廣告策劃和案例分析報(bào)告

word完美格式廣告策劃及案例分析一、如何判一個(gè)廣告策劃案是否成功？廣告的自身是要推一種商品，使它本身具有了極強(qiáng)的功利性和用性；而了達(dá)到一目的，廣告人又竭其所能，與了它無(wú)盡的表形式，畫、音、影、聲像??幾乎無(wú)所不涉，由于此又予了廣告以特點(diǎn)，也正因，一社會(huì)消心理相合的物使得廣告策劃案是否成功的準(zhǔn)向來(lái)眾，莫籌一是。目前，流著種點(diǎn)，我不妨來(lái)看看：1、利是以利目的的，廣告策劃方案施果企了在的利如：售的大幅提升等）就是成功的。2、動(dòng)：告的目的是要大眾”，因而其成功的志便是引起了大眾關(guān)注，造成了。3、路：告策劃要品牌的期展路，只有有利于品牌形象的期建，才是成功的。精心整理學(xué)幫手word完美格式4、雙有既推了企的自身利益，又樹立或完善了企的社會(huì)形象的策劃案是成功的策劃。5、國(guó)情：功的廣告策劃立足本國(guó)國(guó)情（即文化、德、美及生活水平等得到國(guó)人的接受與同。以上各點(diǎn)各有道理，卻犯了一個(gè)共同的—以偏蓋全，一葉障目了。一個(gè)成功的廣告策劃所達(dá)到的效果當(dāng)是全方位的，能抓其一點(diǎn)，不及其余或考不周，此失彼，具體而言，它必做到以下三點(diǎn)：1、促了品（品）的售；2、增了品的美譽(yù)度，知名度與忠度；3、反映了品牌期的劃策略，促了品牌的價(jià)提升。由此三點(diǎn)來(lái)分析一個(gè)成功的策劃案目前存在有三大精心整理學(xué)幫手word完美格式一忌份式，一味追求而忽了本身的售求。此廣告往往用奇會(huì)消留下好印象，卻不知品，而更多的是不明就里，者云山感。一個(gè)廣告人首先是一個(gè)極聰明的售人，他所運(yùn)用的各種策略表手法都是了品服的，且要企利的，是一個(gè)廣告策劃本身的基本功能，若失了一基本功能，廣告策劃出來(lái)的西不但會(huì)使企大筆用，更會(huì)使整個(gè)品乃至企走入一種困境。那么，策劃案顯然是不成功的，然它可能建立初步的良好公眾形象中，但企生存出問(wèn)，隨之而來(lái)的仍是面影響。二忌只求用忽社會(huì)效。一個(gè)人朋友什么，我可以不管，一個(gè)廠什么，我也可以不管，但一個(gè)品的售信息一旦成廣告，并向社會(huì)公開表，它本身已成了一個(gè)公眾行。而不能忽視社會(huì)反，更不能社會(huì)公益形成破壞。目前在中國(guó)各媒介上表的廣告有多是平白枯燥的或是大喊我是最好，你我就了的，廣告的效果，我也就不言而了。精心整理學(xué)幫手word完美格式三忌目光短淺，只眼前。企的運(yùn)作與品牌的一個(gè)期的程，而不是短期行，因而在一個(gè)品做廣告策劃，不要著眼于目前的售，同從企長(zhǎng)劃入手，注意它在品牌的展程中所起的作用。如果以牲未來(lái)代價(jià)，追求一的量，不于牌，渴。只有即能有效促短期銷售，又能品牌和企的持添加瓦，才是一個(gè)廣告策劃的最高境界。從以上三忌我可以看出告是一了行藝、營(yíng)、心理等多種學(xué)科的科學(xué)，而不是靠一個(gè)明的腦子偶靈機(jī)一就可以大成功的。它的表手法是靈感與意，但它的背后卻是系性科學(xué)運(yùn)作，要使一廣告策劃成功，必做大量的作，在企其品全面市了深入的研究，并通策劃的主、策略、求、意表、促效果、品牌立、社會(huì)文化等多方面來(lái)完成播，來(lái)達(dá)到即定目的的，只有才可以毫無(wú)疑地?cái)嘌裕?，是一個(gè)成功的廣告策劃案。二、如何保障一個(gè)秀的廣告策劃案成功一個(gè)秀的廣精心整理學(xué)幫手word完美格式告策劃案要取得成功，就象冶黃金一，要過(guò)多道復(fù)的工序，同不斷地增添催化，只有樣才能淬出黃金。向消者有效達(dá)清晰有力的售訊息，提供利益消者，并且解決潛在消者的以達(dá)到最后成交的果，從而個(gè)秀策劃案的成功。要保障一個(gè)秀策劃案一般要具七個(gè)因素：第一個(gè)因素是取得客（即廣告主）的支持。其，客品或與廣告公司策劃就是支持的開始，是告策劃人的信任。如何保持客的支持，并努力實(shí)施整個(gè)廣告運(yùn)，是一個(gè)秀廣告策劃案成功的首要條件，要完成此條件從三方面來(lái)：1、一個(gè)明智的廣告主是策劃案的極參與者，不但支持整個(gè)策劃程，而且極地在市上施。而一個(gè)策劃人應(yīng)處客著想，深思熟悉行策劃，并策劃案的施出出策；2、客的品，廣告人要小心奕奕地從客手中接過(guò)個(gè)兒——品或服，并耐心向其父母—客請(qǐng)精心整理學(xué)幫手word完美格式教有關(guān)個(gè)兒的一切，注感情去養(yǎng)；3、客往往于市第一，信息靈通，且行方面的想法可能比我多，多與客交流，就會(huì)得客的支持，吸取靈通的信息和更多的行點(diǎn)子，來(lái)使廣告策劃案更添成功元素。第二個(gè)因素是成本廣告策劃案之所以秀，其中一個(gè)原因就是能體最化原以盡可能少的成本，發(fā)盡可能大的良好效果。些都可在廣告媒介和促銷的策劃上得到體。第三個(gè)決定因素是成功的媒介表，令使十萬(wàn)元的媒介相當(dāng)于百萬(wàn)甚至千萬(wàn)元的效果。在信息爆炸的今天，廣告媒體起著推波助的作用，幾乎是無(wú)孔不入，而且新的廣告媒體不斷涌。而客在媒體上的投入是有限的，沒(méi)有很好的媒介表，廣告表就是會(huì)湮沒(méi)于廣告汪洋之中，有聲有色，卻毫無(wú)效果。廣告界有一句名言道有一半的廣告投入沒(méi)有效果，糟糕的是我不知道到底是哪一半介策劃的任就是盡可能將一半到最小。精心整理學(xué)幫手word完美格式譬如一國(guó)內(nèi)著名策劃公司一種減肥用品所策劃的媒介表，就很好地體了最化原。當(dāng)，沒(méi)有減肥用品在——晚的中登廣告，而且目消者是青年女性的減肥用品在主要讀象是青年女性的晚上登廣告，利用中的瘦，人以直接的想，加上非同凡響的文案意，效果自然不常，種減肥用品的銷量當(dāng)即直上升。第四個(gè)因素是促策劃，促策劃根據(jù)品和市的實(shí)情況，以最化合與廣告媒介表相得益彰。一般而言，SP能某品牌達(dá)成五個(gè)基本任：1、得用品；2、以用品服初步用者再，建立一種；3、增加品的消；4、消除爭(zhēng)的推廣；5、影響同別品。精心整理學(xué)幫手word完美格式另一方面，我也了解，即使最好的促，也不一定能達(dá)成如下目的：1、促不能建立忠度；2、促不能扳回衰退的售3、促不能改接受”的品。只有將促用途限制理解透,才可以避免成本的浪,發(fā)促的極用途。五個(gè)因素是社會(huì)因素。它與社會(huì)文化因素密切相關(guān)。社會(huì)的主流文化價(jià)觀念如一株花一，不同的花枝放出相同的花，它通過(guò)人和他自己的關(guān)系，與其他人的關(guān)系以及與各種機(jī)構(gòu)、社會(huì)、自然的關(guān)系表來(lái)。比如，人與社會(huì)的關(guān)系可以用生活方式來(lái)劃分，按生活方式人可分下面幾：1、造者，指那些使個(gè)社會(huì)體系運(yùn)的人，他是者，是取派，他集中了各種成功的志——豪精心整理學(xué)幫手word完美格式住房、昂的汽和考究的服裝；2、保守者，安于狀并統(tǒng)自豪的人。在不斷化的世界里，他是促社會(huì)定的大力量；3、取者,他收取能從社會(huì)得到的西,他于到官僚和位上去；4、革者，他常常是提人，通常希望按照他的看法改世界。相于造者而言，他生活的比相樸素。5、追求者，指不斷探索以利于知更好的掌握、更深的了解，求更豐富的全面點(diǎn)的人，即通常所的知分子。他常常造并播新思路；6、逃避者，他有一種避的向，什么都不要的傾向。成功的廣告策劃必考不同的目消群的的消理，廣告求才會(huì)人心弦，引共。第六個(gè)因素是要注意各種法律、法。如《商法廣告法》等等，也要熟悉其他行相關(guān)的法律，使我的精心整理學(xué)幫手word完美格式策劃案能拾，成功打下根基。第七個(gè)因素就是具體施的然有候看起來(lái)是小因素有策劃案往往就裁在些小因素里面。例如：人素，地品包裝及價(jià)格、渠道選行配合、公關(guān)關(guān)系等方方面面。策劃人的素質(zhì)是否全面，是一個(gè)策劃案能否得以有效施的量器，指示成功與否的刻度；地促活的直接舞臺(tái)，事關(guān)促的效果；品包裝是令品能否在架上出眾而引起消者注目的關(guān)因素；品的價(jià)格是能否令