可口可樂(lè)品牌介紹課件

可口可樂(lè)品牌介紹第4組成員：望莉莉劉晴晴孫悅戴詩(shī)樂(lè)目錄14P分析2STP分析3SWOT分析4PEST模型分析5發(fā)展歷程6品牌概況654321品牌概況Coca-Cola,由美國(guó)可口可樂(lè)公司（TheCoca-ColaCompany）生產(chǎn)的一類(lèi)含有咖啡因的汽水飲料，中文譯為“可口可樂(lè)”?？煽诳蓸?lè)不僅是全球銷(xiāo)量排名第一的汽水飲料，而且也是全球最著名的軟飲料品牌，在全球擁有高至48%的市場(chǎng)占有率。Loremipsumdolor二戰(zhàn)期間保證每個(gè)軍人在任何地方都可以以5美分的價(jià)格得到一瓶可口可樂(lè)?？煽诳蓸?lè)的裝瓶工廠，隨著美國(guó)軍隊(duì)推向全世界，這一舉措使可口可樂(lè)在歐洲和亞洲國(guó)家獲得了占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，并且一這一優(yōu)勢(shì)地位一直保持到1991年。發(fā)展歷程EIUSMODEIUSMODEIUSMODEIUSMODP政治法律環(huán)境分析:我國(guó)政治環(huán)境穩(wěn)定，改革開(kāi)放以來(lái)支持外資企業(yè)發(fā)展。S社會(huì)文化環(huán)境分析：生活水平提高，由基本消費(fèi)向個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，對(duì)飲品有更多新要求。E經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析：經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民消費(fèi)水平提高，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)巨大。T技術(shù)環(huán)境分析：神秘配方；瓶裝、灌裝技術(shù)有更大的發(fā)展。PEST模型分析核心配方極度保密，其他品牌難以復(fù)制。具有創(chuàng)新及高度研發(fā)能力，旗下飲料品牌眾多。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)完整，銷(xiāo)售渠道眾多，消費(fèi)者可隨時(shí)隨地獲得。品牌形象深入人心，全球最大軟性飲料業(yè)巨人，擁有強(qiáng)大全球競(jìng)爭(zhēng)力。SWOT分析之優(yōu)勢(shì)（Strength）A組織龐大，控制不易。B不健康飲料，易造成肥胖等健康問(wèn)題。C年輕族群缺乏品牌認(rèn)同感。D桶裝飲料通路遍布廣泛，品質(zhì)較難掌控。SWOT分析之劣勢(shì)（Weakness）SWOT分析之威脅（Threat）LOREM

IPSUM

01產(chǎn)品可替代性較高02消費(fèi)者健康意識(shí)提高03飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈04金融危機(jī)后美國(guó)經(jīng)濟(jì)緩慢增長(zhǎng)STP——目標(biāo)市場(chǎng)(targeting)

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2目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略：將整體市場(chǎng)劃分為不同市場(chǎng)的若干市場(chǎng)，針對(duì)性地滿(mǎn)足不同客戶(hù)群的需求。目標(biāo)市場(chǎng)的選擇：在國(guó)際上目標(biāo)人群以中青年為主，在中國(guó)以運(yùn)動(dòng)和喜慶吸引年輕消費(fèi)者。產(chǎn)品策略Production——多品牌營(yíng)銷(xiāo)4PLOREM

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SIT

AMET產(chǎn)品策略——產(chǎn)品包裝

可口可樂(lè)的巨大成功，引得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們紛紛效仿。面對(duì)大量的仿冒產(chǎn)品，公司要求設(shè)計(jì)必須獨(dú)一無(wú)二，哪怕在黑暗中靠觸覺(jué)也能辨別出可口可樂(lè)，甚至僅憑打碎在地的碎片，也能夠一眼識(shí)別出來(lái)。亞歷山大·薩米爾森設(shè)計(jì)了這一獨(dú)特的弧形瓶身，在這之后近40年間，弧形瓶是可口可樂(lè)公司唯一的包裝用瓶，直到1955年才引入特大容量的包裝瓶。如今，它依然是世界上認(rèn)知度最高的包裝瓶形，從新型的鋁瓶至2公升的家庭裝包裝均采用這一瓶形。LOREMIPSUM定價(jià)策略Price差別化定價(jià)——根據(jù)不同種類(lèi)不同品牌定價(jià)——根據(jù)包裝不同定價(jià)——根據(jù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量定價(jià)4P渠道策略Place零售店渠道便利店渠道大型連鎖超市渠道自動(dòng)售貨機(jī)渠道快餐渠道娛樂(lè)場(chǎng)所渠道運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所渠道......4P廣告策略個(gè)性的廣告語(yǔ)1886Pleasedrinkcocacola1929ThepauseThatRefreshes1994Foreveriscocacola2001Lifetastesgood超級(jí)巨星做代言WhitneyHoustonDavidBeckhamBeyonceKnowlesLOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUMDOLOR全球化戰(zhàn)略——進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)1927年，上海街頭出現(xiàn)一種飲料——“蝌蝌啃蠟”。名字還不是這種飲料最古怪的地方，它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開(kāi)瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺(jué)到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷(xiāo)售情況很差。第二年，這家飲料公司公開(kāi)登報(bào)征求譯名。最終，一位上海教授蔣彝給出了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名——可口可樂(lè)。它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。無(wú)論書(shū)面還是口頭，都易于傳誦。然而，在22年后，隨著