JA MESE第四節(jié)課件-研發(fā)

Research&Development研究與開發(fā)Research&Development研究與開發(fā)1研究和發(fā)展什么是研發(fā)?研究作為人類的一種特殊思維和認識活動，目的在于獲得對客觀事物真相，實質(zhì)，關系和規(guī)律的了解和知識。研究和發(fā)展什么是研發(fā)?研究作為人類的一種特殊思維和認識活動，2可分為基礎性和應用性研究兩種類型?；A性研究目的在于提供純粹的具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的新知識。 例如，人類基因譜系研究；微電子理論研究；需求和市場機制原理研究。非贏利性；研究結果發(fā)布的開放性。應用性研究一般含義是把具有更大普遍性的基礎科學知識運用到某個專門領域；在經(jīng)濟領域則側重指與獲得市場回報目的相聯(lián)系研究。 例如，在生物學和基因理論基礎上進行轉基因技術的研究.開發(fā)是把研究提供的知識結果或發(fā)現(xiàn)運用到商業(yè)經(jīng)營活動，是知識產(chǎn)業(yè)化或商業(yè)化的過程?？煞譃榛A性和應用性研究兩種類型。3企業(yè)研發(fā):公司投入資金研究某些方面的理論或進行實驗測試，更新改進已有的產(chǎn)品或開發(fā)推廣新的產(chǎn)品。投入的資金份額根據(jù)行業(yè)的不同而不同(國際公認10%)如：思科公司40%華為公司10%企業(yè)研發(fā):公司投入資金研究某些方面的理論或進行實驗測試，更新4企業(yè)研發(fā)包括三個方向:A基礎研究:是企業(yè)長年的心血結果,是支持企業(yè)事業(yè)的主干.B新產(chǎn)品開發(fā):指因應某項市場的需求,并透過商品企劃的開發(fā)程序,開發(fā)設計新的產(chǎn)品.C產(chǎn)品改良:改良現(xiàn)有的產(chǎn)品,延續(xù)產(chǎn)品的生命周期.企業(yè)研發(fā)包括三個方向:5企業(yè)為什么必須重視研發(fā)

研發(fā)是企業(yè)自主性的根源，也是攸關企業(yè)未來成長的關鍵因素．

企業(yè)為什么必須重視研發(fā)

6企業(yè)研發(fā)的發(fā)展第一代研發(fā)管理由科學家主導第二代研發(fā)管理重點在支援業(yè)務需求第三代研發(fā)管理躍升至策略的層次技術創(chuàng)新成為經(jīng)營活動的重要組成部分第四代研發(fā)管理將創(chuàng)新視為經(jīng)營的核心企業(yè)研發(fā)的發(fā)展7新產(chǎn)品研發(fā)過程:制定新產(chǎn)品研發(fā)的目的和優(yōu)勢確認市場細分(誰是客戶?)工作陳述(客戶想要什么?)計算新產(chǎn)品的盈利能力開發(fā)階段:注重效率市場導入階段:關注時間和金錢新產(chǎn)品研發(fā)過程:8提升企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的三項原則有組織地放棄有組織地改進有組織地挖掘成功經(jīng)驗技術推動與市場拉動提升企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的三項原則9

影響研發(fā)策略的因素:1商品壽命的縮短:產(chǎn)品的壽命越來越短,產(chǎn)品的價值也急速下降,對企業(yè)而言,有兩種意義

必須常常改良技術必須有效的開發(fā)產(chǎn)品,也就是說要加快開發(fā)的速度2技術復雜化:由于多功能的產(chǎn)品相繼推出,產(chǎn)品需要結合各種領域的技術,使技術更加復雜影響研發(fā)策略的因素:103開發(fā)所須投入的資源增加要投入大量的人物財,不僅研究經(jīng)費龐大,同時要有優(yōu)秀的人力及有效的時間控制,選者性的從事研發(fā)及尋求其他廠商的合作,成為研發(fā)策略的重點.4掌握世界的技術動向技術無國界,要以世界性的眼光了解自己的技術在業(yè)界的地位,因此要掌握世界的技術動向5

科學\技術市場必須合而為一3開發(fā)所須投入的資源增加11價格供給需求研發(fā)研發(fā)的作用價格供給需求研發(fā)研發(fā)的作用12勞動投入資本投入0A=MB=MC=M技術進步改變生產(chǎn)函數(shù)，表現(xiàn)為等產(chǎn)量線A移動到B；A移動到C則代表了技術進步的更大效應生產(chǎn)某種產(chǎn)品新的更有效方法（包括生產(chǎn)新產(chǎn)品）或組織，營銷和管理方式改進。技術進步可以被理解為生產(chǎn)函數(shù)的改變，表現(xiàn)為等產(chǎn)量線的向內(nèi)移動。人類經(jīng)濟史表明：技術進步是長期勞動生產(chǎn)率提高和經(jīng)濟長期發(fā)展的最重要源泉勞動投入資本投入0A=MB=MC=M技術進步改變生產(chǎn)函數(shù)，表13研發(fā)的作用需求除A公司研發(fā)投入為$1050外，其他公司不變周期一二三四A公司563574580583其他公司526526526526行業(yè)3187317531693165研發(fā)的作用需求除A公司研發(fā)投入為$1050外，其他公司不變周14行業(yè)定價均為$30每家研發(fā)投入行業(yè)訂單$5253150$10503396行業(yè)定價均為$30每家研發(fā)投入行業(yè)訂單$5253150$1015成本研發(fā)費用的增加必然導致單位成本的增加,從而銷量必然要增加如何計算由于研發(fā)增加的投入而增加的成本

需要增加的銷售數(shù)量＝增加的研發(fā)費用÷單位毛利潤例如研發(fā)費用增加$280，單位毛利潤為$11.65，則需要增加的銷售數(shù)量＝280÷11.65＝24支成本如何計算由于研發(fā)增加的投入而增加的成本需要增加的16研發(fā)考核PriceSupplyDemandInvestmentProductionR&DMarketing研發(fā)考核PriceSupplyDemandInvestmen17長期的需求建立在產(chǎn)品質(zhì)量上保證將來的訂單數(shù)量，各公司要投資研發(fā)，改善產(chǎn)品性能新一代改進產(chǎn)品會吸引更多的訂單你的競爭對手在這一領域的行為，同樣影響你們公司的前途市場研發(fā)是長期過程，會在以后若干期產(chǎn)生影響Tips長期的需求建立在產(chǎn)品質(zhì)量上Tips18事先制訂競爭戰(zhàn)略，堅決貫徹研發(fā)投資計劃基于市場的研發(fā)創(chuàng)新：永恒不變的成功基石推動導向與拉動導向著重于市場需求

研發(fā)同營銷、價格、產(chǎn)量要通盤考慮研發(fā)有累計效應，一定累計后才明顯見效研發(fā)效果逐輪遞減，但一直延續(xù)事先制訂競爭戰(zhàn)略，堅決貫徹研發(fā)投資計劃19Research&Development研究與開發(fā)Research&Development研究與開發(fā)20研究和發(fā)展什么是研發(fā)?研究作為人類的一種特殊思維和認識活動，目的在于獲得對客觀事物真相，實質(zhì)，關系和規(guī)律的了解和知識。研究和發(fā)展什么是研發(fā)?研究作為人類的一種特殊思維和認識活動，21可分為基礎性和應用性研究兩種類型?；A性研究目的在于提供純粹的具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的新知識。 例如，人類基因譜系研究；微電子理論研究；需求和市場機制原理研究。非贏利性；研究結果發(fā)布的開放性。應用性研究一般含義是把具有更大普遍性的基礎科學知識運用到某個專門領域；在經(jīng)濟領域則側重指與獲得市場回報目的相聯(lián)系研究。 例如，在生物學和基因理論基礎上進行轉基因技術的研究.開發(fā)是把研究提供的知識結果或發(fā)現(xiàn)運用到商業(yè)經(jīng)營活動，是知識產(chǎn)業(yè)化或商業(yè)化的過程?？煞譃榛A性和應用性研究兩種類型。22企業(yè)研發(fā):公司投入資金研究某些方面的理論或進行實驗測試，更新改進已有的產(chǎn)品或開發(fā)推廣新的產(chǎn)品。投入的資金份額根據(jù)行業(yè)的不同而不同(國際公認10%)如：思科公司40%華為公司10%企業(yè)研發(fā):公司投入資金研究某些方面的理論或進行實驗測試，更新23企業(yè)研發(fā)包括三個方向:A基礎研究:是企業(yè)長年的心血結果,是支持企業(yè)事業(yè)的主干.B新產(chǎn)品開發(fā):指因應某項市場的需求,并透過商品企劃的開發(fā)程序,開發(fā)設計新的產(chǎn)品.C產(chǎn)品改良:改良現(xiàn)有的產(chǎn)品,延續(xù)產(chǎn)品的生命周期.企業(yè)研發(fā)包括三個方向:24企業(yè)為什么必須重視研發(fā)

研發(fā)是企業(yè)自主性的根源，也是攸關企業(yè)未來成長的關鍵因素．

企業(yè)為什么必須重視研發(fā)

25企業(yè)研發(fā)的發(fā)展第一代研發(fā)管理由科學家主導第二代研發(fā)管理重點在支援業(yè)務需求第三代研發(fā)管理躍升至策略的層次技術創(chuàng)新成為經(jīng)營活動的重要組成部分第四代研發(fā)管理將創(chuàng)新視為經(jīng)營的核心企業(yè)研發(fā)的發(fā)展26新產(chǎn)品研發(fā)過程:制定新產(chǎn)品研發(fā)的目的和優(yōu)勢確認市場細分(誰是客戶?)工作陳述(客戶想要什么?)計算新產(chǎn)品的盈利能力開發(fā)階段:注重效率市場導入階段:關注時間和金錢新產(chǎn)品研發(fā)過程:27提升企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的三項原則有組織地放棄有組織地改進有組織地挖掘成功經(jīng)驗技術推動與市場拉動提升企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的三項原則28

影響研發(fā)策略的因素:1商品壽命的縮短:產(chǎn)品的壽命越來越短,產(chǎn)品的價值也急速下降,對企業(yè)而言,有兩種意義

必須常常改良技術必須有效的開發(fā)產(chǎn)品,也就是說要加快開發(fā)的速度2技術復雜化:由于多功能的產(chǎn)品相繼推出,產(chǎn)品需要結合各種領域的技術,使技術更加復雜影響研發(fā)策略的因素:293開發(fā)所須投入的資源增加要投入大量的人物財,不僅研究經(jīng)費龐大,同時要有優(yōu)秀的人力及有效的時間控制,選者性的從事研發(fā)及尋求其他廠商的合作,成為研發(fā)策略的重點.4掌握世界的技術動向技術無國界,要以世界性的眼光了解自己的技術在業(yè)界的地位,因此要掌握世界的技術動向5

科學\技術市場必須合而為一3開發(fā)所須投入的資源增加30價格供給需求研發(fā)研發(fā)的作用價格供給需求研發(fā)研發(fā)的作用31勞動投入資本投入0A=MB=MC=M技術進步改變生產(chǎn)函數(shù)，表現(xiàn)為等產(chǎn)量線A移動到B；A移動到C則代表了技術進步的更大效應生產(chǎn)某種產(chǎn)品新的更有效方法（包括生產(chǎn)新產(chǎn)品）或組織，營銷和管理方式改進。技術進步可以被理解為生產(chǎn)函數(shù)的改變，表現(xiàn)為等產(chǎn)量線的向內(nèi)移動。人類經(jīng)濟史表明：技術進步是長期勞動生產(chǎn)率提高和經(jīng)濟長期發(fā)展的最重要源泉勞動投入資本投入0A=MB=MC=M技術進步改變生產(chǎn)函數(shù)，表32研發(fā)的作用需求除A公司研發(fā)投入為$1050外，其他公司不變周期一二三四A公司563574580583其他公司526526526526行業(yè)3187317531693165研發(fā)的作用需求除A公司研發(fā)投入為$1050外，其他公司不變周33行業(yè)定價均為$30每家研發(fā)投入行業(yè)訂單$5253150$10503396行業(yè)定價均為$30每家研發(fā)投入行業(yè)訂單$5253150$1034成本研發(fā)費用的增加必然導致單位成本的增加,從而銷量必然要增加如何計算由于研發(fā)增加的投入而增加的成本

需要增加的銷售數(shù)量＝增加的研發(fā)費用÷單位毛利潤例如研發(fā)費用增加$280，單位毛利潤為$11.65，則需要增加的銷售數(shù)量＝280÷11.65＝24支成本如何計算由于研發(fā)增加的投入而增加的成本需要增加的35研發(fā)考核PriceSupplyDemandInvestmentProductionR&DMarketing研發(fā)考核PriceSupplyDemandInvestmen36長期的需求建立在產(chǎn)品質(zhì)量上保證將來的訂單數(shù)量，各公司要投資研發(fā)