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網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、用戶情況2020年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模高達4。6億,同比增長1。1%,相比2016年增長38。1%。隨著手機的普及,以及手機閱讀的方便性,手機文學用戶規(guī)模逐年上升,2020年手機文學用戶規(guī)模為4。59億人,占網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模的99。78%。2016-2020年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模CNNIC,近年來免費閱讀應用數(shù)量和質(zhì)量顯著提高,有效提升了用戶粘性,提升了網(wǎng)絡文學的用戶滲透率。2020年新增用戶主要來自免費閱讀的帶動,免費閱讀用戶規(guī)模同比增長22%,付費閱讀用戶規(guī)模則同步減少。2019-2020年中國付費和免費網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模2、市場規(guī)模自2016年起,中國數(shù)字內(nèi)容版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,網(wǎng)絡文學用戶付費意識也逐漸增強,推動網(wǎng)絡文學行業(yè)創(chuàng)造更多有價值的作品,進而推動國內(nèi)網(wǎng)絡文學業(yè)務蓬勃發(fā)展,2016-2020年網(wǎng)絡文學市場規(guī)模逐年上升。2020年中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達268。1億元,相比2019年增長32。9%。2016-2020年中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模及增速3、營收結(jié)構(gòu)中國網(wǎng)絡文學行業(yè)的盈利主要來源于付費閱讀、版權(quán)運營和廣告收入等形式,近年來網(wǎng)絡視頻的火熱,讓網(wǎng)絡文學的版權(quán)營收增長迅速,從2016年的8。6%上升至2020年11。0%。廣告的營收也在2019年得到大幅度提升,2020年廣告占比增至15%。與此同時,受免費閱讀模式影響,市場營收結(jié)構(gòu)中用戶付費訂閱降到74。0%,但得益于作者創(chuàng)作環(huán)境與版權(quán)保護機制的持續(xù)改善,訂閱付費依然是網(wǎng)絡文學盈利的主要模式。2016-2020年中國網(wǎng)絡文學市場營收結(jié)構(gòu)二、網(wǎng)絡文學行業(yè)競爭格局閱文集團位居中國網(wǎng)絡文學行業(yè)第一梯隊,主要原因是作家數(shù)量多,且在業(yè)內(nèi)知名度高;作品數(shù)量多,內(nèi)容多樣化,且流傳度廣,閱文集團擁有85。0%的網(wǎng)絡文學版權(quán);此外,閱文集團網(wǎng)文IP全產(chǎn)業(yè)鏈的布局較為完善。中國網(wǎng)絡文學行業(yè)第二梯隊包含中文在線和掌閱;第三梯隊包含阿里文學、百度文學等。隨著網(wǎng)文IP市場的發(fā)展,第二、三梯隊企業(yè)未來上升空間巨大。2020年中國網(wǎng)絡文學行業(yè)競爭格局三、網(wǎng)絡文學盜版行業(yè)侵權(quán)現(xiàn)狀近年來,移動支付與數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展推動了在線閱讀的普及,多種因素在驅(qū)動網(wǎng)絡文學行業(yè)增長的同時也給盜版帶來可乘之機。2014-2016年中國網(wǎng)絡文學盜版損失規(guī)模逐年上升,但2016年之后損失規(guī)模開始下降。2020年中國網(wǎng)絡文學盜版損失規(guī)模小幅度上升,增至60。3億元,同比增長6。9%。長期來看,隨著上層監(jiān)管力度不斷加強,以及相關(guān)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護業(yè)務持續(xù)完善,用戶版權(quán)意識逐步加深,中國網(wǎng)絡文學盜版規(guī)模將回歸縮減趨勢。2014-2020年中國網(wǎng)絡文學盜版損失規(guī)模及增速2019-2020年中國網(wǎng)絡文學重點盜版平臺月活人數(shù)呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢。2020年12月重點盜版平臺月活人數(shù)為727。4萬人,同比2019年12月下降29。94%。2019-2020年中國網(wǎng)絡文學重點盜版平臺月活躍人數(shù)從城市層級來看,2020年中國下沉市場用戶(三線及三線以下城市)更加偏好使用盜版平臺閱讀網(wǎng)絡文學。三線城市TGI為1。11,四線及五線城市TGI高達3。51。2020年中國各城市層級用戶使用盜版平臺偏好TGI注:TGI=使用盜版平臺在各細分群體中所占比例/使用閱讀平臺在各細分群體中所占比例四、網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展趨勢2020年,中國網(wǎng)絡文學在海外的用戶規(guī)模均大幅增長,增至3958。2萬人,同比上升23。9%。國產(chǎn)自研精品內(nèi)容達到世界領(lǐng)先水準,開創(chuàng)了國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“走出去”的全新起點。近年來全球經(jīng)貿(mào)合作與文化互鑒不斷加強,中國
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