2022漁窯小鎮(zhèn)新春活動創(chuàng)意案-58P

新春活動創(chuàng)意案YuYaoXiaoZhen漁窯小鎮(zhèn)壹創(chuàng)意策略每個人心中

都有一個武俠夢

令狐沖的浪漫自由、喬峰的義薄云天韋小寶的機智得意、楊過的仁義癡情古靈精怪的黃蓉率性而為的小龍女每個人都會幻想武俠世界里的另一個自己2022年1月26日-2月15日中國·漁窯小鎮(zhèn)快意恩仇、仗義相助每個人心中都存有一種武俠精神對俠客懷有一種欽佩敬仰之情都希望有一個真實的武俠世界存在希望在武俠世界里尋回那一份真愛那一份率性那一份執(zhí)著那一份道義2022年1月26日-2月15日中國·漁窯小鎮(zhèn)江湖各方高手齊聚漁窯小鎮(zhèn)共度新年

2022年1月26日-2月15日中國·漁窯小鎮(zhèn)武林新春“風云”四起圓你一個武俠夢2022年1月26日-2月15日中國·漁窯小鎮(zhèn)五大經(jīng)典武俠IP場景再現(xiàn)2022年1月26日-2月15日中國·漁窯小鎮(zhèn)2022年1月26日-2月15日中國·漁窯小鎮(zhèn)五大新春萌虎主題造景萌虎帶你穿越時空領略武俠新春東方腔調(diào)·武林弄潮2022年1月26日-2月15日中國·漁窯小鎮(zhèn)活動主題Activityoverview活動概述活動主題：東方腔調(diào)·武林弄潮活動時間：2022年1月26日-2月15日活動地點：洋沙湖旅游景區(qū)漁窯小鎮(zhèn)主辦單位：洋沙湖旅游景區(qū)漁窯小鎮(zhèn)目標人群：所有年齡段目標人群

活動關鍵詞武俠IP充分考慮以上受眾群體需求的需求，以“萌虎元素、武俠IP、互動體驗”為活動關鍵詞，吸納更多受眾群體。設置以江湖武俠文化為內(nèi)核、以潮流萌虎元素為輸出的活動內(nèi)容，輔以新春相關配套活動以豐富本次活動內(nèi)容增強體驗感。選取能夠引起共鳴與回憶的經(jīng)典武俠IP為載體，在漁窯小鎮(zhèn)打造一個開放式的新春武俠世界，給游客帶來集吃喝玩樂于一體的沉浸式游玩體驗萌虎元素互動體驗項目分析-活動影響力PROJECTANALYSIS-ACTIVITYIMPACT“東方腔調(diào)·武林弄潮”2022漁窯小鎮(zhèn)大型新春游園會，不僅是在小年至元宵期間舉辦的一次游園活動，我們更是要將他打造成一個用最潮的語言講述武俠故事的品牌文化形象。活動現(xiàn)場將以明清江湖武俠風氛圍傳遞東方腔調(diào)，現(xiàn)場規(guī)劃還原武俠世界中的經(jīng)典場景，用精彩紛呈的形式吸引不同年齡段、不同類型的受眾人群共同參與到這場武林新傳盛典中來。項目分析-傳播效益PROJECTANALYSIS-ACTIVITYIMPACT本次活動將擬邀請主流媒體參與跟蹤報道，通過多渠道、全方位呈現(xiàn)本次“東方腔調(diào)·武林弄潮”2022漁窯小鎮(zhèn)大型新春游園會；我們不僅將在活動期間邀請到主流媒體、省市級主流媒體及線上網(wǎng)絡媒體為本次活動跟蹤宣傳報道，更是會在活動前期通過線下戶外廣告宣傳形式大幅度為本次活動進行預熱宣傳在活動后期將通過線上推文、電視媒體等渠道將本次“東方腔調(diào)·武林弄潮”2022漁窯小鎮(zhèn)大型新春游園會盛況傳播是全省乃至全國各地。項目分析-活動效果PROJECTANALYSIS-ACTIVITYIMPACT開展本次“東方腔調(diào)·武林弄潮”2022漁窯小鎮(zhèn)大型新春游園會，以江湖武林文化為內(nèi)核、用潮流元素做輸出，結(jié)合新春節(jié)點打造具有漁窯小鎮(zhèn)品牌文化IP的新春游園活動，吸引大更多受眾群體關注漁窯小鎮(zhèn)，來到漁窯小鎮(zhèn)F家庭T游客TH武俠文化愛好者潮流愛好者TI散客活動受眾群體分析貳活動內(nèi)容游客感知動線武林新春風尚大典元宵廟會走馬奇市活動規(guī)劃表2022年1月26日-2月15日中國·漁窯小鎮(zhèn)名稱/Name時間/Time內(nèi)容/content武林新春風尚大典1月26日（農(nóng)歷12月24日小年）1、群俠鼓舞2、武林潮流華服秀3、國潮功夫秀4、萌虎現(xiàn)身走馬奇市1月30日—2月6日（農(nóng)歷12月28-大年初六）1、武俠IPcosplay巡游（定點巡游，每天兩場）2、快意江湖站3、武林外傳同福客棧4、倚天屠龍記綠柳山莊5、射雕英雄傳桃花島6、天龍八部珍瓏賭坊7、龍門鏢局8、走馬集市元宵廟會2月9日—2月15日（農(nóng)歷正月初九-正月十五元宵節(jié)）1、“江湖一夢”武俠大女主快閃（每天兩場）2、火樹銀花打鐵花表演（每天一場）3、刀劍如夢樂器秀（每天一場）4、江湖雜耍5、千燈祈愿武林新春風尚大典-群俠鼓舞群俠齊聚鼓舞，氣勢磅礴，為武林新春會拉開帷幕武林新春風尚大典-武林潮流華服秀新春將至，江湖各大門派齊聚漁窯小鎮(zhèn)，“紛爭四起”，峨眉派、崆峒派、武當派、紅花會、丐幫給小鎮(zhèn)的市民游客帶來一場盛大的沉浸式武林潮流華服秀武林新春風尚大典-國潮功夫秀新國潮DNA碰撞武林中傳承至今的中國功夫，李小龍、少林功夫、十八銅人等輪番上演，圓夢武林功夫武林新春風尚大典-萌虎現(xiàn)身俗語到，新年到，迎喜神、財神。在這樣一個日子里，也將迎來新年喜神、財神，萌虎裝扮的喜神、財神現(xiàn)場巡游派發(fā)紅包，對游客產(chǎn)生一個視覺上的沖擊和物質(zhì)上的滿足（紅包內(nèi)裝有祝福文字+美食抵扣券）新春將至來漁窯小鎮(zhèn)開啟你的【江湖游歷】增長功力值登上漁窯風云榜獲得新年好禮（洋沙湖景區(qū)其他景點門票）2022年1月26日-2月15日中國·漁窯小鎮(zhèn)【走馬奇市】-武俠IPcosplay巡游武林外傳里的佟湘玉、白展堂，天龍八部里的段譽、射雕英雄傳里的楊過、小龍女等勾起一代人回憶的經(jīng)典武俠IP人物紛紛現(xiàn)身漁窯小鎮(zhèn)，上演一場cosplay大巡游【走馬奇市】-快意江湖站在快意江湖站，領取你的新春江湖游歷攻略【走馬奇市】-你的武俠前世手持一柄仗劍，便可走天下，在武俠的世界里你是哪種角色？梟雄、大俠、殺手、浪客，來到漁窯小鎮(zhèn)后掃描二維碼測一測你的武俠前世，領取對應“配劍”（定制刀劍形狀打卡券）與裝備飾品【走馬奇市】-武林外傳同?？蜅Ｎ淞滞鈧髦械耐？蜅Ыo了我們無數(shù)美好的回憶，個個身懷絕技的角色生動有趣，來到同福客棧，白展堂和佟湘玉現(xiàn)身，參與“葵花點穴手”挑戰(zhàn)，用手中的飛鏢投中靶心即為挑戰(zhàn)成功【走馬奇市】-倚天屠龍記綠柳山莊提及《倚天屠龍記》中最驚心動魄的場景，必然是“六大門派圍攻光明頂”一幕，活動現(xiàn)場還原倚天屠龍記綠柳山莊場景，張無忌、趙敏現(xiàn)身，虎年拼虎“符”，游客將虎字碎片拼成虎字即為挑戰(zhàn)成功【走馬奇市】-射雕英雄傳桃花島“桃花影里飛神劍，碧海潮生吹玉簫”，桃花島是金庸筆下江湖之中的世外仙境，也是黃蓉從小長大的地方，來到桃花島與郭靖黃蓉互動拍照，同時“年年順景則源廣，歲歲平安福壽多”春節(jié)將至，用一幅萌虎春聯(lián)寫下自己對新年的美好愿望【走馬奇市】-天龍八部珍瓏棋局棋如人生，人生如棋，武俠世界里的棋局往往蘊含著大局觀與大智慧，在這里用棋子在棋盤上擺出一個“?！弊?，讓來年滿是福氣【走馬奇市】-龍門鏢局武俠世界里的鏢局是是專門為人保護財物或人身安全的機構，又稱鏢行，走鏢的鏢師不僅要有眼觀六路，耳聽八方，也要有三碗不過崗的酒量，在龍門鏢局喝下一碗特色湘陰谷酒，與鏢師較量一番酒量【走馬奇市】-漁窯風云人物游歷完走馬奇市，在漁窯風云榜寫下你的名字，手持長劍打卡拍照，成為漁窯風云人物武俠周邊文創(chuàng)：邀請木質(zhì)匠人、皮具手工藝者、扎染大師等商家合力打造武俠周邊手工市集?！咀唏R集市】【走馬集市】走馬集市上還有各種特色美食小吃攤，還原真實古代集市場景元宵廟會"火樹銀花合，星橋鐵鎖開。暗塵隨馬去，明月逐人來。"元宵這天，都城宵禁解除,鐵鎖開啟,任人通行。長廊里懸掛著各式各樣的宮燈，人們提著精致的宮燈閑逛在元夕夜里，孩童拿著煙花與同伴嬉笑打，來到漁窯小鎮(zhèn)上元燈會，掃碼二維碼關注官方公眾號，領取你的元宵裝扮面具，加入這場熱鬧的廟會【江湖一夢】武俠大女主快閃金庸筆下的武俠女主才貌雙全，黃蓉、小龍女、周芷若、趙敏、任盈盈等武俠大女主現(xiàn)身漁窯小鎮(zhèn)，穿行元宵廟會，游客走入其中便能完全沉浸在武俠世界當中，仿佛穿越至那個百花爭鳴的江湖【火樹銀花】打鐵花表演[圖片]“火樹銀花不夜天，煙花飛舞過新年”，在景區(qū)上演一場震撼的打鐵花實景表演，夢回豪氣磅礴的武俠世界武俠世界中，更有高手把樂器當做武器，射雕英雄傳中的黃藥師手持一把簫琴，聲情飄忽，纏綿婉轉(zhuǎn)，實則內(nèi)藏極高武功，笑傲江湖中的黃鐘公在琴音上灌注上成功力，內(nèi)力和琴音一生共鳴，在景區(qū)內(nèi)上演一場古典樂器秀，帶游客重回刀劍如夢的世界【刀劍如夢】樂器秀元宵佳節(jié)，在景區(qū)內(nèi)上演一系列江湖雜耍與江湖技藝，讓游客感受元宵江湖鬧市的氛圍江湖雜耍吹糖人糖畫變臉千燈祈愿漁窯小鎮(zhèn)內(nèi)打造萬虎齊送福主題花燈長廊，游客將對新年的我美好愿望寫下掛在花燈上，營造千燈祈愿的儀式感吹糖人糖畫叁活動包裝入場門頭武林萌虎參考示意圖（一）入場門頭武林萌虎示意圖（二）漁窯風云榜造景示意圖萌虎擂臺造景示意圖萬虎齊送?；糸L廊造景示意圖萬虎齊送?；糸L廊造景示意圖虎年接虎福主題造景示意圖動線沿途氛圍營造示意圖活動現(xiàn)場客群動線沿途用通過明清宮燈、酒壇沉浸式氛圍營造，打造古風武林的視覺化體驗肆宣傳建議常規(guī)媒介宣傳目的宣傳內(nèi)容湖南廣播電視臺、湖南日報、瀟湘日報、人民網(wǎng)、騰訊視頻、愛奇藝視頻、微博、微信、本地流量公眾號、戶外大牌、LED廣告、地推宣傳亮相期造勢期爆破期蓄客期可持續(xù)宣傳以“漁窯小鎮(zhèn)武林新春”為中心思想，結(jié)合長沙潮流都市的新標簽推廣本次新春活動各活動板塊的亮點內(nèi)容，以吸引不同愛好的受眾人群發(fā)布推文為活動預熱，引爆湘陰及長沙，輻射湖南宣傳活動各板塊活動內(nèi)容活動期間吸引客群2022漁窯小鎮(zhèn)武林新春“俠客召集令”，來漁窯小鎮(zhèn)開啟你的新春江湖游歷武林新春風尚大典走馬奇市元宵廟會#用五大經(jīng)典武俠IP講述武林故事##萌虎帶你鬧新春#佟湘玉、白展堂、楊過......紛紛現(xiàn)身漁窯小鎮(zhèn)武林潮流華服秀國潮功夫秀漁窯萬虎齊送福場景還原的沉浸式體驗武俠世界趣味江湖燈會美景A.宣傳策略Thepropagandastrategy宣傳渠道公眾號第一稿推文發(fā)布推文持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)主流媒體發(fā)聲抖音、微博、微信等社交媒體平臺集中宣傳公眾號第二稿推文發(fā)布線下戶外廣告持續(xù)發(fā)布活動趣味H5發(fā)布推文持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)朋友主題海報公眾號續(xù)熱推文抖音、微博大V推薦線上知名新媒體續(xù)熱新聞稿01.國家級主流媒體（主要發(fā)布平臺）在中國最具影響力的國家級媒體中，選擇了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等，進行相應“‘東方腔調(diào)·武林弄潮’漁窯小鎮(zhèn)大型新春活動”活動相關報道02.省市級主流媒體（主要發(fā)布平臺）湖南廣播電視臺、湖南日報、瀟湘日報等平臺進行宣傳03.線上傳播（網(wǎng)絡媒體+新媒體）線上傳播具有高強度的曝光率和傳播度，全網(wǎng)覆蓋人群達到100000000+，所以通過網(wǎng)絡媒體：今日頭條、網(wǎng)易、騰訊、搜狐等擴大活動知名度；通過微信、微博、抖音等新媒體增強活動曝光量及互動量。04.線下戶外廣告（建議）LED屏、地鐵廣告、公交站牌廣告及電梯廣告這類戶外廣告不僅傳播范圍廣，覆蓋人群度高，還能更新穎的將廣告進行展現(xiàn)，并且獲得最低成本的CPM（千人廣告成本），使品牌曝光量得到性價比最大化B.宣傳媒體Propagandamedia微博/抖音發(fā)起線上話題互動#《倚天屠龍記》、《天龍八部》......小時候你看過的最喜歡的武俠劇是哪個#，勾起大眾對武俠IP的情懷，預熱漁窯小鎮(zhèn)武林新春，參與話題討論既有機會贏得漁窯小鎮(zhèn)新春門票。宣傳策略Preliminarypressconference朋友圈發(fā)布H5線上小游戲#梟雄、俠客、浪客，測一測你是哪種武俠人物#，露出活動信息，讓大眾在參與游戲的過程中帶入到武俠世界，生成傳播海報。宣傳策略Preliminarypressconference活動開始前在社交平臺發(fā)布#俠客召集令,來漁窯小鎮(zhèn)開啟你的江湖游歷#，參與連續(xù)一周點亮游歷地圖地標打卡，即可領取漁窯小