2022年行業(yè)分析08年1月中國手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注調(diào)查報(bào)告

年1月中國手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注調(diào)查報(bào)告一、概述及主要觀點(diǎn)

為迎接傳統(tǒng)春節(jié)到來，2022年1月從諾基亞到索尼愛立信等廠商均做出樂觀的價(jià)格調(diào)整，使得手機(jī)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出富強(qiáng)的景象。另一方面，為了備戰(zhàn)2月份的GSM大會(huì)，各大廠商對(duì)于新品的發(fā)布較為保守，這使得降價(jià)成為新年促銷的主旋律。

本月，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)中國手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行關(guān)注調(diào)查，涉及34家廠商，719款產(chǎn)品，回收有效樣本17185390份。本次調(diào)查內(nèi)容主要包括品牌、區(qū)域與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)這三個(gè)方面，通過調(diào)查，ZDC總結(jié)得出1月份中國手機(jī)市場(chǎng)分布的主要特征：

從品牌格局來看：

中國手機(jī)市場(chǎng)相對(duì)成熟，品牌格局始終處于穩(wěn)定的狀態(tài)。與上月相比，前十大廠商排名未消失波動(dòng)，諾基亞一家獨(dú)霸大半江山，關(guān)注比例超過索尼愛立信、三星與摩托羅拉三者之和。

從區(qū)域市場(chǎng)來看：

受制于經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平與不同區(qū)域所包含城市數(shù)量多少，導(dǎo)致區(qū)域關(guān)注分布相對(duì)不平衡。華南市場(chǎng)占據(jù)三分之一左右的市場(chǎng)關(guān)注份額。西北、西南等區(qū)域關(guān)注比例相對(duì)較低。

而從區(qū)域品牌格局來看，諾基亞與摩托羅拉最為穩(wěn)定，索尼愛立信與三星在區(qū)域市場(chǎng)亞軍與季軍爭奪激烈。其他廠商關(guān)注比例較小，導(dǎo)致區(qū)域排名波動(dòng)較為頻繁。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看：

中低端產(chǎn)品為市場(chǎng)消費(fèi)主流，尤其是1000-2000元之間的產(chǎn)品，關(guān)注比例保持在四成以上。相對(duì)于智能手機(jī)來說，音樂手機(jī)的普及更廣，但智能手機(jī)進(jìn)展空間較大。此外，300萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例不及兩成，與200萬像素產(chǎn)品懸殊較大，因而短時(shí)間內(nèi)不行能成為市場(chǎng)主流。

二、品牌關(guān)注調(diào)查

1、整體市場(chǎng)品牌格局

(圖)2022年1月中國市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌分布

ZDC數(shù)據(jù)顯示，2022年1月諾基亞獲得整體市場(chǎng)一半以上的關(guān)注比例，達(dá)到50.2%。與其后的品牌相比，諾基亞領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)突出。索尼愛立信與三星分別處于排行榜亞軍和季軍的位置，關(guān)注比例依次為12.9%與10.4%。

摩托羅拉關(guān)注比例在10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)，為7.5%。摩托羅拉之后的品牌關(guān)注比例均在5個(gè)百分點(diǎn)以下，其中，聯(lián)想與多普達(dá)分別以4.3%與3.5%的關(guān)注比例名列第五和第六的位置。蘋果與LG關(guān)注比例差距較小，夏新與飛利浦位居排行榜第九和第十的位置。其他入圍十五大的品牌關(guān)注比例均不足1個(gè)百分點(diǎn)。

從這一品牌關(guān)注比例分布可見，在品牌分布格局上諾基亞一家獨(dú)大，索尼愛立信、三星與摩托羅拉這三家之和與諾基亞仍有近20個(gè)百分點(diǎn)的懸殊。

2、關(guān)注比例對(duì)比

2022年12月十大品牌排行榜2022年1月十大品牌排行榜排名廠商比例排名廠商比例1諾基亞52.8%1諾基亞50.2%2索尼愛立信11.7%2索尼愛立信12.9%3三星9.6%3三星10.4%4摩托羅拉7.5%4摩托羅拉7.5%5聯(lián)想3.6%5聯(lián)想4.3%6多普達(dá)3.4%6多普達(dá)3.5%7蘋果2.0%7蘋果1.85%8LG1.9%8LG1.79%9夏新1.5%9夏新1.6%10飛利浦1.3%10飛利浦1.3%

對(duì)比上月手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大品牌排行榜分布狀況可見，一方面手機(jī)市場(chǎng)整體格局趨于穩(wěn)定，十大廠商排名未消失變化。另一方面，前四大廠商仍集中整體市場(chǎng)八成以上的關(guān)注比例，可見手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注處于高度集中的態(tài)勢(shì)。

三、區(qū)域關(guān)注調(diào)查

1、七大區(qū)域分布

調(diào)查結(jié)果顯示，2022年月華南手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例接近整體市場(chǎng)的三分之一，由此可見華南市場(chǎng)對(duì)手機(jī)產(chǎn)品較為關(guān)注。其次是華東市場(chǎng)，占據(jù)了21.5%的關(guān)注比例。華北市場(chǎng)關(guān)注比例達(dá)到17.6%，同比低于華南與華東兩大市場(chǎng)。從這一分布不難發(fā)覺，手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注往往在南方表現(xiàn)突出，而在中國北方消費(fèi)者關(guān)注并不樂觀。

華中、東北、西北與西南市場(chǎng)關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以下，分別為9.2%、7.0%、5.8%與5.7%。相對(duì)來看，導(dǎo)致關(guān)注差異的因素較為簡單，而經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平則是最大影響因素。

2、品牌分布格局

排名華南華東華北華中東北西北西南1諾基亞諾基亞諾基亞諾基亞諾基亞諾基亞諾基亞2索尼愛立信索尼愛立信三星索尼愛立信三星三星索尼愛立信3三星三星索尼愛立信三星索尼愛立信索尼愛立信三星4摩托羅拉摩托羅拉摩托羅拉摩托羅拉摩托羅拉摩托羅拉摩托羅拉5聯(lián)想聯(lián)想多普達(dá)聯(lián)想聯(lián)想聯(lián)想聯(lián)想6多普達(dá)多普達(dá)聯(lián)想多普達(dá)多普達(dá)多普達(dá)多普達(dá)7蘋果蘋果蘋果夏新飛利浦夏新蘋果8夏新LGLGLGLGLG夏新9LG夏新飛利浦蘋果蘋果飛利浦LG10飛利浦飛利浦夏新飛利浦夏新蘋果飛利浦

上表呈現(xiàn)的是全國七大區(qū)域市場(chǎng)中，最受關(guān)注的十大品牌詳細(xì)排名狀況。

觀看區(qū)域品牌排行榜可見，諾基亞在七大區(qū)域均居于榜首，這奠定了諾基亞在中國區(qū)域手機(jī)市場(chǎng)的影響力。在亞軍與季軍的位置上，索尼愛立信與三星兩家爭奪較為激烈，其中，三星在華北、東北與西北市場(chǎng)稍勝一籌，而索尼愛立信則在華南等其他四大區(qū)域表現(xiàn)超過三星。

由此可見，在區(qū)域市場(chǎng)中，三星實(shí)力在北方市場(chǎng)突出，而索尼愛立信則在南方市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。摩托羅拉在七大區(qū)域市場(chǎng)均保持第四的排名，相對(duì)于前三大廠商來說，摩托羅拉競(jìng)爭力下滑，導(dǎo)致區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。而對(duì)于摩托羅拉身后的品牌來說，其仍具有肯定的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

國產(chǎn)廠商聯(lián)想與多普達(dá)在第五和第六的位置上爭奪較為突出，多普達(dá)除了在華北市場(chǎng)超過聯(lián)想外，其他六大區(qū)域均稍有遜色。

位居排行榜第七至第十的蘋果、夏新等四家廠商在七大區(qū)域分布則變化較多，這反映了四大廠商區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭力接近，市場(chǎng)競(jìng)爭激烈的現(xiàn)狀。

四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)查

1、不同價(jià)位

(圖)2022年1月不同價(jià)位區(qū)間手機(jī)關(guān)注比例分布

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，1000-2000元之間的手機(jī)以超過四成的關(guān)注度連續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主流的位置，關(guān)注比例為42.9%。其次是2022-3000元之間的產(chǎn)品，關(guān)注比例為23.8%。低端1000元以下產(chǎn)品也獲得了10個(gè)百分點(diǎn)以上的關(guān)注比例，為15.3%。至此，這三大價(jià)位區(qū)間累計(jì)占據(jù)整體市場(chǎng)八成以上的關(guān)注度，由此可見手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注價(jià)位分布較為集中。

其他價(jià)位區(qū)間關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以下。3001-4000元之間的產(chǎn)品獲得8.6%的關(guān)注比例，4001-5000元之間產(chǎn)品數(shù)量較少，因而關(guān)注比例僅為6.5%。5000元以上產(chǎn)品價(jià)位頗高，導(dǎo)致關(guān)注比例不足3個(gè)百分點(diǎn)。

從這一分布來看，手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注主要集中于中低端市場(chǎng)，中高端產(chǎn)品由于價(jià)格較高，不適合大眾消費(fèi)。

2、不同功能

(圖)2022年1月音樂手機(jī)與智能手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比

由上圖可見，2022年1月，音樂手機(jī)獲得高達(dá)75.1%的關(guān)注比例。這主要是由于音樂手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量較多，且價(jià)格線較長，從低端1000元以內(nèi)到高端5000元以上均有涵蓋，因而產(chǎn)品較為普及。

相比之下，智能手機(jī)的市場(chǎng)普及率不及音樂手機(jī)，導(dǎo)致產(chǎn)品關(guān)注比例僅為46.1%，同比低于音樂手機(jī)接近30個(gè)百分點(diǎn)。

然而從產(chǎn)品在市場(chǎng)上的進(jìn)展?jié)摿砜矗琙DC認(rèn)為智能手機(jī)上升空間還很大，而音樂手機(jī)在關(guān)注度上增長速度將逐步放緩。

3、不同像素

調(diào)查結(jié)果顯示，200萬像素手機(jī)獲得54.1%的關(guān)注比例，在市場(chǎng)上處于主流的位置。其次是300萬像素產(chǎn)品，獲得近兩成的關(guān)注比例，超過100萬像素產(chǎn)品5.6個(gè)百分點(diǎn)。

500萬像素及以上高像素產(chǎn)品關(guān)注比例為7.2%，由于其產(chǎn)品數(shù)量較少，且設(shè)置了較高的價(jià)格門檻，因而關(guān)注比例相對(duì)較低。30萬像素機(jī)型已經(jīng)逐步退出市場(chǎng)，因而關(guān)注比例漸漸遞減，本月僅為6.5%。

從不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布來看，300萬像素產(chǎn)品與200萬像素機(jī)型仍有較大的懸殊，其取代200萬像素產(chǎn)品的主流位置還需