【精選】廣告策劃模板錦集6篇范文

【精選】廣告策劃模板錦集6篇范文摘要：畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)學(xué)生三年學(xué)習(xí)成績的檢驗(yàn)，也是提高學(xué)生職業(yè)能力的重要途徑，因此廣告策動(dòng)專業(yè)要在今年畢業(yè)設(shè)計(jì)工作的根底上總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)砥礪前行，我覺得要做好畢業(yè)設(shè)計(jì)選題的多元化開發(fā)，探索“1+1雙導(dǎo)師制〞與跨專業(yè)合作的途徑與辦法，在畢業(yè)設(shè)計(jì)展示效果上進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容與形式的結(jié)合。

關(guān)鍵詞：畢業(yè)設(shè)計(jì)廣告策動(dòng)改良思路

在?關(guān)于加強(qiáng)高等職業(yè)院校學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)工作的指導(dǎo)意見〔試行〕>的通知》〔湘教通（20xx）218號(hào)〕一文中，強(qiáng)調(diào)畢業(yè)設(shè)計(jì)是高職實(shí)踐性教學(xué)的重要環(huán)節(jié)，是對(duì)學(xué)生三年專業(yè)學(xué)習(xí)成績的檢驗(yàn)，更是提高學(xué)生職業(yè)能力的重要途徑。湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院多年來一直重視畢業(yè)設(shè)計(jì)工作，并把每年的5月23-26日確定為畢業(yè)設(shè)計(jì)開放展示周，接受來自家長、行業(yè)專家、同行的評(píng)鑒，這既是對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量的自信，也是冀望通過此舉倒逼各系、專業(yè)對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)工作與畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量的重視。20xx屆廣告策動(dòng)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)較于往年有進(jìn)步，但也有亟待改良完善之處，希望通過總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，明年畢業(yè)設(shè)計(jì)有個(gè)更完美的呈現(xiàn)。

一、畢業(yè)設(shè)計(jì)主題開發(fā)要在體現(xiàn)專業(yè)特點(diǎn)的根底上多元化

廣告策動(dòng)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)選題內(nèi)容需要更加多元化，根據(jù)專業(yè)特點(diǎn)與學(xué)生專長，探索畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容的選題的多元化，但要圍繞策動(dòng)與設(shè)計(jì)兩大能力進(jìn)行選題內(nèi)容設(shè)計(jì)。

多年來，廣告策動(dòng)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)原題來源有固定的傳統(tǒng)，即中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)〔簡稱學(xué)院獎(jiǎng)〕。雖然，在選題方面有局部來自企業(yè)的真實(shí)工程，但從這些年的畢業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐來看，學(xué)生更愿意選擇學(xué)院獎(jiǎng)的商業(yè)策動(dòng)類命題作為畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題。究其原因，其一是在其他專業(yè)課程學(xué)習(xí)中“以賽促學(xué)〞已經(jīng)成為了習(xí)慣，延續(xù)到畢業(yè)設(shè)計(jì)階段學(xué)生也更希望在競(jìng)賽的狀態(tài)下完成最后學(xué)業(yè)成果。其二，指導(dǎo)教師也希望通過該選題激勵(lì)學(xué)生參賽獲得名次作為教學(xué)成果。不可否定，學(xué)院獎(jiǎng)作為國內(nèi)針對(duì)大學(xué)生廣告專業(yè)的專業(yè)賽事多年來對(duì)廣告類專業(yè)教學(xué)實(shí)踐提供了很好的平臺(tái)，學(xué)生在比賽中獲得了專業(yè)知識(shí)遷移到崗位技能的能力，歷屆畢業(yè)生在該選題上也有諸多優(yōu)秀的畢業(yè)設(shè)計(jì)。但是，往年由于學(xué)院獎(jiǎng)選題過多，導(dǎo)致學(xué)生在選題上過于集中到某個(gè)品牌上，以至于畢業(yè)設(shè)計(jì)展示周廣告策動(dòng)專業(yè)展示內(nèi)容與效果有些單一，對(duì)學(xué)生全面了解各行業(yè)特點(diǎn)也少了些舉一反三的比擬意義。

20xx年的畢業(yè)設(shè)計(jì)工作在選題上就有改良，在保有傳統(tǒng)學(xué)院獎(jiǎng)選題的根底了，引入了效勞地方、行業(yè)開展的選題，即通道*族自治縣民族特色產(chǎn)品品牌推廣的選題。同時(shí)，在選題規(guī)格上也嚴(yán)格控制了學(xué)院獎(jiǎng)選題的數(shù)量，引導(dǎo)學(xué)生選擇通道*族元素的選題。通過以上措施，今年畢業(yè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了多元化的成果，開放展示周期間獲得較好的評(píng)價(jià)與認(rèn)可。因此，這一現(xiàn)象也表明以后畢業(yè)設(shè)計(jì)主題開發(fā)要在體現(xiàn)專業(yè)特點(diǎn)的根底上多元化。

二、完善“1+1雙導(dǎo)師制〞在畢業(yè)設(shè)計(jì)工作中有效銜接

“1+1雙導(dǎo)師制〞，即專業(yè)指導(dǎo)教師+設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師的組合形式，一定形式上彌補(bǔ)了廣告與策動(dòng)專業(yè)學(xué)生設(shè)計(jì)與表現(xiàn)普遍欠缺的問題。莫丹華與黃曦兩位設(shè)計(jì)老師，對(duì)今年畢業(yè)設(shè)計(jì)謀劃書編排、廣告創(chuàng)意以及展示效果等環(huán)節(jié)參與了指導(dǎo)，效果是比擬明顯的，雙導(dǎo)師制可以在以后畢業(yè)設(shè)計(jì)工作中進(jìn)一步實(shí)施與探索更有效的結(jié)合方式。

三、探索跨專業(yè)合作提升畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量與展示效果

由于崔偉鵬、胡旋兩位老師參加畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師隊(duì)伍，為今年廣告策動(dòng)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)帶入了新氣息、新面貌。兩位老師從教學(xué)組織、畢業(yè)設(shè)計(jì)選題、過程監(jiān)控到成果展示，融入了新辦法、新理念，為本專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)選題內(nèi)容到展示形式都提出了許多有益的探索與倡議。因此，今后可以以跨專業(yè)合作提升畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量與展示效果作為議題進(jìn)行研究，探索國廣與廣策專業(yè)學(xué)生跨專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)合作的可行性與操作辦法，進(jìn)一步優(yōu)化兩個(gè)專業(yè)在設(shè)計(jì)與策動(dòng)方面的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，圍繞廣告設(shè)計(jì)與廣告策動(dòng)兩個(gè)方面做文章，凸顯廣告設(shè)計(jì)與制作這一大專業(yè)的品牌特點(diǎn)。

四、畢業(yè)設(shè)計(jì)作品展示要兼顧內(nèi)容與形式

今年的畢業(yè)設(shè)計(jì)在展示形式上較于往年有所突破，專業(yè)的策動(dòng)主題突出，設(shè)計(jì)、實(shí)物相得益彰，較好地展示了本專業(yè)畢業(yè)生的專業(yè)素養(yǎng)與崗位核心技能。但是，由于在畢業(yè)設(shè)計(jì)工作開始的階段過于強(qiáng)調(diào)畢業(yè)設(shè)計(jì)的展示性，因此在畢業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐中重視設(shè)計(jì)，反而輕視了廣告策動(dòng)專業(yè)的屬性特點(diǎn)，在策動(dòng)與創(chuàng)意上普遍亮點(diǎn)缺乏。今后畢業(yè)設(shè)計(jì)反映專業(yè)屬性應(yīng)該更需加強(qiáng)，不能偏離這個(gè)主線，讓廣告與策動(dòng)專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)從內(nèi)容與展示效果上都具有本專業(yè)特點(diǎn)。

廣告策動(dòng)篇219世紀(jì)50年代，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(LeviStrau)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，參加到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金〞。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分發(fā)達(dá)，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。

為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎?！袄S的褲子〞不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。

20世紀(jì)三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個(gè)時(shí)機(jī)，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子〞，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“Jea〞(牛仔褲)。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。

當(dāng)20xx年羅伯特·海斯(RobertHaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位參加利維前曾為和平公司(PeaceCor)和麥肯錫(McKiey)效勞過的哈佛MBA，把開明的管理辦法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的高低叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威〞。利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)〞戰(zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場(chǎng)，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動(dòng)取得了極好的功效，由于國內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長的主要原因。

國內(nèi)市場(chǎng)廣大。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。

隨著中國參加WTO，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充沛展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……合乎年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝〞，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場(chǎng)合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

廣告策動(dòng)篇3擴(kuò)大出名度及影響力，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，向消費(fèi)者提供更好的效勞，建立一個(gè)品牌性的公司的網(wǎng)站系統(tǒng)已經(jīng)成為一項(xiàng)迫切的需求，建立有效的企業(yè)形象宣傳、展示企業(yè)風(fēng)采，傳播企業(yè)文化，樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)出名度，向新老客戶介紹更多的企業(yè)效勞與內(nèi)涵。

計(jì)劃詳述

1、成立焦點(diǎn)廣告工程組：

我們將會(huì)成立包括不同專業(yè)的優(yōu)秀人員、客戶方等相關(guān)人員組成的焦點(diǎn)廣告工程組，負(fù)責(zé)全面管理工程，有效協(xié)調(diào)工程的進(jìn)程。

2、工程經(jīng)理負(fù)責(zé)制：

將有一名我們的工程經(jīng)理被委派，全面管理并協(xié)調(diào)焦點(diǎn)廣告的工程。該工程經(jīng)理將代表我們與焦點(diǎn)廣告方進(jìn)行單點(diǎn)的溝通協(xié)調(diào)，以推動(dòng)工程在不同階段按時(shí)、按質(zhì)、按本錢的予以完成。

該工程經(jīng)理由我們的工程設(shè)計(jì)總監(jiān)和技術(shù)總監(jiān)提供專業(yè)上的充沛支持。

同樣，我們倡議與我們相對(duì)應(yīng)，焦點(diǎn)廣告也應(yīng)委派一名工程經(jīng)理，建立雙方的單點(diǎn)對(duì)應(yīng)溝通。一旦雙方的對(duì)應(yīng)溝通機(jī)制建立，工程中的各種問題將首先由雙方的工程經(jīng)理負(fù)責(zé)代表雙方進(jìn)行協(xié)調(diào)及解決，以防止因?yàn)槁氊?zé)不清而造成的工程延緩或其它問題。

3、完善的管理制度及管理辦法：

基于我們的工程管理辦法論ACM〔ApplicationCustomizationMethod〕，結(jié)合焦點(diǎn)廣告工程的特殊需求，我們將會(huì)對(duì)工程中的主要日常工作進(jìn)行預(yù)先定義，制定能夠?qū)嶋H操作、方便檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)流程。對(duì)于突發(fā)的事件，我們的工程管理人員將有足夠的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行處理。

適用行業(yè)：廣告行業(yè)、廣告策動(dòng)、媒體展覽網(wǎng)站域名：、com/、net英文國際域名

創(chuàng)意策動(dòng)：免費(fèi)策動(dòng)、整體格調(diào)設(shè)計(jì)網(wǎng)站空間：200MASP主機(jī)空間

設(shè)計(jì)格調(diào)：商業(yè)化、精美設(shè)計(jì)企業(yè)郵箱：20xxM企業(yè)郵箱

頁面設(shè)計(jì)：①整體格調(diào)設(shè)計(jì)②20±頁頁面設(shè)計(jì)③3±個(gè)FLASH動(dòng)畫

功能開發(fā)：①新聞管理系統(tǒng)②產(chǎn)品展示系統(tǒng)③訂單管理系統(tǒng)④客戶反應(yīng)系統(tǒng)⑤流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)

開發(fā)周期：15-20個(gè)工作日。

人員培訓(xùn)：后臺(tái)使用培訓(xùn)1名。

網(wǎng)站維護(hù)：一年假設(shè)干個(gè)頁面更新、一年免費(fèi)網(wǎng)站運(yùn)作維護(hù)。

網(wǎng)站推廣：免費(fèi)登陸到google、百度、新浪、搜狐、雅虎等搜索網(wǎng)站。

廣告策動(dòng)篇4前言

20xx年首屆“加多寶〞杯全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)大賽，對(duì)于大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐教育來說，又是一個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。相比方今社會(huì)上形形色色的選秀成名比賽，不可相提并論。前者是渴求快餐式的一夜成名，后者才是腳踏實(shí)地的營銷實(shí)踐。大學(xué)生在課堂接收了大量甚至過量的理論知識(shí)，如果不加入社會(huì)實(shí)踐，也許毫無用處。今年多場(chǎng)招聘會(huì)后眾多HR都反映，應(yīng)聘的大學(xué)生自我介紹常?？诩僭O(shè)懸河，但談起實(shí)踐經(jīng)歷來幾乎沒有，很多大學(xué)生上崗后表現(xiàn)出眼高手低，高才低能。而參與這樣的大賽，切身感受團(tuán)隊(duì)建設(shè)與創(chuàng)業(yè)的艱難是大學(xué)生加入工作后應(yīng)對(duì)各種困難的珍貴經(jīng)歷，最終取得的榮譽(yù)也是大學(xué)生畢業(yè)自我推薦的重量級(jí)資料。

本次創(chuàng)業(yè)大賽，“加多寶〞對(duì)大學(xué)生參賽團(tuán)隊(duì)的開放與支持不是每一個(gè)企業(yè)所能做到的，各團(tuán)隊(duì)成員參與其中，把自己的團(tuán)隊(duì)當(dāng)作一個(gè)小型企業(yè)來經(jīng)營。這樣能深度了解一個(gè)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的真實(shí)情況，其感受將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于今后大學(xué)生們到其他公司的畢業(yè)前實(shí)習(xí)，是積累就業(yè)經(jīng)驗(yàn)的.難得時(shí)機(jī)

創(chuàng)業(yè)大賽以團(tuán)隊(duì)形式參與，是培育大學(xué)生團(tuán)隊(duì)精神的絕佳時(shí)機(jī)，在真實(shí)的社會(huì)企業(yè)里，團(tuán)隊(duì)合作精神已被企業(yè)作為第一考核指標(biāo)看待，往往認(rèn)為“一個(gè)個(gè)人能力超強(qiáng)但是很難融合于團(tuán)隊(duì)的人為企業(yè)發(fā)明的效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于個(gè)人能力稍弱但合作精神很強(qiáng)的人〞，作為團(tuán)隊(duì)的一份子，你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，通過團(tuán)隊(duì)的分工與協(xié)作最大化提升團(tuán)隊(duì)整體的競(jìng)賽實(shí)力。

活動(dòng)簡介

20xx年首屆“加多寶〞杯全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)大賽是由加多寶集團(tuán)、校導(dǎo)網(wǎng)聯(lián)合主辦，全國高校實(shí)踐類和公益類社團(tuán)承辦的一場(chǎng)全國性大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)營銷大賽，本次大賽設(shè)立50萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)大獎(jiǎng)，以“樂享青春創(chuàng)贏校園“為口號(hào)，通過全國各高校承辦社團(tuán)組織所在高校團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)營銷加多寶產(chǎn)品，并設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)投資金，提升大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)和營銷能力。同時(shí)大賽組委會(huì)為支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)和實(shí)踐成才，特別推出每銷售1罐加多寶捐贈(zèng)0.1元到校導(dǎo)網(wǎng)“大學(xué)生成才方案〞工程，定向扶持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)工程和大學(xué)生社團(tuán)實(shí)踐活動(dòng)。

名稱：

20xx年首屆“加多寶〞杯全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)大賽。

活動(dòng)時(shí)間：

12月28日——12月30日〔周日至周二〕

活動(dòng)地點(diǎn)：

學(xué)校

對(duì)象：

學(xué)校參賽成員

承辦單位：

綜合素質(zhì)拓展協(xié)會(huì)

活動(dòng)流程

1.前期宣傳

(1)宣傳時(shí)間：20xx年09月28日—09月30日

(2)宣傳對(duì)象：在校大學(xué)生

(3)宣傳目的：

a.借助各種宣傳伎倆和宣傳方式，傳達(dá)關(guān)于大賽流程、大賽時(shí)間、比賽要求等信息；

b.提高“加多寶“創(chuàng)業(yè)大賽在校的出名度和影響力；

2.報(bào)名

報(bào)名時(shí)間：20xx年9月28日——20xx年9月30日

報(bào)名地點(diǎn)：武漢項(xiàng)目大學(xué)流芳校區(qū)大禮堂，泰塑公寓

報(bào)名方式：填寫團(tuán)隊(duì)相關(guān)信息

廣告策動(dòng)篇5品種的產(chǎn)品個(gè)性。

月餅的消費(fèi)者有團(tuán)購單位和個(gè)體消費(fèi)者兩類，人們消費(fèi)月餅，最為看重的是月餅的質(zhì)量，包裝的精致，高檔，價(jià)格適中，花色品種、口味等因素，從某些方面來看，消費(fèi)者對(duì)月餅的需求將會(huì)朝禮品化、保健化、品牌化、文化資源化等方面迅速開展

廣告戰(zhàn)略

1〕廣告目標(biāo)

a、進(jìn)一步提高好利來品牌出名度、增強(qiáng)美譽(yù)度優(yōu)化品牌形象

b、凸顯好利來品牌個(gè)性，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求

c、促進(jìn)中秋節(jié)前月餅終端市場(chǎng)銷售。

d、促進(jìn)月餅中秋團(tuán)購銷售

2〕廣告對(duì)象：好利來中秋月餅

3〕廣告地區(qū)：點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁

4〕廣告創(chuàng)意：以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，在視覺上打動(dòng)人心，迅速建立“人性化的時(shí)尚〞的新感念。在品牌建立后，在點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁上投放有特色的網(wǎng)絡(luò)廣告形式擴(kuò)大出名度與美譽(yù)度。在廣告宣傳后需要營銷、公關(guān)的創(chuàng)意活動(dòng)支持，把這一品牌概念進(jìn)一步推廣

5〕廣告方式：在點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁上投放有特色的網(wǎng)絡(luò)廣告形式〔如：畫中畫廣告、全頻廣告、沉沒廣告等〕

問題點(diǎn)

1月餅季節(jié)性太強(qiáng)，閑置生產(chǎn)線太久，造成資源浪費(fèi)。假設(shè)把產(chǎn)品適當(dāng)寬泛。如日常食用。2雖然今年的銷售額不錯(cuò)，但也暴露出一個(gè)致命的問題，那就是沒有準(zhǔn)確估算產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這次好利來出現(xiàn)了低檔產(chǎn)品供給過多，而中高檔月餅供不應(yīng)求的狀況。這充沛表明現(xiàn)在人們消費(fèi)神理和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，月餅已經(jīng)超越食品的概念，成為感情的載體，月餅中高檔消費(fèi)的市場(chǎng)空間已逐漸擴(kuò)大，成長為新的利潤點(diǎn)。

解決計(jì)劃

針對(duì)全國總體市場(chǎng)：

1：繼續(xù)沿用產(chǎn)品分銷的伎倆上主要采取了連鎖店銷售的方式，和一些大的其他產(chǎn)品企業(yè)非食品企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，切實(shí)把握消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)。

2：憑借口碑，向外地由北至南的宣傳產(chǎn)品，宣傳好利來，家家團(tuán)圓共賞月選取北京，上海，深圳為目標(biāo)城市，宣傳奇特的口味和健康平安的品種以吸引愛新奇的年輕人和追求健康的成功人士，同時(shí)宣傳品牌文化。

3：贊助一些中國傳統(tǒng)類似節(jié)目如茶話會(huì)等，投資一部圍中秋佳節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，而月餅作為中秋節(jié)的一種飲食文化已經(jīng)深入人心。許多月餅的生產(chǎn)廠家如雨后春筍般的出現(xiàn)，月餅的競(jìng)爭(zhēng)也就相對(duì)劇烈起來。作為北方月餅市場(chǎng)的老大未必就能長勝不衰。

好利來依靠多年的積累打下的品牌，這是一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)。所以也要靠更好的品牌宣傳攻勢(shì)和良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

中國中秋月餅市場(chǎng)的消費(fèi)潛力在80億元～100億元之間。國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍分為五種：

1〕老字號(hào)月餅：依托品牌優(yōu)勢(shì)和良好口碑在市場(chǎng)上占據(jù)大片領(lǐng)地，意欲收拾舊山河。但是短少資金

2〕酒樓月餅：出擊全國市場(chǎng)的比擬少，多以地方品牌為主。

3〕酒店月餅：各地出名酒店憑借其在各地方市場(chǎng)的號(hào)召力和成熟的渠道，主攻企業(yè)等團(tuán)體市場(chǎng)。

4〕外國月餅：他們主要分食月餅高端市場(chǎng)，但目前消費(fèi)群體少。

5〕小作坊月餅：這類品牌主要沉積在中低端月餅市場(chǎng)，其慣用手法——價(jià)格戰(zhàn)，各地市場(chǎng)都有不少品牌。

3、優(yōu)勢(shì)品牌逐步凸現(xiàn)：企業(yè)品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，消費(fèi)潮流也趨向出名品牌。

4、區(qū)域品牌唱主角：目前為止還沒有一個(gè)真正具有全國出名度的月餅品牌，更沒有一個(gè)真正覆蓋全國的月餅銷售網(wǎng)絡(luò)。

消費(fèi)者的總體消費(fèi)趨勢(shì)

健康和包裝精美的食品已經(jīng)成為現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚?？吹桨b精美的蛋糕點(diǎn)心和充斥自然氣息的天然蔬果制作的飲料，令人忍不住十指大動(dòng)。

學(xué)生消費(fèi)群體和白領(lǐng)是占有率較大的消費(fèi)群體。各個(gè)年齡段的消費(fèi)者都將是潛在消費(fèi)者。

月餅是一種季節(jié)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，其應(yīng)季售賣期集中在中秋前，月餅的售賣期不過一個(gè)月真正的頂峰期也就是中秋節(jié)前十天，屬于典型的瞬間爆炸性消費(fèi)。作為長年被評(píng)為“中國十大名餅〞的好利來在品牌和質(zhì)量上絕對(duì)是過硬的。產(chǎn)品定位于中高端白領(lǐng)人士熱衷個(gè)性消費(fèi)的人群。事實(shí)上，好利來已經(jīng)吸引了穩(wěn)定而龐大的較高消費(fèi)檔次的年輕消費(fèi)者。在今年的銷售上，占據(jù)老大的地位。品種全，但不清晰。要開掘各類繞月餅〔如千里傳音〕的節(jié)目。目的宣傳中國傳統(tǒng)的文化和獨(dú)特品味。讓消費(fèi)者參與到達(dá)互動(dòng)，〔元旦后〕

廣告策略

根據(jù)產(chǎn)品的定位制定不同的廣告方式。分為日常〔及時(shí)補(bǔ)充能量或“永遠(yuǎn)的團(tuán)圓〞，高檔〔以送禮佳品為主，傳情達(dá)意，父母恩情，故土情懷〕等

1在戶外作出大量的招貼海報(bào)。畫面要求簡潔時(shí)尚健康，以往的色調(diào)也行。

2、在大量的公共汽車上做車身廣告或者在燈箱上做。〔同上〕

3、在各大商場(chǎng)超市大量的小張的宣傳海報(bào)充沛吸引消費(fèi)者的眼球。〔可以制作系列海報(bào)，畫面溫馨自然〕

4、影視廣告〔高雅的環(huán)境，溫馨的畫面〕

5，報(bào)紙廣告〔新產(chǎn)品的上市〕

6，在日常月餅附贈(zèng)宣傳中國的傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品的卡片，積累以換購其他獎(jiǎng)品和商品。

媒體策略

企業(yè)要使自己的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)一定的市場(chǎng)，就需要進(jìn)一步加大對(duì)廣告的投入，利用一切的媒體對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

1、利用中央電視臺(tái)如一套，二套，三套，黃金時(shí)段的影響力集中轟炸，擴(kuò)大好利來的品牌出名度，努力營造全國性的月餅品牌。

2、免費(fèi)贈(zèng)送消費(fèi)者制作精美的手提包。

3、現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)分布十分的廣大，企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的月餅品牌?！苍诰W(wǎng)絡(luò)上企業(yè)可以制作一個(gè)FIASH風(fēng)趣短片，和在門戶網(wǎng)站上適量投放以免造成惡感，來吸引網(wǎng)民來購置自己的月餅?！?/p>

廣告預(yù)算分配

電視及網(wǎng)絡(luò)將花XX萬元人民幣

廣告策動(dòng)篇6活動(dòng)名稱：一年激情點(diǎn)亮金色九月望家旺

活動(dòng)目的：提高商品銷量，增加銷售額，擴(kuò)大企業(yè)出名度和美譽(yù)度，使企業(yè)的銷售和影響力有質(zhì)的提高。

活動(dòng)時(shí)間：20xx年9月15日—10月5日

活動(dòng)地點(diǎn)：望家旺家居建材超市太華店

活動(dòng)方式：由望家旺自辦，社會(huì)各界、廣闊消費(fèi)者廣泛參與

指導(dǎo)：望家旺超市董事會(huì)

主辦：望家旺超市太華店

承辦：企劃部采購中心營運(yùn)中心

操作單位：總經(jīng)辦企劃部

第一階段：籌備階段20xx.8.10—20xx.9.10

確定實(shí)施計(jì)劃：

公司內(nèi)部各部門統(tǒng)一計(jì)劃后再報(bào)董事會(huì)協(xié)商作最后決定；

2.費(fèi)用預(yù)算：

〔收入項(xiàng)〕A.各供給商店慶贊助費(fèi)報(bào)表、企業(yè)報(bào)廣告費(fèi)報(bào)表；

〔支出項(xiàng)〕B.陜西電視臺(tái)、西安電視臺(tái)廣告時(shí)段費(fèi)；

C.?西安晚報(bào)》和?華商報(bào)》、?三秦都市報(bào)》版面費(fèi)；

D.巨型布幅戶外廣告位費(fèi)；

E.宣傳單、DM刊、企業(yè)報(bào)制作費(fèi)；

F.宣傳板制作費(fèi)；

G.拱門與飄氣球及宣傳條幅制作或租用費(fèi)；

H.宣傳車裝置費(fèi)；

I.藝術(shù)團(tuán)邀請(qǐng)費(fèi)；

J.獎(jiǎng)品制作費(fèi)；

K.請(qǐng)柬、禮品制作費(fèi)；

L.記者招待費(fèi)；

M.有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)報(bào)酬費(fèi)；

N.新聞發(fā)布會(huì)專項(xiàng)費(fèi)

O.其他費(fèi)用；

3.邀請(qǐng)、建筑項(xiàng)目單位、固定目標(biāo)客戶、裝飾公司、小區(qū)業(yè)主代表、供貨商、新聞媒體、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等六類。

行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，政府領(lǐng)導(dǎo)，大公司領(lǐng)導(dǎo)由董事會(huì)邀請(qǐng)；目標(biāo)客戶、裝飾公司、小區(qū)業(yè)主代表由市場(chǎng)部邀請(qǐng)；供貨商由采購中心邀請(qǐng)；電視臺(tái)、記者、媒體由企劃部邀請(qǐng)。

4．新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)重點(diǎn)單位；

5．確定出席人員及籌備成員名單：

活動(dòng)出席成員名單包括邀請(qǐng)單位的領(lǐng)導(dǎo)或其差遣人員。

6.爭(zhēng)取各有關(guān)新聞單位和主管部門支持，鼓勵(lì)員工活動(dòng)熱情；

7.宣傳品制作與活動(dòng)資源配備：

A.“邀請(qǐng)函〞制作〔可作為一項(xiàng)宣傳〕；

B.制定陜西電視臺(tái)專題報(bào)道文案；

C.制定店慶設(shè)計(jì)計(jì)劃、樣板間征集案；

D.制作報(bào)紙廣告、企業(yè)報(bào)文案；

E.制作印刷宣傳單或書寫并張貼活動(dòng)海報(bào)；

F.錄制宣傳車和購物直通車用播送磁帶〔與相關(guān)管理部門溝通、申請(qǐng)，進(jìn)行全城廣泛宣傳，激活客

流量〕；

G.制作巨型宣傳板〔前門廣場(chǎng)〕：

宣傳板上噴繪店慶圖案，張貼活動(dòng)內(nèi)容及宣傳口號(hào)、購物者及參觀者考前須知；宣傳板放置于前門路邊；

H.制作登記冊(cè)

8．活動(dòng)參與人員的組織與分工：

A.活動(dòng)組織、領(lǐng)導(dǎo)、籌備小組；

B.外聯(lián)邀請(qǐng)、溝通、協(xié)商談判人員；

C.宣傳文案策動(dòng)、印刷制作人員；

D.宣傳品制作人員；

E.各種稿件編寫人員；

F.登記造冊(cè)人員；

G.接待人員：

負(fù)責(zé)接待在任何時(shí)間前來購物和參觀的客戶、活動(dòng)出席人員和出席領(lǐng)導(dǎo)、普通參觀民眾；

H.迎門禮儀；

I.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)說小姐；

J.機(jī)動(dòng)人員：

負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全場(chǎng)檢查，適時(shí)調(diào)整商品促銷與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，活動(dòng)資源調(diào)配，緊急事故處理等工作；

9．設(shè)置活動(dòng)咨詢熱線。

第二階段：前期宣傳階段20xx.8.20—20xx.9.10

媒體宣傳：

A.陜西電視臺(tái)都市新家園頻道每日三次做專題宣傳：

宣傳專題內(nèi)容包括望家旺概況、望家旺現(xiàn)狀、樣板間征集啟事及大賽活動(dòng)程序；

B.陜西電視臺(tái)做樣板間〔10名〕征集啟事；

C.西安晚報(bào)刊登1/2版望家旺促銷廣告：

廣告內(nèi)容包括望家旺簡介樣板間征集啟事，

D.華商報(bào)刊登1/4版店慶廣告：

內(nèi)容主要是促銷信息和樣板間征集啟事；

E.太華店門頭頂端、明珠家居、****懸掛巨型宣傳紅布幅；

F.在