市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)寫(xiě)

市場(chǎng)調(diào)研方案書(shū)寫(xiě)譽(yù)為現(xiàn)代化廚房革命的標(biāo)志產(chǎn)品微波爐以環(huán)保、安康、省時(shí)、省在大城市的家庭保有率不斷的提升。目前微波爐在重慶的普及率還是很低的，重慶市城鎮(zhèn)居民的百20是最低的。重慶市的微波爐市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速的增長(zhǎng)期，微波爐的生產(chǎn)和銷(xiāo)售每年均保持在相當(dāng)高的增長(zhǎng)水平。在這樣的形勢(shì)下，重慶市的微波爐企業(yè)應(yīng)該一方面抓緊時(shí)間進(jìn)展生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張，另一方面積極拼爭(zhēng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，以期在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于更為有利的市場(chǎng)位置。引顧客購(gòu)置產(chǎn)品。重慶格蘭仕微波率近期所推出“以舊換新”“微波爐沒(méi)事培訓(xùn)班”等促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)招攬顧客，為了了解這次促銷(xiāo)活動(dòng)的可行性，我們做了這次市場(chǎng)調(diào)研來(lái)得出結(jié)果?！?0xx5名次品牌零售量份額零售額份額1、格蘭仕52、10％51、17％2、美的39、43％36、31％3、松下3、18％5、61％4、LG2、41％3、16％5148％209％6131％150％7004％004％8002％007％9001％001％10、澳柯瑪0、01％0、01％（備注：中怡康時(shí)代541802、49本次市場(chǎng)調(diào)查在特定的微波率賣(mài)場(chǎng)中對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)展調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)和觀(guān)察法等以到達(dá)以下目標(biāo)：1、了解顧客在購(gòu)置微波爐時(shí)是否看重品牌，以及是哪些品牌。2、了解顧客看重微波爐的那些功能，外觀(guān)、價(jià)格、售后效勞等。3、了解顧客在購(gòu)置微波爐時(shí)，促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)購(gòu)置行為的影響。4、了解顧客對(duì)格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)價(jià)。5、了解顧客對(duì)“以舊換新”“微波爐美食培訓(xùn)班”活動(dòng)的認(rèn)可程度，并作消費(fèi)者背景特征分析。6、了解顧客對(duì)促銷(xiāo)措施的期望。（消費(fèi)觀(guān)念、消費(fèi)習(xí)慣）（看重品牌、哪些品牌）3、消費(fèi)者對(duì)微波爐功能的要求4、消費(fèi)者對(duì)格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的看法5、消費(fèi)者對(duì)格蘭仕微波爐“以舊換新”和“美食培訓(xùn)班”等促銷(xiāo)活動(dòng)的認(rèn)可程度1、重慶市微波爐行業(yè)市場(chǎng)狀況2、重慶市消費(fèi)者購(gòu)置力3、重慶市微波爐行業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)1、格蘭仕微波爐的產(chǎn)品特征2、格蘭仕微波爐進(jìn)展的促銷(xiāo)活動(dòng)3、格蘭仕微波爐售后效勞狀況以問(wèn)卷調(diào)查為主：在特定的賣(mài)場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)展問(wèn)卷調(diào)查。原因：1、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點(diǎn)進(jìn)展訪(fǎng)問(wèn)，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。2、問(wèn)卷調(diào)查形勢(shì)比較簡(jiǎn)單，方便我們對(duì)消費(fèi)者進(jìn)展調(diào)查3、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)真實(shí)可靠4、問(wèn)卷調(diào)查費(fèi)用低，本錢(qián)低調(diào)查采用配額抽樣方法來(lái)進(jìn)展樣本的設(shè)計(jì)，調(diào)查對(duì)象及抽樣如下：1003550503020%5050%穿插控制表沒(méi)做要求：被調(diào)查者或被調(diào)查者家屬?zèng)]有從事這一行業(yè)的。被調(diào)查者沒(méi)有在調(diào)查公司工作的。12審定方案半天確定修正方案半天1問(wèn)卷修改確認(rèn)半天22調(diào)查實(shí)施自方案問(wèn)卷確認(rèn)后的第二天開(kāi)始執(zhí)行。情況以及他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的看法，特開(kāi)展此次調(diào)查。物的看法做初步了解。同時(shí)，通過(guò)本小組成員親自動(dòng)手、共同努力，提高本小組成員的動(dòng)手能力和與陌生人的交往能力。1、了解大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的認(rèn)知與消費(fèi)情況。2析。3析。1、采用問(wèn)卷調(diào)查法：1502、調(diào)查過(guò)程：訪(fǎng)問(wèn)員攜帶問(wèn)卷到達(dá)樣本所在地對(duì)符合要求的調(diào)查對(duì)象進(jìn)展隨機(jī)訪(fǎng)問(wèn)并保證訪(fǎng)問(wèn)結(jié)果真實(shí)有效，訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程中不得給予被訪(fǎng)者任何的暗示，或其它改變被訪(fǎng)者本來(lái)意愿的言行，對(duì)被訪(fǎng)問(wèn)者熱情禮貌。3、調(diào)研數(shù)據(jù)錄入與分析：對(duì)回收的問(wèn)卷中的有效問(wèn)卷中的信息進(jìn)展初步統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)展詳細(xì)分析并形成書(shū)面。1、調(diào)研進(jìn)度：、第一階段：總體方案確實(shí)定、第二階段：初步市場(chǎng)調(diào)查制定方案審定方案確認(rèn)修改方案問(wèn)卷設(shè)計(jì)問(wèn)卷印刷執(zhí)行問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析書(shū)寫(xiě)報(bào)告2、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：調(diào)研問(wèn)卷印刷費(fèi)：150×020=30、0010、00為了能使本公司更好的為客戶(hù)效勞，提升公司銷(xiāo)售額，提高市場(chǎng)占有率，共同健全企業(yè)管理，完善公司，讓本公司的產(chǎn)品品質(zhì)、品規(guī)、交期、效勞滿(mǎn)足客戶(hù)要求，特進(jìn)展此項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研。本次市場(chǎng)調(diào)研將圍繞三個(gè)方面進(jìn)展：衛(wèi)生院、診所、藥店。1、為普藥運(yùn)營(yíng)籌劃方案提供客觀(guān)依據(jù)。2、為自產(chǎn)品、代理品種擴(kuò)大銷(xiāo)售額，提高市場(chǎng)占有率提供客觀(guān)依據(jù)。3、為引進(jìn)終端暢銷(xiāo)品種提供依據(jù)。詳細(xì)為：了解新余地區(qū)普藥市場(chǎng)狀況。銷(xiāo)售策略。了解新余地區(qū)終端客戶(hù)的用藥觀(guān)點(diǎn)及用藥習(xí)慣。原因。了解新余地區(qū)鄉(xiāng)村一體化實(shí)施情況。了解藥店購(gòu)銷(xiāo)聯(lián)盟、藥店加盟實(shí)施的可能性。（一）衛(wèi)生院3、主要進(jìn)貨渠道、月平均購(gòu)進(jìn)量等。（二）診所（衛(wèi)生所）1、主要進(jìn)貨渠道、返點(diǎn)情況。2、月進(jìn)貨量、常銷(xiāo)品種、用藥習(xí)慣。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷(xiāo)售策略。4、已合作客戶(hù)的意見(jiàn)要求及暫未合作客戶(hù)未合作的原因。5、影響合作及上量的主要因素在哪等等。（三）藥店1、藥店購(gòu)銷(xiāo)聯(lián)盟的可行性。2、藥店加盟的可行性。3、主要進(jìn)貨渠道、返點(diǎn)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷(xiāo)售策略。4、公司直接按進(jìn)價(jià)供貨、業(yè)務(wù)員配送模式的可行性。以訪(fǎng)