2019年中國電商行業(yè)大數據分析研究報告

中國電商行業(yè)大數據分析報告研究背景：放眼當下，恰逢互聯網購物的大好時代，在國家信息網絡戰(zhàn)略實施、幾大移動運營商快速發(fā)展、各大電商網絡平臺百花齊放的大背景下，年輕消費群體購買力突飛猛進，網上零售市場份額不斷提升，網購滲透率正逐年增加。中商產業(yè)研究院預計，到2016年，我國網上零售額將突破5萬億，占社會消費品零售總額的14.9%,網購用戶滲透率達到64.0%o2014-2020年中國網上零售額規(guī)模情況數據來源：國家統計局、中商產業(yè)研究院2014-2020年中國網購滲透率情況+剛陶規(guī)模滲透率（物）一網購用戶滲透率+剛陶規(guī)模滲透率（物）一網購用戶滲透率（通90%80%加%60%50%40%30%20%10%2。190%80%加%60%50%40%30%20%10%2。1弊202萍20士拜E2017年ENOH抨E201/E202O^E數據來源：國家統計局、中商產業(yè)研究院休閑食品電商1、產業(yè)綜述殍三E殍三E至大對零食占退笠上食出洎曾坦也二丈上食兄三空人匕冠司T裳品行L駕傳平由水平-三工三左空城守建愜士今展蟆式主要逋過王靜等電商平臺遂行產兄堵備*箕可二司為三只褶昆?百草竦等.消費格同三四建城市的增長空H限大.港鳥一線城出眼力消安星多的區(qū)■江?.江蘇省、應東省夢■在零曾消費簾三.浙江的一—們亍利噸為零食以家第亨妁群體一里哉.甘喝.登金粵O舌童笠化的靖建相,更高*市埃潘力巨丈T皿巨頭三F」「.草味，良品院子發(fā)既優(yōu)勢寶旦響語隼高?書?魯清費用慣的消費者篌也每周it會晤買*同x二"F三便一；「二方但-重盡---■\：—■~低.百強烈的分享性?耳快速擴依.發(fā)展e勢案來噂是我下和線上砂合的發(fā)展總符，整下刀苫能慘有兼降戰(zhàn)建取新用戶的成本，還鹿好借助實體店面帶動水果、生慌等周邊關產品的姆隹.以k大睛售過樟，雯高弘潤，2、發(fā)展現狀隨著經濟的發(fā)展和消費水平的提高，休閑食品正在逐漸升級成為百姓日常的必需消費品。現階段，我國休閑食品電商三足鼎立格局初現，龍頭優(yōu)勢明顯。三只松鼠、百草味、良品鋪子已牢牢占據了休閑食品電商前三，其他品牌競爭難度加大。3、市場規(guī)模中國經濟快速發(fā)展，居民生活水平和消費能力不斷提高，消費習慣也隨之改變。從吃飽到吃好，消費者對食品的需求和興趣從必須消費品逐漸向可選消費品轉移，零食不再是兒童、青少年的專屬，不再和不健康劃上等號，和正餐之間的界限也日漸模糊。因此，休閑食品線上銷售規(guī)模也在逐年增長，2015年，我國休閑食品電商銷售規(guī)模約為450億元2014-2020年中國休閑食品電商市場交易規(guī)模4、消費特點女性消費者是絕對購買主力：休閑零食消費在性別的差異性放點明顯，女性消費者是絕對購買主力。根據尼爾森，在全球范圍內，女性比男性消費更多零食且女性對葛洪零食的消費意愿高于男性。根據易觀智庫，女性消費者不僅在購買人數上超過男性消費者（購買力62.29%vs37.71%）。80后、90后為零食網購主力：從休閑零食網購消費者年齡分布來看，28-38歲消費者占比48.6%,18-28歲消費者占比24.7%,年輕人成為絕對多數。80后基本步入職場，消費能力也已承受。即將進入社會的90后，消費更具沖動型、超前性，見識未來的生力軍。白領為零食電商消費的主要人群：休閑零食電商的手中人群職業(yè)分布較廣，不僅有白領人土、事業(yè)機關人員，還有自由職業(yè)者，家庭主婦及退休人員等。因此，市場對食品電商的產品需求多元化，長尾效應明顯。其中，白領人士是零食電商的最主要消費者（47衿，性價比高、有個性有腔調、方便快捷是他們的訴求特征。生鮮電商1、產業(yè)綜述鐮合熱強經過資本蹇羊的洗禮.生鮮電商已經由資本熱揍走向理性的過渡期,消費群體生鮮電商的用戶主要集中于2年35歲的年輕群體，其中男性消費者占43%，女性消券者占57%.年輕等體接受新能萼羽的逢麥快?追求高品頁的主;亂且受到工作、主落節(jié)妾的變笑.像生鮮電商這棒主打血方便、快捷*的線上購買方式/更寫易受到年輕人的追捧.三等平言三弟三充匚一.:二啜丁河之二:工大差勺W京和三菱中；二二公司的格局T兩大*若主要是揖里票與京東系.九大垂直電盲為我買網.喔中代延「沌沱工社、飛隼同?本來生活、天天果園，易果、甫日和美味七七.行業(yè)銀式預售橫式「提期訂賃.隔天送達；背靠超市的發(fā)展輕模式;線上服序引導畿下消增：創(chuàng)新服務模式：提供半成品凈菜（即已報IE好的生鮮食”辦致力號決目戶晚餐商求，減少買菜頃怙T市場前景在消費升級的帶動下.國內生鮮電商市物瞬來高漠增長.但生鮮電荷的交易量僅占翦個農產品交易現澳的2?3%,發(fā)展?jié)摿薮?，已粗或力下一個用ZK2、發(fā)展現狀近年來，我國生鮮電商呈現快速發(fā)展態(tài)勢。無論資本還是消費者層面，生鮮電商似乎迎來了發(fā)展的黃金季節(jié)。眼下,越來越多的創(chuàng)業(yè)者和行業(yè)巨頭加入生鮮電商戰(zhàn)場：從主打生鮮快遞為特色的京東到家，到前榮耀總裁劉江峰和前搜狐聯席總裁王聽，分別創(chuàng)建的生鮮O2O晶片Dmall和生鮮電商平臺春播網，還有包括天天果園、本來生活網這些在該行業(yè)內已深耕數年的企業(yè)。未來生鮮電商發(fā)展空間巨大。3、市場規(guī)模生鮮產品作為高頻剛需產品，生鮮電商無疑是具有發(fā)展?jié)摿Φ囊黄{海。2015年，我國生鮮電商市場交易規(guī)模達到560億元，并預計2016年將突破900億元，2017年突破1400億元，未來幾年我國的生鮮電商市場仍會呈快速增長趨勢。2014-2020年中國生鮮電商市場交易規(guī)模數據來源：電子商務研究中心、中商產業(yè)研究院4、發(fā)展趨勢線下仍為主力，但線上增長迅速：中國的生鮮消費市場仍將以線下為主，占據75%-85%勺市場份額，生鮮品類在線上的起步較晚但增長勢頭迅猛。上層中產和富裕消費者、新世代消費者、經驗豐富的網購者為促進生鮮線上業(yè)務增長的三大消費力量。根據市場不同的消費動力以及供給面的可能發(fā)展，預計線上生鮮消費到2020年將占城鎮(zhèn)生鮮總消費的15%-25%標準化、規(guī)模化、品牌化、專業(yè)化：品控是生鮮電商的生存根本。產品在上架銷售之前需制定一整套標準流程的審核機制，這些標準早于消費行為建立，存在于消費者不會涉及到的領域，即上游生產端和中游倉儲物流環(huán)節(jié)。實行標準化是加強生鮮產品質量安全過程控制的根本舉措。通過標準化生產縮小產品的差異性，擴大產品的相似性，打造一定量級的可復制性產品，才能實現電子商務的貨源穩(wěn)定。通過標準化倉儲和冷鏈運輸減小產品的損耗率。規(guī)?；瘜τ谏r產品的高速流轉、成本均攤意義重大。品牌化是實現高回購率和高溢價的重要手段品牌和IP的建立意味著品質保證和知名度的建立，是提高客戶消費粘性和高溢價的最有效手段。目前國內水果叫得響的品牌寥寥無幾，品牌化的發(fā)展是必然也是必要的。專業(yè)化則多體現在商業(yè)行為，售前溝通、送貨速度、售后及時性等等，提高客戶的消費體驗，專業(yè)化是品牌建立最重要的一步。資本和創(chuàng)業(yè)者會更加趨于理性：經歷死亡倒閉潮之后，資本和創(chuàng)業(yè)者會更加趨于理性。參考目前由行、外賣等行業(yè)的現狀，接下來燒錢的程度將會進一步減小。資金緊張的企業(yè)可能通過收編合并的方式，抱團取暖過冬，完成融資的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將更加謹慎，商業(yè)模式上小心試錯會成為資金的最大流向之一?？偠灾r電商前景依然廣闊，但經過資本寒冬的洗禮，生鮮電商已經由資本熱捧走向理性的過渡期。O2O泡沫破裂和行業(yè)監(jiān)管的收緊叫醒了一大批“做夢”的投機者，一些定位清晰的垂直電商已嶄露頭角，巨頭的介入也加速著產業(yè)的融合和發(fā)展。同時，伴隨著VR智能終端、視頻直播等新技術的走紅，生鮮電商在技術變革方面也會有新的思考。但究其根本，保證供應鏈的高效運轉才是生鮮電商們的核心。妥善利用資本力量，對整個供應鏈上每個環(huán)節(jié)準確控制，建立生鮮產品快速流轉機制，生鮮電商們才有未來。服裝電商1、產業(yè)綜述綜合熱度霰裝類在網購市場已占據主要你頷.但近年來服裝網購交易額以長開始減畿投資風險發(fā)展新方向市場競爭網展,技術員阻、電子支忖鳳駐士隨著人們對生活品味以及個性訛要求的K薪提高.中國消費者對定制七事.求募主是三弟.德丁大的二年牛兀定制布工翅理金逐工廠大,目前,各類電商已相催硬水服裝定制市場,箱售渠道唯品會、淘寶網、芮建街、京東3發(fā)展趨勢未來移動電子SS的蕈招成為重要茸勢.臏裝企業(yè)在傳統電商平臺展軍營鞘的司時.將送一步喑爽和拉古荏動亳商平臺.市場前盤壇雕要體規(guī)模仍將穩(wěn)步十大,占據我SI網購市場的絕對份題.服裝電子商務也要在建動鞭不斷進行渠道拓展和分流,線下誠穿工發(fā)上下羊咯成為服裝電箴未來發(fā)展的重要萼翦.2、發(fā)展現狀由于網絡購物的優(yōu)惠價格及方便快捷的服務，網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為，網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業(yè)搶灘登陸。其中，傳統服裝行業(yè)在網絡這一新型銷售渠道中更呈井噴式發(fā)展。服裝是線上起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè)；目前依然保持著較快增長，成交人數同比增長超過30%服裝存在非常明顯的季末特征,每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季；雙十一對服裝行業(yè)的拉動作用愈發(fā)顯著。2015年，我國服裝網購市場交易規(guī)模達到7232億元，“十三五”期間，年復合增長率將達到14必右。2015年以來，服裝行業(yè)移動端銷售額迅猛增長，移動端成交額已占到總體行業(yè)銷售額一半以上，移動端滲透率在2015年1月左右突破50%,時間點晚于食品、家電數碼及美妝行業(yè)，但早于鞋包行業(yè)。服裝行業(yè)目前的移動滲透率在所有行業(yè)里處領先地位。2014-2020年中國服裝網購市場交易規(guī)模數據來源：電子商務研究中心、中商產業(yè)研究院4、發(fā)展前景規(guī)模穩(wěn)步擴大：服裝類在網購市場已占據主要份額，從近年來的數據對比分析，可以看由雖然服裝網購交易額增長持續(xù)減緩，但這也正是服裝電子商務趨向成熟發(fā)展的標志。未來幾年，服裝電商整體規(guī)模仍將穩(wěn)步擴大，占據我國網購市場的絕對份額。移動電子迅猛發(fā)展：隨著移動設備的普及，3G商用時代已經到來，無線與傳統電子商務企業(yè)紛紛試水移動電商，移動電子商務迅猛發(fā)展，與此同時，服裝電子商務也將在移動端不斷進行渠道拓展和分流。加強自身“誠信度”建設：網絡購物深入生活，第三方電子支付規(guī)模顯著增大，交易規(guī)范、信息安全等問題不斷凸顯。服裝電商需加強自身“誠信度”建設，為消費者營造一個交易透明、支付安全的網購環(huán)境，增加用戶黏性。“店”與“電”相輔相成：傳統服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，服裝電商離不開品牌和質量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢。傳統服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明了傳統服裝品牌的質量和影響力深入人心，引導著網購用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發(fā)展的重要趨勢?；瘖y品電商1、產業(yè)綜述徐臺熱度留看電商的發(fā)展，線上購買港透率持崖上升.找上購買美妝產品可理已不斗:大叱士品巴江已經到了發(fā)里最奸的虹谷.在中國的高飛增長還將難持一段時間.業(yè)績波動化妝品網絡零售行業(yè)的業(yè)統隨奧高平臺定期大型管捎活動波動.在I雙H■—"雙十二”異中大促”r"年春節(jié)"等電商打折偈銷期闿銷量激增.成為網絡零售企業(yè)全年銷售額的凈值.盈利水平由于市場競爭溺；整體利澗水平較低.但不同經營模式毛利和營業(yè)利潤相差較大.經營模式化妝品宮理順森營置式主要有.自主運營模式r買斷經情模式和代運營模式，情售渠道在B2C平臺中，天埼、聚美優(yōu)品、京東商城化妝品交易翅模居于前三m其中.天舞美妝平臺占據化妝品B2c市場最領理市場薊量造若化妝品品牌方和蟆下專管杏積極發(fā)展線上集道J以及電通平臺涯可與品群寧g作,為用戶提法更好的作品亢牛匏.化妝品網急萼售市場觀懼將繼孤增長.化妝品線上濠透將進一步加深土2、發(fā)展現狀根據CNNIC第37次調查報告顯示，我國網民中女性占比由2014年底的43.6%上升至2015年底的46.4%,女性網民規(guī)模從2.83億人增長至3.19億人。女性網民的快速增長為化妝品互聯網零售市場發(fā)展奠定了堅實的用戶基礎和更為廣闊的發(fā)展空間。同時電商平臺讓用戶的信息獲取更加高效，為美妝用戶提供了更快的消費決策過程，美妝社區(qū)的快速發(fā)展為用戶提供了更有效率的交流平臺。2015年，我國化妝品網購交易規(guī)模達到1768億元，“十三五”期間，年復合增長率將達到25%左右?；瘖y品線上渠道交易規(guī)模保持較快速增長，化妝品向線上渠道滲透進一步加深。2014-2020年中國化妝品網購交易規(guī)模情況數據來源：中商產業(yè)研究院4、驅動因素產業(yè)政策驅動：國家連續(xù)由臺了一系列擴大消費和支持電子商務產業(yè)發(fā)展的政策措施，提由電子商務成為正加速推動服務業(yè)轉型升級、催生新興業(yè)態(tài)，成為經濟發(fā)展新的原動力。法律法規(guī)驅動：針對化妝品廣告夸大產品效果、產品使用安全等問題，國家由臺多項法律法規(guī)對化妝品安全、線上銷售展示、支付交易等環(huán)節(jié)進行規(guī)范，提升消費者對化妝品線上銷售平臺的信任度，保障行業(yè)健康、有序發(fā)展。推進網絡誠信體系建設來營造安全有序的線上購物環(huán)境，增強消費者對線上化妝品產品安全、公平交易的信心。消費需求驅動：我國消費者對化妝品的消費意識還處于初級階段，消費能力較弱。中國人均化妝品消費遠低于美日韓等發(fā)達國家的化妝品消費水平，尤其是對于高端奢侈化妝品的購買仍處在探索階段。但隨著我國城鎮(zhèn)化水平不斷提升，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入逐年上升，居民購買力水平提高。加之化妝品品牌國際化營銷推廣，我國居民對化妝品的消費需求正不斷提升，未來我國依然還有很大潛在化妝品消費市場尚待開拓。醫(yī)藥電商1、產業(yè)綜述珠合熱度醫(yī)藥電商作為互聯網醫(yī)療的錯害環(huán)節(jié).近些年參與或新成立的企業(yè)家?增長顯著，醫(yī)藥電商因其能節(jié)的大量成本）與實體藥店相比在揩雪價格上再明顯優(yōu)勢.因此近本來大受清捧.發(fā)氏階段目前醫(yī)苑電商尚處于崩芽發(fā)展階段，電電銷笞翦漢占總甌的2S%.并且電宣投旨員工90%11」為B2B,B2c醫(yī)藥電奇發(fā)聶潛丈巨大二發(fā)展鶯勢慢性病藥和特效蒿利潤較高，用戶粘性咬文.提前布局處方書市場是醫(yī)藥電商發(fā)霆量點.未來.高許值的產品和服務是在遺醫(yī)藥消費的趨勢=交易模式藥品生產企業(yè)，育5品安營企業(yè)和醫(yī)療祝構之間的交曷；藥品生產企業(yè)r藥品批發(fā)企業(yè)通過自嶷網蚣與本企業(yè)成員之外的其他企業(yè)進行的交索為個廊費者提供的互聯網藥品交易服務.區(qū)域分析京揮禽工張三急、林三黑等地區(qū)經濟發(fā)達,網絡，配送服務發(fā)展較/好.堆域了醫(yī)藥電商的普及，底藥購買者較為集中.策售渠4t1藥網.嘿愛品掌上藥店、36口好藥.健客網上鬻店、叮當快藥、隼上藥店.去買藥.問藥.快方送藥.司里逮里等.市藁唐it在政策不斷開放和促進下，用戶認知和提升市場集中度逐漸顯現,資本市場關拄度提升，官營醫(yī)藥B2C、平臺醫(yī)藥B2c及醫(yī)藥C20三文券分銀城的X分愈加Eg顯.共同助力中國移動毛藥電專里式探案與力爭-2、發(fā)展現狀從2005年的第一家網上藥店到如今，中國的網上藥店已經走過了十多年的發(fā)展歷程。然而，由于醫(yī)藥行業(yè)的特殊性與政策的嚴格監(jiān)管等原因，醫(yī)藥電商的發(fā)展非常緩慢而且坎坷。據國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網數據顯示，截至2016年9月12日，可以查詢得到的《互聯網藥品交易服務資格證書》共752張，其中醫(yī)藥B2B第三方平臺資質的國A證書29張，醫(yī)藥B2B資質的B證170張，自營醫(yī)藥B2c資質的C證553張，三類證書數量在近幾年都有了較大幅度的增加。這其中，在2015年頒發(fā)和更新的C證有159張，增加數量最多。在競爭激烈的醫(yī)藥B2c領域，已經逐漸有了年銷售額上億元的二十多家網上藥店或企業(yè)，已經逐漸形成了年銷售額近10億元的網上藥店第一梯隊。而在2015年度銷售額排名靠前的20家醫(yī)藥電商里，已經至少有一半的網上藥店已經在其背后由現上市藥企的身影，醫(yī)藥電商已經真正進入產業(yè)競爭時代。3、市場規(guī)模2015年，我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模達到152.0億元，“十三五”期間，年復合增長率將達到43%&右。目前，越來越多的消費者開始接受互聯網購買藥品和醫(yī)療器械，同時更多的醫(yī)藥企業(yè)進入互聯網市場，整體推動市場規(guī)模增長?；ヂ摼W購藥模式的改變，特別是移動APP購藥模式，正在慢慢改變消費者的購藥習慣。2014-2020年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模情況數據來源：電子商務研究中心、中商產業(yè)研究院4、面臨挑戰(zhàn)目前，我國大多數醫(yī)藥電商都處于虧損狀態(tài)。醫(yī)藥電商規(guī)模盈利階段還遠未到來。醫(yī)藥電商發(fā)展的道路上仍然有不少絆腳石，政策正在收緊。國家對于網售處方藥一直未明確表態(tài)，當前醫(yī)藥電商的銷售依然僅限于OTC產品、醫(yī)療器械、保健食品、計生用品等。處方藥的市場容量大，但是不能網售，能夠銷售的OTC市場容量較小。容量不能翻倍擴大，即使現在有部分醫(yī)藥電商實現盈利，也并不能夠說明醫(yī)藥電商的春天就來了。部分醫(yī)藥電商由現盈利說明部分醫(yī)藥電商已經改變了原有單純靠價格競爭獲得銷售的電商思維，轉向了以服務為導向，重視產品的精細化運營。但是否進入全面盈利還要看各自所擁有的資源優(yōu)勢和所具備的運營能力，不能一概而論。另外，網售處方藥的政策暫未放開，醫(yī)保在線支付還有待開放，這也是醫(yī)藥電商面臨的挑戰(zhàn)。汽車電商1、產業(yè)綜述產明滓合我度汽主三二量.二手金電就市場、以及汽車后市場電商市場規(guī)模龐大并且線長迅速,在此契機下打造汽車產業(yè)類的電商前景廣角.金營博式一是純信息引流型.汽車之家、森本宇二是漢圖突破車源、官建笠重三方、萱氏專為呈式;梢魯年白58同城和趕集二手車，信二手車、值手、人人車、平安好車、小馬贖車、呱匠士卒、透光界豐網「卡拉丁.€醫(yī)養(yǎng)蓊：競爭珞局汽車電蒿主晏呈現“二國贏立”的將局.分別為汽車之家，易車網以及f汽軍網成功關鋌淳厚的受*支承、正礴的商業(yè)遵式*慎互聯網里慢汽車.市場前景近鬲蝸汽東電商經歷了快速或衣到回歸理性的過程,來來.汽車電商還肓很大的發(fā)襄和可操作的空間，但核心還在于w車電底以及車企本身的劃新,創(chuàng)新才是制勝未來汽車電商發(fā)矍抱關鍵所在,2、發(fā)展現狀在互聯網+的大背景下，汽車電商已經成為汽車營銷渠道里重要的組成部分。傳統汽車企業(yè)和經銷商紛紛向互聯網轉型，以上汽集團、長安汽車、龐大集團等為代表的車企和經銷商集團開始自建電商平臺。目前來看，汽車電商的形式主要有：基于天貓、京東等綜合購物平臺，汽車之家、易車等汽車垂直網站開通的網上購車渠道，以及汽車廠家自建的銷售平臺。近幾年二手車行業(yè)進入電商化時代，眾多初創(chuàng)型企業(yè)涉足并爭相探索適合中國二手車在線交易的新模式，資本的追捧也開始升溫。二手車交易比例大幅上升，市場格局更加集中3、市場規(guī)模2015年二手車電商投入大規(guī)模廣告，為其帶來了巨大流量增長，全年中國二手車電商平臺交易規(guī)模達到101.2萬輛，，“十三五”期間，年復合增長率將達到44必右。2014-2020年中國二手車電商交易量數據來源：中商產業(yè)研究院4、發(fā)展趨勢1、結合互聯網技術，越來越多的新型商業(yè)業(yè)態(tài)不斷涌現。2、發(fā)力互聯網+汽車金融，營利創(chuàng)新謀生路：2015年，眾多傳統汽車門戶、二手車汽車電商、專注于汽車領域的P2P紛紛入局汽車互聯網金融領域，探索新型金融產品。未來該領域將成為汽車行業(yè)營收增長的新引擎。3、汽車生態(tài)協調發(fā)展，汽車生活場景化服務市場巨大:隨著信息技術的深度介入，汽車企業(yè)的商業(yè)模式也將向轉型于基于數據、平臺的網絡化服務。除了現有的租車叫車、地圖導航、汽車后市場等服務外，包括互聯網停車、汽車共享租賃等基于用戶汽車生活中不同場景、時段、價值取向的產品服務還將更加豐富，以滿足人們個性化、多樣化的用車和由行需求。酒類電商1、產業(yè)綜述hi」I綜合熱度由于酒品具各快消，高毛利、傳統消費粘性等特點，行業(yè)市場IB大.但面電酒類電商占行業(yè)的規(guī)模尚處在初期,三堇二二，.消費習景、服務質，等條件不斷成熟，酒類電商未來在荏業(yè)中黑各大幅提升的空間.更可因素一是消責者阿明滲透率不斷提升.二是酒水流酒市場倒逼.推動運，，率更高的電商渠道快速崛起盥和噢式酒類電商行業(yè)目翦處于深度整合期*競爭的升級使單一商業(yè)模式雄以實現通利,傳統B2?*產品掇送工”式妁模式也己無法滿足用戶越來越多元化的需求「縱在市場多家酒類電芭的布局不碓看出.多元化的腐培保求未來發(fā)展、增猖企業(yè)迨血能力的關SL而B2B223定制產品是目前實現通利成有效手段:經營嚏式目前未脫，酒企產展電直主要是兩種形式.一是在大包商平臺開官方坦取走.借而箱售；一是目建電應系統，話絹手臺商城.洋河一fAPP以殳諸多官網的南城：由于第二種方式都是各大酒企的試水之作.效等保急性極高,因此主要以官方旗艦店數據為主要依據=_情售渠道V酒仙網.1919.網酒同、也買酒等市場前景酒/電商行業(yè)目前處于深度整合期,競爭的升級使單一商業(yè)模式碓U實現重利.傳綻B2c"棄品聯運工”式的楂式也E元度病定用戶越來越多元牝的需求，縱觀市場多家酒類電誨的布局不難看出.多元化的澳式是謀求未耒發(fā)底?增強企業(yè)造血能力的關擅.而B28220十足需戶品是目前實現盤利的肓數手段?2、發(fā)展現狀中國酒業(yè)的互聯網探索并不長久，盡管也買酒、酒仙網相繼于2008、2009年成立，但真正放量并產生影響還是在白酒進入調整期后。從發(fā)展階段看，2013年酒業(yè)仍全部處于低迷期，剛剛開始接觸互聯網，2014年開始全面探索酒業(yè)互聯網轉型路徑，但思路并不清晰，2015年開始路徑漸趨明朗，企業(yè)開始積極擁抱互聯網，B2B端提高渠道效率降低渠道層次，B2C端實現線上線下協同推進O2O已成為酒類渠道主要方向，2016年多個渠道經銷商如名品世家、華龍酒業(yè)轉型上新三板融資，可以預計將進入一個跑馬圈地時代。3、市場規(guī)模2015年，我國酒類電商交易規(guī)模達到180億元，“十三五”期間，年復合增長率將達到44溢右。酒類電商行業(yè)目前處于深度整合期，競爭的升級使單一商業(yè)模式難以實現盈利，傳統B2c”產品搬運工”式的模式也已無法滿足用戶越來越多元化的需求。縱觀市場多家酒類電商的布局不難看由，多元化的模式是謀求未來發(fā)展、增強企業(yè)造血能力的關鍵，而B2B+O2O定制產品是目前實現盈利的有效手段。2014-2020年中國酒類電商交易規(guī)模數據來源：中商產業(yè)研究院4、發(fā)展趨勢大踏步引進國外葡萄酒：無論平臺電商還是垂直電商，都把進口葡萄酒作為重點發(fā)展方向。原因有二，一是國內白酒品牌格局已定，酒類電商品臺更多的是承擔線上渠道責任，在運營上處于弱勢地位，此前雙方交惡也是因此。第二是80后、90后新消費群體的崛起，中國葡萄酒市場開始抬頭，進口葡萄酒欲打開這個市場，需要倚仗酒類電商品臺支持，這讓平臺的話語權更高，也是未來趨勢，重要的是能幫助酒類電商實現盈利。定制酒興起：垂直酒類電商興起后，也是采取價格戰(zhàn)來獲取流量、關注，并借此擴大規(guī)模，通過補貼走量迅速做大，謀求規(guī)模效應。因此，許多垂直酒類電商起初在平臺上賣的酒都比線下渠道便宜5%~10唯右，這讓一直對線下渠道擁有絕對價格控制權的酒品企業(yè)不爽，爆發(fā)了封殺垂直酒類電商的風波。反過來說，線上酒類銷售價格確實比線下多層代理模式要便宜，一些如茅臺、郎酒等品牌采取用手段控制線上售酒價格，避免線上線下左右互搏，茅臺甚至在唯品會、1919等平臺直接全部自己經營來控制。另一些品牌，則走的中和路線，一個因酒類電商而產生的酒品類由現一一定制酒（既只在線上渠道銷售的品牌，如此拉開線下同品牌的價格競爭）。如酒仙網與瀘州老窖合作的三人炫，與沱牌舍得合作的定制產品“智慧舍得”，都獲得不錯的銷售，另據傳聞，茅臺將給莫平臺電商巨頭定制一款小容量的飛天茅臺B2B成香悖俘：2016年3月，酒類B2B電商易酒批完成B端2億元人民幣融資，估值30億。雖然易酒批成立于2014年9月，其對外聲稱月銷售流水已達3億元。如今，許多一開始做O2OB2c的酒類電商開始發(fā)力B2B,因為相比面對C端物流上、獲客成本的高昂，酒類電商做B端如餐飲、酒吧、KTM茶樓等目標商戶可獲利更大，而且這些B端此前也都并非從酒企直接進貨，也需要在酒類線下一級、二級、三級代理中購買，酒類電商利用價格上優(yōu)勢可以很快圈地。酒類電商發(fā)力B端買賣，既加速了渠道信息透明，又減少中間流通渠道和中介費用，雙方實現雙贏，可能成為未來酒類電商盈利的關鍵點之一。跨境電商1、產業(yè)綜述綜合熱度行政出臺之后.明禽了造壇電商的稅收方式.稅改后國內爵境電商要經過一個整合期，重新洗牌在即，爵政出臺后.跨境電商低門費比期到底過去.唐境進口電商將建加域范化.翅衷化、公平化的高速發(fā)展軌值.至本市場火熟的投資莉萍將肓曳“降溫”要司因素技術設步.消費升兼、聲此支撐.信用保值選入堂皇行匚三三不一增力，新進久者得面臨巨大挑故投資然愛而等境電商的投去持續(xù)揉惠，政鰻悄然叵隈銷售渠道洋碼頭、達合全球好施”小紅書、商品網、豐蠲薄淘、網易考拉漁購'及歲蜜、HIGO.摳網、私蜜搭發(fā)展越勢躲來的蔚境電商酒會在供應年展開激烈的競爭?能在海外的供應磕肓優(yōu)勢才能股顧而出,市場前景我國博境電子商務會在商業(yè)模式和技術產品方面不斷削新，會有更多的企業(yè)加入跨境電子商務的行列.我國跨境電子福務「一七三不量都會有大幡度的提高.在國際市場的參晌力會進一步增強.2、發(fā)展現狀近年來，我國對外貿易呈現低迷態(tài)勢，而跨境電子商務則呈現由蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，進由口交易額增幅超過30%,其中，部分地區(qū)的電子商務進由口交易額增幅甚至達到幾十倍。2015年我國跨境電商交易規(guī)模約4.8萬億元，網民跨境網購的滲透率達到10%,跨境電商平臺企業(yè)近萬家，通過各類平臺開展跨境電商的企業(yè)超過30萬家。3、市場規(guī)模2015年，盡管全球貿易增速放緩，中國跨境電商增速亦有所下降，但是中國跨境電商增速仍大幅高于貨物貿易進生口總額增速，中國進由口貿易中的電商滲透率持續(xù)增長。2015年，中國跨境電商（包括批發(fā)和零售）交易規(guī)模達4.8萬億元，同比增長28%,跨境電商交易額占中國進由口總額的19.5%。預計到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達11.9萬億元，占中國進由口總額的約37.6%。2014-2020年中國跨境電商交易規(guī)模數據來源：電子商務研究中心、中商產業(yè)研究院4、商業(yè)模式M2c莫式：工廠對消費者，平臺招商。這一類的典型玩家如天貓國際，開放平臺入駐國際品牌B2c模式：保稅自營+直采。這一類的典型玩家如京東、聚美、蜜芽。C2c模式：海外買手制。典型玩家如淘寶全球購，淘世界，洋碼頭掃貨神器，海蜜，街蜜，海外買手（個人代購）入駐平臺開店，從品類來講以長尾非標品為主。BBC保稅區(qū)模式：跨境供應鏈服務商，通過保稅進行郵由模式，與跨境電商平臺合作為其供貨，平臺提供用戶訂單后由這些服務商直接發(fā)貨給用戶。這些服務商很多還會提供一些供應鏈融資的服務。海外電商直郵：典型玩家是亞馬遜。優(yōu)勢在于，有全球優(yōu)質供應鏈物流體系和豐富的SKU痛點是，跨境電商最終還是要比拼境內轉化銷售能力，對本土用戶消費需求的把握就尤為重要。返利導購/代運營模式：一種是技術型，目前形態(tài)典型的玩家有么么嗖、Hai360、海貓季。這些是技術導向型平臺，通過自行開發(fā)系統自動抓取海外主要電商網站的SKU全自動翻譯，語義解析等技術處理，提供海量中文SKU幫助用戶下單，這也是最早做跨境電商平臺的模式。還有一種是中文官網代運營，直接與海外電商簽約合作，代運營其中文官網。內容分享/社區(qū)資訊：典型玩家如小紅書，內容引導消費，自然轉化。中國電子商務經過二十年的發(fā)展，市場不斷優(yōu)化，未來,中國電子商務發(fā)展將趨于場景化、國際化、個性化和社交化。場景化：移動互聯網時代，市場開始由傳統的價格導向轉為場景導向。隨著移動購物模式的多樣化，與場景相關的應用將成為驅動消費者遷移的新增長點；國際化：隨著消費升級，消費者消費觀念轉變，對商品的品質越來越看重，加上國家政策的大力支持，國內的跨境消費由代購、海淘向跨境進口零售電商轉移；個性化：消費需求個性化在電商發(fā)展中快速演變、升級,適應用戶的轉變并期待引領用戶消費觀，包括女性電商、母嬰電商等一批垂直電商興起，圍繞人群深耕；社交化：在網紅風靡、內容電商興起及大數據的沖擊與推動下，社交和電商不斷融合發(fā)展，電商行業(yè)已逐漸向基于社交的去中心化共享經濟時代過渡。中商產業(yè)研究院簡介中商產業(yè)研究院是深圳中商情大數據股份有限公司下轄的研究機構，研究范圍涵蓋智能裝備制造、新能源、新材料、新金融、新消費、大健康、“互聯網+”等新興領域公司致力于為國內外企業(yè)、上市公司、投融資機構、會計師事務所、律師事務所等提供各類數據服務、研究報告及高價值的咨詢服務。尚業(yè)計副書、可;我研究.IP0咨詢,新三板掛牌服多募投無目，定向噌發(fā)可行性叫究：用口招股書業(yè)務與技術.新三板掛城的讓書行業(yè)分析等行業(yè)鼾究報告、細分市場報告.定制由研報告行業(yè)研究行業(yè)市場容量、競爭格局、書趨勢與前景.第點企業(yè)產品種類、產植狀況、市場占有率.財等叟營等投融資規(guī)劃咨詢民芭銀行.保險公司若把咨謁民營銀行與保跑公司發(fā)起人及產業(yè)報劃.園區(qū)規(guī)劃.“十三五期r地方政府產業(yè)分析、段東資格審言.項目論證.壽國區(qū)颯，招商引費.中商行業(yè)研究服務內容行業(yè)研究是中商開展一切咨詢業(yè)務的基石，我們通過對特定行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)需求、供給、經營特性、盈利能力、產業(yè)鏈和商業(yè)模式等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報告，全面客觀的剖析當前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、競爭格局、進由口情況和市場需求特征等，對行業(yè)重點企業(yè)進行產銷運營分析，并根據各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實踐經驗，對各產業(yè)未來的發(fā)展趨勢做由準確分析與預測。中商行業(yè)研究報告是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做由正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。中商行業(yè)研究方法中商擁有10多年的