社區(qū)道桿項目媒體分析課件

社區(qū)、公寓、別墅、辦公樓及商業(yè)場所門口升降桿媒體------最接近消費者的戶外媒體社區(qū)、公寓、別墅、辦公樓及商業(yè)場所門口升降桿媒體1公司及媒體介紹媒體介紹：媒體形式：全新3M反光色貼及異型寫真等多種形式，根據(jù)客戶要求創(chuàng)意設(shè)計靈活多變。媒體位置：該媒體屬于社區(qū)類戶外媒體的一種，設(shè)立于中高檔社區(qū)、公

寓、別墅、商務(wù)樓，商場等門口的升降桿上。媒體尺寸：可統(tǒng)一尺寸，也可根據(jù)檔桿的長度與寬度制作發(fā)布地點：全國主要一二線城市公司簡介：上海達(dá)力美廣告有限公司主要立足于上海，開發(fā)運營戶外媒體。目前新開發(fā)的社區(qū)門戶--升降桿媒體是非常新穎的社區(qū)戶外媒體，直接位于消費者家門口直觀長久。目前在上海、北京、廣州、南京、杭州、成都、重慶等大中城市開發(fā)點位，形成全國聯(lián)網(wǎng)的態(tài)勢。公司及媒體介紹媒體介紹：公司簡介：2社區(qū)道桿項目媒體介紹正面2米內(nèi)收視－信息100%接收異形創(chuàng)意設(shè)計－品牌形象記憶深刻畫面與視線齊平－視覺沖擊力強(qiáng)廣告媒體獨享－0分散度社區(qū)道桿項目媒體介紹正面2米內(nèi)收視－信息100%接收異形創(chuàng)意3杭州銀行實景畫面杭州銀行實景畫面4

媒體形式1-----EL閃動發(fā)光形式

（點左下角酒杯圖形-全屏和動態(tài)）即可看到動態(tài)效果制作形式：EL

閃動發(fā)光貼尺寸：長1.8米×高0.3米(可不同尺寸)

制作費：6000元/桿/雙面數(shù)量：30桿起做媒體形式1-----EL閃動發(fā)光5媒體形式2----全包形式加異型(可反光）制作形式：全包加異型

尺寸：長2.5米×高0.3米

(可不同尺寸)

制作費：1500元/桿/雙面

媒體形式2----全包形式加異型(可反光）制作形式：全6媒體形式2----全包形式加異型--效果圖1媒體形式2----全包形式加異型--效果圖17媒體形式2----全包形式加異型--效果圖2媒體形式2----全包形式加異型--效果圖28媒體形式2----全包形式加異型--效果圖3媒體形式2----全包形式加異型--效果圖39媒體形式3-----品牌LOGO形式(可反光）制作形式：品牌LOGO形式

尺寸：長1.8米×高0.35米制作費：800元/桿/雙面

(可不同尺寸)

媒體形式3-----品牌LOGO形式(可反光）制作形式：品牌10媒體形式3-----品牌LOGO形式--效果圖1媒體形式3-----品牌LOGO形式--效果圖111媒體形式3-----品牌LOGO形式--效果圖2媒體形式3-----品牌LOGO形式--效果圖212

媒體形式4------戶外寫真形式(可反光）

可不同異型形式表達(dá)制作形式：戶外寫真形式

尺寸：長1.2米×高0.45米

(可不同尺寸)

制作費：500元/桿/雙面媒體形式4------戶外寫真形式13

實景圖片1實景圖片114

實景圖片2實景圖片215實景圖片3實景圖片316實景圖片4實景圖片417實景圖片5實景圖片518實景圖片6實景圖片619實景圖片7實景圖片720實景圖片8實景圖片821實景圖片9實景圖片922

實景圖片10實景圖片1023全面鎖定現(xiàn)代都市中高消費群族個人月收入調(diào)查：旅游支出金融\保險\理財支出購買健康品費用購買食品飲料購買服裝\鐘表首飾購買日化用品餐飲娛樂消費手機(jī)費用供車費住房費受眾日?；ㄙM狀況：現(xiàn)代大都市中高端收入分析信息源自于AGB全面鎖定現(xiàn)代都市中高消費群族個人月收入調(diào)查：旅游支出受眾日常24開車出行的頻率較高調(diào)查總體中，在工作日，有高達(dá)94.7%的車主每天都開車；在周末，有75.9%的車主周末兩天都開車。工作日開車的頻率周末開車的頻率信息源自于ctr開車出行的頻率較高調(diào)查總體中，在工作日，有高達(dá)94.7%的車25大多數(shù)車主經(jīng)常停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地的停車場調(diào)查總體中，分別有100%、88.8%和85.1%的車主經(jīng)常把車輛停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地的停車場。兩城市對比來看，北京的車主在單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地停車場停放車輛的比例更高。兩城市總體居住小區(qū)單位辦公區(qū)商業(yè)場所等公共場地立交橋下其它北京經(jīng)常停放在哪些地方的停車場單位：%廣州信息源自于ctr大多數(shù)車主經(jīng)常停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地的停車26

同行業(yè)媒體比較媒體類型公司單個媒體價格（按月計算）單個社區(qū)/樓宇建筑價格千人成本（3000人/社區(qū)建筑計算）媒體優(yōu)點媒體缺點小區(qū)燈箱雜5000元/月/座10000元/月/小區(qū)32元面積較大位置偏，沖擊力不夠電梯框架分眾框架廣告800元/月/塊4.8萬/月/小區(qū)88元強(qiáng)迫觀看，內(nèi)容詳細(xì)受眾面窄車庫馬良傳播新云4000/月/車庫5萬/月/車庫44元開車觀看受眾面窄公交站亭白馬50000元/月/座55.3元較美觀受眾較多受眾層次低社區(qū)道桿達(dá)力美1800元/月/桿3600元/月/社區(qū)1元強(qiáng)迫觀看，輻射廣，印象深刻，受眾廣泛面積較小，（看制作方式）同行業(yè)媒體比較媒體類型公司單個媒體價格單個社區(qū)/樓宇建筑27色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計新穎，印象深刻媒介環(huán)境安靜、封閉，視覺干擾極低，信息接受率高；傳播效果到達(dá)率85%，千人成本低；高度覆蓋社區(qū)人群，有車族，過往人群。面向最有價值的目標(biāo)消費群體；視覺沖擊強(qiáng)勁，接觸頻次高；網(wǎng)絡(luò)化資源，便于實施廣度覆蓋發(fā)布；社區(qū)戶外媒體傳播優(yōu)勢色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計新穎，印象深刻社區(qū)戶外媒體傳播優(yōu)勢28

印象累計效果----色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激；不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受，并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長，對于區(qū)域性能造成印象的累積效果。精確性----選擇中高端小區(qū)、別墅等高端場所的出入人群，又廣泛輻射過往人群車輛，重點搶占有車族和社區(qū)居民的眼球空檔。龐大的受眾群體，既保證受眾的數(shù)量，又挖掘受眾的質(zhì)量，實現(xiàn)了廣告主對高收入人群精準(zhǔn)覆蓋的需求。

社區(qū)媒體優(yōu)勢

印象累計效果----色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計新穎、具有29

第一，到達(dá)率高通過策略性的媒介安排和分布，該媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。由于受眾對戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電、食品行業(yè)的投放額的比例逐年大增。人們戶外活動的規(guī)律性。給戶外廣告被接觸頻率提供了一個優(yōu)越的先天條件。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的。尤其“家門口”便成了戶外廣告“守株待兔”的最佳位置。

社區(qū)媒體優(yōu)勢社區(qū)媒體優(yōu)勢30第二，視覺沖擊力強(qiáng)廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，令人久久難以忘懷。能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運用這些元素，同時借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果，形象生動的表現(xiàn)廣告主題，卓越的表現(xiàn)出強(qiáng)勢的視覺沖擊力以吸引受眾?；谠O(shè)計靈活性的特點，廣告設(shè)計者常結(jié)合廣告客戶自身形象、發(fā)布區(qū)域、時間等量身定制富有個性化的廣告。借助戶外媒體特殊載具和新技術(shù)、新材料的特點，而設(shè)計發(fā)布的一些形式個性化的廣告，能很好地突破戶外廣告沒有的形式，展示運動感和時空性。

社區(qū)媒體優(yōu)勢第二，視覺沖擊力強(qiáng)社區(qū)媒體優(yōu)勢31

第三，發(fā)布時段長

社區(qū)升降桿媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

第四，千人成本低

社區(qū)媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：社區(qū)媒體為0.07美元，射燈大型廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

社區(qū)媒體優(yōu)勢第三，發(fā)布時段長社區(qū)媒體優(yōu)勢32第五，城市覆蓋率高在任何城市可以在眾多居住小區(qū)接觸到不同層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大、網(wǎng)絡(luò)密布多種戶外媒體載具組合運用，且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯；同時可與產(chǎn)品促銷活動聯(lián)合起來。達(dá)到整合傳播、廣告效果直接入戶、促銷信息及時到達(dá)的目的

社區(qū)媒體優(yōu)勢第五，城市覆蓋率高社區(qū)媒體優(yōu)勢33社區(qū)媒體價格表（制作費另計）投放范圍（具體見點位表）高檔社區(qū)中檔社區(qū)別墅群

總計一線城市上海（小區(qū)數(shù)量總計）400個500個100個1000個年銷售價格1.8萬/年/桿

1.5萬/年/桿2萬/年/桿

短期價格（半年6個月)1萬/6月/桿0.9萬/6月/桿1.2萬/6月/桿

短期價格0.6萬/3月/桿0.5萬/3月/桿0.7萬/3月/桿

（季度3個月)升降桿數(shù)量總計700桿

900桿200桿1800桿社區(qū)媒體價格表（制作費另計）投放范圍（具體見點位表）高檔社區(qū)34延伸服務(wù)社區(qū)門口促銷社區(qū)燈桿道旗社區(qū)展架信箱派送延伸服務(wù)社區(qū)門口促銷社區(qū)燈桿道旗社區(qū)展架信箱派送35謝謝觀看上海達(dá)力美廣告有限公司地址:上海市虹橋路953弄10號樓1604室

聯(lián)系人：張傳洲電話：021-6051763215921769399謝謝觀看上海達(dá)力美廣告有限公司36社區(qū)、公寓、別墅、辦公樓及商業(yè)場所門口升降桿媒體------最接近消費者的戶外媒體社區(qū)、公寓、別墅、辦公樓及商業(yè)場所門口升降桿媒體37公司及媒體介紹媒體介紹：媒體形式：全新3M反光色貼及異型寫真等多種形式，根據(jù)客戶要求創(chuàng)意設(shè)計靈活多變。媒體位置：該媒體屬于社區(qū)類戶外媒體的一種，設(shè)立于中高檔社區(qū)、公

寓、別墅、商務(wù)樓，商場等門口的升降桿上。媒體尺寸：可統(tǒng)一尺寸，也可根據(jù)檔桿的長度與寬度制作發(fā)布地點：全國主要一二線城市公司簡介：上海達(dá)力美廣告有限公司主要立足于上海，開發(fā)運營戶外媒體。目前新開發(fā)的社區(qū)門戶--升降桿媒體是非常新穎的社區(qū)戶外媒體，直接位于消費者家門口直觀長久。目前在上海、北京、廣州、南京、杭州、成都、重慶等大中城市開發(fā)點位，形成全國聯(lián)網(wǎng)的態(tài)勢。公司及媒體介紹媒體介紹：公司簡介：38社區(qū)道桿項目媒體介紹正面2米內(nèi)收視－信息100%接收異形創(chuàng)意設(shè)計－品牌形象記憶深刻畫面與視線齊平－視覺沖擊力強(qiáng)廣告媒體獨享－0分散度社區(qū)道桿項目媒體介紹正面2米內(nèi)收視－信息100%接收異形創(chuàng)意39杭州銀行實景畫面杭州銀行實景畫面40

媒體形式1-----EL閃動發(fā)光形式

（點左下角酒杯圖形-全屏和動態(tài)）即可看到動態(tài)效果制作形式：EL

閃動發(fā)光貼尺寸：長1.8米×高0.3米(可不同尺寸)

制作費：6000元/桿/雙面數(shù)量：30桿起做媒體形式1-----EL閃動發(fā)光41媒體形式2----全包形式加異型(可反光）制作形式：全包加異型

尺寸：長2.5米×高0.3米

(可不同尺寸)

制作費：1500元/桿/雙面

媒體形式2----全包形式加異型(可反光）制作形式：全42媒體形式2----全包形式加異型--效果圖1媒體形式2----全包形式加異型--效果圖143媒體形式2----全包形式加異型--效果圖2媒體形式2----全包形式加異型--效果圖244媒體形式2----全包形式加異型--效果圖3媒體形式2----全包形式加異型--效果圖345媒體形式3-----品牌LOGO形式(可反光）制作形式：品牌LOGO形式

尺寸：長1.8米×高0.35米制作費：800元/桿/雙面

(可不同尺寸)

媒體形式3-----品牌LOGO形式(可反光）制作形式：品牌46媒體形式3-----品牌LOGO形式--效果圖1媒體形式3-----品牌LOGO形式--效果圖147媒體形式3-----品牌LOGO形式--效果圖2媒體形式3-----品牌LOGO形式--效果圖248

媒體形式4------戶外寫真形式(可反光）

可不同異型形式表達(dá)制作形式：戶外寫真形式

尺寸：長1.2米×高0.45米

(可不同尺寸)

制作費：500元/桿/雙面媒體形式4------戶外寫真形式49

實景圖片1實景圖片150

實景圖片2實景圖片251實景圖片3實景圖片352實景圖片4實景圖片453實景圖片5實景圖片554實景圖片6實景圖片655實景圖片7實景圖片756實景圖片8實景圖片857實景圖片9實景圖片958

實景圖片10實景圖片1059全面鎖定現(xiàn)代都市中高消費群族個人月收入調(diào)查：旅游支出金融\保險\理財支出購買健康品費用購買食品飲料購買服裝\鐘表首飾購買日化用品餐飲娛樂消費手機(jī)費用供車費住房費受眾日?；ㄙM狀況：現(xiàn)代大都市中高端收入分析信息源自于AGB全面鎖定現(xiàn)代都市中高消費群族個人月收入調(diào)查：旅游支出受眾日常60開車出行的頻率較高調(diào)查總體中，在工作日，有高達(dá)94.7%的車主每天都開車；在周末，有75.9%的車主周末兩天都開車。工作日開車的頻率周末開車的頻率信息源自于ctr開車出行的頻率較高調(diào)查總體中，在工作日，有高達(dá)94.7%的車61大多數(shù)車主經(jīng)常停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地的停車場調(diào)查總體中，分別有100%、88.8%和85.1%的車主經(jīng)常把車輛停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地的停車場。兩城市對比來看，北京的車主在單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地停車場停放車輛的比例更高。兩城市總體居住小區(qū)單位辦公區(qū)商業(yè)場所等公共場地立交橋下其它北京經(jīng)常停放在哪些地方的停車場單位：%廣州信息源自于ctr大多數(shù)車主經(jīng)常停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地的停車62

同行業(yè)媒體比較媒體類型公司單個媒體價格（按月計算）單個社區(qū)/樓宇建筑價格千人成本（3000人/社區(qū)建筑計算）媒體優(yōu)點媒體缺點小區(qū)燈箱雜5000元/月/座10000元/月/小區(qū)32元面積較大位置偏，沖擊力不夠電梯框架分眾框架廣告800元/月/塊4.8萬/月/小區(qū)88元強(qiáng)迫觀看，內(nèi)容詳細(xì)受眾面窄車庫馬良傳播新云4000/月/車庫5萬/月/車庫44元開車觀看受眾面窄公交站亭白馬50000元/月/座55.3元較美觀受眾較多受眾層次低社區(qū)道桿達(dá)力美1800元/月/桿3600元/月/社區(qū)1元強(qiáng)迫觀看，輻射廣，印象深刻，受眾廣泛面積較小，（看制作方式）同行業(yè)媒體比較媒體類型公司單個媒體價格單個社區(qū)/樓宇建筑63色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計新穎，印象深刻媒介環(huán)境安靜、封閉，視覺干擾極低，信息接受率高；傳播效果到達(dá)率85%，千人成本低；高度覆蓋社區(qū)人群，有車族，過往人群。面向最有價值的目標(biāo)消費群體；視覺沖擊強(qiáng)勁，接觸頻次高；網(wǎng)絡(luò)化資源，便于實施廣度覆蓋發(fā)布；社區(qū)戶外媒體傳播優(yōu)勢色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計新穎，印象深刻社區(qū)戶外媒體傳播優(yōu)勢64

印象累計效果----色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激；不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受，并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長，對于區(qū)域性能造成印象的累積效果。精確性----選擇中高端小區(qū)、別墅等高端場所的出入人群，又廣泛輻射過往人群車輛，重點搶占有車族和社區(qū)居民的眼球空檔。龐大的受眾群體，既保證受眾的數(shù)量，又挖掘受眾的質(zhì)量，實現(xiàn)了廣告主對高收入人群精準(zhǔn)覆蓋的需求。

社區(qū)媒體優(yōu)勢

印象累計效果----色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計新穎、具有65

第一，到達(dá)率高通過策略性的媒介安排和分布，該媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。由于受眾對戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電、食品行業(yè)的投放額的比例逐年大增。人們戶外活動的規(guī)律性。給戶外廣告被接觸頻率提供了一個優(yōu)越的先天條件。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的。尤其“家門口”便成了戶外廣告“守株待兔”的最佳位置。

社區(qū)媒體優(yōu)勢社區(qū)媒體優(yōu)勢66第二，視覺沖擊力強(qiáng)廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，令人久久難以忘懷。能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運用這些元素，同時借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果，形象生動的表現(xiàn)廣告主題，卓越的表現(xiàn)出強(qiáng)勢的視覺沖擊力以吸引受眾。基于設(shè)計靈活性的特點，廣告設(shè)計者常結(jié)合廣告客戶自身形象、發(fā)布區(qū)域、時間等量身定制富有個性化的廣告。借助戶外媒體特殊載具和新技術(shù)、新材料的特點，而設(shè)計發(fā)布的一些形式個性化的廣告，能很好地突破戶外廣告沒有的形式，展示運動感和時空性。

社區(qū)媒體優(yōu)勢第二，視覺沖擊力強(qiáng)社區(qū)媒體優(yōu)勢67

第三，發(fā)布時段長

社區(qū)升降桿媒體是持久地、全