博拉奧飛品牌傳播方案

根據(jù)奧 粉絲資產(chǎn)平臺(tái) 構(gòu)建奧飛產(chǎn)業(yè)平臺(tái)4Legal4Legal5Supply61LegalSupply 3品 策Legal 一、項(xiàng)目背景分 項(xiàng)目背景分；項(xiàng)目背景分；12 世界 都在依

網(wǎng)迪士消產(chǎn)

影樂

網(wǎng) 公影（鏈頭消費(fèi)產(chǎn)

到威泛樂娛 院/樂娛帝 視臺(tái)帝單

動(dòng)漫影視品生形 權(quán)畫視漫 畫視漫出 …

音像品

衍生產(chǎn)品發(fā)推崇

奧飛的 產(chǎn)業(yè)模 在打造 產(chǎn) 的同時(shí)我們希 “高品質(zhì) 積極 智慧 夢(mèng)想的但現(xiàn)在奧飛品牌在消費(fèi)者心中 構(gòu)建奧飛 產(chǎn)奧 但未 奧飛除了要打造 產(chǎn) 要實(shí)現(xiàn)品牌提升，粉絲聚合，比過去更為容 移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì) 每一 移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)數(shù) 不是把消費(fèi)者帶到品牌官碎片化的時(shí)間下，場(chǎng)景正成為最小、最精準(zhǔn)的資訊互動(dòng)單元場(chǎng)景成為一個(gè)重 移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)將技術(shù)運(yùn)用到品牌推廣、創(chuàng)意輸出環(huán)節(jié)讓消費(fèi)者與品牌接觸時(shí)有更豐富立體的現(xiàn)貨體 移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)形 到互 ，都要充 將線下包裝趣味化，或使用網(wǎng)絡(luò)表情和符號(hào)增強(qiáng)品牌識(shí)別性以此帶動(dòng)社交性 性移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)內(nèi)容社會(huì) 的內(nèi)容調(diào)性趨向於“社會(huì)化 提供資訊、電子商以“眼球經(jīng)濟(jì)”為以消費(fèi)為主線，影響生活方

以生產(chǎn)者為主要用戶，價(jià)值經(jīng)濟(jì)為改變企業(yè)運(yùn)作、管理、服務(wù)模高效云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析匹提供更好的服務(wù)體驗(yàn)（不僅限于流量 線上線 所以在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要提升品牌，聚合粉可以通過構(gòu)建 平臺(tái)，整合全 ，二、奧 品 分 我們不妨先對(duì)比下其他國際國際 如何通過 平 自己的理念和內(nèi)涵迪士尼中國

計(jì)簡(jiǎn)潔大氣，各層都有創(chuàng)新 主

在社 平臺(tái)上的表現(xiàn)雖然只是附屬，但是這 卻是漫威和影迷互動(dòng)的最好途能夠不斷推出有趣 內(nèi)容。（漫威暫時(shí)沒 漫威 而將粉絲 品牌理 奧 狀 用影視傳將IP的精神及理念立 用影視傳將IP的精神及理念立子品牌之間子品牌之間呈現(xiàn)獨(dú) 的形知名IP基礎(chǔ)信息建設(shè)完從IP出發(fā)規(guī)從IP出發(fā)規(guī)劃內(nèi)容和活動(dòng)，進(jìn)行自體運(yùn)品品 的廣度和深度參差不

SEO基礎(chǔ)信息建 百

通過與迪士尼 指數(shù)的同期對(duì)沒有相關(guān)的業(yè)態(tài)、子品牌關(guān)聯(lián)以及品牌形迪士涵括金融、樂園、消費(fèi)品等多個(gè)業(yè)態(tài)：包含周邊衍生產(chǎn)品、角色、影視等1.用搜索引擎搜索，出現(xiàn)在最頂?shù)? /index.aspx兩 ，并一個(gè)正式說明 官網(wǎng)，令消費(fèi)者容 2.無論是進(jìn)入的動(dòng)畫還是直接跳轉(zhuǎn)的官網(wǎng)內(nèi)容及風(fēng)格團(tuán)針對(duì)投資者，消費(fèi)者的體驗(yàn)感較差團(tuán) ex.aspx中，主頁展示的態(tài)較少，無法從主頁上獲得足夠 信息， ， 2.內(nèi)容趣味性不足，可讀性 3.資訊內(nèi)容混雜，各業(yè)態(tài)的內(nèi) 統(tǒng)的區(qū)分題題 11

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33

若想提 的知名度需要對(duì) 平臺(tái)進(jìn)行 劃，使其更加全面及有奧 截至20156，通過臺(tái)式電腦和筆68.442.52014底分別下降了2.4和0.7個(gè)百分點(diǎn),電腦端 端遷移趨勢(shì)明顯互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低齡群體滲和玩游戲是3-8歲青少年及兒童的共同上網(wǎng)需求

的內(nèi)容有關(guān)于喜歡的動(dòng)漫、開心 、有趣好玩的游戲15歲以下孩子很早開始接觸網(wǎng)絡(luò)，但大都是在父母的監(jiān)督下使用所以我們除了提供孩子 的內(nèi)容和游戲，還要注意其內(nèi)涵，以消除父母的疑隨著孩子的增長(zhǎng)，網(wǎng)上也將開始成為家長(zhǎng)的擔(dān)

對(duì)于成年的90、80后，他們的需求更為復(fù)雜， 需求是80后：努力踏實(shí)，并且 而拼 從受眾出提供滿足受眾需求的內(nèi)容互并傳

通過數(shù)據(jù)收集和分析及時(shí)握消費(fèi)者的行為改總總 三、奧 品 策策

搭 平

通過搭 推 品牌理

3打3粉絲資產(chǎn)平

4構(gòu)建奧4 產(chǎn)

重建奧 官網(wǎng)，增 的延展以官網(wǎng)作為品牌展示平臺(tái)，全面展現(xiàn)品牌信息和形以官 為大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)，并為未 新增業(yè)態(tài)的延展做鋪墊完善奧 ，增強(qiáng)粉絲粘性 下品牌 作為移動(dòng)端重 平臺(tái)和交互平臺(tái)，傳播品牌理念和增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感，以提升粉絲粘性增加和子品牌的關(guān)聯(lián)度，實(shí)現(xiàn)粉絲資源的相 ，促進(jìn) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化奧 基礎(chǔ)信息，統(tǒng) 形優(yōu)化wiki 百科的的基礎(chǔ)信息，統(tǒng) 形象，為受眾主動(dòng)搜索做好鋪墊搭建 平

網(wǎng)

有 牌 搭建 平

粉絲

號(hào)

O

門

百線下活產(chǎn)貼百線下活產(chǎn)新 新 聚

將受眾至粉

通過粉絲聚新新階段一目標(biāo)：推 理念，展的實(shí)力，提升知名度，塑造

階段二目標(biāo)：提供更便捷會(huì)員務(wù)，整合子品牌會(huì)員資

階段三目標(biāo)：整 資源打造奧 的 產(chǎn)業(yè)象

訂閱號(hào)及基礎(chǔ)信 及 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)重點(diǎn)：完善基礎(chǔ)信息的鋪建、重點(diǎn)：提

未

繼續(xù)優(yōu)化 品牌理念：“讓快樂和夢(mèng)想無處不在塑造品牌“高質(zhì)量的、智慧的、樂觀積極的、夢(mèng)想的”形 每一件產(chǎn)品 四、奧 的官網(wǎng)搭建規(guī)展示平臺(tái)，從具體的產(chǎn)品到品牌理念、品牌形泛資輕互

熱推訊

活動(dòng)息 通 奧 奧飛介

業(yè) 影

輕互

會(huì)員專

空 商

游戲

游戲

視覺上，直接讓受眾感受到奧飛‘’高質(zhì)量的、智慧的、樂觀積極的、夢(mèng)想的“形風(fēng)格示意 品 /重大活信息輪采用多圖滾采用多圖滾 輕互 輕互 除了整體風(fēng)格體現(xiàn)品牌形象以外，內(nèi)容也要處處展現(xiàn)奧飛的形象產(chǎn)產(chǎn)惠優(yōu) 登登陸會(huì)員統(tǒng)獲獲得會(huì)員分 通過游戲傳 輕互動(dòng)版塊設(shè)置受眾喜歡的游例如：連連看、消消樂、卡丁車等形式簡(jiǎn)單的主流小游以官 為大數(shù)據(jù)

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積分使 分管理，實(shí) 的粉絲經(jīng)濟(jì)最通過品牌提升和會(huì)員積分機(jī)制為未來新的子品牌/IP或其他業(yè)態(tài)的發(fā)展積累粉絲 拓展奧 五、奧 搭建規(guī)品微官

訂閱資服

數(shù)字 互動(dòng)活應(yīng)用工電子商 會(huì)員管

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策 以創(chuàng)新和趣味的形式，促進(jìn)受 ，形成更大 力，提升品 通過互動(dòng)和會(huì)員功能促進(jìn)不同業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建 接#奧飛王國#夢(mèng)想國度#快樂共享 最

資奧 資奧訊飛 訊飛記

夢(mèng)

力奧 通過展現(xiàn)子品牌/IP及各個(gè)業(yè)態(tài)，體現(xiàn) 系統(tǒng) 內(nèi)容和互動(dòng) 面情獲正快樂+夢(mèng)想面情獲緒 成就人專注際到生活中際

關(guān)意 量 滿足度

奧

夢(mèng)予奧 增加#UGC內(nèi)容 企業(yè)價(jià)值

推廣活動(dòng)話

高質(zhì)量和亮點(diǎn)話題內(nèi)容，除了達(dá)到影響現(xiàn)有粉絲，還要增 度和熱門吸 粉絲，使得好感度增加，提升品 日話題示目的：通過對(duì)國漫發(fā)展情況的討論，奧飛從動(dòng)漫文化發(fā)展至泛產(chǎn)業(yè)事，提 內(nèi)容：圍繞國漫與日漫的發(fā)展水平及業(yè)態(tài)趨 目的：通過信息交互的互動(dòng)活動(dòng)， 內(nèi)容：受眾上傳自己的眾并奧飛理念。目的：通過體驗(yàn)感強(qiáng)的互動(dòng)活動(dòng)，團(tuán)對(duì)快樂和夢(mèng)想的追求，提高內(nèi)容：受眾以奧 每次活動(dòng)，加入會(huì) 六、奧飛SEO優(yōu)化規(guī) 有溫度的有調(diào)性的 產(chǎn) 業(yè) 子品牌信子品牌信資合 產(chǎn)活活信 公員 奧