品牌推廣方案

品牌推廣一、概述二、品牌策略

1、調(diào)研分析

2、品牌形象定位3、品牌形象策劃４、品牌推廣與媒介策略三、品牌推廣設(shè)計(jì)１、基本內(nèi)容（1）品牌ＶＩ（2）終端設(shè)計(jì)２、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)概述品牌一詞的英語為Brand,著是國(guó)際上最通用的、最核心的統(tǒng)一用語。90年代以來，西方學(xué)術(shù)界和企業(yè)對(duì)品牌更加重視，建立了以品牌資產(chǎn)為中心的理論和營(yíng)銷戰(zhàn)略。品牌不僅僅是一個(gè)區(qū)分的名稱，更是一種綜合的象征。品牌不僅僅掌握在品牌主手中，更取決于消費(fèi)者的認(rèn)同和接受。品牌不僅僅是符號(hào)，更要賦予形象、個(gè)性和生命。品牌不僅僅是短期營(yíng)銷工具，更是長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和最具有潛在價(jià)值的無形資產(chǎn)?！皣?yán)格說來，廣泛意義上的品牌包括三個(gè)層次的內(nèi)涵：首先，品牌是一種商標(biāo)，這是從其法律意義上說的；其次，品牌是一種牌子，是金字招牌，這是從其經(jīng)濟(jì)或市場(chǎng)意義上說的；再次，品牌是一種口碑、一種品味、一種格調(diào)，這是從其文化或心理意義上說的。

“從更廣的意義上說……品牌是消費(fèi)者眼中的產(chǎn)品和服務(wù)的全部，也就是人們看到的各種因素集合起來形成的產(chǎn)品表現(xiàn)，包括銷售策略、人性化的產(chǎn)品個(gè)性以及兩者的結(jié)合等，或是全部有形或無形要素的自然參與，比如，品牌名稱、標(biāo)識(shí)、圖案這些要素等?！币粋€(gè)完整的品牌定義應(yīng)從兩個(gè)不同角度來闡釋。從消費(fèi)者角度來講，品牌是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品所有期望的總結(jié)；從企業(yè)的角度來講，品牌是企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等有效要素，并和目標(biāo)群體建立穩(wěn)固關(guān)系的一種載體、一種產(chǎn)品品質(zhì)的擔(dān)保及履行職責(zé)的承諾。一、品牌定義品牌目標(biāo)是品牌管理者按照企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向，推出品牌時(shí)所要達(dá)到的理想中的狀態(tài)，是品牌戰(zhàn)略方向的具體化與定量化，如質(zhì)量水平、市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)影響力、品牌美譽(yù)度等等。二、品牌目標(biāo)：三、品牌類型：大眾品牌：區(qū)域性品牌：企業(yè)品牌：企業(yè)品牌是以企業(yè)聞名為特征，像麥當(dāng)勞、肯德基等企業(yè)便是如此。名牌：領(lǐng)導(dǎo)型品牌：領(lǐng)導(dǎo)品牌：新品牌：新品牌是指處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的品牌，即剛進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知較薄弱，還沒有占據(jù)市場(chǎng)份額的品牌。高檔品牌：高檔品牌是指面積少數(shù)甚至是極少數(shù)公眾群體，以高定價(jià)、低產(chǎn)量為特征的品牌。

國(guó)際品牌：是被世界公眾廣泛認(rèn)知的品牌，像萬寶路、IBM等都屬于這一列。

品牌代表的是產(chǎn)品在市場(chǎng)的知名度，是在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和可信度；品牌是產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、服務(wù)優(yōu)良的一種象征，是對(duì)客戶的一種保證，也是一種品味的表現(xiàn)。品牌的形成"非一日之寒"，是在較長(zhǎng)時(shí)間的日積月累中鑄造出來的。因而品牌的魅力無窮，品牌的價(jià)值驚人。如何推廣品牌？

全面、完整、準(zhǔn)確地推廣品牌，要實(shí)現(xiàn)全方位、全面、全員的“三全”形象推廣。

全方位，是指企業(yè)形象推廣的策劃與實(shí)施要充分考慮大小系統(tǒng)的關(guān)系，要在研究、評(píng)價(jià)系統(tǒng)運(yùn)行狀況的基礎(chǔ)上向各個(gè)不同主位進(jìn)行，因此這種推廣必然是立體空間的多維推廣、交叉推廣。

全面，是指企業(yè)形象推廣應(yīng)該反映企業(yè)的各個(gè)方面，推廣的應(yīng)該是全面、完整的形象，真實(shí)、動(dòng)態(tài)、進(jìn)取的形象，充滿生機(jī)、反映本質(zhì)的形象。

全員，是指企業(yè)形象推廣不僅是公關(guān)部門的職責(zé)，而且是全體員工的份內(nèi)工作或應(yīng)盡義務(wù)，體現(xiàn)為員工的自覺的意識(shí)行為。

“三全”形象推廣觀產(chǎn)生的思想基礎(chǔ)就是追求最佳的形象傳播績(jī)效，通過全方位、全面、全員的企業(yè)形象傳播活動(dòng)過程，完整地展現(xiàn)并突出具有獨(dú)特個(gè)性的企業(yè)形象，以確保CI戰(zhàn)略完全成功并獲得最佳成果。它的視野不僅是企業(yè)與企業(yè)的直接關(guān)系者，而且包括非直接關(guān)系的各方面。它是在把握自身系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，關(guān)注著整個(gè)社會(huì)及其未來的發(fā)展，統(tǒng)帥著企業(yè)形象的策劃與傳播。

二、品牌策略調(diào)研是品牌規(guī)劃的根本（1）企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查；（2）企業(yè)形象調(diào)查；（3）企業(yè)內(nèi)部調(diào)查；（4）社會(huì)環(huán)境調(diào)查；政策環(huán)境調(diào)查。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查。社會(huì)問題調(diào)查。1、調(diào)研分析調(diào)研的基本任務(wù)，就是了解公眾對(duì)企業(yè)的意見、態(tài)度及反應(yīng)，對(duì)企業(yè)形象及其信譽(yù)作出自我反思與評(píng)價(jià)，其目的在于尋找企業(yè)形象自我評(píng)價(jià)與公眾評(píng)價(jià)的依據(jù)，以便根據(jù)這種形象差距通過再度形象策劃后加以調(diào)整。通過調(diào)研，使我們?cè)诓邉潟r(shí)才能清楚了產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境，明白了市場(chǎng)機(jī)會(huì)之所在，為下面的品牌定位奠定了根本性的基礎(chǔ)。2、品牌形象定位現(xiàn)代戰(zhàn)略是鎖定目標(biāo)然后實(shí)施攻擊，只有明確了目標(biāo)，才能測(cè)定我們和目標(biāo)的距離，才能知道如何把目標(biāo)和企業(yè)聯(lián)系起來。當(dāng)今的社會(huì)，可謂是一個(gè)傳播過度的社會(huì)，人們的大腦里被塞滿了各種各樣的信息。要在他們膨脹的大腦里進(jìn)行信息傳播就要想辦法，要找準(zhǔn)位置(即要定好位)，一擊即中，用簡(jiǎn)單而又令人深刻的信息形象進(jìn)行傳播。通過品牌的定位來分析品牌變得相當(dāng)普遍。定位是依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)來強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特之處和激勵(lì)購(gòu)買因素的過程。定位意味著犧牲，意味著有所不為，而企業(yè)的擴(kuò)張又希望無所不為。企業(yè)在完成資本積累開始對(duì)外擴(kuò)張的過程中，若堅(jiān)持統(tǒng)一品牌策略，讓所有開發(fā)的新產(chǎn)品都套用原品牌，就會(huì)面臨兩難選擇：若進(jìn)行品牌延伸，盡管極為謹(jǐn)慎行事，采取了防范措施，但也可能出現(xiàn)品牌形象淡化、每一種產(chǎn)品都缺乏個(gè)性而被對(duì)手各個(gè)擊破的風(fēng)險(xiǎn)；若放棄某些領(lǐng)域的品牌延伸，則意味著必須放棄一部分市場(chǎng)。

品牌定定位要進(jìn)行行品牌牌定位位，首首先要要進(jìn)行行分析析，包包括消消費(fèi)者者能接接受怎怎樣的的品牌牌；進(jìn)進(jìn)行概概念分分析，，然后后為品品牌選選出一一個(gè)適適合的的位置置，并并創(chuàng)造造出一一個(gè)為為人接接受的的概念念，同同時(shí)也也要為為品牌牌找出出一個(gè)個(gè)發(fā)展展的規(guī)規(guī)律。。換句句話說說品牌牌就是是一個(gè)個(gè)名字字，其其價(jià)值值內(nèi)涵涵在于于產(chǎn)品品品質(zhì)質(zhì)及服服務(wù)理理念。。主要要包包括括以以下下幾幾方方面面：：（一一））、、目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者定定位位一個(gè)個(gè)品品牌牌走走向向市市場(chǎng)場(chǎng)，，參參與與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，，首首先先要要弄弄清清自自己己的的目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者是是誰誰，，以以此此目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者為為對(duì)對(duì)象象，，通通過過品品牌牌名名稱稱將將這這一一目目標(biāo)標(biāo)對(duì)對(duì)象象形形象象化化，，并并將將其其形形象象內(nèi)內(nèi)涵涵轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化為為一一種種形形象象價(jià)價(jià)值值，，從從而而使使這這一一品品牌牌名名稱稱即即清清晰晰地地告告訴訴市市場(chǎng)場(chǎng)：：該該產(chǎn)產(chǎn)品品的的目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者是是誰誰；；同同時(shí)時(shí)又又因因此此品品牌牌名名稱稱所所轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化出出來來的的形形象象價(jià)價(jià)值值而而具具備備一一種種特特殊殊的的營(yíng)營(yíng)銷銷力力。。如我們大家家都非常熟熟悉的“太太太口服液液”，“太太太”這一一名稱就直直接表明了了這種口服服液的消費(fèi)費(fèi)者是那些些“太太””們，一改改其它保健健品那種男男女老少均均可能用的的無目標(biāo)訴訴求方式。。同時(shí)由于于“太太””這個(gè)詞本本身所包含含的特殊的的中國(guó)傳統(tǒng)統(tǒng)文化及人人物關(guān)系的的信息，使使“太太””品牌無形形中具備了了一種文化化分量，并并因此能與與目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)生親親和。以以“太太太”作為目目標(biāo)消費(fèi)者者，并以““太太”作作為品牌名名稱，這樣樣這個(gè)品牌牌名稱即啟啟動(dòng)了這一一品牌的傳傳播過程，，同時(shí)又具具有一種定定位及營(yíng)銷銷的力量。。（二二））、、消消費(fèi)費(fèi)感感受受定定位位每一種產(chǎn)產(chǎn)品都有有其特殊殊的功能能特性，，一個(gè)消消費(fèi)者在在消費(fèi)這這一產(chǎn)品品時(shí)總能能產(chǎn)生和和期待產(chǎn)產(chǎn)生某種種切身的的心理、、身理感感受，許許多產(chǎn)品品就是以以這種產(chǎn)產(chǎn)品能帶帶給消費(fèi)費(fèi)者的消消費(fèi)感覺覺來進(jìn)行行市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)定位位的。如“可口口可樂””作為一一種飲料料，就把把消費(fèi)者者消費(fèi)時(shí)時(shí)能夠或或期待獲獲得的一一種可口口的愉快快的生理理、心理理感受作作為一種種訴求定定位點(diǎn)。。因而當(dāng)該該飲料進(jìn)進(jìn)人中國(guó)國(guó)市場(chǎng)時(shí)時(shí)就直接接用“可可口可樂樂”這一一能夠直直接表示示和誘惑惑消費(fèi)者者心理和和身理感感受，一一方面向向人們顯顯示了其其品牌屬屬性，啟啟動(dòng)了一一個(gè)定位位的過程程，同時(shí)時(shí)也能給給消費(fèi)者者一種誘誘惑，期期待或承承諾，因因而具備備一種很很大的營(yíng)營(yíng)銷力量量。（三）、、情感形形象定位位作為一種種定位方方式和訴訴求渠道道，“情情感形象象與價(jià)值值”被許許多品牌牌作為市市場(chǎng)定位位及訴求求的重要要支點(diǎn)，，配合此此一訴求求內(nèi)容和和定位基基點(diǎn)命名名的品牌牌，也能能啟動(dòng)定定位過程程，并由由于它直直接或間間接地沖沖擊消費(fèi)費(fèi)者的情情感體驗(yàn)驗(yàn)而具備備明顯的的營(yíng)銷力力量?！疤锾镎湔渲榭诜骸笔鞘且粋€(gè)正正在迅速速崛起的的“女性性美容保保健品牌牌”。它它以“田田田珍珠珠，溫柔柔女性””這一廣廣告主題題來展開開訴求與與承諾，，由于““田田””這一品品牌名稱稱所隱含含的“自自然清晰晰、純潔潔、健康康、迷人人、溫柔柔”的感感受形象象，因而而其情感感形象的的價(jià)值迅迅速通過過“溫柔柔女性””轉(zhuǎn)化為為對(duì)“女女性心理理”的深深層沖擊擊。因而而“田田田”這一一女性化化特質(zhì)的的品牌，，就明確確將一種種情感形形象的價(jià)價(jià)值傾向向作為其其品牌定定位的出出發(fā)點(diǎn)，，并以此此展示出出訴求承承諾。（四）、、觀念定定位現(xiàn)代社會(huì)會(huì)是一個(gè)個(gè)多種觀觀念所主主宰的社社會(huì)，““消費(fèi)觀觀念”也也成為人人類日常常消費(fèi)的的一種模模式和傾傾向。許許多品牌牌要帶給給消費(fèi)者者的就是是一種觀觀念。這這種觀念念本身就就成了其其市場(chǎng)定定位。如“孔府府家酒””，就是是把“孔孔府”這這一特定定空間、、時(shí)間概概念所包包含的政政治歷史史、人文文觀念，，作為一一種定位位的訴求求方式，，并以此此進(jìn)行命命名，直直接簡(jiǎn)練練地說明明了該品品牌的特特殊性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)立足足點(diǎn)及態(tài)態(tài)度。（五）、、產(chǎn)品形形式定位位產(chǎn)品的形形式、狀狀態(tài)表現(xiàn)現(xiàn)是現(xiàn)代代市場(chǎng)定定位的一一種重要要手段。。在產(chǎn)品品的內(nèi)在在特性越越來越相相同的今今天，產(chǎn)產(chǎn)品的形形式本身身就可能能成為一一種產(chǎn)品品優(yōu)勢(shì)。。如“白加加黑”感感冒藥將將“感冒冒藥的色色彩分為為白、黑黑兩種形形式”，，并以此此外在形形式為基基礎(chǔ)改革革了傳統(tǒng)統(tǒng)感冒藥藥的服用用方式。。這兩種種全新的的形式本本身就是是該產(chǎn)品品的一種種定位策策略，同同時(shí)將其其名稱命命名為““白加黑黑”也使使這一名名稱本身身就能表表述品牌牌的形式式特性及及訴求點(diǎn)點(diǎn)。即是是一種定定位，也也是一種種訴求。。3、品牌牌形象策策劃策劃古已已有之，，它是人人類社會(huì)會(huì)實(shí)踐的的積累、、傳承和和升華的的文化結(jié)結(jié)晶?！丁秴问洗捍呵铩分兄械摹耙齽僦灰徊摺币惨仓械摹啊安摺保?，《漢書書·商帝帝紀(jì)》中中“運(yùn)籌籌帷幄之之中，決決勝千里里只外””中的““籌”，，都是策策劃的佐佐證。（一)策策劃的涵涵義美國(guó)哈佛佛企業(yè)管管理叢書書編纂委委員會(huì)認(rèn)認(rèn)為：““策劃是是一種程程序。在本質(zhì)上上是一種種運(yùn)用腦腦力的理理性行為為?；颈旧纤杏械牟邉潉澏际顷P(guān)關(guān)于未來的的事物，，也就是是說，策策劃是針針對(duì)未來來要發(fā)生生的事情情作當(dāng)前前的決策。。換言之之，策劃劃是找出出事物因因果關(guān)系系，衡度度未來可可采取之之途徑，作作為目前前決策之之依據(jù)，，亦即策策劃是預(yù)預(yù)先決定定做什么么，如何何做，誰來來做。策策劃如同同一座橋橋，它連連接著我我們目前前之地與與未來我我們要經(jīng)過過之處………策劃劃的步驟驟是以假假定目標(biāo)標(biāo)為起點(diǎn)點(diǎn)，然后后訂出策策略、政策策以及詳詳細(xì)內(nèi)部部作業(yè)計(jì)計(jì)劃，以以求目標(biāo)標(biāo)之達(dá)成成，最后后還包括括成效之評(píng)評(píng)估及回回饋，而而返回到到起點(diǎn)，，開始了了策劃的的第二次次循環(huán)。。策劃是是一種連連續(xù)不斷斷的循環(huán)環(huán)……要要策劃再再策劃以以求計(jì)劃劃之切實(shí)實(shí)可行。。”策策劃，又又可稱之之為“策策畫”，，可作策策略、謀謀劃來解解。策略略是宏觀觀的、靜靜態(tài)的把把握，而而謀劃則則是微觀觀的、動(dòng)動(dòng)態(tài)的過過程，兩兩者融合合起來構(gòu)構(gòu)成策劃劃的完整整涵義。。(二)品牌形象策劃劃的涵義義品牌形象策劃劃無疑是是策劃的的思想、、理論在在企業(yè)塑塑造良好好形象活動(dòng)中的應(yīng)應(yīng)用。具體體說，企業(yè)業(yè)形象策劃劃是指策劃劃者為了達(dá)達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，尤其其是達(dá)到樹樹立良好企企業(yè)整體形形象之目的的，在充分分進(jìn)行企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查查基礎(chǔ)上，，對(duì)總體企企業(yè)形象戰(zhàn)戰(zhàn)略和具體體塑造企業(yè)業(yè)形象活動(dòng)進(jìn)行謀略略、計(jì)劃和和設(shè)計(jì)的運(yùn)運(yùn)作。它包包含以下幾幾層意思：：１、品牌形象策劃是是企業(yè)策劃劃者的工作作，從現(xiàn)實(shí)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)動(dòng)看，企業(yè)公關(guān)策策劃專家、、市場(chǎng)營(yíng)銷銷專家、ＣＣＩ設(shè)計(jì)師師、消費(fèi)心心理學(xué)專家家、廣告設(shè)設(shè)計(jì)大師等等是企業(yè)形形象策劃最最理想的人人選；２、品牌形象策劃是是為企業(yè)目目標(biāo)或企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)服務(wù)的，，尤其是樹樹立良好企企業(yè)整體形形象更是其其無可替代代之責(zé)任；；３、品牌形象策劃是是建立在企企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)調(diào)查的基礎(chǔ)礎(chǔ)之上的。。可以說，，沒有調(diào)查查就沒有策策劃；４、品牌形象策劃可可分為兩個(gè)個(gè)層次，即即總體企業(yè)業(yè)形象戰(zhàn)略略的策劃和和具體塑造造品牌形象活動(dòng)的的策劃。５、企業(yè)形形象策劃包包括謀略、、計(jì)劃和設(shè)設(shè)計(jì)三方面面的運(yùn)作。(二)品牌形象策劃的的特征品牌形象策劃由由市場(chǎng)營(yíng)銷銷策劃、企企業(yè)公關(guān)策策劃、廣告告策劃演進(jìn)進(jìn)而來，但但它與以上上三種策劃劃的理論相相比較又有有其自己的的特點(diǎn)：１、目標(biāo)性。。2、系統(tǒng)性。。3、長(zhǎng)遠(yuǎn)性。。雖然品牌形象策劃總總是針對(duì)具具體的形象象策劃目標(biāo)標(biāo)、圍繞具具體的品牌樹立形象活活動(dòng)進(jìn)行的的，但樹立立品牌形象本身就就是為謀求求企業(yè)的長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。。4、抗?fàn)幮?。?．有效性即任何一項(xiàng)項(xiàng)品牌形象策劃都都應(yīng)講究實(shí)實(shí)效。沒有有實(shí)際效果果的品牌形象策劃無無異于“紙紙上談兵””。有效性性一般包括括兩種情況況：一是需需要與可能能。任何事事情的成功功與否取決決于需要與與可能二者者的有機(jī)統(tǒng)統(tǒng)一。品牌的作用用確立了品牌形象策劃對(duì)對(duì)一個(gè)企業(yè)業(yè)的重要性性。從制造造商或零售售商的角度度來看，品牌形象策劃可可以幫助他他們建立公公司在市場(chǎng)場(chǎng)中的地位位，也可以以幫助他們們建立某種種產(chǎn)品在消消費(fèi)者心目目中的地位位。同時(shí)，，在實(shí)施品牌形象策劃的的過程中，，企業(yè)的市市場(chǎng)細(xì)分活活動(dòng)和促銷銷活動(dòng)不僅僅大大地被被簡(jiǎn)化了，，而且目標(biāo)標(biāo)也變得明明確了。不不同消費(fèi)群群體各自有有著自己喜喜歡的品牌牌，這種傾傾向不單純純來自消費(fèi)費(fèi)者的個(gè)性性、感覺等等心理因素素，同時(shí)也也來自不同同消費(fèi)群體體的收入、、地位等現(xiàn)現(xiàn)實(shí)狀況的的差異。品品牌代表著著產(chǎn)品的品品質(zhì)，消費(fèi)費(fèi)者在市場(chǎng)場(chǎng)上從不同同的品牌中中挑選和尋尋找自己所所需要的產(chǎn)產(chǎn)品。(三)品牌形象策劃的的作用1．品牌名名稱的選擇擇①顯示產(chǎn)品品的功能和和優(yōu)點(diǎn)：好好的品牌名名稱或品牌牌標(biāo)志可以以顯示一個(gè)個(gè)產(chǎn)品所具具有的顯著著的功能或或特點(diǎn)。中中美合資生生產(chǎn)的“強(qiáng)強(qiáng)生牌”(JOHNSON)兒童護(hù)膚膚用品的品品牌名稱““強(qiáng)生”二二字表示兒兒童使用““強(qiáng)生”護(hù)護(hù)膚晶后可可以茁壯成成長(zhǎng)；飲品品“珍”(TANG)則直截截了當(dāng)?shù)乇肀硎玖恕八械膶殞氋F精華””的含義，，從而在消消費(fèi)者心目目中或概念念里確定了了“有益于于健康”的的主題。瑞瑞士的名牌牌手表“鐵鐵達(dá)時(shí)”(TITUS)用微微妙的翻譯譯語言贊揚(yáng)揚(yáng)了“鐵達(dá)達(dá)時(shí)”牌手手表走時(shí)準(zhǔn)準(zhǔn)確。其他他品牌名稱稱如“佳能能”(CANON)、“美能能達(dá)”(MINOLTA)的的含義則不不言而喻。。(三)如何進(jìn)進(jìn)行策劃②簡(jiǎn)單明了、、積極向上且且便于記憶：：好的品牌瞬瞬間便可以給給人留下深刻刻的印象，并并且經(jīng)久不會(huì)會(huì)忘卻。例如如“可口可樂樂”不僅描繪繪了飲料的滋滋味，同時(shí)也也表達(dá)了消費(fèi)費(fèi)者享用這種種飲料時(shí)的快快活心情；““紳士”作為為襯衫的品牌牌名稱，代表表了著“紳士士”襯衫的人人的高雅與莊莊重的氣質(zhì)；；“英雄”作作為打字機(jī)和和金筆的品牌牌名稱，確立立了產(chǎn)品在消消費(fèi)者印象中中的地位，因因?yàn)楫a(chǎn)品中的的英雄，就是是“好的產(chǎn)品品”的意思，，實(shí)際上這一一品牌名稱的的設(shè)計(jì)，運(yùn)用用了語言文字字技巧中的““隱喻”；““聲寶牌”(SHARP)代表了視視聽器材在消消費(fèi)者中間的的受寵程度，，而英文"SHARP””的意思中還還包括了圖象象清晰和聲音音純正的內(nèi)容容。③品牌與企業(yè)業(yè)及產(chǎn)品形象象的一致：好的品牌與企企業(yè)或產(chǎn)品的的形象是統(tǒng)一一的，并且能能夠在，打場(chǎng)場(chǎng)中展示企業(yè)業(yè)或產(chǎn)品的形形象。例如““雪花”作為為冰箱的品牌牌名稱，表現(xiàn)現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)內(nèi)容與品質(zhì)；；“半球”電電器的品牌名名稱預(yù)示了企企業(yè)的興旺與與發(fā)達(dá)，并對(duì)對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)場(chǎng)上的地位作了恰如其其分的表現(xiàn)。。④品牌與法律律的一致：好好的品牌是完完全符合法律律的要求的，，它能夠保持持品牌自身的的獨(dú)立與公正正。人們不難難發(fā)現(xiàn)，在市市場(chǎng)上進(jìn)行經(jīng)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)之之中，品牌的的糾紛時(shí)有發(fā)發(fā)生，主要是是有些企業(yè)在在確定品牌時(shí)時(shí)忽視了法律律的要求并侵侵害了其他企企業(yè)的權(quán)益。。市場(chǎng)上另有有一些品牌巧巧妙地回避了了法律的約束束，并在公眾眾間建立了品品牌的地位，，“卡西歐"(CASIO)便是其其中的一例。。日本產(chǎn)品要要壓倒西歐產(chǎn)產(chǎn)品是日本企企業(yè)家全球戰(zhàn)戰(zhàn)略的一種態(tài)態(tài)勢(shì)，但是““西歐”是一一個(gè)不受法律律保護(hù)的地域的的概念，因因此“卡西西歐”并不不侵犯某一一個(gè)國(guó)家或或企業(yè)的名名譽(yù)，所以以“卡西歐歐”這一晶晶牌可以成成功地存在在下來。2．品牌策策略的選擇擇在市場(chǎng)營(yíng)銷銷中，企業(yè)業(yè)需要選擇擇自己的品品牌策略，，這一點(diǎn)無無論對(duì)于產(chǎn)產(chǎn)銷兼顧的的制造商來來說還是只只專注于銷銷售的批發(fā)發(fā)商或零售售商來說，，都是十分分重要的。。品牌策略主主要以下兩兩種，即多多產(chǎn)品品牌牌策略和多多品牌策略略。多產(chǎn)品品牌牌策略是指指制造商用用一個(gè)品牌牌來命名和和展示自己己的產(chǎn)品。。荷蘭的菲菲利浦公司司(PHILIPS)在全球球制造和銷銷售各式各各樣的電器器產(chǎn)品，包包括電視機(jī)機(jī)、音響器器材、電熨熨斗、電須須刀、電咖咖啡壺、果果汁機(jī)等等等，但只使使用一個(gè)晶晶牌，即““菲利浦"(PHILIPS)。多產(chǎn)品品牌牌策略有許許多優(yōu)點(diǎn)：：首先，容易易在公眾印印象中建立立唯一的品品牌和企業(yè)業(yè)形象，消消費(fèi)者無論論買什么，，很快就能能找到自己己信任和贊贊賞的廠家家的產(chǎn)品。。其次，有益益于企業(yè)在在市場(chǎng)上展展示自己實(shí)實(shí)力并在各各類市場(chǎng)上上建立本企企業(yè)的聲譽(yù)譽(yù)。第三，單一一品牌有益益于促銷活活動(dòng)中的信信息傳達(dá)，，節(jié)約企業(yè)業(yè)促銷活動(dòng)動(dòng)的經(jīng)費(fèi)，，企業(yè)向消消費(fèi)者宣傳傳自己唯……—的品牌牌時(shí)可以同同時(shí)介紹自自己的各類類產(chǎn)品。正正因?yàn)槎喈a(chǎn)產(chǎn)品品牌策策略的這些些優(yōu)點(diǎn)，國(guó)國(guó)際上許多多大型的多多國(guó)企業(yè)在在他們的全全球經(jīng)營(yíng)策策略中均使使用這種品品牌策略，，其中包括括著名的日日本日立公公司(HITACHl)、三三菱公司(MISTUBISHl)、、東芝公司司(TOSHIBA)和日本本電器公司司(NEC)等。（１）多產(chǎn)產(chǎn)品品牌策策略多品牌策略略是指制造造商分別以以不同的品品牌命名和和展示自己己的產(chǎn)品，，目的是強(qiáng)強(qiáng)調(diào)各種產(chǎn)產(chǎn)品的特色色，并使這這些特色與與品牌一起起深深地印印在消費(fèi)者者的記憶中中。多品牌牌策略的使使用主要由由產(chǎn)品的特特色來決定定，比如說說釀酒廠一一般以多種種品牌來命命名各種不不同的酒，，意在區(qū)別別各種酒的的特色。美美國(guó)的安休休瑟·布什什公司(ANHEUSER——BUSCH)生產(chǎn)產(chǎn)不同品牌牌的啤酒，，其中有白白領(lǐng)人員喜喜歡的米可可羅伯(MICHELOB)和藍(lán)領(lǐng)人人員鐘愛的的布什牌(BUSCH)以及及巴德懷瑟瑟(BUDWEISER)等等。著名的的P&G公公司(PROCTER&GAMBLE)生產(chǎn)各各種品牌的的洗衣粉、、香皂，它它在美國(guó)生生產(chǎn)“汰漬漬牌”(TIDE)和“奇爾爾牌”(CHEER)洗衣粉粉，而在中中國(guó)合資生生產(chǎn)和推出出“熊貓牌牌”洗衣粉粉。在多品品牌策略下下，PLc公司的產(chǎn)產(chǎn)品所使用用的品牌不不勝枚舉。。（２））多品品牌策策略４、品品牌推推廣與與媒介策略廣告媒媒介，，又叫叫廣告告媒介介物、、廣告告載體體等，，它是是廣告告制作作者來來進(jìn)行行廣告告活動(dòng)動(dòng)的物物質(zhì)手手段，，是廣廣告信信息傳傳播的的技術(shù)術(shù)工具具。隨隨著科科學(xué)技技術(shù)的的進(jìn)步步和商商品經(jīng)經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展展，可可供選選擇的的廣告告媒介介越來來越多多，如如報(bào)紙紙、雜雜志、、廣播播、電電視、、電影影、幻幻燈片片、戶戶外招招貼畫畫、廣廣告牌牌、霓霓紅燈燈櫥窗窗、交交通工工具和和包裝裝紙等等。品品牌形形象廣廣告應(yīng)應(yīng)用的的主要要媒體體是報(bào)報(bào)紙、、雜志志、廣廣播、、電視視這四四大媒媒介。。(一)媒介介選擇擇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)一般說說來，，一種種媒介介是否否適合合承載載企業(yè)業(yè)形象象廣告告則通通過對(duì)對(duì)其相應(yīng)的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)和局局限性性的分分析和和評(píng)價(jià)價(jià)而決決定的的。分分析和和評(píng)價(jià)價(jià)每種種媒介的的優(yōu)優(yōu)劣劣有有一一定定標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，，這這個(gè)個(gè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)服服從從于于廣廣告告宣宣傳傳的的目目的的。。1、、普普及及性性。。媒介的普普及性越越好，廣廣告的宣宣傳面越越寬，效效果越好好。反映映媒介普及性性的主要要指標(biāo)是是“媒介介接觸人人數(shù)”。。對(duì)于電電視來說說，就是是電視觀眾人人數(shù)；對(duì)對(duì)于報(bào)紙紙、雜志志來說，，就是讀讀者人數(shù)數(shù)；而對(duì)對(duì)于廣播播來說，就就是聽眾眾人數(shù)。。2、一致致性。媒介的宣宣傳目的的與廣告告的目的的不盡相相同，媒媒介對(duì)象象與廣告告對(duì)象也也不完全全一致。。廣告的的目的是是要讓廣廣告對(duì)象象對(duì)廣告告信息引引起重視視，其對(duì)對(duì)象僅是是媒介對(duì)對(duì)象中的的一部分分人，而而媒介對(duì)對(duì)象的大大部分人人對(duì)廣告告并不感感興趣。。在借助助媒介宣宣傳廣告告時(shí)，如如何讓媒媒介對(duì)象象與廣告告對(duì)象一一致或趨趨向一致致，是正正確選擇擇廣告媒媒介的關(guān)關(guān)鍵。這這種一致致性，不不僅是人人數(shù)總量量的一致致性，更更主要的的是人數(shù)數(shù)結(jié)構(gòu)的的一致性性。這是是增強(qiáng)企企業(yè)形象象廣告效效果的重重要保證證。根據(jù)據(jù)這一原原理，企企業(yè)形象象廣告策策劃應(yīng)努努力尋找找與自己己的廣告告對(duì)象盡盡可能一一致的媒媒介。3、吸引引力。媒介的吸吸引力，，在很大大程度上上會(huì)影響響廣告的的吸引力力。吸引引力有兩層含含義：第第一，如如果同一一廣告可可以在多多種媒介介上做宣宣傳，且且價(jià)格相相同，應(yīng)應(yīng)考慮哪哪種廣告告媒介更更能吸引引廣告對(duì)對(duì)象；第第二，如如果在同同一媒介介的不同同位置做做廣告的的費(fèi)用相相同，應(yīng)應(yīng)考慮在在什么位位置做廣廣告更吸吸引對(duì)象象。4、反復(fù)復(fù)性。5、購(gòu)買買條件。。6、時(shí)效效性。指廣告預(yù)預(yù)期刊登登(或播播出)時(shí)時(shí)間與實(shí)實(shí)際刊登登(或播播出)時(shí)時(shí)間差別別的大小小?？梢砸杂脧膹V廣告制作作開始到到廣告在在媒介上上推出所所需要的的時(shí)間來來表示，，它反映映廣告制制作效率率。7、說明明性。8、保存存性。指廣告對(duì)對(duì)象能否否把載有有廣告的的媒介載載體保存存下來。。它可以以由專家家對(duì)多種種媒介的的保存性性打分，，也可以以根據(jù)調(diào)調(diào)查用媒媒介載體體的保存存時(shí)間來來表示。。9、制制作水水平。。指媒介介制作作廣告告的硬硬技術(shù)術(shù)水平平(設(shè)設(shè)備、、儀器器等)和軟軟技術(shù)術(shù)水平平(制制作風(fēng)風(fēng)格、、廣告告創(chuàng)意意、表表現(xiàn)手手法等等)。。10、、購(gòu)買買費(fèi)用用。這這是影影響媒媒介選選擇決決策的的重要要因素素。以以較少少的廣廣告費(fèi)費(fèi)用取取得較較好的的廣告告效果果，始始終是是做廣廣告者者追求求的目目標(biāo)。。(二)媒介介選擇依據(jù)據(jù)選擇廣告媒媒介的目的的，在于求求得最大的的經(jīng)濟(jì)效益益和最好的的社會(huì)效益，即即依據(jù)媒介介量與質(zhì)的的價(jià)值與廣廣告費(fèi)用之之比，力爭(zhēng)爭(zhēng)少花錢、、多辦事，并并求得傳播播信息的最最大量和傳傳播效果的的最佳。廣廣告媒介量的價(jià)值是是指媒介覆覆蓋的范圍圍和視聽者者的人數(shù)；；廣告媒介介質(zhì)的價(jià)值是指媒介介的影響力力和心理效效能。一般般說來，正正確選擇媒媒介的主要依據(jù)有：：l、媒介的的性質(zhì)。不同的廣告告媒介有不不同的性質(zhì)質(zhì)與特點(diǎn)。。廣告媒介介選擇合適適，企業(yè)形形象廣告效效果就會(huì)顯顯著；廣告告媒介選擇擇不當(dāng)，就就會(huì)弱化企企業(yè)形象廣廣告效果。。媒介傳播播范圍的大大小，發(fā)行行數(shù)量的多多少，直接接影響視聽聽受眾的人人數(shù)。媒介介的社會(huì)文文化地位是是否與受眾眾文化層次次相適應(yīng)，，會(huì)影響廣廣告的傳播播效果；媒媒介的社會(huì)會(huì)威望，對(duì)對(duì)廣告的社社會(huì)影響力力和可信度度也有著重重要的影響響。2、廣告內(nèi)內(nèi)容的特征征。無論是向社社會(huì)公眾致致以節(jié)日的的祝賀，向向社會(huì)公眾眾介紹企業(yè)業(yè)的歷史、、現(xiàn)狀與未未來，還是是支持社會(huì)會(huì)福利事業(yè)業(yè)、社會(huì)公公益事業(yè)和和社會(huì)公共共事業(yè)乃至至對(duì)其他企企業(yè)提供贊贊助活動(dòng)等等，企業(yè)形形象廣告所所涉及到的的具體內(nèi)容容都各有其其特點(diǎn)。不不同的企業(yè)業(yè)形象廣告告內(nèi)容應(yīng)選選擇不同的的廣告媒介介，以保證證特定的社社會(huì)公眾能能視之、聽聽之、讀之之。企業(yè)應(yīng)應(yīng)把所要做做的形象廣廣告內(nèi)容同同媒介的特特點(diǎn)很好地地結(jié)合起來來進(jìn)行分析析，使其效效果更佳。。3、社會(huì)公公眾的習(xí)慣慣。不同的企業(yè)業(yè)形象廣告告內(nèi)容是為為了不同的的社會(huì)公眾眾而制作的的，而不同同的社會(huì)公公眾，在職職業(yè)、興趣趣愛好、文文化程度、、知識(shí)結(jié)構(gòu)構(gòu)及生活習(xí)習(xí)慣等方面面都各有其其特點(diǎn)，從從而形成對(duì)對(duì)媒介的不不同接觸習(xí)習(xí)慣。例如如，知識(shí)分分子普遍愿愿意接觸報(bào)報(bào)紙、雜志志等廣告媒媒介，家庭庭主婦愿意意接觸廣播播電視等廣廣告媒介，，青少年、、兒童樂意意接受電視視廣告媒介介等。企業(yè)業(yè)在選擇廣廣告媒介時(shí)時(shí)，要根據(jù)據(jù)特定目標(biāo)標(biāo)公眾對(duì)不不同媒介的的不同接觸觸習(xí)慣，選選擇他們樂樂意接觸和和接受的廣廣告媒介。。經(jīng)驗(yàn)證明明，社會(huì)公公眾接觸廣廣告媒介的的習(xí)慣與生生活習(xí)慣越越接近，廣廣告效果就就越好。因因此，了解解社會(huì)公眾眾的心理、、生活習(xí)慣慣和接觸媒媒介的習(xí)慣慣有助于正正確選擇企企業(yè)形象廣廣告媒介。。4、廣告目目標(biāo)的要求求。任何企業(yè)形形象廣告都都有特定的的目標(biāo)要求求，這個(gè)目目標(biāo)是由企企業(yè)組織的的社會(huì)活動(dòng)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活活動(dòng)決定的的。因此，，企業(yè)組織織在選擇廣廣告媒介時(shí)時(shí)，需要考考慮企業(yè)形形象廣告目目標(biāo)與企業(yè)業(yè)社會(huì)活動(dòng)動(dòng)及經(jīng)濟(jì)活活動(dòng)的結(jié)合合度。如新新建企業(yè)為為舉行開業(yè)業(yè)儀式制作作企業(yè)形象象廣告，目目標(biāo)是擴(kuò)大大企業(yè)的知知名度，此此時(shí)應(yīng)選擇擇時(shí)效性強(qiáng)強(qiáng)、覆蓋面面廣的報(bào)紙紙、電視和和廣播等媒媒介，給社社會(huì)公眾以以生動(dòng)、具具體、親切切之感。如如果企業(yè)參參與某項(xiàng)重重大的社會(huì)會(huì)活動(dòng)，企企業(yè)形象廣廣告目標(biāo)是是擴(kuò)大企業(yè)業(yè)信譽(yù)度，，則應(yīng)選擇擇精美的印印刷晶，刊刊登企業(yè)的的歷史、現(xiàn)現(xiàn)狀與未來來的廣告，，并使其語語言流暢，，文圖并茂茂。5、企業(yè)自自身的實(shí)力力。無論是直接接制作企業(yè)業(yè)形象廣告告，還是通通過參與社社會(huì)公益活活動(dòng)而間接接地推出企企業(yè)形象廣廣告，都要要支付一定定的費(fèi)用。。采取何種種形式，選選擇何種廣廣告媒介，，其費(fèi)用支支出額都不不盡一致，，企業(yè)應(yīng)該該量力而行行?？尚械牡霓k法是依依據(jù)企業(yè)自自身的財(cái)力力來合理安安排企業(yè)形形象廣告活活動(dòng)，選擇擇適當(dāng)?shù)膹V廣告媒介，，適當(dāng)?shù)目r(shí)間等等。如果企企業(yè)形象廣廣告的目標(biāo)標(biāo)公眾僅指指全國(guó)的兒兒童，就沒沒有必要在在廣播或電電視的黃金金時(shí)間做廣廣告宣傳。。企業(yè)形象象廣告還可可以根據(jù)企企業(yè)自身實(shí)實(shí)力選擇使使用單個(gè)廣廣告媒介或或多個(gè)廣告告媒介。三、、品品牌牌推推廣廣設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)(一)品牌牌ＶＶＩＩ企業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)績(jī)的的成成功功必必須須由由社社會(huì)會(huì)認(rèn)認(rèn)同同，，才才能能建建立立起起企企業(yè)業(yè)良良好好的的形形象象，，由由良良好好的的形形象象促促成成更更大大的的市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率，，再再反反饋饋企企業(yè)業(yè)，，使使經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)績(jī)更更佳佳。。而而整整個(gè)個(gè)過過程程的的完完成成．．更更大大程程度度地地有有賴賴于于視視覺覺統(tǒng)統(tǒng)一一形形象象的的推推廣廣。。因因此此展展現(xiàn)現(xiàn)在在公公眾眾面面前前的的，，訓(xùn)訓(xùn)將將是是最最直直接接的的表表現(xiàn)現(xiàn)，，是是口口的的重重要要執(zhí)執(zhí)行行行行為為。。VI是是企企業(yè)業(yè)對(duì)對(duì)外外界界宣宣傳傳的的窗窗口口。。通通過過視視覺覺符符號(hào)號(hào)的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)統(tǒng)統(tǒng)一一化化傳傳達(dá)達(dá)企企業(yè)業(yè)精精神神與與經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)理理念念，，這這是是企企業(yè)業(yè)及及其其產(chǎn)產(chǎn)品品知知名名度度和和形形象象推推廣廣的的重重要要途途徑徑，，而而且且能能有有效效地地使使大大中中型型企企業(yè)業(yè)的的產(chǎn)產(chǎn)品品名名牌牌化化，，同同時(shí)時(shí)對(duì)對(duì)推推進(jìn)進(jìn)產(chǎn)產(chǎn)品品走走人人國(guó)國(guó)際際市市場(chǎng)場(chǎng)起起著著直直接接作作用用。。就視覺識(shí)別設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)的內(nèi)內(nèi)容而言，主主要是基本要要素和應(yīng)用要要素兩大類。。品牌標(biāo)志是品品牌中不能用用語言清楚和和完整地傳遞遞的部分，它它是一種標(biāo)志志、符號(hào)和圖圖案，消費(fèi)者者只有通過視視覺才能完整整地了解它。。轎車車頭上上的各種金屬屬制的標(biāo)志，，冰箱或電視視機(jī)上在顯著著位置上的符符號(hào)或圖案等等等。日日本的“本田田牌”(HONDA)轎轎車的品牌標(biāo)標(biāo)志的主體是是一個(gè)兒童字字體的英文字字母“H”；；韓國(guó)的“現(xiàn)現(xiàn)代牌”(HYUNDAl)轎車的的品牌標(biāo)志的的主體是一個(gè)個(gè)斜體兒童字字體的英文字字母“H”；；日本“豐田田牌”(TOYOTA)轎車的品牌牌標(biāo)志的主體體是英文字母母“T”、““()”、““Y”、“A”的重疊集集合體，代表表著"TOYOTA"；；德國(guó)大眾汽汽車公司的品品牌標(biāo)志的主主體由排在上上下不同位置置的兩個(gè)字母母“V”和““W”組成，，代表著"VOLKSWAGEN””的晶牌名稱稱。(1)．．基本要素標(biāo)志1．標(biāo)志設(shè)計(jì)①識(shí)別性：②領(lǐng)導(dǎo)性：③延展性：④系統(tǒng)性：⑤時(shí)代性：2．標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)設(shè)計(jì)：標(biāo)準(zhǔn)字體是指指經(jīng)過設(shè)計(jì)的的專用以表現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)名稱或或品牌的字體。標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)業(yè)形象識(shí)別系系統(tǒng)中基本要要素之一，常常與標(biāo)志聯(lián)系系在一起，應(yīng)應(yīng)用廣泛。它它具有明確的的說明性，可可直接將企業(yè)業(yè)或品牌傳達(dá)達(dá)給觀眾，與與視覺、聽覺覺同步傳遞信信息，強(qiáng)化企企業(yè)形象與品品牌的訴求力力，與標(biāo)志具具有同等重要要性。3．標(biāo)準(zhǔn)組合合：4．標(biāo)準(zhǔn)色色企業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色色指指企企業(yè)業(yè)將將某某一一特特定定的的色色彩彩或或一一組組色色彩彩系系統(tǒng)統(tǒng)，，運(yùn)運(yùn)用用于于所所有有視視覺覺傳傳達(dá)達(dá)的的符符號(hào)號(hào)和和媒媒體體上上，，以以色色彩彩對(duì)對(duì)視視覺覺的的刺刺激激效效應(yīng)應(yīng)和和心心理理反反映映，，塑塑造造企企業(yè)業(yè)的的識(shí)識(shí)別別形形象象。。色色彩彩是是視視覺覺傳傳達(dá)達(dá)系系統(tǒng)統(tǒng)中中的的重重要要元元素素，，具具有有明明確確的的識(shí)識(shí)別別效效應(yīng)應(yīng)和和感感情情魅魅力力。。標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色色設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)應(yīng)以以科科學(xué)學(xué)化化，，差差別別化化．．系系統(tǒng)統(tǒng)化化為為原原則則，，盡盡可可能能單單純純、、明明快快，，以以最最少少的的色色彩彩表表現(xiàn)現(xiàn)最最多多的的含含義義，，達(dá)達(dá)到精精確確快快速速地地傳傳達(dá)達(dá)企企業(yè)業(yè)信信息息的的目目的的。。5．．企企業(yè)業(yè)口口號(hào)號(hào)或或精精神神文文字字這是是根根據(jù)據(jù)企企業(yè)業(yè)營(yíng)營(yíng)銷銷活活動(dòng)動(dòng)或或理理念念而而研研究究的的一一種種文文字字或或宣宣傳傳標(biāo)標(biāo)語語。。它它要要求求字字句句簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔潔、、朗朗朗朗上上口口、、親親切切感感人人,如如菲菲利利譜譜公公司司的的口口號(hào)號(hào)是是讓讓我我們們做做得得更更好好。。其其主主要要目目的的是是對(duì)對(duì)企企業(yè)業(yè)形形象象或或產(chǎn)產(chǎn)品品做做補(bǔ)補(bǔ)充充，，以以使使受受眾眾瞬瞬間間了了解解企企業(yè)業(yè)思思想想．．留留下下對(duì)對(duì)企企業(yè)業(yè)或或產(chǎn)產(chǎn)品品難難以以忘忘卻卻的的印印象象。。企業(yè)口口號(hào)或或企業(yè)業(yè)精神神文字字的表表現(xiàn)可可以是是特別別設(shè)計(jì)計(jì)的字字體，，也可可用普普通印印刷字字體。。6．輔輔助圖圖形在識(shí)別別系統(tǒng)統(tǒng)中，，具有有適應(yīng)應(yīng)性的的輔助助圖形形也經(jīng)經(jīng)常運(yùn)運(yùn)用。。輔助助圖形形是視視覺識(shí)識(shí)別設(shè)設(shè)計(jì)要要素的的延伸伸和發(fā)發(fā)展，，與標(biāo)標(biāo)志、、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體體、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色色保持持賓主主、互互補(bǔ)、、襯托托的關(guān)關(guān)系，，是設(shè)設(shè)計(jì)要要素中中的輔輔助符符號(hào)。。它可可彌補(bǔ)補(bǔ)標(biāo)志志、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字字視覺覺傳達(dá)達(dá)力的的不足足，加加強(qiáng)企企業(yè)形形象的的訴求求力，，使視視覺識(shí)識(shí)別設(shè)設(shè)計(jì)的意意義更更豐富富，更更具完完整性性和視視覺；；沖擊擊力。。(2)應(yīng)用用要素素1．辦辦公事事務(wù)系系統(tǒng)2．環(huán)環(huán)境指指示系系統(tǒng)3．建建筑裝裝飾系系統(tǒng)4．廣廣告?zhèn)鱾鞑ハ迪到y(tǒng)5．交交通運(yùn)運(yùn)輸系系統(tǒng)6．服服裝系系統(tǒng)7．展展示系系統(tǒng)8．包包裝系系統(tǒng)9，禮禮品系系統(tǒng)10．．其他他建筑裝裝飾系系統(tǒng)環(huán)境指指示系系統(tǒng)交通運(yùn)運(yùn)輸系系統(tǒng)展示系系統(tǒng)包裝系系統(tǒng)服裝系系統(tǒng)其他(3)CI手冊(cè)冊(cè)CI手手冊(cè)是是將所所有設(shè)設(shè)計(jì)開開發(fā)的的項(xiàng)目目，根根據(jù)其其使用用功能能、媒媒體需需要，，制定定出相相應(yīng)的的使用用規(guī)定定和方方法。。編制制CI手冊(cè)冊(cè)的目目的在在于將將企業(yè)業(yè)信息息的每每個(gè)設(shè)設(shè)計(jì)要要素，，以簡(jiǎn)簡(jiǎn)明正正確的的圖例例和說說明統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)規(guī)范，，作為為實(shí)際際操作作、應(yīng)應(yīng)用時(shí)時(shí)必須須遵守守的準(zhǔn)準(zhǔn)則，，使各各項(xiàng)目目達(dá)成成標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化的的形象象。VI是對(duì)品牌牌視覺形象體體系的總體規(guī)規(guī)范，是企業(yè)業(yè)識(shí)別各項(xiàng)設(shè)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一化化，標(biāo)準(zhǔn)化用用法,設(shè)計(jì)中中的標(biāo)志、文文字、色彩及及標(biāo)準(zhǔn)組合都都必須有固定定的格式和具具體要求。終端設(shè)計(jì)計(jì)是在品品牌VI的指導(dǎo)導(dǎo)下對(duì)具具體產(chǎn)品品、具體體活動(dòng)的的具體的的設(shè)計(jì)。。終端設(shè)設(shè)計(jì)是最最貼近市市場(chǎng)和消消費(fèi)者的的設(shè)計(jì)，，產(chǎn)品的的風(fēng)格、、形象都都必須與與品牌的的形象一一致。（二）終終端設(shè)計(jì)計(jì)２、創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)計(jì)（1）創(chuàng)創(chuàng)意：企企業(yè)形象象策劃的的核心創(chuàng)意在策策劃中的的作用被被提到相相當(dāng)高的的程度，，諸如““創(chuàng)意是是策劃成成功的關(guān)關(guān)鍵”、、“創(chuàng)意意是策劃劃的靈魂魂與生命命”、““創(chuàng)意是是策劃活活動(dòng)的核核心”等等等。在英文中中有三個(gè)個(gè)詞與創(chuàng)創(chuàng)意有關(guān)關(guān)聯(lián)：①①IDEA，原原意為思思想、意意見、主主意、想想象、觀觀念等；；②CREATIVE，譯成成創(chuàng)意的的也很普普遍。如如CREATIVESTRATE——GY被被譯為創(chuàng)創(chuàng)意策略略；⑧CREATIVITY，即創(chuàng)創(chuàng)造力，，也有譯譯為創(chuàng)意意的。企企業(yè)形象象策劃的的創(chuàng)意就就是一種種創(chuàng)造性性活動(dòng)，，是企業(yè)業(yè)整體形形象設(shè)計(jì)計(jì)的創(chuàng)作作與構(gòu)思思?，F(xiàn)實(shí)實(shí)企業(yè)形形象策劃劃的實(shí)踐踐表明，，創(chuàng)意是是企業(yè)形形象策劃劃的靈魂魂與核心心，是樹樹立良好好企業(yè)形形象的驅(qū)驅(qū)動(dòng)力。。表象是是人們們一種種潛意意識(shí)的的活動(dòng)動(dòng)，是是某一一具體體事物物停留留在人人們記記憶中中的形形象與與客體體結(jié)合合的產(chǎn)產(chǎn)物。。如當(dāng)當(dāng)廣告告創(chuàng)作作人員員在創(chuàng)創(chuàng)作雷雷達(dá)廣廣告時(shí)時(shí)，便便會(huì)在在頭腦腦中浮浮現(xiàn)出出向日日葵““跟蹤蹤太陽陽”的的印象象。表表象可可分為為兩大大類：：一是回憶的的表象，它它并非生活活中具體事事物形象的的如實(shí)再現(xiàn)現(xiàn)，而是一一種概括的的形象；二是想象的的表象，它它在人們的的記憶中根根本不存在在，是通過過人的想象象產(chǎn)生出來來的。表象象是感性認(rèn)認(rèn)識(shí)的產(chǎn)物物，不具備備理性的內(nèi)內(nèi)容，它一一旦被作為為意念、意意緒、情感感深深地浸浸透在人們們的腦海里里，就會(huì)變變成意象。。如果有意意識(shí)地使主主體的意與與客體的象象相結(jié)合，，在企業(yè)形形象策劃中中就可以構(gòu)構(gòu)造出別具具一格的方方案來。例例如，美國(guó)國(guó)的飲料市市場(chǎng)一直是是由可口可可樂與百事事可樂所獨(dú)獨(dú)霸。而七七喜汽水公公司則是一一家無名的的生產(chǎn)飲料料的公司，，為了爭(zhēng)奪奪市場(chǎng)，它它開動(dòng)宣傳傳機(jī)器，利利用人們恐恐懼咖啡因因的心理，，設(shè)計(jì)出七七喜“從來來不含咖啡啡因”，也也“永遠(yuǎn)不不含咖啡因因”的形象象廣告，收收到意外效效果。任何企業(yè)形形象策劃都都不是隨意意想象出來來的，而是是形象策劃劃者辛勤創(chuàng)創(chuàng)造與構(gòu)思思的結(jié)果。。富有創(chuàng)造造力的形象象策劃者，，是實(shí)實(shí)在在在地打開開想象之大大門，從表表象中去獲獲取創(chuàng)造的的材料。創(chuàng)意是一種種思維過程程，是對(duì)要要表達(dá)的內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行提提煉、組合合、想象和和創(chuàng)造，使使表現(xiàn)對(duì)象象由現(xiàn)實(shí)升升華為藝術(shù)術(shù)美的一種種創(chuàng)造性勞勞動(dòng)過程。。創(chuàng)意思維是是各種思維維形式的綜綜合運(yùn)用，，具有獨(dú)特特性、連動(dòng)動(dòng)性、綜合合性和科學(xué)學(xué)性的本質(zhì)質(zhì)特征。是是能動(dòng)思維維、抽象思思維、靈感感思維和形形象思維的的整合與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化，是多多種思維方方式的協(xié)調(diào)調(diào)與統(tǒng)一體體，是設(shè)計(jì)計(jì)師對(duì)事物物的直覺性性觀察和思思考、聯(lián)想想，通過創(chuàng)創(chuàng)意聯(lián)想強(qiáng)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意元元素的內(nèi)在在聯(lián)系和突突出特點(diǎn)的的視覺形象象，甚至對(duì)對(duì)某一個(gè)視視覺特征進(jìn)進(jìn)行視覺處處理使之更更具個(gè)性化化、視覺化化、藝術(shù)化化，使創(chuàng)意意元素與主主題中心緊緊密聯(lián)系。。創(chuàng)意思維維的開拓和和運(yùn)用對(duì)創(chuàng)創(chuàng)意的形象象表現(xiàn)與理理念都有至至關(guān)重要的的作用。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的的靈魂，創(chuàng)意意的靈感來自自作者對(duì)社會(huì)會(huì)的深切體驗(yàn)