精選廣告策劃范文匯總9篇范文

精選廣告策劃范文匯總9篇范文廣告策動篇1當(dāng)我們看到電視、宣傳櫥窗里的廣告時(shí)，不能不為廣告人的創(chuàng)意思維和創(chuàng)新意識感到詫異！因?yàn)槲覀儾痪o被商業(yè)廣告的洞察力所吸引，同時(shí)被公益廣告的感染力所震撼。商業(yè)廣告就像磁鐵一樣吸引著無數(shù)消費(fèi)者的眼球，公益廣告就像圣水一樣凈化著我們的心靈，鑒于廣告的魅力同時(shí)為了豐盛校園文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力，讓同學(xué)們親身去體驗(yàn)廣告的魅力，提高他們對商業(yè)的洞察力和公益事業(yè)的感染力，特舉辦本次廣告設(shè)計(jì)大賽，給同學(xué)們提供一個(gè)實(shí)踐自我創(chuàng)新能力的舞臺。讓同學(xué)們在設(shè)計(jì)過程中提高他們自身的創(chuàng)新能力，并增強(qiáng)他們的社會責(zé)任感。

一、活動目的：

豐盛校文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。

二、活動主題：

創(chuàng)意生活，創(chuàng)意幻想。

三、比賽工程：

平面廣告組、視頻和flash組、現(xiàn)場表演組

四、時(shí)間安頓：

1、宣傳階段：

2、準(zhǔn)備階段：

3、報(bào)名階段：

4、作品收集：

5、初評階段：

6、作品評比暨頒獎大賽：

7、作品展出階段：

五、活動地點(diǎn)：

土木樓101教室

六、主辦單位：

土木項(xiàng)目系分團(tuán)委

承辦單位：

土木項(xiàng)目系分團(tuán)委宣傳部；

土木項(xiàng)目系團(tuán)委大學(xué)生記者團(tuán)。

協(xié)辦單位：

土木項(xiàng)目系團(tuán)委青協(xié)宣傳部；

土木項(xiàng)目系團(tuán)委鄧協(xié)宣傳部。

活動策動書：

樸春紅、張鑫

活動監(jiān)督：

趙超群、張廣超、歷兵、王林

活動負(fù)責(zé)：

樸春紅、張鑫、崔浩川、方媛、徐洋、劉暢、趙小英、馬勇、孫義文、賈麗玲

七、作品設(shè)計(jì)要求：

〔一〕商業(yè)廣告要圍繞著某些商家的產(chǎn)品或效勞進(jìn)行設(shè)計(jì)，公益廣告要圍繞著某些公益事業(yè)或公益活動進(jìn)行設(shè)計(jì)；

〔二〕要求：內(nèi)容健康向上，語言活躍新穎、有創(chuàng)意，能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，合乎時(shí)代的號角；

〔三〕不得抄襲他人的作品〔發(fā)現(xiàn)有抄襲他人的作品或已有的廣告作品，一旦發(fā)現(xiàn)將取消參賽資格及獲獎證書和榮譽(yù)證書〕

〔四〕廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容有下列幾種形式

①平面廣告〔海報(bào)的形式，可以包括警示語、漫畫等〕

②flash、視頻〔30秒-5分鐘〕

③現(xiàn)場表演〔可用多媒體做背景及背景音樂，道具自備，時(shí)間為30秒-5分鐘〕

表明：如果有其他形式請及時(shí)與活動負(fù)責(zé)人聯(lián)系

評分規(guī)范：

1、創(chuàng)意好、整體效果佳〔40分〕；

2、作品突出主題、能很好地啟發(fā)觀點(diǎn)〔25分〕；

3、色彩搭配合理、生動逼真〔20分〕

4、貼近生活、真實(shí)性、實(shí)用性〔15分〕。

八、活動流程：

前期策動、宣傳及準(zhǔn)備工作：

〔1〕策動書擬定和審批策動書經(jīng)團(tuán)委宣傳部部長與副部長及部員集體協(xié)商起草，最終定稿后，上交團(tuán)委書記審批。

活動前期宣傳：

宣傳方式

〔1〕圖文宣傳：由土木系團(tuán)委宣傳部制作1張宣傳板，青協(xié)宣傳部制作1張海報(bào)，鄧協(xié)宣傳部制作1張海報(bào)，放置于特定位置進(jìn)行宣傳，展板及海報(bào)內(nèi)容均以廣告設(shè)計(jì)大賽預(yù)告及通知書為主；

〔2〕活動條幅：1-2條，掛在土木樓入口處欄桿上；

〔3〕團(tuán)委記者團(tuán)：跟蹤報(bào)道廣告設(shè)計(jì)大賽全過程并向院報(bào)投稿；

〔4〕書面通知：初賽及復(fù)賽均由指定人員通知各班級團(tuán)支書廣告設(shè)計(jì)大賽各項(xiàng)內(nèi)容及考前須知，以便大賽順利進(jìn)行。

活動準(zhǔn)備：

〔1〕提前申請廣告設(shè)計(jì)大賽比賽場地；

〔2〕大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)：對會場進(jìn)行布置〔如音箱、調(diào)音機(jī)無限話筒、燈光等的合理布置，設(shè)備要有專人管理〕。提供大賽主持人〔主持人應(yīng)口齒伶俐、吐字清晰語言詼諧風(fēng)趣，善于調(diào)節(jié)現(xiàn)場氛圍。〕；

〔3〕宣傳部：組織安頓人員布置會場,并做好各方面細(xì)節(jié)工作；

〔4〕秘書處：安頓專人維持會場紀(jì)律以保證活動有序的進(jìn)行，并提供迎賓10名〔6男4女〕；

〔5〕外聯(lián)部：邀請贊助商加盟；

〔6〕團(tuán)委副書記聯(lián)系大賽評委，組建評審團(tuán)。

報(bào)名階段：

大一、大二各班，團(tuán)委各部指定至少2件作品參賽，通過作品展現(xiàn)作者的個(gè)性魅力和發(fā)明思維。本活動報(bào)名在比賽開始前一周由各班團(tuán)支書和各部負(fù)責(zé)人將各班，各部參賽人員名單及參賽作品名稱整理并上報(bào)。

作品收集和初評階段：

我們將派專人收取參賽作品，并對參賽作品進(jìn)行統(tǒng)一管理，由評審團(tuán)對征集作品進(jìn)行初評，從當(dāng)選取20件優(yōu)秀作品，以保證大賽的質(zhì)量。

作品評比暨頒獎大賽：

我們將參賽的作品通過多媒體展示給評委，選手將有3—5分鐘的時(shí)間對自己的作品進(jìn)行解說，并答復(fù)評委的問題，然后由評委團(tuán)對作品進(jìn)行評分，最后評出每個(gè)作品的分?jǐn)?shù)，最終確定作品的各個(gè)獎項(xiàng)，由到場領(lǐng)導(dǎo)給獲獎人員頒獎。

活動后期宣傳：

獲獎名單：

團(tuán)委宣傳部負(fù)責(zé)做兩張獲獎名單海報(bào)分別放在土木樓和階梯樓。

宣傳板展覽：

團(tuán)委宣傳部拍照并制作一張總結(jié)板，展現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)大賽全過程。并將展板放于土木樓和階梯樓各兩天。

網(wǎng)站展覽：

圖委網(wǎng)絡(luò)部將大賽圖片和視頻傳到系網(wǎng)站上,擴(kuò)大大賽成果的宣傳力度.

九、作品整理及保留：

1、作品評審工作完成后將作品按班級整理并寄存，以便償還；

2、作品整理保留工作由指定人員負(fù)責(zé)。

十、獎項(xiàng)設(shè)置：

活動分為兩組，每組各設(shè)：

一等獎1名；

二等獎2名；

三等獎3名；

最正確創(chuàng)意獎1名。

十一、作品展覽：

方式：將獲獎作品及局部優(yōu)秀作品固定展出。

地點(diǎn)：土木樓大廳相關(guān)事宜：

1、作品擺放位置由團(tuán)委宣傳部集體協(xié)商，力求實(shí)用、美觀；

2、作品展出期間由專人輪流值班負(fù)責(zé)。

十二、考前須知：

1、提前申請好場地，準(zhǔn)備好桌子凳子，并提前聯(lián)系記者團(tuán)等工作人員。

2、宣傳部安頓好現(xiàn)場負(fù)責(zé)人員的具體工作，以防止出現(xiàn)現(xiàn)場混亂的局面；示例簽到人員，發(fā)獎人員，保管物品人員，提供物品人員，機(jī)動人員等。

3、具體日期可根據(jù)其它情況進(jìn)行調(diào)整。

十三、結(jié)束工作：

作品償還：

6月10日由各班宣傳委員到導(dǎo)員辦公室領(lǐng)齲

活動總結(jié)：

由副部長撰寫工作總結(jié)備案，并寫一份活動概況。

活動后期宣傳：

將評審過程、獲獎情況、作品展覽、以及頒獎儀式用照片拍攝記錄、并以展板形式展出，呈現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)大賽的全過程。

十四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

略

土木項(xiàng)目系團(tuán)委宣傳部

XX年8月21日

廣告策動篇2第一局部：前言

1.廣告商品：

保潔公司—洗發(fā)水海飛絲

2.產(chǎn)品簡介：

始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。馳名護(hù)發(fā)品牌海飛絲貢獻(xiàn)最新研究成果——活力鋅。這一最新研究成果的突破之處在于全面激發(fā)了“鋅〞的活性狀態(tài)，使它在去屑產(chǎn)品中更好地發(fā)揮作用，更快速有效去屑，讓秀發(fā)盡享無屑的新生。

新海飛絲洗發(fā)水已經(jīng)形成了怡神舒爽型〔天然薄荷〕、滋養(yǎng)呵護(hù)型〔草本精華〕、四肢柔潤型〔二合一〕、潔凈呵護(hù)型、檸檬草控油型、瑩彩烏黑型、去屑潤發(fā)精華露七大系列。

第二局部：市場分析

1.營銷環(huán)境分析

中國洗發(fā)水市場容量巨大。中國總計(jì)有20xx余家洗發(fā)水制造商生產(chǎn)的3000多個(gè)洗發(fā)水品牌，總銷售額超過200億人民幣，總產(chǎn)量和總銷量居世界第一，且日趨壯大。

2.消費(fèi)者分析

整體上，中國人習(xí)慣每周洗發(fā)1-3次。據(jù)調(diào)查結(jié)果，每周使用洗發(fā)水3次以上的消費(fèi)者僅占全部使用者的34.9%，比上年提高4.5%。從性別來看，男性使用洗發(fā)水洗發(fā)的頻率明顯高于女性;從地域來看,南方人使用洗發(fā)水洗發(fā)的頻率比北方人高。

據(jù)調(diào)查，78.2%的消費(fèi)者表示自己喜歡在超市或大賣場購置洗發(fā)水。20-50歲這一年齡層的消費(fèi)者占了89.1%的購置分額。在購置洗發(fā)水消費(fèi)者中,女性占71.8%,起決定作用.她們的購置欲相對男性來說較強(qiáng)，而且易受廣告和促銷等因素的影響。

3.產(chǎn)品分析

海飛絲洗發(fā)水一直定位非常明確，是去屑類洗發(fā)產(chǎn)品，近期也在不停更換包裝。所以作為中低檔洗發(fā)水產(chǎn)品的銷售還不錯(cuò)，但是可以加大產(chǎn)品的開發(fā)，現(xiàn)在的寶潔公司產(chǎn)品都是通過向產(chǎn)品里加其它不同成分來實(shí)現(xiàn)差別化，其實(shí)去屑產(chǎn)品不必如此，可以通過對不同發(fā)質(zhì)的人，去屑程度要求不同來細(xì)分產(chǎn)品，比方油性發(fā)質(zhì)人適合的去屑，干性發(fā)質(zhì)適合的去屑產(chǎn)品，中性頭發(fā)的去屑產(chǎn)品。就是通過外包上對不同發(fā)質(zhì)的人去屑強(qiáng)度的不同來細(xì)分產(chǎn)品。這樣前景更好。而不是像其它品牌的產(chǎn)品通過加皂角，杏仁，黑芝麻等。海飛絲主要成分是活力鋅。

海飛絲系列產(chǎn)品較多，有怡神舒爽型、深層潔凈型、絲質(zhì)柔滑型等。

產(chǎn)品價(jià)格：海飛絲的價(jià)格一般在35-40元/400ml之間，比同類產(chǎn)品價(jià)格要高。

4.企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣等幾乎占領(lǐng)近70％的市場份額，而在殘余約30％的

市場份額中，聯(lián)合利華〔力士、夏士蓮〕、日本花王〔詩芬等〕等跨國企業(yè)品牌又占去了約25％，總共約有5％的市場是國有品牌。

飄柔洗發(fā)水一直是中國洗發(fā)水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國女性生活的一局部，忠誠度較高，這與消費(fèi)者長期使用的消費(fèi)習(xí)慣和品牌信賴是分不開的。

5.企業(yè)和競爭對手的廣告分析

飄柔的最大利益點(diǎn)在于用后能使秀發(fā)“柔順〞。飄柔是專門為中國女性而生產(chǎn)的產(chǎn)品，很適合中國女性的特質(zhì)，