寶潔世紀(jì)東方集團(tuán)策略管理的導(dǎo)入課件

.....擁有龐大的管理資料庫.....擁有龐大的管理資料庫世界船王丹尼爾·洛維格購(gòu)買第一艘貨輪時(shí)，因?yàn)闆]有任何東西可抵押而被銀行拒絕。情急之下，他找到一家信譽(yù)好的石油公司，設(shè)法跟這家公司簽訂了租賃合同，將自己準(zhǔn)備購(gòu)買的貨輪租借給石油公司，租借費(fèi)用來償還銀行的貸款本息。銀行看好這家石油公司，就把錢貸給了洛維格。于是洛維格有了第一艘貨輪。接著，他又用同樣的方法，買下了第二艘、第三艘、第四艘……最終成為美國(guó)實(shí)業(yè)界的巨頭。.....擁有龐大的管理資料庫世界船王丹尼爾·洛維格購(gòu)買第一艘貨輪時(shí)，因?yàn)闆]有任何東西可抵2009，寶潔新舉措，重錘全線推廣，城市、鄉(xiāng)村、校園，何方告急？為城市帶來一抹清香，掀起全國(guó)愛的風(fēng)潮；影像校園、唱響記憶、撼動(dòng)青蔥歲月；打破農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍魔咒，沖擊農(nóng)村市場(chǎng)推廣壁壘。……10億中國(guó)市場(chǎng)的期待，看寶潔如何全壘打？2009，我們準(zhǔn)備好了！.....擁有龐大的管理資料庫2009，寶潔新舉措，重錘全線推廣，.....擁有龐大【目錄】寶潔&世紀(jì)東方|策略導(dǎo)入寶潔&世紀(jì)東方|策略基石寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行寶潔&世紀(jì)東方|合作背景【目錄】寶潔&世紀(jì)東方|策略導(dǎo)入寶潔&世紀(jì)東方|策略導(dǎo)入寶潔的品牌之路飄柔、海飛絲、佳潔士、玉蘭油、碧浪、沙宣、舒膚佳……悄然間，我們被寶潔包圍，寶潔的產(chǎn)品滲透了我們生活的每個(gè)角落。是什么力量在引導(dǎo)寶潔充斥中國(guó)的超市，淹沒了我們的家？是什么力量在維持著寶潔穩(wěn)定的銷售收入增長(zhǎng)和難以置信的高于１０％的利潤(rùn)率？——不戰(zhàn)而屈人之兵即：寶潔打造多品牌、差異化的品牌市場(chǎng)策略，通過品牌與品牌之間的自我競(jìng)爭(zhēng)，完成了中國(guó)市場(chǎng)的“先發(fā)制人”，占領(lǐng)了最大的市場(chǎng)空間、貨架空間，同時(shí)還最大限度地抑制了競(jìng)爭(zhēng)品牌的進(jìn)入和發(fā)展。寶潔的品牌之路——不戰(zhàn)而屈人之兵寶潔的產(chǎn)品之路在中國(guó)發(fā)達(dá)與落后同在，富裕與貧窮同在，產(chǎn)品需求的差異性巨大，10億城鄉(xiāng)村居民成為寶潔產(chǎn)品的最終根據(jù)地；SK-II、玉蘭油、沙宣、潘婷……寶潔的產(chǎn)品滿足了高中低端市場(chǎng)的需求，原則上符合了中國(guó)的市場(chǎng)氛圍；然而走進(jìn)城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，“海飛斯”、“飄柔順”、“家潔士”……這些與寶潔產(chǎn)品包裝雷同，產(chǎn)品名稱雷同的日化產(chǎn)品充斥著廣闊的二線城市以下的消費(fèi)者市場(chǎng)；與此同時(shí)廣闊的二-五線城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)一直是中國(guó)本土產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地，舒蕾、蒂花之秀、拉芳……這些大打價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選；寶潔在滿足了家庭受眾的基礎(chǔ)上更針對(duì)了年輕時(shí)尚的學(xué)生族甚至于嬰幼兒探出橄欖枝；——因此面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的不均衡現(xiàn)狀，寶潔產(chǎn)品如何走出具有“中國(guó)特色”的產(chǎn)品市場(chǎng)之路？寶潔的產(chǎn)品之路目不暇接的廣告，觸手可及的生活必需品，寶潔正影響著我們的生活目不暇接的廣告，觸手可及的生活必需品，寶潔正影響著我們的生活寶潔的中國(guó)傳媒之路電視媒體：寶潔全線產(chǎn)品均選擇了傳統(tǒng)的電視媒體，鋪天蓋地的廣告成就了寶潔產(chǎn)品的品牌傳播。在城鎮(zhèn)，央視、衛(wèi)視的覆蓋均等，人口比例占寶潔所需受眾的30%；在鄉(xiāng)村，央視成為電視媒體唯一的主導(dǎo)，人口比例占寶潔所需受眾的70%，然而據(jù)實(shí)際走訪調(diào)查，央視廣告在農(nóng)村具有較高的品牌影響力，卻被農(nóng)村消費(fèi)者視為“奢侈品”以假亂真的商家頻出；平面媒體：寶潔部分產(chǎn)品選擇了時(shí)尚類雜志進(jìn)行投放，精美的畫面、優(yōu)質(zhì)的紙張、大牌藝人的封面……造就了昂貴的時(shí)尚類雜志的市場(chǎng)定位，也注釋著農(nóng)村市場(chǎng)的零記錄。戶外媒體：站牌、候車亭、地鐵等戶外廣告成為一線城市宣傳的必選項(xiàng)。然而在沒有公交車的農(nóng)村、沒有地鐵的城市，路演成了毋庸置疑的手段?！绾瓮黄苽鹘y(tǒng)媒體短板？寶潔的中國(guó)傳媒之路寶潔的新媒體之路——中國(guó)戶外免費(fèi)院線2009年啟航全面覆蓋中國(guó)10億城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村居民和學(xué)生，全力補(bǔ)足傳統(tǒng)媒體的受眾弊端；第一個(gè)針對(duì)城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村媒體的誕生，顛覆了農(nóng)村市場(chǎng)投放的傳統(tǒng)；打開10億消費(fèi)者的視野，充實(shí)消費(fèi)者業(yè)余生活的同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的渴望；……——2009年在城市、鄉(xiāng)村、高校全線聚焦寶潔。中國(guó)戶外免費(fèi)院線放映實(shí)景寶潔的新媒體之路——中國(guó)戶外免費(fèi)院線2009年啟航中國(guó)戶外免寶潔&世紀(jì)東方|策略基石寶潔&世紀(jì)東方|策略基石中國(guó)戶外免費(fèi)院線中國(guó)最具投放價(jià)值的戶外新媒體之一；是電視之外第二大的大眾市場(chǎng)的全國(guó)性媒介，開創(chuàng)了“戶外大幕+活動(dòng)平臺(tái)”的中國(guó)營(yíng)銷新組合；2008年已經(jīng)搭建完成面對(duì)中國(guó)10億城鄉(xiāng)居民和學(xué)生的高效溝通平臺(tái)；未來中國(guó)最具市場(chǎng)引爆力的戶外媒體整合營(yíng)銷平臺(tái)。中國(guó)戶外免費(fèi)院線電影放映現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景圖中國(guó)戶外免費(fèi)院線中國(guó)戶外免費(fèi)院線電影放映現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景圖中國(guó)戶外免費(fèi)院線大銀幕的受眾向心力——電影獨(dú)有的文化魅力，促使院線市場(chǎng)極具廣告商和受眾的青睞突破性的戶外新媒體——精確地鎖定消費(fèi)者市場(chǎng)，走進(jìn)消費(fèi)者日常生活領(lǐng)域，傳遞受眾對(duì)新媒體的認(rèn)知和好感度高密度的全國(guó)滲透——以周為單位，訂制式、常態(tài)放映，培養(yǎng)消費(fèi)者主動(dòng)親近院線媒體的習(xí)慣強(qiáng)大資質(zhì)保障——獲得國(guó)家廣電總局院線資質(zhì)、獲得各級(jí)政府及相關(guān)部門的高度重視和全力支持——2131工程的主導(dǎo)背景搭載同步片源吸奪眼球——眾多優(yōu)秀的國(guó)際進(jìn)口大片，港臺(tái)片,國(guó)產(chǎn)片,日韓片,與一類院線幾乎同步上映——擁有500多部電影的版權(quán),并以每月8部的速度遞增中國(guó)戶外免費(fèi)院線中國(guó)戶外免費(fèi)院線三大細(xì)分渠道常態(tài)放映、五大細(xì)分渠道接受定制對(duì)渠道、區(qū)域策劃進(jìn)行定制化捆綁，以最互動(dòng)化、個(gè)性化、最貼近受眾需求的形式，成為企業(yè)唯一即時(shí)廣泛與目標(biāo)受眾，進(jìn)行軟硬兼施直效溝通的整合營(yíng)銷陣地——中國(guó)高校操場(chǎng)免費(fèi)院線：每個(gè)學(xué)校每周一場(chǎng)——中國(guó)職業(yè)高校免費(fèi)院線：每個(gè)學(xué)校每周一場(chǎng)——中國(guó)城市廣場(chǎng)免費(fèi)院線：每個(gè)廣場(chǎng)每周兩場(chǎng)——中國(guó)農(nóng)村露天免費(fèi)院線：流動(dòng)放映——中國(guó)城市社區(qū)免費(fèi)院線：流動(dòng)放映高校面貌社區(qū)實(shí)景圖廣場(chǎng)實(shí)景圖農(nóng)村風(fēng)景圖中國(guó)戶外免費(fèi)院線高校面貌社區(qū)實(shí)景圖廣場(chǎng)實(shí)景圖農(nóng)村風(fēng)景圖紅色圈點(diǎn)為世紀(jì)東方已經(jīng)覆蓋區(qū)域紅色圈點(diǎn)為世紀(jì)東方已經(jīng)覆蓋區(qū)域后面板實(shí)物圖前面板實(shí)物圖遙控器實(shí)物圖IBEX自主投資研發(fā)數(shù)字電影設(shè)備及監(jiān)測(cè)系統(tǒng)IBEXMedia擁有龐大的數(shù)字電影設(shè)備和技術(shù)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)；M300型數(shù)字電影播放機(jī)是我公司完全自主研發(fā)的第一款高清數(shù)字電影播放機(jī)，2007年共生產(chǎn)7300套，現(xiàn)年產(chǎn)能12000套。M300型數(shù)字電影播放機(jī)采用了嵌入式系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。本產(chǎn)品符合廣電總局《數(shù)字電影流動(dòng)放映設(shè)備暫行技術(shù)要求》，實(shí)現(xiàn)了與廣電總局農(nóng)村公益流動(dòng)放映影片的授權(quán)體系和放映場(chǎng)次管理體系的對(duì)接。產(chǎn)品內(nèi)嵌GPS和GPRS硬件通道，通過世紀(jì)東方電影信息管理平臺(tái)，可以直接對(duì)設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程管理。后面板實(shí)物圖前面板實(shí)物圖遙控器實(shí)物圖IBEX自主投資研發(fā)數(shù)字IBEXMedia自身建立了一套完善的監(jiān)測(cè)體系IBEXMedia利用GPS定位系統(tǒng)自主研發(fā)了放映平臺(tái)反饋系統(tǒng)，在設(shè)備開機(jī)后5分鐘將自動(dòng)反饋放映信息，包括廣告放映時(shí)間、放映順序、廣告片名等，客戶可以在任意地點(diǎn)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行查詢和監(jiān)測(cè)；IBEXMedia在放映平臺(tái)反饋系統(tǒng)的基礎(chǔ)上補(bǔ)充相關(guān)監(jiān)測(cè)服務(wù)，CTR提供第三方的監(jiān)播服務(wù)；IBEXMedia自身建立了一套完善的監(jiān)測(cè)體系線上廣告投放執(zhí)行周期約20個(gè)工作日左右，投放流程圖如下：完善的運(yùn)營(yíng)管理流程，世紀(jì)東方擁有一支專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，全面負(fù)責(zé)資源調(diào)查、項(xiàng)目立項(xiàng)、全國(guó)廣告投放執(zhí)行、線下活動(dòng)配合、廣告監(jiān)測(cè)等工作?？蛻暨f交廣告帶節(jié)目部更改廣告格式并完成串帶向全國(guó)放映隊(duì)統(tǒng)一郵寄發(fā)行放映隊(duì)將廣告導(dǎo)入放映設(shè)備廣告播放放映數(shù)據(jù)反饋北京數(shù)據(jù)中心線下廣告投放周期受投放區(qū)域及物料郵寄時(shí)間影響，物料郵寄到位后，需7日后執(zhí)行。A：客戶遞交品牌名稱及元素我方制作物料B：客戶自行準(zhǔn)備物料向全國(guó)放映隊(duì)郵寄物料放映隊(duì)統(tǒng)一排期線下廣告執(zhí)行向北京遞交執(zhí)行統(tǒng)計(jì)廣告執(zhí)行完畢線上廣告投放執(zhí)行周期約20個(gè)工作日左右，投放流程圖如下：完善寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行為城市帶來一抹清香，掀起全國(guó)愛的風(fēng)潮寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行為城市帶來一抹清香，掀起全國(guó)愛的風(fēng)潮傳說，在阿爾卑斯山中生活著一對(duì)神仙眷侶，在這里他們享受著阿爾卑斯賜予的愛情！這個(gè)純潔、浪漫的愛情，帶給人們無數(shù)的遐想與渴望，帶給靈魂震撼與激蕩！都市繁忙的生活讓我們失去了對(duì)生命中情感的釋放——今天，“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發(fā)”……今天，寶潔讓愛無處不在！2009，永遠(yuǎn)難以忘懷的記憶！09年的夏天等著你傳說，在阿爾卑斯山中生活著一對(duì)神仙眷侶，在這里他們享受著阿爾戰(zhàn)略合作產(chǎn)品：寶潔洗發(fā)、護(hù)法、美發(fā)系列戰(zhàn)略合作主題：“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發(fā)”戰(zhàn)略合作口號(hào)：沒有繩索比用愛擰成的繩索更堅(jiān)韌戰(zhàn)略合作目的：——2009年以愛為主題的電影引領(lǐng)下，在全國(guó)中小型城市掀起愛的風(fēng)潮；——在活動(dòng)的感染力下成功的對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、正品的價(jià)值進(jìn)行宣傳；——同時(shí)伴隨熱銷季節(jié)在電影放映現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品促銷、派發(fā)。執(zhí)行周期：4個(gè)月（09年5月-8月）執(zhí)行區(qū)域：全國(guó)城市廣場(chǎng)（擬定100個(gè)廣場(chǎng)，具體廣場(chǎng)由寶潔指定）鎖定人群：城市居民（具有消費(fèi)能力及消費(fèi)主導(dǎo)力）戰(zhàn)略基調(diào)：浪漫氛圍、輕松經(jīng)歷、自由表達(dá)合作形式：主題電影放映+線上硬廣+線下主題活動(dòng)+現(xiàn)場(chǎng)促銷戰(zhàn)略合作產(chǎn)品：寶潔洗發(fā)、護(hù)法、美發(fā)系列執(zhí)行周期：4個(gè)月（09前期預(yù)熱——為期一個(gè)月密集宣傳，為活動(dòng)號(hào)召參與者、營(yíng)造撲面而來的氣勢(shì)。宣傳VCR：集合視頻、音頻、動(dòng)漫制作30秒精美宣傳片；震撼標(biāo)版：動(dòng)態(tài)+音頻制作5秒標(biāo)版宣傳活動(dòng)主題，在活動(dòng)前將主題作為標(biāo)志性語言打造成為09年的流行語，“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發(fā)”打通高校、城市廣場(chǎng)、職業(yè)高校院線資源聯(lián)播宣傳；電影花絮：剪輯以愛為主題的電影精彩花絮預(yù)告1分鐘，在城市廣場(chǎng)播放“今夏精彩電影，寶潔傾情奉獻(xiàn)”；線下輔助：印制DM單、海報(bào)，在寶潔專柜、超市及廣場(chǎng)發(fā)放張貼，消費(fèi)者可通過題寫報(bào)名表格領(lǐng)取寶潔贈(zèng)品；網(wǎng)絡(luò)同步：寶潔官網(wǎng)、世紀(jì)東方官網(wǎng)及搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站均開設(shè)活動(dòng)專區(qū)，網(wǎng)友可通過網(wǎng)絡(luò)了解活動(dòng)、填寫報(bào)名、參與主題文章甄選、抽取幸運(yùn)網(wǎng)友領(lǐng)取寶潔禮品等?！麄髌半娪盎ㄐ醯募糨嫿Y(jié)合時(shí)尚、動(dòng)感的調(diào)性，節(jié)奏快且傳遞信息精短前期預(yù)熱——為期一個(gè)月密集宣傳，為活動(dòng)號(hào)召參與者、營(yíng)造撲面而戰(zhàn)略執(zhí)行——在百個(gè)城市同時(shí)點(diǎn)燃09年激爽一夏常規(guī)電影放映：結(jié)合主題在全國(guó)100個(gè)城市廣場(chǎng)放映2400場(chǎng)主題電影，《走出非洲》這部在1985年上映的美國(guó)大片中，男主角丹尼斯用自己溫柔的手為凱倫洗頭發(fā)的那一幕感動(dòng)無數(shù)觀眾的心……；主題文章甄選：搜狐、新浪門戶網(wǎng)站及天涯社區(qū)均開設(shè)活動(dòng)專區(qū)，征集以愛為主題的散文、詩歌等，網(wǎng)友上傳到活動(dòng)專區(qū)，凡參與活動(dòng)的網(wǎng)友均有機(jī)會(huì)得到由寶潔提供的精美禮品一份；院線主題活動(dòng)：電影放映前后，陸續(xù)展開院線線下活動(dòng)1000場(chǎng)，在放映現(xiàn)場(chǎng)搭建圓形舞臺(tái)，舒緩的音樂、閃爍的聚光燈下，為自己所愛的人洗頭發(fā)，那一刻聚光燈下的你就是主角，或是害羞的情侶、或是花甲的夫婦、或是慈母與兒女……，主要你愿意，就走上舞臺(tái)輕撫愛人的頭發(fā)，輕聲說出你的愛……；院線促銷活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)觀眾及活動(dòng)參與者均可領(lǐng)取寶潔的試用裝產(chǎn)品，及購(gòu)買促銷價(jià)的寶潔產(chǎn)品。戰(zhàn)略執(zhí)行——在百個(gè)城市同時(shí)點(diǎn)燃09年激爽一夏影片《愛情需要奇跡》中男主角為心愛的女人洗頭發(fā)片段“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發(fā)”影片《愛情需要奇跡》中男主角為心愛的女人洗頭發(fā)片段“用自己溫寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行影像校園、唱響記憶、撼動(dòng)青蔥歲月寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行影像校園、唱響記憶、撼動(dòng)青蔥歲月校園里有一個(gè)屬于六月的故事它是一個(gè)結(jié)束，又是一個(gè)新的開始年復(fù)一年所有人為它迷醉青春有一個(gè)屬于六月的秘密似乎失去，卻又獲得年復(fù)一年孩子在六月里得到成長(zhǎng)六月呵，白衣飄飄的純真年代。這就是六月呵，鳳凰花開，青春流火。我們笑著、哭著在這一時(shí)刻告別離畢業(yè)，有說不盡的喜樂，訴不完的離愁，我們含淚放歌，憧憬明天。青春放歌，為那段青蔥歲月而唱響的歌……校園里有一個(gè)屬于六月的故事全國(guó)每年近400萬大學(xué)生告別他們的青蔥歲月，雖有遠(yuǎn)大的理想蓄勢(shì)待發(fā)，但也有萬千感慨與依依不舍的校園情懷——此時(shí)音樂是個(gè)載體。曾經(jīng)校園中走出“許巍、水木年華、老狼、高曉松等”校園歌手，現(xiàn)在校園中依然蘊(yùn)育著“校園偶像”，他們的歌聲只為校園而綻放、他們的音樂只為校園而充滿激情——此時(shí)音樂是個(gè)舞臺(tái)；10個(gè)時(shí)尚前沿城市、10所高等學(xué)府集中地，畢業(yè)音樂紀(jì)念冊(cè)將備受矚目——此時(shí)音樂是個(gè)共同的夢(mèng)想；線上+線下縱深宣傳，引爆全國(guó)數(shù)百萬大學(xué)生關(guān)注并參與——此時(shí)音樂是個(gè)公眾話題。大學(xué)生的校園音樂時(shí)刻全國(guó)每年近400萬大學(xué)生告別他們的青蔥歲月，雖有遠(yuǎn)大的理想蓄戰(zhàn)略合作產(chǎn)品：年輕、時(shí)尚產(chǎn)品戰(zhàn)略合作主題：“寶潔XX青春音樂紀(jì)念冊(cè)”戰(zhàn)略合作口號(hào)：影像校園、唱響記憶、撼動(dòng)青蔥歲月戰(zhàn)略合作目的：——

在畢業(yè)生走出校門的時(shí)刻，為畢業(yè)生制作一個(gè)精美的畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)，用影像、音樂承載著無數(shù)的回憶走出校門，品牌與學(xué)生一起成長(zhǎng)、品牌與音樂一起飛揚(yáng)、品牌與紀(jì)念冊(cè)一起被永久記憶；——例如品客、潘婷、海飛絲、伊卡璐等，這些年輕又時(shí)尚的產(chǎn)品，與高校受眾相吻合，通過主題活動(dòng)的詮釋展現(xiàn)品牌張揚(yáng)青春的質(zhì)感；戰(zhàn)略合作產(chǎn)品：年輕、時(shí)尚產(chǎn)品執(zhí)行周期：3個(gè)月（09年4月-6月）執(zhí)行區(qū)域：全國(guó)百所高校（擬定100所高校，具體高校由寶潔指定）鎖定人群：高校學(xué)生（以畢業(yè)生為主體）戰(zhàn)略基調(diào)：快樂的歌唱、感傷的回憶、奔放的表達(dá)合作形式：主題電影放映+線上硬廣+線下歌會(huì)執(zhí)行周期：3個(gè)月（09年4月-6月）前期預(yù)熱——為期一個(gè)月密集宣傳，在校園造勢(shì)，號(hào)召熱愛音樂、勇敢展示自我的大學(xué)生參與，并召集全校學(xué)生關(guān)注活動(dòng)。宣傳VCR：剪輯精彩歌會(huì)視頻、制作時(shí)尚動(dòng)漫，制作30秒精美宣傳片；電影預(yù)告：剪輯活動(dòng)期間放映的精彩電影花絮，例如《畢業(yè)生》等知名影片，提前一個(gè)月反復(fù)預(yù)告；校園BBS：在校園論壇發(fā)布公告，喜歡唱歌、愿意展現(xiàn)自我的學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參與歌會(huì)，導(dǎo)演組統(tǒng)一編排節(jié)目；校園公告：在食堂、宿舍等學(xué)生集中的地方統(tǒng)一張貼活動(dòng)海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)調(diào)性張揚(yáng)；校園展臺(tái)：活動(dòng)前一個(gè)月，院線放映同時(shí)，在放映地點(diǎn)發(fā)放DM單，并通過展臺(tái)展示宣傳，同時(shí)可進(jìn)行產(chǎn)品展示。電影《畢業(yè)生》劇照前期預(yù)熱——為期一個(gè)月密集宣傳，在校園造勢(shì)，號(hào)召熱愛音樂、勇戰(zhàn)略執(zhí)行——10個(gè)城市展開、百所高校召集、十所高校舉辦，09年夏季畢業(yè)生紀(jì)念歌會(huì)。常規(guī)電影放映：結(jié)合合作主題在全國(guó)100所高校放映800場(chǎng)主題電影，例如，《畢業(yè)生》一部真實(shí)講述畢業(yè)故事的影片從1967年放映至今，影片魅力不曾退減；歌會(huì)演出征集：校內(nèi)BBS、院線現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等方式，學(xué)生將演出曲目、風(fēng)格、個(gè)人照片及簡(jiǎn)歷等上傳至導(dǎo)演組；影片主題曲評(píng)選：在新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站開設(shè)專區(qū)，開展百首影片主題曲評(píng)選活動(dòng)，最終評(píng)選的十大金曲將在校園歌會(huì)上演出，邀請(qǐng)那些曾經(jīng)從校園“走紅的許巍、水木年華、老狼、高曉松等”校園歌手助陣演出；院線主題活動(dòng)：電影放映前，在放映現(xiàn)場(chǎng)搭建音樂會(huì)舞臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)演出由學(xué)生及校園偶像們共同完成；畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)制作：搶拍精彩瞬間、寶潔對(duì)畢業(yè)生的青春寄予、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)光盤、《畢業(yè)生》等校園影片，制作精美的畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)，贈(zèng)予優(yōu)秀的畢業(yè)生，寶潔與畢業(yè)生一起鑒證青蔥歲月。戰(zhàn)略執(zhí)行——10個(gè)城市展開、百所高校召集、十所高校舉辦，09每個(gè)校園每年應(yīng)該有一個(gè)自己的節(jié)日，讓青春在此放歌、讓青春在此綻放、讓青春永久的記憶……合作建議：將校園音樂紀(jì)念冊(cè)延續(xù)，讓校園音樂每年有一個(gè)自己的節(jié)日；將“寶潔XX青春音樂紀(jì)念冊(cè)”延續(xù)，給告別青蔥歲月的年輕人一個(gè)畢業(yè)的期待；將寶潔XX的品牌在年輕人心中扎下根基；每年的青春音樂紀(jì)念冊(cè)都會(huì)呈現(xiàn)出一批在寶潔伴隨下成長(zhǎng)的優(yōu)秀人才，他們可以帶著對(duì)寶潔的寄予狂熱追逐……音樂畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)每個(gè)校園每年應(yīng)該有一個(gè)自己的節(jié)日，讓青春在此放歌、讓青春在此寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行打破農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍魔咒，沖擊農(nóng)村市場(chǎng)推廣壁壘——寶潔產(chǎn)品下鄉(xiāng)成為寶潔走出中國(guó)市場(chǎng)圍城的必經(jīng)之路。在消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于品牌的二-五線城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，寶潔需要“未雨綢繆，防患于未然”。寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行打破農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍魔咒，沖擊農(nóng)村市場(chǎng)推我們愛自己，愛親人、愛生活，熱愛這個(gè)世界，我們會(huì)大聲說出愛意，會(huì)記住那些溫暖的愛語，會(huì)為所愛的人制造驚喜，會(huì)為這個(gè)世界獻(xiàn)一份愛心……關(guān)愛只是一句發(fā)自內(nèi)心的問候，關(guān)愛只是一個(gè)溫暖的擁抱，關(guān)愛只是一次不為人知的默默奉獻(xiàn)，關(guān)愛只是這個(gè)世界贈(zèng)予我們的一次感恩的機(jī)會(huì)……我們愛自己，愛親人、愛生活，熱愛這個(gè)世界，戰(zhàn)略合作背景摘要合作契機(jī)：在擁有9億農(nóng)村人口的中國(guó)，得農(nóng)村者得天下！“農(nóng)村露天電影院線”的出現(xiàn)，填補(bǔ)了中國(guó)廣大農(nóng)村市場(chǎng)品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷的空白！開創(chuàng)了農(nóng)村市場(chǎng)終端渠道的營(yíng)銷新紀(jì)元；合作模式：客戶品牌與“農(nóng)村露天電影院線”捆綁推廣，如：“寶潔XX農(nóng)村露天電影院線”，借助媒體線上線下各方面的優(yōu)勢(shì)，展開聲勢(shì)浩大的全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村營(yíng)銷工程，發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)城鄉(xiāng)農(nóng)村的營(yíng)銷革命；現(xiàn)有規(guī)模：農(nóng)村露天電影院線現(xiàn)已覆蓋全國(guó)22個(gè)省市自治區(qū)的全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)和自然村，每年放映數(shù)十萬場(chǎng)；發(fā)展前景：隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村人口生活水平的提高和購(gòu)買力的增強(qiáng)，以及一線市場(chǎng)的逐漸飽和，廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)無疑將成為未來中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。中國(guó)農(nóng)村露天免費(fèi)院線勢(shì)必成為直面中國(guó)9億農(nóng)村人口的有利營(yíng)銷推廣工具；超值回報(bào)：除院線冠名、貼片廣告等常規(guī)回報(bào)外，還將通過與每場(chǎng)放映活動(dòng)緊密結(jié)合的線下推廣，和精心策劃的全國(guó)性大型活動(dòng)，捆綁電視、平面、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體進(jìn)行立體的宣傳推廣，制造空前影響力。戰(zhàn)略合作背景摘要戰(zhàn)略合作市場(chǎng)現(xiàn)狀——CTR市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2007年，電視、報(bào)紙、雜志、戶外廣告和廣播等媒體共同分享全國(guó)3219億的龐大廣告市場(chǎng)份額，其中電視所占比例高達(dá)79%；據(jù)估計(jì)，全國(guó)每年用于公關(guān)活動(dòng)的費(fèi)用還要大于這一數(shù)字。除央視外，缺乏真正意義上的全國(guó)性媒體。而央視作為強(qiáng)勢(shì)媒體在價(jià)格和服務(wù)等方面的不足，讓很多客戶望而卻步。而各地巨大的文化差異使得各省級(jí)衛(wèi)視很難產(chǎn)生全國(guó)范圍的影響力；媒體的廣度、精度無法兼顧。中國(guó)地域廣、人口多，包括央視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體在廣度和精度上顧此失彼，均無法兼顧；線上線下沒有有效的結(jié)合，二、三線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋的匱乏，都是現(xiàn)有媒體的致命傷；全國(guó)性公關(guān)活動(dòng)公司的缺乏，讓客戶日益增長(zhǎng)的公關(guān)推廣需求得不到滿足。戰(zhàn)略合作市場(chǎng)現(xiàn)狀戰(zhàn)略合作市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)更高效、更精準(zhǔn)的市場(chǎng)推廣需求——很多企業(yè)已經(jīng)走過了塑造知名度的階段，美譽(yù)度和快速銷量才是保證企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，簡(jiǎn)單的媒體投放已經(jīng)不能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。既能有效的推廣產(chǎn)品和品牌，同時(shí)又能直面消費(fèi)者，快速提升銷量的公關(guān)活動(dòng)形式相比廣告來說對(duì)客戶更具吸引力。市場(chǎng)向縱深發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)——作為一個(gè)成長(zhǎng)中的媒體大國(guó)，中國(guó)擁有全世界最多的電視人口、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶，但是中國(guó)的人均廣告支出僅為美國(guó)的2—3%。一、二線市場(chǎng)逐漸趨于飽和，三、四線乃至農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)買力的增長(zhǎng)，都迫使企業(yè)的推廣宣傳向縱深發(fā)展。加上三四線乃至農(nóng)村市場(chǎng)原有的巨大需求，使得二三級(jí)城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為了中國(guó)廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)接下來最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)。戰(zhàn)略合作市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)戰(zhàn)略合作前景作為中國(guó)第一個(gè)、也是最成功的一個(gè)企業(yè)和電視欄目合作的案例，《正大綜藝》在中國(guó)可謂家喻戶曉。來自泰國(guó)的正大集團(tuán)作為中國(guó)改革開放后的第一家中外合資企業(yè)，巧妙的利用和《正大綜藝》的戰(zhàn)略合作，迅速地在中國(guó)擴(kuò)張，截至目前，正大集團(tuán)在中國(guó)投資額近50億美元，設(shè)立企業(yè)213家，遍及青海以外的所有省、自治區(qū)、直轄市，年銷售額超過300億元人民幣。在18年的長(zhǎng)期合作中，正大集團(tuán)甚至沒有在欄目中播放過一個(gè)企業(yè)的廣告，但是“正大”這一品牌卻在“愛是LOVE，愛是正大無私的奉獻(xiàn)……”的歌聲中，潛移默化的影響了數(shù)億中國(guó)人……正大綜藝戰(zhàn)略合作前景正大綜藝戰(zhàn)略合作前景幾年前“蒙牛酸酸乳”與“超級(jí)女聲”的成功對(duì)接，更是將這種戰(zhàn)略合作的形式推向了高潮，創(chuàng)造了中國(guó)最為經(jīng)典的營(yíng)銷案例之一，令諸多商家唏噓不已。盡管現(xiàn)在還有不少人在津津樂道的討論蒙牛酸酸乳和超級(jí)女聲到底是誰捧紅了誰，但是這種互相捆綁、互相推廣的戰(zhàn)略合作形式已經(jīng)得到了一致的認(rèn)可。蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲戰(zhàn)略合作前景蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲創(chuàng)意概念寶潔倡導(dǎo)“將關(guān)愛勇敢說出口”，每天從你的身邊走過無數(shù)的陌生人，在他們的身上或許發(fā)生多少不為人知的困苦和心酸，給你一次機(jī)會(huì)，把你的關(guān)愛勇敢說出口；寶潔倡導(dǎo)“給你深愛的親人一個(gè)關(guān)愛的擁抱”與你朝夕相處，同風(fēng)雨共患難的親人兄弟，你們有多少次促膝暢談，互解心結(jié)，他們是否開心、是否健康、是否順利，給你一個(gè)機(jī)會(huì)，把你的關(guān)愛送給親人和朋友；寶潔倡導(dǎo)“與明星一起將關(guān)愛送進(jìn)千家萬戶”輕輕的叩響一個(gè)艱難家庭的門，或許挽救了一個(gè)與死神抗?fàn)幍暮⑼?，或許挽救了一個(gè)舉步維艱的母親……；寶潔倡導(dǎo)“高調(diào)宣布與明星攜手走進(jìn)農(nóng)村關(guān)愛困苦的中國(guó)人”創(chuàng)意概念戰(zhàn)略合作產(chǎn)品：寶潔品牌及全線產(chǎn)品均可戰(zhàn)略合作主題：“寶潔農(nóng)村露天免費(fèi)院線”戰(zhàn)略合作口號(hào)：走進(jìn)農(nóng)村關(guān)愛困苦的中國(guó)人戰(zhàn)略合作目的：——

打造中國(guó)下一個(gè)品牌戰(zhàn)略合作神話；（正大綜藝、百事音樂風(fēng)云榜、蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲等）——公益電影走進(jìn)農(nóng)村、萬村千鄉(xiāng)工程走進(jìn)農(nóng)村，2009年寶潔&世紀(jì)東方在農(nóng)村即將展開關(guān)愛宣言，完善現(xiàn)有公益工程，開展嶄新公益事業(yè)；——補(bǔ)充農(nóng)村業(yè)余生活的同時(shí)，滿足百姓生活日用品的需求，幫助百姓認(rèn)識(shí)寶潔、相信寶潔、使用寶潔，驅(qū)逐假名牌，對(duì)抗國(guó)產(chǎn)品牌的農(nóng)村勢(shì)力。戰(zhàn)略合作產(chǎn)品：寶潔品牌及全線產(chǎn)品均可執(zhí)行周期：09年（建議合作周期3年）執(zhí)行區(qū)域：全國(guó)22個(gè)省市自治區(qū)的全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)和自然村鎖定人群：鄉(xiāng)村居民戰(zhàn)略基調(diào)：公益、關(guān)愛合作形式：10萬場(chǎng)公益電影放映+10場(chǎng)產(chǎn)品宣傳活動(dòng)+公益活動(dòng)執(zhí)行周期：09年（建議合作周期3年）推廣：搭載多媒體營(yíng)銷——力邀新浪、搜狐、地方電視臺(tái)、地方性媒體共同參與，大規(guī)模的地面活動(dòng)及公益行為成為與眾媒體合作的基石，使之媒體宣傳面面俱到，力爭(zhēng)同一個(gè)投放多方媒體反饋，合作利益最大化、宣傳力度最大化、媒體效果最大化，打造一場(chǎng)農(nóng)村滲透式營(yíng)銷的革命！宣傳：盛大發(fā)布會(huì)比擬星光現(xiàn)場(chǎng)——為雙方的戰(zhàn)略合作召開規(guī)模盛大的新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)演藝明星、知名主持、政界領(lǐng)導(dǎo)、各方媒體到場(chǎng)，立志于吸引眾多媒體的關(guān)注和報(bào)道，制造空前影響力。圖片借鑒推廣：搭載多媒體營(yíng)銷宣傳：盛大發(fā)布會(huì)比擬星光現(xiàn)場(chǎng)圖片借鑒線下：多元化平臺(tái)深度互動(dòng)——憑借戶外電影媒體獨(dú)特的高關(guān)注度、高聚眾性，可在電影放映現(xiàn)場(chǎng)開展產(chǎn)品促銷、試用品發(fā)放、宣傳品派發(fā)、產(chǎn)品展示推廣等豐富多彩的促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品有直觀的了解和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。線上：全方位回報(bào)軟硬兼施——為客戶量身定做的院線片頭、標(biāo)版、鳴謝、現(xiàn)場(chǎng)橫幅等包裝元素和片前廣告、專題片的互相呼應(yīng)，將品牌元素與媒體進(jìn)行深度捆綁，使客戶的品牌在不經(jīng)意間成為消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的不二選擇。圖片借鑒線下：多元化平臺(tái)深度互動(dòng)圖片借鑒制造貫穿全年的地面活動(dòng)，擴(kuò)大號(hào)召力及影響力，促使受眾主動(dòng)參與、積極配合，掀起全國(guó)鄉(xiāng)村總動(dòng)員的熱潮——每場(chǎng)電影放映組織趣味競(jìng)答，內(nèi)容圍繞寶潔產(chǎn)品制定，每場(chǎng)贈(zèng)出5份日化用品，通過獎(jiǎng)品的誘惑，號(hào)召受眾主動(dòng)參與，并提升產(chǎn)品的認(rèn)知度；——看電影中大獎(jiǎng)，以年度為單位開展系列活動(dòng)，逐級(jí)競(jìng)爭(zhēng)全年200個(gè)萬元大獎(jiǎng)，用最簡(jiǎn)單的方法聚集人氣，增加延續(xù)性；——知識(shí)普及講座，全年開展科普知識(shí)、金融理財(cái)、法律知識(shí)、科學(xué)種田技術(shù)培訓(xùn)等講座，全年不少于150場(chǎng)，幫助企業(yè)在消費(fèi)者當(dāng)中建立良好的品牌口碑；——雙重媒體保障，全年連續(xù)的活動(dòng)內(nèi)容，從公益的角度、助民的行為吸引當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)及其他地方媒體關(guān)注，并剪輯部分活動(dòng)內(nèi)容在地方電視臺(tái)播出，成為在銷售區(qū)域的二次媒體宣傳。制造貫穿全年的地面活動(dòng)，擴(kuò)大號(hào)召力及影響力，促使受眾主動(dòng)參與制造貫穿全年的公益活動(dòng)：每個(gè)人心中都有一個(gè)善良的標(biāo)準(zhǔn)，明星亦是如此，每個(gè)人心中都有一個(gè)公益形象的代表人物，你我亦是如此，寶潔與明星一起走進(jìn)農(nóng)村，走到需要關(guān)懷的人身邊?！總€(gè)月在萬村千鄉(xiāng)工程試驗(yàn)村中選擇10個(gè)，明星帶著寶潔的產(chǎn)品、圖書、文具、衣物等走進(jìn)農(nóng)村，關(guān)懷學(xué)生；——在萬村千鄉(xiāng)工程試驗(yàn)村“寶潔關(guān)愛送到家”，寶潔領(lǐng)導(dǎo)與明星一起走進(jìn)農(nóng)家院，送去寶潔的關(guān)愛和生活的支持，“誰的農(nóng)家傍晚不鎖，寶潔關(guān)愛悄然而至”——明星錄制關(guān)愛寄予VCR在電影放映前播出；——在農(nóng)村尋找被病魔纏繞無力就醫(yī)的孩童，寶潔、世紀(jì)東方、明星一起送去關(guān)懷和救助；——關(guān)愛行動(dòng)全程拍攝后在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)剪輯播出。制造貫穿全年的公益活動(dòng)：每個(gè)人心中都有一個(gè)善良的標(biāo)準(zhǔn)，明星亦明星公益在行動(dòng)明星公益在行動(dòng)——表達(dá)關(guān)愛、友好的手——多少聾啞人士用他們美麗的“手”語言向世界、向所有關(guān)愛他們的人展示他們的內(nèi)心，表達(dá)他們的感謝——表達(dá)關(guān)愛、友好的手——寶潔&世紀(jì)東方|合作背景寶潔&世紀(jì)東方|合作背景世紀(jì)東方傳媒——是美國(guó)IBEX公司在華注冊(cè)的全方位從事數(shù)字電影的全資子公司。公司成立至今已迅速發(fā)展成覆蓋數(shù)字電影設(shè)備研發(fā)、影片發(fā)行、院線加盟、影院投資、媒體等多領(lǐng)域的集團(tuán)公司世紀(jì)東方傳媒——集團(tuán)目前下轄世紀(jì)東方數(shù)字電影院線有限公司、五科通力科技發(fā)展有限公司、IBEX(北京)科技有限公司、五科通力廣告有限公司世紀(jì)東方傳媒——在廣電總局和國(guó)家相關(guān)部委支持下，聯(lián)合全國(guó)各地相關(guān)政府部門搭建公益平臺(tái)，在全國(guó)范圍內(nèi)打造以共創(chuàng)和諧社會(huì)為主題的數(shù)字電影公益放映行為，同期進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作世紀(jì)東方傳媒寶潔世紀(jì)東方集團(tuán)策略管理的導(dǎo)入中國(guó)戶外媒體院線資質(zhì)中國(guó)戶外媒體院線資質(zhì)寶潔世紀(jì)東方集團(tuán)策略管理的導(dǎo)入寶潔世紀(jì)東方集團(tuán)策略管理的導(dǎo)入寶潔世紀(jì)東方集團(tuán)策略管理的導(dǎo)入.....擁有龐大的管理資料庫.....擁有龐大的管理資料庫世界船王丹尼爾·洛維格購(gòu)買第一艘貨輪時(shí)，因?yàn)闆]有任何東西可抵押而被銀行拒絕。情急之下，他找到一家信譽(yù)好的石油公司，設(shè)法跟這家公司簽訂了租賃合同，將自己準(zhǔn)備購(gòu)買的貨輪租借給石油公司，租借費(fèi)用來償還銀行的貸款本息。銀行看好這家石油公司，就把錢貸給了洛維格。于是洛維格有了第一艘貨輪。接著，他又用同樣的方法，買下了第二艘、第三艘、第四艘……最終成為美國(guó)實(shí)業(yè)界的巨頭。.....擁有龐大的管理資料庫世界船王丹尼爾·洛維格購(gòu)買第一艘貨輪時(shí)，因?yàn)闆]有任何東西可抵2009，寶潔新舉措，重錘全線推廣，城市、鄉(xiāng)村、校園，何方告急？為城市帶來一抹清香，掀起全國(guó)愛的風(fēng)潮；影像校園、唱響記憶、撼動(dòng)青蔥歲月；打破農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍魔咒，沖擊農(nóng)村市場(chǎng)推廣壁壘?！?0億中國(guó)市場(chǎng)的期待，看寶潔如何全壘打？2009，我們準(zhǔn)備好了！.....擁有龐大的管理資料庫2009，寶潔新舉措，重錘全線推廣，.....擁有龐大【目錄】寶潔&世紀(jì)東方|策略導(dǎo)入寶潔&世紀(jì)東方|策略基石寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行寶潔&世紀(jì)東方|合作背景【目錄】寶潔&世紀(jì)東方|策略導(dǎo)入寶潔&世紀(jì)東方|策略導(dǎo)入寶潔的品牌之路飄柔、海飛絲、佳潔士、玉蘭油、碧浪、沙宣、舒膚佳……悄然間，我們被寶潔包圍，寶潔的產(chǎn)品滲透了我們生活的每個(gè)角落。是什么力量在引導(dǎo)寶潔充斥中國(guó)的超市，淹沒了我們的家？是什么力量在維持著寶潔穩(wěn)定的銷售收入增長(zhǎng)和難以置信的高于１０％的利潤(rùn)率？——不戰(zhàn)而屈人之兵即：寶潔打造多品牌、差異化的品牌市場(chǎng)策略，通過品牌與品牌之間的自我競(jìng)爭(zhēng)，完成了中國(guó)市場(chǎng)的“先發(fā)制人”，占領(lǐng)了最大的市場(chǎng)空間、貨架空間，同時(shí)還最大限度地抑制了競(jìng)爭(zhēng)品牌的進(jìn)入和發(fā)展。寶潔的品牌之路——不戰(zhàn)而屈人之兵寶潔的產(chǎn)品之路在中國(guó)發(fā)達(dá)與落后同在，富裕與貧窮同在，產(chǎn)品需求的差異性巨大，10億城鄉(xiāng)村居民成為寶潔產(chǎn)品的最終根據(jù)地；SK-II、玉蘭油、沙宣、潘婷……寶潔的產(chǎn)品滿足了高中低端市場(chǎng)的需求，原則上符合了中國(guó)的市場(chǎng)氛圍；然而走進(jìn)城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，“海飛斯”、“飄柔順”、“家潔士”……這些與寶潔產(chǎn)品包裝雷同，產(chǎn)品名稱雷同的日化產(chǎn)品充斥著廣闊的二線城市以下的消費(fèi)者市場(chǎng)；與此同時(shí)廣闊的二-五線城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)一直是中國(guó)本土產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地，舒蕾、蒂花之秀、拉芳……這些大打價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選；寶潔在滿足了家庭受眾的基礎(chǔ)上更針對(duì)了年輕時(shí)尚的學(xué)生族甚至于嬰幼兒探出橄欖枝；——因此面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的不均衡現(xiàn)狀，寶潔產(chǎn)品如何走出具有“中國(guó)特色”的產(chǎn)品市場(chǎng)之路？寶潔的產(chǎn)品之路目不暇接的廣告，觸手可及的生活必需品，寶潔正影響著我們的生活目不暇接的廣告，觸手可及的生活必需品，寶潔正影響著我們的生活寶潔的中國(guó)傳媒之路電視媒體：寶潔全線產(chǎn)品均選擇了傳統(tǒng)的電視媒體，鋪天蓋地的廣告成就了寶潔產(chǎn)品的品牌傳播。在城鎮(zhèn)，央視、衛(wèi)視的覆蓋均等，人口比例占寶潔所需受眾的30%；在鄉(xiāng)村，央視成為電視媒體唯一的主導(dǎo)，人口比例占寶潔所需受眾的70%，然而據(jù)實(shí)際走訪調(diào)查，央視廣告在農(nóng)村具有較高的品牌影響力，卻被農(nóng)村消費(fèi)者視為“奢侈品”以假亂真的商家頻出；平面媒體：寶潔部分產(chǎn)品選擇了時(shí)尚類雜志進(jìn)行投放，精美的畫面、優(yōu)質(zhì)的紙張、大牌藝人的封面……造就了昂貴的時(shí)尚類雜志的市場(chǎng)定位，也注釋著農(nóng)村市場(chǎng)的零記錄。戶外媒體：站牌、候車亭、地鐵等戶外廣告成為一線城市宣傳的必選項(xiàng)。然而在沒有公交車的農(nóng)村、沒有地鐵的城市，路演成了毋庸置疑的手段。——如何突破傳統(tǒng)媒體短板？寶潔的中國(guó)傳媒之路寶潔的新媒體之路——中國(guó)戶外免費(fèi)院線2009年啟航全面覆蓋中國(guó)10億城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村居民和學(xué)生，全力補(bǔ)足傳統(tǒng)媒體的受眾弊端；第一個(gè)針對(duì)城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村媒體的誕生，顛覆了農(nóng)村市場(chǎng)投放的傳統(tǒng)；打開10億消費(fèi)者的視野，充實(shí)消費(fèi)者業(yè)余生活的同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的渴望；……——2009年在城市、鄉(xiāng)村、高校全線聚焦寶潔。中國(guó)戶外免費(fèi)院線放映實(shí)景寶潔的新媒體之路——中國(guó)戶外免費(fèi)院線2009年啟航中國(guó)戶外免寶潔&世紀(jì)東方|策略基石寶潔&世紀(jì)東方|策略基石中國(guó)戶外免費(fèi)院線中國(guó)最具投放價(jià)值的戶外新媒體之一；是電視之外第二大的大眾市場(chǎng)的全國(guó)性媒介，開創(chuàng)了“戶外大幕+活動(dòng)平臺(tái)”的中國(guó)營(yíng)銷新組合；2008年已經(jīng)搭建完成面對(duì)中國(guó)10億城鄉(xiāng)居民和學(xué)生的高效溝通平臺(tái)；未來中國(guó)最具市場(chǎng)引爆力的戶外媒體整合營(yíng)銷平臺(tái)。中國(guó)戶外免費(fèi)院線電影放映現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景圖中國(guó)戶外免費(fèi)院線中國(guó)戶外免費(fèi)院線電影放映現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景圖中國(guó)戶外免費(fèi)院線大銀幕的受眾向心力——電影獨(dú)有的文化魅力，促使院線市場(chǎng)極具廣告商和受眾的青睞突破性的戶外新媒體——精確地鎖定消費(fèi)者市場(chǎng)，走進(jìn)消費(fèi)者日常生活領(lǐng)域，傳遞受眾對(duì)新媒體的認(rèn)知和好感度高密度的全國(guó)滲透——以周為單位，訂制式、常態(tài)放映，培養(yǎng)消費(fèi)者主動(dòng)親近院線媒體的習(xí)慣強(qiáng)大資質(zhì)保障——獲得國(guó)家廣電總局院線資質(zhì)、獲得各級(jí)政府及相關(guān)部門的高度重視和全力支持——2131工程的主導(dǎo)背景搭載同步片源吸奪眼球——眾多優(yōu)秀的國(guó)際進(jìn)口大片，港臺(tái)片,國(guó)產(chǎn)片,日韓片,與一類院線幾乎同步上映——擁有500多部電影的版權(quán),并以每月8部的速度遞增中國(guó)戶外免費(fèi)院線中國(guó)戶外免費(fèi)院線三大細(xì)分渠道常態(tài)放映、五大細(xì)分渠道接受定制對(duì)渠道、區(qū)域策劃進(jìn)行定制化捆綁，以最互動(dòng)化、個(gè)性化、最貼近受眾需求的形式，成為企業(yè)唯一即時(shí)廣泛與目標(biāo)受眾，進(jìn)行軟硬兼施直效溝通的整合營(yíng)銷陣地——中國(guó)高校操場(chǎng)免費(fèi)院線：每個(gè)學(xué)校每周一場(chǎng)——中國(guó)職業(yè)高校免費(fèi)院線：每個(gè)學(xué)校每周一場(chǎng)——中國(guó)城市廣場(chǎng)免費(fèi)院線：每個(gè)廣場(chǎng)每周兩場(chǎng)——中國(guó)農(nóng)村露天免費(fèi)院線：流動(dòng)放映——中國(guó)城市社區(qū)免費(fèi)院線：流動(dòng)放映高校面貌社區(qū)實(shí)景圖廣場(chǎng)實(shí)景圖農(nóng)村風(fēng)景圖中國(guó)戶外免費(fèi)院線高校面貌社區(qū)實(shí)景圖廣場(chǎng)實(shí)景圖農(nóng)村風(fēng)景圖紅色圈點(diǎn)為世紀(jì)東方已經(jīng)覆蓋區(qū)域紅色圈點(diǎn)為世紀(jì)東方已經(jīng)覆蓋區(qū)域后面板實(shí)物圖前面板實(shí)物圖遙控器實(shí)物圖IBEX自主投資研發(fā)數(shù)字電影設(shè)備及監(jiān)測(cè)系統(tǒng)IBEXMedia擁有龐大的數(shù)字電影設(shè)備和技術(shù)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)；M300型數(shù)字電影播放機(jī)是我公司完全自主研發(fā)的第一款高清數(shù)字電影播放機(jī)，2007年共生產(chǎn)7300套，現(xiàn)年產(chǎn)能12000套。M300型數(shù)字電影播放機(jī)采用了嵌入式系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。本產(chǎn)品符合廣電總局《數(shù)字電影流動(dòng)放映設(shè)備暫行技術(shù)要求》，實(shí)現(xiàn)了與廣電總局農(nóng)村公益流動(dòng)放映影片的授權(quán)體系和放映場(chǎng)次管理體系的對(duì)接。產(chǎn)品內(nèi)嵌GPS和GPRS硬件通道，通過世紀(jì)東方電影信息管理平臺(tái)，可以直接對(duì)設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程管理。后面板實(shí)物圖前面板實(shí)物圖遙控器實(shí)物圖IBEX自主投資研發(fā)數(shù)字IBEXMedia自身建立了一套完善的監(jiān)測(cè)體系IBEXMedia利用GPS定位系統(tǒng)自主研發(fā)了放映平臺(tái)反饋系統(tǒng)，在設(shè)備開機(jī)后5分鐘將自動(dòng)反饋放映信息，包括廣告放映時(shí)間、放映順序、廣告片名等，客戶可以在任意地點(diǎn)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行查詢和監(jiān)測(cè)；IBEXMedia在放映平臺(tái)反饋系統(tǒng)的基礎(chǔ)上補(bǔ)充相關(guān)監(jiān)測(cè)服務(wù)，CTR提供第三方的監(jiān)播服務(wù)；IBEXMedia自身建立了一套完善的監(jiān)測(cè)體系線上廣告投放執(zhí)行周期約20個(gè)工作日左右，投放流程圖如下：完善的運(yùn)營(yíng)管理流程，世紀(jì)東方擁有一支專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，全面負(fù)責(zé)資源調(diào)查、項(xiàng)目立項(xiàng)、全國(guó)廣告投放執(zhí)行、線下活動(dòng)配合、廣告監(jiān)測(cè)等工作。客戶遞交廣告帶節(jié)目部更改廣告格式并完成串帶向全國(guó)放映隊(duì)統(tǒng)一郵寄發(fā)行放映隊(duì)將廣告導(dǎo)入放映設(shè)備廣告播放放映數(shù)據(jù)反饋北京數(shù)據(jù)中心線下廣告投放周期受投放區(qū)域及物料郵寄時(shí)間影響，物料郵寄到位后，需7日后執(zhí)行。A：客戶遞交品牌名稱及元素我方制作物料B：客戶自行準(zhǔn)備物料向全國(guó)放映隊(duì)郵寄物料放映隊(duì)統(tǒng)一排期線下廣告執(zhí)行向北京遞交執(zhí)行統(tǒng)計(jì)廣告執(zhí)行完畢線上廣告投放執(zhí)行周期約20個(gè)工作日左右，投放流程圖如下：完善寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行為城市帶來一抹清香，掀起全國(guó)愛的風(fēng)潮寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行為城市帶來一抹清香，掀起全國(guó)愛的風(fēng)潮傳說，在阿爾卑斯山中生活著一對(duì)神仙眷侶，在這里他們享受著阿爾卑斯賜予的愛情！這個(gè)純潔、浪漫的愛情，帶給人們無數(shù)的遐想與渴望，帶給靈魂震撼與激蕩！都市繁忙的生活讓我們失去了對(duì)生命中情感的釋放——今天，“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發(fā)”……今天，寶潔讓愛無處不在！2009，永遠(yuǎn)難以忘懷的記憶！09年的夏天等著你傳說，在阿爾卑斯山中生活著一對(duì)神仙眷侶，在這里他們享受著阿爾戰(zhàn)略合作產(chǎn)品：寶潔洗發(fā)、護(hù)法、美發(fā)系列戰(zhàn)略合作主題：“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發(fā)”戰(zhàn)略合作口號(hào)：沒有繩索比用愛擰成的繩索更堅(jiān)韌戰(zhàn)略合作目的：——2009年以愛為主題的電影引領(lǐng)下，在全國(guó)中小型城市掀起愛的風(fēng)潮；——在活動(dòng)的感染力下成功的對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、正品的價(jià)值進(jìn)行宣傳；——同時(shí)伴隨熱銷季節(jié)在電影放映現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品促銷、派發(fā)。執(zhí)行周期：4個(gè)月（09年5月-8月）執(zhí)行區(qū)域：全國(guó)城市廣場(chǎng)（擬定100個(gè)廣場(chǎng)，具體廣場(chǎng)由寶潔指定）鎖定人群：城市居民（具有消費(fèi)能力及消費(fèi)主導(dǎo)力）戰(zhàn)略基調(diào)：浪漫氛圍、輕松經(jīng)歷、自由表達(dá)合作形式：主題電影放映+線上硬廣+線下主題活動(dòng)+現(xiàn)場(chǎng)促銷戰(zhàn)略合作產(chǎn)品：寶潔洗發(fā)、護(hù)法、美發(fā)系列執(zhí)行周期：4個(gè)月（09前期預(yù)熱——為期一個(gè)月密集宣傳，為活動(dòng)號(hào)召參與者、營(yíng)造撲面而來的氣勢(shì)。宣傳VCR：集合視頻、音頻、動(dòng)漫制作30秒精美宣傳片；震撼標(biāo)版：動(dòng)態(tài)+音頻制作5秒標(biāo)版宣傳活動(dòng)主題，在活動(dòng)前將主題作為標(biāo)志性語言打造成為09年的流行語，“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發(fā)”打通高校、城市廣場(chǎng)、職業(yè)高校院線資源聯(lián)播宣傳；電影花絮：剪輯以愛為主題的電影精彩花絮預(yù)告1分鐘，在城市廣場(chǎng)播放“今夏精彩電影，寶潔傾情奉獻(xiàn)”；線下輔助：印制DM單、海報(bào)，在寶潔專柜、超市及廣場(chǎng)發(fā)放張貼，消費(fèi)者可通過題寫報(bào)名表格領(lǐng)取寶潔贈(zèng)品；網(wǎng)絡(luò)同步：寶潔官網(wǎng)、世紀(jì)東方官網(wǎng)及搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站均開設(shè)活動(dòng)專區(qū)，網(wǎng)友可通過網(wǎng)絡(luò)了解活動(dòng)、填寫報(bào)名、參與主題文章甄選、抽取幸運(yùn)網(wǎng)友領(lǐng)取寶潔禮品等?！麄髌半娪盎ㄐ醯募糨嫿Y(jié)合時(shí)尚、動(dòng)感的調(diào)性，節(jié)奏快且傳遞信息精短前期預(yù)熱——為期一個(gè)月密集宣傳，為活動(dòng)號(hào)召參與者、營(yíng)造撲面而戰(zhàn)略執(zhí)行——在百個(gè)城市同時(shí)點(diǎn)燃09年激爽一夏常規(guī)電影放映：結(jié)合主題在全國(guó)100個(gè)城市廣場(chǎng)放映2400場(chǎng)主題電影，《走出非洲》這部在1985年上映的美國(guó)大片中，男主角丹尼斯用自己溫柔的手為凱倫洗頭發(fā)的那一幕感動(dòng)無數(shù)觀眾的心……；主題文章甄選：搜狐、新浪門戶網(wǎng)站及天涯社區(qū)均開設(shè)活動(dòng)專區(qū)，征集以愛為主題的散文、詩歌等，網(wǎng)友上傳到活動(dòng)專區(qū)，凡參與活動(dòng)的網(wǎng)友均有機(jī)會(huì)得到由寶潔提供的精美禮品一份；院線主題活動(dòng)：電影放映前后，陸續(xù)展開院線線下活動(dòng)1000場(chǎng)，在放映現(xiàn)場(chǎng)搭建圓形舞臺(tái)，舒緩的音樂、閃爍的聚光燈下，為自己所愛的人洗頭發(fā)，那一刻聚光燈下的你就是主角，或是害羞的情侶、或是花甲的夫婦、或是慈母與兒女……，主要你愿意，就走上舞臺(tái)輕撫愛人的頭發(fā)，輕聲說出你的愛……；院線促銷活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)觀眾及活動(dòng)參與者均可領(lǐng)取寶潔的試用裝產(chǎn)品，及購(gòu)買促銷價(jià)的寶潔產(chǎn)品。戰(zhàn)略執(zhí)行——在百個(gè)城市同時(shí)點(diǎn)燃09年激爽一夏影片《愛情需要奇跡》中男主角為心愛的女人洗頭發(fā)片段“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發(fā)”影片《愛情需要奇跡》中男主角為心愛的女人洗頭發(fā)片段“用自己溫寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行影像校園、唱響記憶、撼動(dòng)青蔥歲月寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行影像校園、唱響記憶、撼動(dòng)青蔥歲月校園里有一個(gè)屬于六月的故事它是一個(gè)結(jié)束，又是一個(gè)新的開始年復(fù)一年所有人為它迷醉青春有一個(gè)屬于六月的秘密似乎失去，卻又獲得年復(fù)一年孩子在六月里得到成長(zhǎng)六月呵，白衣飄飄的純真年代。這就是六月呵，鳳凰花開，青春流火。我們笑著、哭著在這一時(shí)刻告別離畢業(yè)，有說不盡的喜樂，訴不完的離愁，我們含淚放歌，憧憬明天。青春放歌，為那段青蔥歲月而唱響的歌……校園里有一個(gè)屬于六月的故事全國(guó)每年近400萬大學(xué)生告別他們的青蔥歲月，雖有遠(yuǎn)大的理想蓄勢(shì)待發(fā)，但也有萬千感慨與依依不舍的校園情懷——此時(shí)音樂是個(gè)載體。曾經(jīng)校園中走出“許巍、水木年華、老狼、高曉松等”校園歌手，現(xiàn)在校園中依然蘊(yùn)育著“校園偶像”，他們的歌聲只為校園而綻放、他們的音樂只為校園而充滿激情——此時(shí)音樂是個(gè)舞臺(tái)；10個(gè)時(shí)尚前沿城市、10所高等學(xué)府集中地，畢業(yè)音樂紀(jì)念冊(cè)將備受矚目——此時(shí)音樂是個(gè)共同的夢(mèng)想；線上+線下縱深宣傳，引爆全國(guó)數(shù)百萬大學(xué)生關(guān)注并參與——此時(shí)音樂是個(gè)公眾話題。大學(xué)生的校園音樂時(shí)刻全國(guó)每年近400萬大學(xué)生告別他們的青蔥歲月，雖有遠(yuǎn)大的理想蓄戰(zhàn)略合作產(chǎn)品：年輕、時(shí)尚產(chǎn)品戰(zhàn)略合作主題：“寶潔XX青春音樂紀(jì)念冊(cè)”戰(zhàn)略合作口號(hào)：影像校園、唱響記憶、撼動(dòng)青蔥歲月戰(zhàn)略合作目的：——

在畢業(yè)生走出校門的時(shí)刻，為畢業(yè)生制作一個(gè)精美的畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)，用影像、音樂承載著無數(shù)的回憶走出校門，品牌與學(xué)生一起成長(zhǎng)、品牌與音樂一起飛揚(yáng)、品牌與紀(jì)念冊(cè)一起被永久記憶；——例如品客、潘婷、海飛絲、伊卡璐等，這些年輕又時(shí)尚的產(chǎn)品，與高校受眾相吻合，通過主題活動(dòng)的詮釋展現(xiàn)品牌張揚(yáng)青春的質(zhì)感；戰(zhàn)略合作產(chǎn)品：年輕、時(shí)尚產(chǎn)品執(zhí)行周期：3個(gè)月（09年4月-6月）執(zhí)行區(qū)域：全國(guó)百所高校（擬定100所高校，具體高校由寶潔指定）鎖定人群：高校學(xué)生（以畢業(yè)生為主體）戰(zhàn)略基調(diào)：快樂的歌唱、感傷的回憶、奔放的表達(dá)合作形式：主題電影放映+線上硬廣+線下歌會(huì)執(zhí)行周期：3個(gè)月（09年4月-6月）前期預(yù)熱——為期一個(gè)月密集宣傳，在校園造勢(shì)，號(hào)召熱愛音樂、勇敢展示自我的大學(xué)生參與，并召集全校學(xué)生關(guān)注活動(dòng)。宣傳VCR：剪輯精彩歌會(huì)視頻、制作時(shí)尚動(dòng)漫，制作30秒精美宣傳片；電影預(yù)告：剪輯活動(dòng)期間放映的精彩電影花絮，例如《畢業(yè)生》等知名影片，提前一個(gè)月反復(fù)預(yù)告；校園BBS：在校園論壇發(fā)布公告，喜歡唱歌、愿意展現(xiàn)自我的學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參與歌會(huì)，導(dǎo)演組統(tǒng)一編排節(jié)目；校園公告：在食堂、宿舍等學(xué)生集中的地方統(tǒng)一張貼活動(dòng)海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)調(diào)性張揚(yáng)；校園展臺(tái)：活動(dòng)前一個(gè)月，院線放映同時(shí)，在放映地點(diǎn)發(fā)放DM單，并通過展臺(tái)展示宣傳，同時(shí)可進(jìn)行產(chǎn)品展示。電影《畢業(yè)生》劇照前期預(yù)熱——為期一個(gè)月密集宣傳，在校園造勢(shì)，號(hào)召熱愛音樂、勇戰(zhàn)略執(zhí)行——10個(gè)城市展開、百所高校召集、十所高校舉辦，09年夏季畢業(yè)生紀(jì)念歌會(huì)。常規(guī)電影放映：結(jié)合合作主題在全國(guó)100所高校放映800場(chǎng)主題電影，例如，《畢業(yè)生》一部真實(shí)講述畢業(yè)故事的影片從1967年放映至今，影片魅力不曾退減；歌會(huì)演出征集：校內(nèi)BBS、院線現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等方式，學(xué)生將演出曲目、風(fēng)格、個(gè)人照片及簡(jiǎn)歷等上傳至導(dǎo)演組；影片主題曲評(píng)選：在新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站開設(shè)專區(qū)，開展百首影片主題曲評(píng)選活動(dòng)，最終評(píng)選的十大金曲將在校園歌會(huì)上演出，邀請(qǐng)那些曾經(jīng)從校園“走紅的許巍、水木年華、老狼、高曉松等”校園歌手助陣演出；院線主題活動(dòng)：電影放映前，在放映現(xiàn)場(chǎng)搭建音樂會(huì)舞臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)演出由學(xué)生及校園偶像們共同完成；畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)制作：搶拍精彩瞬間、寶潔對(duì)畢業(yè)生的青春寄予、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)光盤、《畢業(yè)生》等校園影片，制作精美的畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)，贈(zèng)予優(yōu)秀的畢業(yè)生，寶潔與畢業(yè)生一起鑒證青蔥歲月。戰(zhàn)略執(zhí)行——10個(gè)城市展開、百所高校召集、十所高校舉辦，09每個(gè)校園每年應(yīng)該有一個(gè)自己的節(jié)日，讓青春在此放歌、讓青春在此綻放、讓青春永久的記憶……合作建議：將校園音樂紀(jì)念冊(cè)延續(xù)，讓校園音樂每年有一個(gè)自己的節(jié)日；將“寶潔XX青春音樂紀(jì)念冊(cè)”延續(xù)，給告別青蔥歲月的年輕人一個(gè)畢業(yè)的期待；將寶潔XX的品牌在年輕人心中扎下根基；每年的青春音樂紀(jì)念冊(cè)都會(huì)呈現(xiàn)出一批在寶潔伴隨下成長(zhǎng)的優(yōu)秀人才，他們可以帶著對(duì)寶潔的寄予狂熱追逐……音樂畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)每個(gè)校園每年應(yīng)該有一個(gè)自己的節(jié)日，讓青春在此放歌、讓青春在此寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行打破農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍魔咒，沖擊農(nóng)村市場(chǎng)推廣壁壘——寶潔產(chǎn)品下鄉(xiāng)成為寶潔走出中國(guó)市場(chǎng)圍城的必經(jīng)之路。在消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于品牌的二-五線城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，寶潔需要“未雨綢繆，防患于未然”。寶潔&世紀(jì)東方|策略執(zhí)行打破農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍魔咒，沖擊農(nóng)村市場(chǎng)推我們愛自己，愛親人、愛生活，熱愛這個(gè)世界，我們會(huì)大聲說出愛意，會(huì)記住那些溫暖的愛語，會(huì)為所愛的人制造驚喜，會(huì)為這個(gè)世界獻(xiàn)一份愛心……關(guān)愛只是一句發(fā)自內(nèi)心的問候，關(guān)愛只是一個(gè)溫暖的擁抱，關(guān)愛只是一次不為人知的默默奉獻(xiàn)，關(guān)愛只是這個(gè)世界贈(zèng)予我們的一次感恩的機(jī)會(huì)……我們愛自己，愛親人、愛生活，熱愛這個(gè)世界，戰(zhàn)略合作背景摘要合作契機(jī)：在擁有9億農(nóng)村人口的中國(guó)，得農(nóng)村者得天下！“農(nóng)村露天電影院線”的出現(xiàn)，填補(bǔ)了中國(guó)廣大農(nóng)村市場(chǎng)品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷的空白！開創(chuàng)了農(nóng)村市場(chǎng)終端渠道的營(yíng)銷新紀(jì)元；合作模式：客戶品牌與“農(nóng)村露天電影院線”捆綁推廣，如：“寶潔XX農(nóng)村露天電影院線”，借助媒體線上線下各方面的優(yōu)勢(shì)，展開聲勢(shì)浩大的全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村營(yíng)銷工程，發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)城鄉(xiāng)農(nóng)村的營(yíng)銷革命；現(xiàn)有規(guī)模：農(nóng)村露天電影院線現(xiàn)已覆蓋全國(guó)22個(gè)省市自治區(qū)的全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)和自然村，每年放映數(shù)十萬場(chǎng)；發(fā)展前景：隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村人口生活水平的提高和購(gòu)買力的增強(qiáng)，以及一線市場(chǎng)的逐漸飽和，廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)無疑將成為未來中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。中國(guó)農(nóng)村露天免費(fèi)院線勢(shì)必成為直面中國(guó)9億農(nóng)村人口的有利營(yíng)銷推廣工具；超值回報(bào)：除院線冠名、貼片廣告等常規(guī)回報(bào)外，還將通過與每場(chǎng)放映活動(dòng)緊密結(jié)合的線下推廣，和精心策劃的全國(guó)性大型活動(dòng)，捆綁電視、平面、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體進(jìn)行立體的宣傳推廣，制造空前影響力。戰(zhàn)略合作背景摘要戰(zhàn)略合作市場(chǎng)現(xiàn)狀——CTR市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2007年，電視、報(bào)紙、雜志、戶外廣告和廣播等媒體共同分享全國(guó)3219億的龐大廣告市場(chǎng)份額，其中電視所占比例高達(dá)79%；據(jù)估計(jì)，全國(guó)每年用于公關(guān)活動(dòng)的費(fèi)用還要大于這一數(shù)字。除央視外，缺乏真正意義上的全國(guó)性媒體。而央視作為強(qiáng)勢(shì)媒體在價(jià)格和服務(wù)等方面的不足，讓很多客戶望而卻步。而各地巨大的文化差異使得各省級(jí)衛(wèi)視很難產(chǎn)生全國(guó)范圍的影響力；媒體的廣度、精度無法兼顧。中國(guó)地域廣、人口多，包括央視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體在廣度和精度上顧此失彼，均無法兼顧；線上線下沒有有效的結(jié)合，二、三線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋的匱乏，都是現(xiàn)有媒體的致命傷；全國(guó)性公關(guān)活動(dòng)公司的缺乏，讓客戶日益增長(zhǎng)的公關(guān)推廣需求得不到滿足。戰(zhàn)略合作市場(chǎng)現(xiàn)狀戰(zhàn)略合作市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)更高效、更精準(zhǔn)的市場(chǎng)推廣需求——很多企業(yè)已經(jīng)走過了塑造知名度的階段，美譽(yù)度和快速銷量才是保證企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，簡(jiǎn)單的媒體投放已經(jīng)不能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。既能有效的推廣產(chǎn)品和品牌，同時(shí)又能直面消費(fèi)者，快速提升銷量的公關(guān)活動(dòng)形式相比廣告來說對(duì)客戶更具吸引力。市場(chǎng)向縱深發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)——作為一個(gè)成長(zhǎng)中的媒體大國(guó)，中國(guó)擁有全世界最多的電視人口、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶，但是中國(guó)的人均廣告支出僅為美國(guó)的2—3%。一、二線市場(chǎng)逐漸趨于飽和，三、四線乃至農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)買力的增長(zhǎng)，都迫使企業(yè)的推廣宣傳向縱深發(fā)展。加上三四線乃至農(nóng)村市場(chǎng)原有的巨大需求，使得二三級(jí)城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為了中國(guó)廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)接下來最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)。戰(zhàn)略合作市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)戰(zhàn)略合作前景作為中國(guó)第一個(gè)、也是最成功的一個(gè)企業(yè)和電視欄目合作的案例，《正大綜藝》在中國(guó)可謂家喻戶曉。來自泰國(guó)的正大集團(tuán)作為中國(guó)改革開放后的第一家中外合資企業(yè)，巧妙的利用和《正大綜藝》的戰(zhàn)略合作，迅速地在中國(guó)擴(kuò)張，截至目前，正大集團(tuán)在中國(guó)投資額近50億美元，設(shè)立企業(yè)213家，遍及青海以外的所有省、自治區(qū)、直轄市，年銷售額超過300億元人民幣。在18年的長(zhǎng)期合作中，正大集團(tuán)甚至沒有在欄目中播放過一個(gè)企業(yè)的廣告，但是“正大”這一品牌卻在“愛是LOVE，愛是正大無私的奉獻(xiàn)……”的歌聲中，潛移默化的影響了數(shù)億中國(guó)人……正大綜藝戰(zhàn)略合作前景正大綜藝戰(zhàn)略合作前景幾年前“蒙牛酸酸乳”與“超級(jí)女聲”的成功對(duì)接，更是將這種戰(zhàn)略合作的形式推向了高潮，創(chuàng)造了中國(guó)最為經(jīng)典的營(yíng)銷案例之一，令諸多商家唏噓不已。盡管現(xiàn)在還有不少人在津津樂道的討論蒙牛酸酸乳和超級(jí)女聲到底是誰捧紅了誰，但是這種互相捆綁、互相推廣的戰(zhàn)略合作形式已經(jīng)得到了一致的認(rèn)可。蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲戰(zhàn)略合作前景蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲創(chuàng)意概念寶潔倡導(dǎo)“將關(guān)愛勇敢說出口”，每天從你的身邊走過無數(shù)的陌生人，在他們的身上或許發(fā)生多少不為人知的困苦和心酸，給你一次機(jī)會(huì)，把你的關(guān)愛勇敢說出口；寶潔倡導(dǎo)“給你深愛的親人一個(gè)關(guān)愛的擁抱”