2022年電視購物行業(yè)現狀分析

年電視購物行業(yè)現狀分析近日，新疆兵團衛(wèi)視和四川衛(wèi)視違規(guī)播出電視購物廣告而被國家廣電總局做出懲罰的消息吸引了社會熱潮，并重新開頭端詳電視購物行業(yè)。長時間以來，國內電視購物行業(yè)的進展始終飽受爭議。一方面，各種虛假、夸張的電視購物廣告短片流竄電視熒屏，國家相關部門屢屢叫停，但卻始終存在，消費者也備受其害。

電視購物可信嗎？如何營造一個平安、快捷、高效的電視購物模式等一系列問題孕育而生。在網絡等新媒體的強勢沖擊下，中國電視購物行業(yè)該如何更好的進展,已然成為了廣播電視產業(yè)關注的焦點。

一、整治電視購物亂象

在2022年年底，商務部、工業(yè)和信息化部等七部委曾聯(lián)合發(fā)布了《關于開展電視購物專項整治工作的通知》，該通知打算，自2022年12月至2022年6月在全國集中開展電視購物專項整治。中國電視購物亂象主要是由衛(wèi)視短片廣告所造成，是個別電視機構過分追求更高效益所致。當前國內衛(wèi)視短片廣告的混亂已經對電視購物行業(yè)的信譽造成了損害，嚴峻影響了行業(yè)的健康有序進展，國家相關部門加強對電視購物亂象的整治力度特別必要。

二、內容務必真實

1月8日，國內貿易行業(yè)標準《媒體購物術語》、《電視購物誠信服務體系評價指南》的審定會在京召開，從電視購物誠信服務評價指標、方法、標準，填補了我國電視購物行業(yè)對當前誠信經營的評價體系的空白，這無疑對當前遭受嚴峻的信任危機的電視購物行業(yè)帶來了新的盼望。

另外，單純的限制電視購物短片的播放時間和次數于并不能觸及到電視購物行業(yè)的根本要害，如何加強對播出內容的監(jiān)管才是重點。而在這個過程中，電視媒體應當與其他相關部門通力合作，扮演好監(jiān)管者的角色，才是對將來電視購物行業(yè)能否改善現狀、迎來全新突破至關重要。

三、實施“大媒體”戰(zhàn)略

近年來，隨著國內網絡購物的強勢崛起以及電視受眾的不斷流失，電視購物市場也受到了肯定的沖擊，但國內電視購物行業(yè)卻在逆勢中不斷交出靚麗的成果單。

事實上，近幾年國內電視購物行業(yè)增長勢頭迅猛，尤其是各專業(yè)電視購物頻道的進展日趨完善，銷售規(guī)模不斷擴大，貨品結構持續(xù)優(yōu)化。另外，越來越多境外資本進入中國電視購物市場，一些國際化集團公司，也開頭與中國電視購物企業(yè)合作。

在全媒體時代，電視、網絡一體化的進展趨勢也為電視購物的將來進展供應了新的機遇，國內的電視購物行業(yè)應注意各類媒體資源的整合，強化媒體聯(lián)動，實施“大媒體”戰(zhàn)略，加強廣播電視媒體、平面媒體、網絡媒體、手機媒體等全面協(xié)作，形成立體化營銷，以實現中國電視購物市場的真正騰飛。

明顯，電視購物行業(yè)想要進展起來必定經受重重磨難，但是隨著互聯(lián)網的崛起，在營造客戶群體以獵取更多信任的前提之下，電