北京車展策劃案

眾泰控股集團(tuán)中國·眾泰控股集團(tuán)北京車展策劃方案A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算EA.1 車展概況A.2 展會分析A.3

參展建議E.1 協(xié)調(diào)控制E.2費(fèi)用預(yù)算B.1 參展背景B.2 參展信息B.3策略思路B.4主題建議C.1 展臺布置建議C.2現(xiàn)場宣傳物料C.3 禮品及禮儀規(guī)劃C.4現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃D.1 傳播信息梳理D.2 傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3兩年一屆、定期舉辦的北京國際汽車展覽會(AutoChina)，從1990--2006年共舉辦了九屆。展會規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展廠商逐屆增加，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中國的重要展事活動(dòng)。近年來，隨著中國汽車工業(yè)和汽車消費(fèi)市場的快速發(fā)展，北京國際車展也迅速地發(fā)展、壯大起來。在2006年11月舉辦的第九屆北京國際車展上,幾乎所有的國外著名汽車制造公司都將其定位于全球A級車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽(yù)的法蘭克福、日內(nèi)瓦、巴黎、東京、底特律等車展達(dá)到同一級別；加上國內(nèi)汽車制造公司眾多擁有自主知識品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國際化水平、展品品質(zhì)、展臺裝飾等方面都邁上了一個(gè)新臺階。2008（第十屆）北京國際汽車展將在新落成的中國國際展覽中心新館舉辦，室內(nèi)展覽面積將達(dá)到106，800平方米，室外展覽面積6萬多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過16萬平方米，是我國目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會。2008（第十屆）北京國際汽車展覽會（AutoChina2008）作為北京奧運(yùn)會前的一次大型的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，對預(yù)熱奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)中國汽車業(yè)與國際同行業(yè)間的多種形式的貿(mào)易往來、技術(shù)交流和經(jīng)濟(jì)合作，推動(dòng)我國汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場，擴(kuò)大對外貿(mào)易等方面都將起到積極的作用。

A.1車展概況A.1.1車展概況—展會簡介

4月20日~21日新聞媒體日

4月22日~23日專業(yè)觀眾日

4月22日~28日專業(yè)觀眾日

展會地點(diǎn)北京國際博覽中心新館（俗稱：新國展北京順義天竺空港城商務(wù)區(qū)，）展出面積：16多萬平方米預(yù)計(jì)觀眾：70萬人次展會宣傳：1000家媒體及5000名記者（預(yù)計(jì)）相關(guān)信息展會時(shí)間展會組織主辦方：中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會中國機(jī)械工業(yè)（集團(tuán)）公司中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會中國企業(yè)工業(yè)協(xié)會承辦方：中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會中國汽車工業(yè)國際合作總公司中國國際展覽中心集團(tuán)公司中國汽車工程學(xué)會

A.1車展概況A.1.2車展概況—展會要素“夢想·和諧·新境界”夢想：是推動(dòng)人類科技進(jìn)步的原動(dòng)力，夢想啟動(dòng)了未來；和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處；新境界：啟用新展館，開啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強(qiáng)、自立的新境界；全球汽車工業(yè)發(fā)展成就的新境界；

A.1車展概況A.1.3車展概況—展會主題本屆展會為北京國際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內(nèi)駕車可通過“京順路”（天北路左轉(zhuǎn)）直達(dá)，也可通過“京承高速”（沙峪出口下高速由‘羅馬環(huán)島’右轉(zhuǎn)10公里）到達(dá)，還可以通過機(jī)場高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到達(dá)。交通便利，風(fēng)景優(yōu)美，周邊有京密路、五環(huán)、六環(huán)、機(jī)場高速、京承高速、機(jī)場北路組成的高等級公路網(wǎng)。

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會場所新國展周邊交通主干線京承高速、京順路、機(jī)場高速均可到達(dá)，展館內(nèi)部有一千多個(gè)固定的停車位，組委會與順義區(qū)政府聯(lián)合做了一次預(yù)案，在周邊總共有將近一萬個(gè)停車位。由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達(dá)建筑物較少。場館周邊有“臨空皇冠假日酒店”（場館東南側(cè)）、“羅馬時(shí)區(qū)樓盤”（場館正東）和歐陸廣場（場館正南）三處高大建筑群

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會場所A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開放日參觀北京車展,4%的在11月19日-20日在汽車專業(yè)人士日參觀,只有2%是在11月18日的媒體日參觀。

A.2展會分析根據(jù)2006年第九屆北京車展的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們對06年的車展從參展習(xí)慣、了解途徑、關(guān)注重點(diǎn)等進(jìn)行簡單的分析，以期望能夠?yàn)槲覀兊恼褂[提供有益的建議和意見大部分(97%)的參展者從事行業(yè)與汽車沒關(guān)系,只有2%左右的是專業(yè)人士。結(jié)論1、與汽車產(chǎn)業(yè)無關(guān)的，即普通消費(fèi)者是觀展的主流人群數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調(diào)查報(bào)告各行各業(yè)的的參展者都都有,但私私營企業(yè)和和國營企業(yè)業(yè),個(gè)體或或自由職業(yè)業(yè)者占較多多數(shù)。參展者學(xué)歷歷較高,有有79%的的是大專學(xué)學(xué)歷以上。。結(jié)論2、參參展人群學(xué)學(xué)歷較高，，行業(yè)分布布廣泛，與與北京汽車車消費(fèi)的主主流人群一一致。數(shù)據(jù)來源：：新浪汽車車、CTR市場聯(lián)合合調(diào)查報(bào)告告A.2展會分析中國自主品品牌汽車正正以各種形形式成長起起來,被訪訪者對于本本土品牌,關(guān)注的程程度還是比比較高的,奇瑞和和華晨中華華是最受關(guān)關(guān)注的,其其次是吉利利,一汽紅紅旗,比亞亞迪,天津津一汽。根據(jù)據(jù)調(diào)調(diào)查查結(jié)結(jié)果果顯顯示示:現(xiàn)現(xiàn)有有或或即即將將上上市市的的車車型型,是是被被訪訪者者對對本本次次北北京京車車展展最最感感興興趣趣的的方方面面,有有八八成成的的被被訪訪者者表表示示主主要要興興趣趣在在于于此此,其其次次是是汽汽車車新新技技術(shù)術(shù)(如如混混合合動(dòng)動(dòng)力力,電電動(dòng)動(dòng)車車等等)。。結(jié)論論3、、參參展展觀觀眾眾對對自自主主品品牌牌的的關(guān)關(guān)注注較較高高，，對對即即將將上上市市車車型型和和汽汽車車新新技技術(shù)術(shù)密密切切關(guān)關(guān)注注。。數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：新新浪浪汽汽車車、、CTR市市場場聯(lián)聯(lián)合合調(diào)調(diào)查查報(bào)報(bào)告告A.2展會會分分析析49%的的被被訪訪者者認(rèn)認(rèn)為為企企業(yè)業(yè)展展臺臺最最吸吸引引人人的的內(nèi)內(nèi)容容是是詳詳盡盡完完備備的的車車型型介介紹紹.就就觀觀眾眾本本身身來來講講,他他們們中中的的大大部部分分來來車車展展的的最最重重要要目目的的是是了了解解汽汽車車,所所以以,詳詳盡盡完完備備的的介介紹紹對對他他們們來來講講是是至至關(guān)關(guān)重重要要的的,也也是是最最吸吸引引他他們們的的因因素素。。觀眾眾對對企企業(yè)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)場場新新聞聞發(fā)發(fā)布布/老老總總訪訪談?wù)劯懈信d興趣趣的的程程度度還還是是比比較較高高的的.有有三三分分之之一一的的被被訪訪者者明明確確表表示示比比較較感感興興趣趣。。企企業(yè)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)場場新新聞聞發(fā)發(fā)布布/老老總總訪訪談?wù)?是是觀觀眾眾進(jìn)進(jìn)一一步步了了解解該該汽汽車車生生產(chǎn)產(chǎn)企企業(yè)業(yè)的的一一條條重重要要途途徑徑,在在消消費(fèi)費(fèi)者者做做購購買買決決策策時(shí)時(shí),不不僅僅關(guān)關(guān)注注汽汽車車本本身身,也也同同時(shí)時(shí)會會關(guān)關(guān)注注企企業(yè)業(yè)的的相相關(guān)關(guān)信信息息,然然后后,形形成成對對這這個(gè)個(gè)品品牌牌的的總總體體印印象象。。結(jié)論論4、、參參展展觀觀眾眾對對車車型型介介紹紹尤尤其其是是即即將將上上市市的的車車型型介介紹紹尤尤為為關(guān)關(guān)注注，，對對企企業(yè)業(yè)層層面面的的關(guān)關(guān)注注與與產(chǎn)產(chǎn)品品同同等等重重要要。。數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：新新浪浪汽汽車車、、CTR市市場場聯(lián)聯(lián)合合調(diào)調(diào)查查報(bào)報(bào)告告A.2展會會分分析析A展會會概概述述參展展策策略略B氛圍圍布布置置C公關(guān)關(guān)傳傳播播D分工工預(yù)預(yù)算算E車展展概概況況A.1A.2展會會分分析析參展展建建議議A.31234參展展建建議議基于于06年年北北京京車車展展所所表表現(xiàn)現(xiàn)出出的的基基本本特特征征，，我我們們對對本本屆屆車車展展提提出出四四方方面面的的建建議議：：重視視參參展展觀觀眾眾的的關(guān)關(guān)注注重重心心，，將將展展會會主主要要精精力力放放在在車車型型的的推推薦薦、、新新技技術(shù)術(shù)的的傳傳播播、、新新產(chǎn)產(chǎn)品品的的發(fā)發(fā)布布，，而而非非美美女女模模特特和和歌歌舞舞表表演演，，雖雖然然模模特特和和歌歌舞舞能能夠夠有有效效聚聚集集人人氣氣，，但但并并非非企企業(yè)業(yè)的的主主流流和和內(nèi)內(nèi)涵涵理理念念的的全全部部展展示示，，相相反反使使用用不不當(dāng)當(dāng)，，會會給給觀觀眾眾帶帶來來負(fù)負(fù)面面錯(cuò)錯(cuò)覺覺。。結(jié)合參展展觀眾的的人流分分布特征征，將公公關(guān)事件件有選擇擇的合理理安排，，避免集集中在媒媒體和專專業(yè)觀眾眾日發(fā)布布，而普普通觀眾眾日缺乏乏傳播的的事件支支撐。參展觀眾眾的學(xué)歷歷較高，，行業(yè)分分布廣泛泛，車展展中的互互動(dòng)游戲戲、節(jié)目目、小禮禮品要充充分考慮慮到互動(dòng)動(dòng)人群的的特征。。作為兼具具自主品品牌和國國際化特特征明顯顯的后起起之秀，，眾泰若若想異軍軍突起，，必須營營造自身身獨(dú)特的的價(jià)值吸吸引點(diǎn)；；A.3參展建議議A展會概述述參展策略略B氛圍布置置C公關(guān)傳播播D分工預(yù)算算E參展背景景B.1B.2參展信息息主題建議議B.4B.3策略思路路B.1參展背景景宏觀背景景實(shí)施科學(xué)學(xué)發(fā)展觀觀、構(gòu)建建社會主主義和諧諧社會已已成為全全社會的的共識，，也是今今后一段段時(shí)間內(nèi)內(nèi)指導(dǎo)我我國社社會主義義現(xiàn)代化化建設(shè)的的根本綱綱領(lǐng)；在在發(fā)展中中構(gòu)建和和諧，在在和諧中中促進(jìn)發(fā)發(fā)展，實(shí)實(shí)現(xiàn)人與與自然的的良性互互動(dòng)成為為社會的的主旋律律；行業(yè)背景我國汽車市場場隨著經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展規(guī)模不不斷擴(kuò)大，同同時(shí)行業(yè)競爭爭更加激烈，，國外企業(yè)巨巨頭悉數(shù)進(jìn)入入；行業(yè)競爭爭的焦點(diǎn)從單單純的產(chǎn)品競競爭轉(zhuǎn)向體系系競爭，協(xié)調(diào)調(diào)上下游關(guān)系系、構(gòu)建體系系競爭力成為為各個(gè)企業(yè)獲獲取競爭勝利利的制高點(diǎn)；；企業(yè)背景2007年眾眾泰通過控股股式擴(kuò)張和““買斷、吸收收、創(chuàng)新”的的整合發(fā)展之之路成為汽車車產(chǎn)業(yè)的重要要力量。2008年面臨臨整體突破，，擴(kuò)大影響，，提升競爭力力的多重重任任。背景思考：本本屆北京車展展是眾泰企業(yè)業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略略規(guī)劃的集中中亮相，是對對未來實(shí)力和和發(fā)展戰(zhàn)略的的詮釋，有著著重大的意義義。車展上的的表現(xiàn)（產(chǎn)品品、企業(yè)、形形象等）對社社會公眾有重重大影響，有有必要精心規(guī)規(guī)劃、全力組組織。A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路B.2參展信息展位位于室內(nèi)內(nèi)國際館，與與奔馳、凱迪迪拉克同臺；；展位面積為509平方米米；展位位置較好好。初步意向展出出車輛5輛：：1輛大概款眾眾泰2008，5月投放放市場；1輛電動(dòng)眾泰泰2008，，代表眾泰致致力于節(jié)能環(huán)環(huán)保建設(shè)；3輛歐洲引進(jìn)進(jìn)車型，是未未來眾泰的主主力，也是最最能吸進(jìn)和關(guān)關(guān)注的點(diǎn)。展位信息展出車輛A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路社會主流趨趨勢行業(yè)發(fā)展環(huán)環(huán)境企業(yè)自身實(shí)實(shí)際B.3策略思路眾泰作為自主主品牌的后來來者和國際化化程度較高的的生產(chǎn)企業(yè)若若想異軍突起起必須兼顧社社會公眾利益益和自身獨(dú)特特價(jià)值；眾泰的北京車車展參展既是是企業(yè)形象和和實(shí)力的展示示，也承擔(dān)了了自主品牌開開放、自信、、積極融入世世界汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)分工的態(tài)度度；北京車展眾泰泰的展出必須須以一種差異異化的策略在在世界產(chǎn)業(yè)分分工和行業(yè)競競爭中脫穎而而出。決定B.3策略思路所以，鑒于我我們的認(rèn)識、、判斷和分析析，我們建議議眾泰北京車車展的整體策策略是：緊扣國際主題題1突出企業(yè)傳播播2兼顧產(chǎn)品信息息3重在現(xiàn)場展示示4以差異化區(qū)隔隔競爭對手B.3策略思路所以，基于我我們的策略，，我們建議本本次車展的傳傳播主線為：：策略主線國際眾泰進(jìn)取眾泰品質(zhì)眾泰眾泰作為自主主品牌的后來來者，在面對對奇瑞、吉利利、華晨、比比亞迪等自主主品牌的先行行者時(shí)，無論論是企業(yè)形象象、產(chǎn)品實(shí)力力、技術(shù)積累累、成長道路路等在短時(shí)間間內(nèi)都無可比比擬，在北京京車展中的信信息爆炸狂潮潮中，若想以以后自主品牌牌的名分脫穎穎而出，無疑疑是困難重重重；一直以來，眾眾泰都以自主主品牌形象出出現(xiàn)在公眾面面前，但我們們在愈加開放放的國內(nèi)外汽汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境境中，依靠自自主品牌形象象不僅不能獲獲得競爭優(yōu)勢勢，反而在消消費(fèi)購買選擇擇時(shí)消費(fèi)者給給于歧視，我我們有必要改改變，因?yàn)樽宰灾髌放菩蜗笙蟛荒芙o我們們帶來額外價(jià)價(jià)值，反而是是一種負(fù)面影影響；我們建議以差異化化的國際形象象出現(xiàn)，并連連帶品質(zhì)眾泰泰、進(jìn)取眾泰泰的訴求，因?yàn)槲覀兊牡某砷L道路、、我們的發(fā)展展模式和我們們的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀狀能夠支撐我我們以國際化化作為我們傳傳播的主線。。A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路B.4主題建議展覽主題是展展覽的點(diǎn)睛之之筆，體現(xiàn)展展覽的調(diào)性和和企業(yè)的訴求求、境界及胸胸懷！結(jié)合本屆車展展的宏觀背景景和眾泰參展展信息及所要要達(dá)到的目的的，我們對眾眾泰本次車展展建議三個(gè)層層名的主題：：口號式主題通俗、朗朗上上口，國內(nèi)常常用擬人式主題平易的、充滿滿聯(lián)想和品味味抽象式主題充滿內(nèi)涵和品品位，國外常常用B.4主題建議B.4.1主題建議——主題建議1（口號式主主題）突破·顛覆·引領(lǐng)·共生主題釋義：1、口氣雄壯壯，聚焦眼球球，吸進(jìn)關(guān)注注，朗朗上口口、便于記誦誦；2、這是中國國民族汽車產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的成長道道路的體現(xiàn)：：突破技術(shù)和和資本壁壘，，顛覆外資獨(dú)獨(dú)占格局，引引領(lǐng)國內(nèi)消費(fèi)費(fèi)潮流，融入入世界汽車產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分工，共共生共贏；3、同時(shí)，這這也是眾泰成成長體現(xiàn)：突突破政策壁壘壘進(jìn)入整車產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，顛覆汽汽車產(chǎn)業(yè)成長長的傳統(tǒng)道路路和既有格局局，在世界汽汽車產(chǎn)業(yè)分工工中引領(lǐng)國內(nèi)內(nèi)廠商開放合合作，最終于于跨國巨頭共共榮共生。B.4主題建議B.4.2主題建議——主題建議2（擬人式主主題）B.4主題建議B.4.3主題建議——主題建議3（抽象式主主題）共進(jìn)未來主題闡釋：1、簡潔、易易于記誦，符符合國際公司司慣例；2、未來，是是一種希望，，符合北京車車展作為全球球頂級A級車車展之一是汽汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展展風(fēng)向標(biāo)的現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，也是一一種激勵(lì)；3、共進(jìn)，是是一種胸懷，，代表眾泰的的全球化視野野，同時(shí)也與與歐洲合作伙伙伴有無限的的遐想空間。。A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺布置建議議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料料現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)規(guī)劃C.1展臺布置建議議結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀狀和我們的整整體策略，我我們對展臺設(shè)設(shè)計(jì)、搭建提提出如下建議議：核心是國際、品質(zhì)、、品味，以營造開放、自信、、進(jìn)取的企業(yè)形象。。接待臺圓角的的人性化處理理C.1展臺布置建議議接待臺烤漆處處理：展示效效果強(qiáng)，便與與污垢處理C.1展臺布置建議議接待臺物料運(yùn)運(yùn)送箱車，環(huán)環(huán)形接待太的的收納格處理理C.1展臺布置建議議國際知名品牌牌普遍使用金屬材質(zhì)的LOGO來來展示工業(yè)感和實(shí)力力感。C.1展臺布置建議議頂棚的裝飾：用防火布勾勾勒簡單的線線條可以解決上空空單調(diào)的形式式，造價(jià)低C.1展臺布置建議議人員方面：佩帶小的裝裝飾物品可以以增色不少C.1展臺布置建議議國際車型的展展位文化區(qū)無處不在，建議在文化區(qū)區(qū)使用方面做做詳細(xì)規(guī)劃C.1展臺布置建議議A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺布置建議議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料料現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)規(guī)劃C.2現(xiàn)場宣傳物料料宣傳物料數(shù)量說明參數(shù)牌5“粘貼式”參數(shù)牌，以VI標(biāo)識為主，針對展車的參數(shù)和性能及顏色不同，可將參數(shù)牌適當(dāng)改變。簽到薄、留言板2/5邀請觀眾或重要嘉賓留言寄予，留言板采取可更換模式，當(dāng)留言簽滿時(shí)，更換留言板。邀請函100邀請媒體或者重要嘉賓使用，邀請函采用三折頁的形式，并在邀請函中附上地圖，指引展臺位置，處處表達(dá)出眾泰公司的細(xì)心。展場員工胸卡50待定VIP室、洽談室門牌5配合展臺的整體形象，制作統(tǒng)一的門牌，于細(xì)節(jié)處展現(xiàn)展會的整體風(fēng)格。豎幅1豎幅用于懸掛在展館外墻，吸引受眾眼球，為眾泰展臺集客。音視頻資料1聲色并茂播放企業(yè)及產(chǎn)品宣傳資料企業(yè)宣傳冊5000日常傳播使用，參展觀眾可隨時(shí)向展臺禮儀索取。A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺布置建議議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料料現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)規(guī)劃C.3禮品及禮儀規(guī)規(guī)劃項(xiàng)目名稱數(shù)量制作周期目標(biāo)VIP禮品（建議二選一）活磁墨綠功能玉玉席1530天政府及行業(yè)貴賓派克筆新世紀(jì)系列1525天政府及行業(yè)貴賓媒體禮品（建議二選一）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動(dòng)硬盤5015天媒體商務(wù)拉桿箱組合5020天媒體大眾禮品（建議四選二）手提袋500020天參展觀眾冰箱貼1000025天參展觀眾吉祥四寶掛鉤1000020天參展觀眾旋轉(zhuǎn)手機(jī)來電閃公仔500020天參展觀眾結(jié)合眾泰的企企業(yè)特征，考考慮到本次車車展的特點(diǎn)及及奧運(yùn)元素參參照這些標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，挑選如下下禮品C.3禮品及禮儀規(guī)規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)規(guī)劃1（VIP禮品）活磁墨綠功能能玉玉席又名黒綠玉/藥王石【產(chǎn)地原料】】中國南陽陽（淅川）墨墨綠玉【特別說明】】本品加密密，株距排列列緊湊【尺寸】2米×1.8米對頭痛、頭昏昏；頭暈、失失眠、神經(jīng)衰衰弱、高血壓、腦血血管動(dòng)脈硬化化等疾病有特特殊療效，尤其長長期使用，可可以減皺去斑斑，補(bǔ)腎壯陽，滋滋陰養(yǎng)血，使使白發(fā)變黑.參考價(jià)格：1660.00元VIP禮品1C.3禮品及禮儀規(guī)規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)規(guī)劃1（VIP禮品）派克筆新世紀(jì)紀(jì)系列純黑白夾精裝裝墨水筆新世紀(jì)純黑白白夾精裝墨水水筆:由光滑滑的整塊黑色色樹脂拋鑄制制成的筆身與與鍍鉑金筆夾夾及裝飾搭配配相得益彰,18k金筆筆尖商場價(jià)4580元參考價(jià)格：1500-1800元VIP禮品2C.3禮品及禮儀規(guī)規(guī)劃C.3.2禮品及禮儀規(guī)規(guī)劃2（媒體體禮品）聯(lián)想穩(wěn)定型型II代移動(dòng)動(dòng)硬盤參考價(jià)格：499元商家報(bào)價(jià)：439至599元存儲容量：40GB內(nèi)裝企業(yè)宣傳傳資料，方便便，省力C.3禮品及禮儀儀規(guī)劃C.3.3禮品及禮儀儀規(guī)劃3（（大眾禮品品）大眾禮品實(shí)實(shí)物展示暫暫略C.3禮品及禮儀儀規(guī)劃C.3.4禮品及禮儀儀規(guī)劃4（（人員安排排）項(xiàng)目明細(xì)人數(shù)主要工作備注模特外模1為從意大利引進(jìn)的主要中級轎車服務(wù)；考慮到展會特征和我們所要傳達(dá)的理念，建議為使用中外模特配合使用。國內(nèi)模特4為其它四輛車輛服務(wù)機(jī)動(dòng)模特1機(jī)動(dòng)使用禮儀禮儀3配合公關(guān)活動(dòng)及集客使用可以公司內(nèi)部人員兼任但要穿戴合適接待人員

禮儀接待3負(fù)責(zé)參觀人群引導(dǎo)、接待、發(fā)送小禮品

產(chǎn)品講解5產(chǎn)品講解1輛車最低1人保潔人員保潔人員2負(fù)責(zé)場地清潔和產(chǎn)品清潔

A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺布置建建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物物料現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)規(guī)劃B.4C.3禮品及禮儀儀規(guī)劃C.4現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)規(guī)劃現(xiàn)場活動(dòng)不不僅能夠吸吸進(jìn)人氣，，更能詮釋釋企業(yè)理念念、主題、、風(fēng)格及胸胸懷，因此此對本次展展會的現(xiàn)場場活動(dòng)做如如下建議：：1、活動(dòng)在在精不在多多，建議只只做一個(gè)現(xiàn)現(xiàn)場活動(dòng)，，主要以現(xiàn)現(xiàn)場展覽為為主；2、活動(dòng)要要體現(xiàn)國際際化風(fēng)格，，最好體現(xiàn)現(xiàn)歐洲風(fēng)情情；3、活動(dòng)要要既有娛樂樂性，更要要有科技性性，要有品品質(zhì)和品味味，不能俗俗氣；4、每天活活動(dòng)的時(shí)長長約1小時(shí)時(shí)，上下午午各30分分鐘。具體活動(dòng)形形式，另行行建議A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪訪規(guī)劃D.1傳播信息梳梳理信息體系將眾泰參展展信息分為為媒體發(fā)布會會、參展信息、展品信息、車展花絮四個(gè)層面進(jìn)進(jìn)行公關(guān)傳傳播主題層面主題信息參展信息眾泰高調(diào)參加車展信息發(fā)布（面積、布局、展車陣容、綜合實(shí)力）參展主題的詮釋、企業(yè)理念與社會主題和展會主題的完美結(jié)合重要產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展臺，對自主品牌的認(rèn)可與期望公關(guān)事件的連續(xù)傳播，全面?zhèn)鬟f信息主線展品信息眾泰轎車首次參展大改款眾泰2008和電動(dòng)車參展眾泰全系展車的產(chǎn)品介紹、觀眾關(guān)注程度及市場前景預(yù)期車展花絮及專訪行業(yè)、政府領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展區(qū)花絮、眾泰領(lǐng)導(dǎo)車展專訪花絮車模、表演、活動(dòng)亮點(diǎn)花絮、重要嘉賓到場花絮車展期間突發(fā)事件等其他花絮D.1.1傳播信息梳梳理—信息息體系D.1傳播信息梳梳理D.1.2傳播信息梳梳理—信息息主線信息主線：信息體系中中各層面信信息進(jìn)行匯匯總，與策策略主題相相呼應(yīng)，將將“國際眾泰、、品質(zhì)眾泰泰、進(jìn)取眾眾泰”作為信息息主線，全全程進(jìn)行貫貫穿傳播。。（相互獨(dú)立有有互相支撐撐，全程貫貫穿）國際眾泰品質(zhì)眾泰進(jìn)取眾泰信息支撐展臺設(shè)計(jì)的的國際化產(chǎn)品的國際際化成長道路的的國際化銷售比例的的國際化-------------信息支撐現(xiàn)場設(shè)計(jì)的的品質(zhì)產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)企業(yè)形象的的品質(zhì)------------------信息支撐比肩國際的的雄心海外業(yè)績快速發(fā)展的的成績戰(zhàn)略布局成長道路------------------D.1傳播信息梳梳理D.1.3傳播信息梳梳理—傳播播策略重點(diǎn)為影響響力將發(fā)布量作作為基礎(chǔ)數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行量量化原則則網(wǎng)站尤其是是綜合網(wǎng)站站作為信息息傳播的主主要載體；；區(qū)域都市類類媒體結(jié)合合區(qū)域活動(dòng)動(dòng)配合實(shí)用用；企業(yè)專訪和和軟文的交交匯實(shí)用；；國外媒體的的邀請報(bào)道道；戰(zhàn)略性公關(guān)關(guān)的協(xié)同應(yīng)應(yīng)用。手段段策略略以“國際、、品質(zhì)和進(jìn)進(jìn)取”為傳傳播主線；；利用車展媒媒體座談為為傳播打下下良好的基基礎(chǔ)，并將將企業(yè)信息息和產(chǎn)品信信息傳遞出出去；通過制造公公關(guān)傳播事事件，使傳傳播更深入入、更持久久；通過系列專專訪的安排排和稿件，，深入傳播播本次參展展主題，達(dá)達(dá)到深入傳傳播并提高高公司參展展的信息在在行業(yè)的影影響力；配合北京車車展，以綜綜合性網(wǎng)和和都市平面面報(bào)刊為傳傳播的主要要載體，開開展全國范范圍內(nèi)的的持續(xù)傳播播。A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪訪規(guī)劃D.2傳播規(guī)劃D.2.1傳播規(guī)劃——總體規(guī)劃劃4月1日－－4月18日預(yù)熱期4月22日日－4月28日展覽期4月28日日以后后續(xù)期4月20日日-4月21日爆發(fā)期時(shí)間信息廣告層面公關(guān)層面國際眾泰、、品品質(zhì)眾泰進(jìn)進(jìn)取眾泰泰主線常規(guī)性廣告告投放爭取央視車車展開幕直直播；主流媒體，，尤其是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)門戶媒媒體搜狐、、新浪的聚聚焦傳播展會官網(wǎng)、、企業(yè)網(wǎng)專專題電視、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、戶外、、平面、等等的綜合運(yùn)運(yùn)用雜志專題報(bào)報(bào)道，其它它媒體的常常規(guī)報(bào)道眾泰參展信信息爆料及及預(yù)熱，引引發(fā)消費(fèi)者者的關(guān)注與與猜測開展邀請車車友看車展展活動(dòng)媒體座談會會（取代傳傳統(tǒng)的新聞聞發(fā)布會））組織車友看看車展；利用新聞通通稿、展品品信息、參參與論壇、、領(lǐng)導(dǎo)專訪訪等深度闡闡釋傳播主主線深度挖掘眾眾泰成長道道路、展品品信息、國國際化征途途，后發(fā)優(yōu)優(yōu)勢等等提出主線深度闡釋主主線觀點(diǎn)挖掘主線信信息提出的的意義分階段信息息設(shè)計(jì)：我我們將眾泰泰車展傳播播分為預(yù)熱熱期、爆發(fā)發(fā)期、展覽覽期與后續(xù)續(xù)期四個(gè)階階段，信息息逐漸明朗朗并深入D.2傳播規(guī)劃D.2.2傳播規(guī)劃——廣告?zhèn)鞑ゲッ襟w類型預(yù)熱期爆發(fā)期展覽期后續(xù)期電視媒體不做特別投放與央視合作；爭取央視的報(bào)道；地方電視臺跟進(jìn)報(bào)道常規(guī)投放網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行預(yù)熱性投放與主要媒體合作，車展專題中專門重點(diǎn)報(bào)道；企業(yè)網(wǎng)站專題與公關(guān)活動(dòng)配合，主流媒體有重點(diǎn)報(bào)道；同時(shí)地方網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn)眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā)報(bào)刊媒體日常投放與區(qū)域重點(diǎn)媒體合作，讓其在北京車展專題汽車版面中給于報(bào)道北京車展專題中報(bào)道眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā)雜志刊發(fā)眾泰北京車展專題文章展場媒體不做特別投放展會官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位展會官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位展會官方網(wǎng)站廣告D.2傳播規(guī)劃D.2.3傳播規(guī)劃——公關(guān)傳播播背景：媒體日的傳傳播是整個(gè)個(gè)車展期間間最為重要要的環(huán)節(jié)，，媒體是傳傳播的直接接載體，重重視并利用用好媒體日日的傳播尤尤其重要；；時(shí)間：2008年年4月21日下午15：：00—17:00地點(diǎn)：眾泰泰展臺邀請媒體：：所有能邀邀請到的眾眾泰關(guān)系媒媒體事件1：媒媒體座談會會事件2：車車友看車展展目的：表達(dá)對車友友朋友的關(guān)關(guān)心和關(guān)愛愛；時(shí)間：展會中后期期邀請對象：：北京地區(qū)消消費(fèi)者（若若京外消費(fèi)費(fèi)者亦可，，但不報(bào)銷銷差旅費(fèi)））操作概要:網(wǎng)上信息征征集，電話話報(bào)名，經(jīng)經(jīng)銷商組織織A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪訪規(guī)劃D.3稿件及專訪訪規(guī)劃D.3.1稿件及專訪訪規(guī)劃———稿件規(guī)劃劃主題類型標(biāo)題內(nèi)容國際眾泰《征戰(zhàn)寰球——眾泰國際征程進(jìn)入快車道》眾泰跳出自主品牌的包圍圈，進(jìn)一步國際化，將自己定位為國際品牌。從北京車展眾泰的展位位于國際館以及眾泰高調(diào)的展會主題切入，闡述眾泰的的今后的發(fā)展定位，發(fā)展目標(biāo)以及品牌策略等。進(jìn)取眾泰《科技創(chuàng)新——眾泰鍛造持久競爭力解讀》創(chuàng)新是國家和民族進(jìn)步的根本力量，以產(chǎn)品的展示為載體，傳遞近年來眾泰在發(fā)展道路