環(huán)保住宅XXXX年度整合攻擊戰(zhàn)略學(xué)案

環(huán)保住宅XXXX年度整合攻擊戰(zhàn)略學(xué)案胡錦濤主席：我們關(guān)注的，紫薇已經(jīng)在做的！2009年9月22日。中國國家主席胡錦濤出席在聯(lián)合國總部舉行的“聯(lián)合國氣候變化峰會”胡錦濤主席在開幕式上發(fā)表講話，闡述中國新節(jié)能減排計(jì)劃，表明中國將大幅降低二氧化碳排放，并在2020年之前達(dá)到非化石能源占一次性能源消費(fèi)15%左右的目標(biāo)。溫家寶總理：我們關(guān)注的，紫薇已經(jīng)在做的。2009年11月8日，溫家寶總理出席在埃及舉行的“中非合作論壇第四界部長級會議”，溫家寶總理在會議中倡議建立中非應(yīng)對氣候變化伙伴關(guān)系，不定期舉行高官磋商，在衛(wèi)星氣象監(jiān)測、新能源開發(fā)利用、沙漠化防治、城市環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域加強(qiáng)合作。住建部姜偉新：我們關(guān)注的，紫薇已經(jīng)在做的。2009年11月29日，住建部組織起草了建筑節(jié)能領(lǐng)域一系列制度方案；財(cái)政部下發(fā)文件，表示將提高對使用節(jié)能材料技術(shù)的單位及開發(fā)商進(jìn)行財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)和稅費(fèi)優(yōu)惠額度。發(fā)改委制定《節(jié)能與環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》建筑節(jié)能規(guī)劃也將作為一個(gè)重要部分，由發(fā)改委、住建部、環(huán)保部共同完成。萬科王石：我們關(guān)注的，紫薇已經(jīng)在做的。2009年11月16日。萬科地產(chǎn)表示：“未來兩年將是開發(fā)商和低碳經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合及戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵時(shí)段。我們看到未來的趨勢會更加綠色，萬科將會在工業(yè)化、節(jié)能環(huán)保、材料選擇上更加環(huán)保。我們也正在身體力行地進(jìn)行綠色節(jié)能建筑推廣及應(yīng)用?！薄叭蜿P(guān)注的，紫薇在做的?！弊限憋L(fēng)尚已經(jīng)不僅僅局限于太陽能、風(fēng)動能、新風(fēng)系統(tǒng)、中水系統(tǒng)、無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)5大科技環(huán)保的賣點(diǎn)，已經(jīng)不僅僅局限于地產(chǎn)低碳節(jié)能環(huán)保住宅，而是再度上升到全球?qū)?jié)能環(huán)保的關(guān)注力?！叭蜿P(guān)注的，紫薇在做的”正是紫薇風(fēng)尚2010年再度升級主題，我們需要再次成為行業(yè)引領(lǐng)。[戰(zhàn)爭升級]紫薇風(fēng)尚2010年度整合攻擊戰(zhàn)略1月。品牌戰(zhàn)略升級風(fēng)尚聯(lián)合戰(zhàn)役。*1月對于紫薇風(fēng)尚而言，是非常重要的品牌戰(zhàn)略點(diǎn)，通過紫薇地產(chǎn)在西安城市東南西北中的項(xiàng)目戰(zhàn)略布局“5行戰(zhàn)略系”新聞發(fā)布會，借助紫薇地產(chǎn)的聯(lián)合戰(zhàn)役，不僅僅再度建立紫薇在西安地產(chǎn)中領(lǐng)袖品牌地位，而且紫薇風(fēng)尚通過紫薇品牌的力量，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對銷售升級攻擊力。2月。風(fēng)尚戰(zhàn)略升級節(jié)能樣板間地鐵2號交房大典環(huán)保體驗(yàn)市政府三期亮相景觀實(shí)景紫薇風(fēng)尚7大戰(zhàn)略風(fēng)尚7大戰(zhàn)略。*2月是紫薇風(fēng)尚的客戶月，無論是紫薇地產(chǎn)客戶答謝晚宴，還是紫薇風(fēng)尚低碳之旅，我們都必須首先把紫薇風(fēng)尚2010年的未來變化，提前告訴客戶，讓客戶非常清楚地知道未來2010年紫薇風(fēng)尚又在升級，從而再度實(shí)現(xiàn)紫薇風(fēng)尚的跳升價(jià)值。3月。環(huán)保論壇升級我們不搶，別人搶。*節(jié)能環(huán)保是目前一大熱點(diǎn)，眾多的發(fā)展商已經(jīng)都在議論節(jié)能環(huán)保的話題。紫薇風(fēng)尚既然已經(jīng)領(lǐng)先市場，我們就必須起到“科技節(jié)能環(huán)?！鳖I(lǐng)頭羊的責(zé)任。2月14日春節(jié)，3月1日出15，3月是2010年春節(jié)后市場啟動期。建議無論如何在3月啟動“2010中國節(jié)能環(huán)保論壇”，升級市場的關(guān)注點(diǎn)。4月。實(shí)景環(huán)境升級眼見為實(shí)的銷售力。*4月是地產(chǎn)上半年最大的熱點(diǎn)，因而4月務(wù)必需要現(xiàn)場的支持力才能形成對客戶眼見為實(shí)的實(shí)質(zhì)性攻殺。園林環(huán)境是紫薇風(fēng)尚非常大的賣點(diǎn)，因而4月建議以眼見為實(shí)的現(xiàn)場環(huán)境，無論是推廣，還是西安住博會，都需要在“全球關(guān)注的、紫薇在做的”大主題下，升級市場關(guān)注。5月。政府區(qū)域升級政府搬遷事件。*無論政府是3月搬遷、還是4月搬遷、還是5月搬遷，只要政府搬遷，我們就啟動區(qū)域價(jià)值。政府搬遷對于紫薇風(fēng)尚而言是最大的區(qū)域價(jià)值，“紫薇風(fēng)尚區(qū)域價(jià)值研討會”及系列區(qū)域價(jià)值的軟文報(bào)道，借政府機(jī)遇再度提升紫薇風(fēng)尚的區(qū)域價(jià)值。6月。風(fēng)尚節(jié)升級6號樣板間開放。*6月是紫薇風(fēng)尚極為重要的產(chǎn)品月，6號樓、8號樓2010主力產(chǎn)品將在6月面市。因而，為配合風(fēng)尚6號樓精裝樣板間的出臺，全面掀動以科技環(huán)保概念為核心的“風(fēng)尚節(jié)”：全球環(huán)保介紹、6號樓樣板間環(huán)保體驗(yàn)等等，全面提升6號樓、8號樓的地產(chǎn)地位，為后續(xù)銷售升級價(jià)值。7月。產(chǎn)品賣點(diǎn)升級是誰打敗了西安38？*7月是西安最熱的季節(jié)，西安人民生活在水深火熱之中。紫薇風(fēng)尚通過7月西安天氣與項(xiàng)目節(jié)能環(huán)保的對比，讓目標(biāo)客戶切身感受地碳節(jié)能環(huán)保所帶來的生活利益，從而進(jìn)一步升級客戶對產(chǎn)品賣點(diǎn)的信賴感。8月。全民運(yùn)動升級節(jié)能環(huán)保倡導(dǎo)者。*8月是房地產(chǎn)年度最弱的季節(jié)，但對于紫薇風(fēng)尚卻是非常好的季節(jié)。紫薇風(fēng)尚節(jié)能環(huán)保話題不僅僅是地產(chǎn)房子概念，同時(shí)也是整個(gè)社會關(guān)注話題。建議發(fā)起全民“節(jié)能環(huán)保基金”，獎(jiǎng)勵(lì)節(jié)能環(huán)保優(yōu)異征文，8月把戰(zhàn)爭擴(kuò)大到全民運(yùn)動。9月。3期開盤升級每一期，我們都在進(jìn)步。*9月金九銀十是地產(chǎn)整個(gè)年度最大的攻擊點(diǎn)，市場同樣會在9月呈現(xiàn)密集的攻擊力。因而，9月紫薇風(fēng)尚同樣需要再度引領(lǐng)市場。3期是9月最核心的攻擊力，3期更能夠體現(xiàn)出紫薇地產(chǎn)的精神“每一期，我們都在進(jìn)步”。10月。交房大典升級紫薇風(fēng)尚最大點(diǎn)。*10月對于紫薇風(fēng)尚而言是年度最大節(jié)點(diǎn)，一方面入伙是一個(gè)項(xiàng)目最大的節(jié)點(diǎn)，另一方面國慶黃金周又是銷售最大的節(jié)點(diǎn)。因而，10月紫薇風(fēng)尚需要雙管齊下，通過入伙大典的活動，全面帶動10月的作戰(zhàn)升級。11月。地鐵開通升級地鐵的力量。*如果你在香港你就會感知“香港人沒有地鐵無法生活”；如果你在上海你就會感知“有錢人都不愿開車”；如果你在北京你就會感知“地鐵對房地產(chǎn)重新洗牌的影響”。因而，2號地鐵線的開通對于紫薇風(fēng)尚的價(jià)值影響不可限量，我們無論如何需要用盡地鐵價(jià)值，再度升級地位。12月。風(fēng)尚大盤點(diǎn)升級年度最后一戰(zhàn)。*2010年紫薇風(fēng)尚同樣是非常精彩的一年，紫薇風(fēng)尚眾多的質(zhì)變點(diǎn)都是在2010年發(fā)生。因而，12月年度的最后一戰(zhàn)，紫薇風(fēng)尚將會以“大盤點(diǎn)”2010大事紀(jì)的方式，再度總結(jié)紫薇風(fēng)尚2010年的發(fā)展歷程，以實(shí)質(zhì)統(tǒng)領(lǐng)2010年升級之戰(zhàn)。2010紫薇風(fēng)尚創(chuàng)意表現(xiàn)（一）新聞版（二）“加減”版（三）對比版（四）環(huán)保版（五）實(shí)景版（五）生活溫馨版紫薇風(fēng)尚2010年度戰(zhàn)爭升級1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌戰(zhàn)樣板戰(zhàn)入伙戰(zhàn)“5行戰(zhàn)略”“風(fēng)尚節(jié)”“入伙大典”價(jià)值戰(zhàn)產(chǎn)品戰(zhàn)地鐵戰(zhàn)“7大戰(zhàn)略”“賣點(diǎn)對比”“改變城市”熱點(diǎn)戰(zhàn)全民戰(zhàn)盤點(diǎn)戰(zhàn)“環(huán)保論壇”“節(jié)能倡導(dǎo)”“大事紀(jì)”實(shí)景戰(zhàn)3期戰(zhàn)“園林開放”“紫薇精神”區(qū)域戰(zhàn)