童裝品牌企劃

服裝品牌企劃高級(jí)服裝品牌策劃目錄一，策劃方向的定位二，品牌策劃的準(zhǔn)備三，經(jīng)調(diào)查的結(jié)論四，企劃品牌五，品牌故事背景介紹六，品牌風(fēng)格七，品牌LOGO八，品牌價(jià)格定位九，品牌服務(wù)十，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中童裝品牌十一，諾蘭貝兒的品牌設(shè)計(jì)十二，形象代言人十三，加盟手冊(cè)十四，多層次培訓(xùn)手冊(cè)十五，款式設(shè)計(jì)十六，品牌服裝設(shè)計(jì)十七，產(chǎn)品說明十八，產(chǎn)品效果圖二十，品牌檔案總結(jié)十九，新品發(fā)布策劃方向的定位根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)家庭與市場(chǎng)的需要，預(yù)企劃一品牌童裝。品牌策劃的準(zhǔn)備進(jìn)行一個(gè)品牌的企劃首要的準(zhǔn)備就是要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)查社會(huì)的需求，調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)水平與消費(fèi)心理，調(diào)查產(chǎn)品的供應(yīng)量與需求量等等。下面是對(duì)名牌童裝“

迪士尼(Disney)”進(jìn)行的有關(guān)市場(chǎng)調(diào)研。Disney迪士尼全稱為TheWaltDisneyCompany，其創(chuàng)始人是華特·迪士尼

迪士尼兒童服飾迪士尼簡(jiǎn)介

當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動(dòng)畫電影這一個(gè)行業(yè)了，迪士尼手表、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。由于許多人都是從小看著迪士尼的動(dòng)畫片長(zhǎng)大了，所以迪士尼所涉及的大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費(fèi)者的一至好評(píng)，取得了豐碩的商業(yè)價(jià)值。迪士尼全稱為TheWaltDisneyCompany，取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼，是總部設(shè)在美國(guó)伯班克的大型跨國(guó)公司，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。迪斯尼是一個(gè)全球性的品牌，位居世界第七大，童裝融時(shí)尚、休閑、舒適、童趣于一體，是中國(guó)十大童裝名牌之一，時(shí)刻關(guān)注國(guó)際最新兒童服飾流行資訊，真正突出兒童活潑、健康、向上的個(gè)性，

引導(dǎo)時(shí)尚，盡顯兒童本色！

品牌介紹迪士尼logo品牌標(biāo)志品牌特征中國(guó)知名品品牌，歐美美時(shí)尚風(fēng)格格、環(huán)保健健康童裝。。注重休閑，，強(qiáng)調(diào)個(gè)性性，推崇童童裝搭配藝藝術(shù)，展現(xiàn)現(xiàn)都市風(fēng)采采；將時(shí)尚尚休閑環(huán)保保的健康童童裝帶給中中國(guó)新生代代兒童。品牌理念：讓每個(gè)孩子子的童年因因米奇而更更精彩品牌定位：：全球化，國(guó)國(guó)際化，高高品質(zhì)的童童裝品牌品牌個(gè)性：：時(shí)尚，天真真，童趣，，張揚(yáng)，自自我，高貴貴品牌氣息：：自然氣息，，環(huán)保氣息息，貴族氣氣息品牌文化：：精彩童年，，王者風(fēng)范范“迪斯尼””品牌戰(zhàn)略略品牌目標(biāo)成為中國(guó)具具有品牌文文化特點(diǎn)的的時(shí)尚尚環(huán)保童裝裝領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)展目標(biāo)成為國(guó)內(nèi)一一流童裝品品牌運(yùn)營(yíng)服服務(wù)務(wù)管管理的專業(yè)業(yè)提供商發(fā)展方向童裝品牌及及延伸產(chǎn)品品品牌組合合品牌價(jià)格定定位:夏季季:150---250元元春秋秋季季:100---1000元元冬季季:100---1500元元迪士士尼尼(Disney)產(chǎn)品品定定位位（1））年齡齡：：2－－16歲歲都都市市兒兒童童（（身身高高為為90-160CM的的兒兒童童））性別別：：女女童童55%，，男男童童45%特征征：：⑴⑴健健康康、、快快樂樂、、自自信信、、敏敏銳銳的的新新生生代代都都市市兒兒童童（（2））對(duì)對(duì)生生活活充充滿滿好好奇奇與與幻幻想想，，喜喜歡歡接接受受新新生生事事物物（（3））敢敢于于冒冒險(xiǎn)險(xiǎn)、、崇崇尚尚大大自自然然，，富富有有愛愛心心與與活活力力（（4））喜喜歡歡迪迪斯斯尼尼的的卡卡通通形形象象及及喜喜歡歡展展現(xiàn)現(xiàn)自自我我（（5））喜喜歡歡迪迪斯斯尼尼的的獨(dú)獨(dú)特特設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)風(fēng)格格設(shè)計(jì)風(fēng)格Mickey

Mouse

是華特特迪期耐在火火車上創(chuàng)造出出來的，是一一隻健康愛乾乾凈、喜歡玩玩樂的好人，，他努力工作作而且無論成成敗如何，都都能保持良好好的運(yùn)動(dòng)精神神。聰明機(jī)伶伶的米老鼠是是十足的樂觀觀主義者，他他的寬懷大肚肚與率真，，使他充滿孩孩子氣的魅力力。因此屬于于小朋友的米米奇童裝，其設(shè)計(jì)計(jì)概念念也以以充滿滿歡樂樂具創(chuàng)創(chuàng)意及及流行行性而而廣受受歡迎迎，，所以以無論論其設(shè)設(shè)計(jì)、、材料料、剪剪裁、、顏色色及造造型人人物，，都能能反應(yīng)應(yīng)時(shí)下下兒童童的流流行趨趨勢(shì)及及專屬屬于米米奇?zhèn)€個(gè)性的的活潑潑好動(dòng)動(dòng)，充充滿多多采多多姿的的童趣趣。迪士尼尼童裝裝效果果圖（（一））迪士尼尼其它它物品品迪士尼尼櫥窗陳列形形式經(jīng)營(yíng)理念精心打造優(yōu)優(yōu)質(zhì)綠色環(huán)環(huán)保童裝，，時(shí)刻關(guān)心少年兒童童健康成長(zhǎng)長(zhǎng)。經(jīng)營(yíng)模式通過規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化化的市場(chǎng)開開拓為先導(dǎo)導(dǎo)采用直營(yíng)營(yíng)連鎖店和和加盟連鎖鎖店等先進(jìn)進(jìn)的營(yíng)銷模模式拓展市市場(chǎng)。迪斯尼發(fā)行行模式①

轟炸式式的宣傳。。迪斯尼每每次推出一一部新片之之前，整個(gè)個(gè)集團(tuán)上下下一致，全力配合，，利用所有有宣傳機(jī)器器和設(shè)施：：迪斯尼電電視頻道、、所轄ABC電視網(wǎng)、迪斯斯尼網(wǎng)站、、迪斯尼樂樂園、迪斯斯尼玩具專專賣店，并并與其戰(zhàn)略略伙伴電影院、、麥當(dāng)勞和和可口可樂樂公司等有有關(guān)方面合合作，進(jìn)行行宣傳。②

全球化化的發(fā)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。全球球化是迪斯斯尼化的自自然延伸。。迪斯尼的全全球化是通通過它遍布布全球的發(fā)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)實(shí)現(xiàn)的。③

連環(huán)套套式的發(fā)行行。延伸““轟炸式″″的宣傳，，并不是把把人們”轟轟″到影院了事。。影片貨真真價(jià)實(shí)的魅魅力自不用用說，更重重要的是要要使它的生生命得到長(zhǎng)期期延續(xù)。經(jīng)調(diào)查得出出結(jié)論目前童裝行行業(yè)仍有發(fā)發(fā)展前景，，特別是家家長(zhǎng)對(duì)家里里的獨(dú)生寶寶貝關(guān)愛至至極，在食食物的營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)方面和著著裝健康方方面特別的的關(guān)注且有有極高的要要求。因此此，我們企企劃的品牌牌童裝也應(yīng)應(yīng)向家長(zhǎng)的的心里及思思想靠攏。。此外，還要注注意他們的的消費(fèi)心理理等等。企劃品牌根據(jù)調(diào)研等等相關(guān)知識(shí)識(shí)的了解，，企劃了一個(gè)個(gè)名為“諾諾蘭貝兒””的品牌童裝裝，既使使家長(zhǎng)們們感到喜喜慶祥和又又深受孩孩子們的的喜愛。。諾蘭貝兒兒品牌價(jià)值值故事-Storytelling品牌核心心創(chuàng)新-Innovation諾蘭貝兒兒服裝是是精心為為兒童打打造的，，根據(jù)兒兒童的需需要，也也有一定定的背景景。此品品牌目標(biāo)標(biāo)客群為為0至14歲之之間，崇崇尚自然然的無拘拘無束的的生活等等兒童。。此品牌牌產(chǎn)品風(fēng)風(fēng)格以回回歸自然然、簡(jiǎn)約約樸實(shí)，，追求國(guó)國(guó)際前沿沿流行的的兒童可可愛和活活力的服服飾。諾蘭貝兒兒家族主要要成員品牌簡(jiǎn)介介紹創(chuàng)辦人：：陳陳婷發(fā)源地：：中中國(guó)·南南通成立年份份：2010年12月08日設(shè)計(jì)師：：陳陳婷諾蘭貝兒兒品LOGE諾蘭貝兒兒店面設(shè)置置疊裝要求求品牌形象象代言人人（一）尹藝林代言過cankids童裝09年年秋裝，，《bestbaby》》雜，幽默風(fēng)趣趣,樂樂天達(dá)觀,單純純可愛的的她深受受很多觀眾的喜喜愛。品牌形象象代言人人（二）dennis品牌資料料品牌風(fēng)格格品牌設(shè)計(jì)計(jì)理念品牌設(shè)計(jì)特點(diǎn)點(diǎn)品牌價(jià)格定位位品牌消費(fèi)對(duì)象象品牌的服務(wù)我們的口號(hào)與與宗旨品牌風(fēng)格服飾設(shè)計(jì)風(fēng)格格主要以時(shí)尚尚、唯美、精精致而通透的的元素貫穿所有的的系列，色彩彩明亮、鮮活活、跳躍，力力求表達(dá)出一種生生氣勃勃、朝朝氣盎然的主主題特征。時(shí)時(shí)尚前衛(wèi)而不張揚(yáng)揚(yáng)，休閑隨意意不失體面，，活潑熱情而而不花俏。品牌設(shè)計(jì)理念念諾蘭貝兒真我風(fēng)采，自自信體現(xiàn)———秉承趣智智、可愛、活活潑的設(shè)計(jì)理念，，采擷國(guó)際際流行時(shí)尚尚元素，捕捕捉孩子童童真童趣的的一面，善于展展現(xiàn)孩子獨(dú)獨(dú)特的個(gè)性性與氣質(zhì)，，讓小王子子公主們鶴鶴立群中，與眾眾不同，自自信優(yōu)雅??！產(chǎn)品特點(diǎn)主要體現(xiàn)在在體型變化化、造型、、舒適性功功能體現(xiàn)、、材料選擇擇、裝飾圖案與與兒童心智智成長(zhǎng)等方方面。我我國(guó)目前童童裝企業(yè)缺缺乏設(shè)計(jì)師，高高等院校服服裝設(shè)計(jì)專專業(yè)也沒有有積極地去去培養(yǎng)童裝裝設(shè)計(jì)師，因因而國(guó)內(nèi)童童裝尚處于于低級(jí)的階階段，國(guó)外外童裝品牌牌牢牢地占領(lǐng)領(lǐng)著我國(guó)童童裝市場(chǎng)。。隨著我國(guó)國(guó)加入WTO，國(guó)內(nèi)內(nèi)童裝品牌更會(huì)會(huì)受到國(guó)外外童裝品牌牌的沖擊。。因此，必必須加強(qiáng)童童裝設(shè)計(jì)研究究，并在實(shí)實(shí)際中加以以運(yùn)用，從從而提高我我國(guó)童裝業(yè)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力。品牌價(jià)格定定位高檔產(chǎn)品占占10%，，價(jià)格2400元左左右；中檔檔產(chǎn)品占50%，價(jià)價(jià)格150元左右；；低檔產(chǎn)品品占40%，價(jià)格200元以以下。優(yōu)質(zhì)的服飾飾掀起童裝裝時(shí)尚消費(fèi)費(fèi)潮。品牌消費(fèi)對(duì)對(duì)象消費(fèi)定位在在0—14歲的、其其父母為中中高消費(fèi)階階層的少年兒童及及嬰兒。品牌的服務(wù)務(wù)勵(lì)精圖志，，五維立體體服務(wù)，成成就喜洋洋洋新財(cái)富精精英。1、服裝裝自售出之之日起7日內(nèi)，，只要商品品不影響再再次銷售，，憑票予以以退換。2、服裝裝起皺，免免費(fèi)熨燙；；3、毛衣衣小面積起起球、脫針針、開線免免費(fèi)修理。。宣傳方式做出好的宣宣傳方式會(huì)會(huì)給公司帶帶來強(qiáng)大的的利潤(rùn)！1、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)宣傳2、廣告告牌宣傳3、電視視廣告宣傳傳4、報(bào)刊刊雜志宣傳傳5、贈(zèng)送送印有公司司LOGO的精美購(gòu)購(gòu)物袋產(chǎn)品分類產(chǎn)品涵蓋休休閑裝、牛牛仔褲、背背帶褲、短短袖、短裙裙、短酷、、T恤、襯襯衣、背心、連衣衣裙、馬甲甲、風(fēng)衣、、毛衣、羽羽絨服、套套裝、中褲褲、襪子、、圍巾、帽子子、皮鞋、、靴子、學(xué)學(xué)習(xí)用品、、益智玩具具等，產(chǎn)品品豐富，新新奇元素滿足多多層次兒童童需求。生產(chǎn)理念一流的生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)備和精精湛的專業(yè)業(yè)技術(shù)隊(duì)伍伍，確保每每一款童裝裝剪裁得體體、做工精細(xì)、、穿著更舒舒適。產(chǎn)品品面輔料選選擇及處理理不含任何何可能有害害物質(zhì)，完全符符合國(guó)際生生態(tài)紡織品品標(biāo)準(zhǔn)。加盟理念加盟要求:1.對(duì)品品牌經(jīng)營(yíng)有有信心、有有熱情、勇勇于開拓。。2.遵守守公司的加加盟政策及及合約規(guī)定定，接受品品牌經(jīng)營(yíng)的的管理模式式。3.具具備一定的的資金實(shí)力力。4.有有繁華地段段或商業(yè)氣氣息濃厚的的店鋪或客客流量大的的商場(chǎng)，店店鋪面積30平方米米以上，專專柜20平平方米以上上。加盟盟支支持持:1.超超強(qiáng)強(qiáng)的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)陣陣容容，，高高效效的的生生產(chǎn)產(chǎn)能能力力，，為為區(qū)區(qū)域域特特定定設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)適適銷銷的的款款式式。。2.統(tǒng)統(tǒng)一一的的品品牌牌管管理理，，規(guī)規(guī)范范的的市市場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)運(yùn)作作。。3.完完善善先先進(jìn)進(jìn)的的管管理理經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)傳傳授授，，系系統(tǒng)統(tǒng)的的從從業(yè)業(yè)指指導(dǎo)導(dǎo)與與培培訓(xùn)訓(xùn)。。經(jīng)營(yíng)營(yíng)理理念念在堅(jiān)堅(jiān)持持特特許許經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)為為營(yíng)營(yíng)銷銷模模式式的的前前提提下下，，多多層層次次進(jìn)進(jìn)行行銷銷售售通通路路建設(shè)設(shè)。。在在影影響響力力大大的的中中心心城城市市，，為為建建立立完完整整的的品品牌牌形形象象，，我我們采采用用與與加加盟盟商商聯(lián)聯(lián)合合的的方方式式建建設(shè)設(shè)終終端端銷銷售售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。。在在穩(wěn)穩(wěn)定定推推進(jìn)進(jìn)的同時(shí)時(shí)，通通過與與國(guó)際際品牌牌的合合作，，提升升中國(guó)國(guó)童裝裝行業(yè)業(yè)的設(shè)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷銷。真真正引引進(jìn)國(guó)國(guó)際的的經(jīng)營(yíng)營(yíng)服務(wù)務(wù)理念念和營(yíng)營(yíng)銷模模式，，特別別是國(guó)際品品牌的的零售售管理理文化化。廣告語語人生之之路，，童裝裝起步步，諾諾蘭貝貝兒兒兒童套套裝溫溫暖暖全世世界。。色彩系系列設(shè)設(shè)計(jì)諾蘭貝貝兒是是為兒兒童創(chuàng)創(chuàng)的服服飾品品牌，諾諾蘭貝貝兒