家具市場調研分析課件

中國年輕化家具市場調研報告委托單位：XXX調研機構：XXXX呈送日期：2012/12/8中國年輕化家具市場調研報告委托單位：XXX調研機構：XXXX1中國當今家具市場背景1）家居設計、制造、工藝、營銷等的同質化競爭，缺乏產(chǎn)品設計的原創(chuàng)性突破。2）供大于求的家具市場使消費行為逐漸成熟。中國當今家具市場背景1）家居設計、制造、工藝、營銷等的同質化24）新興的消費勢力和消費方式正在給傳統(tǒng)的家具制造業(yè)提出新的問題。3）在市場經(jīng)濟的運行中，企業(yè)競爭在經(jīng)歷了價格競爭和服務競爭之后將跨入“品牌”競爭的新階段。4）新興的消費勢力和消費方式正在給傳統(tǒng)的家具制造業(yè)提出新的問3年輕化家具定義所謂“年輕化家具”是一個相對而言的產(chǎn)品概念。是針對目標消費群的一種細分定位，并將產(chǎn)品設計與時尚文化整合創(chuàng)新的結果。它既有青少年家具的活力與時尚又不乏成人家具的穩(wěn)健和成熟。年輕化家具定義所謂“年輕化家具”是一個相對而言的4之所以不將其歸列為“青少年家具”或“青年家具”。在于其消費群不僅是指“青年人”或“年輕人”，更包括那些追求時尚化、國際化潮流的消費者。確切地說本文所指“年輕化家具”應該是超越了“生理年齡”層面的概念。更多的在于“心理年齡”?！澳贻p化”是一種輕松的生活方式、生活態(tài)度和生活觀念。是“年輕、活力、時尚”的積極體現(xiàn)。之所以不將其歸列為“青少年家具”或“青年家具”。在于其5年輕化家具消費群分析調查顯示經(jīng)常光顧家具市場年齡層所占人口比例為：20～30歲：42%

31～40歲：22%

40～50歲：16%

50～60歲：10%

其它占10%年輕化家具消費群分析6關于年輕化產(chǎn)品市場調研結果及分析1.由于我國家具市場的細分不夠，年輕化家具市場的開發(fā)、培育尚有很大的空間。隨著市場消費導向的加強。年輕化消費者的購買能力正在逐年提高，其市場潛力和市場份額將持大。關于年輕化產(chǎn)品市場調研結果及分析1.由于我國家具市場的細分不72.在我國無論是設計、生產(chǎn)、營銷，還是市場、消費者，對于“年輕化家具”都是一個剛剛興起的新生事物。從各方面對于“年輕化家具”的認識研究深度都不夠。設計開發(fā)的潛力尚未真正挖掘。市面上多為“兒童家具的放大版”或“成人家具的縮水版”。要么就是在成人家具的基礎上添加所謂的流行色塊、時尚元素。缺乏“年輕”的真正內涵，僅僅停留在膚淺的表面層次。不能完整體現(xiàn)“年輕”需求的功能、情緒、文化的變化需求。不能充分滿足年輕人的健康生活。家具市場調研分析課件8“年輕化家具”作為市場新的增長點，促使更多的廠商不斷加入?！澳贻p化家具”成為不少企業(yè)（其中不乏知名企業(yè)）新的開發(fā)對象。但由于設計、生產(chǎn)、營銷專業(yè)化程度不夠。對“年輕化”的理解，特別是對時尚文化的理解、國際潮流的把握缺乏深刻的研究。導致產(chǎn)品開發(fā)的定位、市場拓展的準確性、產(chǎn)品質量的保證等都存在很大的局限性?！澳贻p化家具”作為市場新的增長點，促使更多的9“年輕化家具”缺乏行業(yè)和市場的知名品牌。國內至今除了“優(yōu)越家居”的“ood”以“打造年輕化家具市場第一品牌的經(jīng)營理念現(xiàn)身市場外，尚未發(fā)現(xiàn)其他廠家有此明確、果斷的定位。一些已進駐國內的國際品牌。如依諾維什以年青、前衛(wèi)的設計著稱。但也主要僅限于軟體方面。而國內的新生品牌還未獲得行業(yè)和市場的認知度。更缺乏擁有較高顧客忠誠度的“強勢品牌”。“年輕化家具”缺乏行業(yè)和市場的知名品牌。10“年輕化家具”設計的原則與基本構成要素使用功能要素任何一件家具產(chǎn)品的存在都具有特定的使用功能要求，產(chǎn)品設計與純藝術創(chuàng)作的差異之處在于家居設計必須具備使用功能與審美需求的統(tǒng)一。使用功能是家具在生活中依存的靈魂和生命，是家具產(chǎn)品設計的前提，它具體包括直接用途、使用中的舒適性、宜人性、安全性、效率等。“年輕化家具”設計的原則與基本構成要素使用功能要素11家具具有生活使用品和文化藝術品的雙重特征。一方面要滿足人們日常生活和工作的物質要求。另一方面又要滿足人們生活環(huán)境的美化和心理變化的精神需要。審美造型與人文內涵要素家具具有生活使用品和文化藝術品的雙重特征。一方面要滿足12制造與工藝要素一件優(yōu)秀的家具產(chǎn)品設計必須符合材料、結構、工藝制造的要求。將設計建立在物質技術條件的基礎上。才能由“設計”轉化成批量生產(chǎn)的實物商品?！澳贻p化家具”產(chǎn)品特別應在新材料、新結構、新工藝的創(chuàng)新上引領行業(yè)之先。制造與工藝要素13“年輕化”家具設計的發(fā)展趨勢1）家具的功能更加注重綜合性、多樣性。不能完整體現(xiàn)“年輕”需求的功能、情緒、文化的變化需求。不能充分滿足年輕人的健康生活的單一用途家具將被同類型的時尚產(chǎn)品淘汰?！澳贻p化”家具設計的發(fā)展趨勢1）家具的功能更加注重綜合性、多142）家具的造型、色彩與時俱進。3）個性和人文內涵的需求加強。2）家具的造型、色彩與時俱進。154）家具設計的國際化將重新關注中國文化的傳承。

4）家具設計的國際化將重新關注中國文化的傳承。16全球的一體化，中國經(jīng)濟的強勁發(fā)展。必然加快中國市場與世界發(fā)達國家同步。中國產(chǎn)品的國際化趨勢愈加明顯。家具產(chǎn)品也不例外，隨著進口家具“零”關稅的實施。中國本土家具將與國外進口家具同臺競爭。判定家具產(chǎn)品的優(yōu)劣標準已趨向國際化。全球的一體化，中國經(jīng)濟的強勁發(fā)展。必然加快中國17而另一方面，隨著社會的高速發(fā)展，都市社會的生活節(jié)奏越來越快。身負龐大壓力的人們渴望獲得心靈的解壓。心態(tài)自然會向往一種休閑的回歸。對于中國人來說回歸的方向主要有兩個——回歸親切的大自然和回歸母體文化（對中國文化傳承的回歸）。文化傳承賦予家具生命和靈性。中國傳統(tǒng)文化所營造的雅靜的人文空間成為熙攘塵世的一方凈土。符合了人們的需求。家具作為文化傳承的載體之一，也正日益博得年輕人及成功人士的喜愛。而另一方面，隨著社會的高速發(fā)展，都市社會的生活節(jié)18附錄：附錄：19家具市場調研分析課件20數(shù)據(jù)來源主要是來自于國家統(tǒng)計局以及其他機構或統(tǒng)計精確的公開資料。報告內容全面，相信此報告能有助于各贏利方了解該行業(yè)在國內的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，發(fā)現(xiàn)行業(yè)的投資機會，解決經(jīng)營中存在的問題。同時對管理者與投資者也具有極大的參考價值。數(shù)據(jù)來源主要是來自于國家統(tǒng)計局以及其他機構或統(tǒng)計精確的公開資21中國年輕化家具市場調研報告委托單位：XXX調研機構：XXXX呈送日期：2012/12/8中國年輕化家具市場調研報告委托單位：XXX調研機構：XXXX22中國當今家具市場背景1）家居設計、制造、工藝、營銷等的同質化競爭，缺乏產(chǎn)品設計的原創(chuàng)性突破。2）供大于求的家具市場使消費行為逐漸成熟。中國當今家具市場背景1）家居設計、制造、工藝、營銷等的同質化234）新興的消費勢力和消費方式正在給傳統(tǒng)的家具制造業(yè)提出新的問題。3）在市場經(jīng)濟的運行中，企業(yè)競爭在經(jīng)歷了價格競爭和服務競爭之后將跨入“品牌”競爭的新階段。4）新興的消費勢力和消費方式正在給傳統(tǒng)的家具制造業(yè)提出新的問24年輕化家具定義所謂“年輕化家具”是一個相對而言的產(chǎn)品概念。是針對目標消費群的一種細分定位，并將產(chǎn)品設計與時尚文化整合創(chuàng)新的結果。它既有青少年家具的活力與時尚又不乏成人家具的穩(wěn)健和成熟。年輕化家具定義所謂“年輕化家具”是一個相對而言的25之所以不將其歸列為“青少年家具”或“青年家具”。在于其消費群不僅是指“青年人”或“年輕人”，更包括那些追求時尚化、國際化潮流的消費者。確切地說本文所指“年輕化家具”應該是超越了“生理年齡”層面的概念。更多的在于“心理年齡”?！澳贻p化”是一種輕松的生活方式、生活態(tài)度和生活觀念。是“年輕、活力、時尚”的積極體現(xiàn)。之所以不將其歸列為“青少年家具”或“青年家具”。在于其26年輕化家具消費群分析調查顯示經(jīng)常光顧家具市場年齡層所占人口比例為：20～30歲：42%

31～40歲：22%

40～50歲：16%

50～60歲：10%

其它占10%年輕化家具消費群分析27關于年輕化產(chǎn)品市場調研結果及分析1.由于我國家具市場的細分不夠，年輕化家具市場的開發(fā)、培育尚有很大的空間。隨著市場消費導向的加強。年輕化消費者的購買能力正在逐年提高，其市場潛力和市場份額將持大。關于年輕化產(chǎn)品市場調研結果及分析1.由于我國家具市場的細分不282.在我國無論是設計、生產(chǎn)、營銷，還是市場、消費者，對于“年輕化家具”都是一個剛剛興起的新生事物。從各方面對于“年輕化家具”的認識研究深度都不夠。設計開發(fā)的潛力尚未真正挖掘。市面上多為“兒童家具的放大版”或“成人家具的縮水版”。要么就是在成人家具的基礎上添加所謂的流行色塊、時尚元素。缺乏“年輕”的真正內涵，僅僅停留在膚淺的表面層次。不能完整體現(xiàn)“年輕”需求的功能、情緒、文化的變化需求。不能充分滿足年輕人的健康生活。家具市場調研分析課件29“年輕化家具”作為市場新的增長點，促使更多的廠商不斷加入。“年輕化家具”成為不少企業(yè)（其中不乏知名企業(yè)）新的開發(fā)對象。但由于設計、生產(chǎn)、營銷專業(yè)化程度不夠。對“年輕化”的理解，特別是對時尚文化的理解、國際潮流的把握缺乏深刻的研究。導致產(chǎn)品開發(fā)的定位、市場拓展的準確性、產(chǎn)品質量的保證等都存在很大的局限性。“年輕化家具”作為市場新的增長點，促使更多的30“年輕化家具”缺乏行業(yè)和市場的知名品牌。國內至今除了“優(yōu)越家居”的“ood”以“打造年輕化家具市場第一品牌的經(jīng)營理念現(xiàn)身市場外，尚未發(fā)現(xiàn)其他廠家有此明確、果斷的定位。一些已進駐國內的國際品牌。如依諾維什以年青、前衛(wèi)的設計著稱。但也主要僅限于軟體方面。而國內的新生品牌還未獲得行業(yè)和市場的認知度。更缺乏擁有較高顧客忠誠度的“強勢品牌”?！澳贻p化家具”缺乏行業(yè)和市場的知名品牌。31“年輕化家具”設計的原則與基本構成要素使用功能要素任何一件家具產(chǎn)品的存在都具有特定的使用功能要求，產(chǎn)品設計與純藝術創(chuàng)作的差異之處在于家居設計必須具備使用功能與審美需求的統(tǒng)一。使用功能是家具在生活中依存的靈魂和生命，是家具產(chǎn)品設計的前提，它具體包括直接用途、使用中的舒適性、宜人性、安全性、效率等?！澳贻p化家具”設計的原則與基本構成要素使用功能要素32家具具有生活使用品和文化藝術品的雙重特征。一方面要滿足人們日常生活和工作的物質要求。另一方面又要滿足人們生活環(huán)境的美化和心理變化的精神需要。審美造型與人文內涵要素家具具有生活使用品和文化藝術品的雙重特征。一方面要滿足33制造與工藝要素一件優(yōu)秀的家具產(chǎn)品設計必須符合材料、結構、工藝制造的要求。將設計建立在物質技術條件的基礎上。才能由“設計”轉化成批量生產(chǎn)的實物商品?！澳贻p化家具”產(chǎn)品特別應在新材料、新結構、新工藝的創(chuàng)新上引領行業(yè)之先。制造與工藝要素34“年輕化”家具設計的發(fā)展趨勢1）家具的功能更加注重綜合性、多樣性。不能完整體現(xiàn)“年輕”需求的功能、情緒、文化的變化需求。不能充分滿足年輕人的健康生活的單一用途家具將被同類型的時尚產(chǎn)品淘汰。“年輕化”家具設計的發(fā)展趨勢1）家具的功能更加注重綜合性、多352）家具的造型、色彩與時俱進。3）個性和人文內涵的需求加強。2）家具的造型、色彩與時俱進。364）家具設計的