體育賽事策劃-課件完整版(中)

體育賽策劃1體育賽事策劃完整版（中）體育賽策劃1體育賽事策劃完整版（中）

第三章體育賽事媒體策劃第三章體育賽事媒體策劃引入如今，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，在國(guó)際賽事中體育成績(jī)的不斷提升，越來(lái)越多的大型體育賽事開(kāi)始在中國(guó)舉行，媒體在體育賽事傳播中扮演了重要的角色，所以如何有效地利用媒體進(jìn)行體育賽事的宣傳報(bào)道成為賽事組織者的一項(xiàng)任務(wù)。引入目錄體育賽事媒體概述1體育賽事媒體策劃的主要內(nèi)容2體育賽事媒體策劃的原則和策略3體育賽事媒體策劃方案撰寫(xiě)4目錄體育賽事媒體概述1體育賽事媒體策劃的主要內(nèi)容第一節(jié)體育賽事媒體概述第一節(jié)體育賽事媒體概述一、體育賽事媒體相關(guān)概念三、體育賽事媒體策劃的意義本次課程要求：難點(diǎn)二、體育賽事與媒體關(guān)系重點(diǎn)重點(diǎn)一、體育賽事媒體相關(guān)概念三、體育賽事媒體策劃的意義本次課程要一、體育賽事媒體相關(guān)概念媒體概念媒體分類(lèi)主要媒體優(yōu)缺點(diǎn)體育賽事媒體策劃概念一、體育賽事媒體相關(guān)概念（一）媒體

媒體指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱(chēng)。（一）媒體體育賽事策劃-課件完整版(中)體育賽事策劃-課件完整版(中)1.從出現(xiàn)的先后順序來(lái)劃分（1）報(bào)紙刊物應(yīng)為第一媒體；（2）廣播應(yīng)為第二媒體；（3）電視應(yīng)為第三媒體；（4）互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱(chēng)為第四媒體；（5）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體（二）媒體分類(lèi)1.從出現(xiàn)的先后順序來(lái)劃分（二）媒體分類(lèi)2.媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類(lèi)，即：（1）平面媒體：主要包括印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)、光電類(lèi)等。（2）電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標(biāo)版、影視）等。（3）網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫(huà)、論壇等。2.媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類(lèi)，即：主要媒體目錄1、報(bào)紙2、雜紙3、電視4、廣播5、戶(hù)外6、網(wǎng)絡(luò)（三）主要媒體優(yōu)缺點(diǎn)主要媒體目錄（三）主要媒體優(yōu)缺點(diǎn)報(bào)紙媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析報(bào)紙媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析雜紙媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)聲譽(yù)與可信度高；持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；廣告表現(xiàn)力強(qiáng)；易于被傳閱廣告周期長(zhǎng)；發(fā)行量少；價(jià)格偏高雜紙媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)聲譽(yù)與可信度高；持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；廣告電視媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析電視媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析廣播媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)地區(qū)覆蓋要廣；地區(qū)和人口選擇性強(qiáng)；成本低；信息傳播不受時(shí)間限制；及時(shí)、靈活缺乏視覺(jué)吸引力；表達(dá)不直觀(guān)；聽(tīng)從記憶起來(lái)相對(duì)困難廣播媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)地區(qū)覆蓋要廣；地區(qū)和人口選擇性強(qiáng)戶(hù)外媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析戶(hù)外媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析付費(fèi)性小眾媒體互動(dòng)性信任度缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析付費(fèi)性小眾媒體互動(dòng)性信任度缺點(diǎn)

體育賽事媒體策劃是指體育賽事運(yùn)作機(jī)構(gòu)根據(jù)賽事媒體資源的分布狀況和市場(chǎng)需求，依據(jù)市場(chǎng)原則和賽事市場(chǎng)策劃方案所進(jìn)行的媒體市場(chǎng)推廣、媒體資源與權(quán)益的有償轉(zhuǎn)讓和媒體市場(chǎng)管控的工作過(guò)程。（四）體育賽事媒體策劃概念體育賽事媒體策劃是指體育賽事運(yùn)作機(jī)構(gòu)根據(jù)賽事媒體互惠互利的關(guān)系體育賽事的推廣與發(fā)展需要借助媒體的力量。體育賽事豐富電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容資源和節(jié)目素材二、體育賽事與媒體的關(guān)系二、體育賽事與媒體之間的關(guān)系互惠互利的關(guān)系二、體育賽事與媒體的關(guān)系二、體育賽事與媒體之間案例NBA賽事媒體應(yīng)用

10案例NBA賽事媒體應(yīng)用10整個(gè)NBA商業(yè)構(gòu)成，媒體版權(quán)收入依舊是占據(jù)最大比例的部分。很大程度上，NBA可以被看作是一個(gè)成熟的媒體娛樂(lè)產(chǎn)品。NBA在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)載體上的媒體呈現(xiàn)形式，意味著未來(lái)收入的高低。在歐洲地區(qū)，由于時(shí)差問(wèn)題，必然要做出更豐富的媒體產(chǎn)品，所以數(shù)字化媒體對(duì)NBA歐洲很重要。球迷都希望隨時(shí)隨地能主動(dòng)看到他們要看的比賽畫(huà)面，在歐洲，推出了寬帶直通的產(chǎn)品，能達(dá)到高清和訂制的需求。整個(gè)NBA商業(yè)構(gòu)成，媒體版權(quán)收入依舊是占據(jù)最大比例的部分。很NBA跟主流電視媒體的合作，是NBA產(chǎn)業(yè)鏈條中最重要的部分。如果沒(méi)有電視主流媒體的傳播和推廣，這項(xiàng)美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的知名度得不到提升，其他所有的運(yùn)作都是空中樓閣。NBA跟主流電視媒體的合作，是NBA產(chǎn)業(yè)鏈條中最重要的部分?？梢哉f(shuō)，媒體通過(guò)世界范圍內(nèi)的宣傳影響，已經(jīng)成功將體育運(yùn)動(dòng)從小范圍的貴族參與的活動(dòng)推廣為全世界范圍的健康活動(dòng)，媒體也成為關(guān)注體育的觀(guān)眾獲得最新體育賽事消息的最主要渠道。媒體為體育賽事進(jìn)行世界范圍內(nèi)的宣傳，大型體育賽事也為媒體帶來(lái)了行業(yè)的大規(guī)模經(jīng)濟(jì)收入，兩者的結(jié)合可以說(shuō)是相得益彰，相輔相成?？梢哉f(shuō)，媒體通過(guò)世界范圍內(nèi)的宣傳影響，已經(jīng)成功將體育運(yùn)動(dòng)從小（一）為賽事提供現(xiàn)代化的宣傳方式（二）多樣化的報(bào)道方式（三）提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力（四）世界級(jí)的傳播力量三、體育賽事媒體策劃的意義（一）為賽事提供現(xiàn)代化的宣傳方式三、體育賽事媒體策劃的意義1.為賽事提供現(xiàn)代化的宣傳方式如今，每天都有不計(jì)其數(shù)的體育愛(ài)好者通過(guò)各類(lèi)的多媒體形式了解這個(gè)世界上正在發(fā)生的體育賽事和消息，在如此多具有廣泛參與度的觀(guān)眾面前，各類(lèi)動(dòng)態(tài)的多媒體形式和豐富的內(nèi)容少不了媒體的功勞。1.為賽事提供現(xiàn)代化的宣傳方式電視媒體可以利用衛(wèi)星信號(hào)為全世界的電視觀(guān)眾提供大量的視頻信號(hào)，平面媒體可以將最新的體育相關(guān)信息進(jìn)行文字和圖片化的表達(dá)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，如今體育媒體的傳播方式越來(lái)越豐富。經(jīng)過(guò)各種先進(jìn)技術(shù)的組合，多種多樣的宣傳設(shè)備可以最大程度地滿(mǎn)足體育關(guān)注的需求，媒體也盡可能地利用現(xiàn)代技術(shù)，來(lái)還原體育賽事場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感受與信息。電視媒體可以利用衛(wèi)星信號(hào)為全世界的電視觀(guān)眾提供大量的視頻信號(hào)2.多樣化的報(bào)道方式如今，不僅各種形式的媒體可以通過(guò)文字、圖片、視頻等形式最大化地還原賽事現(xiàn)場(chǎng)以外，賽事前后的各類(lèi)專(zhuān)題節(jié)目。例如花絮、評(píng)論、盤(pán)點(diǎn)等配套節(jié)目也極大滿(mǎn)足了觀(guān)眾的愛(ài)好和需求。媒體可以利用其豐富的資源和先進(jìn)的表達(dá)方式，制作出觀(guān)眾喜愛(ài)的媒體節(jié)目，加強(qiáng)與觀(guān)眾之間的聯(lián)系。體育賽事策劃-課件完整版(中)例如世界杯期間中央電視臺(tái)就觀(guān)眾從一套到五套之間準(zhǔn)備了不同形式的節(jié)目?jī)?nèi)容，從實(shí)況轉(zhuǎn)播到花絮，球迷節(jié)目等，最大化地給球迷以激情和感官享受。例如世界杯期間中央電視臺(tái)就觀(guān)眾從一套到五套之間準(zhǔn)備了不同形式3.提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力媒體不僅為大型體育賽事提供了廣泛豐富的宣傳手段，同時(shí)也帶動(dòng)了一大批的行業(yè)經(jīng)濟(jì)，例如大型轉(zhuǎn)播權(quán)就成了媒體行業(yè)最大的收入之一，通過(guò)發(fā)售大型體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)可以為媒體帶來(lái)巨大利潤(rùn)，也可以促進(jìn)體育在社會(huì)中的影響力和市場(chǎng)化，也能夠加深體育行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展。3.提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力如今媒體的行業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力可以覆蓋到每一項(xiàng)、每一種范圍規(guī)模的體育賽事當(dāng)中，從奧運(yùn)會(huì)到地區(qū)性的體育賽事都少不了媒體的身影。對(duì)于大型體育賽事來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有了媒體的存在，就沒(méi)有辦法獲得來(lái)自全世界的關(guān)注和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，正因?yàn)檫@樣，媒體也在體育賽事的組織中獲得了更多參與決策的權(quán)力，在賽事的組織與報(bào)道中也可以提出自己的要求和意愿。如今媒體的行業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力可以覆蓋到每一項(xiàng)、每一種范圍規(guī)模的體育4.世界級(jí)的傳播力量如今，體育賽事已經(jīng)成為了媒體行業(yè)中不可或缺的一項(xiàng)重要參與內(nèi)容，媒體和體育的關(guān)系也正在發(fā)展得更為緊密，隨著現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)在全世界的影響力越來(lái)越大，媒體也為這樣的高水平體育賽事提供了世界級(jí)的宣傳平臺(tái)，給體育運(yùn)動(dòng)在全世界的推廣產(chǎn)生舉足輕重的作用。4.世界級(jí)的傳播力量在這方面，奧運(yùn)會(huì)顯然是最具有代表性的大型體育賽事，根據(jù)相關(guān)的新聞報(bào)道數(shù)據(jù)，2008年的北京夏季奧運(yùn)會(huì)在最初的十日之內(nèi)獲得了超過(guò)44億人的觀(guān)看規(guī)模，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)打破了前兩屆奧運(yùn)會(huì)全程的收視規(guī)模，這也是媒體廣播史上的一項(xiàng)紀(jì)錄。體育賽事策劃-課件完整版(中)體育賽事媒體相關(guān)概念：媒體概念；媒體分類(lèi)；主要媒體優(yōu)缺點(diǎn)；體育賽事媒體策劃概念體育賽事與媒體之間的關(guān)系體育賽事媒體策劃的意義本次課課程總結(jié)本次課課程總結(jié)體育賽事與媒體之間的關(guān)系？思考題第9講完體育賽事與媒體之間的關(guān)系？思考題第9講完

第三章體育賽事媒體策劃第二節(jié)體育賽事媒體策劃的主要內(nèi)容第三章體育賽事媒體策劃第二節(jié)體育賽事媒體策劃的主一、體育賽事媒體相關(guān)概念上次課程回顧二、體育賽事與媒體關(guān)系三、體育賽事媒體策劃的意義一、體育賽事媒體相關(guān)概念上次課程回顧二、體育賽事與媒體關(guān)系三一、掌握體育賽事媒體策劃的資源二、掌握體育賽事媒體策劃的流程本次課程要求：重點(diǎn)難點(diǎn)一、掌握體育賽事媒體策劃的資源二、掌握體育賽事媒體策劃的流程（一）廣播、電視與新媒體轉(zhuǎn)播報(bào)道權(quán)（二）媒體合作伙伴與媒體活動(dòng)日一、體育賽事媒體策劃的資源（一）廣播、電視與新媒體轉(zhuǎn)播報(bào)道權(quán)一、體育賽事媒體策劃的資源1.現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道權(quán)是指媒體把體育賽事作為采訪(fǎng)、報(bào)道和宣傳推廣的對(duì)象，近距離接觸體育賽事的信息、圖像及時(shí)傳播給觀(guān)眾的權(quán)利。簡(jiǎn)言之，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道就是主持人在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)手持話(huà)筒將新聞事件的發(fā)生、進(jìn)展向觀(guān)眾做口頭敘述，同時(shí)通過(guò)鏡頭展示現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)和環(huán)境。（一）廣播、電視與新媒體轉(zhuǎn)播報(bào)道權(quán)

1.現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道權(quán)（一）廣播、電視與新媒體轉(zhuǎn)播報(bào)道權(quán)

2.錦集播放權(quán)是指合作媒體通過(guò)支付款獲得體育賽事集錦的畫(huà)面和比賽信息，然后將集錦的內(nèi)容通過(guò)媒體平臺(tái)播放給觀(guān)眾的權(quán)利。媒體可以花費(fèi)相對(duì)少的資金成本獲得市場(chǎng)歡迎的體育比賽集錦，然后在播放集錦前后插入廣告，增加媒體收視率和訪(fǎng)問(wèn)點(diǎn)擊量，獲得品牌推廣和更多的商業(yè)回報(bào)。2.錦集播放權(quán)

視頻:丹麥跆拳道天才2013賽事錦集10視頻:丹麥跆拳道天才2013賽事錦集103.網(wǎng)絡(luò)媒體直播權(quán)是伴隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的產(chǎn)生而日益發(fā)展起來(lái)的全新體育賽事媒體形式和媒體權(quán)益。它由網(wǎng)絡(luò)體育媒體支付價(jià)款，向賽事主辦方購(gòu)買(mǎi)體育比賽的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)獲得，向網(wǎng)絡(luò)觀(guān)眾實(shí)時(shí)傳輸比賽畫(huà)面和語(yǔ)音信息，獲得相應(yīng)的廣告效益和品牌回報(bào)。目前，網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)的轉(zhuǎn)讓已經(jīng)較為普遍，流程也相對(duì)成熟，其轉(zhuǎn)讓價(jià)值的高低與賽事的精彩程度和密度緊密關(guān)聯(lián)。3.網(wǎng)絡(luò)媒體直播權(quán)（二）媒體合作伙伴與媒體活動(dòng)日

1.媒體合作伙伴媒體合作是基于體育賽事運(yùn)作管理和體育新聞媒體的密切關(guān)聯(lián)而開(kāi)展的搜尋合作媒體、共享體育賽事資源的權(quán)益的過(guò)程。與運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)簽訂媒體合作協(xié)議的合作媒體稱(chēng)之為賽事的媒體合作伙伴。（二）媒體合作伙伴與媒體活動(dòng)日

1.媒體合作伙伴媒體合作伙伴的義務(wù)：協(xié)助賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)做好賽事宣傳和新聞報(bào)道工作，強(qiáng)化賽事品牌推廣和贊助商、廣告商的引入與協(xié)作。賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)的義務(wù)：提供媒體合作伙伴需要的賽事資源，供其開(kāi)發(fā)利用和營(yíng)銷(xiāo)推廣。媒體合作伙伴的義務(wù)：協(xié)助賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)做好賽事宣傳和新聞報(bào)2.媒體活動(dòng)日即由賽事主辦方、運(yùn)動(dòng)隊(duì)和明星共同商定和參與的為賽事媒體提供見(jiàn)面和采訪(fǎng)報(bào)道的媒體公關(guān)活動(dòng)。通過(guò)媒體的集中采訪(fǎng)和報(bào)道，可以提升賽事品牌號(hào)召力和影響力，也有利于優(yōu)化賽事與媒體的關(guān)系，增進(jìn)賽事信息和運(yùn)動(dòng)隊(duì)、明星信息的傳播，是一項(xiàng)一舉多得的體育媒體策劃活動(dòng)。2.媒體活動(dòng)日澳大利亞游泳隊(duì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)新聞中心舉行媒體見(jiàn)面會(huì)澳大利亞游泳隊(duì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)新聞中心舉行媒體見(jiàn)面會(huì)

NBA湖人隊(duì)在加得福尼州媒體活動(dòng)日10NBA湖人隊(duì)在加得福尼州媒體活動(dòng)日102011年12月12日，NBA洛杉機(jī)湖人隊(duì)在加利福尼亞州的埃爾賽貢多舉行了2011-2012賽季的媒體日活動(dòng)，科比和費(fèi)舍爾等當(dāng)家球星參與了媒體互動(dòng)和新賽季宣傳推廣互動(dòng)，引起相關(guān)媒體的興趣，為新賽季湖人隊(duì)的宣傳推廣和比賽造勢(shì)，增進(jìn)了球隊(duì)、明星與媒體的友誼與合作，起到了良好的市場(chǎng)推廣效果。2011年12月12日，NBA洛杉機(jī)湖人隊(duì)在加利福尼亞州的埃媒體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的執(zhí)行、監(jiān)督與評(píng)估（一）（二）（三）（四）需求分析與推廣談判與合同簽訂賽事媒體市場(chǎng)資源的分析與整合二、體育賽事媒體策劃的流程媒體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的執(zhí)行、（一）（二）（三）（四）需求分析與推廣談（一）賽事媒體市場(chǎng)資源的分析與整合體育賽事基本情況分析是指體育賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)自行或授權(quán)特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)商對(duì)賽事基本情況進(jìn)行分析的過(guò)程。首先，賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)工作人員要群策群力，開(kāi)發(fā)本項(xiàng)賽事媒體市場(chǎng)資源的檢索與分析，做到不遺漏、不遺忘、不浪費(fèi)。任何與賽事有關(guān)的媒體資源和權(quán)益都要統(tǒng)籌考慮，合理配置，優(yōu)化組合。（一）賽事媒體市場(chǎng)資源的分析與整合體育賽事基本情況（二）需求分析與推廣體育賽事媒體的面向?qū)ο蠛湍繕?biāo)指向是各類(lèi)體育媒體，它們是體育賽事媒體市場(chǎng)的需求者，它們對(duì)于賽事潛在媒體利益和商業(yè)價(jià)值的判斷和認(rèn)可將成為決定其出價(jià)的關(guān)鍵。因此，賽事策劃人員應(yīng)盡最大可能了解各類(lèi)媒體對(duì)賽事的期望有，不斷調(diào)整和回應(yīng)潛在的期望，達(dá)到強(qiáng)化溝通、協(xié)調(diào)一致的目標(biāo)。（二）需求分析與推廣體育賽事媒體的面向?qū)ο蠛湍繕?biāo)指（三）談判與合同簽訂體育賽事主辦方與體育媒體之間，既是合作雙贏(yíng)的關(guān)系，也是競(jìng)爭(zhēng)博弈的關(guān)系，雙方的權(quán)益劃分將建立在細(xì)致而艱苦的公關(guān)活動(dòng)和商業(yè)談判的基礎(chǔ)之上。談判達(dá)成一致并簽訂相應(yīng)的媒體權(quán)益轉(zhuǎn)讓協(xié)議。在協(xié)議中應(yīng)明確雙方的權(quán)利、義務(wù)劃分，合同價(jià)款的金額中、付款方式和付款時(shí)間，協(xié)議執(zhí)行的期限與監(jiān)控措施，違約的風(fēng)險(xiǎn)與責(zé)任劃分等。（三）談判與合同簽訂體育賽事主辦方與體育媒體之間，（四）媒體策劃的執(zhí)行、監(jiān)督與評(píng)估媒體策劃的執(zhí)行是貫穿在體育賽事進(jìn)行的全過(guò)程，甚至在賽事結(jié)尾后還有部分掃尾工作或連續(xù)性工作要做。獲得權(quán)益的體育媒體要嚴(yán)格依據(jù)合作協(xié)議進(jìn)行賽事的新聞報(bào)道和直播、轉(zhuǎn)播工作，嚴(yán)格按照合同協(xié)議，避免產(chǎn)生合同糾紛和產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端。（四）媒體策劃的執(zhí)行、監(jiān)督與評(píng)估媒體策劃的執(zhí)行是貫媒體策劃部門(mén)要監(jiān)督協(xié)議的執(zhí)行，并提供優(yōu)質(zhì)而細(xì)致的媒體服務(wù)，隨時(shí)解決媒體提出的問(wèn)題，熱情、高效地回應(yīng)其整理的訴求。在賽事進(jìn)行過(guò)程中，策劃部門(mén)應(yīng)持續(xù)收集媒體合作協(xié)議的執(zhí)行數(shù)據(jù)和信息，在賽事舉辦結(jié)束后，開(kāi)發(fā)賽事媒體策劃的效果評(píng)估，為今后的相應(yīng)工作提供數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)。媒體策劃部門(mén)要監(jiān)督協(xié)議的執(zhí)行，并提供優(yōu)質(zhì)而細(xì)致的媒體服務(wù)，隨體育賽事媒體策劃的資源現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道權(quán)；集錦播放權(quán)；網(wǎng)絡(luò)媒體直播權(quán)媒體合作伙伴；媒體活動(dòng)日體育賽事媒體策劃的流程賽事媒體市場(chǎng)資源的分析與整合；需求分析與推廣；談判與合同簽訂；媒體策劃的執(zhí)行、監(jiān)督與評(píng)估本次課課程總結(jié)體育賽事媒體策劃的資源現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道權(quán)；集錦播放權(quán)；網(wǎng)絡(luò)媒體直播權(quán)闡述媒體策劃的資源。思考題第10節(jié)完闡述媒體策劃的資源。思考題第10節(jié)完

第三章體育賽事媒體策劃第三節(jié)體育賽事媒體策劃的原則和策略第三章體育賽事媒體策劃第三節(jié)體育賽事媒體策劃的原則和策略一、體育賽事媒體策劃的資源二、體育賽事媒體策劃流程上次課程回顧一、體育賽事媒體策劃的資源二、體育賽事媒體策劃流程上次課程回一、掌握體育賽事媒體策劃的原則二、掌握體育賽事媒體策劃的策略本次課程要求：重點(diǎn)難點(diǎn)一、掌握體育賽事媒體策劃的原則二、掌握體育賽事媒體策劃的策略強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則豐富性原則潮流化原則創(chuàng)新性原則一、體育賽事媒體策劃的原則強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則豐富性原則潮流化原則創(chuàng)新性原則一、體育賽事媒體策隨著媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和新聞媒體形式的多元化，很多不同類(lèi)別和來(lái)源不同的新聞媒體都希望借體育賽事平臺(tái)獲得發(fā)展和贏(yíng)得得閑。與日益增多的新聞媒體相比，優(yōu)勢(shì)的體育賽事資源是相對(duì)稀缺和供不求應(yīng)的。在這種情況下，要想獲得體育賽事傳播力度的強(qiáng)化和品牌推廣強(qiáng)度的優(yōu)化，就必定要求賽事運(yùn)作機(jī)構(gòu)注意媒體的區(qū)分度和細(xì)致程度，通過(guò)優(yōu)中選優(yōu)和層層競(jìng)標(biāo)，選擇出最為優(yōu)勢(shì)的合作媒體。（一）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則：選擇強(qiáng)勢(shì)媒體

隨著媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和新聞媒體形式的多元化，很多不同類(lèi)別和近年來(lái)國(guó)際知名體育賽事和國(guó)內(nèi)大型體育賽事，從媒體競(jìng)標(biāo)和執(zhí)行情況來(lái)看，選擇國(guó)際影響力、信號(hào)覆蓋廣泛、信號(hào)質(zhì)量好、廣告回報(bào)率高的強(qiáng)勢(shì)媒體，是賽事市場(chǎng)運(yùn)作的普遍做法。通過(guò)這種從內(nèi)容到過(guò)程的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以提升體育賽事市場(chǎng)認(rèn)知度和普及度，提升賽事的品牌認(rèn)知和市場(chǎng)回報(bào)水平。近年來(lái)國(guó)際知名體育賽事和國(guó)內(nèi)大型體育賽事，從媒體競(jìng)標(biāo)和執(zhí)行情

CCTV體育賽事媒體合作伙伴10CCTV體育賽事媒體合作伙伴102009年，CCTV臺(tái)與國(guó)際足聯(lián)在CCTV演播室就2010、2014世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)正式簽約，CCTV獨(dú)家擁有此兩屆世界杯決賽階段在中國(guó)內(nèi)地地區(qū)的電視、廣播、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)及其分授權(quán)權(quán)利。同時(shí)CCTV獨(dú)家擁有2010、2014年國(guó)際足聯(lián)主辦的聯(lián)合會(huì)杯、女子世界杯等在內(nèi)的其他各項(xiàng)賽事在中國(guó)內(nèi)地地區(qū)的電視、廣播、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)及其分授權(quán)。于此，CCTV為世界杯在中國(guó)的推廣起到了其他媒體無(wú)可替代的作用，國(guó)際足聯(lián)也表示將繼續(xù)加強(qiáng)同CCTV的深入合作，讓各項(xiàng)比賽在中國(guó)得到更好的傳播。2009年，CCTV臺(tái)與國(guó)際足聯(lián)在CCTV演播室就2010、在把主要的媒體資源分配給強(qiáng)勢(shì)合作媒體的同時(shí)，要注意多元化和豐富媒體的來(lái)源以及活動(dòng)類(lèi)型。媒體選擇上要力求將主體資源配給優(yōu)勢(shì)媒體，其他資源多元化配置給更多的媒體，以便取得媒體關(guān)系的優(yōu)化和長(zhǎng)久維系，同是獲得盡可能多的媒體合作利益。（二）豐富性原則：豐富媒體活動(dòng)類(lèi)型在把主要的媒體資源分配給強(qiáng)勢(shì)合作媒體的同時(shí)，要注意多元化和豐廣州亞運(yùn)會(huì)乒乓球比賽報(bào)道的媒體根據(jù)亞組委廣州體育館團(tuán)隊(duì)媒體部的統(tǒng)計(jì)，共有54家媒體的記者來(lái)到廣州體育館對(duì)乒乓球比賽進(jìn)行報(bào)道。這54家媒體中有黨報(bào)黨刊，如廣州日?qǐng)?bào)、遼寧日?qǐng)?bào)，有都市報(bào)，如羊城晚報(bào)、南方周末，中央及地方的非持權(quán)轉(zhuǎn)播電視媒體（ENR），還有境外報(bào)紙，如臺(tái)灣旺報(bào)和香港文匯報(bào)。此外，由于網(wǎng)易是本次亞運(yùn)會(huì)的合作伙伴之一，因此網(wǎng)易亞運(yùn)頻道的記者也拿到了記者證進(jìn)入場(chǎng)館進(jìn)行采訪(fǎng)。廣州亞運(yùn)會(huì)乒乓球比賽報(bào)道的媒體根據(jù)亞組委廣州體育館團(tuán)隊(duì)媒體部要把握時(shí)代潮流和科技進(jìn)步的脈博，隨時(shí)調(diào)整和更新合作媒體的來(lái)源與媒體形式，運(yùn)用一切可以協(xié)作的媒體尤其是新媒體資源，拓展媒體傳播的與廣度。新媒體是近年來(lái)異軍突起的媒體類(lèi)型的總稱(chēng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的不斷革新，人與人之間、人與信息之間的交換互通呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)化、全覆蓋的特征。年輕群體和時(shí)尚人群更加注重體育消費(fèi)的潮流化實(shí)時(shí)性。在這種情況下，新媒體技術(shù)與體育賽事媒體策劃工作必然緊密結(jié)合在一起，大大促進(jìn)了賽事傳播媒體對(duì)象來(lái)源的豐富性和多元化。（三）潮流化原則：拓展媒體對(duì)象來(lái)源要把握時(shí)代潮流和科技進(jìn)步的脈博，隨時(shí)調(diào)整和更新合作媒體的來(lái)源要不斷探尋、思索和開(kāi)發(fā)新的媒體需求，提升與媒體溝通和協(xié)作的力度，實(shí)現(xiàn)賽事組織者和媒體的全天候、多角度互動(dòng)，提升媒體市場(chǎng)策劃的效率和效益，這也是賽事媒體策劃人員的責(zé)任。（四）創(chuàng)新性原則：開(kāi)發(fā)新的媒體需求要不斷探尋、思索和開(kāi)發(fā)新的媒體需求，提升與媒體溝通和協(xié)作的力二、體育賽事媒體策劃的策略（一）體育賽事媒體策劃策略的特點(diǎn)（二）體育賽事媒體策劃具體策略二、體育賽事媒體策劃的策略（一）體育賽事媒體策劃策略的特點(diǎn)（（一）體育賽事媒體策劃策略的特點(diǎn)

1.資源的重新整合而非單純地尋找新資源隨著信息技術(shù)發(fā)展和電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播手?jǐn)嗟夭粩嘤楷F(xiàn)，體育賽事媒體資源呈現(xiàn)出豐富化和新穎性的特點(diǎn)為，這為賽事媒體策劃人員不斷尋找新的媒體提供了可能。對(duì)于體育賽事媒體策劃人員講，發(fā)現(xiàn)新資源，其成本和難度比要遠(yuǎn)優(yōu)于尋找新資源。（一）體育賽事媒體策劃策略的特點(diǎn)

1.資源的重新整合而非單純體育賽事媒體策劃人員，要從整體高度審慎把握和分析自己所運(yùn)作的賽事，包含的各種不同的媒體市場(chǎng)資源，開(kāi)展資源分析與整合打包工作，進(jìn)而形成多層次、全方位的賽事媒體策劃資源，通過(guò)包裝與整合工作，提升賽事的品牌價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益。體育賽事媒體策劃人員，要從整體高度審慎把握和分析自己所運(yùn)作2.市場(chǎng)的重新細(xì)分而非單純發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)媒體來(lái)源、類(lèi)型多元化，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。在這種情況下，如何把現(xiàn)有市場(chǎng)分析透徹、合理細(xì)分，將成為體育賽事媒體策劃人員的首要任務(wù)。與已有市場(chǎng)的重新細(xì)分相比，發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)的難度正在增加，尤其是全球體育賽事媒體市場(chǎng)的透明度和覆蓋面正趨于全面化。2.市場(chǎng)的重新細(xì)分而非單純發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)在這種情況下，賽事媒體策劃工作人員需要重新審慎分析和解讀本項(xiàng)賽事的潛在市場(chǎng)需求，打破傳統(tǒng)的市場(chǎng)格局理念，在市場(chǎng)的二次細(xì)分中尋找新的賽事市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為提升賽事品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益而不斷努力。在這種情況下，賽事媒體策劃工作人員需要重新審慎分析和解讀本項(xiàng)（二）體育賽事媒體策劃的具體策略

1、信號(hào)質(zhì)量的保障與提供2、媒體服務(wù)的完善與創(chuàng)新3、媒體傳播與贊助互動(dòng)互贏(yíng)4、媒體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的差異化、順序性與限定性（二）體育賽事媒體策劃的具體策略

1、信號(hào)質(zhì)量的保障與提供1、信號(hào)質(zhì)量的保障與提供無(wú)論是電視轉(zhuǎn)播畫(huà)面還是網(wǎng)絡(luò)直播圖像，都要求清晰而流暢，否則將嚴(yán)重影響觀(guān)眾的收視效果，從而影響相關(guān)媒體的市場(chǎng)認(rèn)可度，最終決定媒體市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益和生存空間，因此，對(duì)于體育賽事媒體策劃而言，信號(hào)質(zhì)量的保障是主要的工作任務(wù)的考量標(biāo)準(zhǔn)，必須高度重視。1、信號(hào)質(zhì)量的保障與提供保障與控制賽事信號(hào)質(zhì)量，從以下角度進(jìn)行把握和掌控：優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)備；專(zhuān)業(yè)高效的攝影攝像團(tuán)隊(duì)與軟硬件維護(hù)團(tuán)隊(duì)；良好的傳輸平臺(tái)與后臺(tái)服務(wù)保障與控制賽事信號(hào)質(zhì)量，從以下角度進(jìn)行把握和掌控：2.媒體服務(wù)的完善與創(chuàng)新新聞媒體需要租用合適的轉(zhuǎn)播間、工作機(jī)位和記者席位，需要日常工作和生活的后勤保障服務(wù)，需要各種傳播設(shè)施和資料支持，作為賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)對(duì)于這方面應(yīng)給予高度重視。正所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，媒體服務(wù)的完善和創(chuàng)新成為賽事媒體策劃人員長(zhǎng)期努力的目標(biāo)之一。2.媒體服務(wù)的完善與創(chuàng)新一方面，媒體可以成為賽事帶來(lái)更多潛在的贊助商和廣告商；另一方面，媒體有可能通過(guò)與賽事傳播而獲得更多的贊助與廣告機(jī)會(huì)。媒體與贊助形成互動(dòng)共贏(yíng)的利益格局。今天，大型體育賽事和高水平體育聯(lián)賽依賴(lài)媒體傳播提升品牌影響力，從根本提高其贊助收益和辦賽收益，媒體傳播與贊助的互動(dòng)互贏(yíng)進(jìn)一步凸顯，成為不可遏制的洪流。一方面，媒體可以成為賽事帶來(lái)更多潛在的贊助商和廣告商；4.媒體策劃的差異化、順序性與限定性媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈、媒體類(lèi)型與來(lái)源的多元化，要求媒體策劃需要遵循差異化、順序性和限定性。具體而言，把更多的優(yōu)先權(quán)益讓渡給具有更廣影響力的強(qiáng)勢(shì)媒體，同時(shí)兼顧其他媒體的需求，形成順序性的開(kāi)發(fā)。對(duì)于已經(jīng)讓渡給優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)的媒體的獨(dú)占性權(quán)利，要明確限定并禁止其他媒體的干擾和嚴(yán)謹(jǐn)工作。4.媒體策劃的差異化、順序性與限定性體育賽事媒體策劃的原則強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則；豐富性原則；潮流化原則；創(chuàng)新性原則體育賽事媒體策劃的策略策略的特點(diǎn)：資源重新整合；市場(chǎng)的重新細(xì)分具體策略：信號(hào)質(zhì)量的保障與提供；媒體服務(wù)的完善與創(chuàng)新；媒體傳播與贊助互動(dòng)互贏(yíng)；媒體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的差異化、順序性與限定性本次課課程總結(jié)體育賽事媒體策劃的原則強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則；豐富性原則；潮流化原則；如何理解體育賽事媒體策劃的原則？體育賽事策劃-課件完整版(中)

第三章體育賽事媒體策劃第四節(jié)體育賽事媒體策劃

方案撰寫(xiě)第三章體育賽事媒體策劃第四節(jié)體育賽事媒體策劃

方案撰寫(xiě)一、體育賽事媒體策劃的原則二、體育賽事媒體策劃的策略上節(jié)課回顧一、體育賽事媒體策劃的原則二、體育賽事媒體策劃的策略上節(jié)課回強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則豐富性原則潮流化原則創(chuàng)新性原則一、體育賽事媒體策劃的原則強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則豐富性原則潮流化原則創(chuàng)新性原則一、體育賽事媒體策近年來(lái)國(guó)際知名體育賽事和國(guó)內(nèi)大型體育賽事，從媒體競(jìng)標(biāo)和執(zhí)行情況來(lái)看，選擇國(guó)際影響力、信號(hào)覆蓋廣泛、信號(hào)質(zhì)量好、廣告回報(bào)率高的強(qiáng)勢(shì)媒體，是賽事市場(chǎng)運(yùn)作的普遍做法。通過(guò)這種從內(nèi)容到過(guò)程的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以提升體育賽事市場(chǎng)認(rèn)知度和普及度，提升賽事的品牌認(rèn)知和市場(chǎng)回報(bào)水平。（一）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則：選擇強(qiáng)勢(shì)媒體

近年來(lái)國(guó)際知名體育賽事和國(guó)內(nèi)大型體育賽事，從媒體競(jìng)標(biāo)和執(zhí)行情在把主要的媒體資源分配給強(qiáng)勢(shì)合作媒體的同時(shí)，要注意多元化和豐富媒體的來(lái)源以及活動(dòng)類(lèi)型。媒體選擇上要力求將主體資源配給優(yōu)勢(shì)媒體，其他資源多元化配置給更多的媒體，以便取得媒體關(guān)系的優(yōu)化和長(zhǎng)久維系，同是獲得盡可能多的媒體合作利益。（二）豐富性原則：豐富媒體活動(dòng)類(lèi)型在把主要的媒體資源分配給強(qiáng)勢(shì)合作媒體的同時(shí)，要注意多元化和豐要把握時(shí)代潮流和科技進(jìn)步的脈博，隨時(shí)調(diào)整和更新合作媒體的來(lái)源與媒體形式，運(yùn)用一切可以協(xié)作的媒體尤其是新媒體資源，拓展媒體傳播的寬度與深度。新媒體是近年來(lái)異軍突起的媒體類(lèi)型的總稱(chēng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的不斷革新，人與人之間、人與信息之間的交換互通呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)化、全覆蓋的特征。年輕群體和時(shí)尚人群更加注重體育消費(fèi)的潮流化實(shí)時(shí)性。在這種情況下，新媒體技術(shù)與體育賽事媒體策劃工作必然緊密結(jié)合在一起，大大促進(jìn)了賽事傳播媒體對(duì)象來(lái)源的豐富性和多元化。（三）潮流化原則：拓展媒體對(duì)象來(lái)源要把握時(shí)代潮流和科技進(jìn)步的脈博，隨時(shí)調(diào)整和更新合作媒體的來(lái)源要不斷探尋、思索和開(kāi)發(fā)新的媒體需求，提升與媒體溝通和協(xié)作的力度，實(shí)現(xiàn)賽事組織者和媒體的全天候、多角度互動(dòng)，提升媒體市場(chǎng)策劃的效率和效益，這也是賽事媒體策劃人員的責(zé)任。（四）創(chuàng)新性原則：開(kāi)發(fā)新的媒體需求要不斷探尋、思索和開(kāi)發(fā)新的媒體需求，提升與媒體溝通和協(xié)作的力二、體育賽事媒體策劃的策略（一）體育賽事媒體策劃策略的特點(diǎn)（二）體育賽事媒體策劃具體策略二、體育賽事媒體策劃的策略（一）體育賽事媒體策劃策略的特點(diǎn)（（一）體育賽事媒體策劃策略的特點(diǎn)

1.資源的重新整合而非單純地尋找新資源2.市場(chǎng)的重新細(xì)分而非單純發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)（一）體育賽事媒體策劃策略的特點(diǎn)

1.資源的重新整合而非單純（二）體育賽事媒體策劃的具體策略

1、信號(hào)質(zhì)量的保障與提供2、媒體服務(wù)的完善與創(chuàng)新3、媒體傳播與贊助互動(dòng)互贏(yíng)4、媒體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的差異化、順序性與限定性（二）體育賽事媒體策劃的具體策略

1、信號(hào)質(zhì)量的保障與提供如何撰寫(xiě)特許產(chǎn)品策劃方案一、體育賽事媒體策劃方案的重要性本節(jié)課學(xué)習(xí)內(nèi)容二、如何撰寫(xiě)體育賽事媒體策劃方案如何撰寫(xiě)特許產(chǎn)品策劃方案一、體育賽事媒體策劃方案的重要性本節(jié)一、體育賽事策劃方案體育賽事門(mén)票策劃方案體育賽事媒體策劃方案※體育賽事特許產(chǎn)品策劃方案體育賽事主題活動(dòng)策劃方案體育賽事贊助策劃方案一、體育賽事媒體策劃方案重要性一、體育賽事策劃方案體育賽事門(mén)票策劃方案體育賽事（一）為賽事提供現(xiàn)代化的宣傳方式（二）多樣化的報(bào)道方式（三）提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力（四）世界級(jí)的傳播力量賽事媒體策劃的重要性（一）為賽事提供現(xiàn)代化的宣傳方式賽事媒體策劃的重要性（一）撰寫(xiě)賽事媒體策劃方案前弄清以下問(wèn)題：1、弄清方案寫(xiě)給誰(shuí)看的？媒體二、如何撰寫(xiě)特許產(chǎn)品策劃方案（一）撰寫(xiě)賽事媒體策劃方案前弄清以下問(wèn)題：媒體二、如何撰寫(xiě)特2、企業(yè)關(guān)心是什么？（1）賽事的影響力2、企業(yè)關(guān)心是什么？賽事的影響力十項(xiàng)最具有影響力的世界賽事1.奧運(yùn)會(huì)2.世界杯3.F1大獎(jiǎng)賽4.環(huán)法自行車(chē)賽5.NBA6.四大滿(mǎn)貫7.歐洲五大足球聯(lián)賽8.美洲杯帆船比賽9.田徑鉆石聯(lián)賽10.世界職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽十項(xiàng)最具有影響力的世界賽事1.奧運(yùn)會(huì)（2）提供媒體需要的賽事資源，供其開(kāi)發(fā)利用和營(yíng)銷(xiāo)推廣（2）提供媒體需要的賽事資源，案例CBA聯(lián)賽的媒體服務(wù)分析10案例CBA聯(lián)賽的媒體服務(wù)分析10通過(guò)閱讀以下3段有關(guān)CBA聯(lián)賽媒體服務(wù)工作部分舉措和媒體從業(yè)人員反饋的材料，作為賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)在撰寫(xiě)方案的時(shí)候，應(yīng)考慮到提高為媒體服務(wù)的質(zhì)量，提升CBA聯(lián)賽媒體服務(wù)工作的滿(mǎn)意度。案例分析總結(jié)通過(guò)閱讀以下3段有關(guān)CBA聯(lián)賽媒體服務(wù)工作部分舉措和媒體從業(yè)3、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，條理清淅。多除的修辭會(huì)沖淡方案的主題3、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，條理清淅。多除的修辭會(huì)沖淡方案的主題13（二）撰寫(xiě)賽事特許產(chǎn)品策劃方案格式13（二）撰寫(xiě)賽事特許產(chǎn)品策劃方案格式體育賽事媒體策劃工作是整個(gè)體育賽事策劃工作的重要一環(huán)，直接關(guān)系到賽事運(yùn)作的成敗和可持續(xù)性。本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)和把握，可以從以下幾方面綜合考慮并融會(huì)貫通為一個(gè)整體。第三章小結(jié)第三章小結(jié)1.通過(guò)體育賽事媒體策劃的談判、執(zhí)行和監(jiān)督評(píng)估工作，可以為賽事品牌宣傳、競(jìng)爭(zhēng)力維護(hù)和提升、效益與回報(bào)的增長(zhǎng)等提供較強(qiáng)的市場(chǎng)支撐。2.策劃的過(guò)程中，要保持靈活性和多元化，同時(shí)注重媒體服務(wù)工作，為媒體伙伴關(guān)系的維護(hù)與拓展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3.體育賽事媒體策劃，該項(xiàng)工作是基于媒體與體育二者的互動(dòng)互贏(yíng)關(guān)聯(lián)而設(shè)置和開(kāi)展的。4.體育賽事媒體資源的兩大類(lèi)型，具體呈現(xiàn)方式。5.在媒體策劃中，要秉持強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則、豐富性原則、潮流化原則和創(chuàng)新原則，應(yīng)用最新技術(shù)手段，靈活應(yīng)用具體的媒體策劃策略中。1.通過(guò)體育賽事媒體策劃的談判、執(zhí)行和監(jiān)督評(píng)估工作，可以為賽體育賽策劃107第四章體育賽事主題活動(dòng)策劃體育賽策劃107第四章體育賽事主題活動(dòng)策劃2體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容

（第14學(xué)時(shí)）1體育賽事主題活動(dòng)策劃概述

（第13學(xué)時(shí)）3體育賽事主題活動(dòng)策劃的策略

（第15、16學(xué)時(shí)）4體育賽事主題活動(dòng)方案的撰寫(xiě)

（第17學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容與課堂講授學(xué)時(shí)2體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容（第14學(xué)時(shí)）1體育賽1、了解體育賽事主題活動(dòng)策劃概述；2、理解體育賽事主題活動(dòng)的主要內(nèi)容和策略；3、掌握體育賽事主題活動(dòng)方案的撰寫(xiě)，進(jìn)一步提高體育賽事主題活動(dòng)策劃案的撰寫(xiě)能力；學(xué)習(xí)要求學(xué)習(xí)要求請(qǐng)同學(xué)們認(rèn)真聽(tīng)課，做好筆記，不懂就問(wèn)；每次課結(jié)束前，我們都會(huì)留給同學(xué)們與課堂學(xué)習(xí)和下節(jié)課課堂學(xué)習(xí)相關(guān)的作業(yè)，請(qǐng)同學(xué)們認(rèn)真聽(tīng)，邊聽(tīng)邊思考，帶著問(wèn)題去聽(tīng)去學(xué)習(xí)。課堂學(xué)習(xí)、課外分析、思考和討論，提高“動(dòng)手”能力；學(xué)習(xí)要求學(xué)習(xí)要求平時(shí)考勤（20%）個(gè)人成績(jī)總分課程作業(yè)（30%）考試（筆試）（50%）考核方法平時(shí)考勤（20%）個(gè)人成績(jī)總分課程作業(yè)（30%）考試（筆試）[1]劉清早著《體育賽事運(yùn)作案例精選》人民體育出版社，2007年03月第一版[2]劉清早主編《體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)》復(fù)旦大學(xué)出版社，2013年3月[3]劉清早著《體育賽事運(yùn)作管理實(shí)務(wù)》人民體育出版社，2011年09月第一版[4]戴國(guó)良《策劃案撰寫(xiě)實(shí)戰(zhàn)全書(shū)》電子工業(yè)出版社，2011年1月第一次印刷[5]楊明剛著《營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意與案例解讀》上海人民出版社，2008年8月第一版[6]劉清早《體育賽事主題活動(dòng)運(yùn)作管理》人民體育出版社2013年4月第1次印刷參考書(shū)目[1]劉清早著《體育賽事運(yùn)作案例精選》人民體育出版社，20體育賽策劃113第一講體育賽事主題活動(dòng)策劃概述體育賽策劃113第一講體育賽事主題活動(dòng)策劃概述二體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀一體育賽事主題活動(dòng)策劃的相關(guān)概念三體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義四課程小結(jié)、答疑及作業(yè)本次課主要教學(xué)內(nèi)容二體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀一體育賽事主題活動(dòng)策劃的相關(guān)概念三體本次課程重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：體育賽事主題活動(dòng)策劃相關(guān)概念難點(diǎn)：體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀本次課程重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：體育賽事主題活動(dòng)策劃相關(guān)概念難點(diǎn)：體體育賽策劃116

近幾年，隨著奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等活動(dòng)在我國(guó)的成功舉辦，我國(guó)的體育賽事正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，可以說(shuō)是：體育賽事已經(jīng)成為了社會(huì)事件；體育賽事本身除了競(jìng)賽活動(dòng)之外，還有很多的主題活動(dòng)：主要有哪些呢：

體育賽策劃116近幾年，隨著奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、體育賽策劃117體育賽策劃117體育賽策劃118體育賽策劃118體育賽策劃119體育賽策劃119體育賽策劃120體育賽策劃120121121體育賽策劃122體育賽策劃122體育賽策劃123體育賽策劃123體育賽策劃124體育賽策劃124體育賽策劃125體育賽策劃125體育賽策劃126體育賽策劃126體育賽策劃127體育賽策劃127體育賽策劃128體育賽策劃128體育賽策劃129體育賽策劃129體育賽策劃130體育賽策劃130體育賽策劃131

新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)啟動(dòng)儀式簽約儀式等體育賽策劃131新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)啟動(dòng)儀式體育賽策劃132

這些體育賽事主題活動(dòng)作為體育賽事的重要組成部分，在一定程度上可以說(shuō)是：

極大的豐富了體育賽事的內(nèi)涵；

提升了體育賽事的參與度；

擴(kuò)大了賽事的影響度；

這些活動(dòng)越來(lái)越被組織者所重視，也逐漸成為各類(lèi)企業(yè)利用體育賽事平臺(tái)組織“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)”的重要載體?？梢哉f(shuō)是體育賽事主題活動(dòng)的作用越來(lái)越大。

體育賽策劃132一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念體育賽事的概念主題活動(dòng)的概念體育賽事主題活動(dòng)策劃的概念一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念體育賽事的概念主題活動(dòng)的概念體體育賽事的概念1.一般概念2.特殊概念體育賽事通常是指：在競(jìng)賽規(guī)程、規(guī)則的約定下，人們以體育為主題內(nèi)容，以競(jìng)賽的方式，以技能展示、交流和為目標(biāo)的集眾性活動(dòng)。賽事的本質(zhì)是一類(lèi)活動(dòng)，必須具備兩個(gè)關(guān)鍵特征：以運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽為核心內(nèi)容；具有特定的社會(huì)意義。一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念體育賽事的概念1.一般概念2.特殊概念體育賽事通常是指：在競(jìng)主題活動(dòng)概念在集體性活動(dòng)中，以一個(gè)主題為線(xiàn)索，圍繞主題進(jìn)行活動(dòng)與交流。主題活動(dòng)具有系統(tǒng)性。

特別注意：主題活動(dòng)是以一個(gè)話(huà)題為中心進(jìn)行延伸的活動(dòng)，要始終圍繞這個(gè)話(huà)題進(jìn)行并貫穿始終的。一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念主題活動(dòng)概念在集體性活動(dòng)中，以一個(gè)主題為線(xiàn)索，圍繞主題進(jìn)行活主題活動(dòng)概念主題活動(dòng)活動(dòng)主題是指圍繞將要“產(chǎn)生”的活動(dòng)凝練的主題，活動(dòng)名稱(chēng)是主題的概述。一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念是指圍繞著設(shè)定的主題，展開(kāi)一系列活動(dòng)主題活動(dòng)概念主題活動(dòng)活動(dòng)主題是指圍繞將要“產(chǎn)生”的活動(dòng)凝練的比如，2010年上海世博會(huì)舉行期間，上海世博局組織了與世博會(huì)有關(guān)的如“中國(guó)元素”活動(dòng)、“世博合唱節(jié)”、“城市廣場(chǎng)藝術(shù)節(jié)”等13項(xiàng)主題活動(dòng)，極大地豐富了世博會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容和文化內(nèi)涵，提高了世博會(huì)的參與度，達(dá)到了強(qiáng)有力的宣傳效果。一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念比如，2010年上海世博會(huì)舉行期間，上海世博局組織了與世博會(huì)體育賽事策劃-課件完整版(中)體育賽事體育賽事主題活動(dòng)一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念主題活動(dòng)體育賽事體育賽事主題活動(dòng)一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念主題活我們說(shuō)：體育賽事的組織者在籌辦體育賽事時(shí)，為了擴(kuò)大體育賽事對(duì)舉辦地的影響力、提高體育賽事的關(guān)注度、豐富體育賽事的內(nèi)涵，通常都會(huì)圍繞體育賽事，明確某一主題，舉行一些主題活動(dòng)。比如：開(kāi)幕式表演、招待會(huì)等等。一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念我們說(shuō)：體育賽事的組織者在籌辦體育賽事時(shí)，為了擴(kuò)大體育賽事對(duì)一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念結(jié)合對(duì)主題活動(dòng)的理解，對(duì)體育賽事主題活動(dòng)界定為特殊事件，即：

在體育賽事運(yùn)作過(guò)程中，圍繞體育賽事組織的并有明確主題的體育活動(dòng)、體育組織活動(dòng)、社會(huì)體育活動(dòng)、文化活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及其他相關(guān)的活動(dòng)。體育賽事主題活動(dòng)一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念結(jié)合對(duì)主題活動(dòng)的理解，對(duì)體育賽一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念可以理解為：是體育賽事管理機(jī)構(gòu)立足于賽事所擁有的各種主題活動(dòng)資源，通過(guò)以平等交換為原則的市場(chǎng)行為，盡一切可能增加賽事效益的過(guò)程。體育賽事主題活動(dòng)策劃一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念可以理解為：是體育賽事管理機(jī)構(gòu)

也就是說(shuō)體育賽事主題活動(dòng)的附著主體是體育賽事，是圍繞體育賽事而展開(kāi)的，其主題必須是圍繞體育賽事而確定的，主題活動(dòng)的定位與存在價(jià)值必須是為體育賽事服務(wù)的。開(kāi)展這些活動(dòng)必須是對(duì)體育賽事起到某種積極的促進(jìn)作用或正面的影響。也就是說(shuō)體育賽事主題活動(dòng)的附著主體是體育賽事參與性2活動(dòng)選擇的盲目性5活動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)大化6活動(dòng)的商業(yè)化7規(guī)范性1傳播的深度與廣度3活動(dòng)管理的科學(xué)性4二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀

活動(dòng)組織人才的匱乏8參與性2活動(dòng)選擇的盲目性5活動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)大化6活動(dòng)的商業(yè)化7規(guī)規(guī)范性1二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀

通過(guò)我們觀(guān)看賽事不難看出：現(xiàn)在的賽事組織者是越來(lái)越善于總結(jié)和借鑒，現(xiàn)在的體育賽事越來(lái)越體現(xiàn)出規(guī)范性的特點(diǎn)。

比如：現(xiàn)在有關(guān)體育賽事基本都有新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)閉幕式活動(dòng)、招待會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式等主題活動(dòng)，從活動(dòng)組織的形式、流程、參與者的界定等方面，都體現(xiàn)了體育賽事主題活動(dòng)的規(guī)范性。盡管沒(méi)有任何體育組織對(duì)上述活動(dòng)體育技術(shù)規(guī)范，但是基本達(dá)成了體育賽事組織者的共識(shí)。規(guī)范性1二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀通過(guò)我們觀(guān)二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀

現(xiàn)在的體育組織者越來(lái)越注重參與者的需求，設(shè)計(jì)的內(nèi)容、形式與活動(dòng)環(huán)節(jié)都更加注重參與者的體驗(yàn)，讓廣大參與者通過(guò)自身參與，來(lái)體驗(yàn)體育賽事的主題活動(dòng)，享受主題活動(dòng)帶給自己的樂(lè)趣。那么請(qǐng)思考：有哪些活動(dòng)體現(xiàn)了參與性呢？參與性2二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀現(xiàn)在的體育組織者越二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀例如：08年奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f。

可以說(shuō)是我們的組織者越來(lái)越重視各類(lèi)體育賽事主題活動(dòng)與群眾的互動(dòng)作用，也因此使這類(lèi)活動(dòng)成為企業(yè)贊助體育賽事的載體。參與性2二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀例如：08年奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f。參與性傳播的深度與廣度3二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀我們都知道現(xiàn)代媒體技術(shù)與各類(lèi)媒體手段的提升，使體育賽事主題活動(dòng)傳播的深度和廣度得到了極大的提高，其實(shí)不難看出這也就是越來(lái)越多企業(yè)參加體育賽事的“動(dòng)因”，從一定程度來(lái)說(shuō)是促進(jìn)了企業(yè)和體育的合作。傳播的深度與廣度3二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀我們都知道現(xiàn)代媒活動(dòng)管理的科學(xué)性4二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀可以說(shuō)是現(xiàn)在的體育賽事主題活動(dòng)都形成了一套活動(dòng)管理程序，比如：活動(dòng)的方案、活動(dòng)的流程、活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控與管理、活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)防范等都包括在其中。活動(dòng)管理的科學(xué)性4二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀可以說(shuō)是現(xiàn)在的體活動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)大化5二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀比如：從我國(guó)大型綜合性體育賽事的開(kāi)幕式表演環(huán)節(jié)就不難看出，投入力度之大?？梢哉f(shuō)是現(xiàn)在適度的控制體育賽事主題活動(dòng)的規(guī)模，是需要關(guān)注的問(wèn)題?？偠灾词故侨罕婓w育活動(dòng)，也應(yīng)該以滿(mǎn)足參與者的需求為中心?；顒?dòng)的規(guī)模擴(kuò)大化5二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀比如：從我國(guó)大型活動(dòng)選擇的盲目性6二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀比如：就我國(guó)各地組織的活動(dòng)效益來(lái)看，由于在活動(dòng)的選擇上存在一定的盲目性，也就導(dǎo)致有些活動(dòng)的效益并不是很高，主要表現(xiàn)在：“重活動(dòng)、重?cái)?shù)量與形式，輕內(nèi)容、輕傳播、輕特色”?；顒?dòng)選擇的盲目性6二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀比如：就我國(guó)各地二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀活動(dòng)組織人才的匱乏7二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀活動(dòng)組織人才的匱乏7二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀8活動(dòng)的商業(yè)化二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀8活動(dòng)的商業(yè)化意義豐富賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源豐富賽事內(nèi)涵塑造賽事氛圍宣傳推廣賽事三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義意義豐富賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源豐富賽事內(nèi)涵塑造賽事氛圍宣傳推廣賽事體育賽事是一種特殊的社會(huì)文化現(xiàn)象。隨著賽事商業(yè)化運(yùn)作的深入，體育賽事的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了很大變化。原有“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”的概念逐漸被打破，體育賽事活動(dòng)再也不是純粹由運(yùn)動(dòng)員、裁判員參與的活動(dòng)，觀(guān)眾、媒體、贊助商等其他主體紛紛加入其中。豐富賽事內(nèi)涵三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義體育賽事是一種特殊的社會(huì)文化現(xiàn)象。隨著賽事商業(yè)化運(yùn)作的深入，體育賽事主題活動(dòng)的開(kāi)展，在傳遞體育精神及賽事文化的同時(shí)，通過(guò)有別于運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的活動(dòng)形式，更為貼近觀(guān)眾的活動(dòng)內(nèi)容，為社會(huì)大眾帶來(lái)不一樣的賽事體驗(yàn)。三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義體育賽事主題活動(dòng)的開(kāi)展，在傳遞體育精神及賽事文化的同時(shí)，通過(guò)案例：第11屆全運(yùn)會(huì)舉辦期間1

國(guó)家體育總局和第11屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)共同舉辦、國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心承辦的大型展覽——“中國(guó)體育60年輝煌成就展”就是從文化的軟實(shí)力，特別是體育軟實(shí)力的角度體現(xiàn)出賽事的歷史和內(nèi)涵，同時(shí)成為賽事亮點(diǎn)及人們競(jìng)相參與的活動(dòng)。案例：第11屆全運(yùn)會(huì)舉辦期間1首先對(duì)賽事組委會(huì)而言，體育賽事本身的贊助資源是有限的。賽事主題活動(dòng)作為體育賽事的重要伴生資源，為賽事組委會(huì)籌集資金創(chuàng)造了條件。對(duì)贊助商來(lái)說(shuō)，增大了其參與賽事的可能性，擴(kuò)大了贊助范圍與路徑，贊助商不僅可以贊助賽事本身的賽事活動(dòng)，還可以選擇性的贊助賽事主題活動(dòng)，贊助商也可以自行組織一些與賽事關(guān)聯(lián)的配套活動(dòng)。豐富賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義首先對(duì)賽事組委會(huì)而言，體育賽事本身的贊助資源是有限的。賽事主

對(duì)贊助商而言，隨著體育賽事的不斷完善，越來(lái)越多的贊助商通過(guò)贊助體育賽事的形式，以達(dá)到宣傳企業(yè)形象，提升產(chǎn)品及企業(yè)知名度、美譽(yù)度，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量的目的。

而且，體育賽事贊助以其受眾廣、宣傳效果自然等特點(diǎn)收到眾多贊助商的青睞。贊助商贊助體育賽事，需相關(guān)的配套活動(dòng)進(jìn)行激活以取得預(yù)期贊助效果。體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的不斷完善，不僅為贊助商提供了更多展示企業(yè)及其產(chǎn)品的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，也滿(mǎn)足了贊助商吸引更多社會(huì)關(guān)注的需求。三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義對(duì)贊助商而言，隨著體育賽事的不斷完善，越來(lái)越體育賽事主題活動(dòng)的開(kāi)展：一方面能夠提升城市民眾對(duì)于體育賽事的感知和興趣，從而調(diào)動(dòng)城市民眾了解賽事、參與賽事的積極性和熱情度；另一方面，在調(diào)動(dòng)民眾積極性之后，也可以整體提升城市的賽事氛圍，為賽事的圓滿(mǎn)舉辦提供前提保障。塑造賽事氛圍三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義體育賽事主題活動(dòng)的開(kāi)展：塑造賽事氛圍三、體育賽事主題活動(dòng)策劃

對(duì)賽前舉辦城市中的每一位居民、每一個(gè)角落都洋溢著賽事的色彩和氣氛時(shí)，作為賽事組委會(huì)、賽事觀(guān)眾、賽事報(bào)道媒體而言，都相信賽事的成功舉辦是十拿九穩(wěn)的事情了。三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義對(duì)賽前舉辦城市中的每一位居民、每一個(gè)角落都洋溢著賽事賽事主題活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，對(duì)于賽事的贊助商、合作伙伴或者其他形式的合作企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)比較好的展示平臺(tái)。企業(yè)可以借助賽事的主題活動(dòng)在一定的市場(chǎng)內(nèi)得到宣傳的機(jī)會(huì)，同時(shí)賽事自身可以借助企業(yè)的品牌效應(yīng)展示賽事形象，宣傳賽事理念。宣傳推廣賽事三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義賽事主題活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，對(duì)于賽事的贊助商、合作伙伴或者其他形式的案例：鴻星爾克公司連續(xù)幾年冠名上海ATP1000上海大師賽2

根據(jù)賽事推廣公司上海久事國(guó)際賽事管理有限公司及紅星爾克公司的賽后統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：球迷選撥活動(dòng)共有全國(guó)數(shù)百萬(wàn)青少年參與，而活動(dòng)受到全國(guó)多家媒體以及報(bào)紙軟文、雜志發(fā)文、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)帖、網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)站發(fā)文、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞等形式進(jìn)行了報(bào)道。在媒體報(bào)道中鴻星爾克及上海ATP1000大師賽都得到了廣泛的傳播，更在青少年心目中對(duì)大師賽留下了深刻的印象。案例：鴻星爾克公司連續(xù)幾年冠名上海ATP1000上海大師賽2四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)體育賽事主題活動(dòng)策劃定義：

體育賽事主題活動(dòng)是指：在體育賽事運(yùn)作過(guò)程中，圍繞體育賽事組織的并有明確主題的體育活動(dòng)、體育組織活動(dòng)、社會(huì)體育活動(dòng)、文化活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及其他相關(guān)的活動(dòng)。

體育賽事主題活動(dòng)策劃：可以理解為：是體育賽事管理機(jī)構(gòu)立足于賽事所擁有的各種主題活動(dòng)資源，通過(guò)以平等交換為原則的市場(chǎng)行為，盡一切可能增加賽事效益的過(guò)程。體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀：

規(guī)范性、參與性、傳播的深度與廣度、活動(dòng)管理的科學(xué)性、活動(dòng)選擇的盲目性

活動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)大化、活動(dòng)的商業(yè)化、活動(dòng)組織人才的匱乏。體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有重要意義，不僅可以豐富賽事內(nèi)涵、完善賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)體系，還可塑造城市氛圍并宣傳推廣賽事。四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)概念現(xiàn)狀意義本次課小結(jié)四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)概念現(xiàn)狀意義本次課小結(jié)1.簡(jiǎn)述體育賽事主題活動(dòng)現(xiàn)狀。2.思考：體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容有哪些呢？思考題1.簡(jiǎn)述體育賽事主題活動(dòng)現(xiàn)狀。思考題體育賽策劃167第四章體育賽事主題活動(dòng)策劃體育賽策劃167第四章體育賽事主題活動(dòng)策劃體育賽策劃168第二講體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容體育賽策劃168第二講體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容4個(gè)概念主要知識(shí)點(diǎn)4個(gè)意義8個(gè)現(xiàn)狀一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧4個(gè)概念主要知識(shí)點(diǎn)4個(gè)意義8個(gè)現(xiàn)狀一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧體育賽策劃170

體育賽事主題活動(dòng)體育賽事主題活動(dòng)體育賽事主題活動(dòng)策劃一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧體育賽策劃170體育賽事主題活動(dòng)體育賽事主題活4個(gè)意義豐富賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源豐富賽事內(nèi)涵塑造賽事氛圍宣傳推廣賽事一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧4個(gè)意義豐富賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源豐富賽事內(nèi)涵塑造賽事氛圍宣傳推廣參與性2活動(dòng)選擇的盲目性5活動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)大化68規(guī)范性1傳播的深度與廣度3活動(dòng)管理的科學(xué)性4

活動(dòng)組織人才的匱乏一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧活動(dòng)的商業(yè)化67參與性2活動(dòng)選擇的盲目性5活動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)大化68規(guī)范性1傳播的體育賽事主題活動(dòng)是指：圍繞體育賽事組織的并有明確主題的體育活動(dòng)、體育組織活動(dòng)、社會(huì)體育活動(dòng)、文化活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及其他相關(guān)的活動(dòng)——體育賽事主題活動(dòng)，例如：開(kāi)幕式等等一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧體育賽事主題活動(dòng)策劃是指：是體育賽事管理機(jī)構(gòu)立足于賽事所擁有的各種主題活動(dòng)資源，通過(guò)以平等交換為原則的市場(chǎng)行為，盡一切可能增加賽事效益的過(guò)程。重點(diǎn)體育賽事主題活動(dòng)是指：圍繞體育賽事組織的并有明確主題的體育活體育賽事主題活動(dòng)的附著主體是體育賽事，主題必須是圍繞體育賽事而確定的，主題活動(dòng)的定位與存在價(jià)值必須是為體育賽事服務(wù)的。開(kāi)展的主題活動(dòng)必須是對(duì)體育賽事起到某種積極的促進(jìn)作用或正面的影響。一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧體育賽事主題活動(dòng)的附著主體是體育賽事，主題必須是圍繞體育賽事一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等大型賽事本身除了競(jìng)賽活動(dòng)之外，還有很多的主題活動(dòng)，體育賽事主題活動(dòng)的開(kāi)展，有別于運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的活動(dòng)形式，再也不是純粹的由運(yùn)動(dòng)員、裁判員參與的活動(dòng)，體育賽事主題活動(dòng)更為貼近觀(guān)眾。注重滿(mǎn)足廣大群眾的參與，為社會(huì)大眾帶來(lái)不一樣的賽事體驗(yàn)?？v觀(guān)各大體育賽事，簡(jiǎn)單梳理，不難看出：目前盡管沒(méi)有任何體育組織對(duì)新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)閉幕式活動(dòng)、招待會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式等主題活動(dòng)，進(jìn)行技術(shù)規(guī)范，但是無(wú)論從組織的形式、流程、參與者的界定等方面，都已經(jīng)形成了一套活動(dòng)管理程序；比如開(kāi)幕式等主題活動(dòng)方案的撰寫(xiě)、活動(dòng)流程組織、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控與管理等等，都相對(duì)比較成熟。一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等大型賽事本體育賽策劃176思考：

某一體育賽事主題活動(dòng)策劃具體包括哪些主要內(nèi)容呢？體育賽策劃176其實(shí)質(zhì)就是希望同學(xué)們能夠掌握：

要進(jìn)行體育賽事主題活動(dòng)策劃工作,我們首先要了解：體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)、資源、類(lèi)型；掌握體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容。其實(shí)質(zhì)就是希望同學(xué)們能夠掌握：二

體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)一三體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源和類(lèi)型四課程小結(jié)、答疑及作業(yè)本講主要教學(xué)內(nèi)容體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容二體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)一三體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源和本講重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：體育賽事主題活動(dòng)策劃的分類(lèi)難點(diǎn)：體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容本講重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：體育賽事主題活動(dòng)策劃的分類(lèi)難點(diǎn)：體育賽事一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)

首先，我們先看看：體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)，為了對(duì)體育賽事主題活動(dòng)進(jìn)行分類(lèi)，我們首先要明確體育賽事的分類(lèi)主要有哪些？在《體育賽事運(yùn)作管理》一書(shū)中，我們將體育賽事劃分為以下不同類(lèi)別：一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)首先，我們先看看：體育賽事以賽事規(guī)模為標(biāo)準(zhǔn)2以賽事功能為標(biāo)準(zhǔn)5以賽事性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)6以運(yùn)動(dòng)員身份為標(biāo)準(zhǔn)7以賽事規(guī)格為標(biāo)準(zhǔn)1以賽事區(qū)域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)3以賽事項(xiàng)目設(shè)置為標(biāo)準(zhǔn)4以運(yùn)動(dòng)員年齡為標(biāo)準(zhǔn)8一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)體育賽事分類(lèi)以賽事規(guī)模為標(biāo)準(zhǔn)2以賽事功能為標(biāo)準(zhǔn)5以賽事性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)6以運(yùn)動(dòng)一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)大型綜合性體育賽事主題活動(dòng)大型單項(xiàng)體育賽事主題活動(dòng)小型體育賽事主題活動(dòng)一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)

按照不同規(guī)模的體育賽事，我們分別來(lái)看看各類(lèi)不同的主題活動(dòng)。

請(qǐng)同學(xué)們注意：賽事的規(guī)模不同，往往舉行主題活動(dòng)的類(lèi)別、規(guī)模、數(shù)量也就相應(yīng)有所不同。一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)按照不同規(guī)模的體育賽事，我開(kāi)閉幕式活動(dòng)2公關(guān)活動(dòng)5市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主題活動(dòng)6其他主題活動(dòng)7會(huì)議活動(dòng)1群眾體育活動(dòng)3文化活動(dòng)4一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)大型綜合性體育賽事的主題活動(dòng)開(kāi)閉幕式活動(dòng)2公關(guān)活動(dòng)5市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主題活動(dòng)6其他主題活動(dòng)7會(huì)議一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)

包括兩類(lèi)，組委會(huì)召開(kāi)的主要會(huì)議，包括組委會(huì)全體委員會(huì)議、代表團(tuán)聯(lián)絡(luò)員會(huì)議、新聞發(fā)布會(huì)、群眾體育先進(jìn)單位與先進(jìn)個(gè)人表彰大會(huì)等；

二是組委會(huì)召開(kāi)的關(guān)于賽事組織管理類(lèi)的主要會(huì)議，如組委會(huì)主任辦公會(huì)議、組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)辦公會(huì)議、組委會(huì)各部室聯(lián)席會(huì)、組委會(huì)各部室聯(lián)絡(luò)員會(huì)議、其他會(huì)議（如動(dòng)員大會(huì)、誓師大會(huì)）等；

主要包括：活動(dòng)傳遞活動(dòng)、全民健身活動(dòng)、倒計(jì)時(shí)系列活動(dòng)等；會(huì)議活動(dòng)1群眾體育活動(dòng)3一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)包括兩類(lèi)，組委會(huì)召開(kāi)的主要一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)文化活動(dòng)4思考：文化活動(dòng)包括哪些？請(qǐng)舉例一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)文化活動(dòng)4體育賽策劃187例如：會(huì)徽吉祥物的征集與發(fā)布主題口號(hào)宣傳畫(huà)的征集與分布科學(xué)論文報(bào)告會(huì)展覽活動(dòng)主題文藝演出等一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)體育賽策劃187會(huì)徽一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)

包括歡迎招待會(huì)、歡送招待會(huì)、媒體招待會(huì)、特邀嘉賓招待會(huì)等

組委會(huì)資源資源信息的發(fā)布、贊助商簽約儀式、贊助商聯(lián)誼活動(dòng)、贊助商招待會(huì)、贊助商的推廣活動(dòng)、捐贈(zèng)儀式等等。

體育用品展覽、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)、旅游產(chǎn)品推介會(huì)、文明創(chuàng)建活動(dòng)等。公關(guān)活動(dòng)5市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主題活動(dòng)6其他主題活動(dòng)7一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)包括歡迎招待會(huì)、歡送招待會(huì)體育賽策劃189思考：大型單項(xiàng)體育賽事的主題活動(dòng)又主要包括哪些內(nèi)容呢？體育賽策劃189新聞發(fā)布會(huì)2頒獎(jiǎng)活動(dòng)5經(jīng)組織者批準(zhǔn)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)活動(dòng)6群眾體育活動(dòng)7代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)（領(lǐng)隊(duì)）與裁判長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議1招待宴會(huì)3開(kāi)閉幕式活動(dòng)4一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)大型單項(xiàng)體育賽事的主題活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)2頒獎(jiǎng)活動(dòng)5經(jīng)組織者批準(zhǔn)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)活動(dòng)6群眾體育活簡(jiǎn)短的開(kāi)閉幕式儀式暨頒獎(jiǎng)儀式2組委會(huì)會(huì)議1與賽事相關(guān)的小型文化活動(dòng)：展覽、講座等等3一、體育賽事主題活動(dòng)的分類(lèi)小型體育賽事的主題活動(dòng)此類(lèi)體育賽事一般由政府或者體育協(xié)會(huì)組織，也可以由政府批準(zhǔn)，有民眾、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體組織。簡(jiǎn)短的開(kāi)閉幕式儀式暨頒獎(jiǎng)儀式2組委會(huì)會(huì)議1與賽事相關(guān)的小型文二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資源有形資產(chǎn)資源無(wú)形資產(chǎn)資源政府資源及衍生資源體育賽事主題活動(dòng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)就是體育賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)對(duì)賽事主題活動(dòng)所用的各種資源進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的行為。我們結(jié)合分類(lèi)，針對(duì)以下類(lèi)別主題活動(dòng)資源進(jìn)行梳理。二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資源體育賽事主題活動(dòng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資源

體育賽事開(kāi)閉幕式活動(dòng)策劃主要資源包括：

有形資產(chǎn)資源：現(xiàn)場(chǎng)廣告資源、門(mén)票資源、貴賓包廂的使用；

無(wú)形資源資源：具名權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、榮譽(yù)權(quán)；體育賽事群眾體育活動(dòng)主要有：火炬?zhèn)鬟f、全民健身、倒計(jì)時(shí)等；有形資產(chǎn)資源：服裝廣告、證件廣告；無(wú)形資產(chǎn)資源：冠名權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、活動(dòng)所需物品等；

衍生資源：政治資源（高層領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)等）；

二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資源體育賽事開(kāi)閉幕式活動(dòng)策劃二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資源

體育賽事文化活動(dòng)主要包括：會(huì)徽、吉祥物的征集與發(fā)布、主題口號(hào)、宣傳畫(huà)的征集與發(fā)布、科學(xué)論文報(bào)告會(huì)、展覽活動(dòng)、主題文化匯演等等。

有形資產(chǎn)資源：場(chǎng)地廣告、證件廣告；

無(wú)形資源資源：冠名權(quán)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)使用許可權(quán)（會(huì)徽、吉祥物）、活動(dòng)所需設(shè)備（燈光、音響）供應(yīng)商的授予權(quán)。衍生資源：相關(guān)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)；體育賽事公關(guān)活動(dòng)：歡迎招待會(huì)、歡送招待會(huì)、媒體招待會(huì)等；

有形資產(chǎn)資源：場(chǎng)地廣告、證件廣告；無(wú)形資產(chǎn)資源：榮譽(yù)權(quán)（出席招待會(huì)）、禮遇權(quán)；

二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資源體育賽事文化活動(dòng)主要包括二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資源

體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主題活動(dòng)主要包括：組委會(huì)資源信息發(fā)布會(huì)、贊助商簽約儀式、贊助商聯(lián)誼活動(dòng)、贊助商招待會(huì)、捐贈(zèng)儀式等。

有形資產(chǎn)資源：場(chǎng)地廣告、證件廣告；

無(wú)形資源資源：榮譽(yù)權(quán)（出席活動(dòng)）；

衍生資源：相關(guān)活動(dòng)經(jīng)營(yíng)權(quán)（授予相關(guān)推廣活動(dòng)的權(quán)利）；體育賽事其他主題活動(dòng)主要有：體育用品博覽會(huì)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)、旅游產(chǎn)品推介會(huì)、文明創(chuàng)建活動(dòng)等；

有形資產(chǎn)資源：場(chǎng)地廣告、證件廣告；無(wú)形資產(chǎn)資源：冠名權(quán)、榮譽(yù)權(quán)（出席活動(dòng)）；衍生資源：相關(guān)活動(dòng)經(jīng)營(yíng)權(quán)、旅游資源；

二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資源體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主題活動(dòng)二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)類(lèi)型（一）按照時(shí)間（二）按照規(guī)模（三）按照承辦主體二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)類(lèi)型（二）（三）二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)類(lèi)型（一）按照時(shí)間賽前：倒計(jì)時(shí)和預(yù)熱賽中：展覽、論壇等文化活動(dòng)賽后：冠軍見(jiàn)面會(huì)、答謝酒會(huì)等根據(jù)以上順序和每個(gè)階段的任務(wù)，可分為：二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)類(lèi)型賽前：倒計(jì)時(shí)和預(yù)熱賽中：展覽二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)類(lèi)型（二）按照規(guī)模根據(jù)參與人數(shù)進(jìn)行劃分按照地域?yàn)槎冗M(jìn)行劃分想要達(dá)到的效果。按照幾個(gè)維度進(jìn)行劃分：二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)類(lèi)型根據(jù)參與人數(shù)進(jìn)行劃分按照地域二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)類(lèi)型（三）按承辦主體賽事組委會(huì)組織贊助商發(fā)起中介第三方發(fā)起二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)類(lèi)型賽事組委會(huì)組織贊助商發(fā)起中介體育賽策劃200思考：

我們?cè)谝M(jìn)行某一類(lèi)型賽事時(shí)，不管是大型綜合、大型單項(xiàng)，還是小型單項(xiàng)賽事，我們應(yīng)該從哪些方面入手，來(lái)考慮我們體育賽事主題活動(dòng)的策劃內(nèi)容呢？

體育賽策劃200體育賽策劃201體育賽策劃201體育賽策劃202體育賽策劃202體育賽策劃203體育賽策劃203體育賽策劃204倒計(jì)時(shí)1000天

體育賽策劃204倒計(jì)時(shí)1000天體育賽策劃205體育賽策劃205體育賽策劃206體育賽策劃206體育賽策劃207體育賽策劃207體育賽策劃208體育賽策劃208賽事相關(guān)征集活動(dòng)2展覽活動(dòng)5新聞發(fā)布會(huì)6科研交流活動(dòng)7火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)1選拔活動(dòng)3開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)主題活動(dòng)4文藝演出活動(dòng)8三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容賽事相關(guān)征集活動(dòng)2展覽活動(dòng)5新聞發(fā)布會(huì)6科研交流活動(dòng)7火炬?zhèn)骰鹁鎮(zhèn)鬟f活動(dòng)1火炬?zhèn)鬟f是許多大型綜合性體育賽事舉辦前最為重要的一個(gè)主題活動(dòng)，包括圣火采集、火炬?zhèn)鬟f、網(wǎng)上火炬?zhèn)鬟f等活動(dòng)?；鹁?zhèn)鬟f過(guò)程中，贊助合作企業(yè)擁有品牌展示和宣傳的權(quán)利。相關(guān)鏈接：案例三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)1火炬?zhèn)鬟f是許多大型綜合性體育賽事舉辦前最為重要賽事相關(guān)征集活動(dòng)2會(huì)徽征集會(huì)歌征集口號(hào)征集三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容賽事相關(guān)征集活動(dòng)2三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容火炬手選拔志愿者選拔形象大使選拔等選拔活動(dòng)3三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容選拔活動(dòng)3三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)主題活動(dòng)4倒計(jì)時(shí)活動(dòng)主題圍繞賽事進(jìn)行展開(kāi)三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)主題活動(dòng)4三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)主題活動(dòng)4重點(diǎn)標(biāo)志方案節(jié)目吉祥物等增強(qiáng)舉辦地主人翁意識(shí)，對(duì)賽事進(jìn)行宣傳和造勢(shì)三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)主題活動(dòng)4三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容展覽活動(dòng)5多是組委會(huì)組織目的是全方位展示達(dá)到賽事宣傳的效果三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容展覽活動(dòng)5多是組委會(huì)組織目的是全方位展示達(dá)到賽事宣傳的效果新聞發(fā)布會(huì)6無(wú)論是賽前的發(fā)布會(huì)、賽中的運(yùn)動(dòng)員活動(dòng)、賽后的報(bào)告等都由新聞發(fā)布會(huì)向公眾宣布作用：告知公眾三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容新聞發(fā)布會(huì)6無(wú)論是賽前的發(fā)布會(huì)、賽中的運(yùn)動(dòng)員活動(dòng)、賽后的報(bào)告科研交流活動(dòng)7大型賽事舉辦之前由賽事組委會(huì)官方舉辦的相關(guān)學(xué)術(shù)活動(dòng)與賽事相關(guān)的研究都可以通過(guò)投稿方式參加交流三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容科研交流活動(dòng)7大型賽事舉辦之前由賽事組委會(huì)官方舉辦的相關(guān)學(xué)術(shù)文藝演出活動(dòng)8賽事前、中、后，結(jié)合主題，豐富賽事內(nèi)容，提高關(guān)注度；文藝演出本身?yè)碛锌杀婚_(kāi)發(fā)資源，如冠名權(quán)、門(mén)票資源、場(chǎng)外廣告資源等，可借助這些資源為賽事籌集資金。三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容文藝演出活動(dòng)8賽事前、中、后，結(jié)合主題，豐富賽事內(nèi)容，提高關(guān)體育賽策劃219體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容是什么？我們要進(jìn)行一個(gè)主題活動(dòng)的策劃，比如：以大家都比較熟悉的2014年青奧會(huì)開(kāi)幕式主題活動(dòng)為例，我們?cè)谶M(jìn)行開(kāi)幕式這一主題活動(dòng)策劃時(shí)，應(yīng)該要考慮哪些具體內(nèi)容呢？體育賽策劃219體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容是什么？我們要三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容籌備成立機(jī)構(gòu)總結(jié)評(píng)估明確資源市場(chǎng)調(diào)查效益分析方案寫(xiě)作活動(dòng)推廣三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容籌備成立總結(jié)評(píng)估明確市場(chǎng)調(diào)主題活動(dòng)策劃第二步：明確可供開(kāi)發(fā)的資源2主題活動(dòng)策劃第五步：經(jīng)費(fèi)預(yù)算5主題活動(dòng)策劃第六步：方案寫(xiě)作6主題活動(dòng)策劃第七步：活動(dòng)推廣7主題活動(dòng)策劃第一步：成立市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)1主題活動(dòng)策劃第三步：市場(chǎng)調(diào)查3主題活動(dòng)策劃第四步：效益分析4主題活動(dòng)策劃第八步：總結(jié)與評(píng)估8三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容主題活動(dòng)策劃第二步：明確可供開(kāi)發(fā)的資源2主題活動(dòng)策劃第五步：大型綜合性體育賽事主題活動(dòng)大型單項(xiàng)體育賽事主題活動(dòng)小型體育賽事主題活動(dòng)四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)分類(lèi)四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)有形資產(chǎn)資源無(wú)形資產(chǎn)資源政府資源及衍生資源四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)資源四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)（一）按照時(shí)間（二）按照規(guī)模（三）按照承辦主體類(lèi)型四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)（二）（三）四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)（一）按照時(shí)間：

比如大家熟悉的賽前倒計(jì)時(shí)、賽中論壇、賽后見(jiàn)面會(huì)等；（二）按照規(guī)模：

比如根據(jù)人數(shù)、地域進(jìn)行劃分的活動(dòng)；（三）按照承辦主體：

比如由組委會(huì)組織、贊助商或者第三方組織。

四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)賽事相關(guān)征集活動(dòng)2展覽活動(dòng)5新聞發(fā)布會(huì)6科研交流活動(dòng)7火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)1選拔活動(dòng)3開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)主題活動(dòng)4文藝演出活動(dòng)8四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)賽事相關(guān)征集活動(dòng)2展覽活動(dòng)5新聞發(fā)布會(huì)6科研交流活動(dòng)7火炬?zhèn)髦黝}活動(dòng)策劃第二步：明確可供開(kāi)發(fā)的資源2主題活動(dòng)策劃第五步：經(jīng)費(fèi)預(yù)算5主題活動(dòng)策劃第六步：方案寫(xiě)作6主題活動(dòng)策劃第七步：活動(dòng)推廣7主題活動(dòng)策劃第一步：成立市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)1主題活動(dòng)策劃第三步：市場(chǎng)調(diào)查3主題活動(dòng)策劃第四步：效益分析4主題活動(dòng)策劃第八步：總結(jié)與評(píng)估8四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)主題活動(dòng)策劃第二步：明確可供開(kāi)發(fā)的資源2主題活動(dòng)策劃第五步：四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)分類(lèi)資源與類(lèi)型主要內(nèi)容本次課小結(jié)四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)分類(lèi)資源與類(lèi)型主要內(nèi)容本次課小結(jié)1、簡(jiǎn)述體育賽事主題活動(dòng)策劃主要涉及的內(nèi)容。2、體育賽事主題活動(dòng)策劃的基本工作流程是什么？思考題1、簡(jiǎn)述體育賽事主題活動(dòng)策劃主要涉及的內(nèi)容。思考題體育賽策劃230第四章體育賽事主題活動(dòng)策劃體育賽策劃230第四章體育賽事主題活動(dòng)策劃體育賽策劃231第三講體育賽事主題活動(dòng)策劃的策略（上）體育賽策劃231第三講體育賽事主題活動(dòng)策劃的策略（上）分類(lèi)主要知識(shí)點(diǎn)資源和類(lèi)型主要內(nèi)容一、第二講主要教學(xué)內(nèi)容回顧分類(lèi)主要知識(shí)點(diǎn)資源和類(lèi)型主要內(nèi)容一、第二講主要教學(xué)內(nèi)容回顧大型綜合性體育賽事主題活動(dòng)大型單項(xiàng)體育賽事主題活動(dòng)小型體育賽事主題活動(dòng)分類(lèi)第二講主要教學(xué)內(nèi)容回顧第二講主要教學(xué)內(nèi)容回顧有形資產(chǎn)資源無(wú)形資產(chǎn)資源政府資源及衍生資源資源第二講主要教學(xué)內(nèi)容回顧第二講主要教學(xué)內(nèi)容回顧按照時(shí)間按照規(guī)模按照承辦主體類(lèi)型第二講主要教學(xué)內(nèi)容回顧第二講主要教學(xué)內(nèi)容回顧賽事相關(guān)征集活動(dòng)2展覽活動(dòng)5新聞發(fā)布會(huì)6科研交流活動(dòng)7火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)1選拔活動(dòng)3開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)主題活動(dòng)4文藝演出活動(dòng)8第二講主要教學(xué)內(nèi)容回顧賽事相關(guān)征集活動(dòng)2展覽活動(dòng)5新聞發(fā)布會(huì)6科研交流活動(dòng)7火炬?zhèn)髦黝}活動(dòng)策劃第二步：明確可供開(kāi)發(fā)的資源2主題活動(dòng)策劃第五步：經(jīng)費(fèi)預(yù)算5主題活動(dòng)策劃第六步：方案寫(xiě)作6主題活動(dòng)策劃第七步：活動(dòng)推廣7主題活動(dòng)策劃第一步：成立市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)1主題活動(dòng)策劃第三步：市場(chǎng)調(diào)查3主題活動(dòng)策劃第四步：效益分析4主題活動(dòng)策劃第八步：總結(jié)與評(píng)估8第二講主要教學(xué)內(nèi)容回顧主題活動(dòng)策劃第二步：明確可供開(kāi)發(fā)的資源2主題活動(dòng)策劃第五步：二

體育賽事主題活動(dòng)策劃策略（上）一三體育賽事主題活動(dòng)策劃的原則本講主要教學(xué)內(nèi)容課程小結(jié)、答疑及作業(yè)二體育賽事主題活動(dòng)策劃策略（上）一三體育賽事主題活動(dòng)策劃的本講重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：體育賽事主題活動(dòng)