提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播課件

提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播1品牌是企業(yè)與消費(fèi)者的無形紐帶，是企業(yè)通過產(chǎn)品對消費(fèi)者最莊嚴(yán)、最重要的承諾。品牌是企業(yè)與消費(fèi)者的無形紐帶，是企業(yè)通過產(chǎn)品對消費(fèi)者最莊嚴(yán)、2品牌能給企業(yè)帶來財(cái)富，同樣的產(chǎn)品貼上不同的品牌標(biāo)簽，就可以賣出不同的價格，其市場占有能力也有很大的差異。因此有人說，品牌是企業(yè)的靈魂，沒有品牌，企業(yè)就失去生命力。品牌能給企業(yè)帶來財(cái)富，同樣的產(chǎn)品貼上不同的品牌標(biāo)簽，就可以賣3品牌的傳播（宣傳），是品牌造勢、與市場對接的有效手段。品牌的傳播（宣傳），是品牌造勢、與市場對接的有效手段。4廣告是品牌傳播的主要手段。廣告可揚(yáng)名造勢。廣告利于塑造品牌形象。廣告具有較強(qiáng)的誘惑性。廣告是品牌傳播的主要手段。5提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播6提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播7提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播8提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播9提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播10提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播11品牌排序市場占有率1、首先被想到的品牌2、其次被想到的品牌3、第三被想到的品牌4、第四位5、第五位6、第六位40-50%20-25%10-12%5-6%2-3%1-2%品牌排序市場占有率1、首先被想到的品牌40-5012成功的廣告策劃就是要使一個無序市場成為有序市場，并使自己成為第一品牌。成功的廣告策劃就是要使一個無序市場成為有序市場，并使自己成為13向誰廣告廣告什么怎么廣告什么時間廣告向誰廣告14幾種與市場發(fā)展不同時期相適應(yīng)的廣告方法第一階段商品+好話+美人=廣告幾種與市場發(fā)展不同時期相適應(yīng)的廣告方法第一階段15第二階段以商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)作為廣告主題的思想與方法。第二階段16廣告的表現(xiàn)手法感覺感受好奇廣告的表現(xiàn)手法感覺17提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播18提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播19提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播20廣告的表現(xiàn)手法聯(lián)想情感比較比喻廣告的表現(xiàn)手法聯(lián)想比較21提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播22提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播23提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播24提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播25廣告表現(xiàn)手法演示公益夸張廣告表現(xiàn)手法演示26提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播27提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播28提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播29提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播30提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播31品牌的公關(guān)傳播品牌的公關(guān)傳播32贊助性公關(guān)征詢性公關(guān)服務(wù)性公關(guān)贊助性公關(guān)33促銷促進(jìn)傳播。傳播效果顯著，但有貶低之意。促銷傳播要注意有效控制，選擇適當(dāng)?shù)姆绞?、確定合理的期限、不要能虛作假、注意中后期的宣傳。品牌整合傳播。促銷促進(jìn)傳播。34提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播35品牌是企業(yè)與消費(fèi)者的無形紐帶，是企業(yè)通過產(chǎn)品對消費(fèi)者最莊嚴(yán)、最重要的承諾。品牌是企業(yè)與消費(fèi)者的無形紐帶，是企業(yè)通過產(chǎn)品對消費(fèi)者最莊嚴(yán)、36品牌能給企業(yè)帶來財(cái)富，同樣的產(chǎn)品貼上不同的品牌標(biāo)簽，就可以賣出不同的價格，其市場占有能力也有很大的差異。因此有人說，品牌是企業(yè)的靈魂，沒有品牌，企業(yè)就失去生命力。品牌能給企業(yè)帶來財(cái)富，同樣的產(chǎn)品貼上不同的品牌標(biāo)簽，就可以賣37品牌的傳播（宣傳），是品牌造勢、與市場對接的有效手段。品牌的傳播（宣傳），是品牌造勢、與市場對接的有效手段。38廣告是品牌傳播的主要手段。廣告可揚(yáng)名造勢。廣告利于塑造品牌形象。廣告具有較強(qiáng)的誘惑性。廣告是品牌傳播的主要手段。39提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播40提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播41提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播42提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播43提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播44提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播45品牌排序市場占有率1、首先被想到的品牌2、其次被想到的品牌3、第三被想到的品牌4、第四位5、第五位6、第六位40-50%20-25%10-12%5-6%2-3%1-2%品牌排序市場占有率1、首先被想到的品牌40-5046成功的廣告策劃就是要使一個無序市場成為有序市場，并使自己成為第一品牌。成功的廣告策劃就是要使一個無序市場成為有序市場，并使自己成為47向誰廣告廣告什么怎么廣告什么時間廣告向誰廣告48幾種與市場發(fā)展不同時期相適應(yīng)的廣告方法第一階段商品+好話+美人=廣告幾種與市場發(fā)展不同時期相適應(yīng)的廣告方法第一階段49第二階段以商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)作為廣告主題的思想與方法。第二階段50廣告的表現(xiàn)手法感覺感受好奇廣告的表現(xiàn)手法感覺51提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播52提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播53提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播54廣告的表現(xiàn)手法聯(lián)想情感比較比喻廣告的表現(xiàn)手法聯(lián)想比較55提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播56提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播57提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播58提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播59廣告表現(xiàn)手法演示公益夸張廣告表現(xiàn)手法演示60提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播61提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播62提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播63提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播64提升品牌價值強(qiáng)化品牌傳播65品牌的公關(guān)傳播品牌