某服裝新品上市媒體推廣計劃方案

OBJECTIVE合作目的——提升品牌認知結(jié)合品牌特性，幫助建立消費者對品牌的認知——傳遞產(chǎn)品信息從預(yù)熱上市到后期推廣，多維度傳遞產(chǎn)品信息——積累用戶口碑通過媒體資源增加用戶觸點，積累用戶口碑合作思考品牌及產(chǎn)品要素

新品100%日本制造（工藝+原料）?

產(chǎn)品工藝：日本配方工藝，內(nèi)容物生產(chǎn)、灌裝以及包材

的生產(chǎn)全部在日本完成?

明星成分：源自日本本島原始森林天然植物

產(chǎn)品類別：基礎(chǔ)保濕系列?

產(chǎn)品類別：慕斯?jié)嵜?、菁華水、乳液、啫喱霜和精華?

產(chǎn)品包裝：內(nèi)瓶為半透磨砂玻璃瓶，外花盒半透磨砂塑

料材質(zhì)，希臘設(shè)計工作室設(shè)計

以純凈天然成分，借助先進產(chǎn)品工藝精心打造多款基礎(chǔ)護膚產(chǎn)品，帶給用戶最舒適的美肌體驗

如何使目標消費群

核心方向“森林系女孩”，簡稱“森女”（Mori

Girl），

日本近年崛起的族群20歲左右年輕女性，崇尚簡單的生活方式

打扮得像是從森林中走出來的女孩

氣質(zhì)像原始森林般自然純凈

不盲目追求名牌，喜歡自然舒適的衣物

更加熱愛自然舒適生活朵而品牌人形畫像核心目標消費人群Onlylady優(yōu)勢資源中國第一時尚、美妝類紅人專業(yè)機構(gòu)

OnlyStar

成立于2016年，目前旗下

已簽約超過500位深度合作紅人，

Only

Star眾多優(yōu)質(zhì)紅人，橫跨時尚、

美妝、生活方式等多個領(lǐng)域，并呈梯

隊劃分（專家老師-專屬紅人）。

品牌合作活動中在線觀看人數(shù)累積已

超千萬人次。

多次制造業(yè)界現(xiàn)象級傳播事件&朵而

[森女達人團]聯(lián)合專家老師一同配合媒體推廣，代替品牌發(fā)聲，讓消費者感受品牌想要傳遞的天然純凈護膚體驗OBJECTIVE推廣策略

以專家解讀剖析品牌理念

以媒體推薦傳遞產(chǎn)品特點

以達人推薦吸引用戶體驗——護膚專家達人品質(zhì)推薦OL知名美肌專家達人為品牌及產(chǎn)品背書，向消費者傳遞品牌[自然純真]的品牌特性——OL媒體資源解讀產(chǎn)品品質(zhì)借助OL媒體資源，以[專業(yè)]解讀產(chǎn)品品質(zhì)，聯(lián)合各類編輯資源，促進口碑沉淀——淘系資源促進產(chǎn)品銷售通過淘系資源多方推薦，提升消費者觸點，引導消費者購買CONCEPT推廣概念城市生活節(jié)奏越快，越要學著放松如果生活不得不踏上快節(jié)奏列車在護膚一刻至少讓自己慢下來仿如置身森林般地放松身心安靜享受屬于自己的恬靜一刻ROADMAP

天貓資源/淘系資源（淘寶直播/淘寶頭條/必買清單/愛逛街/有好貨）

單品評測/產(chǎn)品入庫/試用中心上線/BBS導流/SEO優(yōu)化Onlylady微信微博全程更新推廣信息

Warm

up

#品質(zhì)，源于日本#

達人拍攝日本森女大片

OL&達人自媒體傳播

精編軟文：[樂活]解讀森女生活方式

Launch

#品鑒，靜謐能量#

《美麗現(xiàn)場》發(fā)布會現(xiàn)場直播

《大師來了》新品品鑒會

《美妝探秘》專題定制

《美麗顏究院》編輯選題植入《拜托了化妝包》移動端導購植入

Lasting

#品味，本真自然#《美麗態(tài)度》透視森女式護膚哲學

《美麗課堂》走進校園系列活動

校園行活動專題定制

《編輯秘辛》編輯選題植入

《美妝精明購》移動端導購植入達人拍攝日日本森女大大片品牌在日本本拍攝TVC期間Onlystar[森女達人人]親赴品品牌明星成成分產(chǎn)地【日本本島島原始森林林】拍攝森森女大片OL&達人人自媒體傳傳播Onlystar達達人微博傳傳播擴散Onlylady官官方雙微傳傳播擴散傳播關(guān)鍵點點①首先曝光[森女大片片]②預(yù)熱期在微微博傳播[森女]生生活方式相關(guān)關(guān)話題，吸吸引關(guān)注③預(yù)告朵而新新品發(fā)布會會精編軟文：：[樂活]解讀森女女生活方式式[森女]之之美，美在在恬靜OL編輯撰撰文大談[森女]潮潮流通過講述[森女]生生活方式，，帶出森女女式的天然然護膚理念念同時預(yù)告朵朵而品牌發(fā)發(fā)布會*文章將在在OL生活活頻道主推推[森女]之之美，美在在恬靜《美麗現(xiàn)場場》發(fā)布會會現(xiàn)場直播播欄目描述品牌大事件件活動現(xiàn)場場，直播明明星采訪以以及品牌新新品，帶用戶感受受活動現(xiàn)場場，與喜愛愛的明星互互動交流，，并第一時間了解解新品信息息。露出平臺：：優(yōu)美妝、、一直播、、美拍品牌發(fā)布會會現(xiàn)場OL《美麗麗現(xiàn)場》欄欄目全程協(xié)協(xié)助現(xiàn)場直直播《大師來了了》新品品品鑒會【專家剖析析欄目】品牌發(fā)布會會后，OL邀請知名名美肌專家家與[森女女達人團]齊聚直播播間，解讀讀品牌理念念，品鑒產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)秦彬-喜鵲鵲先生MUKO美膚療養(yǎng)專專家，，專專欄作家著有《我最最想要的美美麗書》案例示意/2016/0615/3817775.shtml【品牌揭秘秘欄目】帶領(lǐng)消費者者探訪明星星成分原產(chǎn)產(chǎn)地，結(jié)合合美容編輯輯專業(yè)評測測，推薦朵朵而產(chǎn)品《美妝探秘秘》專題定定制親臨品牌發(fā)發(fā)源地，從從品牌故事事以及文化化的角度切切入，探尋美妝背后后的秘密，，探討品牌牌背后的文文化，提升升用戶對品牌的認知知度以及品品牌影響力力《美麗顏究究院》編輯輯選題植入入案例示意/2016/0624/3819536.shtml【解救肌膚膚問題】OL美容編編輯針對肌肌膚問題，，專業(yè)推薦薦優(yōu)質(zhì)護膚膚單品，在在專題中植植入朵而產(chǎn)產(chǎn)品《拜托了化化妝包》移移動端導購購植入【名人推薦薦】專家達人、、名人名媛媛、美容編編輯結(jié)合動動圖、情景景劇、視頻頻，分享愛愛用美妝品品，在專題題中植入朵朵而產(chǎn)品《美麗態(tài)度度》透視森森女式護膚膚哲學案例示意/2016/0616/3818062.shtml【態(tài)度影響響選擇】編輯從[森森女]形象象切入，談?wù)劶吧顟B(tài)度，，從態(tài)度推推薦自然純純凈護膚單單品，植入入朵而產(chǎn)品品《美麗課堂堂》走進校校園系列活活動【美容專家家】【美容容編輯】【【森女達人人團】與朵朵而品牌攜攜手走進校校園，向?qū)W學子傳遞自自然純凈的的美肌體驗驗現(xiàn)場核心環(huán)環(huán)節(jié)①專家現(xiàn)場談?wù)劶捌放圃丛醋匀毡镜牡淖o膚品質(zhì)質(zhì)及產(chǎn)品帶帶來純凈自自然的護膚膚理念②森女達人團團現(xiàn)場分享享森女生活活態(tài)度及護護膚態(tài)度③邀請HR現(xiàn)現(xiàn)場分享大大學生求職職技巧（簡簡歷、妝容容、衣著、、談吐）④森女達人團團現(xiàn)場直播播品牌介紹產(chǎn)品評測[森女達人人]日本森森林大片露露出校園行活動動專題定制制品牌TVC達人直播間間跟蹤直播播校園行動動態(tài)校園行活動動介紹校園行站點點持續(xù)更新新報道產(chǎn)品申請試試用《編輯秘辛辛》編輯選選題植入案例示意/2016/0824/3831424.shtml【編輯美肌肌秘訣】OL美容編編輯根據(jù)主主題分享私私家護膚單單品，植入入朵而單品品《美妝精明明購》移動動端導購植植入【美妝購物物攻略】OL最精明明的購物攻攻略，編輯輯和達人帶帶著網(wǎng)友買買買買，從從探店到靠靠柜，推薦薦朵而單品品天貓媒體站站植入合作形式：：1、在天貓貓專題中植植入推薦朵而護膚單單品，用戶點擊單單品后可直直接進入旗旗艦店了解解商品或購買；2、專題最最下方推薦薦朵而品牌專專題，用戶點擊后可進入入了解產(chǎn)品品詳情。往期示例：：復(fù)制這條條信息，打打開手機淘淘寶即可看到【【#尚天貓貓#拯救夏夏日脫妝尷尷尬/mobilestreet/subject.htm?id=21196&type=1】￥AAGSrmvg￥/h.Zgbmkp?cv=AAGSrmvg&sm=a6154c天貓美妝與與LOAY合作推出出天貓專題題，入口即即在天貓品品牌街，也也可生成淘淘口令分享享。點擊跳跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品購購買頁天貓推廣位位合作可植入《天天貓專題··美容類》《1分分鐘挑好貨貨》《精編文章··美容類》》并最終在這這些美容類類天貓推廣位被推推送擴散。。OL資源《《天貓專題題·美容類類》《精編編文章·美美容類》《《1分鐘挑挑好貨》，，將在天貓貓美妝活動動專題頁與與品牌街定定期推送淘系資源特特別合作→通過系列淘淘系資源導導流Tmall淘寶首頁入入口淘寶頭條必買清單愛逛街有好貨單品評測定定制外觀設(shè)計溫和度評測測保濕度評測測清爽度評測測抗氧化評測測產(chǎn)品質(zhì)地ü編輯評測維維度OL美容編編輯對王牌牌產(chǎn)品進行行評測，親親證產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)良品質(zhì)，，并將評測測結(jié)果通過過OL官方方平臺擴散散，吸引消消費者關(guān)注注產(chǎn)品庫/排排行榜?全線產(chǎn)品入入庫?打通產(chǎn)品庫庫評論通道道,將BBS&試用用中心口碑碑心得集中中呈現(xiàn)于產(chǎn)產(chǎn)品庫頁面面.打通產(chǎn)品庫庫/試用/BBS三大大頻道????試用中心上上線樹立大眾口口碑,多平平臺,多形形式試用互互動，同時時通過試用用口碑粉絲絲互動話題炒作BBS互動原創(chuàng)內(nèi)容都與與產(chǎn)品庫打通通，里面涉及及的產(chǎn)品都能能直接跳轉(zhuǎn)到到產(chǎn)品庫查看看詳細信息，，以及后續(xù)的的電商導流APP打通產(chǎn)產(chǎn)品庫，可以以直接查詢移動端試用中中心OL化妝品微微信－右下角搶試用用PC端試用活活動試用中心試用用PC+MOBILEBBS達人互互動/硬廣露露出SEO優(yōu)化1.通過OL的聚聚合將有效提高排名2.可量化和關(guān)鍵鍵詞及表現(xiàn)和廣告主進進行合作1.功效詞2.產(chǎn)品詞聚合至OL百百科聚合至產(chǎn)品庫庫1.發(fā)布內(nèi)容時可可添加品牌及及功效2.通過相關(guān)詞可可搜索到聚合合的所以論壇貼貼子1.發(fā)布內(nèi)容時可可添加品類詞2.通過搜索品類類詞可看到相關(guān)BBS聚聚合內(nèi)容聚合—BBS博主發(fā)布可HighLight品品牌關(guān)鍵詞;并在多多個發(fā)布后可可聚合所以貼子給網(wǎng)網(wǎng)友集中閱讀讀多篇查看：內(nèi)容聚合—文文章類添加品牌詞可可增加品牌曝曝光度和產(chǎn)品搜索索聚合;而功功效詞則可以提高高權(quán)威性Tag詞：BaiduSEO優(yōu)化固定合作客戶戶可雙方篩選選關(guān)鍵詞，可量量化優(yōu)化進行行原生內(nèi)容合作作KEY：內(nèi)容聚合—Blog博主發(fā)布可HighLight品品類詞;并在多個個發(fā)布后可聚聚合所以貼子給網(wǎng)網(wǎng)友集中閱讀讀Blog&BBS互通：：專題鏈接[OLAY&美容主編/專家老師]探訪哈佛為OLAY的的[凍齡肌密密]研究發(fā)現(xiàn)現(xiàn)打造專業(yè)權(quán)權(quán)威探索之旅旅，聯(lián)合護膚膚科學家+美美容主編+護護膚專家，為為[品牌研究究]發(fā)聲視頻鏈接/2017/0406/3897114.shtml[OLAY&專家老師]哈佛學霸肌肌密挑戰(zhàn)采訪訪視頻專家老師化身身美肌探索員員，與哈佛學學霸共同探討討[凍齡]的的看法，通過過采訪視頻，，傳遞品牌的的[凍齡肌密密]視頻鏈接/2017/0224/3889425.shtml[TSL|謝謝瑞麟&設(shè)計計師張帥]定定制視頻聯(lián)合知名設(shè)計計師張帥，以以獨特穿搭為為切入點，推推薦女神珠寶寶搭配時尚l(wèi)ook，植植入產(chǎn)品并講講述產(chǎn)品設(shè)計計理念全網(wǎng)推送整個活動直播觀看人數(shù)超過千萬[美素人參再再生精華液]太空護膚之之旅為配合品牌再再生精華液，，發(fā)想太空能能量創(chuàng)意，專專家達人在VR體驗館共共同體驗產(chǎn)品品，并向網(wǎng)友友直播整個體體驗過程[Benefit]紅人人健身趴直播播活動為宣傳Benefit美美妝產(chǎn)品的持持久功效，通通過健身房運運動場景，告告知消費者，，盡管運動至至大汗淋漓，，也不用擔心心脫妝視頻鏈接/x/page/q0374zdetsz.html[nooni]套裝試用