某互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)課件

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)2把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇3目錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)2把握移動(dòng)互移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義及分類廣義的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義：以手持設(shè)備（手機(jī)、PDA等）為終端以無線方式通過多種網(wǎng)絡(luò)(W-LAN，WiMAX，GPRS，CDMA等)接入互聯(lián)網(wǎng)。狹義的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義：以手機(jī)為終端以無線通信網(wǎng)絡(luò)為接入方式WAP通信協(xié)議。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)分類傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)延伸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)固有業(yè)務(wù)創(chuàng)新型業(yè)務(wù)媒體資訊移動(dòng)IM移動(dòng)社區(qū)移動(dòng)搜索LBS下載類業(yè)務(wù)手機(jī)游戲其他手機(jī)證券移動(dòng)商務(wù)手機(jī)支付其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義及分類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

在產(chǎn)業(yè)鏈各方合力以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式多元化的利好因素驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及應(yīng)用服務(wù)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步持續(xù)增長(zhǎng)；無論是官方WAP還是獨(dú)立WAP均加大了無線互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)投入，多元化業(yè)務(wù)拓展使WAP流量得到迅速提升。狹義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀在產(chǎn)業(yè)鏈各方合力以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成3G增值市場(chǎng)新亮點(diǎn)語音業(yè)務(wù)仍是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收主體，增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)及用戶規(guī)模的雙高增長(zhǎng)將進(jìn)一步分流語音業(yè)務(wù)的收入。隨著短信及其他傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間受限，WAP市場(chǎng)占比將得到持續(xù)提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為3G增值市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成3G增值市場(chǎng)新亮點(diǎn)語音業(yè)務(wù)仍是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收主多元化的WAP廣告將成盈收主力借機(jī)奧運(yùn)賽事，用戶對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)認(rèn)知加速。WAP廣告的多元化及高性價(jià)比已得到廣告主的廣泛認(rèn)知；2008年WAP廣告市場(chǎng)增幅達(dá)133.3%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷成熟將使WAP廣告成為盈收主力。視頻廣告固定文字鏈廣告WAP廣告形式品牌圖形分類廣告搜索廣告多元化的WAP廣告將成盈收主力借機(jī)奧運(yùn)賽事，用戶對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模手機(jī)網(wǎng)游——盈利模式逐漸成熟移動(dòng)搜索—娛樂搜索備受關(guān)注移動(dòng)IM——運(yùn)營(yíng)商推廣成增長(zhǎng)動(dòng)力手機(jī)社區(qū)交友——服務(wù)產(chǎn)品多元化手機(jī)社區(qū)交友用戶規(guī)模穩(wěn)步提升預(yù)計(jì)2009年中國(guó)手機(jī)交友用戶規(guī)模將達(dá)到約2500萬手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模增勢(shì)強(qiáng)勁預(yù)計(jì)2009年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18億移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)預(yù)計(jì)2009年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.2億預(yù)計(jì)2009年中國(guó)移動(dòng)即時(shí)通訊用戶規(guī)模將超過2億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模手機(jī)網(wǎng)游——盈利模式逐漸成熟移動(dòng)搜中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民滲透率增長(zhǎng)潛力巨大龐大的手機(jī)用戶資源為移動(dòng)增值服務(wù)滲透率的提高奠定基礎(chǔ)；中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民滲透率仍有較大的增長(zhǎng)潛力，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)以及用戶黏性的增大將加速3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的突破性增長(zhǎng)。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民滲透率增長(zhǎng)潛力巨大龐大的手機(jī)用戶資源為移動(dòng)增值服3G主要細(xì)分行業(yè)投資情況手機(jī)游戲、移動(dòng)搜索已成為中國(guó)無線應(yīng)用領(lǐng)域的熱點(diǎn)投資行業(yè)，得到投資者的廣泛關(guān)注;未來以手機(jī)流媒體為代表的3G新應(yīng)用將會(huì)成為下一個(gè)投資熱點(diǎn)。3G主要細(xì)分行業(yè)投資情況移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)2把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇3目錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)2把握移動(dòng)互移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶特征據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2008年手機(jī)用戶達(dá)6.4億；據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2008我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)2.98億。手機(jī)用戶使用手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)民其他移動(dòng)終端設(shè)備使用者據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2008年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.17億；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶特征據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2008年手機(jī)用戶達(dá)6移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶分布呈兩極化特征，高端商務(wù)人士、學(xué)生/工人成為典型代表，后者成為主體部分決定網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用以娛樂化為導(dǎo)向；未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將由兩極化向大眾人群輻射，大眾人群將成用戶主體，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用向多元化方向發(fā)展；以白領(lǐng)、商務(wù)人士向普通大眾滲透；將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)必要補(bǔ)充；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)手機(jī)&MIDMIDPC&手機(jī)PC&MID互聯(lián)網(wǎng)接入主要方式白領(lǐng)、商務(wù)人士為代表；無縫式信息交流欲求強(qiáng)烈；有成熟的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣；低齡化、學(xué)歷、收入水平偏低；手機(jī)成為其重要信息來源及與外界溝通的主要渠道；無成熟的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣；年輕群體、娛樂內(nèi)容訴求強(qiáng)烈；擁有較高消費(fèi)能力或較強(qiáng)消費(fèi)支持；對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有所接觸；現(xiàn)階段用戶特征年輕、時(shí)尚群體對(duì)休閑娛樂內(nèi)容需求依舊強(qiáng)勁；需求向多元化方向發(fā)展；未來用戶特征手機(jī)網(wǎng)民年齡、學(xué)歷、收入層次逐步提升；規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比下降；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶分布呈兩極化特移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)終端對(duì)比小屏幕和觸摸屏便攜性廣告點(diǎn)擊率終端屏幕用戶體驗(yàn)最小為15英寸顯示屏配鼠標(biāo)和鍵盤不足1%標(biāo)準(zhǔn)化的瀏覽器用戶界面友好可定制傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)非標(biāo)準(zhǔn)化瀏覽器需通過保存收藏夾實(shí)現(xiàn)個(gè)性化功能用戶界面不夠友好的2%至5%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便攜性偏弱分眾、及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)終端對(duì)比小屏幕和觸摸屏便攜性終端屏幕用運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部展開激烈的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)商需要明確的差異化策略來鞏固和提升在重點(diǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力保持領(lǐng)先中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)線一競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)線二低ARPU高廠商執(zhí)行力存量市場(chǎng)增量市場(chǎng)移動(dòng)、聯(lián)通、電信的移動(dòng)用戶及現(xiàn)有固網(wǎng)用戶互相進(jìn)入目標(biāo)客戶范圍，在重疊處形成激烈競(jìng)爭(zhēng)；運(yùn)營(yíng)商相互滲透對(duì)方領(lǐng)域價(jià)格移動(dòng)電信C聯(lián)通G固網(wǎng)用戶用戶價(jià)值高低高低2022/12/2414三足鼎立運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部展開激烈的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)商需要明確的差異化策略來鞏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商終端廠商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)新角色加入引發(fā)用戶服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商終端廠商移動(dòng)互聯(lián)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的變革

誰會(huì)成為新的贏家？服務(wù)提供商移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商

廣告代理商廣告主用戶渠道采購(gòu)供應(yīng)終端廠商支撐平臺(tái)提供商解決方案提供商技術(shù)應(yīng)用提供商

內(nèi)容提供商

數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容二次開發(fā)新興媒體應(yīng)用平臺(tái)提供互聯(lián)網(wǎng)廠商有實(shí)力的終端廠商現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的變革服務(wù)移動(dòng)廣告廣用渠采供應(yīng)終端廠商支撐操作系統(tǒng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)切入點(diǎn)33.0%WindowsMobile其他LinuxSymbian中國(guó)手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額基于開放的手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)參與者爭(zhēng)奪用戶資源的重要途徑。手機(jī)深層定制已成為運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)和開拓新用戶市場(chǎng)的重要營(yíng)銷模式。通過對(duì)操作系統(tǒng)的介入，中國(guó)移動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)了其對(duì)手機(jī)用戶在業(yè)務(wù)使用及終端選擇層面的把控。

SymbianLinuxWindowsMobile中國(guó)移動(dòng)OMS

iPhoneOSXPLAMGoogleAndroid操作系統(tǒng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)切入點(diǎn)33.0%Windows其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)2把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇3目錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)2把握移動(dòng)互從用戶興趣愛好、終端具備的功能、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)庫等層面進(jìn)行深度挖掘，為定位目標(biāo)客戶、實(shí)施交叉銷售提供有效支撐。電信運(yùn)營(yíng)商：把控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷三要素運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)發(fā)掘產(chǎn)品需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶需求的快速響應(yīng)，通過業(yè)務(wù)的有效整合，將合適的業(yè)務(wù)內(nèi)容包推薦給客戶。不斷優(yōu)化營(yíng)銷規(guī)則實(shí)施整合營(yíng)銷。實(shí)時(shí)分析客戶在特定時(shí)段和場(chǎng)景下需求和興趣的最大點(diǎn)，第一時(shí)間把握最佳營(yíng)銷時(shí)機(jī)。營(yíng)銷時(shí)機(jī)更加精確營(yíng)銷內(nèi)容更加精確營(yíng)銷對(duì)象更加精確業(yè)務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)用戶選擇營(yíng)銷規(guī)則設(shè)計(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷規(guī)劃應(yīng)從客戶需求出發(fā)，把握“用戶、產(chǎn)品、時(shí)機(jī)”三要素開展精確營(yíng)銷從用戶興趣愛好、終端具備的功能、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)庫等層面進(jìn)行深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商：豐富業(yè)務(wù)移動(dòng)化的用戶體驗(yàn)內(nèi)容資源精品化營(yíng)銷策略多元化界面設(shè)置移動(dòng)化整合線上線下營(yíng)銷資源，在提升現(xiàn)有品牌效應(yīng)的同時(shí)，有效把控終端廠商的合作界面，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。開拓更多精品內(nèi)容合作資源，以差異化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)提升用戶體驗(yàn)服務(wù)界面及業(yè)務(wù)設(shè)置應(yīng)充分考慮手機(jī)用戶的體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商：豐富業(yè)務(wù)移動(dòng)化的用戶體驗(yàn)內(nèi)容資源營(yíng)銷策略界面終端廠商：加強(qiáng)業(yè)務(wù)和終端的融合123營(yíng)銷環(huán)節(jié)加強(qiáng)用戶體驗(yàn)

爭(zhēng)取更多運(yùn)營(yíng)商合作資源業(yè)務(wù)和終端的融合加強(qiáng)對(duì)用戶業(yè)務(wù)需求的深度挖掘與分析，增強(qiáng)業(yè)務(wù)與終端的融合度，提高終端適配率及使用便利性。在營(yíng)銷環(huán)節(jié)，給用戶更多的試用機(jī)會(huì)，充分引導(dǎo)用戶，有助于培養(yǎng)用戶對(duì)業(yè)務(wù)的認(rèn)知，且能提高終端帶來的用戶體驗(yàn)。在手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)逐漸走低的形勢(shì)下，終端廠商應(yīng)爭(zhēng)取更多的運(yùn)營(yíng)商定制終端的合作，力求以定制終端的規(guī)?；行嵘麧?rùn)空間。終端廠商：加強(qiáng)業(yè)務(wù)和終端的融合123營(yíng)銷環(huán)節(jié)加強(qiáng)用戶體驗(yàn)爭(zhēng)商務(wù)類及媒體類生活類業(yè)務(wù)娛樂類業(yè)務(wù)長(zhǎng)期中期短期音樂圖片游戲動(dòng)漫投資商：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資“三步曲”位置服務(wù)手機(jī)搜索手機(jī)社區(qū)電子商務(wù)移動(dòng)辦公手機(jī)閱讀手機(jī)電視商務(wù)類及媒體類生活類業(yè)務(wù)娛樂類業(yè)務(wù)長(zhǎng)期中期短期音樂投資中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)2把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇3目錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)2把握移動(dòng)互移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義及分類廣義的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義：以手持設(shè)備（手機(jī)、PDA等）為終端以無線方式通過多種網(wǎng)絡(luò)(W-LAN，WiMAX，GPRS，CDMA等)接入互聯(lián)網(wǎng)。狹義的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義：以手機(jī)為終端以無線通信網(wǎng)絡(luò)為接入方式WAP通信協(xié)議。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)分類傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)延伸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)固有業(yè)務(wù)創(chuàng)新型業(yè)務(wù)媒體資訊移動(dòng)IM移動(dòng)社區(qū)移動(dòng)搜索LBS下載類業(yè)務(wù)手機(jī)游戲其他手機(jī)證券移動(dòng)商務(wù)手機(jī)支付其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義及分類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

在產(chǎn)業(yè)鏈各方合力以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式多元化的利好因素驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及應(yīng)用服務(wù)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步持續(xù)增長(zhǎng)；無論是官方WAP還是獨(dú)立WAP均加大了無線互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)投入，多元化業(yè)務(wù)拓展使WAP流量得到迅速提升。狹義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀在產(chǎn)業(yè)鏈各方合力以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成3G增值市場(chǎng)新亮點(diǎn)語音業(yè)務(wù)仍是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收主體，增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)及用戶規(guī)模的雙高增長(zhǎng)將進(jìn)一步分流語音業(yè)務(wù)的收入。隨著短信及其他傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間受限，WAP市場(chǎng)占比將得到持續(xù)提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為3G增值市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成3G增值市場(chǎng)新亮點(diǎn)語音業(yè)務(wù)仍是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收主多元化的WAP廣告將成盈收主力借機(jī)奧運(yùn)賽事，用戶對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)認(rèn)知加速。WAP廣告的多元化及高性價(jià)比已得到廣告主的廣泛認(rèn)知；2008年WAP廣告市場(chǎng)增幅達(dá)133.3%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷成熟將使WAP廣告成為盈收主力。視頻廣告固定文字鏈廣告WAP廣告形式品牌圖形分類廣告搜索廣告多元化的WAP廣告將成盈收主力借機(jī)奧運(yùn)賽事，用戶對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模手機(jī)網(wǎng)游——盈利模式逐漸成熟移動(dòng)搜索—娛樂搜索備受關(guān)注移動(dòng)IM——運(yùn)營(yíng)商推廣成增長(zhǎng)動(dòng)力手機(jī)社區(qū)交友——服務(wù)產(chǎn)品多元化手機(jī)社區(qū)交友用戶規(guī)模穩(wěn)步提升預(yù)計(jì)2009年中國(guó)手機(jī)交友用戶規(guī)模將達(dá)到約2500萬手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模增勢(shì)強(qiáng)勁預(yù)計(jì)2009年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18億移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)預(yù)計(jì)2009年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.2億預(yù)計(jì)2009年中國(guó)移動(dòng)即時(shí)通訊用戶規(guī)模將超過2億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模手機(jī)網(wǎng)游——盈利模式逐漸成熟移動(dòng)搜中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民滲透率增長(zhǎng)潛力巨大龐大的手機(jī)用戶資源為移動(dòng)增值服務(wù)滲透率的提高奠定基礎(chǔ)；中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民滲透率仍有較大的增長(zhǎng)潛力，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)以及用戶黏性的增大將加速3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的突破性增長(zhǎng)。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民滲透率增長(zhǎng)潛力巨大龐大的手機(jī)用戶資源為移動(dòng)增值服3G主要細(xì)分行業(yè)投資情況手機(jī)游戲、移動(dòng)搜索已成為中國(guó)無線應(yīng)用領(lǐng)域的熱點(diǎn)投資行業(yè)，得到投資者的廣泛關(guān)注;未來以手機(jī)流媒體為代表的3G新應(yīng)用將會(huì)成為下一個(gè)投資熱點(diǎn)。3G主要細(xì)分行業(yè)投資情況移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)2把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇3目錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)2把握移動(dòng)互移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶特征據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2008年手機(jī)用戶達(dá)6.4億；據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2008我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)2.98億。手機(jī)用戶使用手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)民其他移動(dòng)終端設(shè)備使用者據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2008年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.17億；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶特征據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2008年手機(jī)用戶達(dá)6移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶分布呈兩極化特征，高端商務(wù)人士、學(xué)生/工人成為典型代表，后者成為主體部分決定網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用以娛樂化為導(dǎo)向；未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將由兩極化向大眾人群輻射，大眾人群將成用戶主體，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用向多元化方向發(fā)展；以白領(lǐng)、商務(wù)人士向普通大眾滲透；將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)必要補(bǔ)充；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)手機(jī)&MIDMIDPC&手機(jī)PC&MID互聯(lián)網(wǎng)接入主要方式白領(lǐng)、商務(wù)人士為代表；無縫式信息交流欲求強(qiáng)烈；有成熟的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣；低齡化、學(xué)歷、收入水平偏低；手機(jī)成為其重要信息來源及與外界溝通的主要渠道；無成熟的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣；年輕群體、娛樂內(nèi)容訴求強(qiáng)烈；擁有較高消費(fèi)能力或較強(qiáng)消費(fèi)支持；對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有所接觸；現(xiàn)階段用戶特征年輕、時(shí)尚群體對(duì)休閑娛樂內(nèi)容需求依舊強(qiáng)勁；需求向多元化方向發(fā)展；未來用戶特征手機(jī)網(wǎng)民年齡、學(xué)歷、收入層次逐步提升；規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比下降；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶分布呈兩極化特移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)終端對(duì)比小屏幕和觸摸屏便攜性廣告點(diǎn)擊率終端屏幕用戶體驗(yàn)最小為15英寸顯示屏配鼠標(biāo)和鍵盤不足1%標(biāo)準(zhǔn)化的瀏覽器用戶界面友好可定制傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)非標(biāo)準(zhǔn)化瀏覽器需通過保存收藏夾實(shí)現(xiàn)個(gè)性化功能用戶界面不夠友好的2%至5%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便攜性偏弱分眾、及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)終端對(duì)比小屏幕和觸摸屏便攜性終端屏幕用運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部展開激烈的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)商需要明確的差異化策略來鞏固和提升在重點(diǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力保持領(lǐng)先中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)線一競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)線二低ARPU高廠商執(zhí)行力存量市場(chǎng)增量市場(chǎng)移動(dòng)、聯(lián)通、電信的移動(dòng)用戶及現(xiàn)有固網(wǎng)用戶互相進(jìn)入目標(biāo)客戶范圍，在重疊處形成激烈競(jìng)爭(zhēng)；運(yùn)營(yíng)商相互滲透對(duì)方領(lǐng)域價(jià)格移動(dòng)電信C聯(lián)通G固網(wǎng)用戶用戶價(jià)值高低高低2022/12/2436三足鼎立運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部展開激烈的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)商需要明確的差異化策略來鞏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商終端廠商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)新角色加入引發(fā)用戶服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商終端廠商移動(dòng)互聯(lián)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的變革

誰會(huì)成為新的贏家？服務(wù)提供商移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商

廣告代理商廣告主用戶渠道采購(gòu)供應(yīng)終端廠商支撐平臺(tái)提供商解決方案提供商技術(shù)應(yīng)用提供商

內(nèi)容提供商

數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容二次開發(fā)新興媒體應(yīng)用平臺(tái)提供互聯(lián)網(wǎng)廠商有實(shí)力的終端廠商現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的變革服務(wù)移動(dòng)廣告廣用渠采供應(yīng)終端廠商支撐操作系統(tǒng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)切入點(diǎn)33.0%WindowsMobile其他LinuxSymbian中國(guó)手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額基于開放的手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)參與者爭(zhēng)奪用戶資源的重要途徑。手機(jī)深層定制已成為運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)和開拓新用戶市場(chǎng)的重要營(yíng)銷模式。通過對(duì)操作系統(tǒng)的介入，中國(guó)移動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)了其對(duì)手機(jī)用戶在業(yè)務(wù)使用及終端選擇層面的把控。

SymbianLinuxWindowsMobile中國(guó)移動(dòng)OMS

iPhoneOSXPLAMGoogleAndroid操作系統(tǒng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)切入點(diǎn)33.0%Windows其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)2把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇3目錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)2把握移動(dòng)互從用戶興趣愛好、終端具備的功能、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)庫等層面進(jìn)行深度