哇哈哈CI策劃方案

哇哈哈

集團(tuán)有限公司CIS方案目錄1前言2企業(yè)簡(jiǎn)介3內(nèi)部調(diào)查4環(huán)境及市場(chǎng)5優(yōu)勢(shì)6CIS導(dǎo)入7結(jié)束語CIS是（CorporateIdentificationSystem）的簡(jiǎn)稱，譯成中文為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)的CIS是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，一系列的規(guī)劃為輝山企業(yè)確立了各項(xiàng)戰(zhàn)略和操作綱領(lǐng)。在當(dāng)今的企業(yè)運(yùn)營(yíng)中，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是形象，形象的核心是品牌，品牌的保證是文化，文化的來源是認(rèn)同，認(rèn)同的前提是執(zhí)行。因此，保證執(zhí)行，保證執(zhí)行的質(zhì)量是我們最急切的呼吁

前言

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，在創(chuàng)始人宗慶后的帶領(lǐng)下，靠3個(gè)人、14萬元借款起家，現(xiàn)已發(fā)展成為中國(guó)規(guī)模最大、軟飲料產(chǎn)量位居全球第五的飲料生產(chǎn)企業(yè)，躋身全國(guó)大型工業(yè)企業(yè)百?gòu)?qiáng)之列。集團(tuán)簡(jiǎn)介內(nèi)部調(diào)查娃哈哈“家”文化的主要內(nèi)容1、娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他歡樂千萬家2、娃哈哈精神：勵(lì)精圖治艱苦奮斗勇于開拓自強(qiáng)不息3、娃哈哈經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：凝聚小家發(fā)展大家報(bào)效國(guó)家4、娃哈哈座佑銘：先將誠(chéng)信施于人才能取信于人5、娃哈哈工作要求：認(rèn)真嚴(yán)格主動(dòng)高效6、娃哈哈行為準(zhǔn)則：忠誠(chéng)創(chuàng)新負(fù)責(zé)親情7、娃哈哈工作作風(fēng)：拉得出打得響過得硬8、娃哈哈人才觀：唯德唯才有用即才人皆為才9、娃哈哈團(tuán)隊(duì)意識(shí)：道相同心相通力相聚情相融10、娃哈哈核心價(jià)值觀：敬業(yè)愛崗能上能下崇尚科學(xué)精益求精艱苦創(chuàng)業(yè)，從無有。

1987年，創(chuàng)始人宗慶后從踩著三輪車代銷冰、汽水和校簿開始了艱苦的創(chuàng)業(yè)歷程，第二年，靠代工花粉口服液取得了不錯(cuò)的效益，并于第三年成功開發(fā)投產(chǎn)娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液，成立杭

州

娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠。

發(fā)展歷史形成規(guī)模，從小大。

1991年擴(kuò)張兼并—杭州罐頭食品廠。兼并后，娃哈哈食品集團(tuán)公司成立。原本虧損4000多萬元的杭罐廠僅3個(gè)月就實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。1991年企業(yè)產(chǎn)值首次突破億元大關(guān)，達(dá)到2.17億元。兼并取得成功，娃哈哈初步形成規(guī)模。西進(jìn)北上共同展

1994年，娃哈哈積極響應(yīng)國(guó)務(wù)院對(duì)口支援三峽庫區(qū)移民工作的號(hào)召，投身西部開發(fā)，創(chuàng)造性地以“移民任務(wù)與移民經(jīng)費(fèi)總承包”的改革思路，兼并了涪陵地區(qū)受淹的3家特困企業(yè)，建立娃哈哈第一家省外分公司涪陵公司。并躋身“重慶市工業(yè)50強(qiáng)”。

1998年，娃哈哈在洋可樂“水淹七軍”的背景下，毅然推出“中國(guó)人自己的可樂”——非?？蓸贰Ｍ薰ㄟ^正確的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，使這一產(chǎn)品迅速打開市場(chǎng)。至今穩(wěn)居全國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)第三位。

從2004年以來，娃哈哈實(shí)施“全面創(chuàng)新”戰(zhàn)略，在產(chǎn)品、設(shè)備、管理等方面進(jìn)行全方位創(chuàng)新，進(jìn)一步提升了核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。民族品牌挑戰(zhàn)兩樂

全面創(chuàng)新

多元發(fā)展

娃哈哈愛迪生嬰幼兒配方奶粉即榮獲“中國(guó)國(guó)際婦女兒童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”

2002年，娃哈哈利用自身品牌和實(shí)力優(yōu)勢(shì)，高起點(diǎn)進(jìn)軍童裝業(yè)，推出綠色環(huán)保童裝2010年，娃哈哈推出旗下高端奶粉--愛迪生嬰幼兒配方奶粉，產(chǎn)品由合作企業(yè)荷蘭百年皇家乳企生產(chǎn)，原裝進(jìn)口，來到中國(guó)。此舉也開創(chuàng)了讓國(guó)外企業(yè)為中國(guó)貼牌生產(chǎn)的先河。產(chǎn)品品：：娃哈哈哈哈主主要要從從事事食食品品飲飲料料的的開開發(fā)發(fā)、、生生產(chǎn)產(chǎn)和和銷銷售售，，主主要要生生產(chǎn)產(chǎn)含含乳乳飲飲料料、、瓶瓶裝裝水水、、碳碳酸酸飲飲料料、、茶茶飲飲料料、、果果汁汁飲飲料料、、罐罐頭頭食食品品、、醫(yī)醫(yī)藥藥保保健健品品、、休休閑閑食食品品等等八八大大類類近近100個(gè)個(gè)品品種種的的產(chǎn)產(chǎn)品品。。市場(chǎng)場(chǎng)狀狀況況：：目前前為為中中國(guó)國(guó)最最大大的的食食品品飲飲料料生生產(chǎn)產(chǎn)企企業(yè)業(yè)，，全全球球第第五五大大飲飲料料生生產(chǎn)產(chǎn)企企業(yè)業(yè)，，僅僅次次于于可可口口可可樂樂、、百百事事可可樂樂、、吉吉百百利利、、柯柯特特這這4家家跨跨國(guó)國(guó)公公司司。。在在全全國(guó)國(guó)26個(gè)個(gè)省省市市建建有有100余余家家合合資資控控股股、、參參股股公公司司，，在在全全國(guó)國(guó)除除臺(tái)臺(tái)灣灣外外的的所所有有省省、、自自治治區(qū)區(qū)、、直直轄轄市市均均建建立立了了銷銷售售分分支支機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)。。環(huán)境及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)比較優(yōu)勢(shì)擁有世界一流流的自動(dòng)化生生產(chǎn)線,以及及先進(jìn)的食品品飲料研發(fā)檢檢測(cè)儀器和加加工工藝。娃哈哈在資產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量量、銷售收入入、利潤(rùn)、利利稅等指標(biāo)上上已連續(xù)9年年位居中國(guó)飲飲料行業(yè)首位位，成為目前前中國(guó)最大、、效益最好、、最具發(fā)展?jié)摑摿Φ氖称凤嬶嬃掀髽I(yè)。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)企業(yè)的理念識(shí)識(shí)別（mindidentity簡(jiǎn)稱mi);企業(yè)行為識(shí)別別（behavioridentity，簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱bi);企業(yè)視覺識(shí)別別（visualidentity，簡(jiǎn)稱vi).企業(yè)聽覺識(shí)別別（audioidentity，簡(jiǎn)稱ai）企業(yè)環(huán)境別environmentalidentity，簡(jiǎn)稱eiVI一般包括基本本設(shè)計(jì)，關(guān)系系應(yīng)用，輔助助應(yīng)用三個(gè)部部分.基本設(shè)設(shè)計(jì)包括，如如企業(yè)名稱，，品牌標(biāo)志，，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)業(yè)造型，企業(yè)業(yè)象征圖案，，企業(yè)宣傳標(biāo)標(biāo)語，口號(hào)，，吉祥物等；；關(guān)系應(yīng)用包包括，如辦公公器具，設(shè)備備，招牌，標(biāo)標(biāo)識(shí)牌，旗幟幟，建筑外觀觀，櫥窗，衣衣著制服，交交通工具，包包裝用品，廣廣告?zhèn)鞑?，展展示，陳列等等；輔助應(yīng)用用,如樣本使使用法，物樣樣使用規(guī)其他他附加使用等等.一個(gè)良好的設(shè)設(shè)計(jì)應(yīng)該能具具有以下幾個(gè)個(gè)要素：1.要能反映映企業(yè)的理念念識(shí)別（mi）基本特征征2.能反映企企業(yè)基本經(jīng)營(yíng)營(yíng)性質(zhì)3.視覺設(shè)計(jì)計(jì)必須容易辨辨認(rèn)，記憶，，具有系統(tǒng)性性及嚴(yán)格區(qū)別別于其它同類類企業(yè)。4.視覺設(shè)計(jì)計(jì)必須符合美美感，賞心悅悅目，能被絕絕大多數(shù)人接接受并能引起起他們的好感感．內(nèi)部時(shí)機(jī)：：哇哈哈于1987年創(chuàng)立立，到2012年企業(yè)第第五個(gè)五年計(jì)計(jì)劃開始之際際發(fā)布cis計(jì)劃、實(shí)施施cis戰(zhàn)略略，可以刷新新哇哈哈集團(tuán)團(tuán)原有的形象象，賦予企業(yè)業(yè)原有的理念念以新的內(nèi)涵涵，清晰企業(yè)業(yè)下一個(gè)發(fā)展展時(shí)期的目標(biāo)標(biāo)與運(yùn)作過程程，把握企業(yè)業(yè)的發(fā)展方向向。CIS導(dǎo)入CIS導(dǎo)入外部時(shí)機(jī)一個(gè)企業(yè)要想想在市場(chǎng)上立立于不敗之地地，就要不斷斷地創(chuàng)新，這這種創(chuàng)新主要要表現(xiàn)在對(duì)新新產(chǎn)品的創(chuàng)新新和產(chǎn)品的更更新?lián)Q代上。。產(chǎn)品的創(chuàng)新新是市場(chǎng)創(chuàng)新新的基礎(chǔ)，它它可以滿足消消費(fèi)者日益變變化的需求，，可以引導(dǎo)新新的潮流和新新的需求的導(dǎo)導(dǎo)向，能夠豐豐富多彩并形形成新的市場(chǎng)場(chǎng)，還可以為為企業(yè)帶來市市場(chǎng)的擴(kuò)大和和效益的提升升。導(dǎo)入形式哇哈哈集團(tuán)可可采用專家創(chuàng)創(chuàng)意型導(dǎo)入。。哇哈哈cis投資規(guī)模針對(duì)哇哈哈企企業(yè)，通過銷銷售額比例法法確定其投資資規(guī)模哇哈哈標(biāo)志娃哈哈的標(biāo)志志主要突出娃娃哈哈的品牌牌，讓人一目目了然，一個(gè)個(gè)是用一個(gè)框框架將中國(guó)馳馳名商標(biāo)——娃哈哈紅色的的背景，十分分醒目，另外外一個(gè)就是我我們用兩個(gè)圓圓圈圍住一個(gè)個(gè)笑臉的圖像像，娃哈哈的的拼音夾在兩兩個(gè)圓圈里，，其意義不僅僅在于突出其其品牌形象，，也讓人一看看到這個(gè)標(biāo)志志，就想到了了小孩的笑臉臉。應(yīng)用主要產(chǎn)品飲用水：碳酸飲料乳品茶飲料果汁飲料形象代言人娃哈哈愛迪生生奶粉：結(jié)束語哇哈哈企業(yè)是是一家擁有悠悠久歷史，且且依然屹立不不倒的企業(yè)。。經(jīng)過多年的的積累，已經(jīng)經(jīng)有了豐富的的生產(chǎn)管理經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。哇哈哈企業(yè)在在不斷成長(zhǎng)中中，充滿活力力，充滿生機(jī)機(jī)。企業(yè)不斷斷學(xué)習(xí)并引進(jìn)進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，，投入巨資建建立自營(yíng)牧場(chǎng)場(chǎng)。企業(yè)在新新的世紀(jì)，正正努力以新的的面貌迎接新新的機(jī)遇和挑挑戰(zhàn)。CIS導(dǎo)入是是哇哈哈企業(yè)業(yè)做出的重大大決策。希望望哇哈哈企業(yè)業(yè)借助CIS的改革不斷斷壯大，更加加輝煌！謝謝觀賞！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。06:25:4406:25:4406:2512/22/20226:25:44AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2206:25:4406:25Dec-2222-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。06:25:4406:25:4406:25Thursday,December22,202213、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2206:25:4406:25:44December22,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。22十十二月20226:25:44上午午06:25:4412月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月226:25上上午12月-2206:25December22,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/226:25:4406:25:4422December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。6:25:44上上午6:25上上午午06:25:4412月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。06:25:4406:25:4406:2512/22/20226:25:44AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2206:25:4406:25Dec-2222-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。06:25:4406:25:4406:25Thursday,December22,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2206:25:4406:25:44December22,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。22十二二月20226:25:44上上午06:25:4412月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。十二二月月226:25上上午午12月月-2206:25December22,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/226:25:4406:25:4422December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。6:25:44上上午6:25上上午午06:25:4412月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。06:25:4406:25:4406:2512/22/20226:25:44AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月-2206:25:4406:25Dec-2222-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。06:25:4406:25:4406:25Thursday,December22,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有