某年度框架電梯平面廣告媒體調(diào)研報告

2006年框架電梯平面廣告

媒體調(diào)研分析報告

－辦公樓－撰寫:央視市場研究股份有限公司個案專項研究部2006年4月 目錄項目背景報告中重要指標(biāo)解釋核心發(fā)現(xiàn)詳細(xì)內(nèi)容辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析目標(biāo)受眾特征分析媒體效果分析與其他媒體的比較項目背景研究背景市場研究股份有限公司是中國國內(nèi)領(lǐng)先的市場研究公司，成立于1995年，并于2001年與全球排名第二的市場研究集團合資，從而使市場研究既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技術(shù)實力和國外先進研究經(jīng)驗。隨著業(yè)務(wù)的拓展，市場研究公司已發(fā)展成為中國國內(nèi)最大、研究角度覆蓋最全面的媒體和產(chǎn)品研究公司。近年來，市場研究公司以多年的媒體和廣告研究經(jīng)驗為基礎(chǔ)，致力于對各類媒體及其廣告效果的研究，尤其是新興媒體的研究方面，積累了連續(xù)多年的經(jīng)驗，在對新興媒體的研究分析體系方面，逐漸形成并不斷完善“針對新興媒體研究的研究分析體系”。研究背景框架是目前中國最大的電梯平面媒體運營商，擁有了中國主要城市絕大多數(shù)的電梯平面媒體資源，在電梯平面媒體領(lǐng)域具有絕對的強勢地位。隨著框架市場運作的規(guī)范化，以及客戶的不斷增多，框架需要委托第三方市場調(diào)查公司對媒體和廣告效果進行連續(xù)性的追蹤調(diào)研，以提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)闡述該媒體效果及廣告投放的效果。2006年3月，針對該媒體展開調(diào)研，以期科學(xué)地闡述該媒體的效果。研究區(qū)域2006年3月，研究的區(qū)域為上海、北京、廣州、深圳、南京、武漢、東莞，共7個城市。深圳東莞研究方法根據(jù)調(diào)研目的及內(nèi)容，采用了樓宇出入口處問卷隨機攔截訪問。且為了保證調(diào)研的結(jié)果具有代表性，調(diào)研的樣本和測試點的選取方法為：根據(jù)框架所覆蓋的樓宇性質(zhì)(辦公樓：住宅公寓＝3：7)，在各調(diào)研城市該媒體所覆蓋樓宇中進行分層抽樣，每個城市抽取的20個樓宇中在每個調(diào)研樓宇內(nèi)現(xiàn)場踩點確定每個樓宇內(nèi)的最終訪問攔截點位每個調(diào)研樓宇內(nèi)采用隨機攔截訪問：選取在固定時間內(nèi)經(jīng)過固定點位者攔截訪問，每個樓宇10個樣本，每個城市共計200樣本研究方法調(diào)研時間：2006年3月30日－4月2日所有被訪問者需滿足以下條件：不在相關(guān)行業(yè)工作（如廣告公司/市場研究公司/公共關(guān)系公司或相關(guān)部門、媒體/出版社/新聞機構(gòu)）過去半年內(nèi)沒有接受過任何形式任何公司的市場研究活動辦公樓上班者或住宅公寓常住居民報告中重要指標(biāo)解釋媒體的到達率定義：在某一段時期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱曾經(jīng)留意過該媒體的比例媒體的有效到達率定義：在某一段時期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱曾經(jīng)留意過該媒體，且同時能回憶出任何一個廣告（而該廣告是該媒體在這段時間內(nèi)有播放）者的比例有關(guān)媒體到達率的指標(biāo)核心發(fā)現(xiàn)主要研究發(fā)發(fā)現(xiàn)通過此次的的調(diào)查，我我們了解到到框架媒體體鎖定的辦辦公樓目標(biāo)標(biāo)受眾具有有以下特征征：年齡主要集集中在25-50之之間的中青青年、擁有有較高的個個人月收入入人群居多多；具有積極向向上、對未未來充滿自自信的生活活態(tài)度，且且具有較強強的責(zé)任感感，關(guān)注自自己和家人人的生活質(zhì)質(zhì)量。就目前的購購買力而言言，對于高高檔商品，，均具有較較高的商品品購買能力力，且力求求高質(zhì)量、、有品牌的的商品。同時，目標(biāo)標(biāo)受眾在旅旅游方面也也呈現(xiàn)在一一定的消費費需求。主要研究發(fā)發(fā)現(xiàn)從總體上看看，目前框框架媒體擁擁有較高的的媒體到達達率，也就就是說該媒媒體目前已已經(jīng)具有較較高的覆蓋蓋規(guī)模。同時在電梯梯內(nèi)的環(huán)境境下，由于于具有容易易打發(fā)乘客客搭乘電梯梯時枯燥時時間的主要要特點，因因而大部分分受眾對該該媒體表現(xiàn)現(xiàn)出較高的的喜歡度。。另一方面，，從受眾出出行習(xí)慣中中我們了解解到框架媒媒體覆蓋的的人群每天天需要搭乘乘多次電梯梯。因此，，我們說在在電梯內(nèi)該該媒體的廣廣告會更容容易被受眾眾所接觸到到。詳細(xì)內(nèi)容之之.辦辦公樓內(nèi)框框架電梯平平面廣告媒媒體分析——目標(biāo)受受眾特征目標(biāo)受眾特特征：基本本特征－－年齡均值(歲)：3032333127293126%樣本量：所所有辦公樓樓被訪者4654514046154530639539753680 4240目標(biāo)受眾特特征：基本本特征－－個人月收收入框架媒體覆覆蓋辦公樓樓目標(biāo)受眾眾個人月收收入均值(元)：：%樣本量：所所有辦公樓樓被訪者71567415735070107935692563707085目標(biāo)受眾特特征：基本本特征－－家庭月收收入框架媒體覆覆蓋辦公樓樓目標(biāo)受眾眾家庭月收收入均值(元)：：%樣本量：所所有辦公樓樓被訪者目標(biāo)受眾特特征：基本本特征－－擁有的財財產(chǎn)%樣本量：所所有辦公樓樓被訪者目標(biāo)受眾特特征：每月月日?；ㄙM費狀況合計上海北京廣州深圳南京武漢東莞1,8901,6581,8981,6713,2461,7819971,981供養(yǎng)房供養(yǎng)車子手機費餐飲娛樂消費購買日化用品購買服裝鐘表首飾購買食品飲料購買保健品金融保險理財?shù)戎С雎糜沃С雒吭缕骄ɑㄙM（元））樣本量：所所有辦公樓樓被訪者181611179102129532198117813108101317162012106988118914101391415815131321132675323124923410667295038目標(biāo)受眾特特征：產(chǎn)品品的購買決決策權(quán)樣本量：所所有辦公樓樓被訪者%目標(biāo)受眾特特征：消費費形態(tài)－－7城市合合計消費形態(tài)樣本量：所所有辦公樓樓被訪者就目標(biāo)受眾眾的消費形形態(tài)，我們們會發(fā)現(xiàn)：：他們具有較較強的品牌牌消費意識識且較易形形成一定的的品牌忠誠誠，但不排排斥新的品品牌；對生活質(zhì)量量的要求較較高，重視視提高自己己和家庭的的生活質(zhì)量量；對貸款消費費具有一定定的嘗試力力。%目標(biāo)受眾特特征：生活活價值觀－－7城市市合計生活價值觀觀目標(biāo)受眾在在生活價值值觀念上：：表現(xiàn)出積極極向上的生生活態(tài)度和和自信的精精神面貌；；具有責(zé)任感感，尤其是是對待家庭庭的態(tài)度方方面；認(rèn)可科技對對人們生活活質(zhì)量的提提升作用。。%樣本量：所所有辦公樓樓被訪者目標(biāo)受眾特特征：喜歡歡觀看的廣廣告類型樣本量：所所有辦公樓樓被訪者%詳細(xì)內(nèi)容之之.辦辦公樓內(nèi)框框架電梯平平面廣告媒媒體分析——媒體效效果安裝有框架架媒體的辦辦公樓內(nèi)，，目標(biāo)受眾眾

平均每每天搭乘電電梯的時間間為5.47分鐘每天乘坐電電梯的次數(shù)數(shù)(均值)=5次合計上海北京廣州深圳南京武漢東莞每天乘坐電梯的次數(shù)(均值：次/天)55556557每次搭乘電梯時長(均值：秒鐘)61634491104464235每天搭乘電梯的時間(均值：分鐘)5.475.253.677.5810.43.833.54.08樣本量：所所有辦公樓樓被訪者%%每次搭乘電電梯時長(均值)=61秒辦公樓宇內(nèi)內(nèi)，框架媒媒體的到達達率及有效效到達率：：

7城市市合計有效效到達率達達到81%樣本量：所所有辦公樓樓被訪者%媒體的到達達率定義：在某某一段時期期內(nèi)，該媒媒體所在地地之環(huán)境內(nèi)內(nèi)出入的目目標(biāo)受眾中中，聲稱曾曾經(jīng)留意過過該媒體的的比例媒體的有效效到達率定義：在某某一段時期期內(nèi)，該媒媒體所在地地之環(huán)境內(nèi)內(nèi)出入的目目標(biāo)受眾中中，聲稱曾曾經(jīng)留意過過該媒體，，且同時能能回憶出任任何一個廣廣告（而該該廣告是該該媒體在這這段時間內(nèi)內(nèi)有播放））者的比例例目標(biāo)受眾對對框架媒體體的評價－－喜歡狀狀況比較不喜歡歡比較喜歡非常喜歡樣本量：所所有辦公樓樓被訪者%目標(biāo)受眾主主動收看廣告信息得得以有效傳傳遞目前媒體中中投放的廣廣告比較受受歡迎目標(biāo)受眾對對框架媒體體形式喜歡歡的原因%7城市合計計樣本量：所所有表示對對框架媒體體形式喜歡歡的辦公樓樓被訪者讓人放松，，容易打發(fā)發(fā)時間周圍的環(huán)境境很安靜，，能讓我不不受干擾地地看廣告讓讓我更樂意意\愿意看看廣告增加了我對對廣告中商商品的了解解廣告中介紹紹產(chǎn)品的信信息非常詳詳細(xì)吸引我更認(rèn)認(rèn)真地看廣廣告廣告畫面顏顏色吸引人人廣告畫面清清楚廣告里的產(chǎn)產(chǎn)品和我的的生活需要要相關(guān)廣告形式新新穎廣告內(nèi)容真真實可信目標(biāo)受眾對對框架媒體體形式喜歡歡的原因（（續(xù)）樣本量：所所有表示對對框架媒體體形式喜歡歡的辦公樓樓被訪者分城市%注：標(biāo)注出出來的為每每個城市前前三位目標(biāo)受眾對對框架媒體體形式的其其他評價讓人放松，，容易打發(fā)發(fā)時間能讓我不受受干擾地看看廣告吸引我更認(rèn)認(rèn)真地看廣廣告讓我更樂意意愿意看廣廣告增加我對廣廣告中商品品品牌的了了解和認(rèn)同同感讓我會關(guān)注注廣告中的的品牌讓我更加傾傾向于選擇擇廣告中的的品牌會讓我想起起廣告中的的品牌畫面清楚廣告形式新新穎廣告里的產(chǎn)產(chǎn)品和我的的生活需要要相關(guān)廣告比較詳詳細(xì)地介紹紹了商品品品牌廣告內(nèi)容更更容易記住住廣告內(nèi)容真真實可信廣告里的產(chǎn)產(chǎn)品對我比比較有針對對性對媒體的評評價廣告對購物物的影響廣告的評價價非常同意+比較同意意%樣本量：所所有辦公樓樓被訪者上海北京廣州深圳南京武漢東莞9353938469664990258071535342731963774131495316735850534677346774565358933137745031679034436550444977254374444749100599068637564702270843166707044608747284967287361444742832253874141335719436541252740224781251927目標(biāo)受眾認(rèn)認(rèn)為適合框框架媒體投投放的廣告告類型樣本量：所所有辦公樓樓被訪者%詳細(xì)內(nèi)容之之.辦辦公樓內(nèi)框框架電梯平平面廣告媒媒體分析——與其他他媒體的比比較框架電梯平平面媒體與與其他媒體體的比較－－目標(biāo)受受眾的日常常接觸狀況況第二大媒體體樣本量：所所有辦公樓樓被訪者%框架電梯平平面媒體與與其他媒體體的比較－－目標(biāo)受受眾的留意意狀況第二大媒體體樣本量：所所有辦公樓樓被訪者%框架電梯平平面媒體與與其他媒體體的比較－－目標(biāo)受受眾認(rèn)為提提供信息狀狀況第二大媒