EMC品牌傳播策略執(zhí)行2

——EMC品牌傳播策略執(zhí)行贏得市場競賽！唐都智業(yè)·IT事業(yè)部傳播推廣的整體規(guī)劃一、品牌構(gòu)建（11月-02月）目的：以品牌代言產(chǎn)品晶平BM562，讓消費(fèi)者初步認(rèn)知EMC大眾化品牌，并建立EMC的實(shí)用性產(chǎn)品特性認(rèn)知。手段：PR軟文/以晶平BM562為核心的廣告/聯(lián)合促銷/售點(diǎn)SI建設(shè)二、品牌加強(qiáng)與調(diào)整鞏固階段（03-……）目的：針對市場需求推出主銷新品，滿足不同消費(fèi)需求，豐富實(shí)用性產(chǎn)品概念，進(jìn)一步達(dá)成EMC品牌認(rèn)知；手段：主銷新品廣告?zhèn)鞑?主題性SP活動(dòng)/世界杯公關(guān)促銷/售點(diǎn)整合建設(shè)EMC傳播執(zhí)行第一步(11月——02月）EMC傳播執(zhí)行第一步(11月——02月）射雕計(jì)劃品牌弓箭論：以品牌力為弓，以產(chǎn)品力為箭弓強(qiáng)則其勢疾，箭銳則其力堅(jiān)射雕計(jì)劃產(chǎn)品資源組織平面直角系列齊家PF797齊家D787主銷產(chǎn)品陣營晶平BM562階段性品牌代言產(chǎn)品晶平BM562如何與消費(fèi)者溝通達(dá)成傳播任務(wù)？用銳利的錐子刺入目標(biāo)傳播消費(fèi)群個(gè)性定位：友善的，樂天派的、具有生活創(chuàng)意的人他是生活中最活躍的一分子，總是能夠?yàn)槠降纳顜響騽⌒?；他為人友善隨和，總會很自然地融入新的環(huán)境或氛圍，結(jié)識新的朋友，帶來新鮮和愉悅；他對事物的看法與你相同，并能將這一看法在第一時(shí)間用樂天派的觀點(diǎn)表達(dá)出來；他具有非同一般的生活創(chuàng)意，總會先人一步發(fā)現(xiàn)生活中的有趣片段，和他在一起，你總會得到更多的生活樂趣；18-24歲，中性的，在社會中處于平民階層，有著穩(wěn)定的職業(yè)和不固定的生活情趣；他們對生活充滿信心，并對生活有著不一般的觀察力與理解力；他們是社會群體中的“群眾領(lǐng)袖”。晶平BM562傳播定位策略恢諧（生活化的）、時(shí)尚（平民化的）、輕松自然的、略帶無厘頭的傳播的語勢與語態(tài)：傳播的按紐：有搞頭“有搞頭”是大眾平民心態(tài)的映射；“有搞頭”是對生活的樂天派表現(xiàn)；“有搞頭”是簡單的、易溝通的公眾語言；“有搞頭”將復(fù)雜的意識解構(gòu)為大眾理解的符號；晶平BM562傳播定位策略東芝液晶屏，優(yōu)良品質(zhì)的保障，身份價(jià)值的體現(xiàn)快速反應(yīng)時(shí)間，反應(yīng)快一步，樂趣多一些全平面顯示，無輻射，無反射，使用健康有保證對比度高，畫面顯示色彩鮮活銀色外觀，時(shí)尚外觀，為生活增添幾分靈感全畫面調(diào)整快捷鍵，處處快人一步隨心指功能，指指到位，人性處處體現(xiàn)簡約潮流按鍵，揭開精采時(shí)尚體驗(yàn)OSD數(shù)控功能，人機(jī)溝通更輕松“有搞頭”是大眾平民心態(tài)的映射；“有搞頭”是對生活的樂天派表現(xiàn)；“有搞頭”是簡單的、易溝通的公眾共同語言；“有搞頭”將復(fù)雜的意識解構(gòu)為大眾理解的符號；有搞頭品牌傳播播力———帶來更更多的生生活樂趣趣品牌承載載力——晶平平BM562………區(qū)別于競競品……恢諧（生生活化的的）、時(shí)時(shí)尚（平平民化的的）、輕松自然然的、略略帶無厘厘頭的更多生活活樂趣友善的，，樂天派派的、具具有生活活創(chuàng)意的的人消費(fèi)者產(chǎn)品親合合力——共同同分享樂樂趣的伙伙伴平面表現(xiàn)現(xiàn)及售點(diǎn)點(diǎn)物料展展示“射雕計(jì)計(jì)劃”市市場推廣廣策略以新品上上市和SP-PR活動(dòng)動(dòng)為暗線線以品牌傳傳播為明明線借新品品發(fā)布布之機(jī)機(jī)為EMC的大大眾化化品牌牌造勢勢，制制造市市場熱熱點(diǎn)通過高高端造造勢策策略達(dá)達(dá)成品品牌勢勢能的的建立立通過SP-PR活動(dòng)動(dòng)迅速速擴(kuò)大大品牌牌影響響面通過售售點(diǎn)的的推廣廣達(dá)成成產(chǎn)品品最終終銷售售EMC公關(guān)關(guān)軟文文規(guī)劃劃EMCSP-pr活活動(dòng)規(guī)規(guī)劃EMC售點(diǎn)點(diǎn)終端端環(huán)境境建設(shè)設(shè)計(jì)劃劃實(shí)施手手段與與工作作內(nèi)容容終端售售點(diǎn)規(guī)規(guī)劃構(gòu)構(gòu)想售點(diǎn)分分級建建設(shè)終端售售點(diǎn)建建設(shè)構(gòu)構(gòu)想終端硬硬環(huán)境境建設(shè)設(shè)終端軟軟環(huán)境境建設(shè)設(shè)擴(kuò)大終終端范范圍射雕計(jì)計(jì)劃推推廣活活動(dòng)總總結(jié)射雕計(jì)計(jì)劃通通過大眾化化品牌牌印象象的初初建，，產(chǎn)品品信譽(yù)譽(yù)的提提升使我們們達(dá)到到了：：消費(fèi)者者對EMC產(chǎn)品品實(shí)用用性消消費(fèi)利利益的的認(rèn)知知市場的的鞏固固與銷銷售的的達(dá)成成但我們們尚未未做到到：品牌形形象的的深化化既消消費(fèi)者者對品品牌形形象的的認(rèn)同同大眾化化品牌牌支持持力的的豐富富EMC產(chǎn)品品消費(fèi)費(fèi)利益益的深深化9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:10:0921:10:0921:1012/20/20229:10:09PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2221:10:0921:10Dec-2220-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。21:10:0921:10:0921:10Tuesday,December20,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2221:10:0921:10:09December20,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。20十二二月20229:10:09下下午21:10:0912月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:10下下午12月-2221:10December20,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/2021:10:0921:10:0920December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:10:09下午9:10下下午21:10:0912月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。21:10:0921:10:0921:1012/20/20229:10:09PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2221:10:0921:10Dec-2220-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。21:10:0921:10:0921:10Tuesday,December20,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2221:10:0921:10:09December20,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。20十十二二月月20229:10:09下下午午21:10:0912月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。十二月月229:10下下午午12月月-2221:10December20,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/2021:10:1021:10:1020December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:10:10下午午9:10下午午21:10:1012月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。21:10:1021:10:1021:1012/20/20229:10:10PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2221:10:1021:10Dec-2220-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。21:10:1021:10:1021:10Tuesday,December20,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2221:10:1021:10:10December20,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。20十十二二月20229:10:10下下午21:10:1012月月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月229:10下下午午12月月-2221:10December20,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/2021:10:1021:10:1020December202217、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。9:10:10下