某通信公司公關活動策劃方案

TCL移動通信公司12月金喜善來華公關活動策劃方案北京大禹偉業(yè)廣告公司2001年9月20日本方案結構圖

主題

公關活動全程安排準備期宣傳期金喜善電影周促銷期公關活動期后續(xù)炒作期公關項目結構圖背景分析全程排期影迷聯誼活動設計簽名售機形式設計簽名售機活動設計天河體育場活動設計機場送行儀式設計目標受眾群目的項目預算中心活動主題

TCL移動通信為中國足球加油！

——2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）組建活動暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式

地點：廣州天河體育場

輔助活動主題

金喜善全國電影周閉幕系列活動——金喜善影迷聯誼活動、簽名售機活動、機場送行活動

地點：西安城堡酒店（五星級）廣州花園酒店（五星級）廣州白云機場

背景分析12月是TCL手機市場反擊戰(zhàn)的關鍵時期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時舉辦大型公關活動可以迅速提升企業(yè)形象，促進產品銷量自7月29日金喜善出任TCL手機形象代言人以來，TCL手機在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是TCL手機電視廣告片（金喜善版）在中央電視臺一套黃金時間閃亮登場，又有TCL移動通信全國二級廣告代理定標聯盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報刊、戶外廣告的地面配合，“TCL手機，中國手機新形象”這一概念已逐漸深入人心，金喜善與TCL手機的形象也已逐步融合，密不可分。此時充分利用金喜善的名人效應開展公關活動實乃最佳時機中國足球牽動著無數中國人的心，數次沖擊未果的結局更加大了本次沖擊的受關注程度，中國足球于10月20日最終確定沖出亞洲，走進世界杯決賽圈（舉辦地在韓國和日本），舉國上下，歡欣鼓舞，此時TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機并組建2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）將引起社會廣泛關注

目標受眾群喜歡金喜善的人

（約1000萬數據來源：新浪網）關注中國足球的人

（約2億數據來源：中央電視臺）TCL手機的用戶（約200萬數據來源：TCL移動通信公司）追星族（約5000萬數據來源：新浪網）準備購買TCL手機的人目的通過安排金喜善在西安、廣州開展影迷聯誼活動以及成立以金喜善為隊長的TCL手機用戶赴韓啦啦隊等一系列PR/SP活動，充分利用金喜善的名人效應并結合社會熱點，將TCL手機、金喜善與中國足球聯系起來，借勢運作，籍此提升TCL移動通信公司的企業(yè)形象及TCL手機的品牌形象公關項目結構圖TCL手機用戶赴韓啦啦隊成立大會暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式(天河體育場)金喜善全國電影周閉幕活動(西安)記者招待會(西安城堡酒店)記者招待會(廣州花園酒店)

金喜善影迷聯誼活動(西安城堡酒店)金喜善影迷聯誼活動(廣州花園酒店)金喜善簽名售機(西安**廣場)金喜善簽名售機(廣州**廣場)廣州白云機場送行儀式全程排期表10/11~11/10準備期11/11~11/30宣傳期11/16~11/25促銷期11/24~11/30金喜善電影周12/01~12/06確認通知期12/06~12/10公關活動期12/11~12/31后續(xù)炒作期準備期的工作一與國家體育總局及中國足協取得聯系，確定出席人員，捐贈數量，發(fā)言代表（官員代表、球員代表）表演節(jié)目等事宜西安城堡酒店的落實，包括：（1）金喜善及隨從住宿、餐飲（2晚、2間）（2）影迷住宿、餐飲（1晚、50間）（3）影迷聯誼活動場地（12月7日晚），記者招待會場地（12月7日上午）的租賃及物料準備（POP旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）；西安簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等廣州簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等準備期的工工作二廣州花園酒酒店的落實實，包括：：（1）金喜喜善及隨從從住宿、餐餐飲（兩晚晚、兩間））；（2）影迷迷住宿、餐餐飲（1晚晚、25間間/12月月8日晚））；（3）拉拉拉隊員住宿宿、餐飲（（1晚、250間/12月9日晚）；；（4）影迷迷聯誼活動動場地（12月8日日晚），記記者招待會會場地（12月8日日下午）啦啦啦隊座談談，聯誼場場地（12月9日下下午）的租租憑及物料料準備（POP旗、、海報、條條幅、橫幅幅、酒店外外宣傳工具具等）。天河體育場場的租賃、、物料準備備及現場觀觀眾人數控控制：（1）現場場觀眾人數數控制在50000人，采用用贈票+售售票方式，，贈票給當當地政府、、企業(yè)官員員，公開售售票給學生生、白領等等群體；（2）在場場地中心搭搭建舞臺，，請專業(yè)人人員布置，，觀眾坐在在臺下正面面，類似于于《同一首首歌》之走走進校園節(jié)節(jié)目形式；；（3）燈光光要絢麗，，渲染出氣氣氛；（4）空飄飄、彩旗、、橫幅的準準備。準備期的工工作三捧場名星的的邀請：擬邀請人員員名單：劉劉歡、那英英、田震、、零點樂隊隊、韓紅、、孫楠演出團隊的的邀請：樂樂隊、伴舞舞廣告文稿（（報紙、網網站），軟軟文、賣場場海報、宣宣傳單張的的準備電影周所需需刮刮卡，，宣傳海報報、招貼畫畫的制作全國省會城城市、計劃劃單列市、、直轄市影影院的聯絡絡：每家影院在在（11.24-11.30）期間，，每天放一一部金喜善善主演的電電影片，宣宣傳海報、、招貼畫懸懸掛于售票票處、海報報欄、放映映廳門口處處，海報上上注明“金金喜善電影影周”字樣樣，時間盡盡量要求全全國一致，，個別可往往前調整；；與影院協協商影片來來源，發(fā)行行渠道，票票房分成等等問題媒介購買各省發(fā)行量量最大的大大眾報紙、、體育專業(yè)業(yè)報紙（1/4、1/2黑白白版）的購購買，新浪浪、搜狐、、網易（11.10-12.1）醒目目位置宣傳期執(zhí)行媒介購購買，發(fā)布“征征集TCL手機赴韓韓啦啦隊隊隊員”廣告告，廣告上上刊登幸運運者產生辦辦法發(fā)布金喜善善電影周宣宣傳軟文賣場宣傳影院宣傳促銷期參加西安城城堡酒店影影迷聯誼活活動幸運者者產生辦法法人數：200人人（西安市市100人人烏魯魯木齊市10人西西寧市10人銀銀川市10人拉拉薩市10人蘭蘭州市20人呼呼和浩特特市20人人太原原市20人人）產生辦法：凡在金喜喜善電影周周期間（11月24日—11月30日日）購買金金喜善影片片電影票的的觀眾，均均可領取一一張刮刮卡卡，刮出““西安影迷迷會”字樣樣即為幸運運者，迅速速將刮刮卡卡及個人資資料（個人人情況、聯聯系方式、、身份證復復印件）寄寄至TCL移動通信信西安分公公司后將得得到電話確確認，確認認后即可赴赴西安參加加金喜善12月7日日影迷聯誼誼會（須持持身份證原原件）。優(yōu)厚回報：l參加金喜善善影迷聯誼誼會與金喜喜善面對面面溝通的機機會l金喜善簽名名海報（照照片）、VCD、與與金喜善合合影的機會會lTCL公司司負責幸運運者從當地地到西安往往返火車票票及12月月7日晚星星級酒店免免費住宿（（限外地幸幸運者）促銷期參加廣州花園酒酒店影迷聯聯誼活動幸幸運者產生生辦法人數：100人人（廣州市市50人其其他省市市50人））產生辦法：凡在金喜喜善電影周周期間（11月24日—11月30日日）購買金金喜善影片片電影票的的觀眾，均均可領取一一張刮刮卡卡，刮出““廣州影迷迷會”字樣樣即為幸運運者，迅速速將刮刮卡卡及個人資資料（個人人情況、聯聯系方式、、身份證復復印件）寄寄至TCL移動通信信廣州分公公司后將得得到電話確確認，確認認后即可赴赴西安參加加金喜善12月8日日影迷聯誼誼會（須持持身份證原原件）優(yōu)厚回報：l參加金喜善善影迷聯誼誼會與金喜喜善面對面面溝通的機機會l金喜善簽名名海報（照照片）、VCD、與與金喜善合合影的機會會lTCL公司司負責幸運運者從當地地到廣州往往返火車票票及12月月8日晚星星級酒店免免費住宿（（限外地幸幸運者）促銷期TCL手機機用戶赴韓韓啦啦隊隊隊員產生辦辦法人數：500人人（在TCL22個個分公司所所在省市中中，每省市市產生20名幸運者者，其余60名從其其他省市產產生）產生辦法：（1）凡TCL手機機用戶，將將啦啦隊成成員申請表表（刊登于于報紙廣告告上）及TCL手機機購機發(fā)票票復印件寄寄至TCL移動通信信公司參加加抽獎（截截止日期2001/11/25），就就有機會成成為2002世界杯杯足球賽決決賽TCL手機用戶戶赴韓啦啦啦隊成員，，幸運者將將得到書面面確認，確確認后即可可赴廣州參參加12月月9日—10日的三三次活動（2）凡在在11月15日—11月25日促銷期期內購買TCL手機機的顧客，，除有機會會成為2002世界界杯足球賽賽決賽TCL手機用用戶赴韓啦啦啦隊成員員外（按上上述方法獲獲得資格）），還可獲獲得TCL移動通信信公司提供供的精美禮禮包（保暖暖內衣或照照相機），，幸運者將將得到書面面確認，確確認后即可可赴廣州參參加12月月9日—10日的三三次活動優(yōu)厚回報：l12月9日日晚星級酒酒店免費住住宿l從當地到廣廣州往返火火車票l2002年年世界杯足足球決賽期期間從中國國到韓國往往返機票l2002年世世界杯足球決決賽期間在韓韓國境內統(tǒng)一一安排住宿l作為啦啦隊隊隊員與隊長金金喜善面對面面的溝通交流流機會l金喜善簽名海海報（照片））、VCD、、與金喜善合合影的機會金喜善電影周周全國各合作影影院認真做好好電影放映工工作，放映前前播放TCL手機廣告片片及宣傳片做好影院宣傳傳品布置做好刮刮卡開開獎工作公關活動期12月6日上上午金金喜善善到達西安下午請請金喜善參觀觀西安名勝古古跡晚上休休息12月7日上上午在在城堡堡酒店舉行記記者招待會下午在在**廣場舉舉行簽名售機機活動晚上在在城堡酒店舉舉行影迷聯誼誼會12月8日上上午金金喜喜善到達廣州州下午在在花園酒店店舉行記者招招待會晚上在在花園酒店店舉行影迷聯聯誼會12月9日上上午在在**廣場舉舉行簽名售機機活動下午在在花園酒店店舉行金喜善善與啦啦隊成成員的座談、、聯誼活動晚上在在天河體育育場舉行TCL手機用戶戶赴韓啦啦隊隊成立大會暨暨TCL移動通通信公司向中中國國家男子子足球隊贈送送手機儀式12月10日日上午午在機機場舉行歡送送金喜善回國國儀式影迷聯誼活動動設計20：：00主主持持人人宣宣布布活活動動開開始始20：：00~20：：10播播放放TCL廣廣告告片片及及宣宣傳傳片片20：：10金金喜喜善善出出場場20：：10~20：：15金金喜喜善善簡簡短短發(fā)發(fā)言言（（與與TCL合合作作的的感感受受，，來來中中國國的的感感受受，，與與現現場場觀眾眾其其度度圣圣誕誕節(jié)節(jié)的的感感受受））20：：15~20：：35播播放放金金喜喜善善從從影影經經歷歷及及影影片片電電視視劇劇資資料料、、花花絮絮20：：35~20：：40金金喜喜善善為為現現場場影影迷迷唱唱首首歌歌20：：40~21：：10金金喜喜善善與與現現場場觀觀眾眾雙雙向向交交流流（1））觀眾眾向向金金喜喜善善提提問問；；（2））金喜喜善善向向觀觀眾眾提提問問、、搶搶答答，，答答對對者者獲獲得得一一份份紀紀念念品品；；（3））現場場選選取取三三組組觀觀眾眾（（每每組組兩兩人人））進進行行比比賽賽，，模模仿仿金金喜善善TCL廣廣告告片片內內容容，，哪哪一一組組模模仿仿得得象象，，獲獲得得獎獎品品21：：10~21：：30簽簽名名，，合合影影21：：30結結束束（一一））由于于金喜喜善善與與現現場場觀觀眾眾存存在在語語言言交交流流障障礙礙，，故故主主持持人人與與翻翻譯譯對對節(jié)節(jié)奏奏的的控控制制，，現現場場的的把把握握相相當當重重要要，，最最好好主主持持人人與與翻翻譯譯為為同同一一人人；；（二二））活動動現現場場安安排排當當地地電電視視臺臺錄錄像像，，如如效效果果好好，，可可安安排排日日后后播播出出，，也也可可用用來來制制作作TCL宣宣傳傳片片、、資資料料片片。。簽名名售售機機形形式式設設計計凡現現場場購購買買TCL手手機機的的用用戶戶，，不不僅僅可可以以獲獲得得金金喜喜善善現現場場簽簽名名的的故故事事片片VCD一一套套或或照照片片海海報報，，還還可可以以獲獲得得8折折優(yōu)優(yōu)惠惠。。憑*月月*日日報紙紙的TCL報花花，可可在現現場獲獲TCL手手機優(yōu)優(yōu)惠券券一張張?，F場展展賣活活動包包括熱熱舞、、有獎獎競猜猜、電電影播播放、、影視視模仿仿等進進行穿穿插。。簽名售售機活活動設設計（1））、熱熱舞表表演。。由TCL移移動通通信公公司聘聘請專專業(yè)的的人士士在賣賣場中中搭建建的小小舞臺臺上做做手機機秀及及熱舞舞表演演。（2））、有有獎問問答：：準備幾幾組關關于TCL幾種種不同同型號號手機機的問問題，，讓購購買TCL手機機的消消費者者回答答，根根據回回答問問題的的程度度給予予不同同程度度的獎獎勵。。建議：：每種種手機機三組組問題題，一一組問問題三三道題題目，，由答答題者者抽取取題號號，回回答問問題。。答對對問題題者，，可領領取根根據在在轉盤盤轉向向的獎獎品。。（3））、熱熱舞模模仿秀秀活動動：由專業(yè)業(yè)人員員領舞舞，請請消費費者跟跟隨模模仿，，根據據模仿仿的相相似程程度（（由領領舞評評審））亦分分一、、二、、三等等獎，，領取取不同同的獎獎品。。注：根根據場場地大大小的的不同同請3—5名消消費者者上臺臺模仿仿。（4））、、搶搶打打電電話話活活動動：：請現現場場的的消消費費者者上上臺臺給給手手持持TCL手手機機的的促促銷銷人人員員撥撥打打電電話話，，形形式式為為多多人人同同時時給給一一人人撥撥打打，，先先打打入入者者即即為為優(yōu)優(yōu)勝勝者者，，贈贈予予精精美美禮禮品品。。（5））““情情話話不不斷斷說說””活活動動：：請購買TCL手手機的消消費者上上臺用新新購置的的手機給給自己的的情人打打電話。。在限定定時間內內說完事事先限定定情話即即為優(yōu)勝勝者，贈贈予精美美禮品。。天河體育育場活動動設計程序如下下：（１）體育總局局領導、、中國足足協官員員、中國國國家男男子足球球隊亮相相；（２）主持人介介紹官員員及球員員；（３）TCL移移動通信信公司高高層領導導發(fā)言；；（４）贈機儀式式：（５）足協官員員發(fā)言；；（６）國足運動動員代表表發(fā)言；；（７）國足表演演一個節(jié)節(jié)目；（８）TCL領領導宣布布2002世界界杯足球球賽決賽賽TCL手機用用戶赴韓韓啦啦隊隊成立，，金喜善任任隊長；；（９）全體啦啦啦隊員亮亮相，金金喜善代代表啦啦啦接受隊隊旗；（１０））文藝演出出。白云機場場送行儀儀式設計計程序如下：：1、租借500輛摩摩托車護送送金喜善從從下榻酒店店駛往機場場，摩托車車上插彩旗旗（彩旗上上寫