淺談標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的重要性

淺談標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的重要性摘要在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，VI設(shè)計(jì)對(duì)于任何一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是企業(yè)之魂。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的VI，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)首當(dāng)其次理應(yīng)做為VI設(shè)計(jì)的重中之重。因此，本文試從VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性出發(fā)，談?wù)揤I設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)系，以及標(biāo)志設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與拓展，從而表達(dá)出標(biāo)志設(shè)計(jì)乃是VI設(shè)計(jì)的根底和核心。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)的重要性，VI與標(biāo)志，應(yīng)用與拓展AbstractInthebrandmarketingtoday,VIdesignforanymodernenterprise,itisthesoulofbusiness.Designinplace,implementscientificVI,thedisseminationofbusinessconcept,toestablishanenterprisewell-knownness,therapidshapingcorporateimageofconvenientway.InVIdesign,logodesignfirstwhensecondbehooveasVIdesigncenter.Therefore,thispapertriestoVIdesigntoenterprisebasedonitsimportance,talkingaboutVIdesignandlogodesign,andtherelationshipbetweenlogodesignintheapplicationanddevelopmentofVIdesign,thusreflectsthelogodesignbutVIdesignbasedandcore.Keywords:VIdesign,VIandsigntheimportanceofapplicationanddevelopment目錄目錄........................................................1第1章緒論..............................................2第2章VI是企業(yè)的靈魂...................................2VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容.....................................2VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性.............................2第3章VI與標(biāo)志的關(guān)系...................................3第4章標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和拓展.......................4第5章結(jié)論..............................................5參考文獻(xiàn)....................................................6致謝........................................................7緒論標(biāo)志簡(jiǎn)而言之就是指代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它首先是一種符號(hào)，它要讓人能認(rèn)識(shí)，其次它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中表達(dá)，代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。然而，對(duì)于企業(yè)之魂的VI設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，標(biāo)志作為傳播信息的符號(hào)，是VI系統(tǒng)的根底和核心局部，它是VI設(shè)計(jì)的重中之重。第2章VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的靈魂VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容VI設(shè)計(jì)一般包括根底局部和應(yīng)用局部?jī)纱髢?nèi)容。其中，根底局部一般包括：企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)那么等等；而應(yīng)用局部那么一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等等。VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性VI全稱(chēng)VisualIdentity即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成局部。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的開(kāi)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加劇烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、中國(guó)銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成局部；2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或效勞產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。因此，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人區(qū)分不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與效勞毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它假設(shè)即假設(shè)離；就意味著團(tuán)隊(duì)的松散和低落的士氣。所以，VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是十分必要的。第3章VI與標(biāo)志的關(guān)系標(biāo)志在消費(fèi)者心目中是特定企業(yè)、品牌的同一物。對(duì)于成功的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，只要消費(fèi)者一看到標(biāo)志，就能馬上知道是什么企業(yè)，什么品牌，以及所銷(xiāo)售的產(chǎn)品特性。例如，可口可樂(lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)〔圖1〕，是相當(dāng)成功的，幾乎所有消費(fèi)者一看到這四個(gè)字就知道是什么樣的品牌，經(jīng)營(yíng)圖1的是什么樣的產(chǎn)品。圖1圖2這個(gè)是以干果為主題所設(shè)定的標(biāo)志〔圖2〕，是對(duì)“干果部落〞這四個(gè)字的可愛(ài)變形，符合該公司所要表達(dá)的企業(yè)風(fēng)格。整體上，多使用圓形圖案，使其標(biāo)志更加可愛(ài)、圓滑，表達(dá)公司所想要傳達(dá)給顧客的顧客至上、立志做到讓顧客滿(mǎn)意以及圓滿(mǎn)的意思。其中“果〞字的設(shè)計(jì)更加可愛(ài)，在“果〞的上半局部，做了一個(gè)變形用一個(gè)可愛(ài)、俏皮的頭像來(lái)代替生硬的“田〞字。下半部將其拉長(zhǎng)，使標(biāo)志更加一體化。此外，標(biāo)志還利用了“干〞、“果〞和“落〞字所共有的偏旁將這四個(gè)字連為一體，使其標(biāo)志更加整體、統(tǒng)一。標(biāo)志的顏色，主要采用太陽(yáng)的暖色，理念為干果是經(jīng)過(guò)太陽(yáng)的照射,傳達(dá)干果營(yíng)養(yǎng)健康的意思。以鄰近的暖色調(diào)來(lái)表現(xiàn)，使標(biāo)志更加清新、干凈、天然，表現(xiàn)出企業(yè)的企業(yè)形象及企業(yè)所要傳達(dá)給顧客的企業(yè)理念。圖2VI設(shè)計(jì)手冊(cè)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)展開(kāi)的，主要包括根底局部和應(yīng)用局部?jī)纱缶植俊Ｏ鄬?duì)來(lái)說(shuō)，根底局部更為重要。而在根底局部里面，標(biāo)志的設(shè)計(jì)那么是重中之重。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，這意味著要想獲得優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)手冊(cè)，首先必須獲得優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)有失水準(zhǔn)，那整套VI設(shè)計(jì)，無(wú)論VI工程看起來(lái)有多完善，那VI設(shè)計(jì)無(wú)疑是失敗的。圖3讓我們舉一個(gè)例子，您從特步運(yùn)動(dòng)鞋〔圖3〕上把他的標(biāo)志拿掉：那他還是特步運(yùn)動(dòng)鞋嗎?他還能值那么多錢(qián)嗎？不管這雙運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量有多么的好，他也不過(guò)是一個(gè)普通的運(yùn)動(dòng)鞋罷了，無(wú)論如何你也不肯花很多的錢(qián)去買(mǎi)一個(gè)普通的運(yùn)動(dòng)鞋了吧。但是帶有特步標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)鞋就是可以賣(mài)到很高的價(jià)格！這個(gè)簡(jiǎn)單的例子只是提醒我們對(duì)任何企業(yè)來(lái)講標(biāo)志在VI的設(shè)計(jì)當(dāng)中是非常重要的，不去建立自己的企業(yè)視覺(jué)形象，沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)屬自己企業(yè)形象的標(biāo)志，那么一個(gè)企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無(wú)人所知，可能什么都不是了。圖3VI設(shè)計(jì)是企業(yè)標(biāo)志的延伸，是標(biāo)志在實(shí)際生活應(yīng)用的具體表達(dá)。VI設(shè)計(jì)的根底要素是以標(biāo)志為核心要素進(jìn)行的設(shè)計(jì)整合是一種系統(tǒng)化的歸納和形象符化提煉.優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能使企業(yè)品牌形象能有力地表達(dá)企業(yè)的定位使企業(yè)與市場(chǎng)溝通更順暢進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)銷(xiāo)售力和競(jìng)爭(zhēng)力。要設(shè)計(jì)出符合企業(yè)形象的VI手冊(cè)，標(biāo)志的設(shè)計(jì)是重中之重。因此，在本次的畢業(yè)設(shè)計(jì)中，標(biāo)志的設(shè)計(jì)是我們的重中之重，“干果部落〞四個(gè)字的可愛(ài)變形組成了我們這次的標(biāo)志，不僅在VI中占有重要地位，更表達(dá)了企業(yè)的理念和企業(yè)的文化。第4章標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及拓展在VI的設(shè)計(jì)當(dāng)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)除了在根底局部是核心之外，在應(yīng)用局部也是非常重要的。像一些辦公用品，如信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。還有一些企業(yè)的外部建筑環(huán)境，如建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、霓虹燈廣告、等。此外，還有企業(yè)的各種廣告、紀(jì)念品、印刷品及員工制服、胸卡等等，上面都需要有企業(yè)的標(biāo)志來(lái)顯示出企業(yè)的獨(dú)特性。圖4圖3例如我們經(jīng)常所去的一家飯店，門(mén)上的符號(hào)，報(bào)紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤(pán)子，餐巾紙等等。他們?nèi)加酗埖甑臉?biāo)志，整個(gè)房子所展現(xiàn)的風(fēng)格都反映了這個(gè)飯店的形象。如果你很享受這頓飯的話(huà)，那么你就會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)地把它的質(zhì)量以及這次良好的經(jīng)歷和這個(gè)餐館的形象緊密地聯(lián)系起來(lái)。這樣一來(lái)，你可能就會(huì)把這個(gè)飯店推薦給你的朋友和同事。這樣一來(lái)，就會(huì)有更多的人來(lái)了解這家飯店，這個(gè)飯店的標(biāo)志也會(huì)越來(lái)越被人所熟識(shí)，飯店的營(yíng)業(yè)額也會(huì)越來(lái)越高。在本次畢業(yè)設(shè)計(jì)中，VI應(yīng)用局部的設(shè)計(jì)，也結(jié)合了標(biāo)志〔圖2〕設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。在信封〔圖3〕、名片〔圖4〕、工作證等一系列的設(shè)計(jì)當(dāng)中，都采用了可愛(ài)、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格為主。顏色主要采用紅色與橘色為主的暖色系。圖4圖3今天的社會(huì)，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的開(kāi)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，那么是其中一種獨(dú)特的傳送方式。標(biāo)志作為人類(lèi)直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如：國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象地修改標(biāo)志，具有任何語(yǔ)言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用。公共場(chǎng)所的標(biāo)志、交通標(biāo)志、平安標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)平安，具有直觀、快捷的成效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠(chǎng)標(biāo)等專(zhuān)用標(biāo)志對(duì)于開(kāi)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人〔圖章、簽名〕等幾乎都有說(shuō)明自己特征的標(biāo)志。這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著各自的權(quán)益。標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性，極有利于國(guó)際間的交流與溝通，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和開(kāi)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一，成為人類(lèi)共通的一種直觀的聯(lián)系工具。標(biāo)志設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越廣泛，對(duì)于企業(yè)的傳播形象起到了十分重要的作用。當(dāng)然，標(biāo)志所設(shè)計(jì)的范圍也越來(lái)越廣，它的拓展也越來(lái)越受到人們的重視。總之，標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的根底和核心，對(duì)企業(yè)形象及企業(yè)文化傳播是十分重要的。結(jié)論實(shí)習(xí)與調(diào)研對(duì)畢業(yè)課題切入的意義和啟示：實(shí)習(xí)是理論與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，是從理論到實(shí)踐的過(guò)程，通過(guò)學(xué)習(xí)讓你明白了理論知識(shí)的重要性。調(diào)研是對(duì)我理論知識(shí)的補(bǔ)充，可以讓我對(duì)自己的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，也堅(jiān)決了自己對(duì)所選課題的信心，同時(shí)也讓我明白了理論與實(shí)踐結(jié)合的重要性。參考文獻(xiàn)俞斌浩.?VI設(shè)計(jì)教程?，蘇克：?標(biāo)志設(shè)計(jì)?，2006.1月曹暉：?企業(yè)形象籌劃戰(zhàn)略的內(nèi)涵與現(xiàn)代意義?，2002〔美〕阿恩海姆：?藝術(shù)與視知覺(jué)?，1985下面為附送畢業(yè)論文致謝詞范文！不需要的可以編輯刪除！謝謝！畢業(yè)論文致謝詞我的畢業(yè)論文是在韋xx老師的精心指導(dǎo)和大力支持下完成的，他淵博的知識(shí)開(kāi)闊的視野給了我深深的啟迪，論文凝聚著他的血汗，他以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和敬業(yè)精神深深的感染了我對(duì)我的工作學(xué)習(xí)產(chǎn)生了深淵的影響，在此我向他表示衷心的謝意這三年來(lái)感謝廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院汽車(chē)工程系的老師對(duì)我專(zhuān)業(yè)思維及專(zhuān)業(yè)技能的培養(yǎng)，他們?cè)趯W(xué)業(yè)上的心細(xì)指導(dǎo)為我工作和繼續(xù)學(xué)習(xí)打下了良好的根底，在這里我要像諸位老師深深的鞠上一躬!特別是我的班主任吳廷川老師，雖然他不是我的專(zhuān)業(yè)老師，但是在這三年來(lái)，在思想以及生活上給予我鼓舞與關(guān)心讓我走出了很多失落的時(shí)候，“明師之恩，誠(chéng)為過(guò)于天地，重于父母〞，對(duì)吳老師的感謝之情我無(wú)法用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，在此向吳老師致以最崇高的敬意和最真誠(chéng)的謝意!感謝這三年來(lái)我的朋友以及汽修0932班的四十多位同學(xué)對(duì)我的學(xué)習(xí)，生活和工作的支持和關(guān)心。三年來(lái)我們真心相待，和睦共處，不是兄弟勝是兄弟!正是一路上有你們我的求學(xué)生涯才不會(huì)感到孤獨(dú)，馬上就要各奔前程了，希望〔，請(qǐng)保存此標(biāo)記?！衬銈冇泻玫那巴?，失敗不要灰心，你的背后還有汽修0932班這個(gè)大家庭!最后我要感謝我的父母，你們生我養(yǎng)我，縱有三世也無(wú)法回報(bào)你們，要離開(kāi)你們出去工作了，我在心里默默的祝福你們平安