00851廣告文案寫作2008年01月試卷

00851#廣告文案寫作試題第3頁（共3頁）浙江省2008年1月高等教育自學考試廣告文案寫作試題課程代碼：00851一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.廣告文案寫作語言運用的三種基本類型有：書面語言、口頭語言和_________。2.廣告文案撰稿人的業(yè)務內容是廣告作品中的_________的寫作，而不包括作品中其他的構成部分，也不包括廣告整體運作中的所有文本的形成。3.廣告準口號的訴求內容更多的應是_________特征的表現。4.互聯(lián)網具有較強的_________性，用戶可以自由上網發(fā)布信息，尋找信息。5.經科學研究驗證，讀者視線移動有這樣的規(guī)律：即，讀者對報紙版面的注意值通常情況下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中間_________。6.綠巨人品牌“月光下的收成”的廣告作者是_________。7.通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成_________比的。8.通過兩個或兩個以上的人物相互交談，將信息內容介紹出來的方式，被稱為_________廣告。9.系列廣告有信息一致型、_________、連續(xù)型廣告三種主要類型。10.在廣告文案寫作過程中，它把深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物進行形象的表現，把陌生的概念變成熟悉的事物，將平淡表現為生動，這種修辭方式被稱為_________。二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.廣告文案的英文單詞是（）A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy2.廣告文案是廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號，它與_________共同構成有效傳達信息的廣告作品。（）A.畫面 B.聲音 C.人物形象 D.非語言符號3.市場競爭中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。以下選項哪一個不屬于市場跟進策略？（）A.保持現有定位，不斷加強最初的產品概念 B.市場覓隙C.高級俱樂部策略 D.在消費者心目中加強和提高現有的地位4.正文是廣告作品中承接_________，對廣告信息進行展開說明，對訴求對象進行深入說服的語言或文字內容。（）A.廣告口號 B.標題 C.隨文 D.畫面形象5.產品在市場成長期主要采取哪種廣告策略？（）A.開拓性 B.提醒性 C.勸服性 D.不做廣告6.創(chuàng)意活動是現代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據_________進行的創(chuàng)造性思考過程。（）A.廣告主的要求 B.廣告策略 C.訴求對象的喜好 D.自身經驗7.羅瑟·里夫斯提出的經典創(chuàng)意主張是（）A.獨特銷售主張 B.品牌形象 C.沖擊力 D.產品即英雄8.以服務為信息主體的廣告文案要盡量以一貫的形象和一致的面貌出現，使受眾產生一種（）A.服務感 B.穩(wěn)定感 C.周到感 D.新鮮感9.以下關于廣告代言人應該采取的訴求姿態(tài)的描述中，哪一項是錯誤的？（）A.讓代言人說自己了解的事實 B.讓代言人說符合自己身份的話C.讓代言人吹噓產品 D.讓代言人恰如其分地體現情感10.廣告文案寫作的真實是指_________的真實。（）A.藝術 B.生活 C.信息內容 D.事實三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.祈使式廣告標題2.受眾訪問檢測法3.廣告口號4.自述式廣告文案四、簡答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)1.系列廣告文案有哪三種構思方式？2.廣告標題與廣告口號的主要區(qū)別是什么？3.簡述廣告創(chuàng)意獲得創(chuàng)造性的四種典型方法。五、廣告文案評析（本大題10分）貝克啤酒廣告標題：喝貝克，聽自己的廣告正文：我/德國貝克啤酒/600年來，/我就是這樣/堅持自己獨特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/