抖音電商這一年

抖音電商這一Douyine2022In抖音電商這一Douyine2022InReview助力鄉(xiāng)村發(fā)展“助力鄉(xiāng)村發(fā)展“山貨上頭條”助農(nóng)貨出山007推動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展009支持新農(nóng)人和中小商家經(jīng)營012服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟“產(chǎn)業(yè)成長計劃”服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展017“王牌工廠”助力實體經(jīng)濟增長020弘揚傳統(tǒng)文化非遺產(chǎn)品銷量增長超6倍024專項扶持手藝人發(fā)展029促進知識普惠提升圖書消費規(guī)模033出版機構(gòu)和達人長效經(jīng)營036推動國貨銷售助力國貨品牌發(fā)展040促進老字號升級發(fā)展042護航商家復(fù)產(chǎn)045打造全域興趣電商049強化平臺治理打造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境055保護用戶權(quán)益和知識產(chǎn)權(quán)058鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者062尋找同行者067專家說078Socialesposibity探索與成長EpoeGwth創(chuàng)造與實現(xiàn)3CeeThre3Douyine2022InReview Douyine2022InReview 抖音電商這一4DoinE-Commece2022Iniw責(zé)助力鄉(xiāng)村發(fā)展/服務(wù)區(qū)域經(jīng)弘揚傳統(tǒng)文化/促進知識普推動國貨銷售/護航商家復(fù)責(zé)與擔(dān)當(dāng)DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年篁嶺曬秋過去一年，抖音電商共助力8.3億單農(nóng)特產(chǎn)銷往全國。三農(nóng)電商掛車短頻播放了2873億次，電商直播間里講解農(nóng)產(chǎn)品的時長達3195萬小時，商城帶動農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長527%。助力鄉(xiāng)村發(fā)展豐收的廣西芒果即將通過抖音電商銷往全國山貨上頭條”助農(nóng)貨出山為了更有針對性地助力鄉(xiāng)村發(fā)展，抖音電商和抖音公益共同打造了“山貨上頭條”助農(nóng)項目，旨在通過質(zhì)內(nèi)容和平臺技術(shù)，連接需要被看到的農(nóng)特產(chǎn)地區(qū)和擁有潛在購物需求的消費群體，讓地方特色農(nóng)貨走大江南北。2022年“山貨上頭條覆蓋8省146個縣市助農(nóng)不斷以鄉(xiāng)村類內(nèi)容提升農(nóng)貨市場關(guān)注度以專項扶和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動地方銷售增長，以長期規(guī)?；\營扶持助推農(nóng)業(yè)增效。冬季山貨節(jié) 今年1月，“山貨上頭·冬季山貨節(jié)”活動通過線上專區(qū)，推動111個縣市的農(nóng)特產(chǎn)出村進城24天內(nèi)平臺共助銷547.3萬單農(nóng)貨其中179.6萬斤廣西脆柿萬斤山東海蜇絲、49.4萬條福建大黃魚、120噸陜西獼猴桃走上千家萬戶的餐桌。打開抖音掃碼看視頻豐收節(jié)抖音電商特別投億級平臺資源助農(nóng)電商豐收季 9月9至9月6湖北廣西陜西內(nèi)蒙古浙江遼寧等地百余縣市重點扶持約2萬農(nóng)貨商家，助力超10萬款農(nóng)特產(chǎn)出村進城。河南開封的西瓜紅蜜在冬季迎來銷售高峰電商新農(nóng)人曾慶和老鄉(xiāng)在地頭收推動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展興趣電商在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)品多元價值展現(xiàn)的同時，也成為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的重要路徑。吉林的延邊大米、辣白菜，福建的平和蜜柚、連城紅心地瓜干，廣西的柳州螺螄粉、北海海鴨蛋，陜西獼猴桃、洛川蘋果等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品在銷量增長的基礎(chǔ)上，不斷拓展品牌知名度，被消費者和市場認可。風(fēng)味龍巖風(fēng)味貴州風(fēng)味湖北

3月21日至27日“山貨上頭條走進福建龍巖扶持覆蓋當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨商家1582個連城紅心地瓜干銷量同比增長508%。月6日至12日，“山貨上頭條”落地貴州，助力36.3萬單黔貨出山，牛肉粉、酸湯火鍋底料、綠殼雞蛋等農(nóng)產(chǎn)品收獲新市場。月7日至14日“山貨上頭條湖北助農(nóng)銷售了140萬單湖北農(nóng)特產(chǎn)潛江小蝦、來鳳藤茶、洪湖藕帶、恩施小土豆熱銷。湖北潛江蝦農(nóng)喜獲豐收北海海鴨蛋借電商拓展新市場風(fēng)味廣西

月8日至14日“山貨上頭條根據(jù)廣西產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點設(shè)專區(qū)推廣農(nóng)品柳州螺螄粉百色芒果和廣西百香果受歡迎。風(fēng)味川渝

月5日至11日，“山貨上頭條”走進四川和重慶，推動會理石榴、西昌葡萄、重慶小面等396萬單農(nóng)特產(chǎn)上行。風(fēng)味云南

8月29日至9月4日“山貨上頭條深入云南推動322萬單云品銷售7天之內(nèi)共有約262萬塊鮮花餅銷往大江南北。風(fēng)味甘肅 11月4日至11日“山貨上頭條投入百萬級平臺資源推動30.7萬單甘肅農(nóng)特產(chǎn)上行，銷售額同比增長207%。果農(nóng)在采摘四川會理石榴支持新農(nóng)人和中小商家經(jīng)營抖音電商通過專項扶助培訓(xùn)指導(dǎo)貨品補貼等方式支持新農(nóng)人和中小商家扎根鄉(xiāng)村經(jīng)營2021年9月2022年9月平臺三農(nóng)電商達人數(shù)量同比增長252%農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長152%成為連接品質(zhì)農(nóng)特和全國消費者的重要紐帶。@谷哥（徐志新）湖北燕窩灣村第一書記徐志新推廣羅田板栗等農(nóng)產(chǎn)品，月銷600多萬元。@川香秋月四川瀘州的吳秋月將一塊小小高山蘿卜干做到月銷十多萬斤。@小田姑娘官方旗艦店95后的田小宇在福建大山里賣菌菇，帶動了村里其他菌菇種植戶收入翻番。@張同學(xué).轉(zhuǎn)型電商張同學(xué)希望大眾關(guān)注到的不僅是他一個人還有家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)和企業(yè)。打開抖音掃碼看視頻@谷哥（徐志新）從法學(xué)教授到帶貨村官，我想讓農(nóng)民不再發(fā)愁銷路@小田姑娘大學(xué)畢業(yè)遠嫁福建山區(qū)，我賣出百萬元菌菇成為全村希望@川香秋月甜的不僅是我的返鄉(xiāng)生活，還有四川的高山蘿卜DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年2022年，抖音電商通過多項扶持措施，服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，助力實體經(jīng)濟增長。平臺發(fā)布“產(chǎn)業(yè)成長計劃”，以助力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟為目標(biāo)，扶持全國20余省、68個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)帶和中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。一批中小企業(yè)、商家通過“王牌工廠”獲得生意增量，擴大了品牌知名度，帶動了大量就業(yè)，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展得到了成長和助力。服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年16 責(zé)任與擔(dān)“產(chǎn)業(yè)成長計劃”服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展6月9日，抖音電商發(fā)布“產(chǎn)業(yè)成長計劃”，主要針對全國的產(chǎn)業(yè)集群，打造百強產(chǎn)業(yè)帶，系統(tǒng)化、規(guī)模化地扶持產(chǎn)業(yè)帶和中小商家提升地方產(chǎn)品知名度助力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟共涵蓋全國20多個省份68個區(qū)域。“產(chǎn)業(yè)成長計劃的扶持政策全面覆蓋服飾鞋包食品生鮮美妝個護家清親子生活等多個重點行業(yè)濮院毛衫 抖音電商聯(lián)合地方推出了“產(chǎn)地名片”項目，如打造浙江“濮院毛衫”產(chǎn)地名片，商家?guī)沓^100億的銷售額，提升了產(chǎn)品知名度和區(qū)域品牌影響力。常熟服裝 平臺打造專屬IP活動，促進產(chǎn)業(yè)帶商家銷量提升。如開啟“抖in域見好貨”活，首站落地常熟開展“常熟服裝·夏日織造節(jié)”，助力常熟產(chǎn)地銷售額增長300，打造100個產(chǎn)地領(lǐng)頭商家，以及1000款產(chǎn)地爆款好物。抖音電商產(chǎn)業(yè)成長計劃白大師白大師·福鼎白茶主播正在直播帶貨福鼎白茶產(chǎn)業(yè)帶平臺重點扶持福鼎白茶產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展2022年，福鼎白茶產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長超過2倍福鼎白茶市場規(guī)模獲得近5倍增長10月31日至11月11日福鼎白茶產(chǎn)業(yè)帶商品日均銷售額同比增長187%，日均商品搜索量同比增長128%；有26家店在活動期間銷售額超過了百萬元。廣東荔枝產(chǎn)業(yè)

抖音電商推出#初夏是荔枝味的專屬話題鼓勵商家參與荔枝合作社或電商供應(yīng)鏈，帶動荔枝產(chǎn)業(yè)帶不斷增長截至6月底廣東荔枝成交2100萬成交訂單近20萬廣東本土近150家全國超過250家企業(yè)/商家參與廣東荔枝銷售近千位達人/作者進行了廣東荔枝帶貨。白溝箱包產(chǎn)業(yè)廣州服飾產(chǎn)業(yè)陜西生鮮產(chǎn)業(yè)

在與抖音電商合作之后，白溝箱包產(chǎn)業(yè)帶充分釋放當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能，2021年以來，白溝箱包產(chǎn)業(yè)集群迎來高速增長2022年5月銷量同比增長超過100平臺還發(fā)“了起的白溝箱包”活動，活動期間，帶動白溝當(dāng)?shù)爻^1.5萬個商家參與，帶動銷量持續(xù)增長。廣州服飾產(chǎn)業(yè)帶的眾多商家發(fā)力抖音電商，實現(xiàn)了自身品牌化的轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，廣州當(dāng)?shù)胤椥袠I(yè)近70000商家入駐抖音電商，平臺正成為廣州服飾產(chǎn)業(yè)帶的一個新機會。鵬博農(nóng)業(yè)通過抖音電商渠道，幫助上百位果農(nóng)實現(xiàn)增收。陜西兄弟供應(yīng)鏈管理有限司的產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商團隊，通過點對點精細化運營服務(wù)方式，服務(wù)80余個商家。貨架上的白溝箱包“王牌工廠”助力實體經(jīng)濟增長抖音電商“王牌工廠”項目，幫助服飾鞋包行業(yè)優(yōu)質(zhì)制造商孵化工廠自有品牌，為消費者提供大牌工廠直供的優(yōu)價好物，將渠道和供給的雙方連接在一起，形成良性健康的產(chǎn)業(yè)循環(huán)，更好地促進實體經(jīng)濟增長。有0超0、內(nèi)衣箱包運動戶外等各細分品類的優(yōu)質(zhì)源頭工廠都正通過項目實現(xiàn)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級自主品牌成長DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年

“匠心質(zhì)造”是具備優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力并獲得“王牌工廠”項目認證的國內(nèi)外精選優(yōu)質(zhì)制造商IP認證標(biāo)簽旨在逐步孵化好自有品牌打造國貨新品牌助力產(chǎn)業(yè)帶振興今年#匠心質(zhì)造話題，已有超過400家工廠參與，播放量超9.3億。Douyine2022InReview 抖音電商這一年·2022產(chǎn)地溯源 抖音電商舉辦了多場優(yōu)質(zhì)羊絨產(chǎn)地溯源活動帶領(lǐng)消費者通過短視頻直播深入原產(chǎn)地從原絨紗線成衣到銷售環(huán)節(jié)助力該類商家和創(chuàng)作者實現(xiàn)了超過1.2倍的銷售增長@襯衫老羅@東黎羊絨

創(chuàng)立于江西贛州的襯衫工廠商家@襯衫老羅，為幫助男性消費者解決“抬手時襯會跑出來”的困擾，研發(fā)并銷售符合人體工程學(xué)的“總裁襯衫”系列。當(dāng)前，“總襯衫”在抖音電商上銷售量超過兩千萬@襯衫老羅也成為了抖音電商上目前襯衫銷量第一名的企業(yè)。東黎羊絨加“王牌工廠項目以來銷售額大幅增加“中國好羊絨溯源之旅為例通過7天7景的全直播直接帶動了銷售轉(zhuǎn)化單價近2萬元的風(fēng)衣直播賣出40件品牌自播銷售額實現(xiàn)了5倍增長。此外，自2021年初加入王牌工廠至今，已經(jīng)為牧民額外補貼500萬元。東黎羊絨工廠DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群正在織羅“看見手藝計劃”是抖音電商持續(xù)投入的社會價值項目，該計劃依托全域趣電商模式，發(fā)揮平臺內(nèi)容、流量和技術(shù)優(yōu)勢，通過資源支持、官方培、平臺活動等多項舉措，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見，手藝人、品牌和商獲得新發(fā)展。弘揚傳統(tǒng)文化核雕（光福核雕）國家級非遺傳承人宋水官正在雕刻Douyine2022InReview 抖音電商這一年·2022非遺產(chǎn)品銷量增長超6倍2022抖音非遺數(shù)據(jù)報告顯示過去一年在抖音電商獲得收入的非遺傳承人數(shù)量同比增長34%音電商平臺上非遺好物銷量同比增長668%紫砂茶壺生絲刺繡喬師傅皮雕包玉雕茶器法根糕點王星記扇、油紙傘、蘇羅織品、青瓷杯、龍井茶等非遺好物銷量位居前列。銅工藝品品銅師傅的產(chǎn)DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年銅雕技藝國家級非遺傳承人朱炳仁及其作品抖音電商平臺上，成年0后”購買非遺好物的熱情高。過去一年，不同年齡段購買非遺好物成交額同比增幅不同，成年“0后”購買非遺好物的成交額同比增長最快為959%90后“80后“70后“60后購買非遺好物成交額同比增長578%、600%、506%、461%。（成年“0”后指年滿十八周歲的“0后”用戶）Douyine2022InReview 抖音電商這一年·2022木雕·《花開富貴》東陽竹編技藝非遺傳承人何紅兵作品龍紋海棠熏爐青銅失蠟鑄造技藝省級非遺傳承人陳巧生作品全域興趣電商推動非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也在用新的方式保護非遺技藝：短視頻和直播電的發(fā)展為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)提供了有力支持，同時，抖音商城、搜索、鋪等貨架場景，能夠讓用戶便捷地購買相關(guān)非遺產(chǎn)品2022年“雙11”期間，貨架消費場景帶動平臺非遺好物日均銷量同比增長316%。銅系青藍釉鈞瓷鈞瓷燒制技藝國家非遺傳承人孔相卿作品Douyine2022InReview 抖音電商這一年·2022祥禾餑餑鋪傳統(tǒng)糕點祥禾餑餑鋪傳統(tǒng)糕點@朱伯伯的蘇@祥禾餑餑鋪

非遺傳承人朱立群堅守蘇羅織造技藝四十年，把織羅這件事做到了極致。故宮以及大博物館科研機構(gòu)都曾找他尋求合作。就是這樣一位非遺傳承人，也陷入過產(chǎn)品銷受阻、工廠難以經(jīng)營的困境。后來，他和團隊開通了抖音號@朱伯伯的蘇羅，用短視頻和直播科普古代服飾文化，也通過抖音電商銷售自家的羅織品和成衣。他說，廠挺過來了，來自五湖四海網(wǎng)友們的訂單也讓他更加堅定了信心，他希望通過抖音商將蘇羅織造這門非遺技藝傳承下去。祥禾餑餑傳統(tǒng)糕點制作技藝”是源自天津的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2020年9月，“祥禾餑餑鋪”入駐抖音平臺，通過短視頻，展示祥禾餑餑鋪第三代傳承人張秀晨做點心的故事2021年1月“祥禾餑餑鋪開啟電商帶貨目“祥禾餑餑鋪官方旗艦店在抖音電商已售出超210萬件商品祥禾餑餑鋪負責(zé)人表示在電商平臺上一個季度相當(dāng)于過去一年的銷售量級。書法家、蘭亭獎金獎得主張一冰書法家、蘭亭獎金獎得主張一冰專項扶持手藝人發(fā)展過去一年，“看見手藝計劃”陸續(xù)推出“匠心年貨”“與大師同行”“每日匠心”“守藝非遺”等活動提供平臺扶持，助力非遺產(chǎn)品銷售，幫助手藝人在平臺發(fā)展。匠心年貨 年初抖音電商年貨節(jié)打造“匠心年貨專區(qū)推出“壬寅迎新“匠心年味“貨好禮”“源頭特產(chǎn)”四個版塊，攜手非遺傳承人、手藝人，通過直播帶貨的方式介上百款匠心好物，活動期間，傳統(tǒng)手工藝商品銷量同比增長62%。每日匠心 2月17日抖音電商推“每日匠心活動在@抖音電商官方直播間的日播中免費為手藝人、商家推介非遺好物、傳統(tǒng)手工藝品，讓傳承至今的老手藝走到越來多人的身邊，為非遺發(fā)展注入新活力。Douyine2022InReview 抖音電商這一年·2022景德鎮(zhèn)手工制瓷工藝非遺傳承人江玉玲制作瓷器點茶技藝非遺傳承人范俊雯制作點茶與大師同行 2月21日，抖音電商推出“與大師同行”活動，攜手國家級非遺傳承人、工藝美術(shù)大師等不同行業(yè)的手藝人，通過短視頻和直播展示老手藝，推介非遺產(chǎn)品，共同保護和傳承傳統(tǒng)技藝。守藝非遺 2022年6月11日“文化和自然遺產(chǎn)日在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司會有關(guān)部門的共同支持下，抖音電商舉辦了“非遺購物節(jié)”活動，在平臺內(nèi)推出“守非遺”專區(qū)，圍繞衣食住行搭建了匠心“鑄”造、匠心“織”造、匠心“烹”造、心“賞”游四個版塊，攜手非遺傳承人及傳統(tǒng)手藝人，通過直播、短視頻等形式助非遺技藝傳承和非遺商品售賣，讓非遺好物走進大眾生活。DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年抖音電商“全民好書計劃”依托全域興趣電商的內(nèi)、技術(shù)和流量優(yōu)勢，在通過優(yōu)質(zhì)的知識性內(nèi)容和豐富多元的內(nèi)容化商品，讓平臺上的新書好書被更多人看見、了解和獲得，助力圖書銷售，推動知識普惠。促進知識普惠DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年32 責(zé)任與擔(dān)提升圖書消費規(guī)模在全域興趣電商的助力下，平臺內(nèi)全民閱讀熱情持續(xù)走高，圖書消費規(guī)模發(fā)展迅猛。“雙11”期間，平臺圖書日均銷售額同比提升53%。2022年，抖音電商平臺上的圖書銷售總訂單量達2.5億單。春天開閱季 4月12日至25日在中國作家協(xié)會社會聯(lián)絡(luò)部指導(dǎo)下抖音聯(lián)合中華書局人民學(xué)出版社、半月談等六十余家出版機構(gòu)和媒體共同發(fā)起“春天開閱季”活動。抖音商在平臺內(nèi)推出了百余場內(nèi)容豐富、圖書品類多樣的直播，助力全民閱讀。夏日悅讀會

6月23日至30日抖音電商開“夏日悅讀會活動攜手俞敏洪周國平張泉靈王芳等優(yōu)質(zhì)電商創(chuàng)作者，推薦閱讀書單，講述創(chuàng)作背后的故事。其間，抖音電商在平臺上線了圖書展銷會場，推出“夏日悅讀”“悅讀書單”“悅讀視頻”等版塊，滿足不同讀者的閱讀和購書需求。抖音電商舉辦“春天開閱季”活動抖音電商舉辦“夏日悅讀會”活動盛夏科普季 7月25日至8月4日抖音電商舉辦“盛夏科普季活動攜手人民郵電出版社中信出版社上海少年兒童出版社等出版社作家吳軍嚴(yán)伯鈞物理學(xué)教授吳於人以及主持人王芳、樊登等十余位知識達人，為網(wǎng)友推薦科普類圖書。秋日詩詞季 9月9日至21日抖音電商特別推“秋日詩詞季專區(qū)設(shè)“秋日好書超級補貼“大咖直播間”“懂你的中國詩詞”“精選好書商店”等版塊，上線各具特色的詩詞類籍，滿足消費者多元購書需求。云上書香

11月25日至12月1日“抖音全民好書計劃——云上書香活動舉辦抖音商城推出“超值購”“秒殺”等特色玩法，提供補貼、滿減優(yōu)惠等福利，特別打造了“書單分享助力讀者選購新書和好書其間多位圖書知識達人“2022天府書展現(xiàn)場通過直播分享書展情況、推介圖書。機械工業(yè)出版社正在直播機械工業(yè)出版社正在直播DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年機械工業(yè)出版社在書展直播過去一年，出版機構(gòu)實現(xiàn)線上新增長。圖書帶貨達人充分發(fā)揮個人影響力，通過內(nèi)容吸引用戶，也帶動抖音電商各類書籍的銷售。過去一年，莫言、畢淑敏、張朝陽、梁曉聲、周國平、倪萍等多位名家在抖音電商發(fā)售新書，推薦好書名家作者通過抖音電商對圖書進行宣傳售賣已經(jīng)成為一種常態(tài)。Douyine2022InReview 抖音電商這一年·2022機械工業(yè)出版

機械工業(yè)出版社是借助抖音電商實現(xiàn)線上渠道轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)出版社之一，賬號自播銷額已突破百萬元。借助興趣電商，新舊圖書均成“爆款”，《被討厭的勇氣》銷售超百萬元。通過布局貨架，機工社拓展了生意新增量。人民文學(xué)出版

人民文學(xué)出版社在2018年入駐抖音，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得讀者關(guān)注，單條短視頻最高獲贊超10萬2021年開始通過抖音電商自播帶貨在起步階段就實現(xiàn)平均三小時直播貨萬余元。目前，人文社在抖音電商銷售圖書超百萬單。倪萍宣傳新書

2022年9月30日，原央視主持人倪萍攜新版《姥姥語錄》和《姥姥語錄美繪本》做客抖音@東方甄選直播間，分享姥姥平凡生活中的愛與智3個小時的直播將13.7萬套新書售罄。畢淑敏新書首

2022年11月6日，作家畢淑敏先后做客@俞敏洪、@東方甄選直播間，暢聊閱和寫作的意義。兩場直播售出超20萬冊新書，#又是被畢淑敏治愈的一天#也沖上抖音熱榜第一位。人民文學(xué)出版社直播DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年2022年，在抖音電商平臺，國貨品牌的商品數(shù)量持續(xù)增長。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，平臺國貨品牌銷量同比增長110%，平臺國風(fēng)、國、國貨商品搜索量同比增長6%，平臺正在為傳統(tǒng)國貨品牌提供新渠道，為新銳國貨品牌不斷拓展市場。在平臺的助力下，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%，全域興趣電商在促進國貨消費，助力國貨品牌銷售創(chuàng)新方面的作用凸顯。推動國貨銷售DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年39 責(zé)任與擔(dān)Douyine2022InReview 抖音電商這一年·2022助力國貨品牌發(fā)展抖音電商正式啟動“遇見好國貨”計劃，宣布將通過直播、短視頻、互動道具等多種形式，將優(yōu)質(zhì)國貨示在消費者眼前。同時，還根據(jù)時間節(jié)點設(shè)立大牌國貨榜單、潮流單品排行榜等一系列活動，為國貨品發(fā)展助力。抖音電商數(shù)據(jù)顯示平臺國貨商品直播觀看瀏覽量同比增長2106%國貨短視頻數(shù)量同比增長3652%貨直播銷量同比增長102%。一年，抖音電商在助力國貨發(fā)展層面持續(xù)發(fā)力。如1月14日，抖音電商食品健康行業(yè)在年貨節(jié)期間推出“國貨大牌日”特色活動，開設(shè)國貨專場等，通過直播、短頻、互動道具等多種形式，將優(yōu)質(zhì)國貨展示在消費者眼前，通過設(shè)立大牌國貨榜單潮流單品排行榜等，為國貨品牌助力?；ㄎ髯覦ouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年在5月10日中國品牌日期間，抖音電商聯(lián)合中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所、中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心以及巨量算數(shù)共同發(fā)布了2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》報告，對國貨崛起趨勢和興趣電商的社會價值進了分析，報告指出，抖音電商正成為促進國貨品牌消費增長重要引擎，帶動國貨品“出圈”。抖音電商還聚焦各個行業(yè)以及結(jié)合時間節(jié)點的大促活動，助力國貨品牌成長和發(fā)展。如7月4日發(fā)布《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告顯示在抖音電商上國風(fēng)、國潮成為引領(lǐng)潮流的關(guān)鍵詞，國貨服飾持續(xù)受到消費者歡迎，平臺國風(fēng)類穿搭視頻數(shù)量上升162.7%，服飾消費者規(guī)模較2021年年初增長1.8倍。抖音電商還結(jié)“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)“抖音921好物節(jié)“抖音雙11好物節(jié)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，通過各種活動助力國貨品牌發(fā)展。如響應(yīng)第三屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”號召，推出“上海好物賣全國”專項，邀請達人主播助力上海商家和國貨品牌銷售推“遇見懂你的東方美主題活動通過聯(lián)合河南衛(wèi)視發(fā)《新國色天香視頻、邀請達人參與話題挑戰(zhàn)賽等方，推動國貨美妝品牌的發(fā)展。在抖音商城雙11熱賣商品榜前100中國產(chǎn)商品的占比超過了90%以家電類產(chǎn)品為例添可智能洗地機、科沃斯掃地機器人和石頭掃吸拖一體機器人銷售額居于前列，鴨鴨羽絨服等國產(chǎn)品牌服飾也頗受歡迎。促進老字號升級發(fā)展2022年，抖音電商推行多項扶持措施，持續(xù)扶持老字號升級發(fā)展，助力老字號品牌更快實現(xiàn)品銷增長。平臺老字號品牌共入駐223家，老字號直播間在線觀看瀏覽量提升1681%，老字號品牌銷量同比增長156%。老字號品牌借助抖音電商平臺有效洞察用戶需求，滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求，贏得的市場空間。如上海老字號品牌上海藥皂、上海表等，通過短視頻直播成功破圈，打破了傳統(tǒng)用戶印象喚起用戶回憶，引起情感共鳴，促進用戶消費。@上海藥皂 上海藥皂創(chuàng)始于1959年，誕生了我國第一塊特效除菌皂，近半個世紀(jì)以來，以其獨特的配方和洗護功能著稱。自2022年4月入駐抖音電商平臺以來，上海藥皂通過自播的形式，實現(xiàn)老字號煥新。其中，上海藥皂硫磺溫泉液體香皂成為氣爆款，銷量達50萬瓶，好評率達到了99%，成為香皂類爆款第一名。@瀘州老窖官方旗艦@上海表

瀘州老窖發(fā)源于中國酒城四川省瀘州市其1573國寶窖池群1996年成為行業(yè)首家全國重點文物保護單位，傳統(tǒng)釀制技藝2006年又入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名。瀘州老窖官方旗艦店于2020年8月正式入駐抖音電商，截至目前賬號粉絲量超過百萬，店鋪會員24萬，累計銷售近百萬單，長期占據(jù)抖音酒類品牌店鋪爆款榜單前列。“上海表”作為具有代表性的上海老字號品牌之一，自入駐抖音電商以來，借助抖音電商的各項扶持政策，實現(xiàn)品牌影響力、精準(zhǔn)用戶觸達，提升了老字號的響力。品牌《繁花》新品發(fā)布會落地抖音電商直播，帶動銷量超過80萬件。國慶期間，品牌銷售同比增長15%，10月以來品牌銷量提升超過100。“虎入奇境”上海表“虎入奇境”上海表@古越龍山官方旗艦

老字號古越龍山借助抖音直播以古越龍山中央酒庫為直播場景將黃酒的歷史黃酒的文化生動的展現(xiàn)出來。2021年6月入駐抖音電商以來，累計銷量超過38萬件，通過抖音電商讓老字號品牌煥發(fā)新的活力，推動傳統(tǒng)黃酒工藝和文化走近全國消費者，銷售額屢創(chuàng)新高。古越龍山DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年2022年，抖音電商推出“商家復(fù)產(chǎn)護航計劃”，該計劃是平臺在特殊時期持續(xù)推行的扶持計劃平臺基于全域興趣電商的模式從達人貨品品牌物流客服等多個維度推出流量和資源扶持舉措全方位地助力商家發(fā)展護航商家復(fù)產(chǎn)3月28日，抖音電商面向吉林、上海、浙江等省市的受疫情影響商家，發(fā)布延長商家發(fā)貨時間、延長商家售后處理時間、調(diào)整物流體驗分考核、為商家開通雙向豁免、設(shè)置專屬申訴通道等五項服務(wù)舉措，在障消費者權(quán)益的同時，努力為地方商家紓困解難，降低疫情對其經(jīng)營的影響。延長商發(fā)貨時

延長商家售后處理時

調(diào)整物流體驗分考

為商家開雙向豁免

設(shè)置專申訴通5月5入5超2在政策扶持、平臺活動、物流扶持、客服專線四個方面推出九項幫扶舉措，保障消費者權(quán)益和體驗，幫助商家恢復(fù)生產(chǎn)和經(jīng)營熱度，為百余城市商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)“護航”。這是抖音電商在特殊時期持續(xù)推行的扶持計劃，覆蓋上海、北京、武漢、長春、沈陽等全國百余縣市區(qū)并根據(jù)疫情變化及時調(diào)整。老牌百貨商城燕莎友誼商城正在直播經(jīng)營超過30年的老牌百貨商城燕莎友誼商城，通過興趣電商拓展了新市場。今年5月，燕莎友誼商城參與了抖音電“商家復(fù)產(chǎn)護航計劃中“百城品質(zhì)購活動全天直播了7個小時訂單量接近1萬單近萬單背后的成交額，已經(jīng)超過了當(dāng)日商場實體店的業(yè)績。Douyine2022InReview 抖音電商這一Douyine2022InReview 抖音電商這一48DoinE-Commece2022Iniw探打造全域興趣電強化平臺治理與成長DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年月31日，在抖音電商第二屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商，通過覆蓋全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需通過短視頻和直播內(nèi)容商城搜索等協(xié)同互通為商家生意帶來新增長。打造全域興趣電商魏雯雯表示過去一年平臺GMV是同期的3.2倍證實興趣電商是巨大的生意機會平臺尚處發(fā)展早期仍將維護良好營商環(huán)境視為最重要的事。有秩序的、健康的生態(tài)，才能讓興趣電商持續(xù)成長。20222022抖音好物年貨節(jié)月1日至16日“抖音好物年貨節(jié)”推出上萬款家鄉(xiāng)好貨、國潮優(yōu)品、非遺好物打造“家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨”“炸鞭炮”等互動玩法，讓消費者提前買年貨，活動帶動301.9萬單地方好物銷售。抖音抖音38女王節(jié)月26日至3月8日“抖音38女王節(jié)在調(diào)研女性消費者多元的品質(zhì)購物需求后推出上萬場重點直播，并特別設(shè)置了“遇見她力量”專區(qū)，涵蓋美妝、服飾、個護家清、圖書等類目的商品?；顒悠陂g，平臺女性消費人數(shù)同比上漲115.6%。抖音抖音618好物節(jié)打開抖音掃碼看視頻

月1日至18日“抖音618好物節(jié)立足全域興趣電商助力廣大商家復(fù)產(chǎn)提效，提振經(jīng)營信心?；顒悠陂g，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次商城場景帶動銷量同比增長514%參與活動的商家數(shù)量同比增159%。抖音抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)月6日至18日“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)上線助力國潮好物銷售13天內(nèi)平臺商城場景帶動銷量同比增長達359%，搜索場景和店鋪櫥窗場景也推動了銷量增長，同比增幅分別為153%和239%。818品牌會場中，國貨品牌占比達74%。抖音抖音921好物節(jié)月9日至21日“抖音921好物節(jié)著重打造好物榜單品牌嘉年華等玩法推域見好貨”“抖音電商豐收季”等專項，通過短視頻、直播、泛商城等渠道滿足用多元購物需求，助力商家提升經(jīng)營質(zhì)效。抖音商城場景帶動銷量同比增長達333%。抖音雙抖音雙11好物節(jié)打開抖音掃碼看視頻

月31日至11月11日“抖音雙11好物節(jié)直播帶貨總時長達3821萬小時7667個直播間銷售額超過百萬。參與雙11活動的商家數(shù)量同比增長了86%。本次大促重點打造了貨架電商，該場景帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年2022年，有627萬電商作者通過平臺獲得收入，有近39億單商品通過臺走入千家萬戶。業(yè)務(wù)高速增長的同時，也對平臺治理能力提出更高要求。圍繞三“好”兩“保護”，即打造好服務(wù)、好商品、好內(nèi)容，保護知識產(chǎn)權(quán)和信息安全，通過對制度規(guī)范、技術(shù)工具、權(quán)益保障等升級迭代，抖音電持續(xù)強化消費者權(quán)益保護、優(yōu)化平臺生態(tài)健康。強化平臺治理DouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年打造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境05.09抖音電商發(fā)布《商家持續(xù)經(jīng)營分規(guī)范》，將通過對商家累計有效動銷天數(shù)的考核，別符合要求的商家，向其授予平臺榮譽和權(quán)益激勵，從而為長效經(jīng)營賦予正向價值推動整個平臺生態(tài)健康發(fā)展。06.24-7.18抖音電商開展打擊“虛假營銷不履約”專項行動，882名創(chuàng)作者因在直播間或短視頻中誘導(dǎo)用戶下單但實際未履約，甚至對用戶有欺詐行為，受到平臺嚴(yán)厲處罰。7.28-08.08抖音電商開展打擊“低價引流不發(fā)貨”專項行動，對近一百萬筆風(fēng)險訂單進行全面查，協(xié)同多地相關(guān)部門對受害消費者進行多輪次回訪取證，多個店鋪及達人因惡意用捆綁銷售、誘騙打賞等違規(guī)營銷行為，受到平臺嚴(yán)懲。09.01抖音電商上線物流服務(wù)產(chǎn)品“音需達”，聯(lián)合業(yè)內(nèi)頭部物流公司，為消費者提供派前電聯(lián)、優(yōu)先派送、按需送貨上門等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升消費者購物體驗。上線之后，費者平均收件時間縮短6.2小時?？爝f員主動與消費者溝通送貨需求，電聯(lián)率提升至98.69%。09.16抖音電商展開打擊“三無商品”專項行動，對銷售無產(chǎn)品名稱、無生產(chǎn)廠廠名、無址商品的商家進行嚴(yán)厲打擊，重點防控食品、電器、玩具、化妝品等高危品類商品以保障消費者健康安全和合法權(quán)益不受侵害，維護平臺良好的商家生態(tài)環(huán)境。09.27抖音電商發(fā)布關(guān)于商家欺詐發(fā)貨行為的處罰公示，部分商家因在交易過程中存在發(fā)包裹等違規(guī)行為，受到平臺嚴(yán)懲。10.13抖音電商開展打擊“違規(guī)營銷玩法”專項行動，對創(chuàng)作者違規(guī)的營銷玩法進行專項理。部分創(chuàng)作者在直播間或短視頻中，通過抽獎、買贈、免單、返現(xiàn)、秒殺等活動式誘導(dǎo)用戶下單，但實際不履約或繞過平臺營銷管控工具，嚴(yán)重影響消費者體驗，亂平臺公平競爭環(huán)境，受到平臺嚴(yán)懲。10.31-11.11為保障“抖音雙11好物節(jié)”物流安全順暢，抖音電商聯(lián)合十余家行業(yè)頭部物流公司排查產(chǎn)能和風(fēng)險提前進行資源籌備同時整合多地供應(yīng)鏈資源推出多項物流政策通過平臺供應(yīng)鏈云倉系統(tǒng)，幫助商家解決實際困難?；顒悠陂g，平臺發(fā)貨總運單量同比增長41.89%，平均每件攬簽時長同比降低4.31%。11.10抖音電商公布“打擊售賣劣質(zhì)羽絨服專項行動”階段治理成果，封禁違規(guī)羽絨服商品33491件清退相關(guān)店鋪522個處罰相關(guān)商家596個停業(yè)整頓149家在線下，平臺主動配合公安、市場監(jiān)管執(zhí)法部門，搗毀頭部售賣假劣羽絨服窩點一處，現(xiàn)場查扣劣質(zhì)羽絨服商品800余件，抓捕涉案人員10余名。11.21抖音電商發(fā)布治理公告，對世界杯期間出現(xiàn)的各類賭博和詐騙行為進行專項治理，以保障用戶財產(chǎn)安全截至24日有321個違規(guī)商家受到平臺嚴(yán)懲其中43家店鋪清退278家停業(yè)整頓3天。另有22名違規(guī)達人被平臺清退。11.29抖音電商公布關(guān)于女性用品虛假宣傳專項治理的階段成果超800“雪蓮護墊品被平臺封禁64家店鋪因銷售衛(wèi)生巾、護墊等商品時存在嚴(yán)重違規(guī)宣傳行為，受到停業(yè)整頓處理，相關(guān)達人被平臺永久關(guān)閉電商權(quán)限。保護用戶權(quán)益和知識產(chǎn)權(quán)01.19抖音電商與京版十五社反盜版聯(lián)盟簽訂了圖書正版保護合作備忘錄，在品牌合作、權(quán)綠色通道、主動防控、線下專案打擊等方面展開深入合作，共同完善和維護知識權(quán)保護合作機制，嚴(yán)厲打擊盜版行為，加大版權(quán)保護力度。02.28抖音電商發(fā)《2021抖音電商消費者權(quán)益保護年度報告從內(nèi)容治理商品管控客服保障、知識產(chǎn)權(quán)保護和信息安全等五個維度，全面呈現(xiàn)了平臺在消費者權(quán)益保護方面的舉措與成果。03.18抖音電商發(fā)布2021知識產(chǎn)權(quán)保護報告》，全面梳理呈現(xiàn)平臺在知識產(chǎn)權(quán)保護方做出的努力和成果。通過各項資源的重點投入，平臺已建立起相對健全的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)治理能力，涵蓋了版權(quán)保護、主動防控、投訴處理、品牌合作、線下打擊和公眾教等六大業(yè)務(wù)模塊。同時平臺還持續(xù)探索“興趣電商”模式下知產(chǎn)保護的新興版圖，與超過200個國內(nèi)外品牌及協(xié)會達成合作。04.23第27個“世界圖書與版權(quán)日”，抖音電商和京版十五社反盜版聯(lián)盟合作推出的“防偽u知道好書正新知欄目在抖音平臺正式上線該欄目與出版社聯(lián)手開“新書好書防偽鑒真主題知識解說普及正版圖書知識幫助讀者有效甄別盜版圖書推動圖書行業(yè)健康發(fā)展。06.01抖音電商攜手少兒出版反盜版聯(lián)盟與北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟A，共同發(fā)起“防偽u知道六一來真的”活動，與多個品牌方和出版社一起，制作反盜版、反侵權(quán)的教育視頻，幫助消費者甄別盜版和偽劣商品，購買到稱心如意的少兒正版商品。06.01-06.18“抖音8好物節(jié)期平臺設(shè)置重點活“安心專加強活動售后和運營規(guī)范等多項措全方位保障消費者權(quán)為用營造安全可靠的購物環(huán)。打開抖音掃碼看視頻08.23抖音電商舉辦“圖書版權(quán)保護開放日”活動，對外披露平臺保護知識產(chǎn)權(quán)、打擊盜圖書相關(guān)舉措與治理成果。在場專家學(xué)者、出版社和電商從業(yè)者代表及數(shù)十家媒體共同探討保護正版圖書的重要性、難點和解決路徑，呼吁社會各方合力共治，營造康圖書行業(yè)發(fā)展環(huán)境。09.01抖音電商知產(chǎn)保護公眾教育欄目“防偽u知道”聯(lián)合北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟及多家知名品牌“安心去開學(xué)為主題推出多支風(fēng)格迥異趣味橫生的短視頻讓公眾可以基于防偽鑒真的知識，有效保障自身權(quán)益不受侵害。10.24-11.26為加強雙11大促期間消費者權(quán)益保障，抖音電商升級價保服務(wù)，最長價保時間延長到34天雙11期間消費者在抖音電商購買“大促價保標(biāo)識商品一旦出現(xiàn)價，都可在售后頁里申請價格保護，享受一鍵退差價服務(wù)。11.17抖音電商發(fā)布治理公告，要求商家和創(chuàng)作者遵守平臺知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，規(guī)范使用2022FIA世界杯相關(guān)標(biāo)識，未經(jīng)授權(quán)不得以商業(yè)目的擅自使用。平臺將對違規(guī)商家采取限制營銷活動推廣、商品封禁、扣除保證金、店鋪扣分清退等嚴(yán)懲，對違規(guī)創(chuàng)作者采取扣除信用分、帶貨權(quán)限關(guān)閉、帳號永久封禁等嚴(yán)懲。打開抖音掃碼看視頻Douyine2022InReview 抖音電商這一Douyine2022InReview 抖音電商這一61創(chuàng)鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作尋找同行者DoDoinE-Commece2022IniwDouyinDouyine2022InReview 抖音電商這一年盲人小伙楊蒙蒙與妻子正在直播帶貨抖音電商始終重視內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。202年，抖音電商進一步明確內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，讓優(yōu)質(zhì)商家、達人走到臺前，獲得更大增空間。鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者抖音電商頒發(fā)“優(yōu)質(zhì)作者精神”獎項3月4日平臺發(fā)《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書明確電商內(nèi)容的平臺底線質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及判斷方式。「短視頻」內(nèi)容質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重示聲畫質(zhì)量

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文本 品牌質(zhì)量 價值作者影響力3月8日平臺啟動“春雨計劃”，提供更多流量激勵、權(quán)益保障、內(nèi)容活動和業(yè)務(wù)助力，鼓商家和達人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容，推動整個平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)快速發(fā)展。5月7日平臺發(fā)布《行業(yè)特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》，針對不同行業(yè)的差異性特征和個性化需求進標(biāo)準(zhǔn)解讀，“手把手”幫助創(chuàng)作者深入理解平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，讓優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)在各個業(yè)得到更好的實踐、延伸和表達，鼓勵創(chuàng)作者“用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞美好生活”。抖音電商推出“春雨計劃”5月1日抖音電商總裁魏雯雯發(fā)布“抖音電商優(yōu)質(zhì)作者精神”倡議，呼吁電商作者積極踐行會責(zé)任，主動自查與糾偏，依法納稅，始終把保護消費者權(quán)益放在首位?！皟?yōu)質(zhì)作精神包“滾燙事業(yè)成己達人“真實可信專業(yè)有趣“高效履約共贏致遠“規(guī)立信、助益社會”，引導(dǎo)電商作者從自身、消費者、商家和社會這四個維度，建明確的價值導(dǎo)向，以此對經(jīng)營行為進行校準(zhǔn)。8月6日依托“優(yōu)質(zhì)作者精神”，平臺啟動“螢火計劃”，推出積分兌換機制，引導(dǎo)和激勵電商創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品助力知識普惠鄉(xiāng)村發(fā)展和文化傳承積極踐行社會責(zé)任。數(shù)據(jù)顯示，在為期13天的首期活動中766名達人以低傭金直播帶貨，通過官方定向商品池銷售圖書超2萬冊、農(nóng)產(chǎn)品超30萬單，其中凱特芒果售出128萬斤，陽光玫瑰葡萄售出16.6萬斤，五常大米售出52萬斤。抖音電商總裁魏雯雯6月－8月春雨計劃”陸續(xù)推出兩期主題活動，聚焦美食、美妝和數(shù)碼家電等行業(yè)，不斷擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)推廣范圍，為符合要求的創(chuàng)作者提供流量傾斜、榮譽頭銜、功能權(quán)益等資源扶持持續(xù)激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出數(shù)據(jù)顯示活動期間創(chuàng)作者投稿總計超45萬條總播放量超4.8億次優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動相關(guān)商品銷售超1.2億元帶來超49萬名新用戶。1月3日抖音電商“螢火計劃文化季”聯(lián)合珠寶潮奢行業(yè)“全民寶藏計劃”，推出“點亮黃文化之路”活動，低傭金帶貨黃河流域文化特色商品。活動期間，“心動寶藏之旅點亮黃河文化”主題直播在@抖in新寶藏直播間啟動，蘇州市玉石文化協(xié)會副秘長趙偉、信陽文新毛尖集團董事長劉文新、首都師范大學(xué)教師楊藩等達人陸續(xù)走進播間，售出特色美食、非遺工藝品、傳統(tǒng)飾品等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)近2萬單?！拔灮鹩媱潯眱?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者@老把頭和老解2022，他們在路上DouyineDouyine2022InReview 抖音電商這一年

掃碼看更多創(chuàng)作者故事“我想把更多好農(nóng)貨送出大別山，也希望等來更多歸巢的‘燕子”@谷哥（徐志新） 二十多年前，徐志新從湖北省羅田縣司法局辭職，外出闖蕩。這些年，他在北京深圳當(dāng)律師，是多家上市公司的法律顧問，還在清華大學(xué)等高校擔(dān)任碩士生導(dǎo)師在大城市的發(fā)展很順利但徐志新始終記得自己離開時的承諾“我一定會回來，而且是以更好的狀態(tài)回來十年后他回到了心心念念的家鄉(xiāng)在政策的鼓勵下成為燕窩灣村第一書記。面對彼時貧窮落后的燕窩灣村，徐志新決定做休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。他聯(lián)合周邊個村，打造了田園綜合體“燕兒谷”景區(qū)，村民們以各種形式入股、就業(yè)，人均入漲了10倍。就在一切走上正軌的時候，220年，疫情開始，曾經(jīng)熱鬧的鄉(xiāng)村度回歸冷清，文旅產(chǎn)業(yè)一蹶不振，大量農(nóng)特產(chǎn)品也面臨滯銷。羅田是全國板栗第一縣，紅薯、羊肚菌、小黃姜也是特色產(chǎn)品?！叭诉M不來，我就把產(chǎn)品送出去?！毙熘拘伦粤硕兑籼枺艳r(nóng)產(chǎn)品放進短視頻、帶進直播間，自出鏡當(dāng)主播?！拔沂峭辽灵L的農(nóng)家孩子，賣板栗的錢是我小時候的學(xué)費，我這些再熟悉不過了，他們問什么都難不倒我?！毙熘拘抡f。在他熟練又接地氣的講解下農(nóng)產(chǎn)品打開了銷路但他又遇到了打包和售后的難小黃姜等農(nóng)產(chǎn)品含水量大，路上水分蒸發(fā)，到了目的地會掉秤，如果到東北又會成冰棍……徐志新和團隊一點點摸索，根據(jù)不同緯度、產(chǎn)品的特點，升級包裝，保障售后，讓天南海北的消費者都能安心下單。在徐志新看來電商助農(nóng)最大的成本是信用“失信于人人家踩坑了就走產(chǎn)品好，講信用，跟粉絲的粘度會越來越大，大家就會支持你走下去。”現(xiàn)在，徐志新一場直播能賣出上百萬元農(nóng)貨。村民們的錢袋子更鼓了，還有不少年輕人選擇回鄉(xiāng)，加入電商的事業(yè)中。徐志新說，他會繼續(xù)守在直播間，把更多好農(nóng)貨送出大別山，也希望等來更多歸巢的“燕子”?！跋矚g你，不是因為你是孫卓姐姐，而是因為你是孫悅”@孫悅 201年12月，歷時4年，尋子父親孫海洋找回了他被拐的兒子孫卓。一時間，這個家庭受到大量關(guān)注，包括此前一直在公眾面前“隱身”的大女兒孫悅。孫卓被拐那年，孫悅0歲。記憶中的家，總是圍繞著記者和警察的身影，她聆聽爸爸的崩潰、媽媽的哭泣，目睹他們激烈地爭吵。每當(dāng)她被家里的氣氛壓得喘不氣來，就會躲進書籍這個“避難所”。沒錢買書，孫悅就在周末去逛書城，每翻一本喜歡的書，就一屁股坐在地上，直看到太陽落山。年紀(jì)漸長，孫悅的夢想變化了好幾輪，唯獨熱愛閱讀一事不曾更改。每個階段的讀，都給她帶來不同的影響，也給予她源源不斷的精神力量，讓她得以度過不那美好的童年時代，成長為今天的她。孫卓回家時，孫悅剛從新加坡南洋理工大學(xué)研究生畢業(yè)。尚未確定求職方向的她暫時陪伴在家人身邊，用抖音記錄一家團圓的生活。直到有天，爸爸鼓勵她：“了那么多知識，干嘛不用？”她嘗試發(fā)揮所長，在抖音做起了閱讀分享，把成長程中支撐她的力量帶給更多人。她講話條理清晰，觀點獨到，推薦的書目總能擊中人心，用網(wǎng)友的話說：“是真過書的?！痹谝粭l視頻中，她介紹了為小弟挑選的繪本《孩子讀得懂的山海經(jīng)》帶動該書售出4萬多套2022年9月孫悅出版了記錄父親尋子14年的書《回家》。這本書飽含深情，文筆細膩，在抖音電商一經(jīng)發(fā)售就進入圖書銷售榜前三一周賣出10萬多本。從書籍的推薦者到創(chuàng)作者，不變的是孫悅用文字構(gòu)建精神世界的初心。最初，大多數(shù)人關(guān)注孫悅是為了看孫卓，現(xiàn)在，孫悅已逐漸摘掉“孫卓姐姐”的簽，靠自身的學(xué)識受到認可。有粉絲就曾給她留言說：“喜歡你，不是因為你是卓姐姐，而是因為你是孫悅?！薄盀榱送炀壤喜鑿S，57歲的我當(dāng)上了主播”@老茶人 陳亞忠今年7歲，是云南騰沖十六家茶廠、一家茶博園、一處茶文化交流中心的董事長，和茶打了半輩子交道。爺爺是制茶匠，父親管理村辦茶業(yè)，生長在茶山里的陳亞忠從小和茶結(jié)下了緣，幾歲就開始在茶廠里干活。80年代初，不忍心看著茶廠因破產(chǎn)關(guān)門，陳亞忠頂壓力貸款4萬把它買了下來為了振興茶廠她吃睡都在廠里生孩子前的最后刻還在工作。幾十年過去，曾經(jīng)落敗的老茶廠早已起死回生，陳亞忠推出的“高貢茶”也形成了品牌效應(yīng)，生意越做越紅火。如果不是00年的疫情，陳亞忠可能已經(jīng)退休了。眼看門店相繼關(guān)門，熱鬧的茶博園變得冷冷清清，陳亞忠意識到，自己遇到了創(chuàng)業(yè)幾十年來最大的困境。一籌展時，她把目光投向線上，決定去抖音電商闖一闖。一開始，她從茶廠內(nèi)部找了一名年輕姑娘擔(dān)綱主播，后來又嘗試過雇傭?qū)I(yè)團隊，但觀者寥寥，銷量也始終提不上去。一來二去，陳亞忠決定走進直播間，親自接過主播的活兒陳亞忠并不熟悉網(wǎng)絡(luò)剛直播時總擔(dān)心說錯話也免不了被同行調(diào)“你這么大的一個董事長還親自來直播。”但她漸漸發(fā)現(xiàn)，自己分享的茶文化、茶知識和創(chuàng)業(yè)故事，倒是可以留住直播間里的人。兩年下來，陳亞忠已經(jīng)越來越適應(yīng)帶貨主播的新身份，茶葉銷售也重新走上正軌，一場直播就能賣出1萬多單。現(xiàn)在，陳亞忠有空時還是會進山，看看她念念不忘的那些古茶樹。多少年來，歷風(fēng)雨，它們依然茁壯生長。而她也將繼承祖輩的事業(yè)，讓高黎貢山的茶香飄到更的地方?！皬?到1了”@店41歲的羅鑫華是江西人，18歲進入紡織廠，從基層員工一路干到經(jīng)理、總監(jiān)。積累了十幾年行業(yè)經(jīng)驗后，羅鑫華成立了一家專注襯衫制造的工廠，為一二線服裝牌做M（原始設(shè)計制造商）貼牌生產(chǎn)業(yè)務(wù)。一晃15年下來他感到代工廠行業(yè)已經(jīng)到了天花板開始謀求轉(zhuǎn)型做自己的品牌2020年底，他在抖音電商推出男裝品牌“襯衫老羅”，通過短視頻和直播介紹襯衫設(shè)計專業(yè)知識，結(jié)合用戶反饋解決痛點，打造了“總裁系列”等爆款襯衫。在今年5月抖音電商生態(tài)大會上抖音電商把去年提出“興趣電商升級“域興趣電商既包括內(nèi)容推薦場景里“貨找人也覆蓋用戶主動場景里“找貨”。受到啟發(fā)后，羅鑫華開始重視抖音商城的運營，加大了對店鋪運營的人物力投入，在視覺設(shè)計、文案撰寫和專屬客服配置等方面進行優(yōu)化。半年多下來店鋪平均客單價翻了兩倍以上?！白稣嬲钠放疲仨氈匾暽坛??！痹诹_鑫華看來，發(fā)力商城有三大收益：首先，直播的時間總是有限的，一旦停播，賬號就失去了現(xiàn)金流，而商城作為新的銷售渠道，可以為品牌帶來“被動收入”；其次，直播常常用“憋單”的方式留住用戶，即掛上一個鏈接進行講解，卻遲遲不開價，讓用戶只能跟著主播的節(jié)奏消費，而商城打破了這個邏輯滿足了不同受眾的消費習(xí)第三商城是品牌“門面擔(dān)當(dāng)能提高品牌的調(diào)性。當(dāng)用戶對高客單價商品進行決策時，往往需要靜下心來仔細瀏覽，商城便為用戶提供了這一決策空間?；仡櫫_鑫華在抖音電商的軌跡，他的每一次轉(zhuǎn)型都是在和平臺共同成長。羅鑫華示，最近總是收到很多同行及朋友的咨詢，問他該不該轉(zhuǎn)型、怎么轉(zhuǎn)型。他的回是：“抖音商城是當(dāng)下品牌完成從0到1最快的渠道，不用猶豫，干就是了?！薄盀閻圻h嫁大山后，我從采蘑菇的小姑娘成為全村的希望 ”@店95后姑娘田小宇是個貴州山區(qū)出身的苦孩子從小的夢想就是考上大學(xué)走出大山207年從貴州財經(jīng)大學(xué)畢業(yè)后，她卻不顧所有人的反對，嫁給了一個初中學(xué)歷的退伍小伙，和丈夫來到他的家鄉(xiāng)——福建屏南羅沙洋村。羅沙洋村地處山區(qū)，海拔高，空氣濕潤，是有名的菌菇之鄉(xiāng)，村里家家戶戶都以植菌菇為生，但因為交通不便，村民還是年年為銷路犯愁。田小宇的婆婆就常常嘆：“種得好不如賣得好。”回鄉(xiāng)后不久，田小宇和丈夫搞養(yǎng)殖虧本，欠了80多萬外債，又逢女兒出生，經(jīng)濟上更是捉襟見肘。正發(fā)愁時，一次直播間里的購物經(jīng)歷給了她啟發(fā)，讓她發(fā)現(xiàn)了抖音電商賣菌菇的商機。出月子后，田小宇就拿起手機穿梭在各個菇棚里，拍攝菌菇原本的樣子，展現(xiàn)原地優(yōu)勢，教大家辨別菌菇品質(zhì)的好壞。網(wǎng)友說買了不知道怎么做，她就把散裝的類菌菇搭配成湯包，將煲湯的過程一步步拍下來。慢慢地，很多人開始關(guān)注屏南菌菇之鄉(xiāng)，也認可了田小宇的專業(yè)度，她的直播間從最初的無人問津，到后來一就能賣出62萬包菌菇。很快，田小宇就靠賣菌菇還清了債，還為全村菌菇找到了銷路，很多家庭收入翻番打包發(fā)貨還帶動了200多名村民就業(yè)有次田小宇對村里一個爺爺“年紀(jì)太大了，明年不要種了吧，太辛苦了。”但老人家興致勃勃地說：“不行！年都賣這么多，我明年得多種一些，你幫我賣！”現(xiàn)在，不管田小宇走到誰家門口，對方都會對她豎起大拇指。她自己也沒想到，個外來媳婦，竟然成了“全村的希望”?？粗嗄贻p人在鄉(xiāng)村有活可干，老人有所依，孩子有人陪伴，她覺得一路的堅持都是有意義的。抖音電商這一年78抖音電商這一年78抖音電商對消費者權(quán)益的重視與保護，既體現(xiàn)在其不以GMV至上、敢于重拳打擊偽劣商品、違規(guī)商家達人，也體現(xiàn)在其打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)和購物環(huán)境的續(xù)創(chuàng)新。作為一直工作在中國消費者權(quán)益保護領(lǐng)域的媒體，我們高度認可該臺一以貫之保持著“認真做電商”的初心，希望其能再接再厲，努力成為廣消費者高度滿意和信任的電商購物平臺。平治中國消費者雜志社抖音電商幫助品牌在新的生活消費場景直面消費者，在成功強化了品牌與消抖音電商幫助品牌在新的生活消費場景直面消費者，在成功強化了品牌與消者之間的共鳴與體驗時，也有效實現(xiàn)了對受眾心智的占領(lǐng)，這給大量新品牌供了生長的土壤與空間，抖音電商成為了國貨品牌的加速器。同時抖音電商提供了完善的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，加速新品牌孵化的同時，也為新品牌的成保駕護航。北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟（CAASA）與傳統(tǒng)的圖書盜版相比與傳統(tǒng)的圖書盜版相比電商平臺上的圖書盜版具有很多新特點帶來新挑戰(zhàn)圖書版權(quán)保護需要社會各方厘清職責(zé)、合力推進。劉曉春-中國社會科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任從多元共治角度來看，平臺、政府、權(quán)利人、平臺經(jīng)營者和平臺用戶以及行從多元共治角度來看，平臺、政府、權(quán)利人、平臺經(jīng)營者和平臺用戶以及行組織等必須承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，形成合力，打擊盜版侵權(quán)，才能打造健康綠的圖書市場生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)多方共贏。杜穎-中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師京版十五社反盜版聯(lián)盟將持續(xù)與抖音電商開展全面合作，探索數(shù)字經(jīng)濟時代京版十五社反盜版聯(lián)盟將持續(xù)與抖音電商開展全面合作，探索數(shù)字經(jīng)濟時代圖書版權(quán)保護的有效道路。何光宇-京版十五社反盜版聯(lián)盟理事長、商務(wù)印書館副總經(jīng)理78抖音電商這一年抖音電商這一年79抖音電商推出的特色知識產(chǎn)權(quán)保護措施，在一定程度上有助于解決信息差消和侵權(quán)便利度提高等問題，對其他電商平臺有一定的借鑒價值?！斑_人信用理體系”“商家侵權(quán)的治理規(guī)則”系列措施的采取有助于事先識別和遏制侵行為，從而避免權(quán)利人損失的擴大。陳紹玲-華東政法大學(xué)副教授、國家版權(quán)局國家版權(quán)研究基地研究員抖音電商發(fā)布《創(chuàng)作者管理總則》，體現(xiàn)出平臺在電商業(yè)務(wù)規(guī)范