冰雪行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告

冰雪行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告

目錄1. 冰雪行業(yè)現(xiàn)狀 41.1 冰雪行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析 41.2 冰雪市場(chǎng)規(guī)模分析 62. 冰雪行業(yè)存在的問題 82.1 冰雪裝備制造業(yè)低端徘徊 82.2 冰雪體育服務(wù)業(yè)缺乏合理規(guī)劃 82.3 冰雪休閑業(yè)缺乏有效治理 92.4 冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才短缺 102.5 滑雪場(chǎng)改擴(kuò)建難度較大 102.6 基礎(chǔ)工作薄弱 112.7 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢 113. 冰雪行業(yè)前景趨勢(shì) 113.1 滑雪與多種多樣的活動(dòng)相結(jié)合 123.2 冰雪營(yíng)銷是趨勢(shì) 123.3 中國(guó)旅游業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng) 133.4 冰雪旅游要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展方向 133.5 延伸產(chǎn)業(yè)鏈 143.6 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸 144. 冰雪行業(yè)政策環(huán)境分析 164.1 冰雪行業(yè)政策環(huán)境分析 164.2 冰雪行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 164.3 冰雪行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 164.4 冰雪行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 175. 冰雪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 185.1 冰雪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 185.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析 185.1.2 對(duì)下游議價(jià)能力分析 185.1.3 潛在進(jìn)入者分析 195.1.4 替代品或替代服務(wù)分析 195.2 中國(guó)冰雪行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 205.3 中國(guó)冰雪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 206. 冰雪產(chǎn)業(yè)投資分析 216.1 中國(guó)冰雪技術(shù)投資趨勢(shì)分析 216.2 中國(guó)冰雪行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 216.3 中國(guó)冰雪行業(yè)投資收益 22

冰雪行業(yè)現(xiàn)狀冰雪行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)注重由高速度增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，以高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，多方面發(fā)力為冰雪經(jīng)濟(jì)護(hù)航。應(yīng)認(rèn)識(shí)到，冰雪文化是基礎(chǔ)，科技與創(chuàng)新添動(dòng)能，冰雪教育很重要，治理法治化是保障。冰雪文化就是指在冰雪自然環(huán)境中從事日常生活的人們，以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)所采取的或所創(chuàng)造的，具有冰雪符號(hào)的生活方式。冰雪產(chǎn)業(yè)不斷拓展，可以說(shuō)由五大板塊構(gòu)成，分別是冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、冰雪營(yíng)銷及冰雪裝備。冰雪行業(yè)是指從事冰雪相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知冰雪行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)冰雪行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。政策的利好加之賽事頻繁舉辦，雙重利好推動(dòng)下，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈不斷上漲的趨勢(shì)。我國(guó)冰雪行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)冰雪行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。擁有冰雪資源的主要省份都在大力發(fā)展冰雪旅游，作為鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)力量。在冰雪經(jīng)濟(jì)供需兩旺的當(dāng)下，也有專家提醒，要發(fā)揮地方特色，避免冰雪資源同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)，要建立中國(guó)及各地區(qū)的冰雪旅游品牌，打造世界級(jí)冰雪旅游目的地以吸引更多游客。與此同時(shí)，還要加快標(biāo)準(zhǔn)制定，提升行業(yè)規(guī)劃水平。我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)，依托我國(guó)獨(dú)有的地緣優(yōu)勢(shì)和自然資源稟賦，在我國(guó)冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成了一系列涉及領(lǐng)域眾多的特殊資源型產(chǎn)業(yè)。冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主要為冰雪基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)建設(shè)及裝備提供，如滑雪場(chǎng)、旅游景區(qū)的建設(shè)，戶外裝備的提供等；中游環(huán)節(jié)為冰雪產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，主要為三個(gè)方面：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪文化產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)；下游環(huán)節(jié)為冰雪產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷及消費(fèi)，主要涉及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和消費(fèi)者人群等。冰雪市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，冰雪行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的冰雪行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超5100億元。冰雪旅游季正進(jìn)入佳境，各地展開新一輪冰雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)逐賽。與往年不同的是，由于冬奧會(huì)臨近，今年大規(guī)模支持政策相繼落地，冰雪產(chǎn)業(yè)將加速爆發(fā)，預(yù)計(jì)到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8000億元。包括長(zhǎng)白山等多地正全力挖掘自身資源稟賦優(yōu)勢(shì)，分享這一巨大的市場(chǎng)蛋糕，打造全產(chǎn)業(yè)鏈成為重要發(fā)力點(diǎn)。市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增大，并預(yù)計(jì)到2024年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至超9500億元，達(dá)到了9507億元左右。

冰雪行業(yè)存在的問題冰雪裝備制造業(yè)低端徘徊國(guó)內(nèi)滑雪板生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)主要分布在廣東東莞、浙江寧波、北京、黑龍江哈爾濱和吉林臨江等地區(qū)，我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)裝備制造企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)形式為外商加工和貼牌生產(chǎn)，缺乏知名品牌和核心技術(shù)，造成我國(guó)冰雪裝備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌過(guò)少且競(jìng)爭(zhēng)力不足。從市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品市場(chǎng)劃分為：滑雪服占市場(chǎng)份額的50%、滑雪手套占75%、滑雪眼鏡占73%、滑雪帽占25%。由于缺乏技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，利潤(rùn)率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場(chǎng)幾乎大部分被國(guó)外品牌占領(lǐng)。冰雪體育服務(wù)業(yè)缺乏合理規(guī)劃冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)的核心層中，冰雪體育服務(wù)業(yè)主要包括：“冰雪競(jìng)賽表演”、“冰雪運(yùn)動(dòng)參與”、“冰雪運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)”以及“冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、設(shè)備、器械的租賃”等。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)雪場(chǎng)數(shù)量直線上升，冰雪體育服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。但是，冰雪服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷質(zhì)量和水平令人堪憂，大眾冰雪健身供給存在系列問題。并且，區(qū)域發(fā)展之間不協(xié)調(diào)，“北冰南展”等活動(dòng)開展有待加強(qiáng)，冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不大，居民對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)知程度低。究其原因，在于冰雪體育服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)范的相關(guān)法律條例不完善，未能對(duì)冰雪體育服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中，涉及到的從業(yè)人員、服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、安全保障、醫(yī)療服務(wù)等必要保障措施加以明確規(guī)定，造成冰雪體育服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，價(jià)值創(chuàng)造能力有限。冰雪休閑業(yè)缺乏有效治理冰雪體育產(chǎn)業(yè)“相關(guān)層”具體包括：冰雪生態(tài)旅游、節(jié)慶活動(dòng)以及文娛表演等，可以概括為冰雪休閑業(yè)，是冰雪體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。冰雪文化產(chǎn)業(yè)是依托寒冷氣候和豐富冰雪資源基礎(chǔ)，結(jié)合區(qū)域民風(fēng)、民俗的一系列文化體驗(yàn)、觀感類消費(fèi)活動(dòng)的集合。冰雪休閑業(yè)應(yīng)為：融合非競(jìng)技性、休閑娛樂性、包含當(dāng)?shù)孛袼滋卣鞯囊活惤?jīng)營(yíng)性冰雪體驗(yàn)類活動(dòng)或游戲，帶有一定“非物質(zhì)遺產(chǎn)”屬性，對(duì)人文資源的有效開發(fā)挖掘有利于冰雪休閑業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)冰雪文化體驗(yàn)服務(wù)過(guò)于重視形式創(chuàng)新，甚至為了單純迎合市場(chǎng)，產(chǎn)生大量脫離當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗的“偽文化”乃至“惡俗性”的冰雪休閑體驗(yàn)產(chǎn)品。短期經(jīng)濟(jì)效益無(wú)法抵消長(zhǎng)期惡性文化“示范效應(yīng)”帶來(lái)的當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化品牌以及社會(huì)影響力損耗。國(guó)家乃至當(dāng)?shù)氐奈幕O(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加大文化市場(chǎng)的監(jiān)理監(jiān)管力度，整治冰雪休閑業(yè)中的“偽文化”、“惡俗性”休閑文化產(chǎn)品，更應(yīng)當(dāng)集中精力深度挖掘當(dāng)?shù)孛袼孜幕釤挸鼍哂休^高文化價(jià)值的冰雪文化產(chǎn)品，進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)乇w育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)影響力。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才短缺隨著冰雪運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)和冰雪休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目配置越來(lái)越豐富，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速成型，使得冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才儲(chǔ)備相對(duì)薄弱的短板就凸顯出來(lái)，制約了冰雪運(yùn)動(dòng)的開展。以我市為例，我市從事冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的教練員和運(yùn)動(dòng)員不超過(guò)5人，青云山滑雪場(chǎng)只是配備了5名滑雪社會(huì)體育指導(dǎo)員和救生員，且是外聘人員?；﹫?chǎng)改擴(kuò)建難度較大一是土地性質(zhì)問題。二是林地使用問題。依據(jù)國(guó)家《森林法》，占用山地林地，砍伐、移栽林木，需要嚴(yán)格的審批手續(xù)。而且因與環(huán)境保護(hù)存在一定矛盾，即使是對(duì)已租用土地開發(fā)使用也難以獲批。因此雪場(chǎng)改擴(kuò)建存在較大困難。滑雪場(chǎng)建完了土地性質(zhì)沒有明確。有的土地性質(zhì)明確之后手續(xù)不全。雪具大廳、餐廳等設(shè)施的合法性難以確定，升級(jí)改造被禁止，接待能力難以提升。市民對(duì)滑雪場(chǎng)雪道的專業(yè)化水平和服務(wù)品質(zhì)要求越來(lái)越高，對(duì)食宿休閑等配套設(shè)施完備和多樣性的需求越來(lái)越豐富，滑雪場(chǎng)缺少相關(guān)配套設(shè)施。以我市青云山滑雪場(chǎng)為例，滑雪場(chǎng)地陳舊，現(xiàn)代化水平不高，配套服務(wù)設(shè)施只有雪具大廳。受地域限制，升級(jí)改造困難較大?；A(chǔ)工作薄弱冰雪標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，冰雪管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于冰雪的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)冰雪主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的冰雪行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。冰雪行業(yè)前景趨勢(shì)滑雪與多種多樣的活動(dòng)相結(jié)合然后與生動(dòng)有趣的體育競(jìng)技相結(jié)合，大大提高了游客對(duì)于冰雪世界中的滑雪運(yùn)動(dòng)的興趣。而且為了迎合大眾審美，可根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況開展因地制宜的活動(dòng)，從而提高游客的游樂興趣。為了大力開發(fā)冰雪的價(jià)值，增加了大眾性質(zhì)的比賽的數(shù)量，提高滑雪愛好者的參與度。為了保障滑雪愛好者的人身安全，不斷改善滑雪活動(dòng)，簡(jiǎn)化滑雪運(yùn)動(dòng)，提高滑雪運(yùn)動(dòng)的多樣性；為了迎合大眾化的發(fā)展，滑雪內(nèi)容應(yīng)該向著豐富多彩的形式發(fā)展。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)趨于大眾化，消費(fèi)人群也從專業(yè)人群到更廣闊的消費(fèi)層次之中。原來(lái)滑雪運(yùn)動(dòng)只是運(yùn)動(dòng)員和許多地位的商社愛好者參加的。冰雪營(yíng)銷是趨勢(shì)冰雪營(yíng)銷通過(guò)賽事直播、品牌贊助、廣告宣傳等多種途徑豐富冰雪產(chǎn)業(yè)的形式，擴(kuò)大影響范圍。冰雪營(yíng)銷這一概念已經(jīng)出現(xiàn)，但還未普及。如今已經(jīng)出現(xiàn)較多商家對(duì)冰雪營(yíng)銷持續(xù)關(guān)注。冰雪營(yíng)銷主要內(nèi)容有三點(diǎn)：內(nèi)容制定的多元化，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)內(nèi)容的普及消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的多樣化有了更高的要求；冰雪營(yíng)銷需要用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)找到人群，為期提供迫切所需的服務(wù)；最后要注重消費(fèi)者的體驗(yàn)互動(dòng)，例如通過(guò)線上評(píng)價(jià)以及舉辦臨時(shí)活動(dòng)等提高與消費(fèi)者的互動(dòng)率。中國(guó)旅游業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)冰雪產(chǎn)業(yè)是擁有較高經(jīng)濟(jì)輻射力和帶動(dòng)作用的高附加值產(chǎn)業(yè)，它源于文化、益于社會(huì)。我國(guó)的東北地區(qū)、西北地區(qū)、中原地區(qū)、西南部分地區(qū)都有很好的冰雪資源，與中國(guó)旅游發(fā)展同步，這些地區(qū)的冰雪資源逐步被開發(fā)，冰雪旅游的市場(chǎng)逐年擴(kuò)大，已經(jīng)形成了各地各具特色冰雪文化。隨著中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，去年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)3976億元。其中，集觀光與度假、體育與文化于一體的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)成為重要的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)板塊。中國(guó)將迎來(lái)大眾冰雪旅游時(shí)代，交通、建筑、裝備、服飾、食品、醫(yī)療、科技、教育等產(chǎn)業(yè)均是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的支撐點(diǎn)。冰雪旅游要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展方向在看到冰雪旅游發(fā)展成績(jī)的同時(shí)也注意到我國(guó)冰雪旅游發(fā)展存在一些瓶頸，冰雪旅游頂層設(shè)計(jì)不夠完善，冰雪旅游系列規(guī)劃缺位現(xiàn)象突出；冰雪旅游淡旺季顯著，產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新性不足；冰雪旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施落后，旅游服務(wù)質(zhì)量亟待提高，很多冰雪旅游資源富集地區(qū)存在“一流資源、二流開發(fā)、三流服務(wù)”的說(shuō)法；冰雪旅游供給存在結(jié)構(gòu)性問題，具有品牌影響力的產(chǎn)品較少，導(dǎo)致冰雪出行的游客扎推現(xiàn)象明顯。未來(lái)，要積極創(chuàng)新體制機(jī)制，提升政府管理效率和市場(chǎng)活力；堅(jiān)持品牌營(yíng)銷，抓住國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，盡快啟動(dòng)“中國(guó)冰雪日”設(shè)立事宜，創(chuàng)建中國(guó)冰雪旅游總品牌和地方子品牌，創(chuàng)新旅游營(yíng)銷渠道和方式；從冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和人才扶持突破，大力完善公共服務(wù)體系；搭建國(guó)際交流合作平臺(tái)，增強(qiáng)我國(guó)冰雪旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。延伸產(chǎn)業(yè)鏈冰雪行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸冰雪發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢(shì)可以從三個(gè)層面上來(lái)看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對(duì)冰雪的要求越來(lái)越高，對(duì)服務(wù)要求越來(lái)越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來(lái)只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對(duì)行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢(shì)等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)提高品質(zhì)，來(lái)提高價(jià)值。因此冰雪需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

冰雪行業(yè)政策環(huán)境分析冰雪行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)冰雪行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。冰雪行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的冰雪產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證冰雪行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了冰雪行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。冰雪行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，冰雪業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的冰雪行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)冰雪產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。冰雪行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為冰雪行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。

冰雪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析中國(guó)未來(lái)冰雪產(chǎn)業(yè)前景向好趨勢(shì)下，部分綜合上市公司紛紛布局冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域。從這些木關(guān)敏銳的企業(yè)行動(dòng)方向，可以看出未來(lái)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。其中萬(wàn)科、華錄百納以及探路者投資修建滑雪場(chǎng)，通過(guò)"滑雪+旅游+娛樂"模式，建立滑雪旅游度假區(qū)、滑雪嘉年華，以服務(wù)的形式，使更多人參與到滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)。目前，我國(guó)冰雪領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局冰雪相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的冰雪產(chǎn)品。冰雪行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。冰雪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析冰雪作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，冰雪企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析冰雪行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。冰雪企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析冰雪行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。冰雪行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是冰雪行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是冰雪行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是冰雪行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析冰雪行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)冰雪行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)冰雪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)冰雪行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，冰雪行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)冰雪行業(yè)上游議價(jià)能力分析冰雪行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、冰雪材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，冰雪行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)冰雪行業(yè)下游議價(jià)能力分析冰雪行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，冰雪行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)冰雪行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)