商品開發(fā)學(xué)：PD10 設(shè)計(jì)

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系影響新商品、新技術(shù)擴(kuò)散

的五大因素相對(duì)優(yōu)勢(shì)相容性復(fù)雜性可試驗(yàn)性可觀察性華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系單身戒指

SingleRing華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系第十節(jié)課主題

Contentof10thLecture產(chǎn)品設(shè)計(jì)ProductDesign功能Function造型Sculpt功能VS成本：價(jià)值工程FunctionVSCost:ValueEngineering技術(shù)Engineering工藝Process產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi)用CostofProductDesign價(jià)值工程ValueAnalysis華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系產(chǎn)品開發(fā)的工作內(nèi)容

ContentsofProductDevelopment構(gòu)思（概念設(shè)計(jì)）：做什么？如衛(wèi)星電視篩選（可行性分析）：可以做否？?jī)r(jià)格、用戶……功能設(shè)計(jì)：具體功能？遙控、存儲(chǔ)……核心設(shè)計(jì)，充分考慮用戶需求，成熟產(chǎn)品要注意創(chuàng)意外觀設(shè)計(jì)：做成什么樣？色彩、形狀、……技術(shù)設(shè)計(jì)：采用技術(shù)？紅外超聲、數(shù)碼模擬、……工藝設(shè)計(jì)：如何做？生產(chǎn)過程、設(shè)備等小批量生產(chǎn)：試驗(yàn)上述設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)的有效性服務(wù)設(shè)計(jì)：如何服務(wù)？方式、水平、內(nèi)容、包裝等大批量生產(chǎn)：產(chǎn)品的開發(fā)完成華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系單身戒指的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

ProductDesign:SingleRing構(gòu)思：辨認(rèn)是否單身（party的邂逅）篩選（可行性分析）：YES功能設(shè)計(jì)：吸引異性-單身狀態(tài)，提高自身魅力-積極外觀設(shè)計(jì)：藍(lán)綠色塑料外戒，接合于純銀內(nèi)戒，并開一個(gè)弧口

瑞典傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代casual概念的融合，將清澈奪目的藍(lán)綠色高級(jí)樹脂晶體，接合在925純銀內(nèi)戒上，并開一個(gè)弦形的弧口，讓內(nèi)層的銀戒從中透出光澤，象征對(duì)于新朋友，甚至于新的浪漫關(guān)系的開放態(tài)度。走在路上，很難不被這樣特別的色澤所吸引技術(shù)設(shè)計(jì)……工藝設(shè)計(jì)……服務(wù)設(shè)計(jì)：唯一的注冊(cè)號(hào)碼-加入全球網(wǎng)上單身戒社區(qū)，與其他注冊(cè)會(huì)員交流華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系價(jià)格？?jī)r(jià)值？光棍節(jié)特賣-五折后：199元華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念

DefinitionofProductDesign產(chǎn)品設(shè)計(jì) 暢銷商品goodsellerUK調(diào)查：跟蹤211個(gè)中小型企業(yè)的設(shè)計(jì)投資項(xiàng)目，90%得到回報(bào)，銷售平均增加40%

US共識(shí)：?jiǎn)挝粌r(jià)格提高1元，設(shè)計(jì)服務(wù)收費(fèi)7.5-25萬元

IS把滿足某需求的任務(wù)轉(zhuǎn)化為技術(shù)系統(tǒng)的具體表述在有限的時(shí)間、空間、成本下，為滿足一定的需求，而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的活動(dòng)IS以優(yōu)化商品性能、價(jià)值和外觀，提高廠商和顧客之間相互利益為目的而進(jìn)行的商品概念、商品形式和用戶界面的全部活動(dòng)

美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系生活中的好設(shè)計(jì)

FantasticBeautyDesigninLife華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系方便性設(shè)計(jì)

DesigntobeConvenient華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系產(chǎn)品設(shè)計(jì)

ProductDesign產(chǎn)品設(shè)計(jì)的起源Sources歐洲：形式為功能服務(wù)EU美國(guó)：為銷售和廣告服務(wù)US商業(yè)設(shè)計(jì)的目標(biāo)Goals實(shí)用，美觀，便于維護(hù)，低成本，易于交流Practicality,goodliness,easy-maintenance,low-cost,easy-communication華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系傳統(tǒng)燈的亮度問題華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系加凹槽的燈華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系腕上電腦華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系功能設(shè)計(jì)

FunctionDesign必要功能，不必要功能，過剩功能以消費(fèi)者為導(dǎo)向Customerleading看似簡(jiǎn)單的功能也需要設(shè)計(jì)：“閃光警告顯示牌”--亮度、頻率、閃燈方式華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系功能設(shè)計(jì)的原則

PrinciplesofFunctionDesign實(shí)用性Practicality耐用性Duration可靠性Dependability方便性Convenience舒適性Comfort安全性Safety高性能Capability多功能Multi-functionSmart汽車IBM筆記本凌志氣囊ABS微波爐食品沙發(fā)，空調(diào)……有機(jī)蔬菜奔馳一人一發(fā)動(dòng)機(jī)辦公室“四合一”/鈣鋅同補(bǔ)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系功能設(shè)計(jì)的誤區(qū)

MistakesinFunctionDesign功能越多越好——成本高、維護(hù)難、開發(fā)費(fèi)用高、故障率高、操作難度大功能過于單一——性價(jià)比低、不能達(dá)到用戶期望、易被其他產(chǎn)品替代以技術(shù)實(shí)現(xiàn)為目的——偏離用戶真正需求、造成用戶損失最終失去用戶功能過于分散——設(shè)計(jì)思想不明確、不實(shí)用，用戶目標(biāo)和需求分析不清“玩概念”，不是深入分析和滿足需求華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系外觀設(shè)計(jì)

OutlookDesign產(chǎn)品的外觀是產(chǎn)品的有形層，在一些通用或簡(jiǎn)單功能產(chǎn)品中，其作用甚至超過功能，外觀設(shè)計(jì)工作有以下幾個(gè)方面：造型設(shè)計(jì)：要包容所有部件，外觀效果好色彩設(shè)計(jì)：美觀要求、配合功能要求結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：組成部分和各部分間的聯(lián)接包裝設(shè)計(jì)：便于運(yùn)輸、保護(hù)產(chǎn)品、促銷人機(jī)接口：即功能選擇、性能調(diào)節(jié)、裝置開啟、關(guān)閉等接口，如按鍵、菜單、顯示等人體工程Ergonomics華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系人體工程

Ergonomics創(chuàng)立于1940年基于實(shí)測(cè)，統(tǒng)計(jì)，分析需要精確的數(shù)據(jù)—裝修工程相關(guān)數(shù)據(jù)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系生活中的人體工程學(xué)

ErgonomicsinLife華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系人體工程的測(cè)量

MeasureinErgonomics華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系精確的數(shù)據(jù)（姿勢(shì)）

AccurateData(Position)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系精確的數(shù)據(jù)（地區(qū)）

AccurateData(Region)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系黃金分割被認(rèn)為是最美的比例，即短線與長(zhǎng)線段只比為1:1.618。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系技術(shù)設(shè)計(jì)

EngineeringDesign采用一定的技術(shù)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的功能，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵步驟技術(shù)設(shè)計(jì)工作主要由技術(shù)人員來完成，在技術(shù)上要認(rèn)真、深入設(shè)計(jì)，更要充分考慮技術(shù)以外的因素技術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)要考慮生產(chǎn)和使用成本、材料、生產(chǎn)、維護(hù)難度、使用方便性等各種因素，如“閃光燈警示牌”器件選擇：如發(fā)光器件采用發(fā)光二極管、白熾燈、場(chǎng)致發(fā)光材料、熒光燈等技術(shù)選擇：同一功能的不同技術(shù)選擇，如遙控可用無線電、紅外、藍(lán)牙技術(shù)、超聲波，要對(duì)可用技術(shù)進(jìn)行全面分析后作出選擇結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：如軟件或電子產(chǎn)品的模塊設(shè)計(jì)技術(shù)方案的優(yōu)化：如閃光警告牌的效果與節(jié)電、材料用量、壽命等華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系技術(shù)設(shè)計(jì)

EngineeringDesign何時(shí)在生產(chǎn)線中采用新的基礎(chǔ)技術(shù)？技術(shù)發(fā)展的S曲線：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系工藝（生產(chǎn)流程）設(shè)計(jì)

ProductionProcessDesign工藝指利用生產(chǎn)工具對(duì)各種原材料、半成品進(jìn)行加工或處理（如量測(cè)、焊接、組裝等），使之成為產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)的目的是提高工作效率和產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本工藝規(guī)程，規(guī)定生產(chǎn)中應(yīng)遵守的加工方法的技術(shù)文件如機(jī)器制造廠的過程卡、工藝卡、工序卡、工藝守則和檢驗(yàn)卡等在這些技術(shù)文件中，規(guī)定產(chǎn)品的工藝路線、所用機(jī)器設(shè)備和工夾模具的種類、品名及編號(hào)、產(chǎn)品的技術(shù)要求和檢驗(yàn)方法、工人技術(shù)水平和工時(shí)定額、所用材料的規(guī)格和消耗定額等工藝規(guī)程內(nèi)容的繁簡(jiǎn)視需要而定。是組織生產(chǎn)和工人進(jìn)行生產(chǎn)操作的依據(jù)工藝設(shè)計(jì)主要包括：決定產(chǎn)品制造過程與方法質(zhì)量檢驗(yàn)的過程與方法選擇生產(chǎn)設(shè)備，如焊接設(shè)備選擇，要考慮規(guī)模、成本、質(zhì)量、效率的提高制訂工時(shí)定額和原材料消耗定額擬定勞動(dòng)組織和生產(chǎn)組織等華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系了解裝配過程和成本驅(qū)動(dòng)因素根據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模選擇工藝零部件標(biāo)準(zhǔn)化整合零部件最大化裝配簡(jiǎn)易程度華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系整體vs.模塊化整合結(jié)構(gòu)較高的系統(tǒng)性能任務(wù)組相關(guān)性高較難改變模塊化結(jié)構(gòu)較低的系統(tǒng)性能任務(wù)組相關(guān)性低要求嚴(yán)格的接口定義較強(qiáng)的靈活性適合定制化產(chǎn)品使產(chǎn)品部件標(biāo)準(zhǔn)化成為可能華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系模塊具有獨(dú)立的功能

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系Whatisthis?華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系NailClippers?華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系工序卡華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系裝配線上的工序卡--KANBAN華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系某些商品的設(shè)計(jì)費(fèi)用

ExampleCostofaSeriesProducts商品種類設(shè)計(jì)費(fèi)用（萬USD）設(shè)計(jì)費(fèi)在商品開發(fā)中所占比例工業(yè)食品

手提電動(dòng)工具

臺(tái)式計(jì)算機(jī)外型

大型醫(yī)療儀器

手提洗塵器

醫(yī)療成像設(shè)備

汽車

噴汽式飛機(jī)

From:《ProductDesignandDevelopment》華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系某些商品的設(shè)計(jì)費(fèi)用

ExampleCostofaSeriesProducts商品種類設(shè)計(jì)費(fèi)用（萬USD）設(shè)計(jì)費(fèi)在商品開發(fā)中所占比例工業(yè)食品2-3

手提電動(dòng)工具5-6

臺(tái)式計(jì)算機(jī)外型5-6

大型醫(yī)療儀器8-9

手提洗塵器30-40

醫(yī)療成像設(shè)備100-200

汽車700-800

噴汽式飛機(jī)8000-9000

From:《ProductDesignandDevelopment》華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系某些商品的設(shè)計(jì)費(fèi)用

ExampleCostofaSeriesProducts商品種類設(shè)計(jì)費(fèi)用（萬USD）設(shè)計(jì)費(fèi)在商品開發(fā)中所占比例工業(yè)食品2-31-2%手提電動(dòng)工具5-66-8%臺(tái)式計(jì)算機(jī)外型5-69-11大型醫(yī)療儀器8-97-9%手提洗塵器30-4017-19%醫(yī)療成像設(shè)備100-2002-4%汽車700-8001-3%噴汽式飛機(jī)8000-90000.5-1.5%From:《ProductDesignandDevelopment》華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系商品的設(shè)計(jì)費(fèi)用

CostofProductDesign與用戶沒有接觸關(guān)系的普通產(chǎn)品，設(shè)計(jì)支出較少，如飼料，煤炭相反，與用戶接觸多成熟產(chǎn)品，設(shè)計(jì)支出較多，如時(shí)裝，汽車新的、復(fù)雜技術(shù)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)支出多，但其他設(shè)計(jì)成本更高，所以占開發(fā)比例少，如神七，預(yù)警戰(zhàn)機(jī)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系價(jià)值工程

ValueEngineering/ValueAnalysis是一個(gè)管理與技術(shù)相結(jié)合的理論，是一個(gè)管理技術(shù)，也是一個(gè)思維方法功能與成本functionVScost起源于美國(guó)（40s）,光大于日本TQM(60s)始于原材料（代用品）研究，發(fā)展到各領(lǐng)域，甚至HR通用電器（GE）采購(gòu)科長(zhǎng)L.D.Miles：“解決短缺物資”“如果得不到所需的材料，可以想辦法獲得他的功能”V=F/C價(jià)值=功能/成本1.F↑C↓2.F→C↓

3.F↑C→

4.F↑↑C↑

5.F↓C↓↓成本：lifecyclecost（壽命周期成本）生產(chǎn)成本：產(chǎn)品從研發(fā)到用戶手中為止的全部費(fèi)用使用成本：用戶在使用過程中發(fā)生的各種費(fèi)用華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系成本

LifeCycleValue壽命周期研究開發(fā)設(shè)計(jì)制造投入使用使用成本C2壽命周期成本C=C1+C2生產(chǎn)成本C1華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系價(jià)值工程工作階段設(shè)計(jì)程序工作步驟價(jià)值工程對(duì)應(yīng)問題基本步驟詳細(xì)步驟準(zhǔn)備階段制定工作計(jì)劃確定目標(biāo)1.對(duì)象選擇1.這是什么?2.信息搜集分析階段規(guī)定評(píng)價(jià)(功能要求事項(xiàng)實(shí)現(xiàn)程度的)標(biāo)準(zhǔn)功能分析3.功能定義2.這是干什么用的?4.功能整理功能評(píng)價(jià)5.功能成本分析3.它的成本是多少?6.功能評(píng)價(jià)4.它的價(jià)值是多少?7.確定改進(jìn)范圍創(chuàng)新階段初步設(shè)計(jì)(提出各種設(shè)計(jì)方案)制定修改方案8.方案創(chuàng)造5.有其它方法實(shí)現(xiàn)這一功能嗎?評(píng)價(jià)各設(shè)計(jì)方案，對(duì)方案進(jìn)行改進(jìn)、選優(yōu)9.概略評(píng)價(jià)6.新方案的成本是多少?10.