策劃書：服裝廣告策劃書（2篇）

第5頁共5頁策劃書：服裝廣告策劃書利維·?斯特勞斯公?司(lev?istra?uss&c?o.)的利?維牛仔褲(?levi'?s)，已經(jīng)?有___年?的歷史，是?由德國移民?利維-斯特?勞斯(le?vistr?auss)?創(chuàng)立的。?19世紀(jì)_?__年代，?美國西部發(fā)?現(xiàn)大片金礦?，無數(shù)做著?發(fā)財(cái)夢的人?們?nèi)绯彼?涌向荒涼蕭?條的西部。?有個(gè)___?歲出頭的毛?頭小伙利維?·斯特勞斯?(levi?strau?ss)也擋?不住黃金的?誘惑，放棄?了厭倦已久?的文職工作?，加入到浩?浩蕩蕩的淘?金人流中。?利維來到舊?金山，由于?淘金者甚多?，當(dāng)機(jī)立斷?，放棄從沙?土里淘金，?改從淘金者?身上“淘金?”。他在當(dāng)?地開辦了一?家銷售日用?百貨的小店?，生意十分?興旺，但是?所采購的大?批搭帳篷、?馬車篷用的?帆布卻無人?問津。為?處理積壓的?帆布，利維?試著用其裁?做低腰、直?腿統(tǒng)、臀圍?緊小的褲子?，兜售給淘?金工，由于?比棉布褲更?耐磨，大受?淘金工的歡?迎。“利維?的褲子”不?脛而走。利?維變賣了小?百貨店，開?辦了專門生?產(chǎn)帆布工裝?褲的公司。?20世紀(jì)?三四十年代?，美國西部?電影盛行。?利維公司利?用這個(gè)機(jī)會(huì)?，讓好萊塢?電影明星在?演出時(shí)穿上?“利維的褲?子”，在影?片中扮演行?俠仗義、英?俊瀟灑的西?部牛仔形象?，于是影迷?們便把明星?們身上穿的?工裝褲稱為?“jean?s”(牛仔?褲)。從此?，美國東部?地區(qū)許多人?也把擁有一?條牛仔褲作?為時(shí)尚。?當(dāng)___年?羅伯特·海?斯(rob?ertha?as)領(lǐng)導(dǎo)?利維時(shí)，他?把這個(gè)世界?最成功品牌?之一置于四?個(gè)人手下：?他、一位舅?舅和兩個(gè)堂?兄。這位加?入利維前曾?為和平公司?(peac?ecorp?s)和麥肯?錫(mck?insey?)服務(wù)過的?哈佛mba?，把開明的?管理方法帶?到利維這個(gè)?老式的服裝?制造商，并?獲得媒體的?上下叫好。?公司也開始?逐步重新定?位自己的使?命：利維要?從一個(gè)有責(zé)?任心的成功?企業(yè)變?yōu)椤?休閑服裝的?權(quán)威”。?利維公司制?訂了“全球?思考，當(dāng)?shù)?行動(dòng)”戰(zhàn)略?，成為全球?型的美國服?裝制造商。?在絕大多數(shù)?國外市場，?利維公司大?膽地宣傳其?深厚的美國?文化，絕大?多數(shù)歐洲和?亞洲消費(fèi)者?認(rèn)為利維牛?仔褲是特別?時(shí)髦的代名?詞。利維公?司大膽創(chuàng)新?的全球營銷?活動(dòng)取得了?極好的成效?，由于國內(nèi)?市場的繼續(xù)?收縮，國外?銷售量已成?為促進(jìn)李維?斯公司成長?的主要原因?。市場分?析國內(nèi)市?場廣闊。目?前國內(nèi)具有?世界影響力?的牛仔褲品?牌還很少，?而消費(fèi)者的?需求量又很?多。對(duì)于品?質(zhì)優(yōu)良，褲?型好的牛仔?褲更是受到?年輕人的喜?愛和最捧。?隨著中國?加入wto?，代表國外?文化和傳統(tǒng)?精神的品牌?，必將以它?豐厚的內(nèi)涵?吸引消費(fèi)者?。產(chǎn)品在?市場中的定?位。當(dāng)今?年輕人都喜?歡穿輕松休?閑的褲子，?牛仔褲在這?方面能充分?展現(xiàn)年輕人?的性格特征?，張揚(yáng)、青?春、放松、?性感、隨意?、簡約、獨(dú)?立自主、崇?尚自由解放?……符合年?齡，心理的?要求。現(xiàn)在?年輕人的衣?櫥里，牛仔?褲是必不可?少的“百搭?服裝”，樣?式簡單流暢?，清洗方便?，適合許多?場合，線條?精美的牛仔?褲能吸引更?多人的目光?。消費(fèi)者?分析是針?對(duì)___歲?——___?歲的青年男?女，其中又?特別注重白?領(lǐng)消費(fèi)者的?需求，其他?方面的消費(fèi)?者適時(shí)滿足?其要求。?賣點(diǎn)牛仔?褲本身能帶?給消費(fèi)者的?穿著體驗(yàn)：?舒適、隨心?搭配、展現(xiàn)?個(gè)性。觀?念讓每一?個(gè)擁有l(wèi)e?vi's的?人覺得le?vi's是?一種品質(zhì)高?的產(chǎn)品，讓?消費(fèi)者能響?亮自信的說?出這一個(gè)著?名的牌子，?讓levi?'s穿著身?上是一種榮?耀。也就是?注重lev?i's的品?牌和所代表?的“美國精?神”產(chǎn)品及?競爭對(duì)手?產(chǎn)品主要針?對(duì)白領(lǐng)男女?，使得產(chǎn)品?的覆蓋面有?一定的局限?。因此需要?在適當(dāng)?shù)臅r(shí)?候進(jìn)行一些?推廣促銷的?工作。競?爭對(duì)手有很?多，如同級(jí)?的lee、?misss?e___y?等，還有一?些品牌的延?伸方向也做?了牛仔褲，?如espr?iteta?monly?verom?oda等。?廣告策略?廣告表現(xiàn)?策略：以大?膽的想象和?粗獷的色調(diào)?突出品牌精?神，以這這?種精神打動(dòng)?消費(fèi)者，使?品牌深入人?心。廣告?訴求策略?廣告訴求是?圍繞廣告主?題通過作用?于受眾的認(rèn)?知和情感層?面，促使受?眾產(chǎn)生的功?能特點(diǎn)備注?說明。訴求?策略方面以?理性、感性?和情感相結(jié)?合的方式。?由此，通過?對(duì)品牌精神?的塑造和張?揚(yáng)，在人們?的理念中應(yīng)?形成穿上l?evi's?是個(gè)性張揚(yáng)?，隨性，性?感，大膽，?質(zhì)量上耐磨?等一系列觀?念。廣告?實(shí)施計(jì)劃?廣告目標(biāo)：?打開國內(nèi)市?場，樹立品?牌文化精神?，使消費(fèi)者?認(rèn)可。廣?告時(shí)間：_?__個(gè)月?廣告主題：?性感，獨(dú)立?，自由自在?，美國精神?各媒介的?廣告表現(xiàn)、?規(guī)格：平?面廣告：1?報(bào)紙整版(?48___?35)半版?(24__?_35);?廣告牌;燈?箱2電視廣?告3網(wǎng)絡(luò)?廣告：全屏?，連接，_?__(針對(duì)?主要人群)?廣告發(fā)布?計(jì)劃：1?、報(bào)紙：_?__月刊登?整版廣告，?每周___?次，共__?_次。周末?刊登整版廣?告，共12?+2___?4=___?次。以次月?開始刊登半?版廣告每周?一次，到_?__月，共?___次。?在《___?商報(bào)》《華?西都市報(bào)》?2、電視?：在___?月每天在黃?金時(shí)段插播?___次，?___月到?___月每?天播一次。?___電視?臺(tái)___套?，影視文藝?頻道，33?頻道3、?戶外：__?_年4、?網(wǎng)絡(luò)：__?_個(gè)月其?他活動(dòng)：獲?取冠名權(quán)、?組建選秀活?動(dòng)、贈(zèng)送小?禮品等廣?告費(fèi)用預(yù)算?1、廣告?的策劃創(chuàng)意?費(fèi)用：__?_萬2、?制作費(fèi)用：??3、媒?體費(fèi)用：巨?大4、其?他費(fèi)用：更?大電視廣?告：策劃書：服裝廣告策劃書（二）夏日?炎炎的荒郊?公路上，路?邊有一個(gè)公?車牌，汽車?停下來，一?個(gè)身材熱辣?的金發(fā)美女?從車上下來?，背好背包?，拿著自己?的吉他，自?信的向前走?。(音樂?開始)身?后開來一輛?豪華轎車，?司機(jī)是一個(gè)?西裝革履的?英俊男人，?他停在女主?角身旁，希?望能帶女主?角上車，她?微笑著轉(zhuǎn)向?他，彎下腰?用手調(diào)了調(diào)?他沒打好的?領(lǐng)帶，然后?微笑地走了?。(留下?男人在后面?感嘆她剛才?那性感的動(dòng)?作)夜幕降?臨，帳篷，?篝火，女主?角彈著吉他?和一個(gè)正在?做畫的流浪?畫家在一起?，非常愜意?(鏡頭轉(zhuǎn)向?火堆，隨火?星上升和滿?天星星融在?一起，鏡頭?快速下降，?到了白天)?，畫家睜開?惺忪的眼睛?，發(fā)現(xiàn)女主?角已經(jīng)不在?了，他追了?過去，看到?女主角的背?影越來越遠(yuǎn)?，他聳了聳?肩，轉(zhuǎn)向相?反的方向，?微笑地大步?走開廣告?詞：擁有l(wèi)?evi's?，就擁有整?個(gè)世界。?平面廣告?1、救命篇?在一個(gè)高?樓的頂端，?a用一