某地區(qū)項目管理及整合推廣管理知識方案

廣電羅家墩項目整合推廣方案「第一神品古為今用」開門見山直擊本案弱勢1、就大漢口而言，本案所處的硚口片區(qū)，形象相對較弱，容易予人臟、亂、差的老城區(qū)的固有印象，較難與豪宅形象相聯(lián)系；2、就硚口區(qū)而言，本案所處地塊為城中村改建區(qū)域，相對片區(qū)內(nèi)如漢口春天、融橋錦城等其他高品質(zhì)大型社區(qū)，地段上存在交通、配套、周邊環(huán)境等方面的先天不足，并且這種弱勢的局面將維持相當(dāng)長的一段時間。

在以“地段、地段、地段”作為三要素的房地產(chǎn)世界，本案的弱勢仿佛散發(fā)出不祥的氣息……直面問題是解決問題的第一步。那么，該如何解決？

——且慢，先來看看當(dāng)前本案所處的市場大背景1、雖然存在股市的影響，當(dāng)下的武漢地產(chǎn)市場熱力不減，尤以城市核心地段的高品質(zhì)項目當(dāng)紅，部分與本案相對同質(zhì)的項目例如融科天城甚至出現(xiàn)搶購局面。市場依然存在可待挖掘的巨大潛力，市場始終在呼喚大盤；2、硚口片區(qū)是歷史悠久的老城區(qū)，片區(qū)長住人群存在類似鄉(xiāng)愁的情結(jié)，改善居住或二次置業(yè)，均首選硚口內(nèi)的品質(zhì)大盤，雖然樓盤林立，片區(qū)自身仍然擁有強大的市場消化能力。面臨這樣的市場局面，弱勢雖然不可回避，但換個角度思考，也許，這竟是一個化逆境為機遇的好時機——

何以見得？

1、硚口老城雖相對陳舊，但隨著政府投入和規(guī)劃力度的逐年加強，正呈現(xiàn)百廢俱興之態(tài)，擁有巨大的上升空間，配合片區(qū)內(nèi)優(yōu)渥的臨江資源及連接三鎮(zhèn)四通八達(dá)的路網(wǎng)，成熟的文體教育環(huán)境，顯示出不可限量的升值潛力。

此刻，本案以硚口濱江第一城的姿態(tài)面世，帶動片區(qū)經(jīng)濟連鎖反應(yīng)的同時，更將作為投資熱點吸引三鎮(zhèn)人群的關(guān)注目光，有效的打擊市場，實現(xiàn)目標(biāo)客群的最大化；2、片區(qū)內(nèi)存在眾多綜合素質(zhì)可與本案抗衡的競爭樓盤，如前提到的漢口春天、融橋錦城、麗水康城等項目，但鑒于硚口濃郁的市民生活氛圍，推廣主題大多走親和路線，賣生活，檔次感不強，片區(qū)內(nèi)的豪宅——特別是文化豪宅形象呈現(xiàn)空白，而本案擁有先天的人文血脈、高檔品質(zhì)和臨江優(yōu)勢，文化豪宅的形象堪稱實至名歸。而以緊扣項目特點的人文形象豎起硚口文化大盤的標(biāo)桿，走高端營銷路線，顯然是突顯項目差異性，力壓硚口群雄，吸納片區(qū)高端客群，進(jìn)而以強勢形象進(jìn)軍三鎮(zhèn)市場的不二法寶。綜上所述，我們需要前進(jìn)的方向已然十分明確——以文脈提升地段以風(fēng)格跳出重圍以品質(zhì)贏得市場

邁出第二步尋找文脈

什么是是文脈脈？？所所謂謂文脈脈，英英文即即Context一一詞，，愿意意指文文學(xué)中中的““上下下文””。在在語言言學(xué)中中，該該詞被被稱作作“語語境””，就就是使使用語語言的的此情情此景景與前前言后后語。。更廣廣泛的的意義義上，，引申申為一一事物物在時時間或或空間間上與與他事事物的的關(guān)系系。設(shè)設(shè)計中中譯作作“文文脈””，更更多的的應(yīng)理理解為為文化化上的的脈絡(luò)絡(luò)，文文化的的承啟啟關(guān)系系。那么，，就本本案而而言，，相關(guān)關(guān)聯(lián)的的“語語境””在哪哪里？？時光拉拉回到到去年年———2006年年8月月，武武漢都都市蘭蘭亭正正式開開盤銷銷售，，從一一期到到二期期，銷銷售業(yè)業(yè)績一一路飄飄紅，，其東東方人人文庭庭院的的形象象受到到市場場熱捧捧；地域拉拉回到到廣州州———2006年年7月月，廣廣州蘭蘭亭上上東正正式發(fā)發(fā)售，，開盤盤當(dāng)天天推售售單位位基本本售罄罄；2006年年2月月，廣廣州蘭蘭亭西西津正正式發(fā)發(fā)售，，開盤盤均價價過萬萬，仍仍遭瘋瘋搶；；還有2003年年1月月，廣廣州都都市蘭蘭亭花花園………還有2000年年9月月，廣廣州蘭蘭亭穎穎園………不錯，，上述述所列列正是是本案案開發(fā)發(fā)商廣廣電地地產(chǎn)在在全國國范圍圍內(nèi)取取得巨巨大成成功的的蘭亭亭系列列項目目，其其一脈脈相承承的高高雅格格調(diào)早早已隨隨著驕驕人的的銷售售業(yè)績績深入入人心心，而而隨著著2007年6月2日廣廣電蘭蘭亭會會的正正式啟啟動，，蘭亭亭系列列的品品牌形形象勢勢必愈愈發(fā)彰彰顯光光芒，，帶來來不可可估量量的品品牌效效應(yīng)。。借此東東風(fēng)，，進(jìn)一一步續(xù)續(xù)寫蘭蘭亭的的輝煌煌，將是一一個聰聰明的的選擇擇。細(xì)細(xì)考考量本本案的的規(guī)模模、地地段、、景觀觀資源源、產(chǎn)產(chǎn)品特特質(zhì)等等綜合合因素素，如如若繼繼續(xù)打打造成成為蘭蘭亭系系列的的東方方人文文庭院院，既既可承接都都市蘭蘭亭業(yè)業(yè)已形形成的的市場場美譽譽度和和影響響力，，迅速速擊穿穿市場場，保保證高高價位位的接接受度度；更將憑憑借超超大的的規(guī)模模和濱濱江的的特質(zhì)質(zhì)成為蘭蘭亭系系列中中的高高端精精品，，輻射射出一一加一一大于于二的的能量量，鞏鞏固和和拔高高廣電電蘭亭亭品牌牌的形形象，，制造出出廣泛泛的利利于銷銷售的的市場場話題題。現(xiàn)在，，來說說一說說“蘭亭”提到蘭蘭亭，，十個個人中中有九九個最最直觀觀的聯(lián)聯(lián)想便便是———天下第第一書書法神神品蘭亭集集序讓我們們跨越越更廣廣闊的的時空空，回到一一千六六百多多年前前………做一下下名詞詞解釋釋：1、蘭亭位于蘭蘭渚山山下，，是東東晉著著名書書法家家王羲羲之的的寄居居處，，這一一帶有有“崇崇山峻峻嶺，，茂林林修竹竹，又又有清清流激激湍，，映帶帶左右右”，，是山山陰路路上的的風(fēng)景景佳麗麗之處處。相相傳春春秋時時越王王勾踐踐曾在在此植植蘭，，漢時時設(shè)驛驛亭，，故名名蘭亭亭。2、晉晉穆帝帝永和和九年年（353）三三月初初三日日，王王羲之之與名名士在在蘭亭亭修禊禊，曲曲水流流觴，，賦詩詩抒懷懷。其其間作作詩三三十七七首，，結(jié)纂纂為《《蘭亭亭集》》，由由王羲羲之為為此作作序，，這就就是““天下下第一一行書書”《蘭亭亭集序序》，也稱稱《蘭蘭亭序序》、、《蘭蘭亭》》。很明顯顯，除除了物物質(zhì)層層面的的地產(chǎn)產(chǎn)連鎖鎖品牌牌，““蘭亭亭”這這一意意象符符號在在精神神層面面上具具有更更為高高遠(yuǎn)的的意境境空間間，作為藝藝術(shù)作作品，，具備備深刻刻的人人文底底蘊，，和唯唯美的的視覺覺聯(lián)想想，符符合本本案人人文景景觀大大盤的的內(nèi)在在氣質(zhì)質(zhì)；做為地地域名名稱，，蘭亭本本身已已成為為景觀觀名勝勝，以以山、、水、、亭、、院著著稱，，亦與與本案案的景景觀元元素相相契合合；某種意意義上上，““蘭亭亭”可可以看看做是是一種種頂級級藝術(shù)術(shù)與高高雅生生活的的象征征，使使用這這一符符號來來傳達(dá)達(dá)項目目本質(zhì)質(zhì)，展展現(xiàn)核核心價價值點點，堪堪稱天天作之之合。。綜上所所述，，“蘭蘭亭””成為為本案案當(dāng)仁仁不讓讓的文文脈。。證明之之外，，如何何運用用和展展開這這一概概念，，使之之與項項目特特質(zhì)完完美而而貼切切的結(jié)結(jié)合，，并且且突現(xiàn)現(xiàn)本案案的差差異性性價值值，也也許才才是最最重要要的。。那么，，接下下來，，重頭頭戲上上演，，我們將將展開開一場場蘭亭創(chuàng)創(chuàng)意之之旅———主題的的貫穿穿，從案名名開始始；豪宅的的風(fēng)范范，亦從案案名開開始。。案名：：蘭亭滿滿江案名釋釋義：此案名名延續(xù)續(xù)蘭亭亭系列列的中中國風(fēng)風(fēng)路線線。以“滿滿江””二字字點明明項目目最為為直觀觀且最最具市市場號號召力力的核核心價價值點點———一線線臨江江，其其中“滿””字暗暗指本本案擁擁有的的城中中罕有有一公公里漫漫長臨臨江面面，以以及社社區(qū)內(nèi)內(nèi)部的的豐裕裕的水水環(huán)境境，““江””字既既指漢漢江，，亦可可暗喻喻社區(qū)區(qū)內(nèi)命命名為為“xx江江”的的水系系，語語帶雙雙關(guān)，，涵義義豐富富?！疤m亭亭”二二字則則象征征了一一如既既往的的蘭亭亭系列列所固固有的的高檔檔品質(zhì)質(zhì)，對對于本本案，，更成成為產(chǎn)產(chǎn)品核核心賣賣點的的綜合合代言言，并并且有有側(cè)重重的，，含蓄蓄而唯唯美的的強調(diào)調(diào)了項項目自自身的的園林林景觀觀優(yōu)勢勢。整個案案名散散發(fā)著著濃郁郁的人人文氣氣息，，同時時緊扣扣項目目特質(zhì)質(zhì)，凝凝練的的傳達(dá)達(dá)出本本案區(qū)區(qū)別于于周邊邊樓盤盤的核核心差差異點點；語語句組組合抑抑揚頓頓挫，，朗朗朗上口口，以以大氣氣磅礴礴搭配配溫婉婉清秀秀，氣氣質(zhì)獨獨特，，便于于識記記，成成功的的詮釋釋與塑塑造了了文化化大盤盤的第第一印印象。。與案名名配合合默契契的廣廣告語語，將加倍倍強化化受眾眾對于于項目目的高高品質(zhì)質(zhì)大盤盤的感感性認(rèn)認(rèn)識與與直觀觀定位位。流觴流年流傳神品廣告語語：廣告語語釋義義：本廣告告語可可拆分分為““流觴觴流年年”和和“流流傳神神品””兩層層含義義。前一層層含義義隱喻喻了以以曲水水流觴觴著稱稱的蘭蘭亭庭庭院景景觀，，以及及與之之相關(guān)關(guān)的人人文風(fēng)風(fēng)雅生生活，，描述了一一種充滿滿意境感感的山水水庭院中中的生活活狀態(tài)；；后一層含含義直接接定性本本案的高高端品質(zhì)質(zhì)，以蘭蘭亭序的的藝術(shù)成成就譬喻喻項目的的市場地地位，堪堪稱硚口口人居中中的“第第一神品品”，亦亦展現(xiàn)了了項目承承接古今今的設(shè)計計特點。。全句以““流”字字串連，，進(jìn)一步步暗示了了臨江資資源以及及精心打打造的庭庭院水景景，廣告告語呈現(xiàn)現(xiàn)優(yōu)雅大大氣的調(diào)調(diào)性，語語句的獨獨特節(jié)奏奏令人過過目不忘忘，濃郁郁的人文文內(nèi)涵和和清新氣氣息亦充充分烘托托了本案案的人文文景觀大大盤形象象。大盤向來來是以含含蓄內(nèi)斂斂的感性性形象為為特征，，這時，一個相相對清晰闡述述項目理性特質(zhì)的定位，就顯顯得尤為重要要。43萬㎡名園園名景名水名名城定位：直接闡明規(guī)模模，傳達(dá)大盤盤地位，以簡簡潔有力的短短語概括項目目的園林、文文脈、水景資資源、市場地地位等各項優(yōu)優(yōu)勢，對于賣點不一一一詳細(xì)闡釋釋，以一個““名”字統(tǒng)領(lǐng)領(lǐng)，強調(diào)項目目的大有來頭頭，優(yōu)良血統(tǒng)統(tǒng)和強勢地位位，以矜持的的姿態(tài)直擊高高端客群，實實現(xiàn)高價位銷銷售。句式上與廣告告語遙相呼應(yīng)應(yīng)，使整個形形象體系銜接接流暢。Logo及VI視覺展示示此套形象體系系的關(guān)鍵詞以以及創(chuàng)意核心心實為“神品”二字，將蘭亭具象化化為第一書法法神品蘭亭序序，用以譬擬本本案引領(lǐng)市場場的綜合質(zhì)素素，和充滿個性的的文化內(nèi)涵。。筆走龍蛇的創(chuàng)意賣點框架架由此展開………完美規(guī)劃價值值：章法“點曳之工，裁裁成之妙”“廣電之?dāng)⑻m亭亭，樓既盡美美，尤善布置置，所謂增一一分太長，虧虧一分太短。?！弊匀画h(huán)境價值值：氣韻“行云流水氣氣象萬千””“蘭亭逸韻，，古法為今。。其雄秀之氣氣，出于天然然，故古今以以為師法。””風(fēng)情園林價值值：風(fēng)儀“凝練秀勁古古風(fēng)輕拂拂”“蘭亭有茂林林修竹，又有有清流激湍，，映帶左右，，其景皆映帶帶而生，隨手手所如，皆入入法則，所以以為神品也。?！憋L(fēng)格建筑價值值：筆法“縱橫有象，，低昂有態(tài)””“蘭亭落筆點點如墜石，畫畫如夏云，鉤鉤如屈金，戈戈如發(fā)弩，縱縱橫有象，低低昂有態(tài)”多元戶型價值值：秉性“群賢畢至至，眾相畢現(xiàn)現(xiàn)?！薄疤m亭姿態(tài)各各得秉性、精精神、風(fēng)儀：：或坐、或臥臥、或行、或或走、或舞、、或歌，雖尺尺幅之內(nèi)，群群賢畢至，眾眾相畢現(xiàn)?！薄苯煌ǖ囟蝺r值值：筋骨“提按得體,圓潤流暢””“蘭亭之提按按導(dǎo)送、使轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)運行，渾然然天成，點畫畫取勢迅疾，，筆意生動活活潑，氣脈貫貫通，俯仰有有情，無愧‘‘天下第一行行書’。”品牌理念價值值：心法“洗盡鉛華,卓爾名貴””“蘭亭修禊，，使智者觸悟悟山水之美、、宇宙之玄和和人生的真諦諦，正為情深深意厚，故能能情注毫端而而天趣自在。?！币詴ㄔu論的的口吻對項目目價值進(jìn)行傳傳神的表述，，以描述“蘭蘭亭神品”為為線索對核心心賣點進(jìn)行創(chuàng)創(chuàng)意整合，做做足文化功課課，將人文與與賣點完美結(jié)結(jié)合；同時手法巧妙妙而新穎，畫畫面表現(xiàn)也將將由此獲得充充分的延展空空間。在此基礎(chǔ)上，，對“蘭亭神品”進(jìn)行展開敘敘述，就可形形成極具品質(zhì)感的的物料。物料名稱：硚本蘭亭集注注蘭亭集序真跡跡難覓，但傳傳世本種類很很多，或木石石刻本，或為為摹本，或為為臨本，多以以發(fā)現(xiàn)地命名名，如《定武武蘭亭》、《《洛陽宮本蘭蘭亭集序》等等，故在此結(jié)合本案所在在地硚口賦予予物料一個緊緊扣形象體系系，同時新穎穎別致的名字字。晉穆帝永和九九年（353）三月初三三日，王羲之之與名士孫統(tǒng)統(tǒng)、孫綽、謝謝安、支遁等等四十一人在在會稽的蘭亭亭修禊，曲水水流觴，賦詩詩抒懷，于物物我兩忘的境境界中，一氣氣呵成，揮寫寫下千古杰作作“天下第一一行書”《蘭蘭亭集序》。。一千六百年年來眾人無不不想深入羲之之的堂奧，臨臨本不下百種種，得三分神神韻者已驚世世，忽聞今江江城硚口竟有有木石刻本傳傳神七分，故故作此集以詳詳注之。引文：物料創(chuàng)意框架架：寫意集——規(guī)劃特征解析析山水集——自然環(huán)境描述述草木集——園林風(fēng)格解析析博廈集——建筑特色解析析戶型解解析資本集——升值空間描述述商鋪與與配套描述往來集——交通地段政政府規(guī)劃劃展望鴻儒集——廣電概述開開發(fā)理念相相關(guān)項目將賣點整合為為七部分，分分別結(jié)集闡述述。創(chuàng)意的實質(zhì)部部分即將開始始……不過在此之前前，為了便于于理解，有必必要做一個小小小插敘———強烈建議本案園林規(guī)劃劃延續(xù)都市蘭亭亭的嶺南風(fēng)情情東方古典園園林風(fēng)格?。。?、作為武漢漢地區(qū)蘭亭品品牌的統(tǒng)一點點，作為文化化大盤強有力力的物質(zhì)支撐撐，嶺南東方方園林的精致致一定要保持持下去，這將將是本案打擊擊市場、規(guī)避避同質(zhì)的利器器；2、本案由于占地地規(guī)模過大，，存在園林成成本造價的客客觀問題，這這是可以通過過規(guī)劃來解決決的——可于于大園區(qū)中劃劃分若干塊小小景區(qū)，進(jìn)行行重點打造，，形成園中園園的別致格局局，并賦予文文化的線索加加以串連，節(jié)節(jié)約成本造價價的同時，更更增加了推廣廣的噱頭和亮亮點；3、關(guān)于園中中園的線索，，可從“蘭亭亭”的文脈中中直接拿來主主義——為鵝鵝池，為樂池池，為小蘭亭，為為流觴亭，為為御碑亭，為為右軍祠，為為蘭亭江，為為蘭渚山———以蘭亭景區(qū)區(qū)的著名景點點為主題，打打造八大精美美人文庭院，，可命名為““八段錦”，，在園林實景呈呈現(xiàn)之時，亦亦可用來制作作景觀推介手手冊。插敘完畢，言言歸正傳———亮相報版憶往昔蘭亭盛盛事鴻儒談笑間尺尺幅之之內(nèi)情注毫端端逸趣天成神神品爍古耀耀今看今朝蘭亭滿滿江天時地利合萬萬方宅宅基揮毫潑墨墨鬼斧神工水水岸盡得神神韻曲水流觴似水流年宛然流傳第一神品廣電地產(chǎn)傾情情演繹嶺南南園林人居鉅鉅獻(xiàn)43萬㎡硚口口濱江第一城城園中中園絕色景觀觀高層毓秀嶺南鐘鐘靈漢水蘭亭滿江形象報版系列列南風(fēng)北漸獨獨沽一味蘭蘭亭天香畫閣.文榭榭.書香秀秀色可餐餐蘭亭滿江花花開嶺南流觴流年香香襲硚口千湖武漢獨獨飲一瓢蘭蘭亭曲水山林廊橋橋曲水圓圓轉(zhuǎn)流麗麗蘭亭滿江流流水行云流年流傳澤澤及荊楚兩江四岸獨獨醉一段蘭蘭亭花堤千米岸八八段錦畫畫廊堤蘭亭滿江重重塑千古佳佳話流傳神品醉醉美濱江豪豪門賣點報版系列列規(guī)劃篇“廣電之?dāng)⑻m蘭亭，樓既盡盡美，尤善布布置，所謂增增一分太長，，虧一分太短短?！笨v有行意氣暢暢通脈絡(luò)見點點曳之工橫無列戶戶有有景規(guī)劃得裁裁成之妙17萬㎡硚口口江岸宏大書書卷力書43萬㎡㎡大規(guī)模高尚尚人文景觀高高層名宅超低密度奢華華人居尺度盡顯神品布白之美自然環(huán)境篇“蘭亭逸韻，，古法為今。。其雄秀之氣氣，出于天然然，故古今以為師師法。”坐則觀滿江滿滿眼行云流水水行則賞蘭渚山山丘氣象萬千千南臨秀美漢水水坐擁千米景景觀堤岸地勢起伏錯落落，南低北高高，營造城市市山林空間山水環(huán)繞，獨獨享城中桃源源自然此時神品逸少本天全園林篇“此地有茂林林修竹，又有有清流激湍，，映帶左右，，其景皆映帶帶而生，隨手手所如，皆入入法則，所以以為神品也。?！睅X南庭院南北北兼容凝練秀秀勁八段錦秀名勝勝輕拂蘭亭古古風(fēng)崖瀑幽潭，疊疊泉廊橋，繁繁花似錦，輕輕盈南域風(fēng)光光更設(shè)置八處蘭蘭亭名景，園園中園曲水流流觴超大庭院式水水景園林，盡盡得南北風(fēng)華華四美具，兩難難并，方謂之神品第三步推敲風(fēng)格目前為止，本本案的形象體體系已輪廓鮮鮮明，端倪初初現(xiàn)，尚缺最后一環(huán)環(huán)，亦為點睛睛之筆，便是確定出能夠最準(zhǔn)確的的烘托與傳達(dá)達(dá)項目差異性性的設(shè)計風(fēng)格格；這將決定項目目投射于受眾眾心目中的最最直觀印象，，至關(guān)重要。那么，就讓我我們來推敲一一下，本案，或者說說蘭亭滿江，，應(yīng)該選擇一種種怎樣的設(shè)計計風(fēng)格——歐式風(fēng)格？……離題太遠(yuǎn)遠(yuǎn)。純現(xiàn)代風(fēng)格？？略加思索，即即可被否定———雖然項目目的建筑風(fēng)格格已確定為現(xiàn)現(xiàn)代簡約，但但權(quán)衡之下，，文脈價值大大于建筑價值值。中式古典風(fēng)格格？比較靠譜———一來由文脈脈延展而來的的文字本身就就走的是書卷卷氣十足的古古典路線，二二來園林的山山水庭院也適適合用中式風(fēng)風(fēng)格來表達(dá)。。那么，讓我們們以形象報版版為例，用實實踐來檢驗一一下。清新動人，韻韻味十足，——然而，我我們并不建建議就此采納納這種風(fēng)格。。放眼市場，走走中式古典路路線的樓盤雖雖則不占據(jù)主主流，卻也為為數(shù)不少，且且多數(shù)為主打打江南園林的的別墅盤，如果我們也玩玩純粹中式，，容易出現(xiàn)風(fēng)風(fēng)格上的同質(zhì)質(zhì)化，畫面漂漂亮了，形象象卻不夠鮮明明；并且，走古典典路線將不得得不借助大量量的園林元素素，以市場認(rèn)認(rèn)知度較低的的嶺南園林去去抗衡耳熟能能詳?shù)慕蠄@園林，將花費費太多時間去去說服。我們再來看看看形象報版的的另一種表達(dá)達(dá)方式也許這才是我我們需要的風(fēng)風(fēng)格。將中國傳統(tǒng)文文化元素與現(xiàn)現(xiàn)代感十足的的簡約版式相相結(jié)合，既古古典又時尚，，營造出一種種與眾不同的的高尚審美趣趣味，同時又又分明彰顯出出了由于具備備深刻的人文文底蘊而流露露出的尊貴感感。最重要的是，，這種風(fēng)格準(zhǔn)準(zhǔn)確的貼合了了項目的本質(zhì)質(zhì)——古典園園林與現(xiàn)代簡簡約建筑的完完美交融。更為可貴的是是，成功的營營造出了———至少就武漢漢而言——獨一無二的差差異化形象。。相關(guān)視覺報紙系列戶外圍墻折頁如同用一匹上上好的絹綢，，織就一幅絢絢爛的錦繡———高尚悠遠(yuǎn)的文文脈，鮮明獨獨特的風(fēng)格，，參差輝映，，交融互補，，最終將把本本案由內(nèi)而外外的高端品質(zhì)質(zhì)淋漓盡致展展示于市場，，一場征服，勢勢在必行。開始期待，凱凱歌華麗奏響響的那一天………2007下半半年度工作計計劃2007.070809101112高端人文個性性形象主題：流觴流流年流傳神品品占領(lǐng)高端品質(zhì)質(zhì)代言主題：硚口濱濱江第一城項目高端個性性產(chǎn)品主題：第一神神品2007下半半年度推廣三三步曲步步蘭亭2007下半半年度市場攻攻擊點2007.07月8月9月10月11月12月攻擊點1：項目戶外外攻擊點2：項目車身身攻擊點3：現(xiàn)場包裝裝攻擊點4：網(wǎng)絡(luò)廣告告攻擊點5：電臺廣告告攻擊點6：濱江論壇壇攻擊點14：蘭亭會書法俱樂樂部攻擊點15：書法大賽賽攻擊點8：秋季房交交會內(nèi)部認(rèn)購購攻擊點16：羲羲日重來來王羲之書書法真跡跡展形象導(dǎo)入入戰(zhàn)內(nèi)部認(rèn)購購戰(zhàn)開盤攻擊擊戰(zhàn)產(chǎn)品釋放放品牌造勢勢建立形象象持續(xù)熱銷銷戰(zhàn)活動炒作作攻擊點9：9.25中秋節(jié)節(jié)春江花月月夜產(chǎn)品推介介酒會攻擊點12：蘭亭會業(yè)主蘭亭亭游攻擊點13：熱銷揭秘秘攻擊點10：10.19重陽陽節(jié)一期開盤盤攻擊點11：‘‘硚本蘭亭亭集注攻擊點7：外賣場藝術(shù)泊物物館秋冬季度度媒體戰(zhàn)戰(zhàn)略推廣廣體系2007.0789101112項目形形象樹樹立期期攻擊點點：蘭蘭亭滿滿江亮亮相項目形形象深深化期期攻擊點點：系系列形形象報報版、、濱江江論壇壇炒作作產(chǎn)品釋釋放期期攻擊點點：系系列賣賣點報報版、、認(rèn)購活活動報報版活動炒炒作期期:攻擊點點:書書法系系列活活動報報版7月-12月報報媒主主題品牌造造勢期期：攻擊點點：開開盤報報版、、品牌炒炒作報報版熱銷造造勢期期：攻擊點點：熱熱銷揭揭秘系列報報版其它媒媒體組組合計計劃候車亭亭搜房網(wǎng)網(wǎng)武漢熱熱線網(wǎng)絡(luò)營營銷，，改版版網(wǎng)站站是基基礎(chǔ)，，但預(yù)預(yù)熱整整個市市場，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體是捷捷徑，，同時時網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的力力量在在形象象建立立階段段是非非常有有必要要的。。50——70塊塊候車車亭牌牌進(jìn)行行三大大區(qū)間間攔截截和覆覆蓋，，古田田區(qū)間間、建建設(shè)大大道新新華路路區(qū)間間、鐘鐘家村村區(qū)間間。電臺在7月月以濱濱江豪豪宅正正式亮亮相。。雜志隨隨刊寄寄送（（《三三聯(lián)生生活周周刊、、環(huán)球球企業(yè)業(yè)家、、中國國國家家地理理》））雜志隨隨刊活動主主題羲日重重來耀滿江江——王羲之之真跡跡巡展展231蘭亭直直通車車——廣廣電蘭蘭亭會會蘭亭亭游業(yè)業(yè)主答答謝之之旅春江花花月夜夜煮煮酒酒蘭亭亭———蘭亭滿滿江清清秋游游園暨暨產(chǎn)品品推介介酒會會4山水神神品———濱江居居住藝藝術(shù)專專家研研討會會THEENDTHANKS??！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。2022/12/142022/12/14Wednesday,December14,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。2022/12/142022/12/142022/12/1412/14/20223:09:53AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。2022/12/142022/12/142022/12/14Dec-2214-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。2022/12/142022/12/142022/12/14Wednesday,December14,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。2022/12/142022/12/142022/12/142022/12/1412/14/202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。14十十二二月月20222022/12/142022/12/142022/12/1415、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222022/12/142022/12/142022/12/1412/14/202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/142022/12/1414December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。2022/12/142022/12/142022/12/142022/12/149、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。2022/12/142022/12/14Wednesday,December14,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。2022/12/142022/12/142022/12/1412/14/20223:09:53AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。2022/12/142022/12/142022/12/14Dec-2214-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留