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文檔簡介

低齡族數(shù)字化生活洞察報(bào)告前言（一）研究背景1.人口基本盤第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年末，我國14歲及以下少兒人口達(dá)2.5338億，占總?cè)丝?7.95%2.群體新趨勢低領(lǐng)族整體呈現(xiàn)觸網(wǎng)低齡化、領(lǐng)域廣泛化的趨勢，對于網(wǎng)絡(luò)使用表現(xiàn)出超強(qiáng)的探索力及學(xué)習(xí)力，他們正成長為未來的數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)助力消費(fèi)群體。3.政策在跟進(jìn)與此同時(shí)，近年來低齡族沉迷游戲、刷短視頻上癮、大額網(wǎng)購等新聞層出不窮。針對中小學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò)問題，教育部辦公廳于2021年1月印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)生手機(jī)管理工作的通知》，要求中小學(xué)生原則上不得帶手機(jī)入校園。如何發(fā)揮協(xié)同作用，引導(dǎo)低齡族正確使用網(wǎng)絡(luò)，將成政府、家庭、學(xué)校、業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。（二）研究說明1.研究對象低齡族定義：3-15歲用戶群，3-6歲：學(xué)齡前；7-12歲：小學(xué)階段；13-15歲：初中階段。地域范圍：覆蓋12個(gè)一二線城市，北京、上海、廣州、深圳、沈陽、南京、杭州、武漢、成都、重慶、長沙、西安。2.研究方法定性訪談：35+定性深度訪談；低齡族及家長雙視角挖掘。定量調(diào)研：4000+定量問卷；涵蓋線上及街頭攔訪。報(bào)告節(jié)選：

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