博拉奧飛品牌傳播方案

根據(jù)奧 粉絲資產(chǎn)平臺 構(gòu)建奧飛產(chǎn)業(yè)平臺4Legal4Legal5Supply61LegalSupply 3品 策Legal 一、項目背景分 項目背景分；項目背景分；12 世界 都在依

網(wǎng)迪士消產(chǎn)

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到威泛樂娛 院/樂娛帝 視臺帝單

動漫影視品生形 權(quán)畫視漫 畫視漫出 …

音像品

衍生產(chǎn)品發(fā)推崇

奧飛的 產(chǎn)業(yè)模 在打造 產(chǎn) 的同時我們希 “高品質(zhì) 積極 智慧 夢想的但現(xiàn)在奧飛品牌在消費者心中 構(gòu)建奧飛 產(chǎn)奧 但未 奧飛除了要打造 產(chǎn) 要實現(xiàn)品牌提升，粉絲聚合，比過去更為容 移動互聯(lián)的趨勢 每一 移動互聯(lián)的趨勢數(shù) 不是把消費者帶到品牌官碎片化的時間下，場景正成為最小、最精準的資訊互動單元場景成為一個重 移動互聯(lián)的趨勢將技術(shù)運用到品牌推廣、創(chuàng)意輸出環(huán)節(jié)讓消費者與品牌接觸時有更豐富立體的現(xiàn)貨體 移動互聯(lián)的趨勢形 到互 ，都要充 將線下包裝趣味化，或使用網(wǎng)絡(luò)表情和符號增強品牌識別性以此帶動社交性 性移動互聯(lián)的趨勢內(nèi)容社會 的內(nèi)容調(diào)性趨向於“社會化 提供資訊、電子商以“眼球經(jīng)濟”為以消費為主線，影響生活方

以生產(chǎn)者為主要用戶，價值經(jīng)濟為改變企業(yè)運作、管理、服務(wù)模高效云計算、大數(shù)據(jù)分析匹提供更好的服務(wù)體驗（不僅限于流量 線上線 所以在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，要提升品牌，聚合粉可以通過構(gòu)建 平臺，整合全 ，二、奧 品 分 我們不妨先對比下其他國際國際 如何通過 平 自己的理念和內(nèi)涵迪士尼中國

計簡潔大氣，各層都有創(chuàng)新 主

在社 平臺上的表現(xiàn)雖然只是附屬，但是這 卻是漫威和影迷互動的最好途能夠不斷推出有趣 內(nèi)容。（漫威暫時沒 漫威 而將粉絲 品牌理 奧 狀 用影視傳將IP的精神及理念立 用影視傳將IP的精神及理念立子品牌之間子品牌之間呈現(xiàn)獨 的形知名IP基礎(chǔ)信息建設(shè)完從IP出發(fā)規(guī)從IP出發(fā)規(guī)劃內(nèi)容和活動，進行自體運品品 的廣度和深度參差不

SEO基礎(chǔ)信息建 百

通過與迪士尼 指數(shù)的同期對沒有相關(guān)的業(yè)態(tài)、子品牌關(guān)聯(lián)以及品牌形迪士涵括金融、樂園、消費品等多個業(yè)態(tài)：包含周邊衍生產(chǎn)品、角色、影視等1.用搜索引擎搜索，出現(xiàn)在最頂?shù)? /index.aspx兩 ，并一個正式說明 官網(wǎng)，令消費者容 2.無論是進入的動畫還是直接跳轉(zhuǎn)的官網(wǎng)內(nèi)容及風格團針對投資者，消費者的體驗感較差團 ex.aspx中，主頁展示的態(tài)較少，無法從主頁上獲得足夠 信息， ， 2.內(nèi)容趣味性不足，可讀性 3.資訊內(nèi)容混雜，各業(yè)態(tài)的內(nèi) 統(tǒng)的區(qū)分題題 11

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33

若想提 的知名度需要對 平臺進行 劃，使其更加全面及有奧 截至20156，通過臺式電腦和筆68.442.52014底分別下降了2.4和0.7個百分點,電腦端 端遷移趨勢明顯互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低齡群體滲和玩游戲是3-8歲青少年及兒童的共同上網(wǎng)需求

的內(nèi)容有關(guān)于喜歡的動漫、開心 、有趣好玩的游戲15歲以下孩子很早開始接觸網(wǎng)絡(luò)，但大都是在父母的監(jiān)督下使用所以我們除了提供孩子 的內(nèi)容和游戲，還要注意其內(nèi)涵，以消除父母的疑隨著孩子的增長，網(wǎng)上也將開始成為家長的擔

對于成年的90、80后，他們的需求更為復雜， 需求是80后：努力踏實，并且 而拼 從受眾出提供滿足受眾需求的內(nèi)容互并傳

通過數(shù)據(jù)收集和分析及時握消費者的行為改總總 三、奧 品 策策

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4構(gòu)建奧4 產(chǎn)

重建奧 官網(wǎng)，增 的延展以官網(wǎng)作為品牌展示平臺，全面展現(xiàn)品牌信息和形以官 為大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)，并為未 新增業(yè)態(tài)的延展做鋪墊完善奧 ，增強粉絲粘性 下品牌 作為移動端重 平臺和交互平臺，傳播品牌理念和增強受眾的認同感，以提升粉絲粘性增加和子品牌的關(guān)聯(lián)度，實現(xiàn)粉絲資源的相 ，促進 產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化奧 基礎(chǔ)信息，統(tǒng) 形優(yōu)化wiki 百科的的基礎(chǔ)信息，統(tǒng) 形象，為受眾主動搜索做好鋪墊搭建 平

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通過粉絲聚新新階段一目標：推 理念，展的實力，提升知名度，塑造

階段二目標：提供更便捷會員務(wù)，整合子品牌會員資

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訂閱號及基礎(chǔ)信 及 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)重點：完善基礎(chǔ)信息的鋪建、重點：提

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繼續(xù)優(yōu)化 品牌理念：“讓快樂和夢想無處不在塑造品牌“高質(zhì)量的、智慧的、樂觀積極的、夢想的”形 每一件產(chǎn)品 四、奧 的官網(wǎng)搭建規(guī)展示平臺，從具體的產(chǎn)品到品牌理念、品牌形泛資輕互

熱推訊

活動息 通 奧 奧飛介

業(yè) 影

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游戲

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視覺上，直接讓受眾感受到奧飛‘’高質(zhì)量的、智慧的、樂觀積極的、夢想的“形風格示意 品 /重大活信息輪采用多圖滾采用多圖滾 輕互 輕互 除了整體風格體現(xiàn)品牌形象以外，內(nèi)容也要處處展現(xiàn)奧飛的形象產(chǎn)產(chǎn)惠優(yōu) 登登陸會員統(tǒng)獲獲得會員分 通過游戲傳 輕互動版塊設(shè)置受眾喜歡的游例如：連連看、消消樂、卡丁車等形式簡單的主流小游以官 為大數(shù)據(jù)

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策 以創(chuàng)新和趣味的形式，促進受 ，形成更大 力，提升品 通過互動和會員功能促進不同業(yè)態(tài)聯(lián)動，構(gòu)建 接#奧飛王國#夢想國度#快樂共享 最

資奧 資奧訊飛 訊飛記

夢

力奧 通過展現(xiàn)子品牌/IP及各個業(yè)態(tài)，體現(xiàn) 系統(tǒng) 內(nèi)容和互動 面情獲正快樂+夢想面情獲緒 成就人專注際到生活中際

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奧

夢予奧 增加#UGC內(nèi)容 企業(yè)價值

推廣活動話

高質(zhì)量和亮點話題內(nèi)容，除了達到影響現(xiàn)有粉絲，還要增 度和熱門吸 粉絲，使得好感度增加，提升品 日話題示目的：通過對國漫發(fā)展情況的討論，奧飛從動漫文化發(fā)展至泛產(chǎn)業(yè)事，提 內(nèi)容：圍繞國漫與日漫的發(fā)展水平及業(yè)態(tài)趨 目的：通過信息交互的互動活動， 內(nèi)容：受眾上傳自己的眾并奧飛理念。目的：通過體驗感強的互動活動，團對快樂和夢想的追求，提高內(nèi)容：受眾以奧 每次活動，加入會 六、奧飛SEO優(yōu)化規(guī) 有溫度的有調(diào)性的 產(chǎn) 業(yè) 子品牌信子品牌信資合 產(chǎn)活活信 公員 奧