紅塔山集團(tuán)課件

20117954市營(yíng)二班郭江目錄一、紅塔山集團(tuán)簡(jiǎn)介二、紅塔山香煙的化學(xué)成分三、紅塔山的品種、品質(zhì)四、紅塔山的特性、特質(zhì)五、紅塔山的質(zhì)檢方法六、紅塔山的包裝、運(yùn)輸、保管七、紅塔山的營(yíng)銷策略八、紅塔山的經(jīng)典案例紅塔山集團(tuán)簡(jiǎn)介紅塔山因山體頂部聳立有元代所建白塔而得名，紅塔原名白塔。位于玉溪市東南約二公里的文筆山上，元代始建，清代道光十九年（公元1839年）重建。1958年將白塔涂為紅色，更名為“紅塔山”，其景亦由“紅塔朝暉”所取代。

紅塔山有“大紅塔山”與“小紅塔山”之分。

玉溪煙廠所產(chǎn)名煙以紅塔山為名，

新成立的以卷煙工業(yè)為主體的跨行業(yè)

跨地區(qū)的紅塔集團(tuán)，亦以紅塔注冊(cè)，

1998年全國(guó)名牌評(píng)估其價(jià)值為386億元，

居全國(guó)第一位。一九八四年九月列為市級(jí)重點(diǎn)文物。紅塔山—品質(zhì)及其品種

該產(chǎn)品以享譽(yù)世界的玉溪煙葉為主要原料，針對(duì)大眾消費(fèi)者口味設(shè)計(jì)，秉承了玉煙以優(yōu)質(zhì)煙草本香為主，適當(dāng)加料加香為輔的產(chǎn)品特色。產(chǎn)品具有口感柔順、自然，香氣純正、豐滿，煙氣柔和、優(yōu)雅，余味干凈、舒適的特點(diǎn)。紅塔山香煙煙絲顏色桔黃、橙黃，光澤油潤(rùn)，香氣清雅、飄溢，香味濃郁而細(xì)膩，口感純凈舒適，勁頭適中，有獨(dú)具一格的烤煙型風(fēng)格。一、特質(zhì)、特性

讓經(jīng)典成為時(shí)尚，讓時(shí)尚成為經(jīng)典”的包裝設(shè)計(jì)思路，薈萃傳統(tǒng)與時(shí)尚，集華貴、精美、大氣于一體，傳承沿用塔、山、云的經(jīng)典視覺圖形，充分傳達(dá)紅塔山品牌一脈相承、代代流傳的經(jīng)典氣質(zhì)，最大限度地繼承和保留紅塔山品牌最重要的識(shí)別元素，并通過(guò)新工藝和材質(zhì)的提升加以強(qiáng)化。

秉承紅塔五十年精湛制煙技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮玉溪優(yōu)質(zhì)煙葉豐富自然的香氣特質(zhì)，以不同生態(tài)環(huán)境自然煙香為互補(bǔ)，突出純正煙草本香，最大限度避免外加香料煙葉對(duì)其天然香韻的干擾。

二、質(zhì)檢、包裝

在05年所檢測(cè)的包括紅塔山的13個(gè)中國(guó)香煙品牌，

砷的平均含量為0.82μg/g（0.3~3.3），

鎘為3.21μg/g（2.0~5.4），

鉛為2.65μg/g（1.2~6.5），

鉻為0.55μg/g（0.0~1.0）。

除了鉻之外，

其它三種重金屬都嚴(yán)重超標(biāo)。

三、包裝紅塔山香煙多以軟盒、硬盒包裝為主，封面設(shè)計(jì)精致，體現(xiàn)紅塔集團(tuán)的內(nèi)涵、理念紅塔山帝國(guó)的輝煌

在20世紀(jì)中國(guó)煙草發(fā)展史上，"紅塔山"留下過(guò)濃墨重彩的一筆。從1958年，第一包"紅塔山"問(wèn)世開始，近半個(gè)世紀(jì)的光陰和輝煌已經(jīng)將它演繹為一個(gè)經(jīng)典品牌。紅塔山香煙的品牌故事源于1959年。那一年是中華人民共和國(guó)建國(guó)10周年，為表達(dá)對(duì)偉大領(lǐng)袖毛澤東主席的敬意，一家剛剛起步的卷煙企業(yè)工人們加班加點(diǎn)，趕在國(guó)慶前夕特制了一箱卷煙，上面寫著“送給毛主席”5個(gè)大字，送去北京中南海。胸前的兜里是一座矗立的紅塔山香煙，這在當(dāng)時(shí)是身份、地位、財(cái)富的象征，很讓人羨慕，這也成了很多人八、九十年代不可磨滅的記憶。"紅塔山"翻開了國(guó)產(chǎn)卷煙由低檔無(wú)過(guò)濾嘴到高檔有過(guò)濾嘴的新篇章，幾乎囊括了所有涉及卷煙的榮譽(yù)：連續(xù)15年獲得全國(guó)名煙稱號(hào)；1997年被國(guó)家工商局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)；2001年品牌價(jià)值達(dá)460億元，7年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首；2002年被確認(rèn)為中國(guó)名牌產(chǎn)品。

"紅塔山"的名牌效應(yīng)，使紅塔集團(tuán)由改革開放前，一個(gè)位于西部邊陲落后地區(qū)的名不見經(jīng)傳的中小企業(yè)，經(jīng)過(guò)短短的十幾年，便實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為亞洲第一、世界煙草業(yè)前列，創(chuàng)造了中國(guó)乃至世界煙草史上的奇跡；企業(yè)以其實(shí)力先后把"玉溪"、"阿詩(shī)瑪"、"紅梅"等品牌推入中國(guó)名煙前列，形成了一個(gè)名牌卷煙群體。成為與“555”、“萬(wàn)寶路”抗衡的國(guó)產(chǎn)品牌。中國(guó)煙草由屈指可數(shù)的幾個(gè)名牌，幾十個(gè)品牌，變成2000多個(gè)卷煙品牌。在2000年國(guó)家煙草專賣局公布的中國(guó)名優(yōu)卷煙排行榜中，名優(yōu)卷煙數(shù)量竟多達(dá)36個(gè)，其中，云南煙草占了10個(gè)，而紅塔集團(tuán)就占了5個(gè)。"紅塔山"不僅成功地實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展，還通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)了中國(guó)煙草的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。1.科技,鳥瞰天下

現(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),是產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng),實(shí)質(zhì)上就是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)先掌握了高科技含量的新技術(shù),誰(shuí)先擁有最先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備,誰(shuí)就有條件構(gòu)筑高技術(shù)壁壘,生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品,從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占有利地位。不斷追蹤世界先進(jìn)技術(shù)水平,實(shí)現(xiàn)采用并消化世界上最先進(jìn)的煙機(jī)設(shè)備,制造出品質(zhì)一流的卷煙,以質(zhì)量取勝,擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,不斷提高市場(chǎng)占有率,是“紅塔山”成為中國(guó)最有價(jià)值品牌的關(guān)鍵。2.基地,放飛希望玉溪地處滇中腹地,屬亞熱帶高原氣候,光照強(qiáng),光照時(shí)間長(zhǎng),雨水充足,晝夜溫差大,生態(tài)環(huán)境比較適宜煙草種植。在海拔1300～2400米的壩區(qū)周圍和山區(qū)﹑半山區(qū),分布著大面積的云南高原特有的紅土,紅土土質(zhì)肥沃,偏微酸性,富含氮﹑磷﹑鉀等有機(jī)質(zhì),能生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的煙葉。玉溪素有“云煙之鄉(xiāng)”的美稱,地理?xiàng)l件與美國(guó)煙草主產(chǎn)區(qū)弗吉尼亞州相似,煙草種植歷史悠久,是云南烤煙主產(chǎn)區(qū)之一3.質(zhì)量,擴(kuò)張效益

“企業(yè)靠質(zhì)量永存”,是紅塔集團(tuán)始終堅(jiān)持不變的質(zhì)量觀。與此相適應(yīng),紅塔集團(tuán)的管理思路是一條以質(zhì)量管理為核心,不斷夯實(shí)各項(xiàng)管理基礎(chǔ)工作,用現(xiàn)代化的手段和方法,擴(kuò)張名牌效應(yīng),增加名牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值,提高經(jīng)濟(jì)效益的思路。4.追求,消費(fèi)者滿意“吸煙有害健康”是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。把高新技術(shù)成果注入到原料種植﹑儲(chǔ)存以及卷煙工藝的整個(gè)過(guò)程,不斷滿足消費(fèi)者需求的變化,無(wú)一不體現(xiàn)著紅塔集團(tuán)“一切為了消費(fèi)者”的經(jīng)營(yíng)理念。紅塔山的推與拉一“推”

紅塔山品牌在促銷過(guò)程中加大銷售人員推動(dòng)式促銷的力度,采取積極的措施把產(chǎn)品推銷給各煙草公司,協(xié)助煙草公司采取積極的措施把產(chǎn)品推銷給各零售商戶,讓零售商戶采取積極的措施把產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者。通過(guò)人員推銷既把企業(yè)和產(chǎn)品的信息傳遞給各煙草公司,同時(shí)又把各煙草公司和消費(fèi)者的需求反饋給企業(yè)。二、“拉”為了和顧客和公眾建立良好的公共關(guān)系,紅塔山品牌不斷地贊助體育活動(dòng)及其它具有廣泛影響力的活動(dòng)，如贊助皇家馬德里足球俱樂(lè)部到中國(guó)比賽,贊助哈巴雪山登山大會(huì),贊助珠穆朗瑪峰高度勘測(cè),贊助邁克·波特論壇等等。這些活動(dòng)吸引了眾多媒體跟蹤報(bào)道,提高了紅塔山品牌的知名度中國(guó)煙草大王—褚時(shí)健紅塔集團(tuán)原董事長(zhǎng)，曾經(jīng)是中國(guó)有名的“中國(guó)煙草大王”。一手將紅塔集團(tuán)建成亞洲第一煙草集團(tuán)，1999年1月9日，褚時(shí)健被處無(wú)期徒刑、剝奪政治權(quán)利終身。褚時(shí)健被判后減刑為有期徒刑17年。是中國(guó)最具有爭(zhēng)議性的財(cái)經(jīng)人物之一。1.事情的規(guī)律，做好了認(rèn)真就做得好，要下功夫要認(rèn)真。2.不要想一口就吃成一個(gè)胖子，量力而