項目創(chuàng)意設計課件

第七章旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設計第一節(jié)旅游項目創(chuàng)意設計的概念一、旅游項目是指借助于旅游地的旅游資源開發(fā)出的以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑消遣服務、具有持續(xù)旅游吸引力，以實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、生態(tài)環(huán)境效益為目標的旅游吸引物。這里所指的旅游吸引物是一個廣義的概念，它既包括了傳統(tǒng)意義上的旅游線路、旅游景點，也包括了旅游地的節(jié)慶活動、文化背景以及旅游地的旅游商品。第七章旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設計1二、旅游項目與相關概念之間的關系（一）旅游項目與旅游資源首先，旅游資源所具有的經(jīng)濟特征是一種潛在的經(jīng)濟性。旅游項目與旅游資源相比其經(jīng)濟性的特征就更具有較強的現(xiàn)實性。因為旅游項目是已經(jīng)開發(fā)成形的旅游吸引物，它的產(chǎn)生本身就需要花費一定的資金和人員的投入，其產(chǎn)生的目的就是為旅游地創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。其次，旅游資源所具有的空間特征在旅游項目上的體現(xiàn)也不明顯。旅游項目在地域空間上是可以被重復建造的，一地所擁有的旅游項目在另一個地方同樣可以見到，著名的主題公園迪斯尼樂園在全球范圍內(nèi)的擴張就是一個很好的例子。二、旅游項目與相關概念之間的關系2第三，旅游項目較旅游資源具有更強的文化性特征。旅游項目是人們設計建造出來，在其設計的過程中就體現(xiàn)了設計者的一種理念，影射出了一種文化內(nèi)涵，因此，無論是什么樣的旅游項目都是人類文明的體現(xiàn)，具有較強的文化性特征。旅游資源和旅游項目之間是一種依托的關系，即旅游項目的開發(fā)必須以旅游資源的存在為基礎，而旅游資源的吸引力實現(xiàn)必須借助于旅游項目?？梢哉f，旅游資源是旅游業(yè)生產(chǎn)所必需的原材料，而旅游項目就是旅游業(yè)生產(chǎn)過程中的初級產(chǎn)品，兩者都是旅游業(yè)在發(fā)展過程中不可缺少的組成部分。第三，旅游項目較旅游資源具有更強的文化性特征。旅游項目是人們3（二）旅游項目與旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品也是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中經(jīng)常接觸到的一個基本概念，旅游產(chǎn)品和旅游項目之間實際上應該是存在一種類似于點與線的關系。旅游規(guī)劃與開發(fā)意義上的旅游產(chǎn)品同樣有廣義和狹義之分。所謂廣義的旅游產(chǎn)品通常指的就是旅游線路，也就是將一系列的旅游景點（區(qū)）以及節(jié)慶活動等旅游項目串接起來，為旅游者提供滿意、印象深刻的旅行，使其獲得一次值得回憶的愉快經(jīng)歷。而狹義的旅游產(chǎn)品指的則是單純意義上為旅游者提供物質(zhì)和精神享受的那些旅游景點或節(jié)慶活動等。旅游產(chǎn)品和旅游項目是兩個不同而又相聯(lián)系的概念。旅游產(chǎn)品是將各種旅游項目和旅游服務以及基礎設施組合起來，對外進行銷售的無形產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品可以被無限地出售，基本上不存在磨損和折舊。旅游項目則是各種旅游吸引物的綜合體，較旅游產(chǎn)品相比包含的內(nèi)容較少，但是穩(wěn)定性卻相對較大。（二）旅游項目與旅游產(chǎn)品4（三）旅游項目與游樂（娛樂）項目所謂游樂（娛樂）項目就是為了幫助人們度過閑暇時間，給人們提供精神和物質(zhì)享受的服務和娛樂設施，它也是以贏利為其目的。這樣的游樂項目主要是一些主題公園、游樂園以及酒吧、歌舞廳等。很顯然，這些游樂項目不一定是為旅游者服務的，只是為人們提供一些閑暇娛樂的場合及設施。旅游項目則不同，它不僅包括了游樂（娛樂）項目，還包括了其它一些涉及到食、住、行、游、購等方面的設施和服務。（三）旅游項目與游樂（娛樂）項目5三、旅游項目創(chuàng)意設計的影響因素

（一）旅游規(guī)劃與開發(fā)商1.旅游規(guī)劃工作者的經(jīng)驗2.旅游規(guī)劃工作的信息度3.開發(fā)商的實力（二）旅游資源的賦存狀況（三）旅游市場狀況四、旅游項目創(chuàng)意設計的特點1、功利性2、社會性3、創(chuàng)新性4、實效性5、超前性三、旅游項目創(chuàng)意設計的影響因素6

上山：人煙稀少的山川將對人們更有吸引力。在登山組織的參與下，人們會組成自由的團體攀登高峰，以領略大自然的無限魅力。

下鄉(xiāng)：長期生活在大都市的人們，已經(jīng)開始重視身體健康，于是就有為鍛煉身體、呼吸新鮮空氣而去農(nóng)村垂釣、散步的，有的還三五成群順便提著菜藍子去鄉(xiāng)下趕集。

上天：能像鳥兒那樣飛翔，是我們每個人小時候的夢想。如今，飛傘運動能讓你如愿以償，充分享受自由飛翔的樂趣。在上千米的高空俯瞰大地，使人心胸豁然開朗，增添無比豪邁氣概。

入海：海底世界充滿著新鮮、神秘感。隨著海底公園以及透明的潛水船的普及，使人們能欣賞到海底世界如夢似幻的美景，并樂此不疲。更有先進的潛水設備供游人在海底漫步，嘗試新鮮體驗。

看生態(tài)：山青水秀、鳥語花香的旅游環(huán)境備受居住在城市里的人們青睞。尤其是果樹滿山的旅游之地，每當果樹采擷季節(jié)，就能聞到彌漫的果香，親手采摘品嘗更使人留連忘返。上山：人煙稀少的山川將對人們更有吸引力。在登山組織的7

觀文化：在世界各地文化交流更普遍的時代，到歐洲、中東、亞洲等地進行特色文化旅游，成為人們了解世界的過去的最好場所，傳統(tǒng)的文化受到極度的重視。

走沙漠：新世紀，條件惡劣的沙漠也會受人們的青睞。優(yōu)良的物品供應和救援設備使沙漠不再有太大的危險，人們可以從容地感受大自然的威力。

游森林：集探險、求知、求新、求異、健身、治療等多種功能于一體的森林旅游，將成為人們生活的新時尚、新追求。特別是熱帶雨林更受歡迎。森林將成為人們定期享受自然氣息的最佳旅游之地。

進工廠：現(xiàn)代化的企業(yè)不再有環(huán)境污染之患，且隨著生產(chǎn)自動化程度的提高，人們可以到自己喜愛的工廠參觀旅游，還能親自操作生產(chǎn)出自己喜歡的產(chǎn)品，工廠旅游將成為新世紀的旅游點。工廠旅游于參觀者而言，是大開了眼界，增長了見識，受到了啟發(fā)；于企業(yè)而言，付出自我，提高了知名度。觀文化：在世界各地文化交流更普遍的時代，到歐洲、中東、8第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設計的原則

一、旅游項目創(chuàng)意設計的總體原則旅游項目的創(chuàng)意設計就其名稱而言，重點就落腳于“創(chuàng)意”二字。所謂的創(chuàng)意也就是說要有所創(chuàng)新，即在新的旅游資源條件下，在新的旅游市場形勢下，如何通過表現(xiàn)形式或旅游項目內(nèi)容的變化與更新，來使新的旅游項目更適合該旅游地的發(fā)展。但是，在市場經(jīng)濟為主導的社會中，旅游項目無論怎樣更新，怎樣創(chuàng)新，都必須遵守一個最基本的原則，這個原則可以用一句話概括為：“人無我有，人有我新，人新我轉(zhuǎn)”第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設計的原則9（一）人無我有“人無我有”是旅游項目創(chuàng)意設計，也是創(chuàng)新的最基本的含義之一。所謂“人無我有”，即創(chuàng)造一個別的旅游地或旅游景區(qū)從來沒有過的旅游項目，屬于完全徹底意義上的創(chuàng)新，也是創(chuàng)新的第一個層次。（二）人有我優(yōu)“人有我優(yōu)”是旅游項目創(chuàng)意設計的另一個重要的理念，人有我優(yōu)是從優(yōu)化調(diào)整上對旅游項目的創(chuàng)意設計進行了具體的闡釋。該設計原則要求我們旅游規(guī)劃工作者在進行旅游項目設計時，注意對本地旅游資源特色和目標市場的優(yōu)化。（三）人優(yōu)我新旅游項目創(chuàng)意設計的一個重要的特征就是要有創(chuàng)新性。在旅游項目創(chuàng)意設計的總體原則中，“人優(yōu)我新”是對創(chuàng)新性的再次強調(diào)?！叭藘?yōu)我新”的含義是指當一個旅游項目在別的旅游地已經(jīng)存在，并且在目前的條件之下，本地區(qū)無法通過優(yōu)化措施使得本地的旅游項目超過其它旅游地時，旅游開發(fā)地應該主動地放棄這種旅游項目，而尋找新的市場空間，開發(fā)出新的旅游項目。（一）人無我有10二、旅游項目創(chuàng)意設計的其他原則

（一）因地制宜的原則（二）整體優(yōu)勢的原則（三）綜合設計的原則（四）現(xiàn)實性的原則，切實可行（五）一致性的原則，與功能定位和目標市場一致（六）三大效益的原則二、旅游項目創(chuàng)意設計的其他原則11第三節(jié)旅游項目創(chuàng)意設計的內(nèi)容與程序

一、旅游項目創(chuàng)意設計的內(nèi)容（一）旅游項目的名稱（二）旅游項目的風格1．旅游項目中主要建筑物的規(guī)模、形狀、外觀、顏色和材料。2．旅游項目中建筑物的內(nèi)部裝修的風格，如建筑內(nèi)部的分隔、裝修和裝飾的材料。3．旅游項目相關的旅游輔助設施和旅游服務的外觀、形狀和風格，如旅游項目的路標、垃圾箱、停車場、購物商店、洗手間以及旅游餐館（餐廳）所提供服務的標準和方式。項目創(chuàng)意設計12（三）旅游項目所占土地面積以及其地理位置1．旅游項目的具體地理范圍。2．旅游項目中建筑的整體布局，以及各個建筑物的位置以及建筑物之間的距離。3．旅游項目中所提供的開放空間的大小和布局。（四）旅游項目的產(chǎn)品體系1．規(guī)定旅游項目所能提供的產(chǎn)品類型。（類型）2．確定主導產(chǎn)品或活動。（三）旅游項目所占土地面積以及其地理位置13二、旅游項目創(chuàng)意設計的程序（一）旅游開發(fā)地的環(huán)境分析所謂對旅游開發(fā)地的內(nèi)部環(huán)境進行分析，主要是對旅游開發(fā)地的自然資源、人力資源、物力資源和財力資源的分析，通過分析了解旅游地的人才儲備狀況、基礎設施水平和開發(fā)的資金實力；而對旅游開發(fā)地的外部環(huán)境分析，則主要是分析旅游市場上的市場需求狀況、旅游地之間的競爭狀況和旅游市場上的旅游需求趨勢分析。在此分析的基礎上，建立對旅游開發(fā)地的社會文化背景的認識以及對旅游市場的較深入了解。二、旅游項目創(chuàng)意設計的程序14（二）分析開發(fā)地的旅游資源特色旅游項目的特色是由當?shù)氐穆糜钨Y源特色所決定，這是因為旅游項目布置于旅游開發(fā)地，需要與區(qū)域旅游環(huán)境和氛圍保持一致。這就需要旅游項目創(chuàng)意設計者在規(guī)劃前期工作即旅游資源調(diào)查過程中，對旅游開發(fā)地旅游資源進行仔細分析，并針對不同的旅游功能分區(qū)提出各個旅游分區(qū)的旅游資源特色，以此作為設計該旅游功能分區(qū)旅游項目的基調(diào)。（三）旅游項目的初步構(gòu)思所謂的旅游項目的構(gòu)思就是指人們對某一種潛在的需要和欲望用功能性的語句來加以刻畫和描述。（二）分析開發(fā)地的旅游資源特色15（四）旅游項目構(gòu)思的評價由于旅游項目創(chuàng)意設計的市場導向要求，以及隨著項目設計過程的發(fā)展，市場導向作用的日益加深，對于不同的項目構(gòu)思要進行成本估算和營銷測試，通過這種方式來對旅游項目的創(chuàng)意構(gòu)思進行甄別，將那些成功的幾率較小的旅游項目構(gòu)思淘汰，而保留那些成功的機會比較大的構(gòu)思，以便于在建設時能將資金集中到幾個項目上，提高旅游項目的服務水平和品牌知名度。（五）旅游項目的設計在對已有的旅游項目構(gòu)思進行了甄別之后，就是旅游項目設計的最后一步，即將旅游項目的構(gòu)思落實成為實實在在的旅游項目創(chuàng)意，并最后通過招標的形式吸引投資者來投資建設。（四）旅游項目構(gòu)思的評價16思考題：1、試比較旅游項目、旅游產(chǎn)品與游樂項目、旅游資源等旅游規(guī)劃相關概念之間的異同點。2、旅游項目創(chuàng)意設計應該遵循什么原則？3、簡要說明旅游項目創(chuàng)意設計的主要內(nèi)容和程序。4、試以某一主題為例創(chuàng)意設計一個旅游項目。思考題：17第七章旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設計第一節(jié)旅游項目創(chuàng)意設計的概念一、旅游項目是指借助于旅游地的旅游資源開發(fā)出的以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑消遣服務、具有持續(xù)旅游吸引力，以實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、生態(tài)環(huán)境效益為目標的旅游吸引物。這里所指的旅游吸引物是一個廣義的概念，它既包括了傳統(tǒng)意義上的旅游線路、旅游景點，也包括了旅游地的節(jié)慶活動、文化背景以及旅游地的旅游商品。第七章旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設計18二、旅游項目與相關概念之間的關系（一）旅游項目與旅游資源首先，旅游資源所具有的經(jīng)濟特征是一種潛在的經(jīng)濟性。旅游項目與旅游資源相比其經(jīng)濟性的特征就更具有較強的現(xiàn)實性。因為旅游項目是已經(jīng)開發(fā)成形的旅游吸引物，它的產(chǎn)生本身就需要花費一定的資金和人員的投入，其產(chǎn)生的目的就是為旅游地創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。其次，旅游資源所具有的空間特征在旅游項目上的體現(xiàn)也不明顯。旅游項目在地域空間上是可以被重復建造的，一地所擁有的旅游項目在另一個地方同樣可以見到，著名的主題公園迪斯尼樂園在全球范圍內(nèi)的擴張就是一個很好的例子。二、旅游項目與相關概念之間的關系19第三，旅游項目較旅游資源具有更強的文化性特征。旅游項目是人們設計建造出來，在其設計的過程中就體現(xiàn)了設計者的一種理念，影射出了一種文化內(nèi)涵，因此，無論是什么樣的旅游項目都是人類文明的體現(xiàn)，具有較強的文化性特征。旅游資源和旅游項目之間是一種依托的關系，即旅游項目的開發(fā)必須以旅游資源的存在為基礎，而旅游資源的吸引力實現(xiàn)必須借助于旅游項目?？梢哉f，旅游資源是旅游業(yè)生產(chǎn)所必需的原材料，而旅游項目就是旅游業(yè)生產(chǎn)過程中的初級產(chǎn)品，兩者都是旅游業(yè)在發(fā)展過程中不可缺少的組成部分。第三，旅游項目較旅游資源具有更強的文化性特征。旅游項目是人們20（二）旅游項目與旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品也是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中經(jīng)常接觸到的一個基本概念，旅游產(chǎn)品和旅游項目之間實際上應該是存在一種類似于點與線的關系。旅游規(guī)劃與開發(fā)意義上的旅游產(chǎn)品同樣有廣義和狹義之分。所謂廣義的旅游產(chǎn)品通常指的就是旅游線路，也就是將一系列的旅游景點（區(qū)）以及節(jié)慶活動等旅游項目串接起來，為旅游者提供滿意、印象深刻的旅行，使其獲得一次值得回憶的愉快經(jīng)歷。而狹義的旅游產(chǎn)品指的則是單純意義上為旅游者提供物質(zhì)和精神享受的那些旅游景點或節(jié)慶活動等。旅游產(chǎn)品和旅游項目是兩個不同而又相聯(lián)系的概念。旅游產(chǎn)品是將各種旅游項目和旅游服務以及基礎設施組合起來，對外進行銷售的無形產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品可以被無限地出售，基本上不存在磨損和折舊。旅游項目則是各種旅游吸引物的綜合體，較旅游產(chǎn)品相比包含的內(nèi)容較少，但是穩(wěn)定性卻相對較大。（二）旅游項目與旅游產(chǎn)品21（三）旅游項目與游樂（娛樂）項目所謂游樂（娛樂）項目就是為了幫助人們度過閑暇時間，給人們提供精神和物質(zhì)享受的服務和娛樂設施，它也是以贏利為其目的。這樣的游樂項目主要是一些主題公園、游樂園以及酒吧、歌舞廳等。很顯然，這些游樂項目不一定是為旅游者服務的，只是為人們提供一些閑暇娛樂的場合及設施。旅游項目則不同，它不僅包括了游樂（娛樂）項目，還包括了其它一些涉及到食、住、行、游、購等方面的設施和服務。（三）旅游項目與游樂（娛樂）項目22三、旅游項目創(chuàng)意設計的影響因素

（一）旅游規(guī)劃與開發(fā)商1.旅游規(guī)劃工作者的經(jīng)驗2.旅游規(guī)劃工作的信息度3.開發(fā)商的實力（二）旅游資源的賦存狀況（三）旅游市場狀況四、旅游項目創(chuàng)意設計的特點1、功利性2、社會性3、創(chuàng)新性4、實效性5、超前性三、旅游項目創(chuàng)意設計的影響因素23

上山：人煙稀少的山川將對人們更有吸引力。在登山組織的參與下，人們會組成自由的團體攀登高峰，以領略大自然的無限魅力。

下鄉(xiāng)：長期生活在大都市的人們，已經(jīng)開始重視身體健康，于是就有為鍛煉身體、呼吸新鮮空氣而去農(nóng)村垂釣、散步的，有的還三五成群順便提著菜藍子去鄉(xiāng)下趕集。

上天：能像鳥兒那樣飛翔，是我們每個人小時候的夢想。如今，飛傘運動能讓你如愿以償，充分享受自由飛翔的樂趣。在上千米的高空俯瞰大地，使人心胸豁然開朗，增添無比豪邁氣概。

入海：海底世界充滿著新鮮、神秘感。隨著海底公園以及透明的潛水船的普及，使人們能欣賞到海底世界如夢似幻的美景，并樂此不疲。更有先進的潛水設備供游人在海底漫步，嘗試新鮮體驗。

看生態(tài)：山青水秀、鳥語花香的旅游環(huán)境備受居住在城市里的人們青睞。尤其是果樹滿山的旅游之地，每當果樹采擷季節(jié)，就能聞到彌漫的果香，親手采摘品嘗更使人留連忘返。上山：人煙稀少的山川將對人們更有吸引力。在登山組織的24

觀文化：在世界各地文化交流更普遍的時代，到歐洲、中東、亞洲等地進行特色文化旅游，成為人們了解世界的過去的最好場所，傳統(tǒng)的文化受到極度的重視。

走沙漠：新世紀，條件惡劣的沙漠也會受人們的青睞。優(yōu)良的物品供應和救援設備使沙漠不再有太大的危險，人們可以從容地感受大自然的威力。

游森林：集探險、求知、求新、求異、健身、治療等多種功能于一體的森林旅游，將成為人們生活的新時尚、新追求。特別是熱帶雨林更受歡迎。森林將成為人們定期享受自然氣息的最佳旅游之地。

進工廠：現(xiàn)代化的企業(yè)不再有環(huán)境污染之患，且隨著生產(chǎn)自動化程度的提高，人們可以到自己喜愛的工廠參觀旅游，還能親自操作生產(chǎn)出自己喜歡的產(chǎn)品，工廠旅游將成為新世紀的旅游點。工廠旅游于參觀者而言，是大開了眼界，增長了見識，受到了啟發(fā)；于企業(yè)而言，付出自我，提高了知名度。觀文化：在世界各地文化交流更普遍的時代，到歐洲、中東、25第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設計的原則

一、旅游項目創(chuàng)意設計的總體原則旅游項目的創(chuàng)意設計就其名稱而言，重點就落腳于“創(chuàng)意”二字。所謂的創(chuàng)意也就是說要有所創(chuàng)新，即在新的旅游資源條件下，在新的旅游市場形勢下，如何通過表現(xiàn)形式或旅游項目內(nèi)容的變化與更新，來使新的旅游項目更適合該旅游地的發(fā)展。但是，在市場經(jīng)濟為主導的社會中，旅游項目無論怎樣更新，怎樣創(chuàng)新，都必須遵守一個最基本的原則，這個原則可以用一句話概括為：“人無我有，人有我新，人新我轉(zhuǎn)”第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設計的原則26（一）人無我有“人無我有”是旅游項目創(chuàng)意設計，也是創(chuàng)新的最基本的含義之一。所謂“人無我有”，即創(chuàng)造一個別的旅游地或旅游景區(qū)從來沒有過的旅游項目，屬于完全徹底意義上的創(chuàng)新，也是創(chuàng)新的第一個層次。（二）人有我優(yōu)“人有我優(yōu)”是旅游項目創(chuàng)意設計的另一個重要的理念，人有我優(yōu)是從優(yōu)化調(diào)整上對旅游項目的創(chuàng)意設計進行了具體的闡釋。該設計原則要求我們旅游規(guī)劃工作者在進行旅游項目設計時，注意對本地旅游資源特色和目標市場的優(yōu)化。（三）人優(yōu)我新旅游項目創(chuàng)意設計的一個重要的特征就是要有創(chuàng)新性。在旅游項目創(chuàng)意設計的總體原則中，“人優(yōu)我新”是對創(chuàng)新性的再次強調(diào)?！叭藘?yōu)我新”的含義是指當一個旅游項目在別的旅游地已經(jīng)存在，并且在目前的條件之下，本地區(qū)無法通過優(yōu)化措施使得本地的旅游項目超過其它旅游地時，旅游開發(fā)地應該主動地放棄這種旅游項目，而尋找新的市場空間，開發(fā)出新的旅游項目。（一）人無我有27二、旅游項目創(chuàng)意設計的其他原則

（一）因地制宜的原則（二）整體優(yōu)勢的原則（三）綜合設計的原則（四）現(xiàn)實性的原則，切實可行（五）一致性的原則，與功能定位和目標市場一致（六）三大效益的原則二、旅游項目創(chuàng)意設計的其他原則28第三節(jié)旅游項目創(chuàng)意設計的內(nèi)容與程序

一、旅游項目創(chuàng)意設計的內(nèi)容（一）旅游項目的名稱（二）旅游項目的風格1．旅游項目中主要建筑物的規(guī)模、形狀、外觀、顏色和材料。2．旅游項目中建筑物的內(nèi)部裝修的風格，如建筑內(nèi)部的分隔、裝修和裝飾的材料。3．旅游項目相關的旅游輔助設施和旅游服務的外觀、形狀和風格，如旅游項目的路標、垃圾箱、停車場、購物商店、洗手間以及旅游餐館（餐廳）所提供服務的標準和方式。項目創(chuàng)意設計29（三）旅游項目所占土地面積以及其地理位置1．旅游項目的具體地理范圍。2．旅游項目中建筑的整體布局，以及各個建筑物的位置以及建筑物之間的距離。3．旅游項目中所提供的開放空間的大小和布局。（四）旅游項目的產(chǎn)品體系1．規(guī)定旅游項目所能提供的產(chǎn)品類型。（類型）2．確定主導產(chǎn)品或活動。（三）旅游項目所占土地面積以及其地理位置30二、旅游項目創(chuàng)意設計的程序（一）旅游開發(fā)地的環(huán)境分析所謂對旅游開發(fā)地