2022年空調行業(yè)市場行情走勢分析：進入了冬眠期

年空調行業(yè)市場行情走勢分析：進入了冬眠期2022年空調行業(yè)市場行情走勢分析：據悉，相較于衣服、鞋包反季節(jié)促銷被哄搶的熱銷盛況，家電的反季節(jié)促銷卻顯得冷清得多，尤其是空調行業(yè)，就算是賣場有心要在年尾降價促銷，但消費者明顯不感冒，市場反應平平，讓整個空調行業(yè)隨著冬季進入了冬眠期。

冬季空調降價仍滯銷

近段時間，蘇寧、國美、沙園、豐富等賣場接二連三地進行促銷活動，備戰(zhàn)元旦節(jié)點，那么作為傳統(tǒng)暢銷家電之一的空調，能否引發(fā)一輪反季節(jié)熱銷盛況呢？記者近日走訪了我區(qū)蘇寧、沙園、豐富家電賣場，發(fā)覺相較于廚電、彩電專區(qū)的喧鬧，空調專區(qū)只能用門可羅雀來形容。

記者在格力專柜停留了一段時間，期間只有數名市民經過，卻沒有停留，只有銷售員在專柜中苦苦等待顧客上門詢問，而在幾個月前，格力專柜的銷售員可謂忙得昏頭轉腦，詢問、購買的客人絡繹不絕。

詢問銷售員后得知，目前各個品牌專柜都推出了數款特惠的空調，以格力為例，一臺原價為3899元的1.5匹掛壁式空調現僅售3399元，一臺原價為3599元的單冷掛機現僅售3099元。這些特價機的狀況同樣消失在美的、海爾、格蘭仕等專柜中。

隨后，記者采訪了一名賣場的相關負責人，當記者問及近段時間的銷售狀況時，該名負責人萬分無奈地稱：簡直是很差，假如賣場搞促銷活動的話或許有稍微上升，但非活動期間，第四季度的銷售只有年中熱銷時的非常之一。對于這種狀況，該名負責人解釋道，目前只有趕在年前新居入伙的市民才會有空調有剛需，而大部分市民都會選擇3月過后才置換空調，但究竟家裝的市民只占了一小部分。

從這個非常之一可以看出，賣場的促銷活動明顯沒法令這個季節(jié)性明顯的空調行業(yè)煥發(fā)新光榮。據記者采訪發(fā)覺，一般狀況下，每年的5~8月是空調的暢銷期，這段時間，通常由廠商和賣場共同讓利，且新品較多;而每年的年前、年后處于空調的滯銷期，以賣場讓利為主，部分賣場為了清庫存而推出部分特價機款。

需求升級才是關鍵

提及空調，絕大多數人都會想到制冷功能，但據記者觀看發(fā)覺，目前市面上逾九成的空調都同時具備制冷、制暖功能，部分空調甚至具備空氣凈化功能，換言之，空調在冬季仍舊能夠發(fā)揮作用。但為何空調到了冬季卻不討好呢？

據格力一名資深銷售員講解，往年的空調或多或少都會貼上制暖標簽，冬季主推空調的制暖功能，但今年多個專柜都不熱衷主推制暖功能了。果真，記者先后走訪了海爾、美的、三菱電機等專柜，發(fā)覺專柜中幾乎看不到制暖二字。對此，銷售員解釋道：空調的制暖功能其實很雞肋，南方冬天不冷，尤其今年是暖冬，許多時候最高溫度都上20℃，好多人都用不著，最主要是沒有這個習慣。

事實上，冬季空調銷量下降不僅與天氣和市民需求有關，與目前行業(yè)大勢也密不行分。今年1~10月空調行業(yè)零售量達到3789萬臺，同比下降2.3%;零售額為1244億元，同比下降6.0%。中怡康數據顯示：2022年第三季度至2022年第三季度的5個季度中，有4個季度空調市場無論是零售量還是零售額都消失下降。對此，中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認為，2022年國內空調市場的負增長將成定局。

面對持續(xù)負增長的局面，空調廠商需要仔細思索，該要怎樣才能引發(fā)新一輪的需求，換言之，如何才能讓已有空調的消費者重新購置新空調。依據統(tǒng)計數據顯示，首次購買和改善型購買各占半壁江山，將來改善型需求的比例還將逐步增大。市民對空調仍有很大的剛需，但隨著生活水平的提高，消費者已經不僅僅滿意于產品