寶蓮燈活動企劃案

小浣熊驚喜大放送——

《寶蓮燈》活動企劃案一、活動目的 結(jié)合影院跟片廣告，增加firsttrial機會， 加深TA對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知 結(jié)合《寶蓮燈》贈品，增加repeat二、活動時間

99年8月1日——10月30日三、 活動區(qū)域 上海/北京/沈陽/武漢四、影院特賣活動時間：99年8月1日—8月20日地點：第一、二輪上映影院(可選擇）特賣產(chǎn)品：AD珍果凍8粒袋2.00元 買1袋送1張《寶蓮燈》明星卡 （成本0.50元）

現(xiàn)場布置：

-促銷柜臺（銷售）

-布旗橫幅（造勢）

-小浣熊背景看板（造勢）

-促銷手繪海報（特賣告知）五、消費者SP活動——袋裝果凍 時間：99年8月1日—10月30日 活動辦法： 小浣熊果凍促銷包裝袋(8粒/22粒袋AD珍果凍) 內(nèi)有1張刮刮卡。 刮出“一等獎”、“二等獎”、“三等獎” 字樣，兌換精彩獎品。 刮出“集卡換獎”字樣，即未中獎。收集2張 刮卡，換購精彩禮品。

刮卡獎品： 一等獎：寶蓮燈（成本30元左右） 二等獎：《寶蓮燈》T恤一件（成本10元左右） 三等獎：《寶蓮燈》紀(jì)念品（成本1元左右）

換購禮品：2張刮卡+30元 換購寶蓮燈（成本30元左右）2張刮卡+10元 換購《寶蓮燈》T恤一件

（成本10元左右）2張刮卡+5元 換購小浣熊儲蓄罐一個2張刮卡+1元 兌換《寶蓮燈》紀(jì)念品一份 （成本1元左右）

領(lǐng)獎和換購時間：

99年8月1日—10月30日周一至周五 領(lǐng)獎和換購地點： 指定散裝果凍陳列點 控管方法： 填寫促銷日報表

告知方法： 消費者DM單（影院特賣點、學(xué)校派發(fā)） 包裝袋上label（活動詳情） 寶蓮燈主題海報（活動內(nèi)容） 促銷手繪海報（兌獎和換購地點）

六、消消費者SP活動——散裝果凍凍時間：99年8月1日—10月30日活動辦法法：購買散裝裝果凍1斤者，當(dāng)當(dāng)場可得得《寶蓮燈》紀(jì)念品1份（成本本1元），還還可換購購《寶蓮燈》精彩禮品品。換購禮品品（同袋袋裝果凍凍）：+30元 寶蓮蓮燈（（成本本30元左右））+10元《寶蓮燈》T恤一件（成本10元左右））+5元 小浣浣熊儲蓄蓄罐一個個七、散裝果凍凍MIT陳列目的：-擴大陳陳列空間間-SP活活動陣地地-面對面面銷售，，擴大與與TA接接觸機會會-促成沖沖動消費費目標(biāo)場所所：- 量販販店- 商場場超市- 連鎖鎖超市參考標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：有喜之郎郎或徐福福記或臺臺尚散裝裝果凍陳陳列陳列要求求：小浣熊特特制陳列列桶不少少于20個AD珍果果凍8種種口味/椰果4種口味味建議統(tǒng)一一零售價價：8.50元元/斤有效點選擇：評估依據(jù)據(jù)：單點點銷售一一周平均均日銷量量上海不不低于50斤北北京不不低于30斤沈陽不不低于20斤武武漢不不低于20斤未達(dá)標(biāo)的的點必須須在一周周內(nèi)予以以撤換八、費費用預(yù)估估——影院項目單價數(shù)量總價TVC改vo&ending30,000影院跟片片廣告404,800磁轉(zhuǎn)膠制制作、拷拷貝費9023,000影院促銷銷場地150x10x3045,00080x10x2116,800Total519,600費用預(yù)估估——消費者SP項目單價數(shù)量總價寶蓮燈3040012,000T恤105,00050,000紀(jì)念品18,0008,000明星卡0.510,0005,000Total75,000（MIT進場費、、陳列桶桶數(shù)量、、推廣人人員成本本各廠自自行統(tǒng)計計）費用預(yù)估估——包裝設(shè)計計項目單價數(shù)量價價格包裝設(shè)計計完稿212,00024,000包裝系列列延伸22,4004,800包裝復(fù)制制21,0002,000封蓋設(shè)計計完稿26001,200封蓋復(fù)制制101001,000紙箱設(shè)計計完稿22,4004,800紙箱系列列延伸185009,000Total46,800費用預(yù)估估——制作物項目單價數(shù)量價價格label設(shè)計完稿稿菲林2,500刮卡設(shè)計計完稿菲菲林700小浣熊背背景看板板設(shè)計完完稿1,000布旗橫幅幅設(shè)計完完稿1,700主題海報報設(shè)計完完稿菲林林9,500手繪海報報統(tǒng)一格格式設(shè)計計完稿500Total15,900九、進進度控制制表6/17/18/19/110/1包裝設(shè)計計/完稿交付印刷刷制作物設(shè)設(shè)計/完稿修改TVC7/15上市大會會影院跟片片廣告/現(xiàn)場特賣賣消費者SP活動贈品采購購十、銷銷量預(yù)估估8月9月10月合合計上海散裝7500箱9000箱10500箱27,000袋裝40006000800018,000北京散裝4500箱6000箱7500箱18,000袋裝30005000700015,000沈陽散裝1800箱2700箱3600箱8,100袋裝6,500武漢散裝1200箱1800箱2400箱5,400袋裝6,500Total25,00034,50045,000104,500媒介分分析——《寶蓮燈燈》二、《寶蓮燈燈》的市場場宣傳傳目前狀狀況：：新華華社、、《人民日日報》、《新民晚晚報》等30多家焦焦點媒媒體的的報道道；電電視MTV的宣傳傳；上上海地地區(qū)公公交車車42、37、隧道道3線、20路《寶蓮燈燈》車身廣廣告宣宣傳。。被訪消消費者者了解解《寶蓮燈燈》的情況況下一步步宣傳傳-全國60家電視視臺將將播放放電影影MTV-10位明星星將攜攜家人人參加加上海海首映映式-近期上上海主主要影影院將將播放放《寶蓮燈燈》的宣傳傳片三、《寶蓮燈燈》的目標(biāo)標(biāo)觀眾眾被訪消消費者者觀看看《寶蓮燈燈》的可能能性四、投投放方方式可選擇擇各地地一、、二輪輪影院院，在在《寶蓮燈燈》前投放放。五、監(jiān)監(jiān)測將提供供一些些電影影票，，以便便隨時時抽查查。播映結(jié)結(jié)束后后，提提供各各影院院的播播映場場次、、觀眾眾人數(shù)數(shù)、票票房9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。00:38:0100:38:0100:3812/24/202212:38:01AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2200:38:0100:38Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。00:38:0100:38:0100:38Saturday,December24,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2200:38:0100:38:01December24,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。24十二月月202212:38:01上午午00:38:0112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2212:38上午12月-2200:38December24,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/240:38:0100:38:0124December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。12:38:01上上午12:38上午00:38:0112月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。00:38:0100:38:0100:3812/24/202212:38:01AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2200:38:0100:38Dec-2224-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。00:38:0100:38:0100:38Saturday,December24,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2200:38:0100:38:01December24,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。24十十二月202212:38:01上上午00:38:0112月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月2212:38上上午12月-2200:38December24,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/240:38:0100:38:0124December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。12:38:01上午午12:38上上午00:38:0112月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。00:38:0100:38:0100:3812/24/202212:38:01AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2200:38:0100:38Dec-2224-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。00:38:0100:38:0100:38Saturday,December24,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強強。12月-2212月-2200:38:0100:38:01December24,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。24十十二月202212:38:01上上午00:38:0112月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月2212:38上上午12月-2200:38December24,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/240:38:0100:38:0124December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也