尋找最美房?；顒臃桨?014最新房地產(chǎn)活動營銷課件

奧古斯特·（AugusteRodin，1840—1917）生活中不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛Oureyesareblindtobeauty,becauseweareunabletodiscoverit.“”網(wǎng)易引領(lǐng)思考“美麗新視角”易眼發(fā)現(xiàn)美易眼發(fā)現(xiàn)美美是由內(nèi)而外的存在美是眾人認可美是氣質(zhì)的延伸這一次我需要尖叫文藝女易友我被發(fā)現(xiàn)美工作壓力不代表喪失美麗自信的心態(tài)是成功的不可或缺不外露不代表沒有資本這一次我相信自己白領(lǐng)女易友我被發(fā)現(xiàn)美易眼發(fā)現(xiàn)美3首個營銷行業(yè)選擇房地產(chǎn)網(wǎng)易房產(chǎn)承辦全平臺、全國聯(lián)動旨在融合網(wǎng)易平臺女性關(guān)注度的同時掀起輿論熱潮為房地產(chǎn)客戶營銷服務網(wǎng)易年度事件【發(fā)現(xiàn)美】匯聚草根參與女性天性傳播{5美女房模房地產(chǎn)挖掘女性為傳播力以“美女元素”為主線以網(wǎng)易最強勢資源為介質(zhì)將美女轉(zhuǎn)變成代言房模實現(xiàn)合作客戶海量關(guān)注度、親切感的提升，實現(xiàn)其品牌價值的明顯化與深入化，并兼顧項目賣點（內(nèi)在于外在的完美結(jié)合）的訴求，用美女視角發(fā)現(xiàn)樓盤美、展現(xiàn)樓盤美|策略解讀||事件軸|美女庫成型易眼發(fā)現(xiàn)美內(nèi)容圖集產(chǎn)品最美房模巡展線上多入口專題導流趣味報名流程一鍵全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)與傳播投票、分享匯集區(qū)域內(nèi)報名網(wǎng)友進入線下環(huán)節(jié)混合達人評委團趣味落地活動參選美女+觀美團易眼發(fā)現(xiàn)“她”居家者·說名盤·車視界指定拍攝模特樣板間立體圖文呈現(xiàn)新欄目新感受亮點盤點【美女+草根+網(wǎng)易矩陣傳播】強勢關(guān)注度線下觀美團+線上選送房模巡展現(xiàn)金大獎+彩票驚喜+特色獎品“合作客戶選送”王尼瑪美圖加客戶體現(xiàn)與熱點項目一同進入超長營銷階段中國·尋找最美房模全國決賽全國城市聯(lián)動跨年終極頒獎晚宴時尚大事件12453海選征集令趣味落地活動定制新欄目線上聲勢巡展全國城市聯(lián)動時尚大事件7Part1美女庫、喚醒美推廣節(jié)奏：長期進行點擊報名登陸網(wǎng)易通行證上傳愛美照片頭像1張、自由照4張?zhí)顚戭I(lǐng)獎信息、簽署愛美宣言系統(tǒng)按照星座與星盤特征并調(diào)用頭像生成專屬有態(tài)度性格卡片趣味卡片展示，將個人專屬性格卡片分享至朋友形成情感傳播12345好友點擊卡片中“我也要玩”回到活動專題形成無限循環(huán)6愛美宣言一鍵全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)性格卡片文案：雙重性格，糾結(jié)致死，愛幻想，整天做夢而又內(nèi)心敏感的妹紙，有點率真，還有一些小魯莽。感情的死忠派，和你做朋友的幸福指數(shù)爆棚呢！【趣味互動】傳播閉環(huán)形成海量網(wǎng)友關(guān)注、生成網(wǎng)易最美房模資料庫報名入口傳播渠道7蘋果年度最佳新聞應用1.2億+安裝總量日均活躍用戶4000萬國內(nèi)新聞類客戶端第一中國第一大電子郵件服務商5.7億+有效用戶數(shù)活躍用戶數(shù)1.2億郵箱類產(chǎn)品全國第一婚戀類交友平臺204萬+有效用戶數(shù)活躍用戶數(shù)30萬最強粘性婚戀平臺分享傳播渠道8受眾參與平臺9【導流入口】傳播渠道Part2愛美團、Show自己推廣節(jié)奏：單期合作14|網(wǎng)易女人||網(wǎng)易時尚||網(wǎng)易房產(chǎn)||網(wǎng)易娛樂||美空網(wǎng)|網(wǎng)易愛美團做更美的自己時尚先鋒日均UV172萬|網(wǎng)易花田|做快樂的自己熱情如火日均UV560萬最具審美眼光價值轉(zhuǎn)播者日均UV67萬名媛佳麗名模集中營日均UV49萬愛美新人類高粘性用戶日均UV19萬女人更懂女人知性氣質(zhì)日均UV325萬網(wǎng)易愛美團人群虛擬線上數(shù)據(jù)庫真實線下活動人群售樓處【形式1】T臺秀活動大劇透：1、居家服飾秀或禮服趴2、個人才藝展示環(huán)節(jié)3、5名時尚達人與XXX項目同臺評審“”尋找中國最美房模落地活動【形式2】歡唱60秒活動大劇透：1、選手個人歡唱展示2、地產(chǎn)知識隨機大考核，計綜合得分。2、5名音樂達人與XXX項目同臺評審【形式3】愛攝團活動大劇透：1、網(wǎng)易號召10名攝影達人隨手拍2、每位到訪來賓領(lǐng)取1張投票貼3、活動結(jié)束后投票貼最多的獲選最美房模XXX項目代言人最終人選脫穎而出-作為后續(xù)環(huán)節(jié)指定房模代表【價值展現(xiàn)】帶動廣泛關(guān)注美女元素集合合作項目「」美女達人「」愛美團→觀美團草根網(wǎng)友+時尚名模+攝影愛好者特色線下活動視場地環(huán)境與客戶需求確定規(guī)模50-200人最龐大的參與人群以網(wǎng)易強大新聞傳播力與原創(chuàng)能力將視覺化內(nèi)容傳播延伸到房地產(chǎn)行業(yè)居家者“說”網(wǎng)易房產(chǎn)圖文精選系列編輯：磊子模特：萍姐記錄XXXX項目愜意生活用女主人第一人稱口味記錄生活點點滴滴讓觀眾用圖文的雙重描繪產(chǎn)生直達心靈的直觀感受【發(fā)現(xiàn)內(nèi)在美】居家者·說“”尋找中國最美房模定制欄目到達合作項目解讀外部環(huán)境：經(jīng)過近20分鐘的路程我們駛?cè)肓吮敬位顒拥慕K點通過了小區(qū)入口方便而高度安全的行車通道….(多圖立體表現(xiàn)合作項目綜合亮點)從CBD出發(fā)沿途解讀配套和交通：從CBD到亦莊的路程還是比較順暢的，我們經(jīng)過XXX會遇到一個物美綜合超市，而在這北面300米就是XXX醫(yī)院、經(jīng)過這個十字路口就是大名鼎鼎的XXX學校(多圖立體表現(xiàn)合作項目綜合亮點)車視角客觀解讀一切以車的視角解讀車座位工具存在而不是被拍照的元素，所以不存在執(zhí)行難度，以沿途照片的拍攝為主，所以不在乎車輛好與壞沿途抵達【展現(xiàn)外在美】名盤·車視界21讀圖時代的網(wǎng)民偏好對比項目在互聯(lián)網(wǎng)的最終展示平臺——樓盤詳情頁內(nèi)容呈現(xiàn)單調(diào)乏味24合作客戶選送林肯公園【居家者點說】金茂府12月3日【美女征集令】名模訪談or客戶專訪活動寄語金茂府孔雀城幸福匯首爾甜城金茂悅選送王尼瑪亦莊新城·金茂悅-不可逾越國際健康港名模易信0距離互動合作客戶推送模特獨立展示專區(qū)合作客戶活動花絮新聞類內(nèi)容不間斷亮點推送合作客戶名模易信互動，其實是置業(yè)顧問，你懂的圖文欄目居家者·說與項目霸屏露出名模采訪客戶專訪視頻寄語跨年長時間段線上體現(xiàn)極具爭議—中國房地產(chǎn)2014年瞬間崩盤話題概要：1990年日本股市崩潰，兩年后房市崩潰。1929年美國股市崩潰，三年后房市崩潰，2007到2013年，上證指數(shù)從6000多點跌倒2000多點，中國房地產(chǎn)崩盤不遠了。股票崩潰導致居民財富湮滅，所有人過緊日子導致有效需求嚴重不足，實體經(jīng)濟危機發(fā)生。危機之初，在實體經(jīng)濟無利可圖的工廠主們紛紛把資金投入地產(chǎn)牟利。這些資金的注入導致房產(chǎn)高漲，有儲蓄的居民也跟進投機。一兩年后，由于經(jīng)濟一直在蕭條，工廠主仍然無法在實體經(jīng)濟賺到錢，工薪階層則失業(yè)或者拿低工資，這時，為了維持生活，他們不得不開始把房產(chǎn)變現(xiàn)，拋盤的人越來越多，直到?jīng)坝慷?，而接盤者寥寥無幾，樓市崩潰。極具爭議——以房養(yǎng)老的基礎(chǔ)是房價只漲不跌話題概要：

“以房養(yǎng)老”的預設(shè)基本邏輯前提是，當一個人年老時，他的房子仍足夠值錢，可以順利地重新入市，并以高價出售給年輕一代的買房者。在老齡化不斷加劇、年輕人相對減少的人口結(jié)構(gòu)變化背景下，這一邏輯前提很可能會不再具備。

“以房養(yǎng)老”看上去挺美，但恐怕不太容易實現(xiàn)，因為它主要受以下幾方面的制約：70年產(chǎn)權(quán)制度是以房養(yǎng)老的重要制約；房屋壽命有限，開展此類業(yè)務的金融機構(gòu)趨于謹慎；人們在觀念上還難以接受；房地產(chǎn)市場波動對業(yè)主與機構(gòu)都意味著風險。爭議辯論首次現(xiàn)場互動，提升現(xiàn)場氛圍高管可參與辯論對話環(huán)節(jié)*1.以上為前期擬定計劃，最終請以實際執(zhí)行為準。2.討論參與高管有一定要求，具體請與頻道進行溝通聯(lián)系。網(wǎng)易房產(chǎn)-2014地產(chǎn)冠軍榜頒獎典禮項目獎最具投資價值樓盤獎最具國際品質(zhì)樓盤獎城市地標項目獎……品牌獎最具社會責任感企業(yè)獎引領(lǐng)生態(tài)科技獎最具誠信品質(zhì)獎……貫穿全年的市場監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析，誕生地產(chǎn)圈最具影響力的頒獎盛典首次引入知名獵頭公司代表團見證地產(chǎn)人的成長個人獎全能操盤手房產(chǎn)新銳人物最具影響力人物……2014網(wǎng)易房產(chǎn)年度冠軍榜獎項設(shè)置*以上為前期擬定計劃，最終請以實際執(zhí)行為準。網(wǎng)易房產(chǎn)-2014地產(chǎn)冠軍榜頒獎典禮Part5收官之戰(zhàn)百盤同臺推廣節(jié)奏：60城聯(lián)動收尾“”尋找中國最美房模終極盛典132FindbeautifulLookingforChina'smostbeautifulmodels網(wǎng)易全國60余家城市站區(qū)域賽誕生的城市代表1名與所代表的城市優(yōu)秀樓盤進入到全國總決賽晚會綜述：全國60+城市站產(chǎn)生冠軍相聚三亞千人盛宴易眼·發(fā)現(xiàn)美中國·尋找最美房模最終之戰(zhàn)

選址熱門城市北京/青島/三亞共舉三界千人盛會（地產(chǎn)/時尚/女人）預熱新聞發(fā)布會尋找最美房模決戰(zhàn)之夜易眼發(fā)現(xiàn)美頒獎盛典MODELSHOW盛典時間：2014年8月(擬定)盛典地點：北京/青島/三亞出席人員：60余名全國知名樓盤代表模特、千人規(guī)模熱門城市落地全國最美房模齊聚

合作項目全程體現(xiàn)最美房模聯(lián)合主辦方媒體支持MODELSHOW最美房模關(guān)于活動易眼發(fā)現(xiàn)美“尋找最美房?！蓖ㄟ^在全國的征集及擴散。模特們以鮮活多面的陽光形象把項目特色突出，并把美的真正涵義傳播給大眾。借助選美賽事的極高關(guān)注度塑造地產(chǎn)項目的影響力，打造項目品牌形象。本次“尋找最美房?！比藤愂聦⒉煌瑲赓|(zhì)的房模與不同調(diào)性的樓盤相結(jié)合，形成相得益彰的聚合效應。大賽特點大賽意義“”尋找中國最美房模新聞發(fā)布會終極盛典發(fā)布會出席人員：總監(jiān)制、賽事總監(jiān)、網(wǎng)易新聞首席代表全國各媒體記者、客戶代表會議內(nèi)容：宣布本年度「尋找最美房?！拐絾咏榻B本年度「尋找最美房?！箘?chuàng)意及關(guān)注點介紹本年度「尋找最美房?！菇M織結(jié)構(gòu)及具體實施規(guī)則介紹本年度「尋找最美房?！谷粘贪才糯鹩浾邌柍修k城市先聲奪人決賽造勢MODELSHOW最美房模舞臺T臺秀活力裝、泳裝、晚裝地產(chǎn)知識問答自我介紹及問答環(huán)節(jié)23活力房模集體舞夏威夷草裙舞/現(xiàn)代爵士舞1頒獎儀式與會領(lǐng)導為項目房模頒獎4全程賽事大盤點1、參與項目品宣VCR2、現(xiàn)場定制樓盤展位3、項目選送房模晚裝T臺秀4、房模與樓盤共享頒獎殊榮利益體現(xiàn)