廣力度曲線(xiàn)啟動(dòng)認(rèn)籌開(kāi)盤(pán)四、推廣廣費(fèi)用預(yù)預(yù)算全年推廣費(fèi)用：300萬(wàn)其中活動(dòng)100萬(wàn)、現(xiàn)場(chǎng)與戶(hù)外80萬(wàn)、報(bào)紙30萬(wàn)、宣傳物料30萬(wàn)、電視20萬(wàn)、其他40萬(wàn)。THANKS?。?、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:41:4902:41:4902:4112/14/20222:41:49AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2202:41:4902:41Dec-2214-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:41:4902:41:4902:41Wednesday,December14,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2202:41:4902:41:49December14,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。14十二月月20222:41:49上午02:41:4912月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:41上上午12月-2202:41December14,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/142:41:4902:41:4914December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。2:41:49上午2:41上上午02:41:4912月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December14,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。02:41:4902:41:4902:4112/14/20222:41:49AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2202:41:4902:41Dec-2214-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿(mǎn)滿(mǎn)，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。02:41:4902:41:4902:41Wednesday,December14,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2202:41:4902:41:49December14,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。14十十二月20222:41:49